一、概 述
隨着信息時代的來臨，人們對生活有了更新的詮釋。時尚、休閒、娛樂成了生活的代名詞。這些也隨處可見於身邊的點點滴滴。通訊 業的巨波翻滾，使人與人之間聯絡更具方便快捷，而黑白時代的聯絡交流方式早已大江東去，多姿多彩的旋律正充斥着整個通訊業。不必説利用手機上網瀏覽網頁， 也不必説用手機收聽語音雜誌，更不必説通話對方可視，單是通話過程中夾雜着背景音樂、音效就讓前幾年的我們想也不敢想了。這些無不讓我們本就趕着潮流的生 活更具高尚品質。
現如今，國內SP公司（電信增值服務提供商）越來越多，各SP紛紛使盡渾身解數，SMS、MMS、WAP、IVR等業務變着花樣的從用户們的腰包裏贏取利潤。用户使用其產品得到滿足的同時，也讓運營商與SP們賺到利潤，兩情相悦，何樂而不為。
根 據自身業務（IVR產品）的需求，我們查閲了相關資料，一項數據表明，去年美國IVR的市場規模是20億美元，而今年在中國，它的市場規模估計將達到30 億元。權威人士預測，中國1.4億移動用户中將有6000萬可能成為IVR業務的用户。 去年年底至今，新浪、搜狐和網易先後進軍IVR（互動語音應答）業務，空中網也努力爭取到了IVR牌照。TOM online目前更是佔據國內IVR市場的半壁江山。
面對如此廣闊的市場前景，以及強手如雲的競爭對手。我們怎樣才能讓用户更多的使用我 們的產品，並保使其經常使用長久使用，在同行間IVR業務收益排行榜中名列前茅，與大SP比，在資金實力薄弱、拓展渠道並不十分寬廣的條件下，怎麼才能縮 短與它們之間的差距呢？產品不斷的推陳出新，宣傳推廣不斷地推波助瀾，客服系統不斷地完善加強。這就是我們需要且要努力做到的。依據這個需求，我們策劃了 《娛樂新天地》業務。這項業務旨在娛樂休閒。讓都市生活勞累一天的人們，可以隨時隨刻得到放鬆。用户可以撥打當地聲訊號碼收聽使用我們的產品。用户需要的 就是我們要做到的。
二、業務介紹
資費：通話費（閒時、忙時、漫遊由運營商自定）+信息費（0.8元/分鐘）
2、1 真情送歌
根 據用户的喜愛，可以聽歌，也可以為親朋好友送歌；可以按用户的想法直接進入人工台由客服人員為其送歌，可以參考我們推薦的歌曲從中選取想要點送的。推薦歌 曲中有各音樂排行榜中排名前十甲的，有經典的懷舊曲目，有英文老歌，有影視金曲、有流行的廣告歌等等。同時歌曲庫中還含概近萬首歌曲供用户選擇。用户可以 即時點送，也可以定時點送，還可以錄下想要對他(她)説的話一併送出。當被叫用户不在服務區或關機時，系統會發送五次請求，間隔十分鐘發送一次。若五次均 不成功，用户才算點送失敗。可以一鍵跳到整蠱專家。
2、2整蠱專家
根據公司IVR特色，我們把整蠱節目做成可以試聽點送 的語音產品，讓用户在發送節目整人的同時，自己也感受到了快樂。我們推出的整蠱節目含概六大板塊，其互動性，趣味性，搞笑性，整人性都完美盡現，更符合 “整蠱”的特性。當被叫用户不在服務區或關機時，系統會發送五次請求，間隔十分鐘發送一次。若五次均不成功，用户才算點送失敗。
2.2.1愚人錦囊，其性質是聲訊短信，幽默的語言在輕鬆，怪異的背景音樂的襯托下聽起來格外搞笑，它靈活的聲訊方式，摻雜着彩鈴的時尚效果，突破了原有各類網站節目的形式，給人耳目一新的感覺。
2.2.2爆笑對白，這裏收集了電影，小品裏的經典對白，並在基礎上進行加工，或用方言演繹，或放在其他的場景中等等，使其更具有搞笑性，令人回味無窮。
2.2.3噁心大餐，一個個令人嘔吐的小故事，既在意料之中的結局，又在意料之外的過程，令人叫絕又好笑，留有無限遐想。
2.2.4鬼魅傳奇， 這裏是鬼故事的精品，情節跌宕，驚心動魄的恐怖故事讓人想忘都忘不了。
2.2.5搞怪音效，希奇又有趣的特效音樂，恐怖的鬼哭狼號，以及危險場景中的不原聽到的聲音……絕對是對耳朵的另類衝擊。
2.2.6愚人送歌，這裏您聽到是鮮為人知的老歌翻唱，歪唱，具有諷刺和啟示的意味，例如經典情歌月亮代表我的心這裏變成鈔票代表我的心，聽後另人捧腹大笑。
可以一鍵跳到悄悄話。
2.3悄悄話
悄悄話是我公司根據國家計劃生育宣傳教育中心的有關資料製作，主要講述男性、女性身體和心理奧祕，提供夫妻生活指南，以及少男少女青春期的保健知識。內容詳盡，為現代人提供了更好的健康、保健查詢。
2.3.1男性世界
該子菜單包括男性身體探密和男性性心理探密。在這裏可以收聽到男性身體和心理的相關信息。剖析男性心理世界，解析男性性困惑為都市生活壓力沉重的男性們以放鬆聆聽的空間。
2.3.2女性世界
該子菜單包括女性身體探密和女性性心理探密。在這裏可以收聽到女性身體和心理的相關信息。剖析女性心理世界，解析女性性困惑為憂愁煩惱困惑的女性們瞭解自己、釋放自己。
2.3.3夫妻性愛寶典
俗話説兩夫妻“牀頭打架牀尾和”，兩個人之間有什摩擦，只要一方妥協，然後雙方“温存”一下就萬事大吉了。這裏可以聽到相關的性邊技巧。
2.3.4少男少女青春期保健知識
本子菜單分為少男篇少女篇。用户可以聽到少男少女青春期保健的相頭知識，以及應該注意的問題。這裏給羞澀有少男少女們提供了一個私密空間，讓羞於出口的疑問得到解答。可以一鍵跳到都市情緣。
4都市情緣
都市男女的情感話題，浪漫動人的愛情故事。有短故事的珍珠港，也有長故事的愛情海，為成年男女們講述浪漫温馨的情感故事。用户可以重複收聽，也可以一鍵跳到競猜答題。
5競猜答題
本子菜單的問題均來自以上四個版塊，針對版塊內容系統會給出競猜答題。答對一題用户積分加十分，答錯不扣分。可以連續答題無論對錯，直到用户不想答題為止。可以一鍵跳到積分查詢。
6 積分查詢
競猜答題的積分查詢，用户可以查詢自身的積分和積分排行榜。可以一鍵跳到真情送歌。
三、流程圖及操作流程描述
3.1流程圖
3.1.1總表
3.1.2 附頁1真情送歌
3.1.3附頁2:整蠱專家
3.1.4附頁
3.1.5附頁4都市情緣
3.1.6附頁5競猜答題
3.1.7附頁6積分查詢
附： 錄音文件內容（文件名由技術開發人員規定）
提：歡迎進入聯通新天地，本節目每分鐘收取信息費0.8元
提：請輸入對方電話號碼，以#號鍵結束，號碼可以是全省固定電話也可以是聯通或者移動用户，取消按*
提：收聽請按1點送請按2，按任意返回
提：請您聽到嘟的一聲後，留下您想對他詳的祝福語或悄悄話，按任意鍵結束
