校園公益晚會策劃書

第一篇：校園公益晚會策劃書

一、 活動前言心源社從成立到現在已經經歷了5個年頭並得到了社會上各行各界愛心人士的支持與幫助，這期間我們將所有愛心人士的幫助、鼓勵與心源社的愛傳遞到社會的每一片角落，並始終堅持着公益事業這條明亮而寬廣的道路 。幫助貧困生孩子不僅僅是我們心源社的責任，更需要愛心(本文來源本站)人士的幫助。二、活動地點及時間地點：四川職業技術學院風雨籃球場 時間：6月8日三、活動目的及意義：1. 通過開展本次活動，能夠進一步達到對貴公司的宣傳，提高公司在整個學院的影響力。2.通過活動的開辦，將“一對一”活動推廣成由“企業、社團、受助對象”為一體的“二幫一”活動形式；並現場簪定企業對家庭的指定幫助。3. 活動對於學院師生來説將是一堂生動的教育課，讓大家學會感恩並參加到我們傳承愛的隊伍中。4.本次活動會邀請到長期給予心源社幫助的相關社會人士、媒體單位等，藉此機會對他們長期給予我們的幫助、關心表示感謝5.通過此次活動讓同學們體會到教育的意義並積極參加到我們支教的行列中來。6.通過活動的開展，也能夠引起更多人的關注，能夠進一步壯大公益事業，讓更多的熱心人士支持幫助心源社做好公益事業。7. 活動是對我社五年來在各次活動中得失的全面總結，是我社在未來發展的轉折點與指路牌；四、活動主辦：四川職業技術學院學生社團聯合會活動承辦：學生社團聯合會心源社、計科系活動協辦：遂寧市藍月文化傳媒有限責任公司活動全程贊助單位：待定五、活動主題：一對一愛的扶貧六、活動宣傳方案（見附表）七、活動前期準備1.先在策劃組的聯合下召開內部會議，議程如下：a. 確立活動時間地點b. 成立一個策劃小組（包含計科系的同學在內）c. 結合社聯的指導思想討論確立本次活動的各項工作d. 完善和確立策劃書e. 將本次活動各項事宜任務進行分配f. 成立各項工作小組g. 確定長期幫扶的公司及家庭h. 活動人員由計科系同學、心源社社員和藍月文化傳媒公司職員共同參與並分配到各小組統一進行相關工作i. 5月16到5月28日為晚會的贊助進行落實2. 5月17日聯繫各小組召開一次會議會議議程如下:a. 將本次活動的意義、性質以及重要性在會議上作以説明、強調b. 大家共同發言對一些具體工作與活動環節進行討論確立c. 將活動各項任務分配到各小組3．贊助小組應明確此次贊助的方向，為本次活動籌劃工作做好資金的準備。4．本次活動的策劃組每週召開一次會議，對活動的各項工作小組的籌備情況進行彙總，對各小組在工作中的遇到的問題與情況進行商議並處理，然後對宣傳、聯繫、活動現場佈置進行具體指導。5、宣傳組工作：本次晚會的宣傳工作由宣傳組具體負責，要求與注意事項如下：a.5月28日前宣傳組制定出宣傳方案，交與策劃組審定。b.5月28日至晚會開始前，宣傳工作的具體實施階段，全面宣傳的工作的開展時間。c.本次晚會意義不言而喻，宣傳工作的成與敗關係到晚會的成功與否，所以宣傳組對宣傳方案的制定與實施要有新意與力度6、舞台組工作主要任務：a. 負責晚會舞台的設計與佈置b. 晚會現場音響、燈光的佈置c. 晚會所需背景音樂的準備d. 晚會的攝像、拍照具體要求：a. 晚會舞台的佈置要因地制宜，根據現場的實際情況， 作出佈置方案。由於是在學術報告廳，所以要提前進入現場進行規劃。布 置要求符合晚會的主題與晚會氛圍。b. 根據晚會流程各節目的順序及各個節目所需，要提前把音樂、話筒、音響、燈光準備好，晚會的燈光、音樂、音響要提前與學術報告廳的管理員聯繫。背景音樂除了各個節目所需，還要考慮晚會的開場、互動環節、結尾的背景音樂等c. 現場攝像與拍照時要選準拍攝的角度與時機，要求達到最佳效果。d. 6月7日16點前必須完成舞台的搭建及音響燈光的配置與調試7.採購工作物品導購：本次物品的導購根據各個小組工作所需與活動所需，儘量節儉!