第一篇：服裝專業調研報告
齊齊哈爾市職業教育中心學校
服裝設計與工藝專業設置與結構調整優化調研報告為認真貫徹落實齊齊哈爾市教育局《關於推進全市中等職業教育專業佈局和結構調整優化工作的實施意見》(齊教職成[201 0]6號)文件精神，按照我校《專業設置與結構調整優化工作方案》的具體安排，服裝專業部組織人員進行了為期近一個月的專題調研，為改進和加強服裝專業建設發展的大量信息，現將調研結果報告如下：
一、服裝專業國家發展現狀及面臨的形勢
中國是全世界最大的服裝生產加工基地，全世冪三分之一的服裝來自於中國製造。服裝產業是中國出口創匯的主要來源。
改革開放30年來，我國服裝工業得到迅猛發展，在滿足需求、繁榮市場、爭創外匯、增加税收、安排就業等方面，為國民經濟的發展做出了很大貢獻。成為我國消費領域和出口創匯重要的支柱產業。
伴隨着服裝工業的迅猛壯大，我國服裝職業教育從無到有，並得到了較大的發展，一批批大中專院校服裝設計與工藝畢業生源源不斷地補充到服裝行業，為企業注入了活力。
二、服裝專業在本地的發展趨勢
近年來，我省我市服裝行業較以前有了很大的進步，但還是有需要改進的地方。各類企業正充分利用好國家大力發展職業教育的機遇，依託專業辦企業，依託企業發展專業，建立有一定發展規模現代化的服裝企業，為中職職學校畢業生提供了就業機會。
三、本地區內中等職業學校服裝專業的分佈
在我市中等職業學校有四所，(富裕職教中心學校、龍江職教中心學校、克山職教中心學校)但我校是首批國家級重點職業高級中學。多來年，學校堅持以服務為宗旨，就業為導向的辦學目標，不斷探索創新，各項工作都取得了突出的成效。服裝專業在2014年被省勞動廳命名為“名牌專業”。我校服裝專業在辦學中具有顯著優勢。
四、服裝專業設置情況及發展優勢
1、專業基本情況：
我校的服裝設計與工藝專業始建於1980年，是我校的骨幹和長線專業之一，2014年被評為省級名牌專業，並對服裝設計與工藝專業注入了資金，大大改善了本專業的辦學條件。為適應職業教育的發展，突出服裝設計與工藝專業所具有的藝術和技術相互融合、理論和實踐密切結合的實踐性較強的專業特色。同時為儘快提高學生的技能，我們充分利用了設備和技術的資源，採取了“產教結合，工學交替”的教學模式，在實踐中不僅掌握了全面紮實的服裝工藝技術，達到中級技工的職業技術等級水平，並且在下廠實習產學結合中學到了新的工藝技術和生產工藝管理及其面輔料採購、成本核算、成品包裝等方面的行業知識及工業生產所需要的技術技能。此外，“產教結合，工學交替”的教學模式還大大降低了學生的學習成本，到目前為止，該專業師生已生產服裝近萬套，獲得了一定的經濟收效，取得“產學”雙豐收。
2、實習實訓設備情況：
專業實驗實習設施配備情況：實驗、實習條件和教學手段的現代化是職業教育現代化建設的物質基礎，服裝設計與工藝專業必須配有現代化的
實驗室。我校服裝設計與工藝專業現在基本達到省級服裝設計與工藝專業實驗室配置的標準，主要實驗實習設施配備情況如下：
校內有能提供三個教學班模擬實習、實訓的基地，包括68平米的服裝工藝室2個、100平米的服裝工藝實訓室l個、服裝裁剪實訓室1個、特種設備室1個、服裝電腦設計cad室、微機室各一個。配有電腦版電動平縫機、高速電動平縫機、電動包縫機、汽燙機、四針機、粘合機、鎖眼機100多台，設備齊全、先進並符合相關國家標準或行業標準的實習實訓設備，能滿足(來源説明好範 文網)校內實習和實訓的需求，同時實習、實訓場所的建設還隨着專業的深化和行業的發展，充實了新的先進設備，引進新的工藝手段，配置最好的、先進的計算機和服裝cad軟件，以保證專業教學的實用性、先進性、科學性和持續發展性，確保自開率達到教學大綱規定的95％以上。
