中國遊戲產業報告
如果有人要寫中國遊戲行業發展史，20xx年可能是具有節點意義的一年。
這一年，移動遊戲的市場份額第一次超過客户端遊戲，成為份額最大的細分市場。
遊戲產業年會上，中國音數協遊戲工委(gpc)、伽馬數據(cng中新遊戲研究)、國際數據公司(idc)發佈了《20xx中國遊戲產業報告》。報告總結了遊戲行業這一年的發展狀況，覆蓋市場份額、代表性產品、典型企業以及遊戲相關文化等方向。
報告體現了一些趨勢和變化，有些在我們的意料之中，比如端遊份額的負增長、電競行業的快速發展;有些雖然不算太意外但可能來得快了很多，或是程度上出乎意料，比如直播的迅猛上升、比如普遍認為卡牌手遊日漸式微的時候出現了《陰陽師》這樣能引起廣泛話題性的產品。
以上數據及觀點出自伽馬數據(cng中新遊戲研究)撰寫的《20xx年中國遊戲產業報告(摘要版)》。
819億元，手遊份額首次超過端遊
按細分市場劃分，20xx年移動遊戲市場銷售收入為819.2億元，佔比超過客户端遊戲市場，達到49.5%，成為份額最大、增速最快的細分市場。
與此同時，端遊銷售收入在近20xx年中首次出現負增長，相比20xx年的611.6億元，20xx年端遊市場582.5億元的收入下降了4.8%。
不論是近幾年移動硬件的發展、移動端原生用户的增長，還是國內廠商的普遍佈局、以及產品和用户日益明顯的硬核趨向，都在清晰地告訴我們——手遊的份額超過端遊只是時間問題。只不過，對於非移動端原生用户和從業者來説，這個時間也許比主觀上預想早了些。
儘管國內遊戲市場還遠未飽和，但“此消彼長”的狀態還是切實存在的。移動遊戲較短的投入-回報週期展現了更多的商機，相比之下端遊的高投入高風險勢必會成為更謹慎的大廠玩法。而騰訊網易之類的典型廠商都將重心轉移到了移動端，這些業內有目共睹。不少端遊ip改編的手遊也分流了一些用户，這也對已成存量市場的端遊領域造成了一定衝擊。
此外，縱觀全年能在國內遊戲行業引起熱議的幾個現象級新品，諸如《pokemon go》《陰陽師》《王者榮耀》和《守望先鋒》等，也多以手遊為主，一定程度上也從側面反映了端遊領域後繼乏力的事實。
佔比30%的電競市場和正在興起的移動電競
最近幾年，電子競技的快速發展並不是什麼讓人意外的事兒。對比早些年電競選手露宿街頭的窘境，現如今的行業狀況好了太多。
20xx年中國電子競技遊戲市場實際銷售收入達到504.6 億元，佔遊戲市場銷售總額的30.5%，公佈賽事總獎金額度超過3億元，已經成為遊戲產業中極其重要的一部分。
產品上有《lol》《dota2》《爐石傳説》《守望先鋒》等多品類遊戲的支持，再加上硬件普及、受眾文化逐年累積，以及政府部門的政策鼓勵，這些構成了電競行業快速發展的重要因素。
而在其中尤為值得一提的是移動電競的興起。
“移動電競”的概念最早提出大致是在20xx~20xx年間，騰訊、網易、英雄互娛等企業都有一些代表性的產品，比如《王者榮耀》《亂鬥西遊》《全民槍戰》等。
起初業內更傾向於認定移動電競只是概念炒作。但20xx年前後《皇室戰爭》上線，一些相關比賽隨之出現，人們也意識到手遊中同樣能出現具有比賽觀賞性的產品。
近兩年間手遊比賽也像端遊競技一樣逐漸形成體系，騰訊的qq手遊大賽、英雄互娛的hpl都屬此類。今年的hpl決賽後，英雄互娛也公佈了幾款具有競技屬性的手遊新品，這個原本不被看好的領域，在有了一些產品基礎之後，也許會有更明朗的方向。(6款新品、5個經濟品類，移動電競似乎不再只是講給投資人的故事了)
卡牌藥丸了?——並沒有
從手遊品類來看，20xx大概是相對理性的一年。
相比前兩年動輒“moba手遊是下個風口”“20xx是arpg年”這種甚囂塵上的論調，20xx年沒有被提前定義成某個類型的年份。
一部分原因是原本熱捧某些手遊類型的言論轉向了vr，另一部分原因也是經過幾年沉澱，手遊市場在看待品類時也變得理性了很多。熱炒moba手遊概念的浪潮過去之後，人們會發現這裏只剩一款《王者榮耀》。
不過這兩年間關於“卡牌藥丸”的言論總是會不時出現，但《陰陽師》的出現打了很多人的臉。想必不少從業者都會發現——身邊一些完全不瞭解遊戲的人也多少聽説過《陰陽師》。雖然孤例不足以完全説明問題，但如果一個品類能產生跨界的影響力，想必還遠未到向終結的地步。
伽馬數據的報告統計也説明了這一點，20xx年月充值過千萬的手遊中，卡牌類型佔13.5%，位列第二，依舊是重要的手遊品類。
vr起飛了嗎?——還沒有
手遊寒冬論也是近年來每年都會被拿出來輪一遍的話題，尤其是真的在季節上進入冬天之後。與此同時往往也伴隨着類似“vr是下一片藍海”的説法。
20xx是所謂的vr元年，superdata等歐美的各種權威的統計報告都顯示vr市場有巨大的空間。這一年oculus rift、htc vive和psvr三大vr設備相繼發佈，也為國內的vr遊戲開發者提供了更有潛力的平台。
但另一方面元年同時也意味着“初級階段”：硬件門檻高、應用場景不便、內容提供者少、內容相對淺顯都是當前vr遊戲面臨的問題。
同時，20xx也是具有中國特色的vr元年。各種成本十幾塊、仿製谷歌眼鏡的設備拿出來糊弄投資人的不在少數，產品未見、概念先起的也不算新鮮事。央視更是點名指出國產廉價vr設備“提前進入山寨模式”。國內的vr很大程度上還處在tovc的狀態，距離真正的崛起還有不小的距離。
108%增長，遊戲直播的飛速發展和蠻荒亂象
與電子競技的高佔比類似，20xx遊戲行業異軍突起的細分領域還有直播內容。藉着電競行業發展的契機、《lol》《dota2》《爐石傳説》等高人氣產品的拉動，遊戲直播迎來了高歌猛進的一年。
20xx遊戲直播用户突破1億，增長率達到108.3%，日均觀看超過1小時的用户佔63%以上。
除了市場、用户的增長，直播的渠道傳播屬性也日漸彰顯。比如以播放遊戲為主業的主播推廣其他產品、參加直播平台舉辦的娛樂節目等，都是直播和遊戲雙向互動的範例。
對於遊戲直播而言，這是最好的時代也是最壞的時代。
在遊戲攻略不再限於文本的年代，除了電競內容，直播還提供了其他多樣化的內容：3a級主機新作的通關流程、小品級獨立遊戲的評測、經典遊戲非主流的翻新玩法……
直播行業的繁榮也讓抓住機會的主播獲得了不菲的收入，百萬、千萬簽約的消息不時傳出。但短期內身價暴漲也讓一些人心態膨脹，負面新聞隨之層出不窮：車禍、代打、攝像頭前更衣，更有甚者為搏出位還“直播造娃娃”。
這些新聞一次次刷新下限，對此文化部等相關部門也出台了數個規定、通知，但直播行業的自我約束仍然有很長的路要走。
近90億的影遊聯動市場和影遊聯動新姿勢
20xx是“ip元年'，國內遊戲行業發明了影遊聯動這個詞。一時間劇改、漫改以及小説改編手遊紛紛湧現，最典型的莫過於《花千骨》等劇集收視、遊戲流水都有漂亮數據的產品。
20xx年ip改編依然是手遊領域一個重要的組成部分。根據伽馬數據的報告統計，本年度影遊聯動的手遊市場份額達到89.2億元，佔移動遊戲市場銷售總額的10.9%。有多款影視改編手遊最高月流水過億。
影遊聯動也出現了新的模式。比如《微微一笑很傾城》，雖然同名手遊並沒有能讓人記住的成績(為什麼《微微一笑很傾城》影視超火，手遊卻完了?)，但植入其中的《倩女幽魂》受劇集熱播的拉動，其遊戲熱度也從中受益。這相較此前的影遊聯動而言是一種新的嘗試。
今年火熱的遊戲電影《魔獸：崛起》也有一些有趣的現象，作為一個非國產ip，《魔獸》30億元的全球票房中，有一半左右的收入來自中國大陸。這也是目前遊戲題材電影在國內的最高票房紀錄。
國內大量暴雪粉絲的加成下，魔獸的收入和評價在中國和歐美形成了鮮明對比。國內豆瓣、知乎等社區的討論都對電影做出了較高的評價，國外imdb等電影網站則認為《魔獸》和諸多遊戲改編作品一樣敍事能力較差。
影片上映還引發了《魔獸世界》國服大量老玩家迴流。原本相對流暢的服務器在電影上映後都出現了大面積排隊的場面。遊戲推動影視產出、影視反哺遊戲活躍度——這種良性循環應該是諸多影遊聯動的ip的終極目標。
當然作為一個二十多年的經典遊戲ip，魔獸的影遊聯動有其獨特性。國內的影視或遊戲行業暫時還很難發掘出類似的ip。
遊戲和相關行業的規範化進程
20xx也是遊戲的行業規範有很大變化的一年。
一個行業快速發展往往伴隨着混亂，比如上文提到的直播亂象等狀況，還有手遊發展早期頻現的各種山寨、侵權案例。
對此政府相關的監管部門也出台了針對性的規定：
2月4日，國家新聞出版廣電總局和工業和信息化部發布《網絡出版服務管理規定》。其中規定網絡遊戲上網出版前，必須向所在地主管部門提出申請，經審核同意後，報廣電總局審批。
5月24日，國家新聞出版廣電總局發佈了《關於移動遊戲出版服務管理的通知》，實施移動遊戲分類審批管理，對於移動遊戲受理、申請出版題材內容、變更運營機構手續等作出了具體規定。7月2日，中國區 app store正式嚮應用開發者發出通告，根據廣電總局的通知，移動遊戲需通過審批後才可發佈。
9月10日，國家新聞出版廣電總局下發《關於加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，通知重申廣電總局的有關規定。
11月4日，國家互聯網信息辦公室發佈《互聯網直播服務管理規定》，以加強互聯網直播規範管理，促進行業健康有序發展的網絡空間。
12月12日，文化部發布《網絡表演經營活動管理辦法》對包括遊戲在內的各種直播內容作了進一步規範，其中指出未通過審核的遊戲不得播出。
對於上文提到的種種行業亂象或陋習，出台相應的規定、辦法來予以約束顯然是必要的。不過執行力度上或有完善空間，比如關於審批截止日期的推延很可能是審核量過大造成的人力不足、原本意在打擊盜版的規定也漏掉了一些山寨產品等等。
上述各種政策的初衷顯然都是為了整頓行業，建立有效的秩序，但有些細則不免有寫一刀切的傾向：像版號對獨立遊戲團隊設置了很高門檻、對英文符號的嚴格把控和一些傳統遊戲習慣產生衝突。都是管理部門對行業某些具體狀況瞭解不充分的結果。
發佈面向整個產業的規定，可能確實很難面面俱到。隨着行業秩序的建立、末端企業的淘汰，政策和行業發展之間的間隙應該會越來越小。
典型企業優勢分析
【網易】
20xx年網易遊戲業務優勢在於穩定，旗下游戲生命週期普遍高於平均水平。網易的表現主要來自於自身所擁有的自研、營銷、ip、代理等方面的優勢。
自研優勢
第一，自研能提高利潤率;第二，產品完全處於網易把控中，利於內部生態維持;第三，可以藉此培育忠實用户羣、產品影響力。
ip優勢
首先，網易早在數年前就開始對ip進行儲備，旗下擁有豐富的遊戲ip儲備。
其次，網易的自造ip潛力巨大，因為專注自研，網易積累了多款擁有市場影響力的客户端遊戲產品。
再次是網易對ip的全閉環打造。在進行ip戰略佈局時，網易曾經提出樹計劃、光計劃、橋計劃的概念。