對於音響、燈光這類物品由贊助小組與贊助商進行協商最後決定。如在活動籌備過程中，各小組有所需物品，由本組組長向物品與財務管理小組遞交所需物品清單。（對於本次活動的物品購買，採購小組要認真詳細記錄，憑發票報賬）8.後勤工作a. 物品管理：在這次活動開展過程中，可能會借到服裝、桌椅等物品，凡所借物品無論大小，貴宜，都要進行登記，以便活動後進行有序的歸還。b. 財務管理：對於本次活動的資金出納情況一定要進行詳細的登記，凡所購物品超過100元的要向策劃組説明情況。9.禮儀工作：主要任務：a. 負責本次活動嘉賓的邀請與接待b. 負責現場觀眾的座位安排c. 負責現場頒獎環節與捐贈環節禮儀任務d. 晚會新聞稿的撰寫禮儀要求：a. 禮儀人員要求服裝統一b. 禮儀人員服務態度要好，言行要符合禮儀的標準c. 新聞稿的撰寫要及時，並且符合活動的實際狀況與內容d. 在前四天根據策劃組的嘉賓名單向參加晚會嘉賓發出邀請涵，（根據現場的實際情況與到會嘉賓的實際人數確定禮儀人數）10、節目工作本次晚會的節目為保障其質量，我們節目的徵集除面向學院學生外，同時也會面向院外等相關單位。例如學院內我們會面向全院學生以及學院藝術團及藝體系相關專業老師。學院外面向遂寧市文化局、遂寧市殘疾中心、遂寧市文化藝術團、中國電信公司等相關單位。節目徵集後，同時我們會組織相關專業團隊作為評委進行彩排篩選等，以較高的節目質量保證本次晚會的成功舉辦。主要任務：a.負責晚會節目的徵集、節目的彩排、節目形式的確立b.負責晚會流程的調整與確立，及節目質量的保證節目要求：c.節目的意義要從本次晚會性質出發（公益類），娛樂性不要太強，讓觀眾能從節目中有所體會有所感染d.整體節目要求健康、積極向上e.節目的選材最好是尋找切合我們身邊及社會所發生的事件或者話題節目徵集:a.本次活動的節目徵集由活動節目組負責b.以心源社的名義向學院藝術團、藝術系、話劇社等文藝機構、團體發出誠摯邀請。d.本次活動的節目徵集面向全院的師生。節目彩排：a. 5月31日第一次節目彩排b.6月4日第二次節目彩排c.6月7日晚進行最後一次彩排（風雨籃球場）d.節目彩排分三次進行；前兩次是節目的篩選與指導，最後一次是節目的確定。11.安全保障工作a. 本次活動的安全保障工作由活動安保組全全負責。b. 安全小組要與學校保衞部緊密聯繫，對本次活動的正常進行，成功舉辦給予有力的保障。c. 要對活動當天的活動現場秩序進行維護，對活動現場的一些不安全隱患進行排除，對活動過程中出現的緊急情況要作出第一時間反映，及時靈活處理，保障活動的正常進行。12.活動現場的準備工作a． 在活動前一天應搭建好舞台，為晚上的彩排做好準備b． 活動當天8點——12點之間會場布組應在策劃組的安排下將嘉賓席的座位與各系所坐區域工作完成。（對嘉賓席與各系的區域應根據現場的實際情況進行合理的劃分）。13.活動開始前一天召開動員大會，會議議程如下：a. 在次強調活動的重要性與意義b. 對各小組籌備工作進行彙總c. 對現場工作作出具體安排14.相關嘉賓邀請：貴公司領導、學院領導、遂寧市電視台、遂寧日報、遂寧市團委、遂寧市紅十字會、遂寧市志願者聯合會、遂寧市殘疾託養中心、遂寧市特殊教育學院校長、支教方代表八、活動當期流程7：00 觀眾入場7：30 活動正式開始1.貴公司相關領導致詞2.學院領導致詞3.現場支教老師教學生唱歌4.學生為老師準備的一段話或一首詩現場宣讀5.課堂結束，老師並對學生説一些勵志的話語並傳承下一屆支教老師對學生的幫助6.一首勵志的歌曲7.公司對特困家庭現場簪定長期幫扶8.一對一幫扶宣傳片9.大合唱10.朗誦11.心源社視頻播放12.感恩的心手語操13.團委相關老師作總結（晚會總時間為120分鐘， 節目共有9個節目）