提：請輸入對方電話號碼，以#號鍵結束，號碼可以是全省固定電話也可以是聯通或者移動用户，取消按*
提：確認按1重錄按2
提：點送成功，系統什在指定的時間呼叫對方，一旦對方接聽，我們會立即發短消息通知您
提：請輸入四位日期和四位時間，以#號結束，如08051215表示8月5日12點15分
提：即時點送按1定時發送按2
提：搭乘娛樂快車，挑戰娛樂極限，歡樂無極限。1真情送歌，2整蠱專家，3悄悄話，4都市情緣，5競猜答題，6積分查詢，0人工服務，請您按鍵選擇
提：我想對你説，我愛你（歌)我們重新開始好麼（歌）沒有你我真的不行(歌）
提：歡迎進入真情送歌。過程中，按1收聽，2節目介紹，3整蠱專家， *返回
提：劉德華，冰雨
提：按1重複收聽，按2收聽下一首， 按3上一首。按4點送。5進入整蠱專家，*返回
提: 根據用户的喜愛，可以聽歌，也可以為親朋好友送歌；可以按用户的想法直接進入人工台由客服人員為其送歌，可以參考我們推薦的歌曲從中選取想要點送的。推薦 歌曲中有各音樂排行榜中排名前十甲的，有經典的懷舊曲目，有英文老歌，有影視金曲、有流行的廣告等等。同時歌曲庫中還含概近萬首歌曲供用户選擇。用户可以 即時點送，也可以定時點送，還可以錄下想要對他(她)説的話一併送出。可以一鍵跳到整蠱專家。
提：開啟爆笑神經，等待歡爾不停，整蠱專家讓您爆笑……不停（沒事吧你）
提：愚人錦囊請按1爆笑對白請按2噁心大餐請按3鬼魅傳奇請按4搞怪音效請按5愚人送歌請按6節目介紹請按7進入悄悄話請按8按*返回
提：開啟爆笑神經，等待歡爾不停，整蠱專家讓您爆笑……不停（沒事吧你）
提：愚人錦囊請按1爆笑對白請按2噁心大餐請按3鬼魅傳奇請按4搞怪音效請按5愚人送歌請按6節目介紹請按7進入悄悄話請按8按*返回
提：這裏帶給您新鮮的笑料，讓您收起平日的嚴肅，感受搞怪高手的樂趣，如果想讓您的朋友笑掉大牙或驚出一身冷汗，或嘔吐不止，這裏都能故您實現
提：老公，嗯嗯……老公，
提：1號鍵 男性世界 2號鍵 女性世界 3號鍵 夫妻性愛寶典 4號鍵 少男少女青春期保健知識 5號鍵進入都市情緣 *號鍵返回
提:營造浪漫銷魂的性愛 享受幸福快樂的生活
提：歡迎您進入女性世界，瞭解女性的祕密。1號鍵 女性身體探密 2號鍵女性性心理探密
提：觸摸女人的身體 體味真實的柔美
提：關注女人的心理世界 解除女人心中的性困惑
提：歡迎您進入男性世界，瞭解男性的祕密。1號鍵 男性身體探密 2號鍵男性性心理探密
提：觸摸男人的身體 體味男人的真實
提：關注男人的心理世界 解除男人心中的性困惑
提：情竇初開的你 讓我使你的思路清晰 豆寇年華的你 讓我指引你走出青春的困惑。莽撞的少年 請按1號鍵 迷茫的少女 按2號鍵
提：迷漫的少女 羞於啟齒的話題 讓我輕輕地告訴你
提：莽撞的少年情懷 你瞭解自己嗎？讓我告訴你
提：收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容，按*返回
提：體味都市情感，追溯往日情緣，聽都市情緣為您講述温馨浪漫的情感故事
提：1號鍵珍珠港，2號鍵愛琴海，3號鍵進入競猜答題，*號鍵返回
提：按1重複收聽，按2收聽下一個故事，按*返回
提： 感謝您參與競猜答題。所有競猜答題答案均來自以上四個版塊的內容，所以聽的越多，答對的越多。答對一題回十分，答錯不扣分。積分越多中獎的機率越大。每月 舉辦一次發獎活動。取當月積分超過1000分且排名前十位的用户，我們將獎勵其免收信息費收聽我們的節目。第一名可免費收聽100分鐘，第二名90分鐘， 每三名80分鐘，依次類推，第十名10分鐘。我們將以直接免去獲獎用户信息費的方式回贈用户，詳情可查詢當地1001，或撥打我們的客服電 話，機會多多獎勵多多，還等什麼快快答題吧！
提：真遺憾，答錯了，沒關係再接再厲！繼續答題按1返回按*
提：您真聰答對啦！您將獲得十個積分。繼續答題按1返回按*
提：歡迎進入競猜答題。您的實力將變成免費收聽。按1收聽題目，按2競猜規則，按3鍵進入積分查詢，按*返回
提：按1查詢您的積分，按2查詢積分榜，3號鍵進入真情送歌按*返回
提：請輸入您的手機號碼，以#結束
提：第一名13，積分，第二名13，積分……播放前十名的用户
您現在的積分是，您要繼續加油啊！
3.2操作流程描述
3.2.1總表
用户撥打當地聲訊號碼進入資費介紹，播放完畢開始計費，進入主菜單收聽提示語音：“搭乘娛樂快車……”
按1鍵進入真情送歌
按2鍵進入整蠱專家
按3鍵進入悄悄話
按4鍵進入都市情緣
按5鍵進入競猜答題
按6鍵進入積分查詢
按0鍵進入人工服務
3.2.2 附1
進入真情送歌后收聽到一段精彩的篇花，完畢後播放提示音“歡迎進入真情送歌……”系統隨機抽取一首歌后播放歌曲名演唱者，用户進等選擇。
按1重複收聽，
按2收聽下一首，
按3上一首。
按4點送。
按5進入整蠱專家
選 擇點送後系統會讓用户輸入對方電話號碼“請輸入對方電話號碼，號碼可以是……”輸入錯誤系統會提示用户重新輸入，直到正確。輸入正確後系統提示用户“即時 點送按1定時點送按2”，定時發送用户可以輸入要發送的日期。“請輸入四位日期和四位時間，以#號結束，如08051215表示8月5日12點15分”。 選擇即時點送或者定時點送輸入完畢確認後系統都會提示用户是否錄下祝福語“如果您想給朋友送去祝福語請按1否則按2鍵”，用户按2或者按1錄音後系統都會 發提示音，“點送成功，系統會在指定的時間呼叫對方，一旦對方接聽，我們會立即發短消息通知您”。
3.2.3附頁2整蠱專家
進入整蠱專家後，用户會聽到一段篇花，完畢後會聽到提示音：“愚人錦囊請按1爆笑對白請按2噁心大餐請按3鬼魅傳奇請按4搞怪音效請按5愚人送歌請按6節目介紹請按7進入悄悄話請按8按*返回”
按1鍵進入愚人錦囊版塊
按2鍵進入爆笑對白版塊
按3鍵進入噁心大餐版塊
按4鍵進入鬼魅傳奇版塊
按5鍵進入搞笑音樂版塊
按6鍵進入愚人送歌版塊
按7鍵跳到悄悄話
按*返回到主菜單
進入1——6鍵的任何一個版塊系統都什提示用户“收聽按1點送按2”，按2後輸入對方的電話號碼，輸入成功後系統會發出確認語音“點送成功，系統會在指定的時間呼叫對方，一旦對方接聽，我們會立即發短消息通知您”。
2.3.3附頁3