營銷優勢
一方面，網易旗下擁有多個獲得用户認可的產品，這些產品構建了網易在遊戲推廣的優勢，例如網易新聞的“導量”效果。
另一方面，在具體推廣方面，網易的營銷手段具備高效、創新等特點，擁有多個成功推廣案例。
代理優勢
代理《魔獸世界》為網易逐漸在歐美地區建立聲譽，促使網易成為了許多遊戲巨頭遊戲代理的首選，如暴雪旗下游戲在中國的代理權均授予網易，微軟也選擇與網易合作，在中國大陸推廣《我的世界》。
藉助代理海外市場大作，網易不僅能在自己的產品庫中增加優秀的產品，取得更高的收入，還能夠提升自己影響，藉助全球頂級遊戲產品，獲取用户提升口碑。
【騰訊】
20xx年騰訊繼續保持在遊戲企業中的龍頭地位。本年度，騰訊預計遊戲收入近720億，佔中國整體遊戲市場的43.5%。同時，還積極收購爆款產品的研發商，如supercell等;在產品研發和運營上，其能力也得到了提高。
國內最大用户平台構建核心優勢
依託社交平台，建立起來的龐大用户羣是騰訊最核心的優勢。
第一，覆蓋互聯網，打造出自有數量非常多的用户互聯網生態圈
第二，準確的推送能力，將遊戲產品直接推送到用户當前界面。
第三，完善的賬户體系支持，強化遊戲品質與留存能力。
第四，用户消費挖掘能力，形成國內領先的用户變現體系
第五，準確的玩家行為模型與需求分析。
全產業鏈佈局締造ip優勢
騰訊在遊戲、影視等多個領域中持續佈局，已經發展涵蓋了大部分“泛娛樂”產業鏈中的細分市場類型，包括影視、動漫、遊戲、小説等。
代理與投資結合獲取產品優勢
騰訊在移動遊戲領域推出“精品化+大作化”發展策略，對優秀產品投入核心資源進行支持，這一戰略實施離不開騰訊的產品優勢。這種產品優勢不僅表現為騰訊自研產品表現出色，更體現在騰訊獲取精品的能力。
第一，龐大的用户基礎、豐富的運營經驗促使騰訊成為遊戲代理商的首選。
第二，騰訊運營產品成功率高，移動遊戲領域尤甚。
第三，騰訊資本優勢也幫助其獲取優質產品。
【完美世界】
20xx年，作為影遊概念第一股，完美世界在遊戲和影視方面的綜合實力，位列所有的遊戲和影視公司前列。遊戲業務實現全產品線佈局，影視業務實現產品和渠道佈局。完美世界的主要優勢在於全面發展。體現在影遊融合、產品線、ip、全球化等幾個方面。
影遊融合優勢
完美環球在成功收購完美世界100%股權後，意味着完美世界的遊戲資產與完美環球的影視資產融為一體，不再是兩家公司業務層面的合作，而如同一家公司內在的、源頭上的協同。通過影遊融合戰略，完美世界不但擴充了自身的ip儲備，而且兩個項目間的戰略合作，還可以使完美世界相關產品在市場推廣層面、遊戲製作、影視製作等領域多點開花，遊戲和影視達成互惠互利。
產品線優勢
完美世界產品豐富，產品線覆蓋全面，在業務領域多元化基礎上實現了產品內容的多元化佈局。影視業務涵蓋電視劇、電影、綜藝欄目、藝人經紀、商務廣告、衍生經濟及其他等各個影視業務板塊。遊戲業務則構建了包攬研發、發行、運營的縱深式業務條線。類型上，除傳統的mmorpg類遊戲外，完美世界在電子競技、vr等細分遊戲市場佈局也初見成效，
ip優勢
在國內市場上，完美世界挖掘了《笑傲江湖》《誅仙 》《神鵰俠侶》《倚天屠龍記》和《射鵰英雄傳》等多個武俠、玄幻題材的知名ip;在海外市場上，完美世界也積極網羅了《星際迷航》《無冬之夜》《火炬之光》《最終幻想》等海外優質ip資源。
全球化優勢
影視業務方面，完美世界藉助和美國環球影業的合作開啟了在電影業務領域的全球化戰略之路;在遊戲業務方面， 20xx年起完美世界連續多年在中國網絡遊戲出口市場收入中排名第一。
研發及製作優勢
完美世界的遊戲產品品質高、生命週期長、付費能力強，近期如移動遊戲《倚天屠龍記》及《射鵰英雄傳》、《誅仙》手遊等均衝擊過ios暢銷榜前列位置。影視業務方面，電視劇作品年產近600集，自制電影作品每年2-3部，在產量和質量方面均能保持較高的穩定性。
【三七互娛】
20xx年，三七互娛的市值達到500億元左右，其在前三季度利潤達到7.52億，是最賺錢的a股上市遊戲公司之一;在主營業務上，三七互娛繼續保持了在網頁遊戲領域的優勢，在網頁遊戲的研發和運營上，均處於一線領先位置。
構建壁壘應對市場環境惡化多重業務拓展化解增長風險
三七互娛趁行業洗牌之時，繼續加強自身網頁遊戲業務實力，並藉助這一業務帶來的資源，佈局海外、移動遊戲、ip等多個領域，穩步推進“平台化、全球化、泛娛樂化”的發展戰略。
規模效應提升三七互娛運營能力
第一，規模效應所帶來的運營優勢。推廣方面大量的投入提升了面對流量渠道時的議價能力。
第二，數據積累帶來的運營精確度。藉助於數據，三七互娛在推廣上積累了豐富的產品投放經驗，對各平台資源、用户偏好及平台遊戲產品有深刻理解。
第三，市場認可帶來的品牌優勢。三七互娛已經積累了不同遊戲類型，涵蓋rpg、arpg、slg、sim、puz 等多種遊戲類型。
研發能力搶佔市場先機
三七互娛擁有一系列性能優異、穩定性強的遊戲引擎、遊戲框架等核心技術。在自主研發的多種遊戲技術引擎在遊戲畫面、遊戲體驗和創新玩法等方面實現了重大突破，能夠支持開發高性能、可玩性強的大型精品網絡遊戲，是支持三七互娛持續推出高質量精品遊戲的重要保障。值得一提的是，這些核心技術的開放性和通用性，使得三七互娛可在同一底層技術的基礎上，發展出更多的產品。
【中手遊】
中手遊是移動遊戲發行龍頭企業，截至目前，中手遊已經連續十二個季度位居國內全平台市場發行份額第一。中手遊擁有大量的ip儲備，以精準化、差異化、全球化等為方向，深化ip價值，構建自身獨特的優勢。
整合能力穩固ip優勢
中手遊旗下ip覆蓋動漫、影視、遊戲、小説等多種領域，《刺客信條：血帆》《行屍走肉》《軒轅劍》《畫江湖之杯莫停》《逃亡兔》《snk全明星》遊戲等。 在ip基礎上，中手遊整合行業資源，實行“大ip+大研發+大發行”的戰略，通過與研發商、渠道、媒體等優勢互補。
營銷精準化切中用户需求造就運營優勢
推廣環節，中手遊發揮自身優勢，通過運用以精細化運營為核心的整合式營銷方式，根據不同產品特點制定相應營銷策略。注重粉絲用户的集合及廣大遊戲用户的管理，並通過外部資源的支持擴大用户覆蓋面。
全球化ip支撐海外出口優勢
中手遊還將ip矩陣與海外研發、引進海外產品以及向外發行國產等多方面進行綜合化運作，實行“全球性ip+國際化遊戲+全球化發行”戰略，通過不斷挖掘海外發行價值並結合自身影響力完善其全球化發行佈局，進一步擴大ip效益。
【空中網】
空中網是遊戲題材領域垂直髮展的典型代表，作為擁有軍武品牌影響力、軍武廣泛用户、軍武遊戲產品和軍武泛娛樂佈局的公司，空中網可以成為遊戲垂直縱深題材的研究樣本。雖然佔整體中國遊戲上市公司總市值的比例不高，但對於軍武這一遊戲垂直市場來説，幾乎沒有其他公司的競爭。
深耕垂直細分領域典型，軍武支撐泛娛樂戰略實施
幾年來，空中網陸續推出《坦克世界》《戰機世界》《戰艦世界》《裝甲風暴》等精品遊戲，不斷積累運營經驗，構建在軍武領域的獨特運營優勢。
深耕細分領域獲取用户優勢
得力於多年來專精“軍武遊戲”領域，空中網在用户方面獲得獨特優勢，具體表現為用户量大、用户特徵明顯、用户價值高。目前，空中網用户已經超過8000萬，其中以男性為主，年齡偏高，25-35歲的佔比最大，高學歷人羣比例很高，個人收入均處於社會中等以上水平。
把握用户痛點構建運營優勢
空中網一直深耕軍武遊戲領域，對泛軍迷用户需求十分了解，擁有十分專業的市場運營能力。首先，強調軍武文化標籤，經營用户。其次，空中網還通過藉助熱點進行營銷，挖掘更多潛在用户。
【微屏】
微微屏軟件科技(上海)有限公司是國內最領先的網絡棋牌遊戲公司，專注於在線棋牌遊戲尤其是地方性棋牌遊戲的互聯網遊戲的研發、發行以及平台運營。其註冊用户也已突破一億人，在區域棋牌遊戲企業發展潛力中，排名第一。
深耕區域細分市場獲取用户優勢
微屏自成立以來，深耕區域地方市場，已經取得了獨特的競爭優勢。多年的積累為微屏帶來了大量的用户。在開發這一市場的過程中，微屏使用多平台戰略，根據不同區域的特點，開發了大量符合地方遊戲習慣和遊戲特色的地道地方棋牌遊戲。
豐富經驗造就運營優勢
微屏在長期的運營過程中，還累積了豐富的運營經驗。首先，豐富的客户維護經驗，維持了較高的客户留存率。其次，微屏軟件根據市場的發展需要，在組織架構上不斷優化，提升運營效果。
人才技術優勢構建發展保障
多年專注於區域棋牌市場，提升了微屏管理層與核心業務人員，對這一市場的理解能力，以及運營研發經驗，有利於人才隊伍的建設。目前，微屏在服務器開發、客户端、圖形圖像引擎、手機ios、安卓研發、機頂盒研發、2d及3d美術製作、建模、特效、動作、原畫、遊戲策劃與設計和軟件測試等各領域都有人才儲備。
中國的老年產業撲面而來，為政府和企業都提出了新的挑戰和商機。老年產業是以年齡以及由年齡決定的消費特徵為標誌而劃分的產業，即為滿足老年人的特殊消費需求而為他們提供產品和服務的產業，它包括傳統老年產業如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設施以及現代老年產業如娛樂、旅遊、住宅、社區服務業、老年教育等多種行業。
一、整體老年產業雛形初現發展蹣跚，但突破在即
與老年產業相關的多種行業幾乎都已經將自己的產品和服務向老年人的需求“暗送秋波”，但始終保持“未聯姻”的狀態。據北京市老齡產業發展課題組的相關資料顯示，現階段老年產業發展面臨的主要問題呈現出以下四個方面的特點，即1、認識缺陷。很多企業認為老年產業投入大、風險高、資金回收週期長、回報低，從而採取觀望態度，制約了產業的發展;2、政策“不落地”。即政府只有原則性的政策，在老年產業所涉及到的生產、流通、經營、消費等各個環節，缺少配套的可操作性的政策支持;3、規模層次“小而低”。現階段傳統老年產業涉及的產品及服務單一，層次低，主要在衣食、居住和醫療保健方面提供低層次的服務，而現代老年產業涉及的老年人的文化娛樂和精神享受方面的產品和服務沒有得到很好開發;4、產業標準缺失。目前市場尚未實現規範化和標準化的運作模式，例如家庭服務業中的服務標準等問題的大量存在。
雖然老年產業在發展過程中存在上述諸多問題，但在各個產業競爭日益白熱化的市場條件下，老年產業這個細分市場逐漸顯現出其無限的商機，據四川省社會科學院的萬本根和趙喜順對老年產業發展研究發現，這主要由於以下四方面的原因：
1、人口老齡化為老年產業的形成和發展提供了客觀需要和外在的基礎條件。人口老齡化是指老年人口在總人口中所佔比重越來越大的過程，目前 我國老年人口已經達到1.3億，佔總人口的比重已近11%，2xx5年到2xx0年又將從2.84億增長到4億多。在未來的近半個世紀中，我國老年人口將一直呈迅速增長的發展趨勢。
