一、活動主題：__之家百萬愛心獻老區
關鍵詞：公益活動輿論宣傳經營人心促銷
活動目的：公益性與商業性相結合的義拍義賣營銷活動
響應政府“建設社會主義新農村”號召和“青春家園建設”關愛行動，與共青團武漢市委、武漢市關心下一代工作委員會、武漢市青少年發展基金會、武漢市農業局、武漢市文化局、武漢市衞生局、武漢晚報社、武漢市廣播電視局、武漢晚報社、武漢愛心文化傳播中心等單位聯手，推出大型公益活動“__之家百萬愛心獻老區”。
聯合政府機構、社會團體、新聞媒體共同舉辦，增強該活動的性、公益性、新聞性和可信度，這是企業組織公益活動的關鍵問題。
在即將到來的銷售淡季，推出與__之家經營項目和營銷活動緊密相連的大型公益活動，尋找挖掘新聞點，吸引大眾眼球，提升品牌形象，帶動淡季的人流和銷售，併為旺季銷售做鋪墊。
活動意義：
1、提升品牌知名度和美譽度：義拍助學是一項大眾關注度極高的公益活動，開展這次活動有幾個好處，因為是公益活動，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認知較快；
2、輿論宣傳導向和新聞炒作：作為公益活動本身就有一定的新聞價值，通過合理的炒作為__之家營銷活動造勢，增強大眾對__之家這一品牌的記憶、認知和好感。
3、提升企業形象及實際銷售額：對於一個企業來説，獲得大眾認知便是企業的無形資產，社會效應越好，越能帶動公司業績飛昇。
4、符合公司的經營理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會議上提出過企業使命感，在我們以全方位的產品定位解決了消費者的家裝痛苦同時，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個公益形象，營造優秀的企業文化，樹立員工的價值觀，通過經營人心的宏偉工程，為企業長足發展打下堅實的基礎。
5、經濟效益和社會效益雙贏：
(1)通過整合優勢資源，有效開展品牌形象戰略目標；
(2)義賣(義拍)活動能有效吸引客流到賣場，從而提升經濟效益，公眾對於公益事業的熱情較高，通過長期的公益活動，能獲得良好的社會效益；
(3)因公益事業是政府部門極為關注的一項長久性事業，本次活動又聯合了多家政府職能部門，從而樹立良好的政府形象工程；
(4)事半功倍的營銷推廣效果：本次活動主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體、政府部門關注程度高；且活動本身易於操作，炒作空間大；又與商户互動，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。
二、義賣(義拍)活動分析：
1.活動內容：
__之家聯合商户提供近百萬價值的義賣產品，義賣款項作為愛心專款全部捐獻革命老區的福利機構和弱勢羣體。
2.活動時間：2006年5月開始啟動，至，在近一年的時間裏開展一系列愛心義賣義拍及捐贈活動。
3.義賣產品來源：
(1)由__之家商户贊助義拍義賣商品，尤其是衞浴、地板、磁磚、櫥櫃、電器、傢俱等全國知名品牌的廠家有較強的品牌推廣意識，贊助投入產品的積極性高，同意以公益贊助為由頭，做商業促銷活動。
(2)目前公司的武湖基地尚有一批庫存傢俱、牀上用品等，可以作為義賣商品。
(3)計劃在近一年的時間裏，組織8-10次公益性主題促銷和若干次捐贈活動，估計每次需提供價值1-5萬元的傢俱建材商品進行義賣，作為捐贈款項資助革命老區。