進入悄悄話首先聽到一段篇花，完畢後聽到歡迎語“1號鍵 男性世界 2號鍵 女性世界 3號鍵 夫妻性愛寶典 4號鍵 少男少女青春期保健知識 5號鍵進入都市情緣 *號鍵返回”，
按1號鍵，收聽“男性世界”，這個環節又分為 1號鍵男性身體探密 2號鍵男性性心理探密：
再按1號鍵可收聽“男性身體探密”，解祕男性身體，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容；
或者再按2號鍵可收聽“男性性心理探密”，剖析男性心理世界，解析男性性困惑，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容
按2號鍵，收聽“女性世界”，這個環節又分為 1號鍵女性身體探密 2號鍵女性性心理探密：
再按1號鍵可收聽“女性身體探密”，解祕女性身體，可以收聽相應信息，或者先選擇
聽信息標題，再選擇收聽信息內容；
或者再按2號鍵可收聽“女性性心理探密”，剖析女性心理世界，解析女性性困惑，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容。
按3號鍵，收聽“夫妻性愛寶典”， 可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容。
按4號鍵，收聽“少男少女青春期保健知識”，這個環節又分為 1號鍵少男篇 2號鍵少女篇：
再按1號鍵可收聽少男青春期保健知識，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容
或者按2號鍵可收聽少女青春期保健知識，可以收聽相應信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內容。
按5號鍵進入都市情緣
按 *號鍵返回”
3.2.4附頁4
進入都市情緣會聽到一段篇花，完畢後系統提示用户進行選擇：
按1進入珍珠港
按2進入愛琴海
按3跳到競猜答題
按*返回主菜單
選擇1或2鍵後可以按1鍵重複收聽或者按2鍵收聽下一個故事。
3.2.5附頁5
進入競猜答題，系統會提示用户進行選擇：
按1收聽題目進行答題
按2收聽有獎競猜的規則
按3跳到積分查詢
按*返回主菜單
按1進入答題後用户可以繼續按1收聽下一道題也可以按*返回上一級目錄。
3.2.6附頁6
進入積分查詢，系統會提示用户進行選擇：
按1查詢個人積分
按2查詢積分排行榜
按*返回主菜單
個人積分或積分排行榜播放完畢都會返回上一級目錄。
四、製作要求
4.1文件格式：所有內容音、提示音均為WAV格式，具體格式要求由技術開發人員規定。
4.2業務需求：根據推廣需要可以隨時調整子菜單順序。如節假日專題推廣宣傳主題可置前，過後可調整原順序。
4.3內容來源：真情送歌、整蠱專家、都市情緣可以在網上收集，也可以自錄。悄悄話收集圖書或音像製品。競猜答題內容由製作人員根據前四個子菜單的內容自定。
4.4內容要求：錄音體現專業特色；悄悄話所有內容都要經上級領導審批；真情送歌、整蠱專家、都市情緣競猜答題每週更新或添回一次；根據地區特色，各地區有些內容可採用方言的形式；所有內容上線前必須經過嚴格測試，確認無誤後方可上線。
4.5錄音要求：
篇花部分：感情飽滿，語氣舒緩，符合背景音樂以及語意的意境。
按鍵提示音：添加背景音樂，符合各子菜單內容特色。
系統提示音：不添加背景音樂，表述直白即可。
內容音：整蠱、悄悄話、都市情緣自錄內容，要感情豐富，語音流暢，符合內容特色。
五、產品分析
5.1主題定位
本方案屬綜合娛樂類節目。在IVR綜合娛樂類產品種類繁多的情形下，我們只選擇了點歌、整蠱、悄悄話兩性節目、都市故事四類，相較之下會不會顯的勢單力薄呢？
根 據公司現狀，點歌一直是我們賺錢的王牌，整蠱憑藉專業製作出的精品也一直深受用户的親睞，悄悄話一直極受歡迎。點歌經過全新改版，都市情緣更是新策劃的一 檔節目，再加上競猜答題的互動性，相信把這五者融合在一起，形成以點歌為主其他四者為輔的局面，一定會讓受眾有絕非以往的全新體驗。
從受 眾羣體考慮，本方案適合20歲以上不同層次的男女，可以説受眾面十分廣範。點歌可以作為親情友情愛情的表達，完全不受年齡時間的限制；整蠱年輕人搞怪的伎 倆得到淋漓盡致的發揮；悄悄話對於兩性健康有疑問好奇心重又羞於説出口的人來説有着極大的魅力；都市情緣吸引情竇初開的少男少女或都市時尚男女。而內容的 精緻創新更是贏得用户的籌碼。
5.2互動性
做好IVR產品主要原因之一就是要形成互動的模式。在傳統IVR產品中很難做 到真正互動。基於這個弊端的考慮，我們在產品策劃時做了改進。歌曲不僅可以點送，用户還可以自錄音為朋友發去想説的話。同時整蠱也做了改動，使其也可以點 送。而競猜答題環節更是讓用户體驗互動的快感。
5.3地方特色
我們在整蠱、都市情緣中增加了一些有地方特色的方言內容，針對不同的地區製作不同的版本，因地制宜，讓不同的地區都會感到親切感。
5.4行業比較
在IVR同行中做點歌整蠱兩性節目的奇多，內容也大同小異，那些“大SP”更是憑藉推廣渠道廣泛影響力強等優勢，深受用户運營商們的歡迎。相較之下，我們這些“小SP”倒是顯的吃不少虧，資金實力薄弱，宣傳力度小。但是我們可以避重就輕，拼產品品質與服務質量。
説 到產品品質，在這次整合中，我們把點歌做了全新的改版，減短了語音提示，去掉了無謂的類別，讓用户自主選擇。沒有了繁長的提示音，縮短了用户聽語音的時 間，不會在讓用户感到“被騙聽語音佔時長”。還改進了一次發送點送請求失敗變不能點送的弊端。變為當被叫用户不在服務區或關機時，系統會發送五次請求，間 隔十分鐘發送一次。若五次均不成功，用户才算點送失敗。
目前許多SP因兩性節目違規操作而被停牌，包括幾家大的SP，在這種情況下，我們的悄悄話有資質，且各地項審批被通過，這無疑是一個具大的優勢。趁他們沒有解封前回大力度推廣我們的產品，一定會得到很好的效果。
而0.8元/分鐘的低收費，也是佔勝同等水平的同行的一個必殺鐗。
5.5收益分析
根據公司各地聲訊號碼計費形式的不同，此方案適於聲訊計費的號碼（即點送免費）。憑藉以往的經驗，我們專業的播音一定會贏得時長。
