選秀活動策劃方案
（一）一、活動目的聚焦校園，為引導校園文藝風尚、提升校園文化品位、發揚校園才藝精神，特此籌辦校園音樂大賽。本次大賽凝聚校園新元素，展現時尚新座標。通過才藝展示，培養學生的創作精神，挖掘學生的創新能力。
尋找校園“好”聲音，打造校園新星，為廣大熱愛音樂的校園歌手提供全新的自我發展空間，為所擁有着音樂才華和音樂夢想的人提供一個施展才華的舞台。本次大賽將以南寧各大高校校園為出發點，秉承公平、公正、公開的賽事原則，選拔出前10名優秀的校園歌手。
二、活動主題
炫舞青春，音樂同行（暫定）
三、活動時間
**年11月22日至**1月30日週五或週六（暫定）
四、活動週期
全年（暫定）
五、活動組織機構
1）活動主辦方：南寧音尚文化傳播有限公司
2）活動承辦方：南寧音尚文化傳播有限公司
3）活動媒體支持：1074南寧交通台、廣西移動公交頻道
六、活動亮點
1）總決賽中現場播放由粉絲拍攝“愛心幫幫團”相關視頻，為選手助陣
2）總決賽中將邀請廣西著名音樂人出席作為特邀嘉賓
3）在比賽現場插入與觀眾的互動遊戲環節，可結合贊助商家的產品的互動遊戲
七、活動宣傳計劃
一）活動前期宣傳工作
1）學校：提前一個月進行校內宣傳、組織鼓勵學生積極參與
2）媒體：為本次活動及商家，進行前期預熱宣傳
二）活動中期安排
1）學校：積極配合主辦方的工作，保證活動順利進行
2）媒體：對活動當天情況、商家資訊進行實時報道，本次活動現場將連線商家專訪，具體時間由雙方協定；現場主持人對活動的口播配合資訊
三）活動後期宣傳工作
媒體將對此次活動及商家進行為期半個月的後續宣傳（注：宣傳媒體為本次活動的合作媒體）
八、比賽流程安排
項目
項目內容
比賽時間
比賽場次
比賽地點
海選
選秀活動策劃方案
（二）以“城市，讓生活更美好”為主題的世博會，是科技與創新的結合，它將通過不同視角和交叉學科的綜合性交流，豐富城市發展的新概念、新思想、新知識、新技術，推動上海的城市化進程。在這樣的大背景下，世博會吉祥物的評選以“全民參與、公開評選”這樣一種前所未有的選秀大賽形式舉行，也正反映出上海這座城市海納百川的包容性以及高遠開明的精神氣度，具象地體現出世博會的主題，從而展現出高度文明的時代效應。
一、借世博東風吉祥物選秀創造全民轟動的社會效應
這場別開生面的吉祥物選秀活動，之所以必將引起轟動的社會效應，主要基於以下三層原因：
一、來自人們對世博會的熱情關注
**年的上海世博會，堪稱舉世矚目的盛會，與它有關的一切舉動，可以説都將受到人們的極度關注。吉祥物是世博會精神形象的代言人，也將是在整個世博會期間出現頻率極高的形象符號，因此，其評選活動毫無疑問將引起人們廣泛的關注。
二、來自人們對卡通吉祥物公開評選的高度喜愛
世博會吉祥物選秀大賽，事實上是一場帶有鮮明、積極的主題並且具有極大互動性的卡通形象設計大賽，而在中國城市，喜愛卡通的人羣已越來越廣泛（據統計，中國喜愛及關注卡通的人羣總數已達到5億，也就是佔去全國總人口的38%之多，其中13歲以下的約佔11%，14-17歲的約佔59%，18歲以上的約佔30%，以大、中、國小生及年輕的時尚人士和上班族為主。由此可見，喜愛卡通、迷戀卡通，今天已不單單只是“小孩子”的幼稚舉動，根據尼爾森的權威調查統計數據顯示：今天電視卡通頻道在25-34歲人羣中的佔有率已位居所有頻道的第三位，高達89%；在月收入3000元以上抽樣調查中，結果也高達38%。這充分説明，“卡通迷”的人羣正在“成人化”。正如某些專業人士所説：優秀的動漫，由於其某種程度的微妙精神寄託意義，“已逐漸成為都市年輕白領賴以為生的‘精神奶嘴’”。），這無疑將直接提升本次活動的人氣。此外，以往中國每逢重大盛會，其吉祥物一般都由官方指定方案為主，而本次世博會的吉祥物卻史無前例地採用全民參與、公開評選的形式，在專業設計團隊中，更增添諸多院校及民間的創作智慧，這也將直接提升本次活動的受歡迎度。
三、來自人們對“電視PK”大賽的觀賞激情
從近兩年來時興的“超女”、“我型我秀”、“好男兒”等選秀大賽的情況看來，“海選+PK”早已成為當前最炙手可熱的一種娛樂形式，越來越為消費者所喜聞樂見，本次大賽不失時機地採用了這種熱門的手法，自將大受青睞。同時，“海選+PK”這種娛樂節目，其精彩的過程本身也已成為一種有力的形象包裝及市場推廣手法，因此可以説，當世博會吉祥物被評選出來的時候，它早已經過了一輪有力的推廣宣傳，其中關於吉祥物的創作理念、設計思想與形象特點，早已在人們心目中有了深刻的印象，這對於後續品牌推廣工作的進行以及經濟產業鏈的建立，都已經打好了堅實的基礎。
從以上三方面綜合而言，憑着世博會這樣一股有利的東風，再結合當前人們對卡通作品及電視“海選+PK”這種娛樂節目的高度喜愛，本次由全民參與、公開評選的這場吉祥物選秀大賽，勢將舉辦得有聲有色，並引起廣泛的關注。
四、節目主要環節內容概述
1、海選
主要通過專業評審+絡投票的形式，結合專家評委的意見和廣大觀眾的喜好，從大量的活動參與者中篩選出若干個（如50個）具備一定創作水準的吉祥物作品。
2、PK賽
主要通過層層遞進的程序（如50進30、30進20、20進10），從海選出來的作品中評比出較具開發潛質且較受觀眾喜愛的吉祥物作品，形式為專業評審+絡投票+短訊投票；為了使節目本身取得良好的收看率，PK內容擬包括如下環節：
A、創意闡述：由原創作者講述參賽作品的創作想法，供專家評委考核。
B、原創劇情的COSPLAY：主要考量作品的後續故事延伸性及產品可開發性，同時考核觀眾的喜好度。
C、創作過程的跟蹤記錄：花絮記錄，是觀眾們最喜聞樂見的環節，一方面非常利於提高節目收看率，另一方面作者們的創作歷程也可供廣大青少年設計愛好者借鑑。
D、現場機智考問：以趣味形式考量PK者們有關吉祥物設計創作的問題，其中可透露出他們的創作激情及主觀看法，供專家評審與觀眾們參考評選。
3、決選
本環節為整個吉祥物選秀活動的高潮，推選出最終的世博會吉祥物，同時也是吸引投資贊助商，進行後續“產業化”工作的良好開端。
1從電視傳播的層面剖析電視選秀節目
電視選秀節目是近年來活躍在電視屏幕上的一種新的節目形式。2005年湖南電視台《超級女聲》的巨大成功，使電視選秀節目迅速崛起，以至佔領了電視娛樂節目收視率的半壁江山。在當今各種傳播媒介快速發展的同時，電視仍佔據着重要的地位。據中國科普研究所2006年12月5同的調查表明：在公眾每天接觸的媒體中，選擇電視的公眾比例高達76.2％，其次是報紙雜誌18.7％。但是隨着網絡、手機等新興媒體的出現與發展，勢必會出現傳播注意力的離散形式。因此。電視選秀以電視傳播為主導，綜合運用各種傳播媒介與手段，達到了電視傳播更高層面上的要求。
電視選秀是一種新型的電視節目，但同時也是一個大型的電視活動。因此它涉及的活動策劃、傳播途徑、傳播影響力也是值得研究的很好個例。音樂類選秀活動的典型代表——2005年的《超級女聲》，運行低門檻兒一淘汰賽一包裝培訓一企民參與一評委點評的糕本模式，採用電視傳播一網絡造勢一舞台展現一短信投票等傳播模式，為當時的電視娛樂節目注入新的血液，為平民與媒體提供了共同的輿論平台。舞蹈類節目《舞林大會》的大眾參與性就相對弱些，但同樣是選秀節目。只是內容上較之其他有些“另類”。可以把它定義為明星選秀節目，展現明星的另外的舞蹈才華，其受關注度仍是很高的。雖然專家是評委的主體，但也有觀眾支持的因素作為評斷的標準。觀眾除對本身平民選秀關注外，對明星的熱衷也是有目共睹的。舞林大會就是以此為傳播的基點。做出了觀賞性、娛樂性同在的節目。從傳播學角度分析，選秀節目的誕生與發展讓我們看到了，以往的單一媒介的傳播方式和參與度過低的節目形式已經不能滿足受眾的要求，受眾需要更加多元的傳播方式和表達途徑。
2選與秀的結合，受與傳的平衡
選秀，顧名思義是選與秀的結合，但是我們應該如何去協調選與秀的關係，而他們之間的側重點又應該在哪裏呢？選秀節目活動的策劃者便進行了很好的處理，實現“為秀而選”。我們知道，選秀活動中，最初的一步就是“海選”，電視媒體通過海選就可以把傳播中的受眾同時成為傳播者。中國傳媒大學新聞傳播學院博士生導師劉京林提出了“‘傳受者’這樣一個大眾傳播心理學的新概念，並指出，傳者和受者在大眾傳播活動中的角色是經常發生變化的。”可以這樣説，在選秀節目當中。受眾是一個具有雙重價值的主體，它已經不再侷限在接受層面上，不再只是單純的信息接收者了，而是成為了信息的創造主體，從原來的“我聽別人説”變為“別人聽我説”。受眾在傳播中所起的作用舉足輕重。從心理學角度分析，每一位選秀的參與者都想對選秀活動起到一定的作用。他們也許是擁有一個明星夢希望以此為平台展現自己；他們也許是喜歡某位選手，而希望這位選手能贏得比賽而進行支持活動；他們也許是娛樂節目的喜好者，單純的觀賞節目……但是不管出於何種目的與心態，傳播本能以及對傳播權力的渴望是參與者“參與動因”重要方面。
在大多數傳統的電視節目中，受眾只能是接受者，他們沒有更多的表達機會。傳播的權力掌握在專業的電視媒體手中。在這種傳統的傳播模式下，長久以來的傳受雙方的權力失衡使得受眾的渴望獲得表達的權力更加突出，而選秀節目的出現恰好解決了這一問題。因此這也是選秀節目獲得成功的主要原因之一。在選秀節目中，受眾充分行使着傳播的各種權力，充分享受着自己作為節目主體的快樂感受，在一定程度上是“當家作主”了。選秀的成功在於重視並利用了受眾資源的巨大傳播效用。而人們之所以對選秀樂此不疲、趨之若鶩也正是對錶達權力嚮往的一種表現。當這種傳播權力握在手中的時候，人們能不為之歡喜嗎？也許有人會説某些節目比賽的結果略顯不公，甚至黑幕交易等狀況的出現。但就傳播層面上來看，傳播之於受眾是很好的嘗試與創新。
3對收視率的關注與媒體注意力的爭議
電視是多方面多層次的媒體，其中娛樂節目是重要組成部分，娛樂是電視的最主要的功能之一。電視選秀從開始的“成功狂歡”到後來“同質化”的節目造成的審美疲勞，以至陷入了殘酷的拼殺中……這其中所折射出的問題不得不讓人思考。選秀節目在追求節目的觀賞性、參與性的同時，也存在許多商業運作，這在市場化時代本是無可厚非的。拿收視率來講，它可以作為評定節目質量的標準之一，同時也是一個市場問題。據統計數據表明：飛加油！好男兒》2006年8月26日決賽時創F收視紀錄：尼爾森數據顯示，僅上海地區收視率就為10.6％，全國為3.29％；《舞林大會》2006年上半年平均收視率達到9.9％。”這樣的高收視率體現了大眾傳播時代的一些特點，本身並不是什麼壞事兒，但是，由此為了追求更高的收視率和市場份額，某些電視選秀不惜置社會責任於不顧，打道德底線的“擦邊球”，使得傳媒的注意力也發生了偏差，鬧出一出出醜聞……這樣的現象也確實該引發我們對媒體注意力的重新定位。
英國社會心理學家瑪羅裏·沃伯經過多年的研究得出個結論：“越不用花腦筋、越刺激的內容，越容易為觀眾接受和欣賞。這幾乎是收視行為的一項鐵律。”某些受歡迎的選秀節目似乎也印證了這句話。沒錯，享受輕鬆的娛樂是受眾的需求，但是“寧缺毋濫”同樣也是大眾的呼聲，更是電視節目製作與策劃必須遵循的準則。在選秀活動同質化、庸俗化等問題出現的時候，意味着選秀節目開始進入了一個“節點”、一個特殊時期。這種情況下，我們真的該認真思考一些問題了，比如審視我們關注的重點是什麼、怎樣才能讓選秀節目更好的走下去等等等等。這才是對電視作為重要傳播媒介神聖職責的執着、尊重。也是對廣大受眾的負責。
二、從文化角度看“選秀”
1電視選秀與大眾文化的平衡
大眾文化是在現代傳媒資本市場策動下形成的一種新興文化產業。在當今社會中，電視選秀作為大眾文化的一種表現形式，對傳播大眾文化產生了很大的影響。中間電視選秀的發展速度似乎超越了人們的想象，選秀風暴從2005年開始，以迅猛之勢席捲了原本由主流文化引導的電視傳媒。“電視作為明眼人都可以感受到的大眾文化演練場，已經大規模踏入娛樂文化的追求中不可自拔”，而電視選秀節目已經成為中國電視新生節目形態中的一朵奇葩。
以最初的“超級女聲”為典型代表分析。“超級女聲”作為音樂類的選秀節目，由普通大眾參賽的“民星”選秀。是電視選秀與大眾文化文化的平衡的很好案例。其內涵在於將電視文化走向和深入了平民。於是引發我們對大眾文化中“草根文化”的探討。有關草根化，選秀節目的意義在於它最好的發揮了大眾的參與性。而“海選”則真正實現了每個人都有幾十秒的展示，任何人都可以“想唱就唱”。
每個人都有可能在這個節目裏獲得均等的機會，都有實現夢想的可能。這是大眾為之着迷的核心，也是大眾文化的重要表現特徵。隨着社會的發展，人們的價值觀、人生觀也在發生着變化。憑藉個人的力爭上游，爭取成功的精神成為許多人的奮鬥觀。而“選秀”節目中的精神也是此種個人精神的張揚與放大。選手們憑藉自己的實力，努力與永不言棄的方式取得勝利，實現夢想。其實這與大多數中國平民的夢想相似。雖然“選秀”實現的是“明星夢”，而普通百姓各有各的夢想，似他們追求的奮鬥精神是相同的。有人批判他們想一夜成名，宣傳盲目崇拜的現狀，可誰又能否認選手們的“台上一分鐘，台下十年功”所付出的努力呢？
今天，這種“選秀文化”已經被大家所適應和習慣，沒有了當初的新奇感和當時的“震驚”的體驗，而且像一切事物一樣，在它發展的過程中也肯定開始暴露了越來越多的問題。但“草根”崛起的趨向和電視與互聯網、手機短信等新媒體的融合都有了許多新的發展。“草根”文化也正是通過互聯網和手機短信等新媒體獲得了“發展壯大”的機會，擁有了更大更廣的表達空間，因此也被放大為一種新興的文化力量。在此，電視選秀與大眾文化也找到了其平衡發展的基點。
2“下里巴人”與“陽春白雪”的博弈
伴隨選秀的PK，“下旱巴人”和“陽春白雪”也來了場大PK。2007年下半年，以重拍紅樓夢的消息為發點，“紅樓夢中人”選秀活動又掀起了盛況空前的“全民入夢”風潮。在此，“選秀快餐”與“國學大典”聯繫在一起，霎時間，“褻瀆經典，賺錢陰謀……”等各種言論層出不窮。而這次選秀活動究竟是“賈雨村言”還是“尉為大觀”是值得我們思考的問題。