2、我國老年人的需求市場已經發展充分。根據全國老齡工作委員會提供的數據，目前我國老年人市場的年需求為6000億元，2xx0年將達到1萬億，而目前我國每年為老年人提供的產品不足1000億元，供需之間存在巨大商機。
3、家庭結構功能的變化要求社會必須建立老年產業。家庭代數的減少，表明老年人單獨生活的家庭即所謂空巢家庭增多。1998年，在有65歲及其以上老人户中，只有一對老人生活的家庭佔11%，單身老人户佔10.44%，兩項合計，共佔21.44%。這部分老人往往難以得到家庭的照料。家庭結構的變化，要求社會必須承擔起照料老人的責任，老年服務的社會化勢在必行，家庭結構變遷呼喚老年產業的建立。
4、老年人收入的不斷提高，為老年產業的發展開闢了廣闊的空間。我國城市60-65歲的老年人口中約有45%的人還在業，他們除有退休金之外，還有額外的收入;據中國老齡科學研究中心的一項調查，城市老年人中有42.8%的人擁有儲蓄存款，另外退休金一項到2xx0年就將增加到8383億元，2xx0年為28145億元，2xx0年為73219億元。這將為廠商提供巨大的商機，使老年產業的發展前途無量。
二、傳統老年產業——老年保健行業身陷混沌，迷霧待破
保健行業指的是事前對健康人羣所提供的產品和服務，讓他們更健康、健美，並延緩老化現象或防患疾病於未然的產業。老年人由於生理方面的原因，對於保健的需求尤為突出，據世界衞生組織(who)公佈，全世界50歲以上的老年人羣發病率為50%，55歲以上為80%，其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質疏鬆等疾病比較常見。而且隨着生活水平以及保健理念的提高，老年人的這種消費需求也會逐步增加與豐富化。考慮到中國目前1.3億的龐大老年人口基數以及老齡化趨勢加速的情況，未來中國的銀髮保健產業不論從總量還是產業內部業態類型都會有很大增長與變化。
(一)、銀髮保健產業總體增長，但內部結構失衡
保健產業產品主要包括兩大類，一類是保健品，如保健食品、保健器械以及保健美容用品備等;另外一類是保健服務，如提供健身、養生、心理等的直接服務與諮詢服務。
中國保健行業協會的統計資料表明，國內整體的保健品市場從80年代起就處於高速增長的態勢，年均增長率在15%-30%，到2000年已經達到500億的規模，據保健品專業人士的估計，其中老年人的市場份額在50%以上。但受保健品市場混亂的次序影響，保健品功效的公信力逐漸下降，1999年國家開始出台各項政策整頓市場，從20xx開始保健品市場呈現下滑趨勢，但受20xx年非典的影響，公眾對保健的重視空前提高，惠聰集團的保健品市場調研報告顯示，到20xx年全國保健品的市場容量恢復到了400億左右的規模，其中老年保健品的份額佔到了200億。隨着保健品市場規範的進一步完善以及外國保健品大舉進軍中國，老年保健品市場正在進一步擴大規模。
與老年羣體適用的各種品類豐富的產品不同，國內的老年人的保健服務市場相對落後，各種保健服務機構都將研發重點放在中青年羣體上，老年人的保健服務市場規模在服務業中僅佔較小的比例。以服務業較為發達的北京為例，根據北京市科委軟科學處的一項成果測算，20xx年老年保健服務市場規模僅為2億，而根據零點公司20xx年發佈的一項保健品研究結果顯示，北京的老年人保健品市場規模為15億，而在保健產業較為發達的美國，保健品與保健服務產值的比例大致為1：1。因此，相對於老年保健品市場，老年保健服務市場處於待開發的狀態，考慮到老年保健市場的整體發展趨勢，老年保健服務市場具有很大的發展潛力。
(二)、銀髮保健品選擇品牌集中，但產品針對性不強;保健服務專業品牌缺位
國家統計局的資料顯示，截至20xx年底，全國保健食品生產企業848家，生產具有衞食健字批准文號的產品共1474種，另外還有近500種進口產品。大部分生產企業都開發了針對了老年人的產品，但是從消費者購買情況看，老年人對保健品牌的選擇集中於少數幾個名牌。國家統計局公佈的20xx年全國保健品銷售排行榜表明：從保健品市場總體情況看，名牌保健品的市場佔有率在穩步上升。腦白金、昂立一號等五個名牌佔有了30%的市場份額。但是如果從這些品牌的適用人羣方面分析，相關的生產廠家均選擇了全面品牌定位，突出品牌的功能性，在年齡因素上的定位並不清晰，一種產品往往適合多個年齡段的人羣。老年羣體對真正的銀髮保健品選擇餘地並不大。(表1)
中國藥粧產業發展調研報告
在經濟飛速發展的今天，報告有着舉足輕重的地位，其在寫作上具有一定的竅門。那麼你真正懂得怎麼寫好報告嗎？以下是小編為大家收集的中國藥粧產業發展調研報告，歡迎大家分享。
在中國國內經濟繼續維持快速增長的背景下，國內居民收入和購買能力持續提高，這成為國內消費增長，尤其是國內藥粧品消費增長的強大動力，前瞻產業研究院發佈的《xx-20xx年中國藥粧行業市場調研與投資預測分析報告》數據顯示，xx年，化粧品市場銷售額為800億元，其中藥粧市場銷售額為80-100億元，約佔化粧品市場銷售額的8%。xx年，中國限額以上化粧品市場銷售額為1291億元人民幣，而作為其中細分領域的藥粧市場，份額增長至18%左右，銷售總額達到180億元人民幣。中藥化粧品作為藥粧品中的一個新生力量，目前正處於快速成長期。
圖表1：xx-xx年中國藥粧市場規模及預測(單位：億元)
鑑於藥粧需求市場的不斷增長以及行業自身的發展，前瞻產業研究院認為未來我國藥粧行業將呈如下發展趨勢：
1、藥粧渠道加快發展或成趨勢
隨着消費者對藥粧概念的瞭解不斷深入，對藥粧產品的`需求不斷增加，未來藥粧渠道加快發展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥粧產品銷售比例、逐漸摒棄醫藥業務，轉型成為藥粧渠道;另外，更多新品牌計劃在未來進入藥粧領域，使藥粧類產品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥粧渠道加快發展。
2、集團企業競爭優勢進一步提高
金融危機留給市場的機遇與挑戰將進一步促進化粧品行業洗牌。大型集團企業通過收購其他小企業旗下品牌，一方面補充和擴展自身產品線，使產品結構更加多元化，增加企業的防風險能力;另一方面，打通、擴展市場渠道，有助於集團企業更好的進行市場滲透。可以看出，未來大型集團企業將更多的通過收購兼併擴大集團品牌數量規模，提高競爭優勢。
3、藥粧競爭日趨激烈
儘管中國藥粧市場存在巨大發展空間，但隨着越來越多的企業進入藥粧行業，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平台、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸佔的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。
4、藥粧品種更加豐富
隨着藥粧行業的發展，藥粧的品種將更為豐富，在除臭化粧品、祛斑化粧品、育發化粧品、皮膚護理化粧品等領域將佔有更大的市場，而外資企業也會加快對藥粧市場的開發，中國藥粧市場外資仍將佔有較大份額。
前言：中國加入ｗｔｏ已將近十年時間，中國產業如何應對ｗｔｏ帶來的機遇和挑戰已成為上至政府官員、工商業領導、專家學者，下至普通百姓討論的熱點話題之一。而很多人認為，加入ｗｔｏ後並不會給已經高度開放的信息產業產生多大影響，產業發展的環境也不會發生太大的變化。這種狀況是令人擔憂的。事實上，加入ｗｔｏ後，我國的信息產業發展的內在動力和環境都將發生比較大的變化，從而要求it企業相應地做出新的調整以適應。對此，我們對“後wto時代”的中國it產業的發展進行分析
目錄：產業的發展現狀
2.基於swot分析下“後wto時代”對it產業的影響
3中國企業的應對策略
一 it產業的發展現狀
it是信息技術的簡稱（information technology）指與信息相關的技術。it有以下三部分組成：傳感技術、通信技術和計算機技術。
2022年全行業繼續保持持續、穩定、快速的發展態勢，上半年累計生產增長27.2%，雖然與一季度相比增幅有所回落，但比去年同期提高10多個百分點，高於全國工業整體增幅水平11個百分點，對全國工業增長的貢獻率達到14.9%，拉動全國工業增長16.2個百分點中的2.4個百分點，仍是拉動全國工業增長的主要力量。從經濟類型構成來看，外商與港澳台商投資企業仍然保持快速增長，上半年生產增幅達到27.8%，股份制企業生產增速達到36%。
在生產快速增長的同時，主要電子產品產銷銜接較好，全行業產銷率為96.6%。根據我部重點產品監測情況，大部分產品產銷兩旺，增幅較大的產品有手機、台式及筆記本電腦、背投彩電、打印機等，彩電、顯示器、集成電路等產品也保持兩位數增長幅度。
在產銷快速增長的同時，全行業整體經濟效益穩步增長，實現銷售收入7333.9億元，同比增長28.5%；實現利潤282.2億元，同比增長13.8%；全行業完成工業增加值1512.1億元，同比增長33.9%，增幅比去年同期提高20多個百分點。
並且，電子信息產品出口繼續保持快速增長勢頭，累計進出口總額達到1123.5億美元，同比增長50.7%，其中出口額為569.1億美元，同比增長47.1%。
二 基於swot分析下“入世”對it產業的影響
（一）優勢
後wto時代意味着大製造時代的到來，中國將成為新的全球信息產品製造中心。
隨着信息技術的發展以及全球產業結構的調整，全球信息產品製造中心正在發生變化。龐大的市場、低廉的成本、數量眾多的優秀人才等有利條件使得祖國大陸成為新一輪產業轉移的首選之地。在中國加入ｗｔｏ十年之中，全球製造中心向中國轉移的速度明顯加快。
發改委考察報告：中國軟件產業發展8大建議
考察歸來後，北京市發展和改革委員會陳雙與其他專家在對比分析了印度與中國(尤其是北京)軟件產業現狀的基礎上，分別撰寫了系列考察報告，對中國軟件產業發展提出了新穎獨特的觀點。此為系列報告中的第四份。
以下為其報告全文：
近年來，隨着計算機技術和網絡通信技術的快速發展，全球信息產業結構性調整步伐加快，信息產業由硬件主導型向軟件和服務主導型發展，全球軟件市場將進入較快增長時期。中國軟件產業將進一步與國際接軌，成為世界軟件產業發展最快的區域之一。北京軟件產業孕育着蓄勢待發的良好機遇，也面臨着亟待解決的現實矛盾。
一、軟件產業發展現狀
(一)中國佔全球軟件產業份額不斷加大
進入新世紀以來，由於全球信息化浪潮和政府的強力推動，軟件產業在全球範圍內已經發展成為一個規模龐大、最具活力的產業。2003年全球軟件產業銷售額為7480億美元，比上年增長7.39%。份額分配大致為美國40%，西歐30%，日本10%。中國、印度、韓國軟件的份額為分別2.58%、2.14%、2.69%，比上年上升了0.