3、專業師資隊伍情況；
我校服裝設計與工藝專業成立20多年來，在各級領導的關懷和支持下不斷髮展，現有專業教師共計1 2人(含外聘4人)，其中高級教師5人，中級教師3人。參加國家級培訓2人，省級骨幹教師l人，省級教學能手2人，市級骨幹教師2人，還有l人被評為省級專業技能資格評審委員會成員。專業教師學歷達標l00％，雙師型教師100％。為了不斷提高教師的專業技術水平，適應現代職業教育的要求，學校十分重視教師的技術能力，專業教師先後在北京服裝學院，天津紡織工學院，上海紡織學院，吉林職業技術學院，參加國家和省級各類進修學習，有l名教師遠赴日本學習工藝。學校還通過校本培訓，每學期組織教師深入企業學習實踐，開闊了視野，增長的知識，提高能力。培育了一支優秀的專業教師隊伍。授課，
並及時填寫教學日誌。認真做好常規教學中其他各項工作。
五、企業支持情況和畢業生就業去向
學校為學生建立了“藍領服裝有限公司”，學生提供了實訓基地，大大降低了學生的學習成本，並能有一定的經濟收入，減輕學生家長的負擔，學生在這裏能夠學到課堂上學不到的知識，學校做到了教師在“做中教”，學生在“做中學”，達到了與企業零距離的對接，使畢業生連續多年出現了供不求的局面。畢業的去向主要是：大連，杭州，北京，日本等地。
六、專業定位、改革舉措和發展方向
(一)專業定位
本專業定位為重點建設的專業，我們將通過三年的服裝專業技術培養畢業生就業的對應工種有：服裝製作工、色彩搭配工、裁剪工、縫紉工、服裝製版工、樣衣師和特種機的操作工等。
(二)改革舉措：
1、調整好課程計劃，能夠滿足學生升學、就業和出國需要。最大化的滿足學生學習專業技能的需求，使學生在不同的崗位上知識和專業技能達到夠用和勝任。參加各級各類競賽取得好成績。
2、加快實訓基地建設，力爭三年內把服裝專業的實訓基地辦成金省規模最大，人數最多的一流企業，更好的為學生提供實訓場所，人才效益、社會效益、經濟效益多豐收。
3、教學改革中採用“產教結合、工學交替”的模式。教師在“做中教”，學生在“做中學”，使畢業生的水平和企業零接軌。即實習就上崗。
(三)發展方向
1，辦成全省一流的名牌專業，培養的學生要逐漸有高級打板師、電腦設計師、樣衣師、管理人員和一線的技術工人。
2，依託專業辦企業，依託企業發展專業的思路，把學生的實訓基地辦成現代化一流的企業，不僅為學生提供實訓的基地還能為振興地方經濟作出貢獻。
第二篇：服裝調研報告策劃書一
服裝品牌策劃書範文一
時間:2014-10-12 01:51來源:未知作者:admin點擊:7914次
目錄：
一、市場調研計劃
二、行業市場環境分析
三、目標市場分析
四、品牌服裝的市場與消費趨勢分析
五、品牌服裝的消費者分析
六、品牌分析
七、品牌建設
一、市場調研計劃
1調研目的：瞭解大學生的消費狀況，消費觀念及商業街的經營情況 2調研時間：2014年6月18日-19日
3調研方法：口頭測試、圖片測試、照片測試，問卷調查等4調研對象：以訪談為主，觀察為輔；
5調研形式：售點訪問、在校學生訪問、鬧市區流動目標年齡段人員訪問
1）街頭訪問：
到街頭搜尋時尚達人，探尋她們的穿衣之道。她們是時尚的緊隨者，是潮流的風向標。訪問消費者對品牌的看法以及建議。
2）售點訪問：
專賣店調查：訪問品牌的銷售對象、成績；消費者的購買行為；對品牌的認知態度等。
3）售點巡查：