《紅樓夢》的文化底藴之深是眾所周知的，其中的金陵十二釵也可謂都是陽春白雪。而他們的扮演者真的可以是普通民眾嗎？在此，便要求我們這些“下里巴人”有對經典的認識，對文化的充盈。而在選秀活動中真可謂“滿紙荒唐言，一把辛酸淚”啊！你會把“王熙風”寫成“王西鳳”嗎？或是把“探春”認成是“惜春”嗎？在參加報名海選中的各路美女帥哥當中，可不乏這樣的“經典之作”啊。據調查。參加海選的人有六成沒有讀過《紅樓夢》原著，看都沒看過的人們該如何去演繹這部國學經典。可能是無知者無畏吧，這也算選秀風潮中特定的“無畏文化”吧……
如果説是否讀原著只是“下里巴人”與“陽春白雪”的文化表層上的博弈，那麼接下來的某些荒唐狀況就不得不説是精神意義的撞擊。有人想晉級，出現了刀逼評委的意外事件；有人要“智取”，發生了用錢去買角色的惡劣行為；也有人想入選，花大代價去整容，最終也沒能成功。許多人是基於對明星夢的追求參加選秀，許多人也是對文學經典的熱愛。我們無從去辨別其中味。只是“下里巴人”與“陽春白雪”的博弈在各個領域都在進行着。一如平民文化與精英文化共存的現狀。用曹雪芹的話來解讀這場選秀博弈吧：“滿紙荒唐言，一把辛酸淚！都雲作者痴，誰解其中味？”
3選秀中，主流文化的迴歸。
選秀文化多歸屬商業、大眾文化。但也有許多選秀節目另闢蹊徑，展現了主流文化與選秀節目良好結合。其中以代表本土主流文化的《中國紅歌會》的屢獲成功，實現選秀中，主流文化的迴歸。同時中央電視台的“感動中國”則是“為選而秀”的範例，它不是普通選秀的範疇，卻也有全民參與的選擇權。它所傳達出來的文化道德精神更是讓我們為之感動，甚至落淚的經典文化。
主流文化寓意於選秀節目中是一種創新，也使主流文化更好的傳播。主流文化與選秀節目的理性結合，正展現出其獨特的文化魅力。同時，以紅色經典、主流文化為主題的電視電影作品也受到好評。例如《亮劍》《敵營十八年》《集結號》等優秀的作品。
它們傳播的不只是電視信息，更彰顯了主流文化的影響力。而且紅色文化所藴涵的革命精神顯示其厚重與崇高。
美國著名大眾文化理論家約翰·菲斯克在談及電視文化的時曾説：“我把電視看成足意義與快樂的承載體和激勵體，而文化則是這些意義與快樂在社會中的生成與傳播。電視是一種文化，是使社會結構在一個不斷生產和再生產的過程中得以維繫的社會動力的重要組成部分，而意義、大眾娛樂和傳播就是這一社會結構的組成部分。”
那麼，就讓我們的電視節目在博弈與創新中綻放中國文化的奇葩吧。
三、電視選秀的發展方向
隨着中國電視選秀節目的發展，其低谷與巔峯同在。選秀節目的同質化已經讓受眾對電視文化的庸俗化深感憂慮。電視選秀的發展方向，各類電視節目的良好發展，是值得我們思考與探索的。
媒體傳播之所以選擇電視選秀，是因為它可以體現核心價值。那麼，電視選秀的核心價值是什麼呢？電視選秀的核心價值就是它的媒介影響力，它構成電視可持續發展的影響力價值。文化活動之所以選擇電視選秀，是因為它的注意力，公信力；但是這種公信力必須通過注意力才能產生更大的影響力，形成媒體與公眾雙贏的影響力文化。經濟活動之所以選擇電視選秀，是因為它廣泛的傳播途徑，較大的傳播範圍，帶來的經濟利益。
電視選秀之路，既需要創新，更需要堅守。
摘要從超女到好男兒，再到舞林大會、紅樓夢中人，以至中國紅歌會的選秀活動，引發了中國電視狂歡，連秀節目也在中國一路飄紅。各種傳播媒介的綜合運用，使得選秀在傳播方式上實現平衡與創新，同時各種文化的交融與博弈也引發了我們的思考，
江西教育電視台（以下簡稱“江西教育台”）就是在這種情況下逐步崛起的一個專業頻道。它立足於教育行業，涵蓋了現代教育的各個方面，以教育立台，以教育活台，現已擁有一批穩固的受眾羣體，正在形成一條自己的發展之路。這條發展之路的主旨就是以大型活動為抓手，穩步推進頻道的新發展。實踐證明，通過開展大型活動，營造與觀眾互動關係，電視專業頻道能夠提高親和力，吸引觀眾的眼球，從而有效地創造新的經濟增長點，實現頻道新的發展。
依託大型活動，抓觀眾，帶動頻道高收視
這裏所説的大型活動，是指由電視媒體獨立主辦或者參與舉辦的各種活動。這些活動可以包括電視論壇、電視晚會、電視評獎、事件直播等等。電視媒體獨立主辦的活動，有如湖南衞視的“超級女聲”。電視媒體參與舉辦的活動，有如北京衞視的“重遊大觀園，品紅樓文化”主題文化活動。這些電視活動無一例外，都為主辦方或是參與方提升了社會認知度，擴大了觀眾收視羣體。這些活動的特點就是採用參與門檻低，觀眾關注度高的“選秀”形式，在大型活動的開展期間集中了社會大眾的注意力。同時，電視節目運用活動每一階段結果的懸念性來吸引觀眾的收視。在這個過程中，電視的媒體優勢和資源優勢可以得到充分的發揮。正是看到了這點，我們尋找到了教育專業頻道聚攏人氣的突破口。
江西教育台於1994年12月開播，一直僅以高招時期的信息為主要生存點，偶爾攝製播出一些教學類節目，社會認知度相當低。當今時代，教育是全民關注的大事，人們熱衷於教育，思索教育，探尋着科學的教育之道，其中藴含着許多階段性的亮點。如何將這些亮點展現在電視觀眾的眼前，形成教育電視的收視亮點呢？大型活動成了承載這些亮點的平台。當代大學生是最活躍的羣體，這一羣體人數眾多，思維活躍，正逐漸成長為社會的中堅力量，江西教育台首先針對這一羣體展開了活動策劃。2006年，正值全社會掀起社會主義榮辱觀教育活動高潮之時，為了讓這一厚重的主題教育形式多樣化，江西教育台策劃運作了“全省大學生‘知榮明恥樹新風’歌舞電視大賽”。這個活動因主題重大，得到了各級教育主管部門的認可，他們積極參與進來，使得活動具有了權威性和廣泛性；這場活動的形式時尚，其中選秀方式的運用激發了大學生個體的參與熱情。正如活動的主題詞一樣，七十多所江西高校實力出擊，八十多萬莘莘學子全體動員，一百多場載歌載舞的同台競技，帶動了三千多萬電視觀眾的收視慾望。
電視媒體策劃大型活動的目的就是拉動電視節目的收視，將社會大眾對大型活動的參與熱情轉化成對電視節目的收視慾望。這就要求媒體在活動策劃時，把大型活動與日常播出的電視欄目和節目結合起來，用電視節目把大型活動的影響引向深入。在“全省大學生‘知榮明恥樹新風’歌舞電視大賽”尚未開始時，江西教育台就在《動感歌台》欄目中推出《動感歌台――校園行》特別節目，走進參賽高校校園，第一時間、第一現場傳遞各參賽高校的排練花絮和準備情況；大賽的預賽、決賽和頒獎晚會階段，江西教育台的所有相關欄目都進行了跟蹤報道，安排階段性的賽程錄播；大賽結束後，江西教育台又在黃金時段播出了整個大賽賽程的精編版。從而最大限度地拉長了這次大型活動的收視時長，最大限度地利用了大型活動的影響來提升電視節目的收視率。
在“全省大學生‘知榮明恥樹新風’歌舞電視大賽”取得成功以後，江西教育台順勢陸續推出全省“‘和諧校園’青春賽歌會”和“我愛老師”推選等大型活動，使得教育台的收視亮點連續不斷。2006年至2007年，全台節目收視率分別比上年增長40％和56%。社會認知度得以提高，也取得了較好的經濟效益。
依託大型活動，做品牌，樹立頻道新形象
北京市委原副書記李志堅曾經説過這麼一句話，“假若我們把版面稱為‘第一戰場’，那麼還有一個‘第二戰場’，這個‘第二戰場’就是適合於報社舉辦的各種社會活動”。報紙媒體如此，電視媒體更是如此。策劃推出各類大型特色活動，已成為媒介發展的戰略性選擇。從媒體實踐來看，這些大型活動要取得成功，必須在全過程貫穿品牌理念。就像説到“超級女聲”就會讓人想到湖南衞視，説到“我型我秀”就知道是東方衞視，一聊“紅樓夢中人”就提到北京衞視。這些都是品牌概念。正因為這些品牌的效益，觀眾們開始瞭解這些台，手中的遙控器也會習慣性“遙”到這些台。
然而，在各大媒體的頻頻打出“以活動拉動收視牌”時，大多缺乏新意和品牌意識，“克隆”現象比較嚴重，造成了“選秀”活動氾濫的尷尬局面。江西電視台的“中國紅歌會”給了我們很好的啟示，它將“選秀”活動和江西特有的“紅色資源”結合起來，形成了營造“紅色文化”的獨特品牌，其他的媒體即使想“克隆”也“克隆”不了。那麼江西教育台的特有資源是什麼呢？相對於其他的頻道，江西教育台的特有資源應該是教育資源。當前，教育是除醫療以外的另一重要民生話題，教育電視對教育話題的發掘，應着眼於“大教育”、“全民教育”和“終身教育”範疇，這樣視野將更開闊，大型活動的策劃也會有更大的空間。
目前，江西教育台已經成功地舉辦了全省“‘和諧校園’青春賽歌會”、“‘我愛老師’推選活動”、“全省普通話形象大使選拔賽”、“全省福彩助學活動”和“全國‘陽光夥伴’江西賽區選拔賽”等活動，從諸多層面來挖掘教育題材，既擴大了影響又提升了人氣，但要形成自己的品牌還有很多工作要做。首先，要實現大型活動的主題化。主題是凝聚人心的保證，只有找準了主題，才能引起社會各方面的注意，激發人們的參與熱情，拉動節目的收視。如即將舉辦的“全省‘喜迎奧運・共建和諧’青春賽歌會”就是力圖展示人們從自身做起、營造和諧氛圍來迎接北京奧運會這一重大主題，契合了當今社會大眾的普遍心態。其次，要實現大型活動的系列化。活動的系列化能延伸觀眾對大型活動的情感，形成長久的關注度，如中央電視台的“感動中國”系列，江西電視台的“中國紅歌會”系列。另外，活動的系列化還便於借勢造勢，深度挖掘大型活動的各種資源以取得良好的社會效益和經濟效益。第三，要實現大型活動的藝術化。藝術化是大眾情感的潤滑劑。大型活動的藝術化能將厚重的主題軟化，產生親和力和吸引力。它包括展示個人情感，尋找娛樂元素，美化場景設計等，如北京衞視的“紅樓夢中人”活動就通過創新的藝術化處理，用選秀的方式把每個人心目中的《紅樓夢》角色形象展現出來，用反差來製造娛樂，用認同來展示情感，把高雅的“紅樓文化”與大眾的娛樂方式進行了無縫對接，從而產生了轟動效應。
依託大型活動，聚資源，推進頻道新發展
著名的新聞理論家胡喬木曾説過：“辦報有兩條路子，一條是看了我的報，就不要看別的報；一條是看了別的報，還得看我的報。”這句話用在現代的媒體競爭中具有現實意義，那就是媒體權威性的打造。這種權威性的打造，實際上是建立在優勢資源的佔有度上的。
現代的主流媒體無不擁有強大的資源優勢，中央電視台重大主題資源和強勢的話語地位就是獨有的優勢資源，湖南衞視的娛樂品牌是建立在長沙及周邊城市豐富的娛樂業基礎之上的，上海在全國乃至全球的經濟強勢地位為東方衞視提供了開放的視野，這些媒體所特有的資源優勢是其他媒體難以企及的。江西教育台是一個專業性的教育電視媒體，強大的教育資源是同一地域其他媒體所沒有的。它最靠近大學聯考、高校畢業生就業和貧困助學等重大民生問題的話題中心，眾多高校的專家學者能讓它在整合專家資源時領先一步，龐大的在校生羣體為它的收視打下了堅實的基礎。策劃大型活動能讓這些鬆散的資源得到整合，營造強勢輿論，產生良好的社會效益和經濟效益。如中央電視台通過《百家講壇》將易中天、于丹等打造成“學術超男”和“學術超女”，使他們出現在哪個欄目，哪個欄目就有了收視熱點。江西教育台2007年推出的“‘我愛老師’大型推選活動”也在廣大中國小師生中產生了積極的效應，以後的運作是如何將這項活動做深做透，使它成為媒體收視熱點，形成教育電視台的優勢資源。
一個媒體的前進和發展需要專業的媒體從業者，而“實戰”是最好、最直接的練兵。大型活動的策劃和運作為媒體從業者個體業務能力的提高提供了機會，檢驗了他們的專業知識和技能，並在不斷摸索中成熟起來，這也為電視媒體培養出了一批自己的優秀隊伍；大型活動能磨合媒體內部各個部門之間的關係，考察部門、崗位的設置和人員安排，人力資源的整合開發，鍛鍊媒體辦大事的能力，便於形成先進的企業文化；大型活動可以帶動整個節目資源、時間資源、廣告資源等的大規模整合，使節目的設置、時段的安排、廣告的經營更科學、更合理，從而增加團體效應和規模優勢。比如湖南經視就通過策劃運作大型活動拉起了一支強有力的隊伍，這支隊伍不但成了湖南衞視的智囊團，而且走出了省門，為其他媒體提供策劃方案，參與其他媒體大型活動的流程操作。
總之，在當今電視媒體競爭日益激烈的環境中，電視媒體應該利用自身特色，以大型活動為抓手，做好做強特色活動，整合頻道內外資源，推進頻道品牌化建設，從而，樹立新的頻道形象，打造新的經濟增長點，實現頻道又好又快的發展。
【關鍵詞】電視媒體；大型活動；活動策劃
電視媒體產業化是我國文化產業發展的必然結果，電視市場全方位的競爭格局日漸形成，激烈的市場競爭和受眾日益提高的文化需求促使電視媒體越來越重視品牌的建設，通過市場份額的鞏固和擴大，提高媒體競爭力。作為電視媒體產業重要的內容資源和文化產品，大型活動已成為重要的資源整合和產業創新經營的平台，在國家的大政方針支持和相關制度的管理規範下，其對電視媒體的美譽度和影響力的提升作用日益凸顯。成功的大型活動通過完善細緻的策劃呈現出成熟的商業模式，實現了社會價值和市場價值的雙重實現，這是值得深入思考和探究的。
一、電視媒體大型活動策劃的定義
電視媒體大型活動，主要是指電視媒體基於品牌宣傳、營銷盈利、或二者兼有的目標，在特定的時間段內，針對相應的受眾羣體，利用電視傳媒的傳播優勢，以電視節目為表現形式，對社會資源進行整合的社會協調活動，如電視晚會、慈善募捐活動、評選活動等。電視媒體大型活動策劃即為展開電視媒體大型活動所進行的指導思想、目標、策略設定，為活動的完整實施進行方法、途徑、步驟的構思和設計，所形成的系統、完整的方案。電視媒體大型活動利用電視媒體直觀性強、有較強的衝擊力和感染力、時效性強的傳播優勢和既已形成的社會影響力，能使活動本身得到普遍的關注和重視，形成一定的社會輿論，產生轟動效應，相對於非媒體策劃活動而言有更多的成本領先優勢。
