“攜手你我，讓希望代代相傳”——萬名大學生勤工儉學，十萬名貧困中國小生助學計劃新聞發佈會
項目主體：中國移動廣東公司 活動背景
2007年，根據中國移動廣東公司“感恩廣東”活動的整體部署，圍繞“關愛”主題，中國移動廣東公司投入專項資金5000萬元，為學生搭建勤工儉學平台；在全省範圍內招募10000名在校大學生，通過勤工儉學方式參與公司服務廳、服務熱線、户外營銷推廣等工作；同時鼓勵學生每工作1小時即捐助1元錢，建立愛心基金，用於資助10萬名貧困中國小生，提高“關愛”活動的受惠面。在“攜手你我，讓希望代代相傳”為大主題下，以“愛心傳遞”為活動主題，突出“手拉手、關愛生生不息”的理念。
項目調研
作為一家對社會負責任的企業公民，中國移動廣東公司相當注重對社會公益事業的參與，多次推出“感謝廣東”、“感恩廣東”等大型專題年度系列活動，關愛對象主要包括學生、農民、外來工等羣體。
而此次新聞發佈會的重要職責，便是透過現場活動及新聞傳播的方式，將中國移動廣東公司“授人以漁”的愛心傳遞理念進行詮釋，同時突出“感恩廣東”活動中的“關愛、跨越、和諧”系列主題，讓更多的學子與社會公眾瞭解萬名大學生勤工儉學，十萬名貧困中國小生助學計劃”。
項目策劃
公關目標：
擴大中國移動廣東公司在學生羣體中的影響力，目標羣體關注並參與 表現中國移動廣東公司作為優秀企業公民的責任感，影響和帶動更多企業和更多人，關心、關注貧困家庭學生，關愛和幫助社會弱勢羣體，構建温暖的和諧社會。
目標受眾：
廣東省內大學生羣體 社會公眾
本地主流媒體記者 公關策略：
增強活動公益主題的情感張力： 以“攜手你我，讓希望代代相傳”為活動主題，並將“攜手你我”為視覺創意元素，進行現場物料的設計，使現場呈現温暖、熱情、友愛的氛圍；
體現活動以勤工儉學的學生羣體為主體： 邀請廣州18所主要高校的社團同學以及市內增城區貧困國小生出席活動，並作為活動主角，進行愛心火炬傳遞，發佈勤工儉學項目宣言，通過大國小生的親身參與，促進其在校園的有力傳播；
聯合相關政府主管機構共同舉辦： 本次公益活動由中國移動廣東公司聯合廣東省教育廳共同發起，借雙方合力提高整個活動的公信力，確保整個活動有廣度，有深度，有執行力。
項目實施
時間：2007年5月14日 地點：東方賓館宴樂廳
參與人員：廣東省副省長宋海、中國移動廣東公司總經理徐龍、教育廳副廳長李小魯、中國移動廣東公司副總經理高志興等領導和嘉賓出席了活動的啟動儀式。活動當天還有來自中山大學等十八所廣東高校的領導和學生代表參與，以及全國性、省、市級媒體的出席，現場與會人員將近200人。
流程： 嘉賓簽到， 參觀體驗項目介紹展廊
啟動儀式：愛心火炬傳遞、點燃，學子集體宣誓 公司領導及教育系統領導致辭 國小生代表互動採訪、大學生代表發言
現場活動細節
廣東省副省長、省教育廳副廳長、中國移動廣東公司總經理等嘉賓領導出席活動
會場入口處佈置的項目展示長廊凸現“攜手你我，讓希望代代相傳”
活動的愛心攜手T恤 省領導，舉辦單位領導，大學生代表以及國小生代表聯合點燃愛心火炬並傳遞，寓意深刻
來自18所院校的大學生代表集體莊重宣誓參與勤工助學 大學生代表更用自己在困境求學的心歷路程故事感動了現場的每一位
效果評估 現場成效