要經常到專賣店或生產廠家進行巡查，多瞭解和掌握品牌的生產和銷售狀況。
6調研地點：德州市德城區（德州百貨大樓、天去購物中心、三八路、步行街及學院商城等）
二、行業市場環境分析
主要的調研內容有：
（1）、目標市場的容量及發展潛力；
（2）、行業的營銷特點及行業競爭狀況；
（3）、政策、法律、經濟、技術、地理、文化等市場環境對行業發展的影響；
1、全國市場現狀分析
中國是世界上最大的服裝生產和出口國，連續多年的高速增長，使得我國服裝出口貿易在國際服裝貿易中佔有極重要的地位。同時近兩年我也成為多個國家進行“特保”和反傾銷的對象，貿易摩擦不斷。雖然今年美歐對我紡織品繼續設限，服裝出口在去年底有增長乏力的趨勢，但從今年上半年看，服裝出口繼續增長，再創新高，增幅仍有大幅提升。説明我國服裝的出口競爭力是非常強的。無論從近期還是遠期來看，隨着產品附加值的提高，服裝強勢品牌的崛起，服裝行業始終是我國對外貿易的相對優勢產業。
2、全國市場發展趨勢分析
歐美品牌女裝市場至今大約有百年曆史，日本品牌女裝市場也是從上世紀五十年代開始起步的，而中國女裝品牌經營之路則是從上世紀九十年代初期才剛剛開始。所謂"後來者居上"，中國品牌女裝市場正如中國經濟一樣，雖然起步較晚，但發展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路，中國女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的發展規律，中國品牌女裝之路也正是沿着日本及歐美女裝市場一路走過來的，而目前中國女裝市場的差距，則將是中國品牌女裝市場的發展趨勢。
（1）、女裝品牌定位兩極分化；中國女裝品牌定位和市場定位將出現價格上的兩極分化，高價的越來越高，低價的則越來越低。（2）、女裝流行趨向歐美風格； 中國女裝市場正經歷着從波西米亞風、到韓流、到俄羅斯風情、維多利亞風之後的又一流行趨勢--歐美風。（3）、
老年裝市場逐漸縮水；隨着老年人服裝消費水平的提高和消費觀念的改變，中國老年裝市場將逐漸縮水並不斷年輕化，特別是中國農村老年人服裝市場的轉變，將成為中國女裝市場的一大商機。（4）、女裝品牌數量減少、單品牌質量提高； 中國男裝、童裝、休閒裝和內衣品牌前十名的消費集中度都在70%以上，而中國本土女裝品牌前十名的消費集中度僅僅達到15.06%，這説明目前中國女裝單品牌的質量相對較差。（5）、批發市場由低端向中高端專業集散中心發展； 批發市場也在發生着變化，已經由低端的純批發性質的市場向中高端專業集散中心發展。早些年的純批發性的市場，現在已經有一小部分的展廳不批發，也不零售，而只是作為一個品牌宣傳和招商的窗口。（6）、國外女裝品牌大量湧進中國； 隨着zara杭州店的開業，目前zara在中國已經擁有了第四家店鋪。我們可以看到越來越多的國外女裝品牌大量的湧進中國。（7）、複合型產品多層店鋪逐漸增多；在未來幾年時間裏，中國女裝將出現品牌數量減少、單品牌質量提高並會出現一批非常優質的品牌的趨勢。而在終端市場上，品牌商直接與強勢百貨商場聯姻、品牌商直接與優秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的"直接掌控終端"戰略將逐漸增多，省代理將向分公司和"品牌管理機構"的形式靠攏。
3、目標市場總體分析
日本、美國、歐盟和中國香港地區仍然分列我國服裝四大主要出口市場，但這些傳統出口目的地的微妙變化和一些新興市場空間擴展的動向值得特別關注。