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9、0.27。美國依然處於高端霸主地位，擁有全球三分之一頂尖軟件人才，印度軟件和辦公支持服務出口增長迅速。
目前我國電信用户數(6億户)、互聯網用户數(9000萬户)和電子信息產品製造業(1.88萬億元)規模分別居世界第
一、第二和第三位，信息服務和產業基礎預示着我國未來軟件需求將高速增長。
(二)北京軟件產業規模位居全國首位
1、北京軟件產值佔全國總量三分之一。2003年北京軟件產業實現營業收入385.3億元(不含整機產品中的嵌入式軟件產值)，約佔全國軟件產業銷售收入總量的34%，並保持連續幾年發展速度超過30%的業績。
2、北京軟件出口佔全國總量三分之一。2003年北京通過海關的軟件出口額1.38億美元，佔全國通過海關的軟件出口額的37%。
3、北京軟件企業佔全國總量三分之一。據不完全統計，北京的軟件企業3400家，佔全國34.5%；國家規劃佈局內的重點軟件企業北京有31家，佔全國18%。
4、北京軟件產品佔全國總量三分之一。北京軟件產品5000多個，約佔全國總量的30%。北京軟件著作權登記的數量佔全國43%。
(三)在軟件人才和軟件內需拉動方面北京對全國貢獻率為50%
全國軟件人才50%來源於北京，北京是軟件人才培養的高地。全國軟件市場訂單50%來源於北京，北京是軟件投資與決策地。如全國電子政務十二金工程和金融、電信等行業的軟件系統解決方案由北京決策，推動全國實施。
(四)軟件從業人員佔全市從業總人數1.7%
軟件從業人員12.1萬人，佔我市從業人員的1.7%。2003年北京軟件產業實現增加值100.3億元，佔全市gdp總值的2.8%。軟件人均創造的增加值高於全市平均水平。
二、軟件產業發展的幾個基本判斷
(一)軟件產業依然是我國的幼稚產業
1、我國軟件產業規模比較小
2003年我國的彩電、彩管、激光視盤機、收錄機、電話機、程控交換機、移動電話手機等產品產量居世界第一，打印機、光盤驅動器等產品也名列前茅，我國境內生產的顯示器、手機、彩電、激光視盤機、筆記本電腦分別佔全球總產量的50%、31%、43%、80%和40%。中國軟件產業銷售收入佔電子信息產業的8.5%，只佔全球軟件產業總額2.58%，規模較小。
小型軟件企業居多。國內軟件企業人員一般在30-100人之間，最大的不過千人左右。據業內人士説，要進入歐美外包市場，500人的公司規模是一個基本的門檻。
2、高端軟件控制在美國、西歐、日本等國家手中
美國是全球最大的軟件市場，以微軟、ibm、甲骨文(oracle)等跨國公司為龍頭的軟件企業壟斷着全球90%以上的操作系統、數據庫管理軟件及網絡瀏覽器等基礎軟件、高端軟件產品，絕大
分產品標準的控制權掌握在美國，他正利用其壟斷地位獲取豐厚的超額利潤。在部分中低端應用軟件外包的同時，美國還是全球最大的軟件產品出口國。
日本軟件產業是依靠國內巨大的軟件市場快速發展的，在物流、交通、製造、通信和半導體等領域對企業級軟件需求很大，其國內軟件市場僅次於美國。為降低成本，日本的企業把很多定製軟件外包給人力成本較低的國家(包括中國)。日本的軟件設計技術先進，松下、東芝、日立、索尼、富士通等跨國公司都有相當規模的軟件公司，他們研發的軟件產品往往隨着企業的各類產品(通信、計算機、家電、精密電子設備等)出口世界各地。
美國、西歐和日本軟件產業佔有全球80%份額。中國和其他一些國家處於軟件產業低端和初級階段。
3、我國軟件企業利潤率不高
2003年我市大型軟件企業利潤率為9.25%，中關村的軟件企業平均税後利潤率只有4.5%，而美國微軟、甲骨文和ibm的利潤率均超過30%，甚至達到70%以上。
(二)兄弟省市軟件產業發展勢頭強勁
深圳軟件產業繼續保持強勁發展勢頭。2003年深圳軟件產值為291億元(含嵌入式軟件)，比上年增長45.5%，增速超過北京。華為、中興、金蝶是深圳軟件產業的骨幹力量。
上海軟件產業連續三年增長超過50%。2001年上海軟件產業增長52%，2002年為61%，2003年達到72%，經營收入為201億元，實現了高速增長。
大連重點發展對日軟件出口。2003年大連軟件產業銷售收入為45億元，比上年增長52%，出口1.2億美元，比上年增長140%，出口佔軟件總銷售收入22%，比上年增長4個百分點。軟件園建設極具特色，對日軟件出口能力不斷增強。
(三)印度軟件出口發展咄咄逼人
經過十幾年努力，印度在相對貧瘠的國內經濟基礎上實現了軟件產業的騰飛，在高技術產業和知識經濟的核心領域取得了令人矚目的發展。
印度軟件出口規模是中國的6.5倍。2003年，中國軟件產業總額為1600億元人民幣，其中軟件出口20億美元；印度軟件出口為130億美元，同比增長30.26%。印度軟件產業的發展模式是出口導向型，以定製軟件開發和服務出口為主，2003年印度軟件和服務出口額在軟件產業總額的比重為81%。
印度軟件出口業務正在走向高端。印度軟件企業在國際上已經建立品牌知名度，得到國外客户特別是歐美客户的認可，美國是印度軟件最大出口國，佔印度軟件出口額的58%。全球500強企業中有200多家企業採用印度的軟件(日本是中國軟件最大出口國，佔中國軟件出口額的61%，多數為低端軟件編寫)。
印度擁有一批軟件出口龍頭企業。印度排名前三家的軟件企業(tata、infosys、wipro公司)出口額之和超過2003年中國軟件出口總額。印度有8家軟件企業出口超過1億美元，中國目前沒有一家軟件企業出口額過1億美元(隨設備出口的嵌入式軟件除外)，中國的軟件企業國際競爭力與印度相比存在較大差距。
(四)國際服務業向我國的轉移明顯加快
近幾年,隨着製造業的國際化大規模轉移，國際服務業向新興市場國家轉移成為重要趨勢，信息產業服務項目外包是項目外包中的熱點，全球僅軟件外包市場每年就有1300億美元的規模，印度是最大的軟件外包承接國。業務集中在電話客户服務(呼叫中心call center)、金融保險、人力資源、it服務等行業。北京、上海、大連、杭州、濟南、深圳、西安等城市都瞄準了軟件外包市場，制定了各自的軟件外包發展計劃。
(五)國家已確定軟件產業為發展戰略重點
黨的十六大提出，“以信息化帶動工業化，以工業化促進信息化”，加快推進國民經濟與社會信息化進程，必將進一步促進全社會對軟件的巨大需求。
2000年國務院發佈《鼓勵軟件產業和集成電路產業發展的若干政策》(國發[2000]18號)，2002年又發佈了《振興軟件產業行動綱要》，進一步明確了軟件產業發展的戰略地位，加大了對軟件產業的扶持力度。綱要提出到2022年我國軟件產業銷售額將達到2500億元，國產軟件產品和服務的市場規模達到1500億元，出口達到50億美元，軟件人才達到80萬人
這為我國軟件產業發展明確了近期奮鬥目標，圍繞這一目標實施的各項政策措施，將帶來我國軟件產業發展的新高潮。
三、北京軟件產業發展存在的主要問題
1、注重引進製造業，忽視軟件產業(包括現代服務業)的招商。國際服務業大規模轉移的興起，軟件產業正在成為我國吸引外資的新熱點。但是，目前我們還沒有為此做好充分的準備，招商引資工作大多是圍繞製造業開展的。
2、注重開發國內低端市場，忽視國際化能力的提高。我國國內軟件市場較大，大多數軟件企業，如中軟公司、用友公司均是以國內市場為重點，努力開發自己的產品替代國外進口軟件，沒有把精力用於開拓國際市場。信息安全軟件、用友的財務軟件、金山的wps軟件最為典型，與跨國公司合作和出境承接國際軟件業務相對不足。
3、注重扶持自有技術，忽視服務型業務的發展。國家和地方有關部門的政策支持一直傾斜於自有技術的項目，忽視it服務型業務的發展。軟件企業的認定是從自產軟件產品銷售收入佔總收入的比例等方面來界定的，而將佔軟件產業總量近50%份額的軟件服務業排除在外。如市場較大、高端的金融業務服務型軟件和通信業務服務型軟件項目，企業一般得不到政府的政策和資金支持。
4、注重產業推進，忽視知識產權保護。“盜版軟件實際上助推了國內信息化發展”，這個論調由來已久，加上90%以上的操作系統、通用型應用軟件(如辦公軟件、遊戲軟件)來源於國外，這些年盜版猖獗，打擊力度不夠。對知識產權的侵害，也嚴重影響了國內軟件產業的發展。
5、注重人才總量，忽視軟件人才質量和結構。北京軟件人才呈橄欖型結構，高端國際化軟件經營人才、高級產品設計專家(架構設計師)和低端技術工人相對不足，中間層程序開發人員較多。因此在承接跨國公司個性化較強的軟件定單時，綜合能力明顯低於印度公司。
6、注重自有資金投入，忽視金融和資本市場的支持。由於軟件企業固定資產少，無形資產比重大，很難通過資產抵押爭取到銀行貸款。軟件企業規模小，前期研發投入過大，與傳統制造業的贏利模式有所不同，在上市發行股票和發行企業債券方面存在實際困難。國務院《鼓勵軟件產業和集成電路產業發展的若干政策》(國發[2000]18號)中規定的由國家扶持的軟件產業風險投資公司和投資基金至今尚未組建，實施難度很大。
四、北京發展軟件產業目標和政策措施建議
(一)發展思路與目標
發展思路：抓住全球信息化浪潮和軟件等服務業伴隨跨國公司製造業轉移中國的新機遇，充分利用國內外兩種資源、兩個市場，以軟件產業國際化為突破口，引進國外先進的軟件開發過程管理技術與風險投資，迅速提升軟件企業的綜合實力，提高軟件產業對首都經濟的貢獻能力，推動軟件產業成為首都高新技術產業和現代服務業的主導產業，初步成為首都經濟的支柱產業。
發展目標：到2022年北京軟件產業銷售收入要保持年均30%以上的增長率，軟件產業銷售收入超過2000億元，軟件產業實現增加值佔當年北京市國內生產總值比2003年翻一番，超過6%，力爭達到8%；海關出口額比2003年翻三番，超過10億美元，力爭達到12億美元；軟件從業人員達到45萬人；年銷售收入超10億元的軟件企業集團超過30家。
發展重點：軟件產業基地、軟件出口基地；軟件外包，重點行業應用軟件、信息安全軟件、嵌入式軟件、國產基礎軟件、遊戲軟件。
(二)措施建議
1、確定一個地位：統一思想，確定軟件產業在我市產業發展中的戰略地位。由於土地、水、電、油、運等資源匱乏，生產性資源不足，從未來工業發展趨勢看，我市制造業難以保持長期高速發展。北京有着人才智力優勢，我們認為軟件產業發展最能體現“五個統籌”的思想，因此建議揚長避短，集中政府資源，着力打造軟件產業之都。