4.活動難度：這項活動需要部分廠商配合，提供義拍商品。但是參與此次活動能給商家帶來多項有形的回報，因此，説服商家提供拍賣品是可行的。
5.活動啟動時間：5月27日、28日，每日一次，每天拍賣時間約為2小時。
以後每月1-2個週末定點舉行義拍義賣公益活動。
三、扶助對象
以湖北省大別山革命老區為主要扶助對象，可以深入到大別山老區如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地，根據不同時段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥櫃櫥配等廠家參與，推出相關主題促銷活動，例如可做如下主題活動：
1.7-8月，大學聯考後推出資助老區大學聯考狀元
2.9月，九九重陽節，如到老將軍故里，為老將軍或者其後人親屬獻愛心
3.10月，為革命老區的福利機構獻愛心
五、媒體支持
1.《武漢晚報》扶助行動欄目
2.《武漢晨報》
3.武漢電視台《百姓連線》
4.湖北廣播電台
六、本次拍賣活動操作細則：
1.本次義拍活動為無底價義拍，即所有拍品0元起價，參與競拍者自由叫價，最低喊價幅度為50元人民幣。
2.本次拍賣會拍品由__之家的商户提供，主要拍品有牀、牀墊、沙發、餐桌椅、沙發牀等拍賣品。
3.本次拍賣會所得款項用於資助革命老區弱勢羣體。
4.本次拍賣會在__之家建材家居門前廣場舉行。
5.本次拍賣為無底價拍賣，最終得主由工作人員帶到收銀台繳款；
6.本次拍賣活動擬定於5月27-28日下午3點進行，提前展示拍賣品，由主持人現場詳細介紹其品牌、功能等(內容由商家提供)。
7.拍賣師宣佈拍賣開始，參與拍賣者開始出價。
8.每次叫價，拍賣師現場喊價3次，如沒有人加價，拍賣師落錘，宣佈成交。
8.工作人員現場將最後競拍得主請上舞台，有電台、電視台進行現場採訪。
10.由產品廠商代表恭賀該消費者成為__之家愛心大使。
1、活動主題：愛與承擔
2、活動口號：慈善起舞，大愛飛翔
3、活動背景：大學生由於其社會地位的特殊性，已成為社會上不可缺少的最活躍的羣體之一。尤其是在現今經濟發展與大眾文化需求出現極大不平衡，整個社會幾近病態發展的現實下大學生由於特殊的生活學習環境擁有豐富的知識，獨立的見解，相對成熟的想法， 以及飽滿的社會活動積極性和熱情，能夠在社會生活的諸多領域體現其價值，儘管目前大學生能真正有效發揮的社會作用依然有限，但其未來的發展潛能不可小覷。因此，在社會公益這一領域大學生自然也應該並且有能力承擔起義不容辭的責任，通過各種形式的公益活動體現當代大學生的個人價值及社會價值，呼籲更多的社會人勇於樂於向社會奉獻愛心，承擔責任。
4、活動目的：
(1)通過本次活動讓更多的同學深入瞭解公益，親身投入到公益活動中，愛心幫助他人，温暖他人，在整個活動中奉獻愛心，感受快樂。
(2)推動大學生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳文明公德、倡導公益文化、幫助大家樹立培養公益服務意識。
(3)增強當代大學生的文明觀念，及公益服務意識。
(4)為了加強大學生思想政治教育，提升思想道德素質，宣揚公益精神，豐富校園生活。
5、活動地點：詳見具體活動安排
6、活動時間：20__年11月至12月份
7、活動對象：海南大學全體師生、海口市監獄、海南省貧困縣國小
二、活動宣傳
1、前期宣傳