2014年我國服裝及衣着附件對美出口127億美元，增長77.7%，佔出口總額的18.5%，同比增長6個百分點，為我國服裝出口第二大市場。對美出口商品以梭織服裝為主，出口額63億美元，同比增長94.5%，佔服裝對美出口的54.6%。服裝平均單價是1.57美元/件（套），提高18.7%；梭織服裝平均出口單價3.77美元/件（套），下降10.2%。由於我國出口企業競爭激烈，美國進口商壓價嚴重，很多商品對美出口單價下降，其中降幅最大的達70%左右。儘管如此，大多數商品出口單價仍高於我國服裝對全球出口平均單價。
對歐盟出口的服裝中梭織服裝佔60.3%，針織服裝佔35.7%，均呈現快速增長勢頭。對歐盟服裝出口額136.3億美元，同比增長64.5%，所佔份額為18.4%，歐盟成為我國服裝出口第三大市場。從纖維原料分類看，化纖製品及棉製服裝為對歐盟主要出口商品，分別佔39.4%和38.5%。另外，毛制服裝對歐盟出口增長159.8%。從服裝品種看，絕大部分商品出口數量及金額均有不同程度的增長，其中有8種商品出口金額增幅在100%以上，增幅最大的是襪子，增幅達372.5%。出口歐盟的各種服裝類商品平均單價為1.72美元/件（套），提高3.9%，全部高於對全球出口平均單價。
4、影響市場波動的因素：
4.1季節因素 ：
根據季節的不同服裝波動的情況也會有所變化，尤其是夏季的服裝最為豐富多彩，無論
是款式還是色彩在市場上都是琳琅滿目，在服裝市場上也會出現反季節的現象，銷售形勢還不錯。盛夏季節，厚厚的冬裝也出來湊熱鬧，而且還很受歡迎。在人民商場，商家推出了羽絨服反季促銷活動，除了價格促銷外，商家還準備了各種各樣的活動，請模特夏天穿着羽絨服走“貓”步，請顧客上台互動，一元起價搞拍賣等，把一個本應冷冷清清的冬裝市場搞得火熱。
4.2地域因素
在北京和上海，消費者大多冷眼看市場，追求內涵、追求自我。正是如此，在購買服裝時，她們也就更加挑剔。加之女裝的品牌繁多，如國產品牌、洋品牌、中外結合品牌等，這些都為消費者提供了較大選擇餘地，從全國大城市服裝的消費水平來看，市場的銷售實際是：地區或地域的不同，消費者對品牌的認識也不同。另外，同類服裝市場銷售價格相差甚遠，但普遍水平仍以中低檔價格為主。
4.3政策因素
新一批加工貿易限制類目錄出台以來受到業界的普遍關注，但中國紡織品進出口商會近日發佈分析報告稱，加工貿易限制商品調整對服裝出口影響有限，下一步服裝出口是否會被列入到限制類產品中值得關注。
今年可謂是紡織服裝行業多災多難的一年。國內外各種貿易政策的出台不停地挑戰紡織服裝企業原本脆弱的神經。從出口退税下調，到歐盟貿易新政出台；從reach法案到加工貿易政策調整；利潤本就微薄的紡織服裝企業被推到了一個獨木橋上，面對即將喪失的歐盟市場，中小紡織服裝企業選擇了不同的出路：或轉移進軍中亞市場
三、目標市場分析
1、目標市場大小及潛力評估
總體消費人羣所佔比例較大，消費羣體數量不斷上升，發展潛力日益增大，產品在市場上的地位也越來越穩居市場前沿，通過產品的不斷改進和發展，相信以後的市場開闊道路會更寬敞。
3、目標市場主要銷售渠道
服裝行業銷售渠道對於企業來説是不可忽視的重要環節，可以通過廣告、傳單、電視、網絡、媒介等主要銷售渠道
4、目標市場細分
1、性別細分
