1、選題的目的和意義：
中小企業是推動國民經濟發展，構造市場經濟主體，促進社會穩定的基礎力量，對企業健康發展、培育壯大市場主體、擴大就業渠道、促進國民經濟持續、穩定的發展具有十分重要的意義，對於佔全國企業總數99%、工業產值60%、利税40%、就業機會75%的中小企業，現階段不但是我國經濟發展的重要力量，而且在對外貿易中佔的比重也越來越大。中小企業在對外貿易中要選擇適合自己的途徑或策略
探究中小企業的出口路徑的意義。中小企業能在國際市場大顯身手，也能推動我國經濟的可持續發展，有利於擴大企業市場，提高中小企業國際競爭力;有利於緩解中小企業資金短缺困難，可以利用出口獲得發展資金，也可以吸引海外風投基金或者吸引外資合股以及從海外資本市場出口型中小企業是近年來我國貿易增長的中堅力量，是國民經濟的生力軍，其發展越來越關係到經濟發展、社會穩定與和諧。產業集羣化發展是目前世界經濟發展中的一種重要經濟現象，也是我國中小企業發展的必經之路，其對企業、區域、國家的經濟發展都具有現實而深遠的意義。對於我國出口型中小企業目前產業集羣發展的現階段而言，還存在很多問題，比較突出的一點就是集而不羣，大而不強，缺乏整體協調發展的支持體系和戰略部署。這一點，在當前全球經濟危機的形勢下尤為凸顯。 目前我國對出口型中小企業的研究還不多見，遠遠落後於實踐中的需要。本文將從經濟學視角，以我國出口型中小企業集羣作為研究對象，以促進我國出口型中小企業產業集羣可持續發展、提高集羣應對風險能力及集羣競爭力為目標
2、國內外研究現狀
自改革開放以來我國無論是
3、選題研究的內容：
該論題研究的內容主要是以下幾個方面：
一、對三網融合背景下廣電產業所面臨挑戰的研究
1. 廣電產業運營模式的轉變
2. 員工配置和技術能力的提高
3. 廣電網絡業務能力的提升
二、對三網融合背景下廣電產業所面臨機遇及對策研究
(一)機遇
1. 拓展電視傳播的新渠道
2. 增強電視傳播的互動性
3. 擴大電視傳播受眾羣體
(二)對策
1. 加快廣電網絡的改造
2 開辦內容新穎的節目
3. 充分發揮自身的優勢
4、選題研究的技術路線、研究方法和要解決的主要問題：
研究技術路線：首先，瞭解本論題的研究狀況，形成文獻綜述和開題報告。其次，進一步蒐集閲讀資料並研讀文本，做好相關的記錄，形成論題提綱。第三，深入研究，寫成初稿。最後，反覆修改，完成定稿。
研究方法： 運用文獻分析法、文本細讀法、比較法、綜合分析法等進行研究。
要解決的關鍵問題：(把自己的關鍵問題用兩句話寫下即可)
5、研究與寫作計劃：
20xx年3月1日--3月6日 確定選題、收集相關資料
20xx年3月7日--3月xx日 撰寫開題報告與開題
20xx年5月1日--6月30日 收集資料，開展研究，形成寫作提綱
20xx年7月1日--9月30日 深入研究，形成論文初稿
20xx年xx月1日--xx月30日 論文修改、定稿、打印、答辯
6、參考文獻：
2. 魯桐主編：《中國企業跨國經營戰略》，經濟管理出版社，2003年版。
3. 鄒剛，黃祖輝，周連喜：中小企業的國外市場進入模式與演進---以浙江省為例的若干分析,《財貿經濟》，第6期。
4. 李時民：《中小企業出口問題研究》，光明日報出版社，2003年版。
5. 徐劍明：《 國際營銷實務與案例》，機械工業出版社， 版。
6. 尹柳營主編：《中小企業如何發展與騰飛--國際化經營視角》，清華大學出版社， 2003年版。
7. 顧列銘：中國如何擁有國際市場定價權,《中國外資》，第2期。
8. 任建雄、吳兵：中小企業國際化動因及其國際化戰略選擇,《企業天地》，第5期。
論文題目：國際經濟與貿易專業實驗課教學改革探析
一、我院國際經濟與貿易專業實驗課建設現狀
兩年來，我一直承擔商丘學院商學院開設的國際貿易實務流程這門實踐課程，主要針對即將步入社會的國際經濟與貿易專業畢業生。我院在20xx年建立了專門的國際貿易實驗室，通過軟件設立了一個仿真的涉外商務和國際貿易平台。學生通過扮演：進口商、出口商、供應商、進口地銀行、出口地銀行等五個不同角色進行互動式進出口貿易業務操作，並自動配有完整電子商務網站、海關、船公司、保險公司、税務局、檢驗檢疫局等部門與各個角色交互。
通過在實驗室建立仿真的國際貿易環境，讓學生熟練運用交易磋商的各種技巧，掌握外貿業務流程和慣例以及體驗國際貿易不同當事人的地位，從而達到理論與實踐相結合的目的。通過實習，使學生熟悉了外貿實務的具體操作流程，增強了感性認識，並從中進一步瞭解、鞏固與深化已經學過的理論和方法，提高了發現問題、分析問題以及解決問題的能力。
二、我院國際經濟與貿易專業實驗課教學改革的方向
自20xx年底中國入世以來，廣大企業對外貿人才的需求越來越大。為了培養出高素質的外貿人才，僅有外貿業務流程模擬演練是不夠的，我們要牢牢確立能力本位的 體驗型 教學模式：以學生的實際能力培養為方向，以實踐為中心，使學生體驗外貿崗位的真實工作狀態和要求，在處理實際業務的過程中完成知識的系統融合、提升專業素質和能力。
關於國際經濟與貿易專業畢業生知識和操作技能的提高途徑，大部分企業較認同的方式有：校內企業外貿活動仿真、校內外貿流程模擬實訓、校外實習等。據此，我們確立了國際經濟與貿易專業模擬實驗課程的指導思想：面向企業，立足崗位;優化基礎，注重素質;強化應用，突出能力，並在此基礎上構建了技術崗位型人才培養模式。新人才培養模式要求在模擬實驗課程設置、課程內容安排以及教學手段和教學方式上都要以實際工作崗位的需求為導向，力爭變 教師主導型 為 學生主導型 ，變 要我學 為 我要學 ，充分調動學生的積極性，使學生既有紮實的理論基礎，又有極強的實踐精神和實踐操作能力，並通過綜合系統的能力訓練，提高其分析問題、解決問題的綜合能力。
具體來説，除了我們已經在用的外貿業務流程模擬演練以外，還有如下兩種較為可行的 體驗型 教學方式：
(一)推廣 診所式 的貿易教學
診所式 教學要求學生創造性地解決問題，同時能對實踐進行批判性的反思。這種教學方法不但能用於法學專業，也可以用於國際經濟與貿易專業。國際經濟與貿易專業推廣實施診所式教學的基本方法是：第一，建立國際貿易實驗室，內設業務辦公區、樣品陳列間和商務談判室以及保險、報檢、報關等公共服務區。第二，設立模擬公司，每一模擬公司有4名成員，分別扮演外貿業務經理、外貿業務員、外貿單證員、外貿跟單員的角色。兩個不同的模擬公司彼此間互為出口公司和進口公司，建立業務關係，並依次完成價格條款、包裝條款、保險及裝船條款等外貿商務談判。第三，要求學生以設立模擬公司、模擬商品展銷會的形式，自主設計產品目錄，完成商品的布展、現場推銷和外貿業務的洽談[3]。
貿易 診所式 仿真教學強化了學生在真實外貿背景下的外貿英語口頭表達能力和談判技巧。由於模擬是以小組為單位，通過模擬過程中的相互幫助、相互學習，有利於培養學生的團隊精神。 診所式 課程教學好比將學生置於駕駛席，而不是乘客席。學生通過多種形式的客户訪談、客户諮詢、調解和辯護角色的扮演，學會如何處理 案件 。
(二)鼓勵、支持靈活多樣的校外實習