九．晚會整體形式：晚會共分為三個篇章“一對一愛的扶貧”↓篇章一： 教育↓1、老師教學生唱歌（歌曲待定）“最後一堂支教課話劇” 2、學生為老師準備的一段話或一首詩 3、課堂結束（師生相擁而泣、説一些幫助的話語）整個環節都以一個支教老師為學生上的最後一堂課為背景，從中穿插了3個課堂上的小情景，並在最後一個情景中引出下一個篇章。篇章二： 一對一幫扶↓1. 一首勵志的歌曲2. 幾個公司老總現場簪定對幾户貧困家庭的長期一對一幫扶3. 一對一幫扶的宣傳片播放 整個環節主要體現心源社一對一長期幫扶的主題、並確定幾個公司對幾户特困家庭的長期一對一幫扶。篇章三：傳遞愛的力量 感恩你我他↓1. 感恩歌曲類的合唱2. 朗誦3. 心源社視頻播放4. 感恩的心手語操5. 學院領導總結此環節將表現外界各行各業對心源社愛心事業的大力支持與幫助並將整個晚會的氣氛推到最高潮、並延續我們心源社的愛心宗旨。十、資金預算（見附表）首先由後勤組人員對本次活動的所需物品進行統一的市場調查、列表，然後由策劃組對資金進行具體的預算。十一、應急方案1. 如果在表演的時候節目沒有跟上就換下一個，節目組要全權負責。2. 如果現場觀眾發生磕磕碰碰，保衞小組要在不影響現場氣氛的情況下迅速解決。3. 如果遲到的觀眾找不到座位，由禮儀組帶領到其座位就坐。4. 如果現場的音響、燈光等設備出現意外，由舞台組迅速解決以不耽擱晚會的開展。5. 如果邀請的嘉賓由於臨時有事不能到會，請其安排其他代言人到場。十二、人員安排表

名稱組長及副組長組員主要任務注意事項策劃組負責本次活動的策劃，統籌安排節目組1.節目的徵集2.晚會流程編排3.節目的彩排工作4節目串詞宣傳組1.對活動的宣傳2.板報海報橫幅製作3.嘉賓的邀請及接待等禮儀方面工作採購組1.活動所需物品的採購2.演員服裝的借還

舞台組1.現場區域的劃分2.配合工作人員燈光，舞台，音響的調試後勤組1.物品與財務管理2.記錄資金的出納3.所買與所借物品的登記4.桌椅的搬放5.茶水的供應安保組配合保衞部負責活動現場的安全事宜禮儀組負責本次活動嘉賓的邀請與接待；負責現場觀眾的座位安排；負責現場頒獎環節與捐贈環節禮儀任務；晚會新聞稿的撰寫

附表；1資金預算

物品名稱數量單價（元）總價（元）一對一宣傳片拍攝與製作600.00led屏幕1500.00節目服裝與化粧開支2500.00音響、舞台5000.00嘉賓席佈置及飲水200.00打印資料費150.00活動紀念品400.00其它200.00合計10550.00