以廣東為例，聲訊計費0.8元/分鐘的信息費，在同行中也算是低收費。點送免費又是一個強大的誘惑，促使用户多點多送。競猜答題的超簡單化，也讓用户多聽。佔領用户心理的我們，使其多打多聽，加上宣傳推廣，讓更多得用户撥打，“薄利多銷”，我們的營入也會可觀的。
六、宣傳推廣建議
根據業務特點細分時廠，定位用户羣體，明確用户羣體，做好市場定位是進行市場推廣的先決條件。“娛樂新天地”面向受眾較廣，市場推廣範圍也很廣泛。
在經營過程中，我們將以維護中國聯通本身樹立良好的品牌形象為己任，建立自身的品牌內涵，傳遞產品特色。
6.1自身滾動短信宣傳
在其他號碼下發給用户的滾動短信中宣傳“娛樂新天地”（注意字數限制）
以廣東為例
A.歡迎使用廣東聯通音信互動服務，請撥打“娛樂新天地”，點送流行前沿的歌曲，神祕誘人的悄悄話。
B.歡迎使用廣東聯通音信互動服務，請撥打“娛樂新天地”，收聽整人搞怪的整蠱專家或都市情感故事。
6.2羣發短信（請各地運營商協助，近兩個月內羣發，週期可定1次/周）
歡迎撥打“娛樂新天地”，真情送歌，神祕悄悄話，整蠱專家，都市情緣等您聽，還有機會獲獎。
6.3報刊、雜誌
該宣傳方式請根據公司資金實力而定。在選擇媒體時考慮媒體自身的受眾羣。選擇區域性強的報紙或雜誌。
A.《女友》，都市時尚男、白領們的最愛。可在頁腳位置投放。3期/月。
B.《京華時報》、《廣州日報》等都市類報紙，廣告規格6*24.5通欄，1期/天。
在報紙雜誌上的宣傳內容可結合短信內容而定。如：歡迎撥打“娛樂新天地”，真情送歌，神祕悄悄話，整蠱專家，都市情緣等您聽。信息費僅需0.8元/分，詳情查詢WWW.。com ,或撥打客服電話010
6.4網站宣傳
公司網頁的BANNER宣傳“娛樂新天地”，另單獨做一個頁面介紹“娛樂新天地”。與合作公司的網站作鏈接。
6.5競猜答題
競猜答題一月舉辦一次兑獎活動。
七、協助部門
產品製作組：是確定用户撥打時長的部門，根據產品內容的要求，請配合高品質產品內容的完成。
錄音組：也是確定用户撥打時長的部門，根據產品各欄目的不同，請配合高質量多樣化錄音文件的完成。
技術開發部：是確定用户接通率，系統正常運行的部門，根據流程圖的設計，請配合開發穩定流暢的技術來台。
測試維護問：是確定產品安全上線並來穩運行的部門，根據流程圖及操作流程，請配合產品上線前的測試通過及測試後的安全運行。
市場推廣組：是確定用户撥打頻率的部門，請配合即時廣泛的宣傳推廣工作。
市場調研組：是分析統計數據並寫出業務分析調研報告的部門，請配合產品上線後的後期調研工作。
網站製作部：也是宣傳推廣的平台之一，請協同相關部門把產品推廣到網站。
八、總結
一個好的產品得到大眾的認同，贏得廣泛的市場，不但需要靈活的頭腦、精緻的創意，更需要高尚的品質。一根繩子很容易折斷，多根繩子擰在一起變成一根很粗的繩子，變很難被折斷。我們所有人融合在一起就是那根很粗的繩子。相信經過我們的努力，一定會讓我們的業績蒸蒸日上。
《直擊——賀歲片偷票房事件》節目策劃案
第一部分：現實環境
1. 背景淺析：年關將至，隨着電影史一百多年的發展與成長，人們在節假日休閒的時光中自然缺少不了在光幻影音中的享用，年末春開之時，我們往往會期待這樣一道輕鬆愉快為主的視覺盛宴，那就是賀歲片。然而，在影院票線市場中，“商業”的黑手不經看中了票房這塊巨大的糕點，不惜以各種手段通過院線售票的環節卑下的盜取他人的票房成果。於是，電影圈中最熱的話題並不是《讓子彈飛》8天破3億，《非誠勿擾2》的兩極口碑，而是“偷票房”。 2. 企劃動機：針對賀歲片偷票房時間的新聞熱度，與廣大業內人士和電影愛好者的關注程度，製作本期節目，希望通過節目的深度調查採訪剖析來揭開“偷票房事件”的來龍去脈和其影響的深遠度，來深化節目的內涵和公眾影響力。 第二部分：節目設定
1. 節目名稱：《直擊——賀歲片偷票房事件》
2. 節目類別：電視新聞類(綜合：消息型；深度報道型；談話型)
3. 節目主旨：通過客觀報道本期熱點時事，深度挖掘時事背後的意義影響，嘉賓羣眾多方代表的激烈辯論，多角度多渠道剖析時事，把民眾的思想直接表露，爭取得出的觀點和建設性的提議引起有關部門的採納和重視，從而使社會輿論更加的具有影響力。
4. 節目定位：一個高度敏鋭深層挖掘，充分給予羣眾發言權，全民參與熱點現象討論的平台。
5. 節目預算：工作人員費用：2.5萬 邀請嘉賓經費：5萬 調查活動經費：2萬 合計：9.5萬元人民幣
6. 節目流程：
A. 藉助新聞報道片的形式運用客觀的視角，清晰的邏輯思路回顧整個熱點事件的起因經過(多為媒體報道已經過的事件發展經過)，有助於整個事件完整權威的再度回顧與梳理。
B. 有請相關人士，專家，涉及人員，嘉賓等敍述他們所掌握的事件組成部分以及各自立場上的觀點，次序注重由表及裏，由近至遠，由淺入深，
爭取隨着其一一論述的展開有對整個事件有全新的看點和發展，在已有的資料上，經過不斷的梳理和多線索交叉比對得出全新的發展和不同於之前的認知，從而達到事件線索進一步清晰，影響更加深遠的節目效果。
C. 在演播室錄製現場，由多方觀點將現場參與者(多為對當期熱點話題感
興趣，並且從事不同職業，來自不同地方，有着不同生活閲歷，儘可能代表不同階級，想法的人羣)按照不同的想法分為2—3個團體，以此抒發想法，交流思維。
7. 節目主持人：撒貝寧
8. 節目嘉賓：華誼兄弟總裁王中磊 ; 電影製片人關雅荻；影評人宋子文；
9. 節目內容：
A. 主持人撒貝寧出場介紹本期節目的主題：這兩天，電影圈中最熱的話題
並不是《讓子彈飛》8天破3億，《非誠勿擾2》的兩極口碑，而是‚偷票房‛。隨着各路媒體的深度追訪，它讓蓬勃發展的中國電影圈在吆喝着‚賀歲檔十億，票房破百億‛的繁華聲中，看到行業高速發展中的問題。今天我們就這一關係到我們全民鍾愛的賀歲片行業，關係到中國電影銷售發展穩步前進還是就此畸形走入歪路，關係到社會誠信，責任感的話題開始我們的尋覓真相與解決途徑的深思。
B. 轉接大屏幕，回顧“偷票房事件”之前的媒體報道：(以下幾則新聞皆由之
前各家媒體的報道剪輯截取中途的敍事部分而成並且並列播出)：
12月7日，一段時長1分7秒的視頻在微博上被大量轉發。這段
由手機拍攝的視頻，講的是一位觀眾前往影院買票，他選擇看的是《大笑江湖》，但實際拿到手的卻是《趙氏孤兒》的電影票。影院售票員對此的解釋是：‚都是一樣的。‛這位觀眾確實看到了《大笑江湖》，但票房卻是算到了《趙氏孤兒》的頭上。
