一。前言
二。廣告商品
三。廣告目的
四。廣告期間
五。廣告區域
六。廣告對象
七。策劃構思
八。廣告策略
九。廣告主題表現及媒體運用
一前言
本公司代理廣告X洗髮水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做進取的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。
本公司代理洗髮水廣告，第一年年的廣告重點是放在香皂上，對於商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告並因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名]。第二年為配合貴公司的經營方針，前半年度以X洗髮水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即採取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗髮水”，教育消費者正確選擇洗髮水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。
然而，根據分析，洗髮水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場佔有率，殊非易事。本公司提議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，並以X洗髮水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的年X洗髮水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二廣告商品
廣東X洗髮水公司——X洗髮水
三廣告目的
1、促進指名購買
2、強化商品特性
3、銜接、年廣告
4、傳播影響程度：不知名—知名—瞭解—信服—行動
四廣告期間
五廣告區域
全國各地區（以城市為主）
六廣告對象
所有居民用户
七策劃構思
（一）市場大小的變化情景的兩種：
A：量的變化——隨着人口的自然增減而變化。
B：質的變化——隨着社會形態（如農業進入工業區）、價值觀念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，並且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
（二）舊市場佔有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）
（三）使用及購買頻度的增加
就X洗髮水而言，因系屬化粧生活用品，為個性之商品，與一些會導致衝動購買的商品不一樣，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨佔。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗髮水日常生活用品，購買率很高，可是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的僅有“舊市場佔有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉換品牌，指名購買我品牌，此為我們今後在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：
1、促使消費者指名購買X
2、促使洗髮店老闆主動推薦X
八廣告策略
針對消費者方面—
1、針對各階層消費者，運用不一樣媒體做有效的訴求。
2、製作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，並具有公益及PR作用。
3、製作小型月曆卡片，於元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置於洗髮店、商業區（服務枱）供人隨意索取，也可夾於雜誌頁內，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜誌上另可採用遊擊式的策略，運用經濟日報的插排（廣告）和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。
九廣告主題表現及媒體運用
（一）卡片及廣告牌的廣告資料
好的頭髮，選擇X。
在廣告牌上畫一個美女，重點體此刻他的頭髮上，還有X品牌。在卡片上同樣如此，可是能夠附送試用品。讓用户感受以下效果，讓他們買的更放心。
（二）電視廣告策劃
在電視台的黃金時間播出：
畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長髮，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然後他説了一句，想要好的頭髮嗎？學我啊！愛生活，愛X。