電視媒體大型活動策劃包括五個基本要素，即時間、地點、人員、主題和流程。其中，時間不僅是節目籌備、製作、播出的時間，還應考慮到活動預熱造勢的時間，受眾便於參加和收看的時間段；人員包括活動主辦、承辦、協辦、贊助方等相關機構及工作人員，主題即是活動的目的，電視媒體的大型活動按活動目的基本可以分為三類，品牌宣傳型、營銷盈利型、兩者混合型。品牌宣傳型基本以塑造和推廣電視媒體品牌形象為目的，關注於社會責任的履行和社會慈善的推廣，是“社會活動的電視化”，中央電視台新聞頻道的《慈善1+1》、中央電視台經濟頻道的《春暖2007》、貴州衞視的《中國農民工》、湖南電視台公共頻道的《善行2009-少年川湘行》等；營銷盈利型活動以盈利營銷為主要目的，如房產交易會、汽車團購活動、婚慶博覽會等，在提高電視傳媒的知名度的同時，更注重吸引企業廣告主的廣告投放和目標消費者的票務收益，其是“電視節目的社會化”；兩者混合型電視活動在當前比較常見，是最為典型的”電視活動“，以電視節目的形式，來體現活動主題，其完善的計劃性和形式的新穎性，往往獲得贊助商的冠名投放或定額廣告投放、觀眾與節目互動的報名費收益、短信費收益等。此類活動兼顧了電視媒體的社會價值和市場價值，現今已成為電視媒體活動的主要形式。
二、電視媒體大型活動的類型
電視媒體具有媒介功能和產業功能的雙重屬性，電視媒體一方面作為追求經濟效益的經濟主體，需要引入營銷理念進行市場競爭，另一方作為黨和人民的喉舌，肩負着洞察社會，協調社會關係，倡導社會主流價值觀、正面引導社會輿論的社會責任，因此，儘管各種類型的電視媒體大型活動的活動主題和活動主題各不相同，節目形態和節目元素各有特色，但都應注意社會價值和市場價值的兼顧和統一。
1.公益類
2007年黨的十七大報告將構建社會主義和諧社會列入發展中國特色社會主義的總體目標，轉型期的中國面臨着經濟、文化、社會的深刻變革，關注弱勢羣體也成為電視媒體的重要職責，2007年被稱為電視傳媒的”中國公益年“，中央電視台先後推出了《春暖2007》、《慈善1+1》、《圓夢行動》等慈善公益活動，2008年5.12地震發生後，從央視到地方的電視媒體紛紛行動起來，策劃大型募捐活動，凝聚起中華民族的力量，向災區人民奉獻愛心，伸出捐助之手，《愛的奉獻――2008年宣傳文化系統抗震救災大型募捐活動》《以生命的名義》《魯川血脈情》《愛心總動員》……將電視公益活動策劃推向高潮。在2010年青海玉樹地震，央視《情繫玉樹，大愛無疆――抗震救災大型募捐活動特別節目》共募集善款21.75億元人民幣，也從側面凸顯了電視公益活動的影響力和公信力。
2.商業類
（1）競賽類活動
按參與者的專業程度不同，競賽類活動又細化為專業競賽和選秀活動，專業競賽最具代表性的是央視自1984年創辦的“青歌賽”，作為央視創辦的歷史最為悠久、最長盛不衰的電視節目之一，在熒屏上活躍了近30年，極大滿足了廣大人民羣眾的藝術生活需求，為中國歌壇發現和輸送了許多優秀音樂人才。近年來，隨着電視傳媒產業化的不斷深入，專業競賽與電視頻道的品牌建設聯繫越發緊密，如央視的”青歌賽“、CCTV模特大賽、主持人大賽、，已經頗具品牌影響力。目前最熱門的競賽莫過於各大電視台舉辦的各類選秀活動，以2005年湖南衞視舉辦的《超級女生》為起點，央視的《夢想中國》《星光大道》，東方衞視的《加油！好男兒》再到近期火爆屏幕的浙江衞視的《中國好聲音》，無不以“海選”“草根造星”為主要特徵，引發了全民娛樂的浪潮。
（2）評選類活動
評選類活動藉助電視媒體影響廣泛的媒體優勢，加強了與觀眾的互動。湖南衞視承辦的的《中國金鷹電視藝術節》，以中國電視金鷹獎的評選頒獎為主要活動內容，是國內唯一以觀眾投票為主選方式產生的全國性電視藝術綜合大獎，其國際影響力日漸提高。央視推出的《感動中國――年度人物評選》在正面倡導社會主流價值觀，正確引導社會輿論取得了積極的成果，成為傳承中華美德、傳遞社會正能量的品牌節目。
三、電視媒體大型活動發展現狀及策劃誤區
1.電視媒體大型活動在規範中的創新發展
2005年湖南衞視《超級女聲》創造了2.8億的收視人羣和平均8%-10%的收視神話，國內電視台從此陷入了“選秀狂熱”，一時間各類選秀節目湧現熒屏，但由於簡單模仿、抄襲，選秀類節目同質化嚴重，導致收視平淡，反響寡淡。2007年8月重慶衞視《第一次心動》被國家廣電總局叫停，隨即在同年9月國家廣電總局出台措施《進一步加強羣眾參與的選拔類廣播電視活動和節目的管理的通知》，規範羣眾參與的選拔類廣播電視活動和節目。規定自10月1日起，各省級、副省級電視台上星頻道所有羣眾參與的選拔類活動不得在19：30至22：30時段播出。舉辦羣眾參與的選拔類活動的後續巡演等各類活動，不得在各級電視台上星頻道播出。在2012年1月廣電總局正式頒佈了“限娛令”，多家電視台對於“選秀”、“真人秀”避之不及。（下轉第440頁）
（上接第438頁）
市場的低迷和嚴厲的管理制度，促使電視媒體冷靜下來，開始探尋電視媒體大型活動新的發展方向，在引入國外版權節目的同時，更加註重本土化節目創新，2012年的浙江衞視《中國好聲音》以其製作精良、大規模的宣傳，帶來了與2005年超女同樣熱烈的全民狂歡。
2.電視媒體大型活動的公益性傾向
電視媒體越發注重社會責任的履行，在上文提及的主題性公益活動外，娛樂類活動的公益化元素也是近年來電視大型活動的新看點之一，央視的《開心辭典》衝關最後的獎品捐給希望國小，在校車安全問題頻發之際，湖南衞視《天聲一隊》，用音樂選秀來為貧困地區的孩子捐助愛心校車，中國教育電視台《天才知道》節目特別設立了百萬公益助學金，為幫助更多的貧困大學生實現成才夢想。特別是“實現中華民族偉大文化復興的中國夢”的輿論主題下，各電視媒體開展了很多與“夢想”相關的大型活動，如浙江衞視《中國夢想秀》、北京衞視《夢想合唱團》、江蘇衞視《夢想成真》等，都為普通人展示和實現夢想提供了平台和機會。
3.電視媒體大型活動的策劃誤區
（1）定位雷同
對電視媒體大型活動定位的意義在於製造“差異化”，“差異化”才能使觀眾形成區別於對手的品牌印象，定位包括活動目標定位、受眾羣體定位、活動屬性定位，雷同的活動定位使電視媒體活動呈現“千台一面”的尷尬，活動數量眾多而精品匱乏，一旦某種活動取得成功，各媒體便蜂擁模仿，迅速消耗創新活動的生命力，難以形成品牌。
（2）內容趨同
在市場經濟效益的促使下，內容為王的電視媒體活動卻缺乏創新，流程和形式停留在盲目模仿和簡單抄襲成功節目的層面上，電視媒體大型活動同質化嚴重，使觀眾出現審美疲勞。引進的國外版權節目，儘管克隆了國外節目的內容和形式，但並沒有對本土化文化的內涵的深度挖掘，從而缺少真正的靈魂，很容易被照搬和替代。
四、電視媒體大型活動策劃的價值
1、整合媒體優勢，探索大型活動創新
隨着信息技術的發展和受眾自我意識的覺醒，大型電視媒體活動更應注重與新媒體的結合，實現媒體優勢互補，加強與受眾互動，擴大活動影響力。在電視媒體大型活動的策劃前期，深入考量受眾的媒體接觸習慣，注重對各媒體平台整合。如推廣中，不僅限於通過本媒體通道的反覆宣傳片進行硬廣推廣，而是可通過網絡媒體的百度貼吧、相關網站主題欄目頁、專業視頻網站等進行網絡輿論造勢。在活動的互動上，利用智能手機、平板電腦等互聯網移動終端，與受眾進行有效交流，實現跨媒體互動。
2、提升媒體價值，創新媒體盈利模式
策劃電視媒體大型活動是將受眾的“注意力”資源轉化為廣告價值的重要手段，從而形成產業鏈價值優勢。以湖南衞視2005年的《超級女聲》為例，從節目策劃、節目製作/播放、市場運營，到品牌運作與衍生產品開發，《超級女聲》整合了各種相關產業。隨着節目的熱播，其產業鏈逐漸形成，處於這一產業鏈中的各類商業參與者，都從這場文化盛宴中獲得了巨大的收益。僅為湖南衞視的帶來的冠名贊助收入、廣告收入、互動短信收入的直接收入約6800萬元，而冠名贊助商以近一億元的總投入換來的是蒙牛品牌價值的大幅提升和蒙牛酸酸乳25億元的銷售業績。
3、弘揚民族精神，倡導社會主流價值觀
文化傳遞和社會協調是大眾傳播媒體的重要社會功能，電視媒體策劃大型活動，通過活動的精心策劃和編排，樹立正確的活動中心思想和主體，倡導社會主流價值觀，為社會提供了強大的精神動力和輿論支持。尤其是在突發災害性事件的語境下起到了凝聚和弘揚中華民族精神的作用。
【參考文獻】
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[3] 俞秋萍，馮佳麗。“電視活動”的盈利模式及傳播學解析[J].東南傳播，2009（04）：37.
作者簡介：賈曉帆（1959.04―），男，回族，河北人，大學本科，主任編輯，主要研究：新聞編採、電視節目編導與製作。
關鍵詞 媒體；活動；瓶頸
中圖分類號G206.3 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）106-0022-02
隨着媒體間競爭的加劇，傳統的“廉價銷售——擴大發行——吸引廣告客户”的盈利模式已不再適應媒體的發展需求，媒體普遍將眼光轉向“活動創造財富”的經營理念和價值取向。從媒體發展的未來方向着眼，自行組織、舉辦大型活動是必然趨勢。 “假若我們把版面稱為‘第一戰場’，那麼，還有一個‘第二戰場’。這個‘第二戰場’就是適合於報社舉辦的各種社會活動。”①媒體自行組織、開展豐富多樣的自辦活動是媒體自身的職責和優勢所在。媒體通過各種自辦活動，可以帶來“多贏”的效益：受眾可以從活動中瞭解新聞、信息、知識，瞭解社會的動向和變化；政府可以借媒體活動宣傳政策，增進羣眾對政策的理解程度；企業可以通過贊助活動來宣傳自有品牌，提高品牌的知名度和美譽度；媒體自身更可以通過活動來豐富其傳播內容，拉近與受眾的距離，有助於媒體公信力的提升，使媒體自身更好地擔負起社會責任。
1 媒體自辦活動的“瓶頸”之局
目前，一哄而起的各類媒體活動數量很多，但質量堪憂。當媒體紛紛投身於各種自辦活動中、希圖能在激烈的市場競爭中搶佔“注意力經濟”的先機時，很多“活動”中便出現了消極內容和負面社會效應。表現為理性思考讓位於湊熱鬧，不少媒體以“活動營銷”為名，只顧眼前利益而全然不顧媒體品格和長期效應。
1.1數量多、規劃少
目前很多媒體在舉辦活動時，一個活動接着一個活動，盲目地追求活動的數量，通過簡單模仿、大量複製的方法來辦活動，雖然活動的數量很多，但是因為沒有針對市場和自身特點以及社會熱點來規劃，一味求多，致使過多的活動互相競爭，活動的結果可能是事倍功半，甚至是沒有達到活動的目的。
1.2雷同多、獨創少
缺少獨創性是目前很多媒體活動的問題所在，大多數活動都集中在“選美、選秀”和“唱歌比賽”類型，其中當然有一些運作成功的活動，但大多跟風模仿的就不免粗製濫造而少有突破。大量缺乏新意的活動，只會使受眾產生審美疲勞。我們所説的獨創性並非是指現有的活動模式不可以借鑑，關鍵是應該在瞭解自已受眾的特點基礎之上，發揮地域優勢，開展活動。
1.3隨性多、標準少
目前在我國大多數媒體中具體從事舉辦活動的人員，往往是由編輯、記者或是媒體管理者轉化而來的，對活動的策劃和營銷並沒有專業的知識。而媒體活動的策劃應該是一個科學的創造過程，所謂經驗的、隨性的、即興的“點子”，都不能稱之為策劃。依靠經驗和靈感的策劃是不可能獲得長久的成功的。
在活動的策劃和執行過程中大多缺乏標準，活動執行的程度也是隨性所至。確立標準，就是確立媒體自身的價值標準，以及確立受眾思考、分析和判斷問題的標準。
2媒體如何辦好活動
2.1娛樂活動中的公益性
從當前的一些媒體活動來看，公益性是使公眾認可媒體形象的最重要的一點，如果媒體在舉辦一些娛樂性活動的同時，能夠與活動內容相關的政府機構或社會團體合作，就會使媒體的公益性得以凸顯，使公眾對媒體產生信任感，從而奠定媒體活動順利開展的基礎。
例如湖北日報傳媒集團聯合旗下的《湖北日報》、《楚天都市報》、《楚天金報》等多家日報，積極響應政府號召，同時為了滿足廣大人民羣眾日益增長的體育健身需求，於2012年7月17日在武昌楚河漢街積極報道“體彩杯”湖北省第四屆全民健身日活動儀式，向廣大羣眾宣傳全民健身的意識，贏得政府和羣眾的一致好評。
湖北日報傳媒集團體育新聞中心大型活動部為了迎接2012年倫敦奧運會以及為廣大的江城球迷提供一個看球的平台，曾會同華潤雪花（武漢）啤酒、省體育管理中心在菱角湖萬達廣場共同主辦了一場“激情歐錦賽”活動。為了廣大武漢球迷能更好地感受現場氣氛，主辦方在活動中提供了一個喝酒、侃球、抽大獎、看錶演的多元化環境。
2.2輿論導向中的權威性
作為“公共領域”，媒體在當代社會中的輿論力量是毋庸置疑的，因此也必然承擔一定的社會責任，這種責任要求媒體在為公眾提供信息服務、表達民情民意的過程中創造自己的公信力。公信力是建立在媒體的社會責任感基礎之上的，只有以冷靜、務實的態度來觀察社會和報道新聞，才能使媒體在公眾面前塑造出權威感。媒體在組織舉辦活動的過程中也應該秉承“公平、公正、公開”的標準，時刻維持媒體在公眾心目中的權威感。
武漢市近幾年積極開展的“治庸問責”活動，受到全國各方媒體的關注，《人民日報》報道武漢“治庸”風暴，標題為《武漢不許“庸班子治庸”》，新華社、中央人民廣播電台《中國之聲》也相繼關注武漢“治庸問責”活動。再如武漢電視台的《電視問政》欄目邀請武漢市各部門領導在節目中現場回答羣眾的質疑，解決羣眾在日常生活中被“久拖不辦”的難題，受到了羣眾的普遍好評，並已經引起全國各媒體的關注，同時媒體的這類活動也為自身塑造了一定的權威性。
2.3活動策劃中的專業性
任何一場活動都離不開策劃，從前期的宣傳報道到活動內容的具體執行直至活動結束的總結性報道，都需要專業的策劃。所謂策劃，就是指預測和決定一項活動所需要的內容和工作，以及如何讓這些活動內容和工作達到預期的效果。要想在激烈的市場競爭中培育媒體的核心競爭力，媒體就要形成一個屬於自己的專業的活動策劃與執行團隊。
湖北日報傳媒集團體育新聞中心大型活動部是一個典型的例子，它經常舉辦一些益智類、趣味性的大型社會活動，如舉辦《湖北省業餘棋類競標賽》、《“羽林爭霸”2012紅牛城市羽毛球賽湖北賽》《青少年圍棋競標賽》等等，這類活動讓人們在娛樂的同時也增長了知識。
註釋：
①郭洪新，劉振生。社會活動即將成為傳媒發展的新增長點。現代傳播，2005（3）.
參考文獻
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[3]張志玲，張志雲。淺析電視媒體活動營銷。淮南師範學院學報，2009（2）.