2、抓住一個基地：抓住機遇，加快國家級軟件產業基地建設。抓好“點、線、面”，形成大企業—產業鏈—產業羣的基地產業格局，充分利用好中關村國家級軟件產業基地和軟件出口基地的集聚效應，以中關村地區為重點，培育一批軟件業旗艦企業，建設好國家軟件產業基地和軟件出口基地，加速軟件出口增長，促進產業集聚。
3、營造一種氛圍：創造環境，營造一種“搞軟件，在北京”的國際氛圍。與製造業相比，現代服務業國際轉移對投資境的要求更高。北京集聚着大量服務業資源，借鑑製造業引進技術和外資的經驗，進一步加強軟件產業的規劃、政策研究，完善和落實出口扶持、境外投資、外匯管制、境外上市、知識產權保護、政府軟件採購等政策，加強技術支撐體系和服務支持體系建設，創造國際化、專業化的投資環境。
4、培養一批人才：促進跨國公司、大企業與學校的結合，培養適用性軟件人才。全國35所國家示範性軟件學院，北京就有6家學院。以重點發展領域的人才需求為出發點，以培養大型軟件開發人才、國際化軟件人才為重點，積極引進和整合教育資源，使北京軟件人才結構更加合理。
5、提高一種能力：走國際化道路，提高軟件過程管理能力。與印度相比，我市許多軟件企業的開發和生產處於“技術少標準、開發缺規範、生產無檢驗、質量無保障”的狀態，成為軟件產業快速發展、軟件產品走向高端的最大障礙。通過引入印度公司等一批國際知名軟件外包公司，加快建立質量保證體系，提高企業軟件開發過程管理能力。
6、引導一批資金：疏通資金渠道，促進軟件產業與金融和資本市場的對接。軟件產業的資金瓶頸主要是投資制度的制約，要努力研究軟件產業的新特點，加快企業信用體系建設，積極向銀行和資本市場披露產業發展信息，促進金融業、投資業和企業的對接，促進軟件企業在國內外上市。國家發展改革委與十個部委共同起草的《創業投資企業暫行管理辦法》已上報國務院，這個辦法的頒佈將進一步促進社會資金投入軟件產業。
7、拓展一個市場：加快信息化建設，創造更大的軟件內需。以電子政務、“數字奧運”、城市信息化和企業信息化為切入點，以軟件正版化、知識產權保護、政府採購方式創造更大的市場拉力，拓展更大的軟件市場。
8、促進一種融合：利用製造業規模優勢，促進軟件、硬件融合發展。我國製造業龐大，尤其是電子信息製造業，位居世界第三。硬件產品中嵌入着軟件,硬件製造中的技術支持和售後服務又離不開軟件外包服務。就像手機和短信、彩信服務，以及1860服務一樣，產品圍繞服務，服務圍繞製造，融合發展，互為促進。
作者：陳雙 北京市發展和改革委員會高新技術處副處長
中國的老年產業撲面而來，為政府和企業都提出了新的挑戰和商機。老年產業是以年齡以及由年齡決定的消費特徵為標誌而劃分的產業，即為滿足老年人的特殊消費需求而為他們提供產品和服務的產業，它包括傳統老年產業如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設施以及現代老年產業如娛樂、旅遊、住宅、社區服務業、老年教育等多種行業。
一、整體老年產業雛形初現發展蹣跚，但突破在即
與老年產業相關的多種行業幾乎都已經將自己的產品和服務向老年人的需求“暗送秋波”，但始終保持“未聯姻”的狀態。據北京市老齡產業發展課題組的相關資料顯示，現階段老年產業發展面臨的主要問題呈現出以下四個方面的特點，即1、認識缺陷。很多企業認為老年產業投入大、風險高、資金回收週期長、回報低，從而採取觀望態度，制約了產業的發展;2、政策“不落地”。即政府只有原則性的政策，在老年產業所涉及到的生產、流通、經營、消費等各個環節，缺少配套的可操作性的政策支持;3、規模層次“小而低”。現階段傳統老年產業涉及的產品及服務單一，層次低，主要在衣食、居住和醫療保健方面提供低層次的服務，而現代老年產業涉及的老年人的文化娛樂和精神享受方面的產品和服務沒有得到很好開發;4、產業標準缺失。目前市場尚未實現規範化和標準化的運作模式，例如家庭服務業中的服務標準等問題的大量存在。
雖然老年產業在發展過程中存在上述諸多問題，但在各個產業競爭日益白熱化的市場條件下，老年產業這個細分市場逐漸顯現出其無限的商機，據四川省社會科學院的萬本根和趙喜順對老年產業發展研究發現，這主要由於以下四方面的原因：
1、人口老齡化為老年產業的形成和發展提供了客觀需要和外在的基礎條件。人口老齡化是指老年人口在總人口中所佔比重越來越大的過程，目前 我國老年人口已經達到1.3億，佔總人口的比重已近11%，2025年到2040年又將從2.84億增長到4億多。在未來的近半個世紀中，我國老年人口將一直呈迅速增長的發展趨勢。
2、我國老年人的需求市場已經發展充分。根據全國老齡工作委員會提供的數據，目前我國老年人市場的年需求為6000億元，2022年將達到1萬億，而目前我國每年為老年人提供的產品不足1000億元，供需之間存在巨大商機。
3、家庭結構功能的變化要求社會必須建立老年產業。家庭代數的減少，表明老年人單獨生活的家庭即所謂空巢家庭增多。1998年，在有65歲及其以上老人户中，只有一對老人生活的家庭佔11%，單身老人户佔10.44%，兩項合計，共佔21.44%。這部分老人往往難以得到家庭的照料。家庭結構的變化，要求社會必須承擔起照料老人的責任，老年服務的社會化勢在必行，家庭結構變遷呼喚老年產業的建立。
4、老年人收入的不斷提高，為老年產業的發展開闢了廣闊的空間。我國城市60-65歲的老年人口中約有45%的人還在業，他們除有退休金之外，還有額外的收入;據中國老齡科學研究中心的一項調查，城市老年人中有42.8%的人擁有儲蓄存款，另外退休金一項到2022年就將增加到8383億元，2022年為28145億元，2030年為 73219億元。這將為廠商提供巨大的商機，使老年產業的發展前途無量。
二、傳統老年產業——老年保健行業身陷混沌，迷霧待破
保健行業指的是事前對健康人羣所提供的產品和服務，讓他們更健康、健美，並延緩老化現象或防患疾病於未然的產業。老年人由於生理方面的原因，對於保健的需求尤為突出，據世界衞生組織(who)公佈，全世界50歲以上的老年人羣發病率為50%，55歲以上為80%，其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質疏鬆等疾病比較常見。而且隨着生活水平以及保健理念的提高，老年人的這種消費需求也會逐步增加與豐富化。考慮到中國目前1.3億的龐大老年人口基數以及老齡化趨勢加速的情況，未來中國的銀髮保健產業不論從總量還是產業內部業態類型都會有很大增長與變化。
(一)、銀髮保健產業總體增長，但內部結構失衡
保健產業產品主要包括兩大類，一類是保健品，如保健食品、保健器械以及保健美容用品備等;另外一類是保健服務，如提供健身、養生、心理等的直接服務與諮詢服務。
中國保健行業協會的統計資料表明，國內整體的保健品市場從80年代起就處於高速增長的態勢，年均增長率在15%-30%，到xx年已經達到500億的規模，據保健品專業人士的估計，其中老年人的市場份額在50%以上。但受保健品市場混亂的次序影響，保健品功效的公信力逐漸下降，1999年國家開始出台各項政策整頓市場，從xx開始保健品市場呈現下滑趨勢，但受xx年非典的影響，公眾對保健的重視空前提高，惠聰集團的保健品市場調研報告顯示，到xx年全國保健品的市場容量恢復到了400億左右的規模，其中老年保健品的份額佔到了200億。隨着保健品市場規範的進一步完善以及外國保健品大舉進軍中國，老年保健品市場正在進一步擴大規模。
與老年羣體適用的各種品類豐富的產品不同，國內的老年人的保健服務市場相對落後，各種保健服務機構都將研發重點放在中青年羣體上，老年人的保健服務市場規模在服務業中僅佔較小的比例。以服務業較為發達的北京為例，根據北京市科委軟科學處的一項成果測算，xx年老年保健服務市場規模僅為2億，而根據零點公司xx年發佈的一項保健品研究結果顯示，北京的老年人保健品市場規模為15億，而在保健產業較為發達的美國，保健品與保健服務產值的比例大致為1：1。因此，相對於老年保健品市場，老年保健服務市場處於待開發的狀態，考慮到老年保健市場的整體發展趨勢，老年保健服務市場具有很大的發展潛力。
(二)、銀髮保健品選擇品牌集中，但產品針對性不強;保健服務專業品牌缺位
國家統計局的資料顯示，截至xx年底，全國保健食品生產企業848家，生產具有衞食健字批准文號的產品共1474種，另外還有近500種進口產品。大部分生產企業都開發了針對了老年人的產品，但是從消費者購買情況看，老年人對保健品牌的選擇集中於少數幾個名牌。國家統計局公佈的xx年全國保健品銷售排行榜表明：從保健品市場總體情況看，名牌保健品的市場佔有率在穩步上升。腦白金、昂立一號等五個名牌佔有了30%的市場份額。但是如果從這些品牌的適用人羣方面分析，相關的生產廠家均選擇了全面品牌定位，突出品牌的功能性，在年齡因素上的定位並不清晰，一種產品往往適合多個年齡段的人羣。老年羣體對真正的銀髮保健品選擇餘地並不大。(表1)
而在保健服務行業，針對老年的服務產品並不多。與鋪天蓋地針對年輕人的健身廣告形成反差的是，老年人只能在公園、社區的簡易設備上進行自我活動。而對老年人的健康諮詢主要有一些政府醫療提供有限的服務，或者是由一些保健品企業在電視或電台進行宣傳時順帶的進行。中國老年保健協會的一份研究指出，以龐大的羣體基數作依託的老年保健服務市場還未啟動，還缺乏一個真正專業的品牌提供專項服務，即使保健品與保健服務能夠形成一個較為完整的市場鏈條，企業還未重視鏈條的另外一頭的商機。
(三)、銀髮保健品銷售：傳統渠道佔優，零售賣場突出
在銀髮保健品的銷售渠道選擇上，零點前進策略公司xx年一項專項調研表明，一些傳統的保健品銷售渠道，如保健品專賣店、醫療機構等仍然有較高的選擇率。但是值得注意的是，一些大型的賣場，如大型超市/倉儲市場、商店/百貨公司的保健品專櫃已經成為不少人選購老年保健品的重要場所，甚至超越了專門的醫療機構，如藥店、醫院藥房、藥品櫃枱等。這一方面説明了保健品已經從醫療藥品範疇中解脱出來，逐漸成為老年人日常生活的用品，這才能夠在平日逛超市、商場時進行選購。同時，這種趨勢也為老年保健品企業的推廣活動提供思路：適用於日常用品的現場促銷展銷，也適用於老年保健產品。