‚全國影視口的人聚集一堂，開會。人皆肅穆。某男總結創作經驗，自詡票房，‘主旋律居然賺錢了’他歎曰，非常想把茶杯隔空丟去：孫賊您那主旋律票房是靠偷竊老子電影幾百萬票房得來的！歎自己懦弱，無言起身，走出會議室，屋外陽光明媚空氣新鮮，看門武警情緒穩定。告我丹田在哪？我需要淡定。‛9月26日，陸川在微博上寫道。在最近一次電影工作者會議上，某導演吹噓自己的主旋律影片票房賺錢，導演陸川認為對方是靠偷竊他的電影幾百萬票房得來，差點向對方丟茶杯。這是陸川9月26日在微博上披露的一幕。
宋子文馮小剛的微博口水戰。宋子文：‚院線也玩偷樑換柱。突然想起五年前，兩張《天下無賊》的票才能看《功夫》的事兒，大江南北都在效仿。正所謂清者自清，請諸當事人慎重些。如果你真想刨這個坑，那我就問問，當年院線以搞新年活動為名用某片兩張降價到20-25的票去看票價一直堅挺在50-60的某片，這票房到底會記在誰的頭上？‛馮小剛：‚宋子文説《天下無賊》偷了《功夫》的票房，這髒水潑得實在是沒有技術含量……
C.撒貝寧作總結：所謂‚偷票房‚就是由於分成比例不同等各種原因，偷票房是電影業中屢見不鮮的現象，常用的一種手段是‚偷樑換柱‛：假如你去看A電影，電影院給你一張B電影的票，拿着B電影的票你可以去看A電影，但這樣一來，票款算到了B電影頭上，A票房就差了。長期以來，我以為票房都是實打實的，現在才知道，有些影片的票房不僅要注水，還要偷竊其他影片的票房。而且，
據業內人士稱，偷票房這種極其惡劣的行為，一直是中國電影圈的常態。今天就讓我們以此來論證下去。
D.有請嘉賓分析事件：
華誼兄弟總裁王中磊：‚但凡賀歲檔期就像刮颱風，伴着如潮的觀眾和票房，‘過長的片前廣告’、‘票房乾坤大挪移’、‘盜版’如同臭魚爛蝦一同捲上沙灘，大夥紛紛掩鼻斥之，一覺醒來風平浪靜藍天白雲，失憶症傳染給每個人，都忘記了臭魚爛蝦還是存在海底。‛ 如今電影發行界有句名言：要想票房高，一靠吹，二靠偷。這是對電影藝術的無情嘲諷，更是對整個電影圈的‚高度讚揚‛。偷票房，電影圈咋會有這樣的規則呢？説白了，背後還是利益之手在驅動。電影製片方和院線偷票房，實際就是在偷錢。票房就是錢，誰不喜歡，況且讓院線偷票房的影片發行方都很大方，往往會提高給院線的分成比例。唯有如此，他們才能使自己的電影票房不會被偷，還可以從別人那裏偷到票房。
影評人關雅荻：‚偷票房‛早就不是新鮮事了，‚從分賬制度開始以來就一直存在。‛但如今被大家擺到枱面上，從一個側面反映出電影市場的發展迅速。‚現在這事兒已變成大眾層面的一個事兒。這説明中國電影在發展，之前行業發展中的弊病，已經到了不能再糟糕的地步了。中國電影的陣痛期到了。‛ 去年因某公司虛報《阿童木》票房，從而帶出對出品方‚虛報票房‛現象的申討，此後這一現象明顯得到扭轉。相比之下，‚偷票房‛遠比虛
報票房惡劣，某種程度上已牽涉到經濟犯罪，跟後者為了擴大宣傳而吹牛不可同日而語。所謂‚偷票房‛，可分為‚偷票房‛和‚挪票房‛。‚挪票房‛指把甲電影的票房收入算進乙電影當中。比如觀眾去看甲電影，但影院卻給乙電影的影票，結果本應是甲電影的票房卻轉到了乙電影的賬下。相關出品方往往和影院私下達成協議，瓜分所得票房利益。而‚偷票房‛則是影院通過私自出售影票或截留票款等手段，對出品方瞞報票房，獨吞市場收益。 E. 後續調查：當事方迴應稱，因為新上崗的售票員對流程不熟，以至於把《大笑江湖》的票打成《趙氏孤兒》的票了。偷票房無疑是電影圈的怪胎，不應是常態。要想遏制偷票房，指望電影製片方和院線的道德和誠信未必有用，還得請出法律。如果《趙氏孤兒》真是在偷票房，建議就拿《趙氏孤兒》祭法律之劍。
F. 觀眾發表意見和論點歸納：
電影圈裏的明爭暗鬥、相互謾罵，我們都已經審醜疲勞了，而今又發掘出新花樣偷票房。看來不是天下無賊，電影圈就有賊，這樣的賊還不是小毛賊，而是大賊。一些大片為了得到‚過億‛的好名聲，就去偷票房。記得《姨媽的後現代生活》上映時，可謂好評如雲，但票房統計只有500萬元。原來，這部電影的票房是被同期上映的其他幾部電影給私下瓜分了。
如今電影發行界有句名言：要想票房高，一靠吹，二靠偷。這是對電影藝術的無情嘲諷，更是對整個電影圈的‚高度讚揚‛。
偷票房，電影圈咋會有這樣的規則呢？説白了，背後還是利益之手在驅動。電影製片方和院線偷票房，實際就是在偷錢。票房就是錢，誰不喜歡，況且讓院線偷票房的影片發行方都很大方，往往會提高給院線的分成比例。唯有如此，他們才能使自己的電影票房不會被偷，還可以從別人那裏偷到票房。
到底‚偷票房‛有多嚴重，有人説只是業內個別現象，又有人説業內普遍存在，實在莫衷一是。但有一點很清楚，就是如今一部大片上映，都要花費重金專門組織監管團隊去全國各大影院盯票房，以防票房流失。但對於小成本影片而言，根本請不起這樣的監管團隊，只能在電影市場任人擺佈，全看院線的‚慈悲心‛了。在國內電影產業高歌猛進的今天，沒有相關行業政策來規範電影市場，光靠製片、發行方自身出力去防止影院‚偷票房‛，這樣的市場信譽度有多高，泡沫風險又有多大，不由令人擔憂。
國內電影產業面臨着黃金髮展機遇，針對‚偷票房‛此類現象，政府主管部門急需出台相應對策，加強監管和處罰措施。同時，當前票房統計系統仍不完善，票房數據發佈遲滯，這才使得‚偷票房‛者有可乘之機。加速票房網絡統計平台和院線監管系統建設，已經迫在眉睫。而對於‚《趙氏孤兒》疑偷《大笑江湖》票房‛事件理應查個水落石出，千萬不要又像過去一樣不了了之。否則，‚偷票房‛還將作為行業潛規則繼續存在。
品牌欄目的創新
品牌欄目應當有相應的質量評價標準，以保證欄目形態和質量的穩定。真正的品牌拚的是形態，而不是節目。形態是欄目的精髓，欄目的策劃與維護在很大程度上體現在形態創新方面，而形態創新又要同媒體發展戰略、環境要求、受眾需求相關聯。因此，品牌欄目的創新應當是媒體改革發展的重大課題。
媒體的核心競爭力來自於對目標時段受眾的佔有，這可以通過收視份額和滿意度兩項指標來顯示。收視份額指某一時段收視率所佔的比重，在本質上反映着市場份額；滿意度指觀眾對單位時段播出節目及其所涉及品牌頻道或欄目的滿意程度。二者是媒體實力和品牌價值的綜合體現。因此，通過形態創新不斷維護和提升品牌價值，不但是提升媒體競爭力的需要，擴充核心受眾羣體的需要，也是推進媒體發展戰略的需要。因為確立一個戰略遠景必然需要一批骨幹欄目的支持，不斷整合新元素，推出獨樹一幟的創新成果，既可以作為媒體的前瞻性開發，又可以順應媒體發展戰略的要求。