一、活動。是武漢晚報拓展外延生產力、打造品牌戰略的重要一步。也是實現可持續發展的重要“抓手”
注意力形成經濟，爭奪眼球形成競爭，這已是世界不爭的理論和事實。注意力資源是媒體所擁有的最大資源。如何在茫茫報海中，使消費者(讀者和廣告主)獨取你這一瓢，就要看你注意力經濟的經營能力。“活動營銷”之所以被媒體越來越普遍運用，就在於它體現了注意力營銷的精髓：最大限度最大效率吸引最需要傳遞信息的受眾，從而最終實現銷售產品(報紙，廣告)、樹立品牌的目的。
因此，“賣活動”成為當前中國報業市場的一個亮點，通過“賣活動”來製造市場需求，形成自己多點產出的價值鏈，全面提升報業品牌，是近年來報業發展中一個顯著特色。一個具有獨特創意的活動，就意味着一個具有巨大商業潛質的獨特資源。搶得先機，也就搶佔了商機。當代媒體競爭已進人品牌競爭時代，品牌成為報紙最具競爭力的資源。媒體開展活動策劃，有利於媒體品牌的塑造，在媒體品牌經營中有着不可替代的作用。
武漢晚報從戰略高度充分深刻認識到：舉辦參與性強又帶有社會公益性質的大型活動，是造大勢、聚大氣、提升品位、檔次和品牌含金量的最佳途徑；是鍛鍊隊伍，鼓舞士氣。提高整體作戰能力的絕好舞台；也是面阿大眾，尤其是廣告客户展現實力，開闊視野，增強投資信心的心理暗示窗口或心理拉力器；同時還是合縱連橫，結交新合作伙伴，凝聚新客户，製造良好外部環境的公關平台。對《武漢晚報》來説，“活動營銷”讓報紙變成新聞的製造者，從根本上突破了傳媒單一的產出模式。它以報紙品牌資源為核心，延伸經營，擴大了報紙、商家和受眾的互動範圍。讓報紙在激烈的競爭中掌握主動權，為報紙發展再造動力。
從2004年以來，《武漢晚報》依靠新聞、廣告、發行、活動“四輪驅動”的多維、開放型辦報理念，取得前所未有的跨越式大發展。新聞、廣告、發行與活動相輔相成、互相促進與推動，缺一不可，形成了鮮明的“四輪驅動”特色模式。報社上上下下對活動策劃的重視和投入也與日俱增。2004年8月，武漢晚報在武漢媒體中第一個明確設立專業媒體活動策劃部門――編務部活動策劃室。事實證明：這是武漢晚報領導堅持社會主義科學發展觀、洞悉注意力經濟時代媒體經營發展趨勢的創新之舉、成功之舉。
活動策劃以每年30多項大中型主題活動、近百場次的頻率，把握熱點，精彩創新，有力地提升了武漢晚報的品牌影響力，積極地配合了武漢晚報的新聞生產，拉動了武漢晚報的發行、廣告等各項經營。極大地整合了報社內外的各類資源，呈現出越來越強的品牌支撐力。活動策劃的實踐充分證明：活動就是影響力，影響力決定品牌力，品牌力決定競爭力。
在2008年以來的金融危機的背景下，武漢晚報重視並依託活動，又賦予了新的時代意義：尋找報業發展新的突破點、起跳點，實現報業的可持續、健康、強勁發展。面對全球金融危機所帶來的困難和挑戰，武漢晚報相繼策劃推出了包括求職、消費、教育、醫療衞生、文娛、姻緣會在內的10多項精彩活動。積極面對經濟和報業“寒冬”，有力地促進了武漢晚報的逆勢向上，增效創收。在實踐中，不斷創新求變的活動，也使武漢晚報對傳統報業的生存空間的拓展有了更多的思考、提供了更為開闊的思路。
僅以2008年為例，武漢晚報主辦100多場大型活動，100多萬人次的武漢市民參與其中。100多萬人受益，100多萬人通過活動了解武漢晚報，如此規模的影響面和受眾羣體，相當於不開動印刷機，又創辦一張新報紙！
二、“大主題”、“大策劃”、“大影響”：武漢晚報活動特色分析
6年來。圍繞着武漢晚報品牌建設和品牌滲透，在報社各部門的共同努力下，各類活動策劃有聲有色。“大主題”、“大策劃”、“大影響”。有力地提升了武漢晚報的品牌影響力。
1 把握重要新聞契機，用活動強化武漢晚報報道的影響力。
2004年以來，武漢晚報相繼迎來了“神六”“神七”飛船上空、“汶川大地震”、北京“奧運會”等重大新聞事件。武漢晚報均精心策劃，縝密組織，高潮迭起，極大地呼應並配合了新聞報道，向江城市民彰顯了《武漢晚報》影響力。
2008是奧運年，武漢晚報以奧運為主題，成功策劃開展了豐富多彩的各項活動，成為武漢奧運媒體大戰的最大“亮點”。其中2008年4月武漢晚報創新策劃、組織成立了晚報“奧運百人採訪團”――將湖北參與奧運的運動員、志願者、有票一族等各種特殊資源整合到武漢晚報旗下，作為奧運報道特約記者。由於準備充分，奧運期間，武漢晚報依託百人採訪團獲取100多個可以深入奧運核心的信息源，獨家報道了布什、普京、蓋茨等50多位國際政要、名人的奧運新聞，成為《武漢晚報》奧運報道的獨家資源和獨特亮點。
2 面向家庭，以活動增強武漢晚報的“親和力”。
吸引了一個孩子，就意味着吸引了一個大家庭。在2005年11月25日之前，武漢市鮮見為孩子們專門主辦的演出。武漢晚報“好孩子劇場”開了先河，率先於當年引進著名人偶劇《木偶奇遇記》，連演6場，場場爆滿。此後，武漢晚報“好孩子劇場”致力與打造品牌人偶劇，近3年來引進近30個劇目，演出近200多場，攪動了武漢兒童演出文化市場。
2004年11月。武漢晚報發起成立了“電影陪審團”，邀請對電影有熱情、有想法的讀者免費看電影，並且在報紙上刊登他們的觀感。到目前，電影陪審團已推出了400期報道，培養了忠實的讀者和鐵桿的參與者，成為武漢觀眾最實用的“觀影指南”。
3 面向社區，用活動體現武漢晚報的“滲透力”。
在構建社會主義和諧社會的過程中。城市中的社區具有不可替代的基礎作用，武漢晚報認識到：只有深入社區，到羣眾中去，才能真正地暢通社情民意，做好黨和政府密切聯繫人民羣眾的重要紐帶。只有把社區羣眾工作做深、做細、做實，才能凝聚人心，贏得晚報的大發展。活動則是其重要而有效的載體。
2008年和2009年，武漢晚報與武漢市政府創業辦連續兩年聯手，推出第一、二屆“全民創業趕集會”，幫創業人羣找機會、尋市場。“趕集”人數達到近20萬，創業項目與資金的成功對接金額達億多元。2009年春節前後，武漢晚報與武漢市勞動和社會保障局聯辦以幫助返鄉農民工就業
和創業為主題的"2009年春風行動”。活動長達3個多月，舉辦近百場招聘會，向農民朋友提供5萬個以上的工作崗位。
4 面向年輕羣體，用活動培育武漢晚報的未來讀者。
無論是從社會影響面上看，還是着眼未來，培育晚報的讀者梯隊，年輕羣體特別是校園學子都無疑是《武漢晚報》活動策劃的又一主要訴求對象。
武漢晚報以“武漢晚報高校行”為核心活動品牌，相繼策劃推出了：“2006世界盃・足球寶貝總動員”、“武漢大學生電影節”、“中國光谷國際動漫節”、“2007學子圈Cosplay聯賽”、“名師課堂”等精彩活動，促進了晚報讀者的年輕化。經過300萬年輕人的投票，武漢晚報榮膺"2006風尚媒體大獎”，成為華中地區惟一獲得該獎的媒體。充分地佐證了這一點。
5 面向弱勢羣體，用活動彰顯武漢晚報的社會責任。
從2002年開始，武漢晚報推出“幫貧困大學生繳學費”活動。八年來此項活動募得1700餘萬元善款，共資助4000餘名貧困大學生。在此基礎上，2009年又設立“華夏千秋教育基金”。
對貧困大學生的關注與關愛不止於此。從2004年春節起，武漢晚報發起“送寒門學子回家過年”活動。連續5年。向武大、華中科大、武漢理工大、華中農大等11所學校的貧困大學生贈送回家車票。共資助4794名寒門學子回家過年。
6 面向市場，用活動促進武漢晚報“雙贏”。
6年來，武漢晚報策劃主辦的“武漢首屆購物節”、“2004精英世界模特大賽華中區決賽”、“第二屆中國武漢醫藥峯會”、“武漢首屆雙升大賽”、“羽毛球業餘選手等級排名爭霸戰”、“武漢晚報首屆淘房會”、“出刊10000期慶典”等活動，對於拉昇本報社會影響力和廣告、發行的增長，功不可沒，真正做到“雙贏”。
三、把握社會發展的脈搏與主流，與時代的足音合拍：武漢晚報活動的經驗
1 前瞻眼光，大局意識
武漢晚報舉辦活動，重在充分的醖釀和籌劃。在策劃組織活動時，對大環境、大背景和社會經濟發展總體趨勢有明晰的認識與分析，把握社會發展的脈搏與主流，與時代的足音合拍。
2008年5月，武漢晚報在全市發起響應倡議，力推“袋袋相傳”活動。這一行動影響到全國。它的成功，得益於響應了武漢獲批“兩型社會試驗區”後倡導建設“節約型社會”的大背景，激發了全社會的共鳴。
同樣的，武漢晚報從2008年2月起推出的“週二之約”活動，目的正在於架起和諧司法關係的橋樑、為和諧社會構建做貢獻。2008年2月25日開始，武漢晚報獨家報道了漢陽區法院執行局的一名普通法官李衝3年來為馬蘭英艱苦討債的事蹟。隨後武漢中院與《武漢晚報》聯合開辦了“週二之約”法律服務電話熱線欄目，每週從全市抽調法官幫助市民解決法律疑難問題，受到最高法院的關注和肯定。這一活動無疑是全社會構建和諧社會中意義重大、引人關注的一大創新型手筆。
2 主題鮮明，操作獨到
武漢晚報的各項活動，都嚴格遵循分眾化、個性化、差異化的原則。每項都確定有鮮明的主題，一目瞭然。使其特色顯著、與眾不同。
汶川地震一週年，是各報都重點策劃的重頭戲，武漢晚報以有特色的活動和有特點的報道，先聲奪人。震後第一個春節，災區人民如何度過？2009年春節前，武漢晚報多個部門聯合策劃推出“本報記者與災區羣眾過大年”活動，6名記者兵分3路赴災區與當地居民一起過年。足跡遍佈北川、汶川、青川、綿竹、映秀、平武等地震重災區。年三十夜，武漢晚報記者與温總理在同一個現場，嚐到了温總理炒的回鍋肉；去年，胡錦濤總書記在平武縣平通鎮走馬羌寨喝到了羌胞釀造的苞谷酒，當地羣眾託記者向武漢讀者徵集酒名；“餵奶警察”蔣曉娟、“英雄小班長”林浩、“敬禮娃娃”郎錚等災區典型人物接受了武漢晚報記者的採訪……連續兩天，武漢晚報投人11個整版，刊登了一批有巨大影響力的稿件，在本地媒體中高出一籌，社會反響強烈。
3 專班架構。協同作戰
媒體舉辦活動，可以多途徑、多部門操辦，但離不開一個專職部門和專業化的策劃、組織、操辦、協調團隊。武漢晚報編務部活動策劃室成立於2004年8月，是武漢媒體中第一個明確設立的專業媒體活動策劃部門(小組)，是武漢晚報堅持社會主義科學發展觀，洞悉注意力經濟時代媒體經營發展趨勢的創新之舉。與採編部門人員配備不同，它所抽調來的。都是既懂市場策劃營銷、又瞭解新聞基本運作模式的經營型複合人才。它的職能為：主抓有影響的活動的策劃、評估、組織和實施，整合活動營銷的各種資源與要素，實現活動的“經營集約化、管理一體化、操辦規範化、效率最大化”。
編務部活動策劃室設立四年來，在武漢晚報社黨委會的正確領導和強力支持下，堅持“為百姓謀利益”的辦報理念，整合了報社內外的各類資源。圍繞“打造武漢第一市民報”的戰略目標，把握熱點，精彩創新，以每年30多項大中型主題活動、近百場次的頻率，有力地提升了武漢晚報的品牌影響力，積極地配合了武漢晚報的新聞生產，拉動了武漢晚報的發行、廣告等各項經營。
“一個籬笆三個樁，一個好漢三個幫。”總結近年來晚報眼花繚亂的活動策劃，成功無不是集體智慧、集體力量的結晶，單靠一個人，很難組織好活動，單靠一個部門，也難辦好活動。這已成為武漢晚報搞好活動策劃的一條基本經驗。
4 堅持親民，突出互動
武漢晚報的活動，堅持“為百姓謀福利”的宗旨，時時將老百姓與讀者的需求放在首位，注重與百姓間的互動，活動的貼近性、服務性、親民性皆強。
它體現在：一方面，活動的主體鎖定在普通民眾階層，特別是有特定需求的人羣。如從2000年到2008年的武漢晚報“幫民工討工錢”行動，為7000多名民工討回了500多萬元工錢。2008年春節前，武漢晚報聯合武漢中原醫院，給武漢農民工提供一次免費體檢。這也是在全國首次大規模地關注農民工的健康問題。時任武漢市長李憲生對此批示：“武漢晚報開展的這項活動很有意義！”
另一方面，活動都能抓住民眾關注、關切的熱點，使活動能“想老百姓之所想、急老百姓之所急”。2008年12月，武漢晚報發起“免費教萬名老人學電腦”活動。共有11891位老年朋友接受了電腦掃盲，市老齡辦予以高度稱讚。2009年5月，武漢晚報推出“健康義診月”活動。與江城40家知名醫療機構聯手，每週六推出大型義診，服務覆蓋武漢三鎮，受到兩萬餘讀者追捧。2009年7月。武漢晚報聯合市區25家醫院舉辦“2009冬病夏治節”，創下了參與醫院最多的記錄。共有5萬餘人蔘與活動。“冬病夏治節”給市民提
供實惠――科學、客觀、療效確切、價格低廉的治病方法。
同時，活動不斷拓展普通市民參與的渠道和方式，使活動收效真正能讓更多普通民眾受益。2007年6月。武漢晚報率先在武漢推出“換客大會”大型現場活動，至今已舉辦超過10屆。2009年4月又首次組織了家轎後廂蓋交換集市。成為市民們各取所需，互相調劑、經濟實惠的盛大集會。
5 與時俱進，不斷創新
活動日復一日、年復一年地在搞，要讓活力之樹常青，就必須不斷創新，創新活動思路與模式、方法與途徑、表達形式與內容、目標與手法。這樣活動的含金量才能常辦常增光芒不減。
舉辦於2005年的“武漢花卉展”，雖具有一定的影響，但文化內涵單薄、缺少市民互動等缺憾也較為明顯。2008年元月，武漢市園林局盛情邀請武漢晚報共同參與策劃並承辦，打造一屆“空前的”花卉展。
武漢晚報充分認識到。此次活動不同於以往舉辦的公眾性觀賞活動，而是要周密規劃、整合優勢、凸現亮點、彰顯個性。為此成立了以編務部活動策劃室為核心的策劃執行小組，對花卉展進行了整體創意策劃的統一規劃。
這次花卉展處處可見靈動創意、智慧的火花。多姿多彩的奧運元素與精彩紛呈的花卉扎景融為一體，“奧運火炬人人跑”、“萬名白領姻緣會”、“花卉創意市集”、“快樂文化廣場”、“花仙子“COSPLAY SHOW(秀)”“奧運百人採訪團”等多項品牌活動穿插其中，使遊客可賞、可樂、可參與。老百姓獲得全新體驗。12天裏，有50餘萬市民前往解放公園，暢享這場鮮花盛宴，為歷年之最。
而在2009年9月28日至10月19日期間舉行的“輝煌60年2009武漢花卉展”，適逢建國60週年大慶。圍繞“輝煌60年”這一鮮明主題，武漢晚報又進行了一系列創新策劃，如花展布局分“建設新中國”、“改革開放”、“走進新時代”、“和諧社會”四大主題展開；“歌唱祖國一大型羣眾紅歌會”、“明天會更好一兒童現場繪畫創意塗鴉活動”、“花兒與少年一少兒詩詞賦曲朗誦演奏會”、“尋找真愛一武漢青年國慶姻緣會”、“繁華似錦一花仙子動漫秀”、“全民正運動――武漢晚報正運動展示會”等11項精彩活動穿插其中，與以往四屆花展相比，今年規模更大，內容更豐富，主題更鮮明，市民的參與性也更強。湖北省委副書記、武漢市委書記楊松、武漢市長阮成發等領導盛讚本屆花卉展有特色，創意多。22天裏，70餘萬市民前往解放公園暢享這場鮮花盛宴。
時任武漢市園林局局長左紹斌表示花卉展最大的收穫是“創意”：武漢年年都要舉辦各種花卉展。只有通過不斷創新，才能讓老百姓更為喜聞樂見。