(1)平面宣傳：製作兩塊宣傳板，分別擺放在第一食堂和旅院食堂；在宿舍區及教學區，懸掛宣傳條幅；製作宣傳海報，張貼在每棟宿舍宣傳處。
(2)網絡宣傳：利用校園網站、起點論壇、qq空間、微博等網絡宣傳平台進行活動宣傳
(3)媒體宣傳：聯繫南國都市報、南海網等媒體，宣傳此次活動
(4)校園廣播宣傳：與校園廣播站合作，宣傳此次活動
2、中期宣傳
通過拍照、錄像等方法記錄本次活動全過程，並及時發佈活動最新進展
3、後期宣傳
活動後期進行活動總結及活動成果展示，進一步宣傳此次活動
三、活動流程
1、校園活動
(1)“親，淨校園”——校園清潔活動(詳見附錄一)
(2)校園愛心義賣募捐活動(詳見附錄二)
(3)大學生校外公益活動志願者選拔活動(詳見附錄三)
2、校外活動
(1)“美化城市”——海口市公交車清洗活動(詳見附錄四)
(2)傳統文化進監獄——海口市監獄學習《弟子規》活動(詳見附錄五)
(3)“大手拉小手”——關愛海南省貧困縣國小活動(詳見附錄六)
四、活動預算
1、宣傳海報製作：200元
2、文具、圖書等禮品：20__元
3、貧困國小捐款：20__元
4、礦泉水：270元
5、車費：1600元
6、抹布：100元
7、小水桶：100元
8、小鏟刀10個：50元
9、報名表：100元
共計：6420元
五、附錄
附錄一
一、活動名稱：“親，淨校園”——校園清潔活動
二、活動目的：
1、對校園進行整體清潔， 讓我們的學校變得更加整潔與温馨；
2、起模範帶頭作用，鼓勵同學們加入我們的公益清潔行列；
3、通過我們的行動，告訴大家好的學習環境要我們共同維護；
4、在清潔的同時，向全校同學展現我們政管學院的風采。
三、活動口號：我愛我家
四、活動時間：11月17號
五、活動地點：全校
六、活動宣傳
1、前期宣傳
(1)平面宣傳：製作宣傳海報，張貼在第一食堂、第五食堂和旅院食堂宣傳欄。
(2)網絡宣傳：利用校園網站、起點論壇、qq空間、微博等網絡宣傳平台進行活動宣傳
(3)校園廣播宣傳：和校園廣播合作，宣傳此次活動
2、中期宣傳
通過拍照、錄像等方法記錄此次活動，同時及時發佈活動最新進展
3、後期宣傳
活動後期進行活動總結及活動成果展示，進一步宣傳
七、活動流程：
1、上午8：30，全體政管學院學生會成員在上午8：30在社科羣裏集合
2、領導講話，鼓舞士氣
3、分配任務：院學負責一食堂宣傳欄清理工作；公關負責五食堂宣傳欄清理工作；土管負責田徑場宣傳欄清理工作；行管系負責旅院宣傳欄清理工作。
4、分頭行動，完成任務
八、任務分配：
1、宣傳報道工作：五個單位各出2名宣傳部人員負責宣傳海報製作和報道工作
2、聯繫後勤：院學組織部
九、所需物品
1、掃把、鏟子(每個人自帶)
2、小鏟刀10個(用於清理校園廣告)
十、活動預算
1、小鏟刀10個 5×10=50元
2、宣傳海報製作 5×3=15元
共計：65元
十一、危機預案
如果出現下雨等天氣問題，活動時間向後推遲。
附錄二
一、活動名稱：校園愛心義賣募捐活動
二、活動目的：通過校園愛心義賣募捐活動為海南需要愛心援助的中國小生募集圖書，力所能及為這些孩子提供生活及心理方面的幫助。同時也使參與活動的同學們能親身感受愛心善心的力量，並以這種形式幫助當代大學生實現個人和社會價值的統一。
三、活動口號：物有價，愛無價
四、活動時間：11月18號
五、活動地點：第一食堂、五食堂及旅院食堂
六、活動宣傳
1、前期宣傳