模擬是為了實踐服務，但畢竟不同於實踐。因此，為了更好更快地提高學生的實戰能力，我們要直接從實踐中學習。首先，就學校而言，要儘可能地創造條件提升學生的外貿實戰技能。如聘請外貿公司、銀行國際結算部等相關人員來學校舉辦講座;組織學生考察貿易實務部門，熟悉貿易實務的具體環節，寫出調查報告;邀請已畢業的國際經濟與貿易專業學生進行座談，瞭解國際貿易實踐中的做法、變化[4]。學校和企業可根據需要，適時地組織學生下到企業基層實習培訓，學生就可以運用所學知識親身體驗外貿工作實踐，並把工作中發現的問題帶回學校，這樣就能有的放矢，更能激發其學習的主動性。
其次，就學生而言，應鼓勵學生通過親戚朋友或社團組織介紹，建立起與當地外貿公司聯繫的橋樑，開展營銷、代銷、中介服務、經紀業務等創業活動，讓學生較深入地瞭解和熟悉進出口外貿業務的流程，獲得課堂上學不到的感性認識。
三、小結
國際貿易實務模擬實驗課程是國際貿易實務、外貿單證等相關課程在實踐操作方面的延伸，應用性很強。目前我院開設的國際貿易實務流程取得了一定的效果，但還不夠全面，必須牢牢確立能力本位的 體驗型 教學模式，不斷進行實驗課教學改革，才能達到理論與實踐的融會貫通，滿足企業對外貿業務人員知識能力、素質等方面的要求。
大學國際貿易開題報告參考範例
本科畢業設計(論文)開題報告
題 目 萊州市草編藝術品出口競爭力狀況研究
系 部 名 稱國際經濟與貿易
專業班級 國貿04-1
學生姓名 吳豔麗
學 號 0404040130
指 導 教 師 王充泉
填表時間： xx年 3月 20 日
填表説明
1.開題報告作為畢業設計(論文)答辯委員會對學生答辯資格審查的依據材料之一。
2.此報告應在指導教師指導下，由學生在畢業設計(論文)工作前期完成，經指導教師簽署意見、相關係主任審查後生效。
3.學生應按照學校統一設計的電子文檔標準格式，用a4紙打印。
4.參考文獻不少於，其中應有適當的外文資料(一般不少於)。
5.開題報告作為畢業設計(論文)資料，與畢業設計(論文)一同存檔。
設計(論文)
題目 萊州市草編藝術品出口競爭力研究
工程設計 應用研究 開發研究 基礎研究 其它
√
1、本課題的研究目的和意義
主要研究萊州市草藝品出口貿易的優勢，及其所在地人文地理優勢，還有生產加工的過程介紹和改進建議，並對其進一步發展前景觀望，提出一些建議和發展方向研究。
2、本課題的主要研究內容(提綱)
1.介紹萊州市的.人文地理環境
2.介紹草編藝術品的歷史及文化底藴
3. 對其加工材料的來源做研究
4.對其市場生存能力做研究介紹
5.草編藝術品的生產加工過程
6.舉例研究齊生產成本和利潤
上文是國際貿易開題報告範例
服務貿易發展對我國產業結構優化的影響開題報告
選題意義、價值和目標：
隨着我國市場經濟的逐步開放和人民收入的逐漸增加，我國商業銀行在個人理財產品方面得到了長足的發展，人們的理財觀念也逐步增強。我國商業銀行的個人理財產品雖起步較晚，但發展勢頭強勁。尤其是近幾年，理財產品的銷售出現的個人理財業務已成為銀行業發展的新熱點。各家銀行紛紛積極推出了各種個人理財產品出現了前所未有的火暴局面，但伴隨着其快速發展，一些關於理財產品的問題也日益突出。
伴隨着金融市場對於個人理財產品需求規模的不斷擴大和金融產品結構的日益複雜。與此同時，理財產品的創新落後於市場需求，缺乏特色產品及個性化理財產品;收益率大多未跑贏cpi，同時存在長短期產品收益率倒掛現象;金融監管制度缺失、監管不到位的問題;及理財專業化人才培養等問題普遍存在我國的銀行理財產品市場。如何在快速發展的市場經濟中實現人民資產的保值增值，降低金融理財產品的'運作風險，本文就我國商業銀行理財產品的特徵和類型進行了敍述和分析，並對其風險管理提出了建議。
基於以上現實和理論背景，本文擬在對國內外已有研究總結梳理的基礎上，用swot分析方法及pest分析方法，從政策法律環境、經濟環境、社會文化環境、技術環境四個方面對商業銀行所面臨的外部環境以及機遇和挑戰進行研究。並根據wind數據統計對理財產品在我國執行效果進行實證檢驗，探析我國理財產品的特點及發展趨勢，並進一步提出對銀行理財產品監管措施，以促進商業銀行理財產品的健康發展。
課題研究方案：
研究方法：本文主要運用實證研究法和調查研究法等研究方法進行研究
時間安排： 2012年12月01日-2012年12月11日 收集相關資料並確定選題
2012年12月12日-2012年12月25日 完成開題報告
2012年12月26日-2013年03月05日 完成畢業論文初稿
研究中遇到的問題：
本文只分析了商業銀行理財產品現狀及存在的問題，而實際上商業銀行理財產品的創新是需要經過實證檢驗的，由於數據的限制本文未能對這些方面展開深入研究。受制於月度數據的可得性，本文在實證研究中對變量進行了替代，但這種數據處理可能會影響計量結果的準確性。
寫作提綱：
一、引言
(一)研究的主題和意義
(二)研究的思路和框架
(三)創新點和存在的不足
二、文獻回顧
(一)商業銀行理財產品現狀
(二)商業銀行理財產品的收益風險
(三)述評
三、對商業銀行理財產品的swot分析
(一)對國內的商業銀行理財產品的swot分析
(二)與我國其他理財產品就行對比後的swot分析
四、我國商業銀行理財產品的實證研究
(一)檢驗模型與檢驗方法
(二)變量選擇與數據處理
(三)商業銀行理財產品收益及風險的實證研究
(四)小結
五、我國商業銀行理財產品存在問題的原因分析
(一)理財產品的創新落後於市場需求
(二)收益率大多未跑贏cpi
(三)金融監管制度缺失、監管不到位
六、結論與政策建議
(一)主要研究結論
(二)政策建議
(三)未來研究展望
參考文獻：
黃志雲.我國商業銀行理財產品發展現狀及對策分析[j].江西師範大學,2012,5
吳澤羣.對我國商業銀行理財產品現狀及未來的思考[a].東莞理工學校,2012，6
[3] 呂雪.關於我國商業銀行理財產品創新的探討[j].廣東農工商職業技術學院,,2012,6
[4] 李晶.關於我國商業銀行理財產品的幾點思考[j].安徽大學，2012
[5] 任玎.淺析商業銀行個人理財產品的創新與發展[a].廣州大學松田學院,2010年 第6期
[6] 張岱雲.商業銀行個人理財業務的現狀與發展對策[j].新金融.2002.8:31—32
[7] 李瑞紅.商業銀行個人理財: 產品創新、風險表現及建議[a].北京市經濟管理幹部學院學報,2011 ,3 :26 (1)
[8] 李冠青.商業銀行理財產品的差異化競爭戰略[j].山東大學經濟學院,2010,0
[9] 安 偉.王忠欽商業銀行理財產品的法律關係與分類監管探究[a].成都銀行,2011年第10期
[10]金儲一秀，袁亞凱.商業銀行理財產品的風險與防範[a].安徽財經大學金融學院,2011.11
企業出口貿易調查研究的開題報告
1、選題依據