這樣的創新，在武漢晚報的活動中隨處可見：辦了4年的武漢晚報姻緣會，雖多達百餘場，卻每年都能給人以“新臉孔”：2007年1月，武漢晚報舉辦“外來務工者姻緣會”，成為全國首次以外來務工者為主要對象的大型公益相親活動。2007年首次開通“姻緣寶典”手冊、“情緣一線通”；2008年組建成了“冰雪聯盟”紅娘團隊：2009年青年端午姻緣會上在全國率先推出“月老郵局”和“月老信箱”……創新意味着進步，2009年的青年端午姻緣會，再次創下了多項之最――團體報名單位最多；報名人數最多；歷次姻緣會上出動紅娘最多，實現了姻緣會社會效益、經濟效益、品牌效益的三豐收。
四、辦好活動必須處理好4種關係
1 活動與新聞的關係
活動策劃與新聞品牌生產的關聯密不可分已為公認。“做活動”與“做新聞”兩者並不矛盾，兩者都是辦報的重要手段與抓手，新聞衍生活動。活動促生新聞。兩者是相輔相成、互為關聯、可以共同推進的。
在報社各部門羣策羣力的共同努力下，武漢晚報的活動策劃風起雲湧，不僅有力地配合了新聞改擴版及日常的新聞報道，更呈現出與版面新聞報道骨肉難分的密切態勢，如晚報社區行，極大地張揚了“新聞110”品牌：《紅娘週刊》服務姻緣會，姻緣會又為《紅娘週刊》提供更為豐富的佐料；“空姐新人秀”得益於武漢晚報經濟部、攝影部的強力報道，同時也推介了武漢晚報的社會影響力和獨家權威性。不僅“內容為王”，更通過活動“互動為先”，從而立體打造晚報的新聞強勢。
同時，活動的宣傳和炒作比活動本身更重要。一次成功而有影響力的活動策劃，一定要有新聞策劃與版面策劃的通力配合，而這兩點又恰恰是媒體獨有的優勢所在。2008年武漢晚報在組織“軍旅姻緣會”前後，共有十多名記者參與報道，投入十多個專版，使得活動影響力迅速“擴張”。2009年南航空姐選秀活動進行的三天當中。武漢晚報每天闢出至少兩個專版來報道而且重點包裝形成版面閲讀亮點，使活動成為“熱點”。同時，活動進行過程中不斷閃現新聞。2009年武漢晚報組織的“與災區人民過大年”活動中，記者們就抓出了《嚐到總理炒的回鍋肉》、《請讀者給總書記喝過的酒“取名”》等有影響力的獨家新聞，增加了報道的分量。
實踐中，武漢晚報形成了活動與新聞間的“聯動”機制：舉辦活動時。相關的新聞報道部門也要參與籌劃，瞭解活動情況，佈署報道事宜，抓準報道熱點，活動進行過程中，活動組織人員還要與報道人員碰頭，交換意見，溝通信息，形成報道主脈絡的一致。
2 “大活動”與“小活動”的關係
活動有大有小，規模不同，其籌備投入、運營計劃和社會效果都不一樣。武漢晚報對於活動實行的是按照活動規模分級規劃、管理，鼓勵大中小型活動並存開展。在活動評估上對活動細化分類為A、B、C、D4級，其中A級為報社級大規模活動，D級則為部門內部組織的小眾化的小活動，不同層級的活動對應有不同的操作流程、質量評估標準和業績考核。大活動牽涉的精力大，人員多，工作流程複雜，如“奧運來了武漢花卉展”、“奧運百人採訪團”等，而許多由部門或戰線記者牽頭策劃組織的、經版面包裝報道的活動，則為中小型活動。
實踐證明。中等規模以下的活動可以分眾聚集人氣，取得特定領域的社會反響；而大型活動，則作用於提升報紙影響力。中小活動是大活動“發力”的基礎，大活動則是中小活動“聚合推動”的必然結果。大小活動，對於報紙的營銷同樣不可或缺。
在實踐中。武漢晚報已形成了：大活動由活動策劃室統籌，協調各相關部門共同參與籌辦，其次數與規模由報社領導層確定；中小型活動由各採編部門自行策劃或協商舉辦，報報社認可後組織，根據受眾面與實際需求確定規模與持續時間。目前，已形成分工明確、大小活動呼應、頻率與影響力並重的良性局面。
3 “自辦活動”與“借勢辦活動”的關係
活動。屬“因勢而為”。在武漢晚報組織的各類活動中，有的是“造勢”而為，包括所有自主策劃舉辦的活動，還
有的則是“借勢”而為。包括所有配合、協助相關部門策劃舉辦的活動。武漢晚報“出刊10000期慶典活動”等屬於“造勢”之作，而“奧運來了――武漢花卉展”、“精英世界模特大賽華中分賽”、“春風行動”大型招聘會等則都是“借勢”而為。有些活動採用“借勢”辦法，可-以節省人財物各方面的投入與開支。以最少的成本獲得社會影響力，報社除了張羅活動。主要精力在於包裝和宣傳活動、擴大傳播影響力上。當報社與相關主辦部門有着趨同的戰略目標與需求指向時，這種形式無疑是最佳模式，可以實現資源聚合的最大化。而當報社有特定主題或自主強烈的訴求，不需要運用外部力量借力時，自辦則是最佳的一種模式，可以以恰如其分的投入獲得所需的特定效果，而且可以避免與合辦方之間可能的內耗與環節磨擦。
所以，重在建立精確定位、務實評估的協同機制。根據活動所需達到的效果與目標。確定舉辦模式與操辦方法。最終目的都是為了達到活動的最佳社會效果。
4 “公益”與“盈利”的關係
武漢晚報活動策劃，大體分為4種操作模式：公益驅動模式，是以樹立媒體良好社會形象為目的的公益性的傳媒社會公關行為；娛樂驅動模式，是以吸引階段性大眾注意力為目的的娛樂事件經營行為；廣告驅動模式，是以某類別廣告客户的市場營銷需求為導向的報紙廣告創意經營行為；發行驅動模式，是以拉動報紙訂閲或零售讀者為導向的報紙廣告經營行為。不同的驅動模式，決定了不同的盈利模式。活動的定位及主旨的確定，尤為重要。
武漢晚報舉辦的活動，有的是純公益性質的，如“扶助行動”等，有的是要考慮投入產出、但不是以盈利為最終目的的，如姻緣會活動，有的則是以盈利為目的的，如“精英世界模特大賽華中分賽”等。武漢晚報的活動，這幾種模式並存均有，選擇何種成本運行模式，關鍵在於活動的目的指向。對於公眾需求、以服務為目的的活動則應以公益為主，以市場為主體、拉動消費、有企業參與的活動則要考慮投入產出比。
武漢晚報認識到：這就需要建立一種合理的、實時的實效評估機制，對於活動的投入與產出，進行有效的評估。追求社會效益與經濟效益的“最佳結合點”，最終與辦活動的初衷和目標相一致。
2005首屆中國國際廣告模特大獎賽大賽簡介
賽事劃分
大賽分為：分賽區選拔賽、半決賽、總決賽三個部分
選拔賽以省、市為單元設立分賽區，半決賽選手將在北京進行決賽
報名方式
1、境外選手直接向大賽組委會報名
2、參加本次大賽的國內選手及境內的外籍選手到各分賽指定地點直接報名
3、登陸大賽網站點擊所屬分賽區直接報名
4、沒有設立分賽區城市的參賽選手，可到就近分賽區報名
5、D組直接向大賽組委會寄送作品報名參賽
6、企業、電視台、文藝團體、藝術院校、模特經紀公司可團體報名
比賽形式
分兩個類別（組）比賽：
A組： 現場廣告模特表演參賽組（動態組）其中劃分為四個年齡組別：
1、少兒組（16歲及以下）
2、青年組（16—39歲）
3、中青年組（40—49歲）
4、中老年組（50歲及以上）
D組： 選送的以廣告模特為主體的廣告圖片及廣告影像資料展示參賽組（靜態組）
1、平面廣告組
2、影像廣告組
評審內容 A組： 外觀條件
知識水平（廣告知識、文化知識、廣告法知識）藝術表現能力（包括對所代言產品的感悟能力）廣告創意
D組： 廣告整體制作（主題、導演、拍攝、合成製作）廣告創意
廣告模特品牌及產品表現力 藝術感染力
評審辦法
1、大賽評審委員會比賽現場打分評選
2、大賽官方網站直接評選
3、大賽合作媒體填寫表格投票評選
4、發送短信息有獎競猜評選
2005首屆中國國際廣告模特大賽主題宗旨特色
大賽主題 時尚•智慧•交流
大賽特色 兩項原則
不搞單純選美；比賽內容全面 國際性
全球160多個國家和地區，全國30個分賽區 權威性
行業機構、單位、企業以及國際國內專家、資深人士支持參與 獨特性
首次引入行業權威資格認證體系 公益性 選手報名收入的50%將無償捐獻中國兒童少年基金會 整合性
企業與廣告形象代言人選拔對接 ；國際性廣告文化交流活動；中國少年兒童公益事業獻愛心繫列活動
大賽宗旨
為加強國際間企業及產品廣告的文化交流，弘揚傳統民族文化，挖掘具有國際水準的專業廣告模特人才，使廣告模特與企業品牌形象形成完美結合，樹立廣告模特在廣告行業中的健康形象，提高企業產品廣告宣傳綜合素質，制訂並規範中國廣告模特行業標準，建立國際廣告模特行業的人才信息庫，加快中國廣告模特走向世界的步伐，同時為中國兒童公益慈善事業提供資金與傳播等方面的支持，為少年兒童公益事業的發展獻策獻力。
中國國際廣告模特大賽自2005年起每一年舉辦一屆，這是新世紀中國廣告界的一次盛會。
2005首屆中國國際廣告模特大獎賽招商回報方案
目 錄
一、引言
二、全國獨家總冠名權
1、社會回報
2、廣告回報：a、現場宣傳；b、媒體宣傳；c、印刷品宣傳。
3、參會回報
4、其它回報
三、特別協辦單位
四、協辦單位
五、唯一指定產品/機構
六、單項獎冠名
七、獲益分析 引 言
活動經濟、文化產業的迅速崛起給無數企業拓寬了發展空間。產品的市場運作不再只是銷售手段的比拼，更多的則是運用帶有獨特的文化色彩和理念來佔領市場份額。文化投入比通過廣告形式獲得的短期營業額增長更為長遠和有效，許多企業都一致認為，對文化的贊助比短期的廣告效應更為長遠和有效，因為他們已經清楚地認識到文化發展對於經濟環境的重要性。文化的影響增進了人的素質：教育、創造性思維、闡釋力，靈活性，無一例外地是現代科技不可缺少的元素。從事藝術的人懂得，如何處理並非一目瞭然的複雜情況和事件。此外，面對嶄新的、聯繫全球的通訊交流，以及全球性的經濟交換，文化已經擔當起一個重要的角色，成為聯繫人與人，國與國之間的紐帶。文化不僅僅是一個地區的獨特標誌，它促進交流和碰撞，是思維和認識之母。
----現代企業品牌的打造和產品的市場推廣，特別是在產品營銷上很難逃出打折、促銷上繞圈子、捉迷藏，所以，在新興的文化活動經濟時代裏，需要找到一個最佳的突破營銷瓶頸的切入點，充分利用獨特的文化理念來佔領市場份額空間。
所以公眾活動是樹立企業新形象的重要舉措，介入公益事業才是建立企業形象的完美方式，也是力爭以最小投入獲得最大收益的最佳途徑和法寶。原因很簡單，只要用心去瀏覽世界商務史，就會發現，公益、公眾活動是最能誘發社會關注的興奮劑，又是最能激發人類心靈漣漪的雨絲風片。所以，精明的商家不應漠視此路。當今時代，廣告模特的受關注程度是空前的，家庭、學校和社會影響下的廣告模特“眼球經濟”趨上升和發展之勢。“2005中國國際廣告模特大賽”的宣傳力度大，影響面廣，受眾羣不限於各類羣體，通過和社會各界的通力合作，充分利用本次活動所藴含的社會資源，資助公益、共襄義舉，不但可以使廣告模特事業在新的世紀實現新的超越，而且必將為廣告模特領域的各行各業搭建起一個世人聚焦的展示平台：
以上所述的文化投入同時也為公司員工帶來了正面的影響，例如思想上的推動、闡釋力和洞察力的提高、企業本位感以及人際關係的改善。與富有創造力的文化界進行長期的思想和信息交流，有助於開發新的智力資源。同時，企業在公眾心目中的地位得到了提高，與顧客和業務夥伴的關係網更加密切，重要的是，這其中增加了人性的因素。企業的文化項目由此成為企業交流的一個富有多樣性的講壇。“發展是硬道理”，本屆“2005中國國際廣告模特大賽”將充分藉助市場化運作手段，本着共同發展、合作雙贏的原則，促使政企單位在贏取社會效益和經濟效益雙豐收的過程當中找到合作切入點。我們希望通過這一嘗試，探索一條既適應中國國情，又符合國際上公益籌款慣例的籌款新路子。
全國獨家總冠名權(1200萬元人民幣)【社會回報】
1、享有本次大賽唯一的總冠名權，冠名方式為“***杯首屆中國國際廣告模特大賽”；
2、邀請企業領導一人擔任組委會副主任或協辦單位代表1名將受邀擔任2005首屆中國國際廣告模特大賽理事會副主席；
3、贊助企業領導人蔘與大賽議程內容的選題和策劃；
4、贊助企業領導人享受特邀嘉賓禮遇，包括參加有國內外政要出席的VIP宴會、酒會、佩帶特邀嘉賓胸花、嘉賓席就座服務等；
5、贊助企業領導人擔任大賽新聞發佈會特邀嘉賓，主席台就坐並致辭，同時接受記者提問；
6、贊助企業領導人在大賽總決賽開幕式或閉幕式晚會上以重要嘉賓身份致辭；
7、贊助企業領導人以“特邀嘉賓”身份，被邀請出席大賽總決賽高層酒會和其它高層社交活動，並優先安排座次；
8、贊助企業領導人可獲得國內外政要及文藝界、演藝界名人會見併合影留念的機會；
9、在大賽總決賽閉幕式晚會上，贊助企業將獲得由大會組委會頒發的“2005首屆中國國際廣告模特大賽特別合作伙伴”的榮譽證書和獎牌；
10、榮譽協辦單位代表1名出席頒獎盛典，並在大賽總決賽盛典現場開獎、頒獎；
11、榮譽協辦單位享有挑選“年度中國十佳廣告模特”作為品牌形象或廣告代言人的優先權（協議另定）；
12、無形資產使用權； ○商標使用權：總冠名商享有“首屆中國國際廣告模特大賽”商標使用權一年。
○冠軍肖像使用權：總冠名商享有“2005首屆中國國際廣告模特大賽”冠軍肖像的使用權（可用於企業或產品宣傳），使用權限從總冠名合同簽訂之日起1年內有效。○影像資料使用權：總冠名商有權收集並使用與“2005首屆中國國際廣告模特大賽”相關的影像資料（包括比賽、商務活動、公益活動等，可用於企業或產品宣傳）。○授權產品推廣權：總冠名商有權利用本次大賽推廣自己的產品。【廣告回報】
一、現場宣傳
1、新聞發佈會會場均設置大型背景板(具體待定)、場地條幅、氣球等，在顯著位置印有大賽全稱、總冠名商名稱或其品牌標識圖案；
2、總冠名商有權在新聞發佈會現場按承辦方的安排派發自己的產品；
3、在總決賽暨頒獎晚會現場可以按照冠名單位要求製作懸掛宣傳廣告牌；
4、在總決賽暨頒獎晚會現場設置大型的企業宣傳展台；
5、總決賽暨頒獎晚會現場企業廣告宣傳片滾動播放（廣告片由企業提供）。
6、在總決賽暨頒獎晚會上主持人將代表大賽組委會對冠名企業致謝。
二、媒體宣傳
1、媒體的時段/版面、宣傳方式、播出時間/頻率（次）可根據企業具體要求協商確定；
2、新聞報道或其它相關形式(以“xxx杯首屆中國國際廣告模特大賽”突出總冠名企業CI)平面媒體總計不少於三百次（平面媒體平均費用為15000元/次）；電視媒體總時間不少於三百分鐘（電視媒體平均費用為2000元/5秒），共價值合計1170萬元；
3、CCTV-2將對總決賽暨頒獎晚會進行實況轉播，總決賽暨頒獎晚會將由央視著名主持人擔任主持人，節目長度90分鐘。（CCTV-2（19:30-23:00）為例：總決賽實況轉播（硬廣告）時長可根據企業具體要求協商確定20000 元/5秒）；
4、全國約 20 家省級衞視 保證黃金時段（19:30-23:00）大賽新聞、專題及花絮報道（均以“ xxx杯首屆中國國際廣告模特大賽”的形式出現，突出總冠名企業名稱或其品牌標識圖案。電視台報道價值150萬元（15000 元/次×20家×5次）；