注：資金使用必須本着公開透明的原則，有憑有據，要有發票，且註明時間，用途，要有經手人簽字。

第二篇：愛心公益晚會策劃書

（一） 活動背景：

心源社一直為了公益事業，不斷創新社團運行方式，走出校園與社會相結合，以“助人”為價值取向，以風雨無阻的堅持為信念，做有益社會的活動；以社會責任為己任，以鍛鍊會員和發展公益為目的，發揮團隊力量。在這個嚴寒的冬日裏，心源人的心仍就炙熱的跳動着，為了心源人共同渴望的美好明天奮鬥着。（二）活動目的：1、遂寧慈善總會與心源社達成長期合作意識，並在晚會中舉行啟動儀式。2、讓全院師生及社會各界人士更好的瞭解心源社以及心源人，並且呼籲大家關注弱勢羣體，支持公益事業。3、表明心源人對美好明天的期待，並且會一直用最積極的心態去做公益。（三）活動主題： 愛心傳承 相約心源（四）參與人員： 全院師生及社會愛心人士（五）活動時間及地點： xx年12月17日 d201分組安排： 總導演：黃波 劉維 龍蕭 執行導演：王陽 夏露華1、物資組 （組長:楊紅，李浩） 2、節目組 （組長：唐莉莉，歐陽楊） 3、禮儀組 （組長：鄧曉佳，王珊，任濤） 4、宣傳組 （組長：肖瑤，陳麒祺，王婷） 5、舞美組 （組長：劉秀，陽二龍） 6、安保組 （組長：李正楊，李陽） 7、技術組 （組長：殷若婷，計興旺） 8、外聯組 （組長：龍蕭，劉維） 9、後勤組 （組長：嚴小晴，王朝偉）前期準備：1、 策劃組對整個晚會策劃的完成與完善，並遞交理事會；對整個晚會的籌辦工作進行分組，並在11月26日以前確認組長及組員；對與遂寧慈善總會合作方案的落實。2、 外聯組從11月27日起制定拉贊助的具體方案，並在12月12日之前完成拉贊助的任務。3、 節目組在11月28日前制定出晚會節目計劃，並對晚會現場的整個流程進行設計與規劃，並在11月29日前交予策劃組，以及對社團內部節目的排練，在12月2日前結束對晚會所需節目的徵集，並於12月3日進行篩選。4、 宣傳組為本次晚會設計並製作海報5張，橫幅兩條，標語兩條，於12月12日之前完成；寫好廣播稿，聯繫廣播站在活動當天廣播；利用網站、博客、微博等進行宣傳。5、 禮儀組聯繫晚會需出禮儀的人員，並對其進行培訓（12月15日前完成）以及對嘉賓的邀請（包括大三的）。6、 舞美組在12月10日前對d201的舞台進行設計，並製作噴繪、幕布和整個會場的設計。7、 技術組在12月13日前對晚會所需dv進行拍攝和處理，並與節目組聯繫製作晚會所需所有ppt及音樂。8、 安保組聯繫院保衞部負責晚會的安保工作。9、 物資組在12月13日以前對所有東西進行採購及保管。10、 後勤組負責對12月17日參與晚會的所有心源人請假的相關事宜（在12月14日前將名單和假條打印好，在12月15日交由社聯蓋章）；對晚會場地(d201)的申請;負責接送回訪人員；負責搬晚會所需的相關物品及節目道具（12月16日到位）；打掃衞生和物品的歸還。11、 12月13日對晚會節目進行第一次彩排。12、 12月14日對晚會主持人的落實，以及主持人串詞的完成（節目組）。13、 12月14日之前對晚會主持人服裝，節目所需服裝的租借（後勤組）。14、 12月15日對節目進行第二次彩排。15、 12月16日對晚會整個流程進行最後的彩排。16、 12月15日將海報張貼4張，橫幅、標語各一條。（宣傳組 地點自定）。17、 12月16日對晚會現場進行裝扮(舞美組)。18、 負責整個活動的申報（王陽）。