(四)、接受度：保健服務超越保健品
在保健品行業發展初期，消費者對於保健品的信任程度較高，傳統的食療觀念在其中起到的關鍵作用。但是隨着市場產品的多樣化，競爭程度的加劇使得各種虛假廣告、誇大宣傳在保健品市場推廣活動中的大行其道，這嚴重損害了整體保健品在消費者中的聲譽。據xx年1月19日中央電視台公佈的新聞調查結果顯示：羣眾對保健品的不信任度達到了87%。
在消費者對保健品所持的態度發生變化的同時，受國外保健理論以及“全民健身活動”的影響，通過保健品以外的途徑獲得健康的思想逐漸被消費者所接受。北京大學老齡健康與家庭研究中心的研究人員指出，低收入因素使得價格相對高昂的保健品無法在老年羣體中普及，而健身、養生等成本相對低廉的保健服務相對容易被老年人所接受。
因此，保健服務的理念已經在老年人中打下了良好的基礎，但目前老年人的保健活動仍處於以自發的公園健身、參加免費的保健講座等為主初級階段，需要有專門的企業、機構提供更加深入細緻的專業服務，例如老年專業健身計劃、老年養生生活規劃、老年心理諮詢等等從生理到心理的全方位服務，並以合適的價格吸引老年羣體，培育並引導這個潛力巨大的產業。
三、現代老年產業——老年旅遊行業才露尖尖角
打開報刊的旅遊專版，在網絡上搜尋旅遊信息，你會不知不覺的發現很多關於專門為老年人出遊提供的旅遊線路，感覺到旅行社已經對老年人“下手了”。“最美不過夕陽紅，旅遊讓我更從容”這是一位報名參加老年人旅行團的老年人的感慨之言。不少六十來歲的老人忙碌了大半輩子，退休後有了充裕的時間，體力也很充沛，並且還有充裕的退休金，他們都希望在退休以後實現自己年輕時候的夙願--走進大自然，領略不同區域的民俗風景。
老年人對旅遊如此感興趣，那現階段我國老年人旅遊處於什麼階段呢?我們可以通過老年人旅遊產業收入、旅遊人羣的地區分佈、旅行社對老年人旅遊產業的關注程度三個方面來了解一下老年人旅遊產業現狀。
(一)、老年人旅遊行業漸入佳境
1、老年人旅遊行業收入逐步提高
隨着老年人口的增多，“銀髮旅遊”市場必將越來越大，據國家旅遊局相關資料統計顯示，xx年我國旅遊業年收入超過4000億人民幣，約佔國內生產總值的5%，這包括老年旅遊消費。xx年老年人旅遊的份額佔旅遊市場的20%左右，另外根據旅遊行業內權威人士的預測，今年老年人旅遊的份額將佔旅遊市場的25%以上，老年旅遊收入將達到1000億人民幣以上。
2、老年旅遊人羣的地區分佈廣泛
老年人旅遊市場的旅遊人羣分為兩部分，一部分是國內老年遊客，他們主要分佈在中國東部經濟發達地區，其中京津地區、珠三角地區、長三角地區的老年出遊是老年旅遊市場的主力軍;另外一部分是國外老年遊客，從近期國家旅遊局公佈的數據來看，1998年以來，在我國旅遊的外國旅遊者年齡結構來看，超過51歲的老年人的比例佔全部來華旅遊者的22.3%,僅次於商務旅遊活動為主的中年組的46.5%。
3、旅行社對老年人旅遊產業的關注程度逐步提升
由於旅遊市場競爭激烈，絕大部分旅行社都已經關注老年旅遊，他們為老年人推出專門的旅遊線路，為老年人提供方便、安全的旅遊生活。但是由於老年旅遊有更高的安全、醫療方面的要求，在考慮到成本和操作難度的方面，不少旅行社採取了觀望的態度。
(二)、老年旅遊人羣特點顯著
老年旅遊通過這些年的發展究竟能否適應老年人的需求特點嗎?我們通過了解老年人的旅遊意願、旅遊消費水平、老年人偏愛的旅遊方式、老年人旅遊的付款主體四個方面透視老年旅遊人羣的特點。
1、老年人的旅遊意願強烈
據北京的一些旅行社調查結
果顯示，70%的老人有退休後旅遊的傾向，旅遊成為了老年人提高生活質量的重要方式。從老年人的心理特點來看,旅遊活動是人們在滿足基本生活之後的一種更高層次的休閒和學習方式,在本質上是人類自我豐富、自我發展和自我肯定,把自己融於人類社會,參與社會發展的一種形式。
2、老年人旅遊消費水平呈現兩極分化
目前老年人旅遊市場呈現兩個極端，一部分老年人消費能力很強，只要旅行社服務周到、細緻，他們願意選擇高端旅遊產品，目前這部分客户人數正在平穩增長，出境遊潛力很大;另一部分老年人出遊願望強烈，可是支付能力較弱，雖然這樣，一些大的旅行社往往是以規模效益為生，而這部分顧客恰好是淡季的補充和航線的補充。據北京市的旅行社介紹，旅行社針對時間自由的老年人羣體，提供機動靈活的方式，即顧客報名後不固定時間出遊，航空公司根據航班乘客情況調配，有空位需要補充時通知顧客，隨時出遊，這樣只為正常價格的50%至70%，對這部分老年人來説很有吸引力。
3、老年人偏愛的旅遊方式為“純玩的、安全的、時間充裕的短途旅遊”
“我們現在出去，主要是想散散心，溜一溜，最好能夠提供一些醫務人員才好呢”這就是老年人偏愛的旅遊方式。根據零點前進策略公司對老年旅遊方面的研究分析認為，老年人由於其身體、年齡等情況與其他年齡組旅遊人羣差異很大,所以其參與旅遊活動有幾個共性的特點,主要表現在:(1)對旅遊目的地有較強的選擇性,對出遊的日程安排比較慎重。老年人在旅遊中沒有獵奇的心理成分,他們在做出出遊決定之前會盡可能詳盡地瞭解旅遊目的地的情況,併力求提前安排。(2) 以純玩為主的旅遊方式，在旅遊消費支出中,基本上全部用於旅程中的吃、住、行、遊、娛,很少購物。相比之下,其他年齡段的旅遊人羣的購物支出往往佔到整個旅程總消費的50%左右。(3)以團隊旅行活動為主,往往老倆口結伴而行,對旅程中各種活動的安排,要求以舒適、休閒和旅遊機構的高質量服務為標準，他們更看中健全的醫療安全保障體系，這也是不同旅行社對老年人旅遊團提供服務的差異化之處。(4)老年人更看中美麗的自然風光和獨特的傳統文化。(5)老年人更喜歡內容豐富的短途旅遊，他們希望短途旅遊能夠減輕不必要的旅途勞頓帶來的身心的疲憊。
4、老年人旅遊的付款主體主要是自己
根據北京幾家大的旅行社對中國公民出國旅遊老人情況的調查結果顯示，其中46%的老人是子女出錢為老人實現“出國夢”。其餘都為高收入老年人依靠自身儲蓄出國旅遊。
(三)、老年人旅遊行業潛力巨大
從國外老年人旅遊的發展歷程，展望我國的老年人旅遊產業的發展，我們可以看到我國的老年人旅遊市場具有巨大的發展空間。
根據最近一次世界老年人旅遊大會的資料,美國人口中約有1/5的人年齡超過55歲,他們當中有47%的人，最近有過遠程出遊的經歷。可見在國外老年人已構成了旅遊人口中頗具規模的一支隊伍。另外1990-xx年美國總人口增長7%，而55歲以上的人口將增長11%,他們的收入也隨之增加，但是他們的日常開銷卻比年輕人少得多,子女已遠離他們,社會保險免去了他們的後顧之憂，許多身體健康者往往選擇昂貴的航空和遊船來旅遊，給旅遊企業帶來高額利潤。
對比中國老年人羣體，我們發現中國大城市，如北京市的老年消費羣體，家庭月退休金達到xx元以上的，佔到六成以上。其中將近81%的受訪者認為只要生活的充實，高興，不會過多的考慮錢的問題，他們可以去旅遊，可以做自己喜歡的任何事情。
因此從我國老年人旅遊市場的發展趨勢來看，老年人將為旅遊市場帶來更大的商機。
四、精益整合發展老年產業
不論傳統老年產業還是現代老年產業它們都充滿了商機，我們對此應該從產業發展的高度認識和契入老年產業的發展。
1、根據中國老齡科學研究中心陶立羣教授的研究成果顯示，針對老年人不同年齡結構劃分目標人羣，提供人性化的“打包”產品和服務是促進老年產業發展的重要方面。按照老年人的年齡結構和身體健康狀況，可以將老年人劃分為高齡老年人(80歲以上的生活自理能力較差或不能自理的老人)、體弱多病老年人和低齡老年人(60歲左右，身體基本健康)三個羣體，分別對三個不同羣體提供相應的產品和服務。其中向高齡老年人羣主要提供包括護理服務，特別護理設施、特殊商品和服務;向體弱多病的老年人提供自助性生活輔助品，如電子呼救器、代步器，提供醫療，康復器械、場所、家政服務、心理諮詢等服務：針對低齡老年人羣，為其提供更多的適合自身特點的消遣、休養、娛樂的設施和場所。
2、根據零點前進策略公司對老年人養老產業的研究發現，對於發展老年產業應採取福利性產業商業化運作的模式。人口老齡化是中國的社會問題，老年產業是福利性產業，發展老年產業解決社會問題是能夠享受政府政策和資金支持的。因此應該採取政府主導的市場化、社會化、多層次的產業模式，引導社會各方面力量參與對老年產業的投資，引入市場機制，保持老年產業的不斷髮展的生命力。
3、零點前進策略公司認為發揮傳統、現代老年產業的多行業共同發展的集聚效應，能夠促進老年產業發展。老年產業的整體概念導入、營銷手段的運用，使涉及老年產業的諸多行業形成集聚效應，產生更大的市場輻射能力。就像對白領人羣的整體產業營銷模式，從衣、食、住、行多方面，多層次地引導和滿足白領人羣的消費需求。這需要在老年產業的產品和服務方面按照消費者需求進行市場細分，協調多種行業的產品和服務之間互補和替代關係，向目標老年人羣提供針對性的產品和服務。例如在為老年人提供住宅產品的同時，結合老年人的需求，向其提供人性化的社區服務、醫療服務、娛樂健身甚至旅遊等相關產品和服務。評論老年產業期待整合
中國城鄉正在快速地走向老齡社會，在不知不覺中，中國社會的快速變化已經有力地改變了不同社會羣體的社會境遇與經濟地位，其中老年人的社會生活地位由尊而降的線路説明這一羣體所受衝擊最大，但在年輕文化普遍強化這一現實中，老人地位的這種變化相對並不被人特別注意。而從商業的角度而言，這意味着老年產業的社會基礎已經發生了相當的變化，這種變化本身足以支持形成一種新型的老年產業，或者形成一種有別於服務於其他年齡層產業的生意形態，但是這種變化也並非引起老年產業投資者足夠的重視。
其一，現有銀行產業領域缺乏有特別強勢表現的投資者。相對於針對其他年齡羣的投資機構，老年產業領域無論國際還是國內的投資者均相對規模較小，且缺乏持續擴張的鮮明戰略。
其二，現有老年產業總體而言缺乏清晰的市場定位。相對於針對青壯年羣體的細分化市場策略，老年產業領域機構的產品與服務大多針對模糊的整體老人市場、使用含混的整體語言、沒有明確的針對細分羣體的有力的核心價值訴求。