5、《北京青年報》（整版）企業老總專訪：10萬元/次（企業供稿）；
6、中央人民廣播電台《都市之聲。時尚二人轉》欄目企業老總專訪：20萬元/次（60分鐘）
7、新浪網。女性頻道參與大賽相關的一切新聞報道（均以“xxx杯首屆中國國際廣告模特大賽”的形式出現，突出總冠名企業名稱或其）牌標識圖案，全程跟蹤報道和專題（根據企業具體要求協商安排相關內容），價值合計100萬元。
三、印刷品宣傳
1、大賽各類材料指定（會刊、記者手冊、公函、證照、海報、門票、工作證、參賽證等）；
2、將大賽過程製作成光盤VCD贈送給冠名單位，光盤封面印有總冠名商冠名大賽全稱，光盤內容涵蓋大賽全程及總決賽總冠名商的標識、文字等；
3、大賽組委會將製作大賽會刊，封面印有總冠名商冠名大賽全稱，封
二、內頁、封底為總冠名商印製企業簡介、企業產品和形象廣告（內容可由總冠名贊助企業提供）。【參會回報】
1、向總冠名企業贈送大賽決賽門票200張（嘉賓券50張、參會券150張）；
2、解決5人的參會食、宿費用（不低於三星級）。【其它回報】
1、在總決賽暨頒獎晚會現場安排總冠名企業的方陣；
2、大賽結束後，組委會將收集本屆大賽及贊助企業在相關報紙雜誌、電視、網絡媒體上的報道，整理後提交贊助企業存檔收藏；
3、贊助企業享有2006年第二屆中國國際廣告模特大賽贊助商的優先權；
4、在條件允許的前提下，大賽組委會將在會議期間邀請國內外政要、文化界、娛樂界名人、嘉賓及媒體記者前往贊助企業訪問交流；
5、頒獎盛典上將出現特別贊助商的產品，由年度最佳模特進行展示，主持人解説；
6、贊助企業可派代表隨決賽選手出訪巴黎。特別協辦單位(300萬元人民幣)【社會回報】
1、成為首屆中國國際廣告模特大賽的特別協辦單位；
2、邀請企業領導一人擔任組委會副主任或協辦單位代表1名將受邀擔任2005首屆中國國際廣告模特大賽理事會副主席；
3、贊助企業領導人蔘與大賽議程內容的選題和策劃；
4、贊助企業領導人享受特邀嘉賓禮遇，包括參加有國內外政要出席的VIP宴會、酒會、佩帶特邀嘉賓胸花、嘉賓席就座服務等；
5、贊助企業領導人擔任大賽新聞發佈會特邀嘉賓，主席台就坐並致辭，同時接受記者提問；
6、贊助企業領導人在大賽總決賽開幕式或閉幕式晚會上以重要嘉賓身份致辭；
7、贊助企業領導人以“特邀嘉賓”身份，被邀請出席大賽總決賽高層酒會和其它高層社交活動，並優先安排座次；
8、贊助企業領導人可獲得國內外政要及文藝界、演藝界名人會見併合影留念的機會；
9、在大賽總決賽閉幕式晚會上，贊助企業將獲得由大會組委會頒發的“2005首屆中國國際廣告模特大賽特別合作伙伴”的榮譽證書和獎牌；
10、榮譽協辦單位代表1名出席頒獎盛典，並在大賽總決賽盛典現場開獎、頒獎；
11、榮譽協辦單位享有挑選“年度中國十佳廣告模特”作為品牌形象或廣告代言人的優先權（協議另定）；
12、無形資產使用權益：
○商標使用權：特別協辦商享有“首屆中國國際廣告模特大賽”商標使用權一年。
○可以“2005首屆中國國際廣告模特大賽“（總贊助商）”的名義對外進行合法的廣告宣傳和促銷活動，其指定產品作為“2005首屆中國國際廣告模特大賽指定（類別）產品”，可標明使用在企業指定產品外包裝上（使用期限為2005年1月1日至2005年12月31日），但具體有關使用細責須經組委會審核同意後使用；
○亞軍肖像使用權：特別協辦商享有“2005首屆中國國際廣告模特大賽”亞軍肖像的使用權（可用於企業或產品宣傳），使用權限從特別協辦合同簽訂之日起1年內有效。
○影像資料使用權：特別協辦商有權收集並使用與“2005首屆中國國際廣告模特大賽”相關的影像資料（包括比賽、商務活動、公益活動等，可用於企業或產品宣傳）。○授權產品推廣權：特別協辦商有權利用本次大賽推廣自己的產品。
○可以“2005首屆中國國際廣告模特大賽頒獎盛典合作伙伴”的名義對外進行廣告宣傳和促銷活動，其指定產品作為“2005首屆中國國際廣告模特大賽指定（類別）產品”，可標明使用在企業指定產品外包裝上（使用期限為2005年1月1日至2005年12月31日，並註明界別），但具體有關使用細責須經組委會審核同意後使用。
13、榮譽協辦單位可邀請獲獎的時尚模特、設計師、攝影師等出席由其舉行的各類公關公益、促銷活動，並獲得由“年度中國十佳廣告模特”拍攝產品宣傳照、出演各類平面、影視廣告的機會（方案另定）。【廣告回報】
一、現場宣傳
1、新聞發佈會會場均設置大型背景板，在顯著位置印有特別協辦單位名稱或標識；
2、特別協辦單位有權向到場觀眾派發紀念品；
3、總決賽暨頒獎晚會現場企業廣告宣傳片滾動播放（廣告片由企業提供）；
4、在總決賽暨頒獎晚會上主持人將代表大賽組委會對特別協辦單位致謝；
5、大賽會場背景板上體現贊助企業名稱和LOGO；
6、會前或會間休息期間在主會場大屏幕播放贊助企業宣傳片(由企業提供，內容須經組委會祕書處審核通過)；
7、會議期間，贊助企業可利用會場主幹道對旗總數的1/4開展形象宣傳；
8、贊助企業提出會場外廣告宣傳方案，組委會將根據實際情況，雙方協商具體實施方案；
9、贊助企業的宣傳資料、產品或紀念品可隨會議資料袋發放給與會嘉賓與記者；
10、與會記者、工作人員的胸卡上出現贊助企業標識。
二、媒體宣傳
1、CCTV-2將對總決賽暨頒獎晚會進行實況轉播，總決賽暨頒獎晚會將由央視著名主持人擔任主持人，節目長度90分鐘。（CCTV-2（19:30-23:00）為例：總決賽實況轉播（硬廣告）時長可根據企業具體要求協商確定20000 元/5秒）；
2、CCTV-2 經濟欄目“廣告與消費”的討論話題，中間安排關於本次大賽和特別協辦企業的專題討論 3-5分鐘，價值96000元（2000元/5秒×12次×4分）；
3、中央人民廣播電台《都市之聲。時尚二人轉》欄目企業老總專訪：價值20萬元（次）；
4、大賽組委會安排全國各地的媒體對大賽進行相關報道（新聞時段/版面）在報道中將會不同程度地提及特別協辦企業名稱。（具體情況協商確定）；
5、在大賽召開之前，大賽組委會將在文體類媒體中發佈大賽新聞信息或廣告宣傳來推廣大賽，在所有宣傳中，組委會將盡最大可能體現贊助企業的“特別協辦”身份；
6、大賽組委會將通過新華社、中央人民廣播電台、聯合國電台、中央電視台（綜合頻道、新聞頻道、娛樂頻道等相關欄目）、鳳凰衞視、北京電視台、CNN等媒體以新聞或專題形式報道本屆大賽盛況，組委會將盡最大可能宣傳贊助企業的形象及“特別協辦”身份；
7、大賽組委會將在人民日報、中國日報、北京青年報、等平面媒體上以新聞、專題、硬性廣告等形式對本屆大賽盛況作連續報道，贊助企業的名稱將出現在相關媒體報道中；
8、在至少20家全國性主流媒體上刊登贊助企業的專訪或報道；
9、在大賽指定報刊媒體上刊登對贊助企業的鳴謝廣告（方式、內容、廣告幅面、刊登時間及投放媒體等由組委會祕書處統一安排）；
10、在活動期間組委會祕書處提供的所有新聞稿中提及；
11、本屆大賽的盛況將在新華網、新浪網、搜狐網等相關網絡媒體上作連續報道或全程廣播直播，其中在指定新浪網*女性頻道將對贊助企業進行專訪，並提供贊助企業與網站的鏈接。
三、印刷品宣傳
1、大賽各類材料指定（會刊、記者手冊、公函、證照、海報、門票、工作證、參賽證等）；
2、將大賽過程製作成光盤VCD贈送給冠名單位，光盤封面印有總冠名商冠名大賽全稱，光盤內容涵蓋大賽全程及總決賽總冠名商的標識、文字等；
3、大賽組委會將製作大賽會刊，封面印有總冠名商冠名大賽全稱，封
二、內頁、封底為總冠名商印製企業簡介、企業產品和形象廣告（內容可由總冠名贊助企業提供）；
4、賽事手冊中體現贊助企業名稱和LOGO；
5、記者手冊中體現贊助企業名稱和LOGO；
6、大賽大部分重要活動的VIP請柬上可體現贊助企業的名稱和LOGO；
7、大賽結束後，組委會將發行本屆大賽的紀念郵票和首日封，在適當位置上將體現贊助企業的名稱和LOGO；
8、可向所有出席大賽的嘉賓、媒體記者提供贊助企業印刷品和紀念禮品（發放內容及形式由組委會祕書處認可）；
9、在2005首屆中國國際廣告模特大賽會刊中闢出“總贊助商（榮譽協辦單位）”專欄，贈送2頁廣告，並在會刊內頁登載企業簡介、產品信息等資料，並贈送50本會刊；
10、2005首屆中國國際廣告模特大賽所有活動門票背面刊印榮譽協辦單位的品牌形象廣告，企業標識及名稱；
11、在北京各類時尚場所、時尚連鎖店、餐廳、酒吧等處發放5萬張免費宣傳卡片（可面向全國各大城市）及海報，顯著出現榮譽協辦單位形象及企業標識、名稱。
參會回報】
1、向特別協辦單位贈送總決賽暨頒獎晚會門票100張（嘉賓券10張、參會券90張）；
2、解決3人的參會食、宿費用（不低於三星級）。【其它回報】
1、在總決賽暨頒獎晚會現場安排企業的方陣；
2、大賽結束後，組委會將收集本屆大賽及贊助企業在相關報紙雜誌、電視、網絡媒體上的報道，整理後提交贊助企業存檔收藏；
3、贊助企業享有2006年第二屆中國國際廣告模特大賽贊助商的優先權；
4、在條件允許的前提下，大賽組委會將在會議期間邀請國內外政要、文化界、娛樂界名人、嘉賓及媒體記者前往贊助企業訪問交流；
5、頒獎盛典上將出現特別贊助商的產品，由年度最佳模特進行展示，主持人解説；
6、贊助企業可派代表隨決賽選手出訪巴黎。協辦單位(200萬元人民幣)【社會回報】
1、成為首屆中國國際廣告模特大賽公益活動贊助商。
2、邀請公益活動贊助商單位領導參加大賽組委會
3、贊助企業領導人享受特邀嘉賓禮遇，包括參加有國內外政要出席的VIP宴會、酒會、佩帶特邀嘉賓胸花、嘉賓席就座服務等；
4、贊助企業領導人擔任大賽新聞發佈會特邀嘉賓，主席台就坐並致辭，同時接受記者提問；
5、贊助企業領導人在大賽總決賽開幕式或閉幕式晚會上以重要嘉賓身份致辭；
6、贊助企業領導人以“特邀嘉賓”身份，被邀請出席大賽總決賽高層酒會和其它高層社交活動，並優先安排座次；
7、贊助企業領導人可獲得國內外政要及文藝界、演藝界名人會見併合影留念的機會；
8、在大賽總決賽閉幕式晚會上，贊助企業將獲得由大會組委會頒發的“2005首屆中國國際廣告模特大賽特別合作伙伴”的榮譽證書和獎牌；
9、榮譽協辦單位代表1名出席頒獎盛典，並在大賽總決賽盛典現場頒獎；
10、榮譽協辦單位享有挑選“年度中國十佳廣告模特”作為品牌形象或廣告代言人的優先權（協議另定）；
11、無形資產使用權：
○商標使用權：公益活動贊助商享有“首屆中國國際廣告模特大賽”商標使用權一年。○影像資料使用權：公益活動贊助商有權收集並使用與“2005首屆中國國際廣告模特大賽”相關的影像資料（包括比賽、商務活動、公益活動等，可用於企業或產品宣傳）。○授權產品推廣權：公益活動贊助商有權利用本次大賽推廣自己的產品。
○邀請唯一指定產品/機構贊助商領導以組委會成員的身份出席各類活動（各類比賽、新聞發佈會、總決賽暨頒獎晚會等）。
○可以“2005首屆中國國際廣告模特大賽頒獎盛典合作伙伴”的名義對外進行廣告宣傳和促銷活動，其指定產品作為“2005首屆中國國際廣告模特大賽指定（類別）產品”，可標明使用在企業指定產品外包裝上（使用期限為2005年1月1日至2005年12月31日，並註明界別），但具體有關使用細責須經組委會審核同意後使用。【廣告回報】
一、現場宣傳
1、新聞發佈會會場均設置大型背景板，在顯著位置印有特別協辦單位名稱或標識；
2、特別協辦單位有權向到場觀眾派發紀念品；
3、總決賽暨頒獎晚會現場企業廣告宣傳片滾動播放（廣告片由企業提供）；
4、在總決賽暨頒獎晚會上主持人將代表大賽組委會對特別協辦單位致謝；
5、大賽會場背景板上體現贊助企業名稱和LOGO；
6、會前或會間休息期間在主會場大屏幕播放贊助企業宣傳片(由企業提供，內容須經組委會祕書處審核通過)；
7、會議期間，贊助企業可利用會場主幹道對旗總數的1/4開展形象宣傳；
8、贊助企業提出會場外廣告宣傳方案，組委會將根據實際情況，雙方協商具體實施方案；
9、贊助企業的宣傳資料、產品或紀念品可隨會議資料袋發放給與會嘉賓與記者；
10、與會記者、工作人員的胸卡上出現贊助企業標識。
二、媒體宣傳
5、在大賽召開之前，大賽組委會將在文體類媒體中發佈大賽新聞信息或廣告宣傳來推廣大賽，在所有宣傳中，組委會將盡最大可能體現贊助企業的“特別協辦”身份；
6、大賽組委會將通過新華社、中央人民廣播電台、聯合國電台、中央電視台（綜合頻道、新聞頻道、娛樂頻道等相關欄目）、鳳凰衞視、北京電視台、精品購物指南、中國服飾報、CNN等媒體以新聞或專題形式報道本屆大賽盛況，組委會將盡最大可能宣傳贊助企業的形象及“特別協辦”身份；
7、大賽組委會將在人民日報、中國日報、北京青年報、等平面媒體上以新聞、專題、硬性廣告等形式對本屆大賽盛況作連續報道，贊助企業的名稱將出現在相關媒體報道中；
8、在至少20家全國性主流媒體上刊登贊助企業的專訪或報道；
9、在大賽指定報刊媒體上刊登對贊助企業的鳴謝廣告（方式、內容、廣告幅面、刊登時間及投放媒體等由組委會祕書處統一安排）；
10、在活動期間組委會祕書處提供的所有新聞稿中提及；
11、本屆大賽的盛況將在新華網、新浪網、搜狐網等相關網絡媒體上作連續報道或全程廣播直播，其中在指定新浪網*女性頻道將對贊助企業進行專訪，並提供贊助企業與網站的鏈接。
三、印刷品宣傳
1、大賽各類材料指定（會刊、記者手冊、公函、證照、海報、門票、工作證、參賽證等）；
2、將大賽過程製作成光盤VCD贈送給冠名單位，光盤封面印有總冠名商冠名大賽全稱，光盤內容涵蓋大賽全程及總決賽總冠名商的標識、文字等；
3、大賽組委會將製作大賽會刊，封面印有總冠名商冠名大賽全稱，封
二、內頁、封底為總冠名商印製企業簡介、企業產品和形象廣告（內容可由總冠名贊助企業提供）；
4、賽事手冊中體現贊助企業名稱和LOGO；
5、記者手冊中體現贊助企業名稱和LOGO；
6、大賽大部分重要活動的VIP請柬上可體現贊助企業的名稱和LOGO；
7、大賽結束後，組委會將發行本屆大賽的紀念郵票和首日封，在適當位置上將體現贊助企業的名稱和LOGO；
8、可向所有出席大賽的嘉賓、媒體記者提供贊助企業印刷品和紀念禮品（發放內容及形式由組委會祕書處認可）；
9、在2005首屆中國國際廣告模特大賽會刊中闢出“總贊助商（榮譽協辦單位）”專欄，贈送2頁廣告，並在會刊內頁登載企業簡介、產品信息等資料，並贈送50本會刊；
10、2005首屆中國國際廣告模特大賽所有活動門票背面刊印榮譽協辦單位的品牌形象廣告，企業標識及名稱；