一、創新的理念
創新口號的提出，是一定理念支持的結果。在創新思考的過程中，仍然會受到理念的制約。因此，欄目創新作為一種實現自我超越的思維活動，需要思想、價值、系統三方面理念的支持。
在思想理念方面，指人的品格、信念和心理素質。要求從事創新思維的人既要愛崗敬業、堅定自信，又要熱誠友善，能採納別人意見，還能突破慣性思維。它要求建立在對政治、社會、文化等環境元素的分析基礎上，來尋找新的突圍點。
在價值理念方面，目前對欄目創新存在“叫好不叫座，叫座不叫好”兩種評價意見，這是採用市場標準和專家標準兩種價值取向產生的結果，一種側重於市場回報，一種側重於社會效果，二者的衝突會導致創新的價值走向。因此，價值理念的體現，應以建立一套科學的評價體系為先行。
在系統理念方面，要求創新者以全面、發展的眼光看待問題，把欄目創新當作一個動態的過程，近期要接受市場的檢驗，遠期還要接受社會的檢驗，時間的檢驗。要將“欄目·受眾·營銷”聯繫起來思考，讓每一次階段性的改版都能作為下一次創新的基礎。
二、創新的原則
從事品牌創新研究，既不能盲目跟風，人云亦云；又不能盲目自信，自以為是，認為“我喜歡，別人肯定也喜歡”。而應當依據媒體的成長規律，在一定原則下進行。
1、差異化原則
在品牌營銷學中，有一套“差異化競爭”策略，指企業通過樹立品牌形象、提供特色服務以及優勢技術手段來強化產品特點，讓消費者感到其支付的費用盡管可能高於同類產品，但仍然物有所值，甚至物超所值。(參見《由價格戰向差異化轉變》，載慧聰網20__年5月10日。)差異化競爭的實質是使品牌具有“不可替代”的內在品質，做到“人無我有，人有我優，人優我特”，以產品特色“唯一性”取得品牌突圍。因為就品牌而言，永遠沒有最好的，只有唯一的。
就我國目前的上星電視頻道來説，除個別的以外，絕大多數仍是定位含混的新聞綜合頻道，內容是“地方新聞+電視劇+文娛性欄目”，表現為“大一統”和無特色。這是對頻道資源的一種浪費，也漠視了市場需求。一些先行者，敢於採用差異化原則進行探索，則較早形成了品牌號召力。
湖南衞視最初是以《快樂大本營》、《玫瑰之約》名聲鵲起的。在節目上星兩週年前夕，時任台長曾凡安帶隊進京召開“湖南衞視跨世紀展望座談會”，聽取專家意見。當時品牌概念尚處混沌之中，一些湖南籍在京人士要求加大湖南地方新聞播出量，希望多報道家鄉的變化；一些專家則建議走“新聞立台”之路，不要被娛樂邊緣化。筆者則在會上斗膽提出，湖南衞視能夠從全國二流台躍升到第一陣營，切切不可忘掉“娛樂”這一立身之本。在全國三十幾個上星台中，趣味化、娛樂化、平民化的代表尚未形成，湖南衞視應瞄準這一薄弱環節，頂住各方壓力，重拳出擊，確立自己在全國的地位。對於如何強化媒體特色，筆者還提出“要彙集省內乃至全國各種媒體及製作機構的節目精華，開創具有深厚文化底藴的品牌欄目，使之能與業已成名的遊藝競技類欄目相媲美，比翼齊飛。”(參見張君昌著：《超媒體時代》第458頁，第459頁，新華出版社20__年版。)這實際上提出了打造特色化欄目羣的思路，然而這一意見因是少數派，而未被會議組織者所採納。曾凡安台長在總結時説，我們將增辦新聞性欄目，使湖南衞視躋身主流媒體行列。
後來，通過在實踐中不斷調整，湖南衞視終於糾正了定位上的搖擺，闖出一條“娛樂立台”之路。在老品牌不斷改版升級的同時，還不斷推出《真情》、《新青年》等新欄目，將“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”定為辦台方向，逐步形成“快樂中國”的品牌形象。圍繞這一特色，它所有欄目的播報方式，節目中的多元交流，欄目的包裝形式等一切元素都向娛樂靠攏，讓娛樂真正成為整個頻道的基礎標識。在20__年引進《超級女生》之後，20__年將其經營得不同凡響，繼而推出《閃亮新主播》等延續性選秀欄目。隨着自身優勢的不斷強化，湖南衞視為自己贏得了更為寬鬆的政策環境。據現任台長歐陽常林講：“上級主管部門也希望我們不斷創新和超越，給觀眾提供更多更好的娛樂節目。我相信我們的親民政府與和諧社會一定會為電視節目的多元化、本土化提供更加寬鬆的環境。”(轉引自《電視娛樂節目就是與民同樂》，載《中國新聞週刊》20__年第48期。)為此，他們今後改版的方向是，壓縮和取消電視劇時段，代之以可控性較強的自辦欄目，放大音樂類欄目和互動節目，進一步實施差異化策略。“特色”往往是差異化競爭的出發點，藉助它可以發掘和顯現品牌的內在價值，進而形成品牌的核心競爭力，達到創新、確立品牌的歸宿。
2、簡單化原則
欄目創新還要遵循簡單化原則。形式上越顯單純、越是簡單，在傳播中越是容易被記憶，容易激起受眾的參與慾望。同時，對創作者而言，形式越簡單，便越能夠集中他們的智慧，在整合內容資源上做足文章。
品牌欄目不講求複合效益，在簡單、清晰的欄目框架下，承載豐富的內涵，才是凸現欄目品位的良方。《焦點訪談》改版後的口號語是“用事實説話”，不但化解了欄目初創時期口號語看似全面實則繁複的弊端，而且一目瞭然，直接拉近了與觀眾的距離。鳳凰衞視也是以簡單化包裝起家的，通過打造一批有特色的名主持人、名評論員、名記者，讓他們成為醒目的品牌標識，使他們走到哪裏都受到追捧。形式創新的簡單化也至關重要，它不但可以穩住核心受眾，團結外圍受眾，還可以拉攏遊離受眾。在伊拉克戰爭時期，鳳凰衞視借勢開辦《文濤説書》，利用新聞素材講故事，以章回小説的方式“抖包袱”，對戰事進行跟蹤梳理，贏得很好的觀眾緣。
三、創新的方法
欄目創新的方法分為宏觀思考和微觀思考兩類。宏觀思考指對欄目創新一般戰略的分析與建議，微觀思考特指針對具體欄目啟動新一輪系統提升而拿出的優化方案。
1、宏觀思考
(1)媒體生態背景分析。從確立頻道定位、欄目定位角度對媒體所處地域、性質、人口、文化環境、影響力水平作出分析，以提示欄目的發展方向。
(2)欄目形態訴求分析。通過對現有欄目強弱原因的對比分析，找出符合目標受眾要求、符合欄目風格要求的節目形態，並根據環境支持程度不斷提出更新升級節目形態的建議。