我國加入wto後，中國外貿企業已經在一個全新的開放的環境中發展對外貿易。我國加入世貿組織，遵守世貿組織規則。並按照其宗旨和基本原則進行經濟改革和發展對外貿易。履行談判中承諾的市場開放的義務，將為各國、各地區的貿易伙伴提供更好、更穩定的市場準入機會。對外開放的投資領域將進一步擴大，外商投資企業將逐步享受國民待遇，投資環境將更為寬鬆、透明、穩定。這毫無疑問將為國外的投資者帶來更多的收益，同時也會對國內經濟產生重大影響，特別是對我國外貿企業的發展有着兩面效應，後一點是我們尤其要引起注意的地方。 從中國加入wto以後，不同的行業所受的影響各不相同，就中國外貿企業而言， “ 入世”既帶來了機遇又帶來了挑戰，無論是機遇還是挑戰，我們都要既抓住機會發展自己的貿易，同時又要接受挑戰，使我們的企業有較大的發展。
理論上講外貿企業應具有進出口功能，但由於某一時期中國特定的環境因素，使得出口功能對中國外貿企業顯得更為重要，由於大部分外貿企業，它們必須尋找中國在國際市場上有競爭力的產品，並組織出口，這樣它們才能在國際貿易中獲利。出口產業競爭力屬於國際競爭力範疇，國際競爭力是一個國家在世界市場經濟競爭的環境和條件下，與世界整體中各國的競爭比較，所能創造增加值和國民財富的持續增長和發展的系統能力水平。
目前，我國企業在對外貿易理念方面還存在較大的差異，仍然存在很多問題和缺陷。為此，需要我們進一步加強對企業對外貿易的`研究工作。本文在對某某企業出口貿易情況實地調查的基礎上，以具體的實例與真實的數據為依據，找出企業人力資源管理體系建設及實施中存在的問題並分析產生的原因，提出政策性建議，以改善我國企業的出口貿易。
2、文獻綜述內容
當前，國內外學者已經對企業對外貿易方面的問題做了大量研究，依據不同角度，利用各種方法取得了大量的研究成果。這些成果在推動對外貿易研究和企業發展等方面做出了重大貢獻。但不可否認的是，眾多研究成果從不同方面對出口貿易進行研究，不同的角度得出不同的結論，且這些結論大多是從宏觀的角度對對外貿易進行研究，即未能針對某個特定企業的出口貿易進行研究，因此缺乏具體的意見。因此，本文將以xx企業為研究對象，在對其進行實地調研及廣
泛蒐集信息的基礎上，充分應用出口貿易方面的相關理論與方法，概括總結該企業的現狀，分析出存在的問題及產生問題的原因，並針對問題與原因提出相應的對策與建議，以有利與xx企業的發展。
3、研究方案
研究對象：xx企業
研究目標：概括出企業的對外貿易現狀，分析企業存在的問題及提出解決方法。
研究內容：通過調查，瞭解企業基本現狀，找出企業產生的問題，並針對問題，運用所學知識分析問題出現的原因，結合實際提出解決方案。 研究方法：實地調查，理論與實際相結合。
4、進程計劃
（1）、2010.12.26 明確選題及畢業論文任務。
（2）、2011.12.26-2011.01.10 查閲資料，完成並上交《文獻綜述》、《開題報告》、《論文寫作提綱》、《調查提綱》
（3）、2011.02.28-2011.05.30 實習調研、獲取第一手資料、完成初稿
（4）、2011.06.01-2011.06.13 論文修改、完善、定稿
（5）、2011.06.13-2011.06.20論文答辯
1.根據國內的一系列研究情況綜合
我國加入wto後，中國外貿企業已經在一個全新的開放的環境中發展對外貿易。我國加入世貿組織，遵守世貿組織規則。並按照其宗旨和基本原則進行經濟改革和發展對外貿易。履行談判中的市場開放的義務，將為各國、各地區的貿易伙伴提供更好、更穩定的市場準入機會。對外開放的投資領域將進一步擴大，外商投資企業將逐步享受國民待遇，投資環境將更為寬鬆、透明、穩定。這毫無疑問將為國外的投資者帶來更多的收益，同時也會對國內經濟產生重大影響，特別是對我國外貿企業的發展有着兩面效應，後一點是我們尤其要引起注意的地方。
從中國加入wto以後，不同的行業所受的影響各不相同，就中國外貿企業而言，“入世”既帶來了機遇又帶來了挑戰，無論是機遇還是挑戰，都和中國法律環境進一步改善有關。中國自1979年五屆全國人大會議頒佈第一部調整外國投資的法律——《中外合資經營企業法》至1999年中美達成關於中國加入世貿組織雙邊協議用了整整20年時間。到法律框架已經日漸成熟，總的來看，中國外資法已經與國際慣例接軌，朝更開放自由的方向轉變或轉型時期，中國的外資法的重大變革對中國的外貿企業也有一定的優勢可佔。
理論上講外貿企業應具有進出口功能，但由於某一時期中國特定的環境因素，假如人民幣無法完全自由兑換，政府的政策導向等，使得出口功能對中國外貿企業顯得更為重要，由於大部分外貿企業無法自己生產產品出口，它們必須尋找中國在國際市場上有競爭力的產品，並組織出口。出口產業競爭力屬於國際競爭力範疇，國際競爭力是一個國家在世界市場經濟競爭的環境和條件下，與世界整體中各國的競爭比較，所能創造增加值和國民財富的持續增長和發展的系統能力水平。
按照邁克爾(e波特的產業競爭理論，一國的特定產業是否具有國際競爭力，取決於要素條件、需求條件、相關和輔助產業的狀況、機遇和政府行為等6個因素。參考產業國際競爭力的6個因素，我們根據海關統計數據，採用貿易競爭指數評價指標，對中國出口產業的國際競爭力進行篩選評價。貿易競爭指數=xi-mi/xi+mi，其中mi、xi為某i產品的進出口額)。此指標主要反映一國(地區)在國際市場上的某i產品的競爭優勢;其數值越大，競爭優勢越明顯。
統計分析表明：目前，中國出口競爭力的外貿企業類型依然是勞動資源密集型產品。所不同的是，我們將紡織品與資源性產品分開，得出基本相同的結果，存在的差異是，紡織品的競爭力要遠高於其它產品，也高於資源性產品，但其競爭力呈下降趨勢，這一點與國內的分析結果一致。從總體上講，目前中國的化工品及有關產品、機械及運輸設備產品的貿易競爭力還尚無巨大優勢可言，但必須看到，機械及運輸設備產品的貿易競爭優勢要高於化工品及有關產品，而且機械及運輸設備產品的實際競爭力可能要高於其貿易競爭指數所反映的狀況。因為在這些產品的出口額中，三資企業，特別是跨國公司的產品佔了相當的比重，這些企業作為中國機電等資本、技術密集型出口產品的生力軍，一方面極大的提高了這些產品的貿易競爭力，另一方面又造成了這些產品生產設備及零部件對國際市場的高度依賴，相關進口額高居不下。
綜上所述，我們可以得出這樣一個結論：中國目前具有國際貿易競爭力的產業依然是勞動資源密集型的產業，但其比較優勢在逐年下降;機電產品的國際貿易競爭力還不具有比較優勢，但其競爭力在逐年上升。在今後一段時期中，中國外貿企業的出口產品的選擇空間，很可能被繼續侷限在勞動資源密集型的產業。
2.國外的外貿政策及其企業的發展：(以歐洲國家為例)
歐洲大部分國家對外貿易採取全方位開放的自由貿易和反對貿易保護主義政策，商品的進出口基本上是自由流通,元配額限制。但是,部分國家為了保護其自身的利益,在自由化貿易中也有些規定和限制,如:對農產品(肉類、牛奶及其製品、新鮮蔬菜、水果、花卉等)採取限制進口和生產補貼。特別是西歐國家對待不同國別執行沒有區別的關税政策，為了鼓勵進出口貿易的發展,有些採取低關税的税率政策。關税税率總水平很低，平均為5%左右，其全部互免工業產品的關税,徵收關税的其他商品全部享受惠的低關税。
歐洲是一個經濟高度發達的區域,也是世界金融重要中心，經濟發展穩定,資金雄厚,政局穩定,這些因素使他們成了一個較好的投資市場,同時也是一個重要的資本輸出區域。
