房地產公司：利用新媒體做好品牌宣傳

利用新媒體做好品牌宣傳

房地產公司

一、利用新媒體做好品牌宣傳

1、做好選題策劃。時代背景中借勢熱點。在十九大即將召開之際，以“喜迎十九大，共築地產夢”為主題開展原創海報和四格真人漫畫評選活動，吸引了2.23萬人次閲讀，2.19萬人參與微信投票，刷新了房地產公司黨政類微信文章最高閲讀量和參與人數。

重大節日中尋找切入點。利用“三八”節連續兩年開展《我是銷售女神，我為三局地產代言》最美服務之星網絡海選系列專題活動，連續吸引近3.5萬人關注、2.5萬人在線投票，進一步提升品牌價值。在武漢國小光谷分校竣工迎來首批學生之際，以“武漢最美國小”為主題，對校園環境和設施進行提前圖片展示，吸引大量眼球，24小時內閲讀量達13196人次，132人點贊。

日常工作中突出亮點。以相親活動為切入點，利用微信H5發起一場熒光派對招募活動。在線上吸引3200多名年輕人上傳大頭照，動員6.2萬身邊朋友“集贊”，並將1300餘名報名人員轉入線下開展相親活動，吸引線上粉絲線下回歸。

2、打好組合拳。點狀活動線狀呈現。以公司女職工在局游泳比賽獲得好成績為契機，梳理展示近三年公司女職工在局運動會、羽毛球比賽、乒乓球比賽、游泳比賽、職工舞蹈比賽等競技場上的精彩瞬間，在職工羣眾中形成了較大的反響。

零散素材集中展示。以歡慶元宵節為主題，整合各項目舉辦慶典活動信息，以零散素材來集中展示策劃主題，渲染營造氛圍。

3、全力進行推廣。利用品牌價值。在大楚網和新浪網對“三八”節海選活動進行網絡投票，參加武漢台關愛外來務工人員晚會，利用知名媒體造勢宣傳，提升影響力。

員工轉發造勢。2017年年初房地產公司將微信轉發任務分解至了各部門、各項目年度目標責任狀之中，積極動員領導幹部轉發企業微信，提升示範效應，促使每個人都成為品牌宣傳員。並藉助中建業主羣、微信羣進行擴散，形成中建鐵桿粉絲。

粉絲互動影響。房地產公司積極與明源軟件合作，在微信後台搭建業主服務小程序，綁定房屋交付、在線報修、在線投訴等功能，業主可以通過與小編互動，及時報修，提升體驗感，從而增加微信關注度。

二、對新媒體宣傳工作的思考

1.深度不夠。新媒體發佈內容侷限於一對多的發佈通知，暫時未形成“品牌社羣”，無法和一線粉絲形成直接互動，一些粉絲想通過微信號投稿互動也基本無渠道、無路徑。

2.人員緊缺。新媒體運營節奏快，從文字潤色到圖片處理都較專業，且工作負荷量大，能力強素質高的宣傳人員較為緊缺。

以上為房地產公司在微信運營中的點滴經驗和困惑，不當之處請批評指正，祝願“中建三局”微信號繼續提升影響力，成為華中地區乃至全國央企最具影響力的新媒體之一。