女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領着時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費羣體中最多的，有得女裝者得天下一説。因此眾多企業和資源混戰在女裝市場裏，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據統計，排在前十位的品牌之間市場綜合佔有率的差距並不大，總和也只在15％左右。國內女裝品牌帶有強烈的區域色彩，還沒有一個能在全國形成規模和影響，例如顏色鮮豔、色塊較大、結合時尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產業和具有港澳風格的深圳、廣東虎門女裝產業。眾多國內女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。
第三篇：關於嬰童服裝的調研報告
關於嬰童服裝的調研報告
居住地：_________寶寶多大：___________
1. 您會經常給您寶寶購買服裝嗎？（）多選
a.按需求購物b.看到合適的就會購買c.習慣性購買
2.您對嬰童用品瞭解的渠道主要來自於哪裏？（）多選
a.網絡b.朋友c.廣告d.其它
3.您為寶貝購買時選擇的場所是那裏？（）多選
a.商場b.街邊小攤c.無所謂，那裏合適就買了d.淘寶網（天貓網站）
4.您購買寶寶衣服時最注重的是什麼？（) 多選
a. 質量b. 價格c. 款式d. 品牌知名度
5. 如果您選擇網上購買，您比較看重的是什麼？（）多選
a. 品牌b.價格c.質量d.性價比高e. 售後服務完善
6. 在給寶寶穿衣服的時候，媽媽最擔心什麼？（）多選
a. 怕寶寶冷到b.衣服釦子劃傷寶寶c. 衣服柔軟度不夠d. 其他補充（）
7. 寶寶穿衣服，媽媽希望衣服的鈕釦式什麼？（）
a. 拉鍊式的b. 鈕釦式的c. 繫帶式的d. 魔術貼式的e. 其他補充（）
8. 給寶寶買衣服，媽媽更傾向於選購怎麼樣的？
a. 套頭式的b. 開衫式的c. 一件式的d. 其他補充（）
9. 給小寶寶穿衣會遇到哪一些問題？
答：
10. 您最希望給寶寶找什麼功能的衣服呢？（例如：護肚子）越詳細越好哦
答：
11 .如果你是嬰童服裝設計師，媽媽們想要給寶寶穿什麼樣的衣服呢？（如：款式，面料） 答：
第四篇：關於哈爾濱中低檔服裝的調研報告
關於哈爾濱中低檔服裝的調研報告
調研目的：通過對哈爾濱倆個重要的中低檔服裝市場的調研，對低檔服裝市場進行比較和對比，使我們認識到中低檔服裝之間的競爭和互補，從而更加完善哈爾濱的服裝市場。 調研時間：2014年3月24日
調研地點：哈爾濱國貿地下城，紅博地下購物廣場
調研方法：實地調查。
通過將近兩天的市場調研，我們對哈爾濱的 服裝市場區域劃分有了新的理解，特別對中高檔服裝市場有了較全面的把握，以下詳細介紹我們這次市場調研的情況。
國貿服裝城和紅博購物廣場都屬於中低檔服裝市場，其購物的人流密集，多為中下層人士，以家庭婦女，學生以及剛入職場的底薪人員為主，其服裝款式一般，做工不細膩，質量較差。以下是國貿地下城和紅博購物廣場的比較。
首先來講講他們的相同點：
1、產品價格較低且質量無保證。雖然紅博的產品
比國貿稍微高，但其總體水平都比較低，產品大多為國產而且沒有質量保證。沒有售前服務，大多都是一次性消費。
2、消費者多為中下檔，收入水平較低。
3、服務都較差。主要表現在服務人員的素質較低，
説話口氣僵硬，有罵人行為。而且沒有統一着裝，衣服穿着較隨便，上班時間比較隨意。她們大多對自己銷售的產品沒有較多認識，不知道其基本知識。
4、附加設施檔次較低。消費環境雜、亂，其購物場所在地下，人多，所以空氣不流通，有臭味，而且比較悶熱，服務人員叫賣聲很大，很吵，消費者沒有試衣間，而且治安消防設施差，偷竊行為很猖狂，相應的保安幾乎沒有。吃飯的地方也在地下，人多吵雜，設施簡陋，飯菜口味一般且餐具很髒。沒有停車場。
