2.1產品個性
喜力啤酒創建於1864年。國際三大啤酒製造商之一，是世界啤酒市場的龍頭，具有獨一無二的釀造技術。最新鮮的大米，優質大麥；用得天獨厚的山泉水、配優質啤酒花，再用傳統的經典釀造工藝和獨到的後熟技術精心釀製。得到喜力啤酒清爽的口感。
2.2目標市場
文化與情感上的滿足時建立在物質基礎上的，較高的收入能夠保證兩者的雙重享受。因此喜力的目標市場應定位於高收入和中等收入的消費者羣市場。因為高收入者屬於“先導型”消費羣體，總人數較多，占城市人口的10%左右，人均可支配收入可達2萬元，佔全社會消費購買力總和5萬億元的17%左右，他們追求的是更高層次的精品化、個性化消費模式。而中等收入者的消費潛力也是不可忽視的，他們是“升級型”的消費羣體。總體人數占城市人口的80%，農村人口的10%，是繼高收入羣體之後最為活躍的、強有力的跟進力量。其消費結構開始加快變動、轉型、升級。
喜力啤酒形象年輕化、國際化，加上產品包裝與文化訴求，與目標消費羣體中的年輕人士倡導的個性化消費吻合，當然也不排除喜力年輕化的形象不受中老年人的青睞。作為高端的啤酒品牌，喜力啤酒瞭解到消費者消費的不僅僅是口感、包裝等功能性的價值，更重要的是認同、享受、體驗品牌所帶來的情感價值。
高檔酒店、賓館、西餐廳、酒吧及舞廳等是喜力的主要消費場所。隨着經濟的發展，高檔消費場所的功能也趨於多樣化，許多人把商務會談、私人聚會、情感溝通都搬到西餐廳或酒吧，這就對高檔啤酒提出了更多的需求，人們需要一些有文化內涵的與眾不同的啤酒。而喜力啤酒無論在文化內涵，還是酒精含量、口感、品質，甚至包裝都恰好迎合了這些需求。
喜力的另一目標市場可以鎖定為是對健康敏感度較高的輕度飲用消費者市場。喜力啤酒風靡世界各地，憑藉着精湛的釀造工藝和清爽口味的`特點深受中國消費者的歡迎，從而也引領了清爽型啤酒的消費潮流。這與消費者倡導的健康消費不謀而合。適量的啤酒飲用含有4%的酒精，能夠促進血液循環；含有二氧化碳，能夠幫助消化增進食慾。此外，啤酒花含有蛋白質、維生素、樹脂等，具有強心、健胃、鎮痛等效果，對高血壓、心臟病及結核病等均有較好的輔助療效。喜力啤酒具有口味清淡、色淺、質優、味純、氣足等特點適合於輕度啤酒飲用者的口味，尤其是中老年消費羣體。這一部分目標羣體追求的是健康化的消費形式，要求產品的低度與清爽。另外喜力啤酒象徵自然、新鮮和生命活力的綠色瓶裝，展現給消費者的是綠色健康的消費內涵，與消費者倡導的監看綠色生活相吻合，有着輕鬆自然愉快的消費特點。因此喜力啤酒能夠充分迎合對健康敏感度較高的消費者的需求。
2.3經銷系統
在中國銷售的喜力啤酒採取原裝進口方式，所有喜力啤酒都產自於荷蘭啤酒生產總公司。
2.4競爭對手
a 市場構成
根據日本麒麟公司的統計數據，中國啤酒消費量2009年4400萬噸，較2007
年增長1.78%，位列世界首位。中國啤酒業已成為市場化程度最高、競爭最為激烈的行業。
在市場上除了有雪花，燕京，珠江，哈爾冰等國產品牌的啤酒，還有百威、嘉士伯、藍帶等國際品牌的啤酒，市場佔有額主要以國產啤酒為主。青島啤酒，燕京啤酒和百威啤酒是現在國內三大啤酒巨頭。
b市場構成特徵
在整個啤酒市場上，季節性很強，6-9月份銷售很大，還有12-2月份。
2.5廣告文本
兩則微電影廣告：
廣告一：THE DATE
Come on a legendary date through hidden back alleys and flaming enchanted by magicians,chased by dragons and stirred up by a mesmerising ome to Heineken’s film,THE DATE.
中文翻譯：來吧，通過隱藏的後巷和燃燒的廚房一個傳奇的日期。陶醉的魔術師，追逐龍，一個迷人的樂隊。歡迎收看喜力的影片，《日期》。
廣告二：SUNRISE
Step inside a nightclub filled with big beats and beautiful within your limits to experience everything the night has to offer,right up to its awesome ome to Heineken’s film,Suise.