活動當天：1、 將剩餘的海報、橫幅、標語掛在相應的位置，8:30前完成（宣傳組 地點自定）。2、 對需要請假的同學，寫好請假條並籤假，下午3點前發到各請假人手上（後勤組）。3、 12月17日下午3點開始對所有參演人員化粧。4、 12月17日晚上6:20所有人在d201集合，並由祕書處點到。5、 在教室外安排嘉賓簽到位置，並安排好嘉賓座次（禮儀組）。6、 在6:20之前將舞台做最後的檢查（舞美組）。7、 在6:00對物品做最後清點整理，如有遺漏馬上與物資組聯繫（後勤組）。8、 在晚會開始之前對活動現場進行安全檢查（安保組）。9、 活動開始之前，將dv,ppt及音樂進行會前播放，如存在問題及時處理（技術組）。晚會進程：篇章一：【昨天】晚會屏幕倒計時↓播放視頻（感人的視頻，時間在5分鐘左右）↓朗誦（朗誦內容與前面的視頻有關聯）↓主持人進場↓領導致辭↓舞蹈（管理系）↓小品（待定）↓播放dv（拍攝的內容主要是心源社幫助過的家庭的現狀，採訪受助人的感想和心源人幫助了別人之後的感想。）篇章二：【今天】獨唱《仰望星空》（汽車系）↓啟動儀式：（1.遂寧市慈善總會負責人講話2.社長講話）↓手語操《感恩的心》（在教室的每條過道上都站滿做手語操的心源人，帶動觀眾一起做手語操）↓手語結束後，由其中一人帶動全場觀眾一起大聲的念屏幕上的感恩的句子篇章三：【明天】合唱《最好的未來》（心源人手捧蠟燭從門的兩邊進入教室，並圍着觀眾區站成一個心形）↓舞蹈（計科系）↓由黃其軍、張良當眾念他們寫的《給未來自己的一封信》（每個心源人和到場的嘉賓在晚會之前都要給未來的自己寫一封信，字數不限，可以告訴未來的自己，現在的你夢想着什麼，追求着什麼，信仰着什麼，寫完後把它裝入信封封好，在活動當天把它投入我們準備好的信箱裏，由我們暫為保管，一年後我們會將信件返還給本人。）↓合唱《我的未來不是夢》（心源社）↓主持人對本次晚會做總結並宣佈晚會結束↓合影留念活動後期：1、 對晚會現場進行清理、打掃（後勤組）。2、 對所借物品進行清理歸還（物資組、後勤組）。3、 橫幅、海報標語回收以及對活動成果的網絡宣傳（宣傳組）。4、 以所劃小組為單位對此次活動進行總結。應急方案：1、 防止節目所需的音樂、ppt等因各種原因丟失，需備份。2、 如某個節目人員未到齊，應由節目組負責人通知，未到應做好調整的準備。3、 如果話筒無聲音，需多準備話筒及電池。4、 如果當晚停電，需用到枱燈暫時照明。5、 為了防止活動當晚電腦出現問題，需多準備幾台電腦。6、 如現場有觀眾發生衝突，安保小組要在不影響會場的情況下及時解決。7、 如有嘉賓找不到位置，由禮儀組為嘉賓帶路。8、 如晚會時間有所變動要安排人員通知相關人員，並對具體情況進行説明。

資金預算：項目資金舞台幕布800.00元舞台加寬1000.00元現場裝扮350.00元節目服裝700.00元主持人服裝200.00元化粧100.00元外聯組車費300.00元資料打印100.00元宣傳150.00元請柬1.5×40=60.00元紙杯10.00元茶葉15.00元簽到簿10.00元合計3975.00元注意：1、 晚會當晚所有心源人必須注意個人言行舉止，不能與到會嘉賓及觀眾發生衝突。2、 晚會當天，如有工作人員有要事請假需向組長説明，組長並做好人員調配。3、 所有大二成員必須正裝到場，大一必須佩戴工作牌。4、 所有工作人員不得在會場亂走動和大聲喧譁。

第三篇：校園公益活動策劃書

策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，並展現給讀者的文本；策劃書是目標規劃的文字書，是實現目標的指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目標能否有效快速達到。下面是我們好範文推薦的策劃書供您參考：

活動宗旨：以推動大學生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會公德、倡導公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益活動,同時在此基礎上擴大的我校在社會上影響力。

活動目的：為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，我班(715班)欲策劃一次公益實踐活動，使全班同學都能參與到關愛sos兒童村公益活動中來，體驗社會增加社會責任感。

活動要求：大學生與公益文化相結合，突出實效性、人文性、公德性，通過傳播公益文化，營造科學、高雅的道德氛圍，使大學生接受更多的新事物,傳播愛心提高自身修養。

活動時間：2014-10-21

活動策劃人:715班

一、活動背景：

在我們的身邊每天都能看到歡歌笑語的小朋友。但是，在看到他們愉快身影的同時，你是否想到在我們身邊有這樣一羣特殊的小朋友，他們失去母愛父愛,同外界失去應有的交流。他們就是來sos兒童村的小朋友。他們不僅需要社會的幫助，更需要的是一個充滿回憶的童年。

弘揚中華民族傳統美德，增強同學們的社會責任感、服務意識和奉獻是我們的責任和義務。我希望我們能盡我們一份綿綿的微薄之力，讓他們對生活充滿信心和勇氣，讓他們能享受正常兒童的多彩世界，感受到我們的愛。

二、活動主題：

“健康成長，快樂童年”