(1)平面宣傳：製作宣傳海報，張貼在第一食堂、第五食堂、旅院食堂宣傳欄處。
(2)網絡宣傳：利用校園網站、起點論壇、qq空間、微博等網絡宣傳平台進行活動宣傳
(3)校園廣播宣傳：和校園廣播合作，宣傳此次活動
2、中期宣傳
通過拍照、錄像等方法記錄此次活動，同時及時發佈活動最新進展
3、後期宣傳
活動後期進行活動總結及活動成果展示，進一步宣傳
七、活動流程：
前期：號召並收集同學們可以捐獻的物品或手工物
當天：在第一食堂集中擺攤義賣，同時進行募捐活動
八、任務分配：
1、場地申請：公關係
2、收集並保管義賣物品：院生活服務部
3、宣傳海報製作：四個組織宣傳部合作完成
4、活動現場維護：土管系
5、物品義賣：院學、土管系共同完成
6、募捐：公關係和行管系共同完成
7、照相報道：院宣傳部
8、桌子、椅子：行管系
九、所需物品
1、桌子5張
2、椅子10個
3、帳篷4頂
十、活動預算
1、宣傳海報製作 5×3=15元
2、礦泉水 12×10=120元
共計：135元
十一、危機預案
如果出現下雨等不利天氣，我們選擇上宿舍推銷方案；如果物品過少，每位學生會成員要積極響應此次活動，主動捐獻物品。
附錄三
一、活動名稱：大學生校外公益活動志願者選拔活動
二、活動目的：為校外公益活動選拔優秀志願者，同時宣傳大學生公益活動。
三、活動口號：我奉獻，我快樂
四、活動時間：11月20號下午2：30
五、活動地點：社科羣樓a211
六、活動宣傳
1、前期宣傳
(1)平面宣傳：製作宣傳海報，張貼在第一食堂、第五食堂和旅院食堂宣傳欄處
(2)網絡宣傳：利用校園網站、起點論壇、qq空間、微博等網絡宣傳平台進行活動宣傳
(3)校園廣播宣傳：和校園廣播合作，宣傳此次活動
2、中期宣傳
通過拍照、錄像等方法記錄此次活動，同時及時發佈活動最新進展
3、後期宣傳
活動後期進行活動總結及活動成果展示，進一步宣傳
七、活動流程：通過面試選出合適志願者參加校外公益活動
八、任務分配：
1、前期報名表製作：院學
2、前期報名表發放及收回：公關係系學
3、宣傳海報製作和報道工作：土管和行管繫系學
九、活動預算
1、宣傳海報製作 5×3=15元
2、報名表 0.1×1000=100元
3、礦泉水 10×5=50元
共計：165元
十、危機預案
如果報名人員過多，則分開選拔。
附件四
一、活動名稱：“美化城市”——海口市公交車清洗活動
二、活動目的：公交車是一個城市的名片，它給初來這個的陌生人帶來第一印象。海口的公交車有部分不是很乾淨，因此我們開展這個活動來幫助公交車變得乾淨、漂亮。同時，通過這個活動讓大家認識到勞動者的辛苦。
三、活動口號：美化城市，從公交車開始
四、活動時間：11月24號
五、活動地點：世紀大橋下公交車調度站
六、活動宣傳
1、前期宣傳
(1)平面宣傳：製作宣傳海報，張貼在每棟宿舍宣傳處。
(2)網絡宣傳：利用校園網站、起點論壇、qq空間、微博等網絡宣傳平台進行活動宣傳
(3)校園廣播宣傳：和校園廣播合作，宣傳此次活動
(4)媒體宣傳：聯繫南國都市報、南海網等媒體，宣傳此次活動
2、中期宣傳
通過拍照、錄像等方法記錄此次活動，同時及時發佈活動最新進展
3、後期宣傳
活動後期進行活動總結及活動成果展示，進一步宣傳
七、活動流程：
1、上午8點在思源學堂集合，然後前往調度站
2、8：30到調度站，領導講話
3、分為三組進行清理工作
八、任務分配：
1、聯繫公交車調度站：公關係
2、購買所需物品：院學
3、清洗公交車：所有參加者