11、在北京各類時尚場所、時尚連鎖店、餐廳、酒吧等處發放5萬張免費宣傳卡片（可面向全國各大城市）及海報，顯著出現榮譽協辦單位形象及企業標識、名稱。【參會回報】
1、向特別協辦單位贈送總決賽暨頒獎晚會門票50張（嘉賓券5張、參會券45張）；
2、解決2人的參會食、宿費用（不低於三星級）。【其它回報】
1、在總決賽暨頒獎晚會現場安排企業的方陣；
2、大賽結束後，組委會將收集本屆大賽及贊助企業在相關報紙雜誌、電視、網絡媒體上的報道，整理後提交贊助企業存檔收藏；
3、贊助企業享有2006年第二屆中國國際廣告模特大賽贊助商的優先權；
4、在條件允許的前提下，大賽組委會將在會議期間邀請國內外政要、文化界、娛樂界名人、嘉賓及媒體記者前往贊助企業訪問交流；
5、頒獎盛典上將出現特別贊助商的產品，由年度最佳模特進行展示，主持人解説；
6、贊助企業可派代表隨決賽選手出訪巴黎。唯一指定產品/機構(50萬元人民幣)【社會回報】
1、成為本次大賽同類產品/機構中唯一指定產品/機構；
2、邀請唯一指定產品/機構贊助商代表一人蔘加大賽組委會；
3、贊助企業領導人享受特邀嘉賓禮遇，包括參加有國內外政要出席的VIP宴會、酒會、佩帶特邀嘉賓胸花、嘉賓席就座服務等；
4、贊助企業領導人擔任大賽新聞發佈會特邀嘉賓，主席台就坐並致辭，同時接受記者提問；
5、贊助企業領導人在大賽總決賽開幕式或閉幕式晚會上以重要嘉賓身份致辭；
6、贊助企業領導人以“特邀嘉賓”身份，被邀請出席大賽總決賽高層酒會和其它高層社交活動，並優先安排座次；
7、贊助企業領導人可獲得國內外政要及文藝界、演藝界名人會見併合影留念的機會；
8、在大賽總決賽閉幕式晚會上，贊助企業將獲得由大會組委會頒發的“2005首屆中國國際廣告模特大賽特別合作伙伴”的榮譽證書和獎牌；
9、榮譽協辦單位代表1名出席頒獎盛典，並在大賽總決賽盛典現場頒獎；
10、榮譽協辦單位享有挑選“年度中國十佳廣告模特”作為品牌形象或廣告代言人的優先權（協議另定）；
11、無形資產使用權：
○商標使用權：公益活動贊助商享有“首屆中國國際廣告模特大賽”商標使用權一年。○影像資料使用權：公益活動贊助商有權收集並使用與“2005首屆中國國際廣告模特大賽”相關的影像資料（包括比賽、商務活動、公益活動等，可用於企業或產品宣傳）。○授權產品推廣權：公益活動贊助商有權利用本次大賽推廣自己的產品。
○邀請唯一指定產品/機構贊助商領導以組委會成員的身份出席各類活動（各類比賽、新聞發佈會、總決賽暨頒獎晚會等）。
○可以“2005首屆中國國際廣告模特大賽頒獎盛典合作伙伴”的名義對外進行廣告宣傳和促銷活動，其指定產品作為“2005首屆中國國際廣告模特大賽指定（類別）產品”，可標明使用在企業指定產品外包裝上（使用期限為2005年1月1日至2005年12月31日，並註明界別），但具體有關使用細責須經組委會審核同意後使用。【廣告回報】
一、現場宣傳
1、新聞發佈會會場均設置大型背景板，在顯著位置印有特別協辦單位名稱或標識；
2、特別協辦單位有權向到場觀眾派發紀念品；
3、總決賽暨頒獎晚會現場企業廣告宣傳片滾動播放（廣告片由企業提供）；
4、在總決賽暨頒獎晚會上主持人將代表大賽組委會對特別協辦單位致謝；
5、大賽會場背景板上體現贊助企業名稱和LOGO；
6、會前或會間休息期間在主會場大屏幕播放贊助企業宣傳片(由企業提供，內容須經組委會祕書處審核通過)；
7、會議期間，贊助企業可利用會場主幹道對旗總數的1/4開展形象宣傳；
8、贊助企業提出會場外廣告宣傳方案，組委會將根據實際情況，雙方協商具體實施方案；
9、贊助企業的宣傳資料、產品或紀念品可隨會議資料袋發放給與會嘉賓與記者；
10、與會記者、工作人員的胸卡上出現贊助企業標識。
二、媒體宣傳
5、在大賽召開之前，大賽組委會將在文體類媒體中發佈大賽新聞信息或廣告宣傳來推廣大賽，在所有宣傳中，組委會將盡最大可能體現贊助企業的“大賽指定”身份；
6、大賽組委會將通過新華社、中央人民廣播電台、聯合國電台、中央電視台（綜合頻道、新聞頻道、娛樂頻道等相關欄目）、鳳凰衞視、北京電視台、精品購物指南、中國服飾報、CNN等媒體以新聞或專題形式報道本屆大賽盛況，組委會將盡最大可能宣傳贊助企業的形象及“大賽指定”身份；
7、大賽組委會將在人民日報、中國日報、北京青年報、等平面媒體上以新聞、專題、硬性廣告等形式對本屆大賽盛況作連續報道，贊助企業的名稱將出現在相關媒體報道中；
8、在至少10家全國性主流媒體上刊登贊助企業的專訪或報道；
9、在大賽指定報刊媒體上刊登對贊助企業的鳴謝廣告（方式、內容、廣告幅面、刊登時間及投放媒體等由組委會祕書處統一安排）；
10、在活動期間組委會祕書處提供的所有新聞稿中提及；
11、本屆大賽的盛況將在新華網、新浪網、搜狐網等相關網絡媒體上作連續報道或全程廣播直播，其中在指定新浪網*女性頻道將對贊助企業進行專訪，並提供贊助企業與網站的鏈接。
三、印刷品宣傳
1、大賽各類材料指定（會刊、記者手冊、公函、證照、海報、門票、工作證、參賽證等）；
2、將大賽過程製作成光盤VCD贈送給冠名單位，光盤封面印有大賽指定產品，光盤內容企業的標識、文字等；
3、大賽組委會將製作大賽會刊，內頁印製企業簡介、企業產品和形象廣告（內容可由贊助企業提供）；
4、賽事手冊中體現贊助企業名稱和LOGO；
5、記者手冊中體現贊助企業名稱和LOGO；
6、大賽大部分重要活動的VIP請柬上可體現贊助企業的名稱和LOGO；
7、大賽結束後，組委會將發行本屆大賽的紀念郵票和首日封，在適當位置上將體現贊助企業的名稱和LOGO；
8、可向所有出席大賽的嘉賓、媒體記者提供贊助企業印刷品和紀念禮品（發放內容及形式由組委會祕書處認可）；
9、在2005首屆中國國際廣告模特大賽會刊中闢出“大賽指定”專欄，贈送2頁廣告，並在會刊內頁登載企業簡介、產品信息等資料，並贈送20本會刊；
10、2005首屆中國國際廣告模特大賽所有活動門票背面刊印榮譽協辦單位的品牌形象廣告，企業標識及名稱；
11、在北京各類時尚場所、時尚連鎖店、餐廳、酒吧等處發放1萬張免費宣傳卡片（可面向全國各大城市）及海報，顯著出現榮譽協辦單位形象及企業標識、名稱。【參會回報】
1、向特別協辦單位贈送總決賽暨頒獎晚會門票10張（嘉賓券2張、參會券8張）；
2、解決1人的參會食、宿費用（不低於三星級）【其它回報】
1、在總決賽暨頒獎晚會現場安排企業的方陣；
2、大賽結束後，組委會將收集本屆大賽及贊助企業在相關報紙雜誌、電視、網絡媒體上的報道，整理後提交贊助企業存檔收藏；
3、贊助企業享有2006年第二屆中國國際廣告模特大賽贊助商的優先權；
4、在條件允許的前提下，大賽組委會將在會議期間邀請國內外政要、文化界、娛樂界名人、嘉賓及媒體記者前往贊助企業訪問交流；
5、頒獎盛典上將出現特別贊助商的產品，由年度最佳模特進行展示，主持人解説； 單項獎冠名
1、最佳完美身材小姐（內衣類、保健品類產品，100萬元）
2、最上鏡小姐（手機類、通訊類、攝影類產品，100萬元）
3、最佳完美肌膚小姐（美容類、護膚類產品，50萬元）
4、最佳秀髮飄逸小姐（美髮類、髮型類、造型類產品，50萬元）
5、最佳車模（汽車類產品，300萬元）
6、最具智慧小姐（電腦、商務通及其他類產品，100萬元）
7、最佳珠寶小姐（珠寶類產品，100萬元）
8、最佳鞋履風采小姐（鞋類產品，100萬元）指定產品稱號 獎品贊助：
一等獎：企業產品的單位價值應超過10萬元（轎車、電器、現金）二等獎：企業產品的單位價值應超過5萬元（轎車、電器、現金）三等獎：企業產品的單位價值應超過3萬元（電器、現金）單項獎：企業產品的單位價值應超過1萬元（電器、手機、現金）組委會用品贊助： 組委會專用車贊助 20萬
組委會專用服裝贊助20萬（大賽組委會會服、巴黎之行隊服）
組委會專用電器贊助 20萬（電視、電腦、攝像機、照相機、打印機及耗材、音響等）組委會專用手機贊助 15萬 組委會專用禮品贊助 10萬 組委會專用飲品贊助 10萬 比賽用品贊助：
比賽用化粧品 20萬（彩裝用品、護膚用品、護髮用品等）比賽用服裝 20萬（包括參賽選手比賽用活力裝、泳裝、禮服等）比賽用配飾 20萬（鞋、帽子、眼鏡、皮包、絲巾、首飾、頭飾等）比賽用膠捲 10萬（柯達、富士、柯尼卡）指定服務贊助單位：
類別：美髮化粧服務、酒店服務、培訓服務、服裝指定服務、保安服務 美髮化粧服務：
提供大賽進行時所需的全部化粧師、美髮師，以供為參賽選手提供服務； 酒店服務：
提供足夠的客房以及相配套的服務（提供大賽組委會的客房及辦公用房，提供組委會的全部用餐）； 服裝指導服務：
提供大賽期間所有的服裝指定服務（根據參賽選手的個人情況、化粧款式等進行服裝的選擇、搭配、修改等服務指導）； 保安服務：
提供大賽期間所有有關人員的安全，及維護現場秩序等。【綜合回報】
1、分項冠名單位同時獲得指定產品稱號：
標準為：“2005中國國際廣告模特大賽總決賽指定xxx產品”。
2、形象代言
該分項獎項獲得者作為冠名企業形象代言人，使用期為一年。同時該模特在總決賽後二天內配合企業完成廣告拍攝。
3、在央視4套或鳳凰衞視直播總決賽頒獎晚會時凡提到該獎項時均規範使用2005中國國際廣告模特大賽最佳xxx的稱號。
4、總決賽頒獎晚會電視直播中插15秒廣告。
5、企業代表上台頒發該項獎。
6、在總決賽頒獎晚會上組委會頒發特殊貢獻獎銅牌及指定產品證書。
7、總決賽晚會現場廣告牌一塊。
8、享受本次大賽媒介宣傳中報紙廣告（詳見媒介計劃）；並在海報，DM宣傳單，紀念冊等印刷品上標註企業產品。
9、企業主要領導觀摩總決賽頒獎晚會，並與世界模特冠軍及眾多知名人士共同參與慶功宴。
10、其他回報條件與組委會面談。獲益分析：
傳播效果：本次大賽預計有效受眾將高達4.28億人次。u電視媒體10家以上，預計受眾人羣將高達2.5億人次。中央電視台預計有效受眾人羣將高達1億人次； 衞星電視台預計有效受眾人羣將高達5000萬 人次； 地方電視台預計有效受眾人羣將高達1億人次。
v平面媒體100家以上，預計有效受眾人羣將高達4800萬人次。報紙媒體70家，預計有效受眾人羣將高達4000萬 人次； 雜誌媒體30家，預計有效受眾人羣將高達800萬 人次 w電台媒體20家以上，預計有效受眾人羣將高達1.5億人次。中央人民廣播電台預計有效受眾人羣將高達1億人次； 地方廣播電台預計有效受眾人羣將高達5000萬 人次； x網絡媒體10家，預計有效受眾人羣將高達8000萬人次。商業活動價值：高達2000萬元人民幣左右。u廣告價值850萬元人民幣。j電視：300萬元人民幣。
k報紙：280萬元人民幣。l雜誌：50萬元人民幣。m廣播：100萬元人民幣。n網絡：150萬元人民幣。
o大賽決賽現場廣告：50萬元人民幣。
v模特商業活動價值預計210～330萬元人民幣。j大賽冠軍形象代言費100～200萬元人民幣。
k大賽前三甲模特活動出場費（6次活動）30——50萬元人民幣。l決賽選手為冠名企業進行兩場公關形象演出活動出場費80萬元人民幣。
2005年2月28日 北京
2005首屆中國國際廣告模特大賽活動內容
發佈會
2004年9月7日：人民大會堂，大賽活動啟動儀式 2005年1月：人民大會堂，大賽推介新聞發佈會 2005年2月大賽分賽區啟動新聞發佈會 2005年3月大賽進展新聞發佈會 2005年7月大賽選手晉京新聞發佈會 2005年8月總決賽新聞發佈會
2005年8月—9月企業與獲獎廣告模特簽約新聞發佈會 2005年9月頒獎晚會新聞發佈會
相關活動
行業專家交流會 2004年12月—2005年7月 分賽區的設立及選拔賽 2004年12月—2005年7月 品牌推廣論壇 2004年12月—2005年8月 企業採風 2004年8月—2005年11月
百家知名廣告公司與分賽區獲獎選手見面會 2005年8月 百名知名導演及製片人與分賽區獲獎選手見面交流會 2005年8月 百家國內外知名企業與分賽區獲獎選手見面交流會 2005年8月
半決賽階段培訓 2005年8月1日—8月6日
各分賽區獲獎選手在京培訓期間，參與各種慈善公益活動，並可獲國家領導人接見及合影 2005年8月1日—8月6日
半決賽 2005年8月7日—8月13日
總決賽培訓及各類活動 2005年8月16日—8月26日 總決賽 2005年8月28日
藝術家、企業家聯誼慈善晚宴 2005年8月29日
獲獎選手參加各種社會公益慈善活動，赴巴黎開展國際文化交流及外景拍攝活動，頒獎晚會的排練 2005年9月—11月18日 頒獎晚會 2005年11月19日 簽約儀式 2005年11月20日
2005首屆中國國際廣告模特大賽獎項設置
大 賽 獎 項 設 置
（一）、A組
4個不同年齡組冠、亞、季軍各一名 十佳廣告模特大獎：
最佳上鏡獎 最佳演藝獎 最佳儀表獎 最佳才智獎 最具活力獎 最具魅力獎 最具親和力獎 最具人氣獎
最受媒體歡迎獎 最佳品牌表現力獎 行業大獎： 若干 十大愛心公益大使 十大城市形象之星
最佳提名獎 10名（包括國際提名獎）
（二）、D組
平面、影視類冠、亞、季軍各一名 優秀廣告模特大獎 最佳創意獎
十佳廣告公司獎
最佳廣告作品提名獎（包括國際提名獎）
（三）、十佳廣告之星獎（媒體）
在媒體開展的“全國觀眾最喜愛的廣告模特評選活動”中排名前十位的廣告模特
2019年選秀活動策劃方案
篇1：選秀活動策劃方案
“真我新秀”大型評選活動
策劃書
西安天悦企業文化傳播有限公司
二零一三年月
一、活動主題
我秀我才，我圓我夢
二、活動宗旨
世界是平凡的，它每天都在不以我們個人的意志而循環往復重複它單調的歌曲，但生活在這世界上的每個人卻極不平凡，我們有自己的才華，有自己的夢想。才華是一件華麗的衣服，是我們最好的包裝；夢想，是一個目標，是讓自己開心的原因。一個願意展現自我實現夢想的人，就是一個成功的人。我們在通過活動尋找這樣的人！
開展選秀活動，搭建秀出自我的平民舞台，尋找生活中、平凡中的奇蹟，讓每一個普通卻有着才華的人展現自我，實現夢想。倡導引領人們展現自我才華，將勇於實現夢想的理念以比賽宣傳的方式傳遞給每一個人，同時通過活動在市場進行品牌形象宣傳，樹立企業形象。
三、活動的意義
1、搭建一個彰顯青春個性的平台，展現自我風采
2、緩解生活壓力，娛樂身心。
3、提高贊助商知名度，在業界知名度，樹立良好的品牌形象；
四、大賽説明
1、活動全稱：
長安碼頭“真我新秀”大型評選活動
2、主辦單位：
長安碼頭
3、承辦單位：
西安天悦企業文化傳播有限公司
4、參賽對象：
有夢想，有勇氣，具備各人才藝的朋友均可報名參加，展現自己的才能。
5、大賽賽制：