三、活動時間：2014-10------2014-11

四、活動地點：南昌sos兒童村

五、路線：232210223240214在瀛上村或瀛上路口其中一個站台下，因為車並不是到sos兒童村門口停，須走上十多分鐘。六、情況説明

南昌sos兒童村，是我國和國際sos兒童村組織合作建立的第四個兒童村。

1992年8月20日，民政部批准興建南昌sos兒童村。根據協議的要求，南昌市政府在昌北開發區徵用了一塊40000平方米的建村土地。國際sos兒童村組織資助兒

童村的基建經費、兒童村孩子的生活費等。

南昌sos兒童村全部建成後，將成為一個包括12户家庭(共招收96名孩子)，一座幼兒園，以及村部辦公樓等23幢房屋設施在內的建築面積為4970平方米的初具規模的福利事業單位。

1995年3月27日，南昌sos兒童村舉行了隆重、熱烈的落成典禮。至此，兒童村的基建工程、綠化工程基本完成。目前，南昌sos兒童村12户家庭已全部建成。全村有正式媽媽、代理媽媽12名、阿姨5名，兒童村工作人員10名。

南昌sos兒童村，今後將在國際sos兒童村總部及中國sos兒童村協會的指導下，在盛市政府和各級民政部門的領導下，在社會各界的支持下，努力辦成一個具有平等、友愛、團結、互助精神的、充滿家庭温馨的兒童樂園。

院長：周夢林

地址：南昌市昌北雲上

電話：0791—

郵編：330038

活動安排：

1. 安排節目(由文藝委員完成)

2. 彩排(全體班幹組織)

3. 組織文藝表演(小遊戲小魔術)

6. 互動

7. 贈送禮物(自己購買)

計劃

主持人自我推薦

時間安排10.21早7：00-21：00(中午在那聚餐每人10元)

備註：

第四篇：校園公益廣告策劃書

校園公益廣告策劃書

活動宗旨：以推動大學生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會

公德、倡導公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動。

活動目的：為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，我

公司欲策劃一項公益廣告實踐活動，使全院學生都能參與到公益活動中來。

活動要求：大學生與公益文化相結合，突出實效性、人文性、公德性，

通過廣告傳播公益文化，營造科學、高雅的道德氛圍，使大學生接受更多的新事物。

活動時間：本學期開始，持續一個學期時間,將挑選出來的作品每星

期展出一次。

具體策劃：

1、第一期公益廣告由《唯時尚》編輯部組織和舉辦，對當今比較關注的社會問題，比如“防艾滋病”、“學雷鋒”、“節約型社會”,等熱點問題，進行一定的選材，選出的主題材料由宣傳部和網絡部進行製作，將選取的材料通過繪製海報或影印海報的形式出一期公益廣告。

2、全校學生可以參與到這項活動中，可以是以個人參與或者以集體參與，通過一定的選材，圍繞主題可以製作一些公益廣告，也可以向公司上交一定的作品材料，比如海報、照片、圖片、主題材料等一些設計方案，由公司協助製作。

3、作品材料的上交可以直接交往公司宣傳部和網絡部，或交往公司郵箱：only_

4、公司通過挑選，定期展出一定的作品，並在評選中設立一些優秀獎進行評比。

此活動過程由《唯時尚》編輯部策劃、組織、挑選。

《唯時尚》雜誌編輯部2014年12月10日星期二

第五篇：校園公益廣告策劃書

校園公益廣告策劃書

之

《保護水資源》

第一部分 背景分析 一、我國水資源現狀 （一）概 述

我國水資源總量佔世界水資源總量的7%，居第6位。但是，我國是一個水資源短缺的國家，水資源總量居世界第六位，按人均水資源量計量，人均佔有量為2500立方米，為世界人均水量的1/4，世界排名第110位，被聯合國列為13個貧水國家之一。目前，全國668座 城市中，有400多座城市缺水，年缺水量60多億立方米。長期以來受“水資源取之不盡，用之不竭”的傳統價值觀念影響，水資源被長期無償利用，導致人們的節水意識低下，造成了巨大的水資源浪費和水資源非持續開發利用。水資源日益短缺，合理開發、利用水資源，保護生態環境，維護人與自然的和諧，已經成為二十一世紀人類共同的使命。

（二）我國水存在的問題 自然原因

我國水資源最突出的特徵之一是“總量較多，人均很少”。“南多北少，時間不均”是我國水資源的另一重要特徵。“水質惡化，可用量減少”是指隨着工農業和城鎮化發展，我國水體和水環境污染越來越嚴重。“儲備虧空，供需失衡”是指由於用水量不斷增加和地面水污染越來越重，一些地方只有靠大量抽取地下水來滿足需要。