中文翻譯：步入夜總會裏面充滿了強烈節奏和美麗的人兒。留在自己的極限，體驗到的一切夜晚所提供的，美妙的結局。歡迎收看喜力電影，《日出》。
2.6廣告預算與評估
兩則廣告來源於喜力啤酒中國官方網站，廣告主要意在喜力啤酒的文化和品牌理念，微電影的形式，十分吸引消費者的眼球，電影的題材貼近生活，表達的是一種啤酒的飲用文化，這樣的方式對消費者有較強的引導作用，強化喜力啤酒的品牌文化，提升喜力啤酒的品牌價值有較大的額作用，同時伴奏音樂比較愉悦，節奏鮮明，這樣的環境很容易讓消費者想到在酒吧、或者再看各類體育賽事時的場景，體驗營銷，創造情景讓顧客感知喜力啤酒帶來的快樂心情和飲用喜力啤酒帶來愉悦感受。
HeineKen（喜力啤酒）文案：假如Heineken不是綠色……
假如heineken不是綠色，今天還會有那麼多綠色的啤酒嗎？
幸好heineken是綠色的，所以當許多其他綠色的啤酒隨之出現時，人們不必走遠，就可以看到一片森林。幸好heineken是綠色的，所以當更多更多綠色的啤酒出現時，人們不必再把視線放在遠處，也可以感受受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質感，1940年代，當heineken開始出口時，便身着這樣友善的顏色拜訪全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。被模擬、被跟隨…更代表heineken難以被逾越的品質。
熱戀、高腰褲、網絡公司…都有不見的時候 只有heineken 的泡沫不會泡沫
耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來越難得。因為希望耐喝，heineken堅持低温，特長7周的釀造過程，耐着性子等待酒液慢慢醖釀，飽納啤酒香氣。這樣耐心釀造的啤酒，上層白色泡沫細密持久，能隔絕酒液與空氣的接觸，喝道最後一口，都還象開瓶時那樣均衡美妙，沒有酸澀的苦味。並且，酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升，每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。下次，當你手握啤酒杯，和朋友一起感歎這個年代凡事泡沫化，但是值得慶幸的是，你們的友誼和這瓶heineken有着一貫耐人尋味的雋永。
熱戀、高腰褲、網絡公司？都有不見的時候只有heineken 的泡沫不會泡沫化。耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來越難得。 因為希望耐喝，heineken堅持低温，特長7周的釀造過程，耐着性子等待酒液慢慢醖釀，飽納啤酒香氣。
這樣耐心釀造的啤酒，上層白色泡沫細密持久，能隔絕酒液與空氣的接觸，喝道最後一口，都還象開瓶時那樣均衡美妙，沒有酸澀的苦味。 並且，酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升，每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。
下次，當你手握啤酒杯，和朋友一起感歎這個年代凡事泡沫化，但是值得慶幸的是，你們的友誼和這瓶heineken有着一貫耐人尋味的雋永。
1、金星，點亮青春，創造未來
2、金星新一代，青年生活好滋味/青年生活更精彩/青春生活我最愛
3、金星，讓青春更常青！
4、金星新一代，專為青年新一代
5、年輕就愛喝金星
6、喝金星啤酒，為青春喝彩 或：金星--為青春喝彩
7、金星新一代，有限青春無限未來
8、金星，我的青春我做主
9、金星啤酒，青年摯愛，火熱激情，釋放未來
10、年輕無極限，金星樂開懷
11、金星，讓青年更年輕！
12、金星啤酒，讓青春與激情火熱碰撞
13、喝金星啤酒 我做主
14、想挑戰 喝金星（啤酒）
15、有金星，就有激情！
16、金色年華，“心”享天下！——金星啤酒
17、金星，年輕的“星”。
18、愛喝才會贏 金星啤酒
19、激情傳奇，金星演繹。
20、金星開，激情來！
不搏不精彩——徐根寶為“力波”啤酒代言（啤酒）
喝貝克，聽自己的 ——貝克啤酒（啤酒）皇者風範——百威啤酒（啤酒）
黃河啤酒，讓我們共度好時光——黃河啤酒（啤酒）
激情無處不在——青島啤酒（啤酒）
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒（啤酒）
金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒（啤酒）
嶗特啤酒，品味真實自然——嶗特啤酒（啤酒）
喜力啤酒公司總部位於荷蘭，且由世界第四大啤酒公司生產的喜力啤酒，憑藉着出色的品牌戰略和過硬的品質保證，成為全球頂級的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界170多個國家熱銷，其優良品質一直得到業內和廣大消費者的認可。
喜力是一種主要以蛇麻子為原 料釀製而成的，口感平順甘醇，不含枯澀刺激味道的啤酒。今年，為了提高競爭力，喜力啤酒又推出了全新包裝，不僅使其增添了一份年輕活力，而同時又帶點酷的性格，這正是時下年輕一代所擁有而且追求的生活個性。喜力啤酒形象年輕化、國際化的特點，成為酒吧和各娛樂場所最受歡迎的飲品。
此次研究選取官方網站中兩支經典的微電影廣告進行簡要分析。
一、青島啤酒廣告語
1、青島醇厚經典大瓶：“激情一灌到底！”
“百年酵母，傳世麥香！”
“3分鐘的泡沫細語，從19xx年開始醇釀”
2、經典醇厚聽（易拉罐）：“激情祝福，青島啤酒！”
“今年的祝福夠激情嗎？激情祝福，青島啤酒！”
3、青島純生：
“青島純生，激活美味！”
1、阿信，有沒有啤酒有啊，隨便拿
哇，雪津
來，你的
我的雪津啊
你説隨便拿的啊
自在真兄弟，雪津啤酒
2、有雪津耶
球卡住了 （轉載於:啤酒廣告詞大全） 是兄弟就一起喝
3、高貴的歐洲王室出身，謎一樣的傳奇，經典釀造法，精選100天的陽光大麥，歷經5天精心催芽，只為入口1.5秒的極至享受；而167年的歷史傳承與創新，在歲月的沉澱和發酵下愈久彌香，也留下無數皮爾森啤酒的美名，尊顯於啤酒世家百年。
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