九、所需物品
1、抹布
2、小水桶
十、活動預算
1、宣傳海報製作 5×3=15元
2、抹布100元
3、小水桶100元
4、礦泉水10×5=50元
共計：265元
十一、危機預案
在活動中一定要注意安全。
附錄五
一、活動名稱：傳統文化進監獄——海口市監獄《弟子規》學習活動
二、活動目的：中國是四大文明古國之一，我們擁有豐厚的傳統文化。傳統文化裏藴藏着極其豐厚的營養，時至今日也對我們日常生活有指導意義，更能使我們在浮躁的社會中獲得心靈的寧靜，而對於這些曾經犯錯的人來説，這份寧靜及有可能改變他們的人生軌跡。通過這個活動讓服刑人員從心低裏感受生命和生活的美好，讓他們在服刑期結束後迴歸社會也有信心面對生活，給他們積極的力量。
三、活動口號：學習《弟子規》，守護赤子心
四、活動時間：11月25號
五、活動地點：海口市監獄
六、活動宣傳
1、前期宣傳
(1)平面宣傳：製作宣傳海報，張貼在每棟宿舍宣傳處。
(2)網絡宣傳：利用校園網站、起點論壇、qq空間、微博等網絡宣傳平台進行活動宣傳
(3)校園廣播宣傳：和校園廣播合作，宣傳此次活動
(4)媒體宣傳：聯繫南國都市報、南海網等媒體，宣傳此次活動
2、中期宣傳
通過拍照、錄像等方法記錄此次活動，同時及時發佈活動最新進展
3、後期宣傳
活動後期進行活動總結及活動成果展示，進一步宣傳
七、活動流程：
1、章汝先教授給服刑人員上課
2、同學們表演節目
3、與服刑人員互動交流
八、任務分配：
1、聯繫監獄：公關係
2、節目準備：院學
3、與章汝先老師溝通：公關係
九、活動預算
1、礦泉水10×5=50元
2、車費 600元
共計：650元
十二、危機預案
在前往監獄之前對參與人員進行培訓，注意自己的講話方式和內容，保證大家的安全。
附錄六
一、活動名稱：“大手拉小手”——關愛海南省貧困縣貧困國小活動
二、活動目的：大學生與國小生交流互助，不僅讓貧困國小的孩子們感受到更多人的愛，滿足他們對大千世界的好奇心，而且使大學生體會到艱苦環境下學習的辛酸。
三、活動口號：大手拉小手，關愛不間斷
四、活動時間：12月8號
五、活動地點：海南省貧困縣國小
六、活動宣傳
1、前期宣傳
(1)平面宣傳：製作宣傳海報，張貼在每棟宿舍宣傳處。
(2)網絡宣傳：利用校園網站、起點論壇、qq空間、微博等網絡宣傳平台進行活動宣傳
(3)校園廣播宣傳：和校園廣播合作，宣傳此次活動
(4)媒體宣傳：聯繫南國都市報、南海網等媒體，宣傳此次活動
(5)邀請省團委代表出席
(6)聯繫鄉下國小負責人，協定鄉下時間，開幕式等細節安排
(7)前期進行募捐相關國小生需要物品的活動。
2、中期宣傳
通過拍照、錄像等方法記錄此次活動，同時及時發佈活動最新進展
3、後期宣傳
活動後期進行活動總結及活動成果展示，進一步宣傳
七、活動流程：
1、上午8點集合，乘車前往海南省貧困縣國小
2、活動開幕式，領導講話
3、給國小生分發禮品，
4、拓展訓練等遊戲。(同時留下聯繫方式，定期給小朋友寫信詢問生活及學習情況，也邀請他們來到海大參觀。)
八、任務分配：
1、聯繫學校：公關係
2、購買所需物品：院學
3、拓展訓練遊戲：院學科研實踐部
4、聯繫車輛：公關係
5、海報製作：公關
九、所需物品
文具、圖書等禮品
十、活動預算
1、宣傳海報製作 5×3=15元
2、文具、圖書等禮品20__元
3、捐款20__元
4、車費1000元
共計：5015元
十三、危機預案
在活動中一定要注意安全。
蒙田範文網