水資源數量少是我國北方和西北很多地區資源性缺水的根本原因：年際變化大和年內分配不均是我國半乾旱、半濕潤地區甚至是南方多水地區經常發生季節 性缺水的原因；水源污染和水質下降是全國普遍存在的水質性缺水原因；時空分佈平均和高度集中的降水與徑流，是造成洪澇災害頻繁的根本原因。森林植被缺乏和其水源涵養作用低下，更加重了旱澇災害的頻度和程度。

社會原因

1、認識不足我國人民羣眾對節水的認識普遍不高，節水往往只停留在口頭上。

2、投入不足 節水工作面廣、量大，情況複雜多樣，需要大量投入和一定的先進技術，這就需要大量的投入。隨着節水量的加大、用水重複利用率的提高，單方節水投資會愈來愈大，技術要求也愈來愈高。

3、機制不力 當前節水工作還沒有一套適應市場經濟的運行模式。水價太低是主要原因，許多節水工程直接經濟效益有限，更多地體現在社會效益和生態效益、緩解水資源供需矛盾上，而國家又缺乏優惠發展政策。這些原因的存在，致使許多用水大户節水積極性不高，節水並

沒有真正變成企業、農户的自發行動，節水工作處於被動狀態。 4、法制不強 節約用水涉及各行各業，千家萬户，單靠政府行為，沒有市場推動，節水必然動力不足；單靠市場推動，沒有政府引導，節水也必然難見成效。抓好節水必須充分考慮節水工作的特點，既要靠市場推動，也要加強政府行為。

強有力的政府推動和切實有效的廣大用水户的積極自覺行動相結合，才可能促進我國的節水工作躍上一個新台階。 二、此次公益廣告策劃的必要性

我國的資源豐富，眾所周知，但是人口眾多，這也是家喻户曉。總量是很大，但在基數很大時，人均資源量很少，遠遠低於世界人均資源佔有量。在物質極大豐富的今天，有節約是世界上最富有的財富，倡導節約的品質和精神勢在必行。樹立起保護周圍環境就是保護自己 的意識，讓保護環境滲透到地球人的日常生活之中。地下水和淡水河水是人類飲用水的主要水源，只有保護好水資源才能保護好我們的生命之源。

第二部分 市場調研 一、客觀條件

據調查，我校公益廣告標誌牌很缺少；校園中的公益廣告標誌牌已經為數不多?? 為了挽救校園環境，關注公益問題已經刻不容緩！大學生參與，創作了公益廣告，共同保護與節約我們有限的水資源等內容。

二、主觀條件

隨着人們生活水平的日益提高，人們不再只關心自己的衣食冷暖，而是把更多的目光放到了和自己生活息息相關的周邊環境。環保已然成為一個人們普遍關心的熱門問題，也更成為一個沉重的話題。而作為當代青年中佼佼者的大學生們

的環保意識的強弱也是人們關注的一個社會問題。調查顯示，大多數同學能夠認識到環保的重要性，但是行動能力還有待提高。 現狀一：大學生的環保意識比較強

89%的同學認為自己的環保意識很強，並願意積極參與到環境保護工作當中，僅有11%的同學認為自己的環保意識一般。目前環境問題已經成為世界性的問題，越來越多的大學生已經意識到了環保的重要性，這是值得我們欣慰的。 現狀二：大學生的行動能力還有待提高 當發現有污染現象時，17%的同學會找有關部門反映，20%的同學會組織有關行動來制止，56%的同學想參與但由於單身力薄而放棄，7%的同學會視而不見。大多數大學生的表現讓我們質疑大學生是否真正具有環保意識。保護環境需要我們每一個人的實際行動。我們不僅要自己行動起來，還應該阻止他人破壞環境。 現狀三：其他因素會影響環保意識

64%的同學支持全國實施的超市、商場、集貿市場等商品零售場所塑料購物袋有償使用的制度，12%的同學不支持，24%的同學則無所謂。同時，如果市場上禁止使用方便性飯盒、一次性筷子，61%的同學表示十分贊同，積極配合相關工作；29%的同學表示無所謂，讓用則用，不讓用則不用；10%的同學表示不該禁止使用。環保一旦和經濟因素相連，必然會使一部分同學的重心偏移。在考慮消費的時候，68%的同學選擇健康度，14%的同學選擇廉價性，10%的同學選擇便利性，僅僅有8%的同學選擇環保度。在考慮消費時，同學們需要的考慮的因素增多，往往就會忽略環保意識。 現狀四：校園環保教育有待加強