(3)欄目效果成本分析。對不同形態欄目的投入、產出進行定量分析，針對市場細分的原則，提出優化欄目羣結構的可行性報告。
(4)欄目資源延伸分析。對現有資源的使用和尚待開發資源的價值提出報告，對欄目整合資源的最大實現能力進行描述。
2、微觀思考
(1)定量分析本媒體所設欄目的定位、戰略和現實需求。
(2)分析欄目在現有環境下的競爭力和內驅力。
(3)結合媒體競爭態勢分析確定欄目發展方向。
(4)將創新目標列為一個系統，提出滿足系統要求的各個元素。
(5)輪番啟動“頭腦風暴法”，藉助系統內外的智力優勢，通過對多種創意的比較，拿出優化的創新方案。
創新思考既是戰略的，也是策略的；欄目創新既要考慮時代發展，又要結合具體的創作實踐；既要融合國際化潮流，又要深植民族化土壤，朝着深度開發和樹立中國品牌方向發展，還要考慮性價比是否優越等相關因素，使品牌欄目保持可持續發展能力。
品牌打造的誤區
創新不是孤立的，如果缺乏相關條件的支持，創意再好的欄目也會像流星一閃，沒有持久的生命力，無法形成品牌。現階段，有十大誤區制約着中國電視欄目成長為品牌。
1、缺乏受眾定位。由於我國現階段電視營銷中的目標受眾通常是由幾個製片人和策劃人閉門造車，憑藉大腦想象出來的，很少在前期做過認真的專業性調查，因而通過市場檢驗的機率不高，很少能夠成長為品牌。微軟公司在生產新產品之前，其前期開發的投入要比後期生產的投入高得多。
2、缺乏節目定位。沒有科學的受眾定位便沒有準確的節目定位。受眾的層次，決定了節目的風格、水準和性價比，而沒有穩定質量和獨特風格的欄目無法成為品牌。
3、缺乏市場定位。國外媒體的運作模式是根據市場需求決定經費投入和貸款方式，而我國是根據資金做節目，不符合現代工業生產方式。
4、缺乏功能定位。片面強調媒體主功能，對附屬功能研究、開發不夠。
5、缺乏專業培訓。電視從業人員所學專業混雜，且流動性大，用人單位難以或者來不及進行專業培訓，使得欄目的藝術標準、技術標準無法保持穩定，達不到品牌欄目的總體要求。
6、缺乏評價標準。電視節目生產有如工業加工的流水線，每一個環節都應該有行業標準。由於行業標準一直缺位，導致一些欄目濫竽充數，媒體不能整合資源，重拳打造品牌欄目。
7、缺乏專業主持。國外電視節目主持人門類分得很細，在許多品牌欄目中，專家型主持人、記者型主持人佔有重要地位，而我國則是娛樂型主持人唱主角，可以客串許多欄目，這不符合市場化發展的規律。
8、缺乏創新意識。美國的兒童電視欄目《芝麻街》創辦於1969年，至今仍活躍於國際電視市場，在幾十個國家長期播出。這跟樹立創新意識，建立長效的創新機制不無關係。而我國電視界品牌維護意識較差，常常剛成名不久，便開始衰落。
9、缺乏包裝意識。由於缺少欄目營銷人員，品牌難以產生聯帶價值，媒體只管播出一次(重點欄目重播一次)，沒有建立相關的推廣、包裝機制，因而妨礙了欄目影響力的進一步提升。
10、缺乏戰略目標。戰略目標需要把整個品牌欄目當作產業來經營。比如美國發現頻道在美國各地建立很多連鎖店，出售《國家地理雜誌》錄像資料、DVD等產品，在開發副產品的同時，建立起跟更廣泛受眾的聯繫，形成疊加效應。(參見《中國電視難於形成品牌的幾大誤區》，載[皖]《熒屏內外》20__年第5期。)
《體育博覽》規劃
一、規劃
欄目名稱：《體育博覽》（暫定）
備選《體育大看台》《體壇新視野》《體育新風向》《百姓體育》《壹周體育》《超級體育》《我愛運動》《體育新聲》
播出時間：每週三21:00 時 長：20分鐘 主 持 人：徐江（女）
板塊名稱：《體育快報》、《賽事直擊》、《體育人間》、《賽事預告》、《爆笑體育》。
目標受眾：各年齡階段的體育愛好者
欄目定位：晉南首檔大型體育健身綜合類欄目《體育博覽》，欄目以“把握體壇脈搏，共享運動精彩”為宗旨，致力於打造晉南地區最具權威的體育信息及資訊發佈平台。報道方向重點面向基層，面向百姓生活。欄目下設子欄目5個，分別是《體育快報》、《賽事直擊》、《體育人間》、《賽事預告》、《爆笑體育》。5個子欄目將從不同側面展示我市不同行業、不同項目、不同人羣的體育開展情況，推廣普及體育健身文化，傳播體育科普知識，培養體育健身興趣，樹立健康生活新理念。
二、構成：
1、《片頭》（20秒） 板塊一
名稱：《體育快報》（暫定）
備選《體育諮訊》《體育聯播》《體壇快訊》《體育播報》 時長：3分鐘
理念：讓運城聽到世界體育人的心跳，讓每個人感受到運城的心跳。
形式：一週體育新聞播報，適當注入輕鬆歡快的點評。 內容：以運城體訊為主，涉及體育熱點問題追蹤報道、全民健身及娛樂、體育知識普及教育等。以新聞為主，信息、資訊為輔，適當注入評論要素，做細運城地域色彩，權威點評，彰顯媒體個性，體現人文交流。做到傳遞信息、表明觀點、宣傳運城。 板塊二
名稱：《賽事直擊》（暫定）
備選《賽場風雲》《體育現場》《走進賽場》 時長：10分鐘
理念：走進體育現場，感受運動激情
形式：主持人解説＋實況、籃球（足球）TOP10、
內容：運城地區體育賽事實況播出，每期針對一場焦點賽事，或根據節目形式限定比賽時間而設計的體育比賽進行錄播。在國際大型賽事舉辦期間，轉播國際知名賽事實況，國內外不同賽事輪換轉播，以滿足不同受眾的觀看需求。 板塊三
名稱：《體育人間》（暫定）
備選《愛尚體育》《點滴體育人》《體育周邊》《走進體育》 時長：5分鐘
理念：不同視角去解讀體育，感受不一樣的體育世界。 形式：微電影、訪談等形式去闡釋體育趣事，涉及《點滴體育人》、《體育課堂》、《健身手冊》、《運動美》等內容豐富形式多樣的運動新理念。
內容：運城籍體育風雲人物、健身新秀、專業教練運動員等訪談；運城體育界以及衍生行業商業大亨的傳奇故事，本土體育品牌不為人知勵志創業故事；體育運動科普課堂，引領老百姓進行更加科學的健身鍛鍊。帶領觀眾瞭解運城最佳運動健身地點、場所和人羣，為老百姓的健身運動做好科學規範指導，引領運城全民健身普及化、常態化。 板塊四
名稱：《賽事早知道》 時長：1分鐘
理念：用最簡潔明瞭的方式傳達近期倍受關注的賽事預告 形式：字幕配音樂+口播 內容：近期體育賽事預告
板塊五 名稱：《爆笑體育》（暫定） 時長：2分鐘
理念：用音樂講述體育，用體育詮釋音樂。 形式：MV形式（音樂+體育視頻）
內容：收錄不同體育賽事的精彩爆笑瞬間、讓人津津樂道的體育人文故事。