洲的許多外貿企業有較強的法制觀念,在貿易和投資方面,十分慎重,不輕易簽訂合同,一旦簽了合同,則視簽了約的合同為法律,不會隨意修改,並能很好地執行合同。他們的外貿企業在與其他國家的企業做貿易時，首先做好充足的資信調查，以免上當;其次他們嚴把質量關，對產品質量要求嚴謹，一定會選擇信譽好的企業;第三如果發生一些糾紛，他們則會嚴格按照合同及相關的國際法等解決糾紛。
同時歐洲政府為促進企業“走出去”採取了一些政策措施：政府幫助企業“走出去”的核心目標是促進出口和鼓勵本國企業進入國際市場。主要做法如下：
(1).設立促進外向型經濟的專門機構。例如1999年原聯邦經濟勞動局和聯邦外經局合併，組成直屬聯邦國務祕書的經濟總局(seco)。該局對內提供政策諮詢，對外代表國家、經濟界和企業的利益，開展涉及投資和貿易的談判，並簽署相關協議。
(2).設立法律框架。為了爭取更大程度的投資自由化，聯邦經濟總局積極與外國政府商籤投資保護雙邊協議(目前已與百餘個國家和地區簽訂了此類協議)。
(3).為企業提供出口風險擔保和投資風險擔保。出口風險擔保(erg)始於上世紀30年代，隨着出口和擔保範圍的不斷擴大，政府的財政負擔也隨之加重。例如自1980年起，瑞士對出口風險擔保實行了改革，總體方向是建立出口風險擔保基金，依照風險大小收取擔保費用，以達到收支平衡。投資風險擔保(irg)主要用來賠付由於發展中國家政策發生變化或戰爭等原因而遭受的損失，其作用近年來有所下降。
4、擬解決的關鍵問題
草編藝術品一直是以手工編制為主要生產方式，這也是其價值的所在，但由於是手工編制對其規格.質量都會有一定影響，在本次研究中希望得到好的方法解決。還有銷售出口，方面經常會出現到期交不了貨的情況，在此也想將這個問題完善。
5、研究思路和方法
一.研究思路
主要思路是對其生產加工和銷售方面進行分析
二.研究方法
實證分析與規範分析、文獻法、對比論證、列事實、擺依據、引用分析等方法。主要通過圖書查詢、網上瀏覽等方法。擬運用經濟學、管理學等相關知識來撰寫論文。公務員之家:
6、本課題的進度安排
年(3月—6月)
3月1日-3月20日查詢有關網站，選題並填寫課題表;
3月21日-3月28日蒐集、整理相關資料;
3月29日-4月3日蒐集、整理相關資料並填寫開題報告;
4月4日-4月30日完成論文一稿;
5月1日-5月16日完成論文二稿;
5月17日-5月27日定稿;
5月28日-6月3日整理相關材料、打印、答辯。
7、參考文獻
《企業經濟》——張維新.讓企業擺脱政策不確定性的困擾.01期.
《中國企業管理創新》——張平華.1月中國發展出版社出版.第15頁.
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《中國與世界經濟發展報告》——王長勝.社會科學文獻出版社.
《世界經濟分析與展望》——李向陽.選自《求是》.
《產業競爭理論》——邁克爾e波特.
《經濟學原理》——n格列高裏曼昆(美).機械工業出版社—12出版.
《managerialeconomics&organizationalarchitecture》,jamesbrickley，mcgraw-hill，3e，
《internationaleconomics》,salvatore，johnwiley&sons，7e，2000
論文題目：國際市場服裝面料貿易現狀及發展趨勢文獻綜述
一、選題背景及其意義
(一)選題背景
美國的次貸危機在的下半年對世界造成了嚴重影響，尤其是國際金融界危機頻頻。世界經濟因此出現了各項指標下降的情況，經濟走向在國際上持續走低，也給一些相關的生產企業帶來了嚴重的影響，因此世界各國的政府為了解決當下的問題，實行貿易保護，但是該政策的實施使各國間的矛盾日益突出，對世界經濟的健康發展是非常不利的，而在發展中國家中，我國也是受到貿易摩擦影響的。人們對當下的貿易摩擦方式的態度出現了改變，由原來的以生態環境和消費者權益的保護轉變為了對技術性貿易壁壘以及配額許可等方面的關注，而我國的出口貿易也受到了越來越嚴重的影響。綠色成為了21世紀非常重要的關注重點，比如綠色出行和綠色生產，因此綠色產業成為了當下經濟的重要表現形式，也是促進生態文明建設的重要力量之一。在當下人們的消費觀念不斷轉變的背景下，國際市場對服裝面料的競爭也日益劇烈，因此二十一世紀面料市場發展的新趨勢是生態服裝面料。因此人們對生態服裝面料的貿易壁壘情況進行了重點關注，人們對怎樣有效的避免貿易壁壘的影響更加關注，也是當下企業的難點問題。技術貿易壁壘問題進入國際貿易理論和政策領域的研究步伐大大加快。在國際貿易中，如今的傳統非關税壁壘的影響日益削弱，而作為最常用也是最有力的貿易手段，貿易壁壘成為了當下新的貿易保護的重要措施，因此當下以及此後的國際貿易研究的重點將會是貿易壁壘，其也成為了經濟學界的重要研究課題。
(二)選題意義
市場競爭激烈，因此應該怎樣充分利用wto正式成員國的身份，有效地利用wto的政策優惠促進我國的利益，並有效地減少貿易壁壘的影響是當下我國面臨的重要難題。但目前國內學者對服裝面料行業的層面研究技術貿易壁壘的課題較少，因此也無法全面系統的提出針對服裝面料行業有戰略意義的對策。而技術貿易壁壘的糾紛隨着服裝行業的對外出口的數量不斷增加呈現了上升趨勢，很多行業都被牽涉其中，因此對我國造成了嚴重的經濟影響。因此，我們有必要對貿易壁壘進行深層次的研究，為保護國內產品的效應，適當採取可行的措施，確保該行業的健康持續的發展，在保證產品質量的基礎上促進服務質量的提高，使優勢產業得到充分保護，以技術創新促進科學技術的進步。
二、國內外研究現狀
(一)國內研究現狀
進出口問題、結構調整問題以及服裝面料的國際競爭問題等是當下我國對服裝面料產業研究的重點方向，此外對入世後面臨的挑戰和機遇也進行了重點分析。首先是我國服裝面料業的國際競爭問題，我國服裝面料業的外貿依存度較高我國從20世紀90年代就開始對其國際競爭力問題進行研究，進入21世紀後，出現了第二次研究高潮，得出了我國服裝面料業的國際競爭力還很強，但優勢在下降。區域結構佈局中的調整問題是當下我國服裝面料業研究的重點問題，並且東部沿海地區的發展趨勢明顯高於西部地區。此外上游產業優勢大於下游產業也是其主要特徵，雖然西部有低廉的勞動力和環境和資源的優勢，但是並沒有帶來經濟上的優勢。在其進出口問題上主要就關税問題、服裝面料出口的宏觀效益分析，為此我個制訂了《出口貨物產地規則》着重介紹了國外一些技術壁壘的做法以及我國的應對措施。對中國加入wto以後服裝面料面臨的機遇和挑戰進行了深刻的分析，並以此為基礎對我國的資源形式進行了研究。我國的產品優勢不明顯，因此需要進行技術創新提高服裝面料產業在提高技術水平和產品檔次和產品競爭力。
(二)國外研究現狀