（三）廣播台
廣播資料就是介紹X，例如請嘉賓，做一個X專訪。
電視廣告策劃方案
一、廣告目的
Xx集團宣傳，品牌形象宣傳，人心深，全部購買，提高經濟效益。
二、廣告功能和主題
廣告放映時間是6月。
主要針對人羣：育才學院全體教師和職員。
主題：青春的活力
三、廣告拍攝子鏡頭腳本
場景百川廣場
第一部分：屏幕為灰色黃色。背景音是已知的哭聲。
鏡片1:重慶
太陽火辣辣地曬着，烤着白川廣場，散落着的幾個人無精打采地走在洋山上。（威廉莎士比亞、哈姆雷特、太陽的名言）路邊的樹和花草都被太陽曬黑了
鏡頭23360近距離**全景：搖晃
一隻小狗張着嘴趴在木椅子下面伸出舌頭，哈哈哈
穿着舊鞋子，拖拖拉拉的腳，從前面走過
照相機收垃圾的老人搖晃，背有點彎，拖着一個大垃圾袋
鏡頭：特寫
老人的嘴脣已經脱落，整個臉被汗水浸濕，抬頭望着炎熱的太陽，眼睛被耀眼的光照得睜不開眼睛。照相機43360中根鏡
老人走到垃圾桶旁邊，伸手拿了幾個瓶子。其中一個還有一點水。老人搖了搖裝有水的瓶子，解開蓋子，品嚐了小口，突然跳向天空
第二部分：明亮的畫面
鏡片53360重慶
老人從天而降，變身為年輕的年輕人，穿上了彩色的沙灘褲子。
鏡頭63360特寫
周圍的花草樹木都變得生機勃勃。
鏡片73360中根鏡
看到周圍行人衣服的顏色華麗，周圍的變化，露出驚訝的表情。
鏡片83360中根鏡
小夥子開始跳江南style（同樣的背景音樂）
鏡頭9:全景
周圍的人拋棄梁山，和小夥子跳舞，旁邊的小狗也一齊跑來，從天上跳下xx飲料瓶，被小夥子接住
鏡片10:斤左右年輕人解開蓋子繼續喝
廣告詞出來了：xx整個夏天都帶你去綠色
四、效果預測和社會效益
通過這個廣告，xx集團將大力宣傳自己的品牌。比如育才電視，育才月報，育才
官網，育才貼紙等媒體。通過這些媒體網絡等大規模宣傳，擴大了xx品牌在人們心中的認知度和信任感
五、廣告預算方案
拍攝器材設備由天推電影集團免費供應，後期製作。廣告將在育才電視、育才月報、育才網站和育才免費宣傳各大媒體網。便當：100元
六、廣播媒體：育才電視、育才校內各大網站，
七。集團單獨頭銜及贊助商榮譽
獨家冠名：西南大學育才大學
贊助商：千秋電影藝術學院
贊助商指定的品牌標誌將在育才電視、育才月報、育才官網、育才貼紙等各種媒體上曝光
八、其他類型的收入
購買本產品的對象可以參加抽獎活動。比如買一瓶，買一瓶紙巾就可以了。
一、廣告目的
宣傳Xx集團，宣傳品牌形象，深入人心，全部購買，提高經濟效益。
二、廣告功能和主題
廣告放映時間是6月。
主要針對人羣：育才學院全體教師和職員。
主題：青春的活力
三、廣告拍攝子鏡頭腳本
場景百川廣場
第一部分：屏幕呈灰色黃色。背景音是已知的哭聲。
鏡頭1:重慶
太陽火辣辣地曬着，烤着白川廣場，散落着的幾個人無精打采地騎着陽山走着。（威廉莎士比亞、哈姆雷特、太陽名言）路邊的樹和花草都被太陽曬黃了
鏡頭2:近距離全景：搖晃
一隻小狗張開嘴趴在木椅子下面，把舌頭伸出來，哈哈哈
穿着舊鞋子拖拖拉拉的腳從前面走過
照相機被收垃圾的老人搖晃着，背有點彎，正在拖着一個大垃圾袋
鏡頭3:特寫
老人的嘴脣已經脱皮，整個臉被汗水浸濕，抬頭望着炎熱的太陽，眼睛被耀眼的光照得睜不開眼睛。照相機4:中近景
老人走到垃圾桶旁邊，伸手去拿幾個瓶子。其中一個還有一點水。老人搖了搖裝有水的瓶子，解開蓋子，品嚐了小口，突然衝上了天空
第二部分：明亮的畫面
鏡片5:重慶
老人從天而降，變身為年輕的年輕人，穿上了彩色的沙灘褲子。
鏡頭6:特寫
周圍的花草樹木都變得生機勃勃。
鏡片7:中根鏡
周圍行人衣服的顏色很華麗，看到周圍的變化，露出驚訝的表情。
鏡片8:中根鏡
小夥子開始跳江南style（同樣的背景音樂）
鏡頭9:全景
周圍的人丟下樑山，和小夥子一起跳舞，旁邊的小狗也齊刷刷地跑來，從天上跳下xx飲料的瓶子，被小夥子接住
鏡片10:近景小夥子擰開蓋子繼續喝
廣告詞出來了：xx整個夏天都帶你去綠色
四、效果預測和社會效益
通過這個廣告，xx集團將大力宣傳自己的品牌。比如育才電視，育才月報，育才
官網，育才貼紙等媒體。通過這些媒體網絡等大規模宣傳，擴大了xx品牌在人們心中的認知度和信任感
五、廣告預算方案
拍攝器材設備由天推電影集團免費供應，後期製作。廣告將在育才電視、育才月報、育才網站、育才貼各大媒體網免費宣傳。便當：100元
六、廣播媒體：育才電視、育才校內各大網站，
七、集團單獨頭銜和贊助商榮譽
獨家冠名：西南大學育才大學
贊助商：千秋電影藝術學院
贊助商指定的品牌標誌將在育才電視、育才月報、育才官網、育才貼紙等各種媒體上獲得曝光機會
八、其他類型的收入
購買本產品的對象可以參加抽獎活動。比如買一瓶，買一瓶紙巾就可以了。
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