其三，現有老年產業缺少對於持續穩固的銀髮價值的文化推崇。相對於追求快速變動的青少年羣體，銀髮族強調維護忠信穩定的價值觀眾，因此產業經營者不能簡單效法現在的所謂時尚炫惑的營銷路線。相較於得到極度推崇的年輕化價值觀，老年產業領域還缺少以高度創意和強勢的方式來推崇銀髮族的智慧、經驗、愛心與包容的文化特性。
其四，現有老年產業對銀髮族羣與青壯年族羣的互動關注不夠。老年羣體特性決定了他們非常重視以自己的資源介入青壯年族羣的生活，而青壯族羣則也有相當的回饋性資源互動行為。老年產業在這種互動鏈的建設上具有的作用空間仍待發掘。
因此，老年產業領域期待更具長線與全局眼光、投資實力及運作策略水平的戰略投資者的進入，從而無論在產業形象、產業匯聚能力、老年服務的社區滲透水平方面都能顯著地上一新的台階。
袁嶽：北京大學社會學博士，哈佛大學肯尼迪政府學院mpa，中國信息協會市場研究業分會副會長，現任零點研究諮詢集團董事長。
中國的老年產業撲面而來，為政府和企業都提出了新的挑戰和商機。老年產業是以年齡以及由年齡決定的消費特徵為標誌而劃分的產業，即為滿足老年人的特殊消費需求而為他們提供產品和服務的產業，它包括傳統老年產業如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設施以及現代老年產業如娛樂、旅遊、住宅、社區服務業、老年教育等多種行業。
一、整體老年產業雛形初現發展蹣跚，但突破在即
雖然老年產業在發展過程中存在上述諸多問題，但在各個產業競爭日益白熱化的市場條件下，老年產業這個細分市場逐漸顯現出其無限的商機，據四川省社會科學院的萬本根和趙喜順對老年產業發展研究發現，這主要由於以下四方面的原因：
2、我國老年人的需求市場已經發展充分。根據全國老齡工作委員會提供的數據，目前我國老年人市場的年需求為6000億元，2xx0年將達到1萬億，而目前我國每年為老年人提供的產品不足1000億元，供需之間存在巨大商機。
二、傳統老年產業老年保健行業身陷混沌，迷霧待破
保健行業指的是事前對健康人羣所提供的產品和服務，讓他們更健康、健美，並延緩老化現象或防患疾病於未然的產業。老年人由於生理方面的原因，對於保健的需求尤為突出，據世界衞生組織(who)公佈，全世界50歲以上的老年人羣發病率為50%，55歲以上為80%，其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質疏鬆等疾病比較常見。而且隨着生活水平以及保健理念的提高，老年人的這種消費需求也會逐步增加與豐富化。考慮到中國目前1.3億的龐大老年人口基數以及老齡化趨勢加速的情況，未來中國的銀髮保健產業不論從總量還是產業內部業態類型都會有很大增長與變化。
(一)、銀髮保健產業總體增長，但內部結構失衡
保健產業產品主要包括兩大類，一類是保健品，如保健食品、保健器械以及保健美容用品備等;另外一類是保健服務，如提供健身、養生、心理等的直接服務與諮詢服務。
與老年羣體適用的各種品類豐富的產品不同，國內的老年人的保健服務市場相對落後，各種保健服務機構都將研發重點放在中青年羣體上，老年人的保健服務市場規模在服務業中僅佔較小的比例。以服務業較為發達的北京為例，根據北京市科委軟科學處的一項成果測算，20xx年老年保健服務市場規模僅為2億，而根據零點公司20xx年發佈的一項保健品研究結果顯示，北京的老年人保健品市場規模為15億，而在保健產業較為發達的美國，保健品與保健服務產值的比例大致為1：1。因此，相對於老年保健品市場，老年保健服務市場處於待開發的狀態，考慮到老年保健市場的整體發展趨勢，老年保健服務市場具有很大的發展潛力。
(二)、銀髮保健品選擇品牌集中，但產品針對性不強;保健服務專業品牌缺位
而在保健服務行業，針對老年的服務產品並不多。與鋪天蓋地針對年輕人的健身廣告形成反差的是，老年人只能在公園、社區的簡易設備上進行自我活動。而對老年人的健康諮詢主要有一些政府醫療提供有限的服務，或者是由一些保健品企業在電視或電台進行宣傳時順帶的進行。中國老年保健協會的一份研究指出，以龐大的羣體基數作依託的老年保健服務市場還未啟動，還缺乏一個真正專業的品牌提供專項服務，即使保健品與保健服務能夠形成一個較為完整的市場鏈條，企業還未重視鏈條的另外一頭的商機。
(三)、銀髮保健品銷售：傳統渠道佔優，零售賣場突出
在銀髮保健品的銷售渠道選擇上，零點前進策略公司20xx年一項專項調研表明，一些傳統的保健品銷售渠道，如保健品專賣店、醫療機構等仍然有較高的選擇率。但是值得注意的是，一些大型的賣場，如大型超市/倉儲市場、商店/百貨公司的保健品專櫃已經成為不少人選購老年保健品的重要場所，甚至超越了專門的醫療機構，如藥店、醫院藥房、藥品櫃枱等。這一方面説明了保健品已經從醫療藥品範疇中解脱出來，逐漸成為老年人日常生活的用品，這才能夠在平日逛超市、商場時進行選購。同時，這種趨勢也為老年保健品企業的推廣活動提供思路：適用於日常用品的現場促銷展銷，也適用於老年保健產品。
(四)、銀髮保健品選擇品牌集中，但產品針對性不強;保健服務專業品牌缺位
而在保健服務行業，針對老年的服務產品並不多。與鋪天蓋地針對年輕人的健身廣告形成反差的是，老年人只能在公園、社區的簡易設備上進行自我活動。而對老年人的健康諮詢主要有一些政府醫療提供有限的服務，或者是由一些保健品企業在電視或電台進行宣傳時順帶的進行。中國老年保健協會的一份研究指出，以龐大的羣體基數作依託的老年保健服務市場還未啟動，還缺乏一個真正專業的品牌提供專項服務，即使保健品與保健服務能夠形成一個較為完整的市場鏈條，企業還未重視鏈條的另外一頭的商機。
中國糧食產業報告
第一章 糧食加工業行業概述5
第一節、行業界定及主要產品5
第二節、在國民經濟中的地位5
一、糧食加工製造業佔gdp比重5
二、對税收的貢獻率6
第三節、綜合經濟效益7
一、行業規模7
二、發展速度7
三、平均利潤水平8
第二章 國內外市場環境與產業政策10
第一節、國際糧食加工業發展10
一、近年世界糧食供求態勢10
二、2008年世界糧食工業發展預測11
第二節、中國糧食綜合生產能力解析12
一、中國糧食產量概況12
二、中國糧食供需狀況13
1、近5年行業整體生產能力13
2、近5年行業整體銷售能力14
3、國內糧食供需狀況分析14
三、中國糧食綜合生產能力新趨勢15
四、“十一五”糧食綜合生產能力預測16
第三節、國內主要省市糧食加工業發展狀況17
一、河南糧食加工轉化能力位居榜首17
二、河北糧食加工轉化業的問題及對策18
三、西平糧食加工行業發展迅速20
四、黑龍江糧食加工行業前景良好20
第三章 市場規模及成長能力23
第一節、行業生命週期分析23
一、生命週期所處階段23
二、行業週期性與宏觀經濟週期性相關性分析24
第二節、近5年中國糧食加工市場規模24
一、市場規模24
二、增長性與波動性分析25
第三節、外資企業進入狀況與投資佈局26
第四章 糧食加工企業分佈與市場結構30
第一節、企業地理位置分佈圖30
第二節、企業進入退出狀況31
第三節、2003-2007年中國糧食加工業業盈利與虧損面變化31
第四節、糧食加工企業所有制狀況33
第五節、行業壟斷程度35
第五章 小麥加工行業解析36
第一節、小麥生產情況36
一、世界小麥的.生產與分佈36
二、世界小麥供需情況37
三、中國小麥產業國際競爭力的比較分析38
第二節、小麥加工行業概況39
一、中國小麥加工行業發展的重點領域39
二、中國小麥加工轉化的增值途徑40
三、現代面制食品工業質量提高新技術40
第三節、2003-2007年小麥粉產品產量數據42
第四節、2005-2008年小麥進出口數據分析43
第六章 稻米加工行業解析46
第一節、稻米生產概況46
一、中國稻穀生產的發展態勢46
二、2005年中國稻米生產概況46
三、世界大米未來十年的發展趨勢46
第二節、中國稻穀加工行業分析47
一、中國稻穀加
中國的老年產業撲面而來，為政府和企業都提出了新的挑戰和商機。老年產業是以年齡以及由年齡決定的消費特徵為標誌而劃分的產業，即為滿足老年人的特殊消費需求而為他們提供產品和服務的產業，它包括傳統老年產業如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設施以及現代老年產業如娛樂、旅遊、住宅、社區服務業、老年教育等多種行業。
一、整體老年產業雛形初現發展蹣跚，但突破在即
雖然老年產業在發展過程中存在上述諸多問題，但在各個產業競爭日益白熱化的市場條件下，老年產業這個細分市場逐漸顯現出其無限的商機，據四川省社會科學院的萬本根和趙喜順對老年產業發展研究發現，這主要由於以下四方面的原因：
2、我國老年人的需求市場已經發展充分。根據全國老齡工作委員會提供的數據，目前我國老年人市場的年需求為6000億元，2022年將達到1萬億，而目前我國每年為老年人提供的產品不足1000億元，供需之間存在巨大商機。
2016年中國文化產業年度報告
2016年是“十三五”規劃的開局之年，也是供給側結構性改革的深化之年。在宏觀經濟下行壓力加大的背景下，中國文化產業逆勢增長，不僅發展速度保持快速增長，而且“文化+”融入相關產業發展之中，提升了經濟發展質量，促進了經濟轉型升級。更為重要的是，文化產業的內容生產有了文化自信的支撐和引領，開始在凝聚民族精神、倡領道德新風、激發向上力量等方面釋放出強大的精神力量，讓中國人更有時代的精氣神。
1.文化自信的新高度
山影綽約、美輪美奐、詩情畫意，2016年9月4日，g20杭州峯會文藝晚會《最憶是杭州》在西湖上進行。這場50多分鐘的藝術盛宴，是一台飽含江南風韻的文藝演出，更是一張彰顯中西合璧、文化交融的中國名片，向世界傳遞着人類共通的情感力量，傳達着融合共處的美好願景，更傳遞着中國的文化自信。
文化自信在2016年上升到和道路自信、理論自信、制度自信同等重要的高度，而且文化自信還是更基礎、更廣泛、更深厚的力量。“我們要以更高的站位、更寬的視野、更務實的舉措，在國家發展的大戰略、大背景中深入思考和精心謀劃文化改革發展。”文化部部長雒樹剛表示，要以文化產業轉型升級為突破口，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。
在文化自信的指引下，2016年文化產業有哪些可圈可點的新航標?