國外對服裝面料業進行的產業分析和企業戰略實踐的研究主要集中在兩個方面，一是對各國業產業結構、產業特徵、政府的產業政策研究。思蘭德是美國的學者，他在1964 年對美國1947-1959 年間的結構變化進行了研究。桑是加拿大學者，在1980年他對服裝面料業的結構以及市場和產業的關係等進行了研究，使用了計量經濟學模型。1985 年，美國學者本德研究了新英格蘭地區棉業的衰落與技術、工人熟練程度的關係。1987年，美國學者泰瑪茲研究了巴基斯坦棉業的貿易模型和貿易政策的效果。1988 年，美國學者薩利姆研究了業內部的專業化;管理學術會議同年在加拿大召開，此次會議的研究重點是國內主要企業的生存。在1989年，美國學者揚格以30多個國家的數據為基礎進行了研究，主要的研究方面是產業生產率以及替代產品的投入，通過對比得出了相關的結論。經濟家》雜誌於1993年對印度尼西亞的產業化推進進行了報道。二是對主要生產國企業競爭力和競爭戰略的研究。託密在1984年對美國的公司進行了重點分析和研究，研究的重點是公司的未來戰略。來自弗吉尼亞大學的迪克鬆在1987年對美國的製造業進行了重點的研究，而歐瑪拉，北卡大學的學者在十年後對美國的企業規模定製問題進行了分析。同一年，美國的製造商協會主席亞當斯?約翰決定實施全球性的增長戰略。
尼茨克於1999年對美國的自由保護主義以及當時的市場情況進行了研究，分析了其全球地位。在2001年，美國密執安州大學的李以密執安州服裝面料為基礎對企業的競爭力進行了重點分析，指出了影響其發展的關鍵因素。
三、當前存在的問題
目前，技術貿易壁壘存在的問題主要是來自三個方面的：
一是進口歧視型技術貿易壁壘。當下的市場環境下，服裝面料出口方面的貿易壁壘比較明顯，是技術貿易壁壘的主要表現方面，美國和歐盟以及日本等國家是進行貿易壁壘的最常見的國家。我國服裝面料的進出口貿易一般集中在西方發達國家，如英國、德國等，其中絲綢面料歡迎，另外美國以及一些新興的工業化國家也有貿易合作關係，佔整個出口貿易總額的百分之八十左右。這些國家對進口服裝面料出口和食品有嚴格的要求，如苛刻的衞生檢疫措施，質量規定，對服裝面料出口的規定，保護特定服裝面料品牌等。近年來，為了保護國內的一些企業以及相關的團體利益，國家進行了針對性的戰略手段的實施，對服裝業進行了重點控制，導致了服裝面料產品的出口受到影響。二是面臨的經濟技術水平差距型的技術壁壘。改革開放進行了二十多年，中國的經濟水平得到了迅速提升，但是中國整體上的發展中國家的地位仍然沒有改變，經濟質量差的本質沒有改變，也沒有改變技術水平低的客觀事實，因此與發達國家相比較，仍然有很大的差距。經濟指標的提出在發達國家是以政府和消費者的聯合需求為基礎的，這就對經濟技術指標提出了很高的要求，但是一般的發展中國家是無法實現的。發達國家近些年來的消費者主權意識的不斷增加以及環保意識的增強都對產品安全性提出了更高的要求，也對發展中國家造成了很大的威脅。以發展中國家的標準來看，這些要求是發展中國家無法達到的，因此對發展中國家來説是一項很大的挑戰，也是難以跨越的障礙。對產品環保的要求是當下我國產品出口遭受到的的技術性壁壘的表現所在。
三是體制不同產生的技術性貿易壁壘。新中國成立以後，我國的技術性措施體系才開始體現，因此具備濃厚的計劃經濟的特色，這是不可避免的，我國長期使用進口產品替代戰略，因此與國際的通用標準相比較，我國的市場出口標準相比較有很大的產異性。對外經濟在改革開放以來迅速發展，我國的技術性的措施也不斷的發展，趨於國際化的水平，但是在國民經濟方面的技術性措施建設仍然較少，得不到滿足。我國企業已經適應了國內標準，因此企業想要開拓市場就必須要了解國際規則，並遵循國際標準進行生產，不然，產品無法實現出口的目的。由於制度不同以及歷史的不同，產生了該種技術貿易壁壘種技術貿易壁壘，對我國產品出口產生了不利的影響，阻礙了我國經濟的發展。
四、論文研究的主要內容
本篇論文主要是從國際服裝面料的行業技術貿易壁壘這方面進行了敍述，並從以下四個方面進行了詳細的研究。以杭州蕭山品服裝面料廠的實例和技術貿易壁壘的現狀以及產生的原因為基礎，對如何解決當下的難題進行了重點分析和敍述和研究。
(1)第一部分是有關於技術貿易壁壘的概述，包括技術貿易壁壘的理論界定、概念界定、特點以及分類等。
(2)第二部分研究的是服裝面料出口貿易面臨的技術性貿易壁壘的現狀以及影響。目前，服裝面料行業主要面臨的毛衣壁壘分為三個方面，一是進口歧視型技術貿易壁壘。二是面臨的經濟技術水平差距型的技術壁壘。三是體制不同產生的技術性貿易壁壘。
(3)第三部分研究的是貿易出口過程中的服裝面料的技術性壁壘的存在原因和具體細節。該部門以杭州蕭山品服裝面料廠的實例為基礎，對技術貿易壁壘進行了重點的分析，發現行業協會的發展滯後是技術性壁壘發生的主要原因之一;二是服裝行業出口的產品大多是初級產品，例如勞動密集型輕工產品和高新技術含量偏低的資本密集型產品，附加值低，利潤不高;三是企業防範風險不強，沒有專門的應對技術貿易壁壘的措施;四是企業沒有建立系統完善的預警機制和快速應對方法，企業信息滯後。
(4)第四部分我們服裝行業遇到的技術貿易壁壘的困難，我們提出了幾點建設性的對策和建議。首先是正確認識和對待國際服裝面料貿易中的“綠色壁壘”,二是不斷進行創新，堅持以質取勝戰略，積極開發新產品;三是積極開發一些綠色生態面料，例如目前市場上出現的竹棉;四是開發特色並具代表性產品，提高企業抵禦貿易壁壘的抵抗力;五是企業要儘量選擇跨國經營，減少或者避免綠色壁壘的影響。
五、論文進展情況
第一階段(20xx.05-06)蒐集文獻資料，確定論文內容。
第二階段(20xx.07-08)查閲相關資料，撰寫開題報告。
第三階段(20xx.09-11)完善開題報告，開始全文創作。
第四階段(20xx.11-12)結合修改意見，修改論文初稿。
六、參考文獻
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國際貿易論文開題報告(1)
摘要 介紹了國際貿易中存在的環保問題以及環境貿易壁壘的概念、特點及內容、形式，概述了環境貿易壁壘對國際貿易的影響，尤其是對我國外貿的影響，舉例説明了我國創外匯較高的幾個行業在國際貿易中因受環境貿易壁壘的制約所面臨的嚴峻考驗，並與可持續發展的觀點相結合提出了針對環境貿易壁壘問題的對策與建議。
1引言。
近些年我國環境破壞已經危機到外貿及整個國民經濟的健康發展，環境貿易壁壘極大的影響着我國的外貿出口，如何跨越國際貿易領域中環境貿易壁壘這個障礙，確保我國外貿持續、穩定發展，須探討有效的對策和措施，減少以環保為藉口的環境貿易壁壘所帶來的影響。
2國際貿易中的環保問題。
隨着資源短缺、生態破壞等全球化環境問題的不斷出現，印證了環境污染無國界的説法，環境問題已經成為人類共同關注的焦點。許多國際組織及社會團體發起了國際性環保運動，制定了各種規章、制度、標準，成立了相關的非政府組織來推動國際範圍內的環保。
國際上對國際貿易中的環境問題最初是在關貿總協定時達成的決議，全球各國不同的環境標準存在的區域差異性導致了環境與貿易間的矛盾。環境與貿易矛盾在社會分工產生與交換活動伊始便存在，表現為具有增長機制的貿易活動對自然資源需求的無限性和具有穩定性機制的生態環境對資源供給的有限性之間的矛盾，且在國際貿易活動的強化和環境與資源問題的惡化中被激化起來。各國為環保執行的限制或禁止出口的環境貿易措施直接影響國際貿易的正常發展，尤其是對發展中國家影響更甚。
3環境貿易壁壘。
3.1產生背景。