46%的同學從電視、廣播、電影等獲取環保知識，22%的同學從網絡獲取，20 %的同學從報刊雜誌獲取，12%的同學從校園內獲取。社會的環保宣傳對環保教育做了一定程度的貢獻，同時，也反映了學校的環保教育還有待加強。

第三部分 廣告文案

全球變暖、冰山融化等現象預示着環境惡化的速度越來越快，中國最近幾年的自然災害也使人們明顯的感覺到了環境惡化。世界各國政府和社會組織對環保問題也更加關注，並投入了大量的人力、物力和資金治理環境。環保意識已經在人們的心中佔據着一定的位置，通過廣告宣傳, 加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化。大學生與公益文化相結合，突出

實效性、人文性、公德性，通過廣告傳播公益文化，營造科學、高雅的道德氛圍，使大學生接受更多的新事物。

一、廣告目標

通過廣告宣傳，把環保意識植入大學生的大腦，讓人們感覺到環保的重要性，樹立一種環境惡化的危機感，特別是對水資源的保護。讓廣大同胞意識到，保護水資源就是造福後代，是地球生物得以繁衍生息的根本條件。讓這種意識驅動人們自覺的保護環境和地球資源。 二、廣告對象

環保意識是本次廣告的對象，人的意識決定行動，行動是意識的反映。通過對現在環境的環境危機的呈現，讓人們產生危機感，進而喚醒環保意識，促使其自覺保護身邊的水木土等資源。 三、廣告主題

保護環境，合理使用資源，就是延長地球人類的生命。這一主題既聯繫了保護自然環境的意識和必要又關係到人類的生存環境這一社會問題。人們也易於接受和理解，從這一主題中，人們可以更清晰的意識到環保帶給自己的利益，並在這種利益的驅動下更好的行動。 四、廣告策略

1、廣告目標對象 大學生。這個年齡的階段的人具備相當的理解力，可以理解平面廣告的訴求，從小處着手，以實際行動來保護環境。

2、廣告區域 在天津理工大學的教室及公共場所，網絡、電視、報紙、雜誌能到達的地區。

3、廣告信息刺激 以環境惡化引發的自然災害為背景，提出廣告訴求。加重保護環境，合理使用資源的危機感，刺激人們環保的需求。 五、廣告創意

運用對比法制作平面廣告，畫面簡單易懂易讀。以漫畫的形式來對大學生“説教”，又有趣味性又有教育性。它的圖面意思是：以前，我們沒有意識到水的重要性；後來，由於水資源匱乏，我們連雨水都要利用起來。

題目：兩用雨傘

兩相對比，預示着要合理的使用資源，不能掠奪式的開採資源，只有保護好環境才能使我們的生活更美好。 六、廣告媒體選擇

1、網絡 現在網絡已經是最受大學生歡迎的廣告媒體，網絡的普及度已經接近90%，網絡是使用率也大幅度提高，人們對網絡廣告的識別也有很高的認識。現代網絡可以實現信息交互，信息發佈者和信息接受者可以便捷的交流信息，發 第11/14頁

布者可以更好掌握網絡傳播的效果。

2、雜誌 雜誌的讀者更能接近廣告受眾，並充分理解廣告訴求。在雜誌上可以添加更多的説明，加大廣告信息的含量。平面廣告印刷出來了也很精美，可以增加廣告的關注度。

3、報紙 其讀者最多，能輻射到更多的民眾。可配合軟文，一加強廣告的吸引力。報紙的可信度高，簡便靈活，信息詳盡，成本低，還便於數據的存查。

4、電視 選擇科普知識頻道，在節目開始或者結束後以畫面的形式展示。採用這四種廣告形式的組合，實現優勢互補，加大廣告宣傳力度，實現廣告目標。

第四部分 預算和效果

一、廣告預算 1、具體媒體選擇

朋友圈、人人網、微博。

採用抽樣調查的方式，在不同的學院和年齡、專業裏進行抽樣調查，可採用實際觀察和問卷調查等方式來評估廣告的效果，看廣告對大學生現實生活的引導作用，用實際情況來調整廣告策略，以期達到更好的廣告效果。預計動直接影響人羣3000人左右；間接影響人羣1萬

以上