2016年11月，財政部新設立“文化司”，是文化體制改革的又一個里程碑。把原來財政部教科文司的“文化處”與“中央文化企業國有資產管理辦公室”職能進行合併，形成“大文化司”，既體現了對文化的重視，是財政部踐行文化自信的具體體現，更順應文化改革發展的新形勢，從體制機制上提高文化治理能力、激發文化創造活力。
文化自信悄然改變着中國文化產業生態，文化產業人士油然而生的自豪感和由內向外迸發的創造力讓2016年的“走出去”和“引進來”都有了濃墨重彩的“大手筆”。世界文化產業巨頭美國迪士尼進來了，在上海開設首個主題樂園。有人説是“引狼入室”，但業內人士卻自信地説“與狼共舞方顯英雄本色”，倒逼國內主題公園提高質量，走“差異化”路線，在競爭中找到立身之地。
你來我往，有進有出。以萬達集團為代表的中國文化企業也闊步“走出去”。萬達集團旗下美國amc院線併購歐洲第一大院線odeonuci院線通過歐盟批准並完成交割，萬達由此完成全球電影院線佈局。2016年11月1日，文化“走出去”成為中央深改小組第二十九次會議的議題，審議通過了《關於進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導意見》，強調要加強頂層設計和統籌協調，創新內容形式和體制機制，拓展渠道平台，創新方法手段，增強中華文化親和力、感染力、吸引力、競爭力，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、藴藏中國智慧的優秀文化，提高國家文化軟實力。
2.自信文化的新力度
像故宮一樣，2016年謹慎保守的博物館都邁開步子，勇於嘗試，把自己的“鎮館之寶”開發成生動鮮活的創意產品，推出“萌萌噠”的吉祥物，加大宣傳推廣力度，努力“讓收藏在禁宮裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裏的文字都活起來”。2016年5月，《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》發佈，提出進一步加大文化創造、文化創新和文化創意的力度，鼓勵眾創、眾包、眾扶、眾籌，以創新創意為動力，開發文化創意產品，打造文化創意品牌。文化文物單位的文創產品研發迎來了前所未有的歷史機遇。
在我們生活的這片土地上，5000多年文明發展中孕育的中華優秀傳統文化，黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化，積澱着中華民族最深層的精神追求，代表着中華民族獨特的精神標識，是文化自信的源泉，更應是當代文化產業要大力開掘的內容富礦。
傳統文化通過產業的力量，延續歷史文脈，永葆民族特性，愈加枝繁葉茂，而當代中國精神也通過文化產業得到彰顯和弘揚。2016年，從電影《湄公河行動》的熱映到《我在故宮修文物》的廣受關注，一批文化精品進入文化市場，取得社會效益和經濟效益的“雙豐收”。為了讓“中國故事”叫好又叫座，既有傳統文化企業重新煥發勃勃生機，又有文化新業態異軍突起;既有國有文化企業的價值引領，也有民營文化企業的全力參與;既有骨幹文化企業的“頂天立地”，也有小微文化企業的“鋪天蓋地”，各有各的本領和精彩。
文化產業為文化自信帶來物質條件，而文化自信又反過來促進文化產業的繁榮與發展。2016年，旅遊、文化、體育、健康、養老五大產業有了一個新的名字“幸福產業”。在世界經濟復甦乏力和國內經濟運行面臨下行壓力的大環境下，“五大幸福產業”有助於改善民生、拉動消費、促進消費升級，被賦予了全新的使命。
據國家統計局服務業統計司司長許劍毅介紹，2016年服務業不負眾望，快速發展，持續發力，在創新發展中繼續“領跑”我國經濟增長。18月規模以上服務業企業調查顯示，旅遊服務業營業收入同比增長7.5%，文化及相關產業服務業同比增長14.7%。
3.“文化+”的新深度
2016年12月19日，一個關係中國未來五年發展質量的'規劃《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》出台，人們發現“數字創意產業”赫然在列。規劃提出，以數字技術和先進理念推動文化創意與創新設計等產業加快發展，促進文化科技深度融合和相關產業的相互滲透。
動漫遊戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻等數字創意產品已成為羣眾文化消費的主要內容。2016年前三季度，文化及相關產業10個行業的營業收入均實現增長，以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業一馬當先，營業收入達到3917億元，增速高達30.8%。兩位數的逆勢高增長充分顯現出數字文化產業的活力和前景。到2020年，我國將形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數字創意產業發展格局，相關行業產值規模達到8萬億元。
除了“文化+互聯網”加深融合，2016年“文化”開始向其他產業滲透、融合。從創意農業到特色小鎮，從文化節慶到城市品牌，從故事挖掘到創意策劃，從產品的種類到品質，都體現出文化的內涵和精神的温度。在很多地區，文化旅遊成為發展新引擎，特色文化產業成長為新的支柱性產業。走出“吹拉彈唱”的“小文化”，融入國民經濟的“大文化”，看不見、摸不着的“軟實力”，正成為拉動一方經濟的“硬實力”。
不管是文化產業自身的提質增效，還是“文化+”的融合發展，説到底還是取決於文化產業人才的素質和能力。要講好中國故事，通過創意策劃和運營推廣提高產品競爭力，也需要“文化情懷”和“工匠精神”。中國文化產業要把更多精美的文化產品、精細的文化服務呈現給消費者，培育更多“百年老店”，深入詮釋文化自信，全面提升中國文化軟實力。
在中國國內經濟繼續維持快速增長的背景下，國內居民收入和購買能力持續提高，這成為國內消費增長，尤其是國內藥粧品消費增長的強大動力，前瞻產業研究院發佈的《xx-20xx年中國藥粧行業市場調研與投資預測分析報告》數據顯示，xx年，化粧品市場銷售額為800億元，其中藥粧市場銷售額為80-100億元，約佔化粧品市場銷售額的8%。xx年，中國限額以上化粧品市場銷售額為1291億元人民幣，而作為其中細分領域的藥粧市場，份額增長至18%左右，銷售總額達到180億元人民幣。中藥化粧品作為藥粧品中的一個新生力量，目前正處於快速成長期。
圖表1：xx-xx年中國藥粧市場規模及預測(單位：億元)
鑑於藥粧需求市場的不斷增長以及行業自身的發展，前瞻產業研究院認為未來我國藥粧行業將呈如下發展趨勢：
1、藥粧渠道加快發展或成趨勢
隨着消費者對藥粧概念的瞭解不斷深入，對藥粧產品的`需求不斷增加，未來藥粧渠道加快發展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥粧產品銷售比例、逐漸摒棄醫藥業務，轉型成為藥粧渠道;另外，更多新品牌計劃在未來進入藥粧領域，使藥粧類產品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥粧渠道加快發展。
2、集團企業競爭優勢進一步提高
金融危機留給市場的機遇與挑戰將進一步促進化粧品行業洗牌。大型集團企業通過收購其他小企業旗下品牌，一方面補充和擴展自身產品線，使產品結構更加多元化，增加企業的防風險能力;另一方面，打通、擴展市場渠道，有助於集團企業更好的進行市場滲透。可以看出，未來大型集團企業將更多的通過收購兼併擴大集團品牌數量規模，提高競爭優勢。
3、藥粧競爭日趨激烈
儘管中國藥粧市場存在巨大發展空間，但隨着越來越多的企業進入藥粧行業，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平台、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸佔的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。
4、藥粧品種更加豐富
隨着藥粧行業的發展，藥粧的品種將更為豐富，在除臭化粧品、祛斑化粧品、育發化粧品、皮膚護理化粧品等領域將佔有更大的市場，而外資企業也會加快對藥粧市場的開發，中國藥粧市場外資仍將佔有較大份額。
中國在線教育產業調查分析報告
多點開花的教育大時代。隨着越來越多上市公司轉型標的跨界進入教育領域，以及未來可以期待的教育上市股將越來越多，二級市場可謂進入了教育的大時代。從子行業層面上來看，可謂多點開花，橫跨幼教、k12（校園市場+校外市場）、國際教育（語言和留學、國際學校）、高等教育和職業教育。
關注新教育：多元化和證券化的教育大時代。教育法修改在即，營利性教育組織/公司有望大規模崛起，解決普惠教育之外的多元化等市場效率問題。因而，a股迎來教育資產證券化大浪潮，主要關注相關上市公司在民辦教育領域的佈局，以及相關培訓輔導機構的證券化。
從民辦教育品牌的崛起和教育資產證券化和資本整合的角度，我們當前最看好的分別為幼教市場、職業教育市場和國際教育！因為這三個行業都相對於其他細分領域格局更加分散，民辦教育法修改加速證券化，非常適合具備較強的資本整合能力的上市公司的成長路線。
關注新科技：教育技術創新者，才是引領時代的'王者。就關注新技術這個投資角度而言，我們重點推薦投資者關注k12領域。k12由於市場規模大，也得到了風投的重金投入。目前代表教育行業的新科技的相關企業主要在一級市場。同時，上市公司也進入了對部分優質項目進行戰略投資的階段。此外，我們還看到部分拆除美元架構，進入a股的優質公司。這些公司的長期投資價值值得重點關注。
一、教育大時代到來，關注新教育、新科技
1、一級市場投資：賽道卡位完畢
從細分市場來看，k12、在線語言學習和出國作為前兩大市場，歷經2013年、2014年的火爆，2015年依然保持較高的佔比。而在c/d輪拿到融資也差不多來自這兩個最大的細分市場。其次受到青睞的是兒童早幼教市場和職業培訓項目。
一級市場鉅額估值企業逐漸增多，賽道卡位基本結束。語言方面，滬江網2014年c輪估值已經高達60億元，又於2015年10月獲得10億元人民幣融資，估值預計接近百億。k12方面，猿題庫、一起作業網和幾大o2o平台都拿到大額融資。
2、二級市場進入教育大時代，多點開花
二級市場教育標的主要來自於跨界併購，獨立ipo的相關標的較少。當前估值水平來看，整體市值在50-300億之間。
隨着越來越多上市公司轉型標的跨界進入教育領域，以及未來可以期待的教育上市股將越來越多，二級市場可謂進入了教育的大時代。從子行業層面上來看，可謂多點開花，橫跨幼教、
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