近年來，出於對生態環境的重視，各國政府進行環境立法，實施環保措施，倡導綠色消費，制定了分門別類的環境貿易壁壘，特別是發達國家出台了一系列環境綠色法規法律，使得環境貿易壁壘在國際貿易中開始發揮其作用。
環境貿易壁壘作為一種新型的非關税壁壘形成於2世紀8年代後期，最典型的是1991年美國禁止進口墨西哥的金槍魚及其製品，其理由是為了“保護”海豚的生存。自此後許多國家開始仿效，環境貿易壁壘作為一種國際貿易手段正向法規化和國際化同步邁進。
3.2概念及特徵。
環境貿易壁壘又稱綠色壁壘，是一種新的非關税貿易壁壘，是國際貿易中某些國家借保護有限資源、環境和人類健康所制定的一系列苛刻的、高於國際公認或絕大多數國家的環保標準，限制或禁止外國商品的進口，以達到貿易保護目的。
環境貿易壁壘具有如下特徵：(1)表現內容的合理性和表現形式的合法性;(2)涉及範圍的廣泛性和實施中的傳遞性;(3)保護方式的隱蔽性;(4)實施效果的歧視性[3]。
3.3內容和形式。
3.3.1環境技術標準。
發達國家科技水平較高，嚴格的強制性技術標準均以發達國家生產和技術水平制定，較少或者基本不考慮發展中國家的實際情況，因此對發展中國家而言是難以企及的，進而輕易地將發展中國家的產品排斥在發達國家市場之外。
3.3.2環境標誌。
環境標誌也稱綠色標誌或生態標誌，是指認證機構依據一定的環保標準、指標或規定，且符合要求的一種特定標誌，以向消費者證明該產品從研製、開發、生產、消費、回收處理的各個環節符合環保要求，對環境或健康的危害極小。環境標誌易構成潛在的貿易歧視和現實的貿易衝突，能夠起到誘導消費者選擇的作用，且對出口產品的市場份額起到貿易壁壘作用。
3.3.3綠色包裝制度。
綠色包裝制度是指規範商品包裝(物)，包裝材料要符合節約資源、減少廢棄物、易於回收使用或自然分解、不違反環境要求的有關包裝方面的法律、規章。
3.3.4綠色補貼。
指一些國家特別是發展中國家在財税上補貼出口企業，或在出口產品成本中補貼保護環境與資源消耗的成本，或在國際貿易中實行較低的環境標準，以使產品明顯低於進口國同類產品價格，影響進口國同類產品的市場競爭能力，招致進口國採取反綠色補貼的措施。
3.3.5衞生檢驗制度。
《衞生與動植物衞生措施協議》中規定的有關衞生與動植物衞生檢疫的國際標準，其中規定成員國人畜事務為免遭污染物、毒素、添加劑影響，確保人類健康免遭動植物攜帶疾病的傷害，有權採取相應的管制措施。
3.3.6綠色關税和市場準入。
綠色關税指進口國以環保和人類健康為由，對其認定的污染環境、危害健康的進口產品，除了繳納正常的關税外，格外加徵的環境進口附加税。市場準入指進口國以污染環境、危害人類健康以及違反有關的國際環境公約或國內環境法律、規章而採取的限制外國產品進口措施。
3.3.7環境貿易制裁。
指對違反國際環保、瀕臨絕種野生動植物國際貿易保護公約等，而導致環境污染、野生動植物多樣性缺失的行為所採取的一種貿易制裁措施。
4環境貿易壁壘對我國外貿的影響。
4.1對我國產品出口市場的影響。
我國外貿出口市場集中在歐美髮達國家與韓國等新興工業化國家和地區，其出口份額約佔8%，這些國家和地區多數是世界貿易組織與環境委員會成員，現已從環保立法階段轉向了環保執法階段。這些國家和地區的環境技術標準比較高，如針對發展中國家實行苛刻的環境標準，這將使我國產品出口市場範圍面臨着縮小的危險。
4.2對我國產品出口增長速度的影響。
國際上針對工業品貿易、農產品貿易、服務貿易、知識產品和投資等提出了環境方面的規範，而這些貿易為我國外貿中比重較大的出口貿易，若發達國家對這些類的產品進口執行嚴格的環保標準，其產生的環境貿易壁壘，將嚴重影響我國產品出口的增長速度。
4.3對我國出口產品成本和企業效益的影響。
環境貿易壁壘的制定影響着產品從生產到銷售乃至報廢處理整個產品生命週期的各個環節，要求其過程為無公害、無污染的環境管理體系。我國企業缺乏資金，環保技術落後，為了達到進口國家的環境標準，不得不增加有關環保的檢驗、測試、認證和簽訂等手續並支付相關費用，還需對產品外觀裝潢、出口標籤和商品廣告做大幅度的調整，這勢必將增加出口產品的各種中間費用及附加費，導致我國出口產品的生產成本提高，使出口產品的企業的經濟效益受到影響。
4.4對雙邊或多邊貿易關係的影響。
發達國家以環保為名而採取單方面的貿易措施來限制外國產品的進口，由此引發的雙邊與多邊貿易摩擦日益增多，其中以低於區域環境標準為由抵制來自於區域以外的產品案例甚多，這樣便形成了只有發達國家存在的區域性經濟組織的自由貿易區，使我國無法介入。
4.5實例。
4.5.1包裝行業。
26年1月開始執行的“環境包裝製品的回收率要達到85%以上”這條標準，對發展中國家的包裝行業衝擊很大。我國的一次性餐具因沒有“綠色標準”而被禁止出口歐美市場，許多商品出口歐美還要支付高額的包裝廢棄物處理費用等。
4.5.2家電行業。
國際貿易中我國家電產品進口關税被削減，國內產品的價格優勢降低，國外品牌在質量上的優勢添補了價格上的差異，從而對我國家電產品構成了一定的威脅。受環境貿易壁壘影響，上海26年8月份小家電出口歐盟呈明顯下降趨勢，在歐盟實施《廢舊電子電氣設備回收指令》後，上海小家電出口量降低到當年的最低水平。又如歐盟實施的《生態設計指令》的技術壁壘，進而對電氣電子產品設計、原材料採購到回收利用整個產品的生命週期突出了嚴格的環保要求，這也將對我國相關產品出口構成較大的影響。
4.5.3紡織服裝工業。
紡織服裝工業是我國出口創匯的支柱性產業，也是外向依存度較高的行業，我國加入wto後，該行業受惠較大，但受環境貿易壁壘的影響，我國紡織行業也受到不同程度的限制。據案例瞭解，因服裝沒有達到生態紡織品標準而被處以罰款或被迫回銷等情況常有發生。例如歐盟有關國家通過的oko-tes1紡織品環保標準，就對進口服裝的甲醛、重金屬、防腐劑等1多種有害物質含量進行限制，這些規定對中國服裝出口形成了技術性的環境貿易壁壘。
4.5.4農業。
我國是農業大國，受環境貿易壁壘影響較大的也是農業，我國農產品出口現存問題很多，主要是國內動植物疫情、農畜藥殘留問題。近些年來，我國發生的涉及到植物及植物產品的技術貿易壁壘有4多項，其中涉及出口問題的有17項，8%的出口企業受到不同程度的影響。
日本是中國農產品的第一大出口市場，日本政府實施了“肯定列表制”後，我國對日農產品出口量大幅下滑，因該項檢測食品中農業化學品殘留的制度涵蓋了32種食品、799種農業化學品以及54 782個限量標準。而各項標準大約是現行全部規定的3~5倍，且限量指標更為嚴格。這份名單涵蓋了大部分我國的輸日農產品。
4.5.5化學工業。
國際貿易中對化學工業中的化學產品與醫藥產品的出口有較嚴格的規定，此類產品的出口主要受到對危險化學品分類管理、嚴格的化學品管理、對進口新化學品的管理、對農藥的管理、對合成洗滌劑的管理等規定的影響。例如美國在很早就開始限制和禁止中草藥的進口，進口藥品到美國必須經過美國食品藥品管理局的檢查，而我國國內單項品種能通過美國食品藥品管理局的檢查的生產廠家僅有2多個企業，直接影響了該行業產品出口。
4.6可持續發展戰略。