《片尾》（10秒）
欄目宗旨：
心性如好水，文字如好茶，好水泡好茶。每一段文字都是生命的傾訴，每一段傾訴都是生活的感召，我們用文字書寫人生，用文字記載青春。在這裏，會將你的精彩紛呈眾，會將你的快樂傳遞家，校園廣播，墨彩流韻，是心靈慰藉的港灣，為你的心靈撐起一把傘。
前期準備：
1，約稿：面向全校師生或廣播站編輯，徵集唯美散文，詩歌，音樂評論，影視評論及各種雜文（本週之前的人事介紹或感悟）
2，整理：將收集的音樂材料，電影材料，文字材料等進行系統整理，剪輯並編排順序。
3，試音：可以將整理好的材料按照之前編排的順序進行簡單試音，初步尋找播放感覺。
4，修改：在試音結束之後，對不滿意或者不順暢的地方進行修改，力求完美。
5，計時：每一季控制在五分鐘左右，一期節目約三十分鐘。
正式播音：
第一季：驀然回首當我們踩過時間的'車輪，跨過腳下流過的生命之河，是否會回頭看看，那些曾經熟悉現在卻又趨於陌生的風景。注：談談過去的人或事，讓我們一起回味一下曾經的味道。
第二季：隨園詩話假如時間是一把摺扇，我願永遠撐開着它。假如生命是一束曇花，我願永遠活在午夜。假如你是一位詩人，你是否願意，用心去發現世界。注：朗誦一首詩歌，簡單介紹一下作者，揣摩一下作者的寫作心境，讓聽眾感悟到世界是細小的。（附背景音樂，淡淡的一點感覺。）
第三季：影樂激情用音樂舞蹈人生，用影視炫動激情，用音樂的節奏體驗生活，用影視的角度發現快樂。一首歌，唱出一段心聲，一部電影，演出一段人生。注：介紹一首歌或一部電影，談談歌詞旋律，説説演員劇情，體味它們所揭示的哲思，探討自己的所得所想。
第四季：書香文苑捧一本書，沏一杯茶，安靜的坐在陽光下，那是一種意境，一種讀者與作者交流的過程，感受作者的內心世界，細雨漫過心田，濛濛的感覺，洗滌心靈，洗滌精神。注：介紹一本書，介紹一下的作者及寫作背景，短短的讀一段，讓聽眾感受一下，那種心與心的交流。（閲讀時附背景音樂，淡淡一點的感覺。）
第五季：斷橋殘雪靜心沉石，當流水淌過心間，留下一道道歪歪斜斜的流紋，刻在心上，讓我們知道生命的軌跡在於淺淺的躍動。注：朗誦一篇散文，可以引起聽眾共鳴的文章，不用太長，三五百字即可，附以背景音樂，以輕音樂，鋼琴曲，小提琴曲為佳。
第六季：節目回顧花開花落，雲捲雲舒，都有一個迴環往復的過程，正如春夏秋冬，四季順序播放一般，冬天來臨，春天還會遠嗎？本期節目終結於恢必將以恢重啟，讓我們期待下一期，墨彩流韻，相約週三。注：用一段簡短的文字語言總結本期節目，選擇性的邀請聽眾一起參與撰稿，或者提出意見建議，共同促進節目質量的提高。
後期整理：
1，將節目視頻或錄音發表在校園網上，可以讓節目播放時未能聽到的學生教師再聽，並且開通論壇，與聽眾交流。
2，根據聽眾的饋，對未來的節目製作提出修改規劃。
3，總結本期節目的出彩之處，對優秀的播音或編輯及其他工作人員提出表揚，鼓勵其出精品節目。
一、欄目名稱：我是策劃人
二、欄目宗旨：
讓觀眾參予電視節目的製作，並且製作屬於觀眾的節目。
三、欄目內容：
這個欄目的主要內容是在全國範圍內海選，選出對電視節目製作有興趣的觀眾作為嘉賓來到欄目組，在欄目組工作人員的幫助下，由他們策劃製作一期電視節目，並在本期欄目的一個環節中播映。
附：觀眾的報名條件：
1、對電視節目製作非常有興趣，願意參予節目的製作，不需要熟悉電視節目的製作過程。
2、性別不限，年齡在20—70歲之間，身心健康，精神面貌良好。
3、參選觀眾必須是非專業人士。
4、必須遵守電視台的規章制度和欄目組的要求。
5、在欄目組網站上下載表格，填上真實的詳細資料和近期生活照片，同時寫一份欄目策劃書，將其一起發至欄目組郵箱。
四、欄目結構：
欄目分為三個小板塊。第一個板塊為“由我來製作”，主要大體拍攝嘉賓製作一期電視節目的整個過程，經剪輯後播放，其中尤為注意過程中比較輕鬆有趣味性的故事。板塊裏還要穿插對嘉賓的一些採訪。第二個板塊是“我有話説”，主要是主持人對嘉賓的採訪，話題圍繞嘉賓製作電視節目後的感想。第三個板塊為“節目展映廳”，用於播放觀眾的作品，其中作品裏的主持人也由嘉賓擔任。
五、欄目要求：
首先具備趣味性，講述嘉賓在製作自己節目過程中的有趣故事，能夠引起觀眾躍躍欲試想參予進來的想法。
其次是具備一定的知識性，為觀眾展示電視節目製作的一些基本知識。
第三是有一定的互動性，欄目組幫助嘉賓瞭解電視節目的製作知識，而嘉賓的一些有價值的構思可以反映給台裏，提高台裏欄目的製作水平和針對性。這個欄目也承擔着部分收集觀眾對電視台的信息反饋的任務。
六、欄目播出：
每週六晚20：30首播 週日早11：00重播
整個節目時長為60分鐘，時間分佈為：開場2分鐘，第一個板塊18分鐘，第二個板塊8分鐘，第三個板塊30分鐘，結尾2分鐘。
七、製作步驟：
週日與週一組織專門人員瀏覽觀眾提交的表格進行選拔，這時的選撥是為下一期準備。週二到週五進行節目的策劃與拍攝錄製，週六進行後期製作。
八、可行性分析：
當今社會，不可勝數的電視節目極大地豐富了觀眾的選擇性。而且觀眾的品味和文化層次也在不斷提高，這就使他們對電視節目的製作水準和欄目風格的要求也在日益增高。要想引起觀眾的興趣就必須選材新奇，欄目形式與眾不同。而目前國內電視台裏很少有一檔讓觀眾自己做電視的欄目，這個欄目的產生會給觀眾耳目一新的感覺，相信效果會不錯。因為觀眾平時只是被動的接受電視台提供的節目，自己本身沒有做過，對這會有很強的好奇心。
技術層面上，主要製作人員還是欄目組的工作人員，但儘量讓觀眾自己獨立進行，製作方面沒有困難。製作費用上要比其他欄目少很多，只需要負擔嘉賓的來回路費和食宿，成本不高，而嘉賓所帶來的潛在價值卻非常大，對電視台和欄目組的宣傳也很有幫助。
九、人員設置：
製片人一名，執行製片人兩名，主（元旦晚會策劃書）持人一名，編導兩名，攝像三名（同時負責拍攝或指導嘉賓製作的欄目並），後期製作三名，嘉賓6名。
十、經費預算：
以一期節目為例，製片人1000元，執行製片人800元/位，主持人750元，編導750元/位，攝像550元/位，後期製作500元/位，嘉賓食宿由欄目組安排，約320元/位。經核算，每期節目的製作成本約為8920元。
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