城市户外廣告報告之序

廣告，從字典中看，其意義為一般能在露天或公共產所通過廣告表現形式同時向許多消費者發出訴求能達到推銷商品目的的物質。放眼到現在城市，廣告涉及到各行各業，廣告的手法也層出不窮。從紙質宣傳單到大幅牆面體海報，從靜態畫面到動態展示，多種多樣，遍佈城市角落。在這樣的社會背景下，户外廣告的功能不再僅停留在廣告原本的宣傳、展示功能，同樣也對城市的風貌也起到了一定的渲染作用。

然而，隨着現代商業的發展，伴隨着户外廣告的大量使用，廣告的投產對於一個城市的風貌影響力不斷增大。一方面，户外廣告對城市風貌有着一定程度的正面影響。擁有良好內容、科學投放比例、合適宣傳位置的廣告都會使一個城市的靜態風貌有所豐富，變得不再單一單調，而是變得靈動充盈。另一方面，不合理的户外廣告也會對城市風貌產生負面作用。佈局困亂、設計標準不規範、位置不合理的户外廣告會讓自身喪失點綴功能，讓城市風貌混亂失去協調感，甚至成為危害人們眼球的“視覺殺手”。

我國廣告業的發展仍正處於初級階段，面臨着諸多問題，如：户外廣告質量層次不齊；部分户外廣告“假、大、空”，無創意內容、無設計原則，只以規格博人眼球；再或户外廣告立意低，只為宣傳產品而不顧城市文化、與城市風格不搭；為了利益最大化，規劃不合理，過多投放等。因此，如何處理好户外廣告和城市風貌之間的關係成為了我們亟待解決的問題。

廣告因其具有其本身重要的功能性質，不能被否定。在城市規劃及廣告法的規劃下，應該合理的對户外廣告進行設計及使用，才能夠既發揮户外廣告商業性宣傳的作用，又能成為一種輔助手段裝點城市，當與城市風格、文化結合，户外廣告將起到豐富、美化、提升城市形象不可或缺的作用。户外廣告的種類可分為平面和立體兩大類，可細分為：射燈廣告牌、霓虹燈廣告牌、單立柱廣告牌、大型燈箱、修車亭廣告牌、地鐵廣告、公交車廣告、機場廣告、火車站廣告等。按單一媒體劃分，可分為：牆面、三面翻、無照明廣告牌、電子屏、場地廣告、充氣物造型廣告、路標廣告等。按其他網絡媒體可劃分為：人行道廣告牌、電話亭、閲報欄、懸掛廣告、升空氣球、飛艇等先進廣告模式。

不同種類的廣告設計可以有自身的獨特性，但應是在整體統一的大背景下再去凸顯其自身獨特性。再保證整體統一的情況下，儘可能的豐富化、多樣化。廣告作為城市景觀規劃中的重要組成部分，應以城市風貌的協調美化為基本出發點，以城市景觀規劃為大前提，不能一味地追求奪人眼球，追求視覺效果，而應使廣告與城市的整體環境有機融合，成為城市風貌美化的點綴和城市風貌豐富的貢獻者。城市的多樣性，離不開廣告的裝飾裝點，因此，廣告設計者和佈局者在廣告的研發和佈局上一定要遵循整體統一性和廣告多樣性相平衡的原則。

本報告從城市户外廣告的定義及廣告的功能入手，對户外廣告強化企業形象，建立品牌領導地位；提高企業和產品認知度；增加羣眾好感和信任度，促進消費等相關功能進行淺談。對城市户外廣告的目前存在問題及户外廣告所面臨的困境進行原因分析，通過對不同種類户外廣告針對性分析探討，從而確定户外廣告發展的方法策略，解決如何將户外廣告更好的與城市發展相融合，如何更好的與城市風貌、城市文化相匹配，更好的服務於城市發展的問題。