可持續發展戰略在全球的經濟中佔有重要地位。國際貿易中的可持續發展，一是經濟發展，因環境問題是在經濟發展中產生，也只有在其中方可解決;二是經濟發展過程必須考慮到來自環境與生態資源的支持與發展，中國的可持續發展戰略主要是在於謀求社會的可持續發展。環境與貿易的關係本質上就是環境與發展的關係，只有良好的貿易和環境政策才可促使環境資源有效的配置，使環境與貿易互惠互利。
5對策與建議。
5.1提高環保意識，完善環保立法。
5.1.1加大宣傳教育力度，增強環保意識，樹立綠色觀念。
環境貿易壁壘多由發達國家制定，作用於發展中國家，這種行為能夠保證全球經濟良性的持續發展。為了我國外貿事業與整體經濟的可持續發展，需對全民進行生態知識和環保的普及宣傳，使其認識到環境質量與自身的利益密切相關，從而提高全民的環保意識，積極地推進環保事業。
此外，我國應樹立正確的綠色觀念，引導大眾的綠色消費，為我國綠色產業發展開拓空間。尤其是我國的企業應投身到環保潮流中，積極自我完善，加強環境方面的技術研發，以在環保產業領域佔據優勢，增強在國際貿易中的競爭力，打破環境貿易壁壘的侷限[5]。
5.1.2加強環保立法完善環境法制體系。
課題名稱：聯合利華與寶潔公司品牌戰略對比分析--—以洗髮護髮用品市場為例
一、課題意義
(一)課題的理論意義
在20世紀60年代，美國企業管理家h.i.安索夫首先將戰略運用於企業管理中，針對日益複雜的企業進行統籌規劃和協調指導。而如今在這樣一個品牌經營時代，品牌競爭空前激烈，大力營造品牌形象，提升品牌知名度，創造獨立的、的、固定化的產品品牌已成為企業經營的重中之重，同時，各企業也需要在一個系統有序的品牌戰略平台完成各種品牌戰術的規劃，因此品牌戰略應運而生。
改革開放以來，我國取得的成就舉世矚目，民族工業得到了飛速的發展，也湧現了tcl、海爾等一大批知名本國品牌。但是我們相關的政府部門和企業，對於品牌建設的戰略意識，還沒有形成。以至於我們的大量品牌還難以與國外品牌抗衡。
因此，對品牌戰略的研究，成為我國民族企業品牌建設與發展的必經之路。立足於品牌戰略的發展，我們借鑑國外成功經驗，並與國內實情相結合，謀求一條適應中國國情的品牌戰略發展之路。
(二)課題的現實意義
英荷聯合利華公司與美國寶潔公司，屬於世界名列前茅的日用消費品製造企業。他們相繼在1986、1988年進入中國市場。90年代初，便通過發展佔據了我國國內日用消費品行業大半壁江山。面對中國這樣一個消費大國，兩家公司根據企業自身特點，以及對中國市場的不同定位，採取了不同的品牌戰略路線，並且獲得了成功。兩家企業的品牌戰略，有利有弊。本課題，針對兩者不同的品牌戰略，對比分析他們的優劣勢，力求為我國企業本土品牌的發展探索出一條品牌戰略成功之路，對我國企業提高本土品牌知名度和品牌國際競爭力，具有非常重要的作用和現實意義。
二、文獻綜述
(一)本課題相關問題在國內(外)的發展現狀綜述
品牌戰略在世界範圍內首次被提出，源自20世紀60年代，美國企業管理家h.i.安索夫。他首次將戰略運用於企業管理中，針對日益複雜的企業進行統籌規劃和協調指導。對品牌戰略的建設和發展有着決定性的重要意義。品牌戰略，在我國的雛形為“戰略”。艾豐，是我國戰略最早倡導者之一，他是公認的理論權威專家。曾經擔任中國質量萬里行組委會主任和中國第一個組織――馳名商標保護組織主任，92至95年，連續四年組織召開了全國性大會及戰略研討會，在中國第一次鮮明地提出了“戰略”這個概念，全面地闡述了它的內涵，並結合中國實際情況分為國家、地方、企業三個層次，提出“國家實施戰略建議書”、“地方實施戰略建議書”、“企業實施戰略建議書”。從理論和實踐的結合上大力推進中國事業。品牌戰略在我國的繼續發展，1996年，國務院頒佈《質量振興綱要》，提出了“實施戰略，振興民族工業，鼓勵企業生產優質產品，支持有條件的企業創立產品”，全國大部分省市開展起“質量興省(市)、質量興企”活動。到黨的十七大，胡錦濤總書記明確指出要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”，一批實力較強的企業已經走出國門、走上了國際舞台。
(二)本課題相關問題在國內(外)的研究動態綜述
ansoff，1972年，在《戰略管理思想》中正式提出“戰略管理”的概念，首次將戰略運用於企業管理中;
peter uhar，1994年，在《marketing management》中對品牌的戰略挑戰進行了研究，他提出想要發展品牌，必須打造出品牌的獨特個性;
陳瑩在《聯合利華和寶潔的多品牌營銷戰略》中對聯合利華和寶潔公司的多品牌營銷策略進行了分析，對兩者在此方面的利弊進行了對比;
鞏一平在《寶潔公司的品牌傳播策略》中分析了寶潔公司細分市場而將自己的產品根據不同的產品訴求而同顧客產生聯繫的獨特銷售主張;
馬玉立、殷梅在《聯合利華品牌戰略對中國企業的啟示》中對聯合利華品牌戰略中吸納本土品牌並將其與國際性先進技術相結合，從而使該品牌走向世界的戰略方針進行了分析;
趙曼、陳遷、胡維佳在《淺論寶潔公司的多品牌戰略》中對寶潔公司的多品牌戰略進行了分析，並且對寶潔公司獨特的品牌管理機制進行了講解;
王逸凡在《聯合利華與寶潔---日用品消費行業的歡喜冤家》中對聯合利華與寶潔公司在日用品消費行業的競爭歷程進行了探析，分別講解了兩公司在競爭中體現出的特色以及自身發展的優勢;
範雲峯在《產品定位的多品牌策略》中就產品的多品牌策略進行了全面分析，並結合寶潔公司的相關案例，闡述了使用多品牌策略的相關方法以及帶來的利弊;
王小林在《聯合利華的品牌本土化策略》中結合聯合利華對中國本土品牌的吸納與發展，分析聯合利華的品牌運作方式;
(三)本人的一些想法
寶潔公司和聯合利華在《財富》雜誌“世界500強”中分別位居68、121位。放眼兩者在世界範圍取得的巨大成就，以及在中國市場上佔有的高市場份額，都離不開企業自身的定位發展以及對目標市場的戰略應用。兩者成功的關鍵，在於他們針對目標市場進行細分，採取適合本企業的戰略方式。跨國企業，能否在世界範圍內立足，不僅與企業本身的實力相關，同時採取的相關戰略也十分重要，選對了方式則能為企業的發展提供出一條更為迅捷的道路。聯合利華和寶潔公司品牌建設在我國的成績是大家有目共睹的，因此，在國內也有許多學者針對兩者的品牌戰略進行了分析，它們在中國市場上獲得的成功，是非常值得我國企業學習和借鑑的。我們應該將品牌戰略的理論研究成果與我國企業的實際情況相結合，讓我國的本土品牌，找到適合自身品牌建設和發展的道路，將我們自己的品牌做大做強，走出國門，走向世界。
三、課題研究內容與方法
研究內容
本文立足於洗髮護髮用品市場，對聯合利華與寶潔公司所採用的品牌戰略進行分析，總結出兩者在品牌戰略中存在的問題，並將其與我國國情相結合，為我國企業謀求一條適合的品牌國際化發展道路。
一、品牌戰略的涵義
二、聯合利華與寶潔公司品牌戰略對比分析
(一)聯合利華與寶潔公司的市場定位
(二)聯合利華與寶潔公司的品牌戰略選擇
(三)聯合利華與寶潔公司多品牌戰略的應用
三、聯合利華與寶潔公司品牌戰略的問題及對策
(一)聯合利華與寶潔公司品牌戰略中存在的問題
(二)聯合利華與寶潔公司品牌戰略的對策
四、聯合利華與寶潔公司品牌戰略對我國企業的啟示
(一)樹立強烈的品牌戰略意識