1、活動以淘汰賽選拔；
2、晉級計算方法：海選晉級周賽，周賽晉級月賽，月賽選出入圍決賽選手；
4、進入決賽的選手如放棄，由後一名頂替；
6、獎項設置：
本次活動共設冠亞季軍三個獎項，可分別獲得主辦方提供的夢想基金和榮譽獎章以及參加主辦方後期宣傳活動。
五、活動效益分析
（一）、投資總成本：
（二）、投資總受益
1、經濟盈利分析：
通過此次活動，可以投資方的影響力，吸引到更多的人觀注，2、企業品牌效益分析
通過比賽的選拔報道，以及讓賽事宣傳，可以提高投資方公司的形象和知名度，進而產生一種品牌效應，吸引更多的潛在客户，提高經濟效益。
3、社會效益分析
在西安地區樹立良好的企業形象、社會形象。
六、活動流程
（一）報名
1、報名方式：
現場報名：（1）可在活動宣傳點領取報名表現場報名
（2）可短信報名
（3）可發郵件報名
2、報名條件：有夢想，有勇氣，有自信，有才華，的朋友均可報名參加
3、報名時間：
4、報名注意事項：
（二）評選
1、參賽選手的評選
（1）評選規則、標準：評委要公正專業地給選手打分，以十分為滿分
（2）評分方式：每場比賽結束後，評委們當場打分。然後再結合短信的票數選出本場比賽的得勝選手。（海選只有評委打分）
（3）比賽時間：海選（每月前三週星期六和星期天早上），月賽安排
（每月第四周星期天），決賽。具體安排視實際情況及特殊需要決
定。
2、評委的評選
（1）評委組成：由公司代表、受邀嘉賓（名人、明星）、以及一些專
業人士
（2）評選方式：評委打分以及短信投票
（3）計分辦法：海選現場評委投票，周賽、月賽、決賽評委打分結合比賽期間的票數。
3、幸運同學的評選
根據發送短信的手機號碼由抽獎軟件抽出
（三）比賽方式
主要以舞台表演為主，內容有：
1.自我介紹
2、秀出自我，才藝表演，選手們個人的才藝表演，可以是唱歌、跳舞、相聲等等；
4、選手與評委互動，點評；
（四）決賽前準備工作
（1）選手資料整理；
（2）個人形象設計、演出服飾等選擇（如有影樓贊助影樓負責，或者選手自行解決）如有條件可拍攝VCR；
（3）比賽演出節目選擇及排練等；
（4）現場紀律及活動規則的培訓；
（5）時間安排。
（6）、活動地點安排：西安騾馬市興正元廣場、西安中環廣場、小寨開米廣場、大唐芙蓉園、朱雀廣場南門城牆、西安大雁塔廣場、西安碑林萬達廣場（待選）
（五）活動過程中的娛樂項目
1、幸運大抽獎活動，抽取幸運觀眾。
2、互動，回答主持人問題，答對者可以獲得相應獎品。可根據贊助商要
求進行對企業進行宣貫。
（六）賽程安排
1、項目啟動期：日期（設計製作宣傳品、招商等），日期啟動，報名期：日期
2、海選期：海選（每週）預計選拔十五名選手進入周賽
A、規則：以評委打分（十分制）評選出優秀選手15名進入下一輪。
B、地點：
C、時間：每月前三週星期六、星期天，具體時間：10:00-18:00（星
期六）9:00-12:00（星期天）。（初定，可根據實際情況調整）。
a.其中開場白由主持人負責；
b.選手自我介紹；
d.選手可根據特長進行才藝展示（為時5分鐘）；
c、評委根據選手綜合表現進行打分。
3、周賽：周賽每週預計選拔五名選手進入月賽
A、規則：以評委打分（十分制）評選出優秀選手15名進入下一輪。
B、地點：
C、時間：每月前三個星期天，具體時間：15:00-18：00。（初定，可
根據實際情況調整）。
a、其中開場白由主持人負責；
b.選手自我介紹，訴説夢想；
d.選手可根據特長進行才藝展示；
c、評委根據選手綜合表現進行打分。
4、月賽：月賽每月預計選拔五名選手進入決賽
A、規則：以評委打分（十分制）評選出優秀選手5名進入下一輪。
篇2：最原創-大型電視選秀活動策劃書
最原創·大型電視選秀活動策劃書
最原創〃大型電視選秀節目——(暫定名)
第一部分前言
一部力圖挖掘當代優秀原創音樂人的比賽！
一次兼具原創與夢想，娛樂與造星的商業運作
一個令中國原創音樂人乃至萬千音樂愛好者心馳神往的魅力舞台。
節目的立足點
自20XX年《超級女聲》以來，近十年間，全國各大衞視相繼井噴式的推出了各種形式的音樂類娛樂選秀節目。但由於譬如前期策劃雷同、選手甄選不細緻以及後期宣傳投入不足，這類節目的收視率每況愈下，逐漸陷入瓶頸期。眾所周知，流行音樂包括民族音樂始終是大眾娛樂的載體，當今全民娛樂風行，音樂消費市場潛力巨大，若單以此類娛樂節目收視率下降來判斷中國音樂選秀節目已資源枯竭，是相當武斷的。
在統計、整理近幾年的選秀節目時發現，很少觀眾是通過選秀者翻唱歌曲而引起年代共鳴，繼而產生觀看需求的。
拿《中國好聲音》為例，譬如《halo》、《我的歌聲裏》統為該節目播出後逐漸流行。因此不難得出，觀眾對此類節目的需求點在於歌曲質量和演唱水平兩點。《最原創》作為一檔音樂類選秀節目，目的在於發掘優秀的音樂人和音樂製作人（方法下文提到），將優秀的歌者與優秀的原創音樂人結合起來，創造音樂類選秀的新模式。
主辦目的1、通過本次活動，實現原創歌曲與原創歌手的雙重收益，積累長期的品牌資源。
2、為貴台作宣傳，選用本活動中的一位或幾位勝出者成為貴台簽約藝人，可以極大地吸引各方面關注。為貴台的盈利創造了有利條件。
第二部分整體概述
·題材類型：音樂/勵志/競技
·節目目標定位：所有年齡段電視觀眾羣體，借項目運作型互動娛樂題材吸引廣大社會類電視羣體，以高曝光率高收視率來鎖定各類音樂人、音樂愛好者羣體，並由此在社會各層產生共鳴關注。達成覆蓋全國的知名度，高形成新穎獨特的品牌節目為第二屆節目開展作鋪墊的主要目標。
〃節目基本定位：以音樂選秀類題材形式結合音樂人選秀類題材形式，整個節目的看點不僅包括選拔新歌手同時也是原創音樂的甄別與再包裝。
·主題詞：唱出原創的聲音（暫定）
·節目受眾：本節目面向所有喜好音樂的收視人羣，尤其是愛好音樂的青年人羣。
·節目宗旨：為民間歌手以及音樂製作人提供一個展示自我的平台，讓娛樂界得到更廣泛的資源，使一些有能力的選手獲得更寬廣的舞台。
·節目總體框架：節目分為報名面試海選、分賽區比賽、全國比賽三個主要環節。
·節目風格：《最原創》是一個重點在原創音樂選秀的娛樂類節目，應該以商業時尚為鋪墊，以青春張揚的風格親和受眾，以詼諧幽默的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，真實的表現，嚴謹的點評，會為該節目增色不少。·節目看點：
1.建立造星平台，滿足懷有明星夢的音樂愛好者。
2.包裝選手的原創音樂，打造時尚的流行音樂，增加節目的關注點。
第三部分賽程安排
大賽賽段：
活動分為新聞發佈會、報名海選、分賽區初賽、分賽區決賽、全國選拔賽、全國半決賽、全國總決賽七個階段。具體安排如下：
第一部分新聞發佈會
向全社會公開徵集有才藝的音樂人及音樂製作人前來報名，並通過媒體自身優勢對該活動進行宣傳，起到擴大影響力，增加關注度的目的。
第二部分選手報名暨面試選拔
報名條件：擁有音樂夢想，男女不限，18歲以上，在演唱或音樂製作方面有能力和特長。（選取前50名）
選拔方式：選手進行原創音樂的展示。演唱者可與原創音樂製作者在達成一致的前提下自由組合，進行初賽。
報名方式：各賽區參賽者在大賽指定地點提交報名材料，進行初級面試選拔。（各賽區開始結束時間需根據各地方電視台具體安排最終決定）
〃現場活動經剪輯後於分賽區電視台及衞視播出。第三階段分賽區初賽
分賽區的前50名選手進行比較選拔，評選出30名晉級為決賽選手。
選拔方式：選手進行原創音樂的展示。
〃現場活動於分賽區電視台及衞視錄播，網絡播放視頻。
第四階段分賽區決賽
決賽前三天，選手來到直播現場向組委會報到，統一參加組織、集訓及彩排。如不能到現場的選手自動放棄參賽。通過讓選手演唱或翻唱等一系列方法，包括舞台表現力，應變能力的綜合考察，選擇最後10名選手，篇3：選秀活動活動策劃方案
保賜利化工有限公司
代言人選拔活動
策
劃
書
（方案一）
二零一零年九月
一、活動主題
“展青春風采，秀個人魅力”
———保賜利杯保賜利化工有限公司代言人選拔活動
二、活動的意義
根據大學校園內富有活力，以及各種選秀活動爭相開展，通過在大學生中開展選秀活動，尋找符合企業形象理念的形象代言人，同時通過活動在大學生這個潛在市場進行品牌理念的培養，支持大學生社會實踐，回報社會，樹立企業形象。
三、主辦方介紹
廣州保賜利化工有限公司是一家致力於高科技領域的氣霧劑及膏狀罐裝環保精細化工產品製造與銷售的外商獨資企業。公司成立於2000年7月一期廠區位於廣東從化經濟開發區，佔地5萬平方米，擁有英國KP、意大利COSTER、瑞士PAMASOL等專業的氣霧劑全自動生產線及法國KALIX、日本美之賀等專業的膏狀體灌裝生產線，具備龐大的生產能力。公司憑藉先進的生產工藝，通過了ISO9001質量體系認證、ISO14001環境體系認證及OHS18001職業健康安全體系認證，並取得了《化粧品生產許可證》、《衞生許可證》、《消毒產品許可證》、《安全生產許可證》等資質認證。
公司下轄5個事業部：環保建材塗料事業部、化工五金裝飾事業部、汽車美容養護事業部、摩托車養護事業部、OEM事業部，自身擁有BOTNY、永得麗、FOX-D、PARLUX、ATM、NISSEI等著名品牌，鑄造了業內無與倫比的卓越品質和高貴形象，在外加工OEM事業方面，公司均以領先的技術標準及龐大的生產能力與眾多國際知名公司進行着長期的友好合作，以能製造160餘種氣霧劑及膏狀罐裝環保精細化工產品的雄厚技術能力成為亞洲排名前列的全球的氣霧劑及膏狀罐裝環保精細化工OEM製造基地。
20XX年10月投產的新廠區，位於廣州從化鰲頭鎮聚豐北路388號，佔地16萬平方米，分為7個獨立生產車間，擁有26條全自動氣霧劑生產線、10條膏霜及液體灌裝生產線，並擁有1000平方米按照GMP標準建造的氣霧劑車間。具備日產120萬罐產品的生產能力，能夠製造封口尺寸從直徑15mm~1inch、容積10ml~1000ml規格的各種氣霧劑產品、膏霜類及
液體產品。...公司以領先的技術標準和龐大的生產能力與眾多世界500強企業保持長期友好的合作，成為了中國排名前列的氣霧劑和膏狀體產品的OEM基地。
四、承辦組織介紹
1.企事業交流與開拓者協會，簡稱“企協”。直屬於學生工作處，為我院第一大官方社團組織。本協會是聯繫企業家與學生的樞紐，是學生展示自己才能的平台。本協會的宗旨是：“開拓、創新、執着、自強”，“在成長中交流，在交流中進步”。其主要工作是為學生提供社會實踐的機會，甚至已經發展成為院級勤工助學基地，每學期本協會為我院學生提供2000至2500個兼職崗位，帶來了幾十萬元的兼職收入。本協會非常重視在校大學生與企業家的溝通，每個學期開展一次走進名企活動，每學期舉辦一次大型兼職招聘會，以及不定期的舉行企業家講座與交流會？這些活動極大的豐富了我院學生的大學生活，使更早的接觸經濟社會，為以後踏入社會打下堅實的基礎。經過六屆理事及會幹的努力，如今的知名度已覆蓋中山各大中小企業。
2.院禮儀隊
3.院團委
五、活動效益分析
（一）、投資總成本
八千六百圓整
（二）、投資總受益
1、經濟盈利分析：
通過此次活動，可以擴大保賜利在中山學院的影響力，吸引到更多的人觀注
保賜利，電子科技大學中山學院在校學生1.2萬人，而且電子科技大學中山
學院是三本院校，學生家境較好，通過活動培養潛在客户，最終達到品牌的發展。
2、企業品牌效益分析
通過代言人的選拔，以及讓代言人做廣告代言，可以提保賜利公司的形象和
知名度，進而產生一種品牌效應，就會有更多的人瞭解保賜利，吸引更多的潛在客户，提高保賜利的經濟效益。
3、社會效益分析
通過此次選拔代言人活動，給在校大學生提供了社會實踐的機會，在學校樹
立良好的企業形象、社會形象，同時可以吸引更多的大學生了解保賜利，從
而為保賜利公司營造良好的人力資源儲備。
六、活動規則
1、本次活動共設1名代言人名額，活動以淘汰賽選拔；
2、晉級計算方法：海選以短信投票方式及評委打分選出前15名進入淘汰賽，每場淘汰賽以評委打分加上同學和觀眾的短信投票來決出一二三等獎；
3、每場比賽投票結束後，將選出一些幸運手機號碼同學作為下一場比賽的嘉賓參與活動；並給予相應獎勵。
4、進入決賽的選手如放棄，有第六名頂替，以此類推
4、保賜利公司擁有本次活動的最終解釋權。
七、活動流程
（一）報名
1、報名方式：
現場報名：（1）可在活動宣傳點領取報名表現場報名
（2）可短信報名
（3）可發郵件報名
2、報名條件：有夢想，有勇氣，有特色，有自信，有實力，的女性朋友均可報名參加
3、報名時間：10月25日——11月3日
4、報名注意事項：請報名的朋友們帶上你的電子版（統一發到郵箱）藝術照及個從簡要説明，以便我們登記。
（二）評選
1、參賽選手的評選
（1）評選規則、標準：評委要公正專業地給選手打分，以十分為滿分
（2）評分方式：每場比賽結束後，評委們當場打分。然後再結合短信的票數選出
本場比賽的得勝選手。
（3）比賽時間：海選（11月6日——11月7日根據報名人數而定），淘汰賽安排
（11月13日）具體安排視實際情況及特殊需要決定。
2、評委的評選
（1）評委組成：由公司代表、受邀嘉賓、以及一些校領導老師擔任
（2）評選方式：評委打分以及短信投票
（3）計分辦法：初賽現場投票，決賽累計初賽的得票數，以及比賽期間的票數，加上評委的打分
3、幸運同學的評選
根據發送短信的手機號碼由抽獎軟件抽出
（三）比賽方式（初賽）
主要以舞台表演為主，內容有：
1.自我介紹
2、走T型秀，主要是選手們在T型台上展現自己的魅力及舞台表現力；
3、即時問答，每位選手在一分鐘時間裏面回答評委提出的問題，選手回答必需機智、明確、清晰、有感染力等；
4、才藝表演，選手們個人的才藝表演，可以是唱歌、跳舞、相聲等等；
（四）決賽前準備工作
1、選手的培訓
（1）拍寫真，作宣傳海報，安排選手適應性地拍攝，並作出前期的宣傳海報；如有條件可拍攝VCR
（2）個人形象設計、演出服飾等選擇（如有影樓贊助影樓負責，或者選手自行解
決）
（3）比賽演出節目選擇及排練等
（4）現場紀律及活動規則的培訓
（5）時間安排：11月3日——11月5日
（五）活動過程中的娛樂項目
1、幸運大抽獎活動，抽取幸運觀眾。
2、互動，回答主持人問題，答對者可以獲得相應獎品。可根據贊助商要求進行對企
業進行宣貫。
（六）賽程安排
1、項目啟動期：10月20日（設計製作宣傳品、招商等），推廣期：10月25日
啟動，報名期：10月25日--11月3日。
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