他們的不同點主要有：
1、定位不同：紅博定位稍微高檔，其產品結構復
雜，有名品城、褲子城、男人城等，而國貿產品混雜，沒有相應的結構特點。
2、產品價格檔次不同。國貿產品價格偏低，一般在100~200之間，產品幾乎沒有品牌。紅博產品價格在200元以上，有比如香港老人頭，卡布朗，聖狄路等品牌。
3、環境不同。國貿的環境沒有紅博的高檔，紅博的人員比較少，店與店之間的距離比較大，其本身的裝修比較好。
4、人流不同。國貿的人比較多，且參次沒有紅博的高。
5、銷售方法手段不同。國貿以批發為主，零售佔
少部分，而紅博更注重零售，其批發比較少。
總結：通過此次調研，我們對哈爾濱市比較大的中低檔服裝銷售市場有了充分的瞭解，通過比較，可以明確的知道國貿地下城和紅博地下購物廣場的互補與競爭，從而從總體上滿足的不同消費檔次人士的不同購物需求，更加促進了哈爾濱市服裝市場的發展。但是隨着人們消費收入的不斷提高，消費意識的不斷加強，致使國貿地下城和紅博地下購物廣場必須改進自己的服務水平，在售前，售中，售後不斷改進，進一步滿足對消費者的需求，從而促進哈爾濱整個服裝市場的發展。
第五篇：服裝行業調研報告
服裝行業調研報告
② 近年整個服裝行業出口創匯情況。
2.國內服裝市場競爭特點
（1）服裝消費需求變化特點
① 總體消費水平變化特點。
② 不同消費檔次的變化特點。
③ 品牌消費的變化特點。
④ 不同服裝產品類型的變化特點。
（2）服裝銷售渠道的變化特點
服裝銷售渠道的變化特點包括商場、專賣店、綜合超市以及批發市場等的變化特點等。
（3）服裝需求理念和服裝銷售理念的變化特點
（略）
3.國內服裝市場的發展走勢
（二）本市服裝行業現狀
1.本市服裝企業基本信息
① 服裝企業總數。
② 服裝企業在本市各區中的分佈。
③ 服裝企業的經營性質，如外商獨資、中外合資、全民所有、集體所有、私營企業等。 ④ 服裝行業的從業人員以及從業人數的組成結構。
2.本市主要服裝企業經濟指標
（1）經濟指標
經濟指標包括總產值、銷售收入、利税總額、出口額和出口收入等。
（2）各個經濟指標同其他行業的比較
（略）
（3）服裝行業在本市工業發展中的地位
（略）
（三）本市服裝企業在全國服裝企業中的地位分析
（略）
（四）本市主要競爭對手情況分析
（略）
（五）本市服裝行業的優勢和不足
1.本市服裝行業發展優勢
① 歷史文化優勢。
② 區位優勢。
③ 科技優勢。
④ 加工製造優勢。
⑤ 設備優勢。
⑥ 出口優勢。
⑦ 政策優勢。
2.本市服裝行業發展的不足
① 勞動力供給成本日益提高。
② 市場經濟發展尚待規範。
③ 政府對服裝行業的政策尚不明朗。
④ 服裝生產技術的相對落後。
⑤ 行業人才的供給不足。
（六）本公司拓展本市市場的優勢和不足
1.機遇和優勢
① 2014年奧運會在中國的舉辦，帶來了服裝產業發展新的商機，如運動服裝的發展等，本公司若能在運動服裝發展相對薄弱的本市開拓市場，會為公司帶來新的發展動力。 ② 公司擁有先進的服裝生產技術和設備，能夠彌補本市技術和設備發展遲滯的不足。 ③ 其他（略）。
2.不足
① 公司市場開拓經驗有待提高，市場開拓的優秀人才缺乏。
② 公司對在全國各地的分公司和辦事處的管理尚不規範，缺乏市場開拓的有效管理模式。 ③ 其他（略）。
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