(二)選擇合適的品牌戰略，走品牌國際化發展道路
五、結束語
研究方法
一、文獻查閲法
通過查閲大量的文獻資料，收集關於品牌戰略研究的理論專著，對品牌戰略進行理論性的研究。
二、實地觀察法
通過對聯合利華與寶潔公司產品在銷售網點的實際情況的觀察，對兩者在市場上的實際情況進行了解。
四、課題研究進度安排
20xx年10月24日 完成開題
20xx年10月-11月 收集、整理資料
20xx年11月21日 完成初稿
20xx年12月 5日 完成第二稿
20xx年12月16日 完成第三稿
20xx年12月23日 論文定稿
20xx年 1月 3日 論文答辯
20xx年 1月 中旬 提交論文材料
五、主要參考文獻目錄
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論文題目：國際市場服裝面料貿易現狀及發展趨勢文獻綜述
一、選題背景及其意義
(一)選題背景
美國的次貸危機在的下半年對世界造成了嚴重影響，尤其是國際金融界危機頻頻。世界經濟因此出現了各項指標下降的情況，經濟走向在國際上持續走低，也給一些相關的生產企業帶來了嚴重的影響，因此世界各國的政府為了解決當下的問題，實行貿易保護，但是該政策的實施使各國間的矛盾日益突出，對世界經濟的健康發展是非常不利的，而在發展中國家中，我國也是受到貿易摩擦影響的。
人們對當下的貿易摩擦方式的態度出現了改變，由原來的以生態環境和消費者權益的保護轉變為了對技術性貿易壁壘以及配額許可等方面的關注，而我國的出口貿易也受到了越來越嚴重的影響。綠色成為了21世紀非常重要的關注重點，比如綠色出行和綠色生產，因此綠色產業成為了當下經濟的重要表現形式，也是促進生態文明建設的重要力量之一。
在當下人們的消費觀念不斷轉變的背景下，國際市場對服裝面料的競爭也日益劇烈，因此二十一世紀面料市場發展的新趨勢是生態服裝面料。因此人們對生態服裝面料的貿易壁壘情況進行了重點關注，人們對怎樣有效的避免貿易壁壘的影響更加關注，也是當下企業的難點問題。技術貿易壁壘問題進入國際貿易理論和政策領域的研究步伐大大加快。在國際貿易中，如今的傳統非關税壁壘的影響日益削弱，而作為最常用也是最有力的貿易手段，貿易壁壘成為了當下新的貿易保護的重要措施，因此當下以及此後的國際貿易研究的重點將會是貿易壁壘，其也成為了經濟學界的重要研究課題。
(二)選題意義
市場競爭激烈，因此應該怎樣充分利用wto正式成員國的身份，有效地利用wto的政策優惠促進我國的利益，並有效地減少貿易壁壘的影響是當下我國面臨的重要難題。但目前國內學者對服裝面料行業的層面研究技術貿易壁壘的課題較少，因此也無法全面系統的提出針對服裝面料行業有戰略意義的對策。而技術貿易壁壘的糾紛隨着服裝行業的對外出口的數量不斷增加呈現了上升趨勢，很多行業都被牽涉其中，因此對我國造成了嚴重的經濟影響。
因此，我們有必要對貿易壁壘進行深層次的研究，為保護國內產品的效應，適當採取可行的措施，確保該行業的健康持續的發展，在保證產品質量的基礎上促進服務質量的提高，使優勢產業得到充分保護，以技術創新促進科學技術的進步。
二、國內外研究現狀
(一)國內研究現狀
進出口問題、結構調整問題以及服裝面料的國際競爭問題等是當下我國對服裝面料產業研究的重點方向，此外對入世後面臨的挑戰和機遇也進行了重點分析。首先是我國服裝面料業的國際競爭問題，我國服裝面料業的外貿依存度較高我國從20世紀90年代就開始對其國際競爭力問題進行研究，進入21世紀後，出現了第二次研究高潮，得出了我國服裝面料業的國際競爭力還很強，但優勢在下降。區域結構佈局中的調整問題是當下我國服裝面料業研究的重點問題，並且東部沿海地區的發展趨勢明顯高於西部地區。
此外上游產業優勢大於下游產業也是其主要特徵，雖然西部有低廉的勞動力和環境和資源的優勢，但是並沒有帶來經濟上的優勢。在其進出口問題上主要就關税問題、服裝面料出口的宏觀效益分析，為此我個制訂了《出口貨物產地規則》着重介紹了國外一些技術壁壘的做法以及我國的應對措施。對中國加入wto以後服裝面料面臨的機遇和挑戰進行了深刻的分析，並以此為基礎對我國的資源形式進行了研究。我國的產品優勢不明顯，因此需要進行技術創新提高服裝面料產業在提高技術水平和產品檔次和產品競爭力。
(二)國外研究現狀
國外對服裝面料業進行的產業分析和企業戰略實踐的研究主要集中在兩個方面，一是對各國業產業結構、產業特徵、政府的產業政策研究。思蘭德是美國的學者，他在1964 年對美國1947-1959 年間的結構變化進行了研究。桑是加拿大學者，在1980年他對服裝面料業的結構以及市場和產業的關係等進行了研究，使用了計量經濟學模型。1985 年，美國學者本德研究了新英格蘭地區棉業的衰落與技術、工人熟練程度的關係。1987年，美國學者泰瑪茲研究了巴基斯坦棉業的貿易模型和貿易政策的效果。 1988 年，美國學者薩利姆研究了業內部的專業化;管理學術會議同年在加拿大召開，此次會議的研究重點是國內主要企業的生存。在1989年，美國學者揚格以30多個國家的數據為基礎進行了研究，主要的研究方面是產業生產率以及替代產品的投入，通過對比得出了相關的結論。經濟家》雜誌於1993年對印度尼西亞的產業化推進進行了報道。二是對主要生產國企業競爭力和競爭戰略的研究。研究，分析了其全球地位。在2001年，美國密執安州大學的李以密執安州服裝面料為基礎對企業的競爭力進行了重點分析，指出了影響其發展的關鍵因素。
三、當前存在的問題
目前，技術貿易壁壘存在的問題主要是來自兩個方面的：
一是進口歧視型技術貿易壁壘。
當下的市場環境下，服裝面料出口方面的貿易壁壘比較明顯，是技術貿易壁壘的主要表現方面，美國和歐盟以及日本等國家是進行貿易壁壘的最常見的國家。我國服裝面料的進出口貿易一般集中在西方發達國家，如英國、德國等，其中絲綢面料歡迎，另外美國以及一些新興的工業化國家也有貿易合作關係，佔整個出口貿易總額的百分之八十左右。這些國家對進口服裝面料出口和食品有嚴格的要求，如苛刻的衞生檢疫措施，質量規定，對服裝面料出口的規定，保護特定服裝面料品牌等。近年來，為了保護國內的一些企業以及相關的團體利益，國家進行了針對性的戰略手段的實施，對服裝業進行了重點控制，導致了服裝面料產品的出口受到影響。
二是面臨的經濟技術水平差距型的技術壁壘。
改革開放進行了二十多年，中國的經濟水平得到了迅速提升，但是中國整體上的發展中國家的地位仍然沒有改變，經濟質量差的本質沒有改變，也沒有改變技術水平低的客觀事實，因此與發達國家相比較，仍然有很大的差距。經濟指標的提出在發達國家是以政府和消費者的聯合需求為基礎的，這就對經濟技術指標提出了很高的要求，但是一般的發展中國家是無法實現的。
發達國家近些年來的消費者主權意識的不斷增加以及環保意識的增強都對產品安全性提出了更高的要求，也對發展中國家造成了很大的威脅。以發展中國家的標準來看，這些要求是發展中國家無法達到的，因此對發展中國家來説是一項很大的挑戰，也是難以跨越的障礙。對產品環保的要求是當下我國產品出口遭受到的的技術性壁壘的表現所在
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