當天的活動莊嚴大氣，充分展現了企業、政府、高校等多方相關代表的廣泛參與和支持，同時活動流程緊密順暢、極具感染力，現場高潮迭起、氣氛熱烈，令人印象深刻。現場以項目介紹長廊，以及手拉手的KT人物板，充分展現了活動的主題內涵，營造了鮮明的活動氣氛。而與會的大學生代表和工作人員，身着愛心傳遞活動勤工儉學工作服，使得會場當天“感恩廣東 愛心傳遞”口號及其活動成為流動的、隨處可見的、統一的視覺表達。
傳播效果
媒體傳播覆蓋面廣 本次活動邀請了27家媒體，在5月14日至5月29日期間，旭日因賽共為中國移動廣東公司實現32 篇的新聞報道（轉載傳播未計入內）。其中，覆蓋到了廣州日報、南方都市報、南方日報、羊城晚報等13家報紙媒體，新浪、搜狐等6家網絡媒體，3家電台媒體以及5家電視台媒體
活動得到與會媒體的及時刊出，時效性強，高度聚焦
在活動的當天，3家電台媒體、4家電視台媒體全部播出相關的活動新聞；在活動結束後的2天內，27家媒體共有21家媒體實現了播出報道，佔總數的81％。
平面媒體大篇幅報道詳盡到位 在活動所取得的報紙媒體報道中，大篇幅報道所佔比例很高，廣州核心媒體絕大多數都對活動做了較大篇幅的圖文報道，1000字以上的報道佔將近70％ 的比例。活動得到後續重複報道，成為517電信日亮點內容
在5.17世界電信日中，有5 家廣州平面核心媒體，對於本次活動做了後續二次報道，也讓本次活動成為電信日的一大宣傳亮點
《廣州日報》大版面報道 《南方日報》對活動的詳細報道
《南方都市報》半版報道 《信息時報》半版報道
《中國企業報》大篇幅報道
“交疊的賦格記憶”——星期六女鞋2009春夏發佈會
項目主體：ST&SAT星期六 活動背景
佛山星期六鞋業股份有限公司，為中國大陸領先的鞋業品牌運營商，經營的品牌以年輕和時尚為主，經營的品牌包括：自有“ST&SAT”（星期六）、“FBL”（菲伯利爾）等品牌及代理意大利“Baldinin”、“Killah”等品牌，也是少數幾家國內鞋業上市公司之一。根據行業特點，該公司每年均舉辦兩次的產品訂貨會（推介會）。2008年，旭日因賽成為其品牌代理服務機構，並展開系列品牌形象傳播工作。同年11月，ST&SAT計劃品牌化的包裝其年度訂貨會，邀請經營合作伙伴，舉辦業界領先的時尚盛宴，邀請全國的經銷商夥伴以及時尚媒體參與。
項目策劃
公關目標：
更直觀、生動的演繹2009春夏女鞋流行趨勢 為來賓創造高貴、輕鬆、時尚的溝通環境 目標受眾：
全國商場（百貨公司）高層領導 券商、基金經理 重點加盟客户 國內知名時尚媒體
公關創意：
確立“交疊的賦格記憶”作為活動主題
賦格（Fuga），是盛行於巴洛克時期的一種復調音樂體裁，作曲家運用各種復調手法，將主題加以各種不同的調性與節奏的變化，形成高度統一的音樂形象。而“交疊的賦格記憶”，將09豔麗、幾何、層疊、自然等的流行元素作最直觀的表述，同時也藉助音樂的隱喻手法，提升了與會者的參會體驗，營造時尚氛圍。
確立水上發佈會的創意 基調有別於普通的時尚發佈會，本次女鞋發佈會在長隆酒店的游泳池上搭建了走秀T台，讓來賓在涼風習習的池畔品嚐紅酒的同時，欣賞台上模特豔麗的走秀，而水面波光粼粼的倒影，也讓模特所展示的鞋得到了更多的關注。
項目實施
選擇覆蓋天河商業圈、高端住宅區的公車做活動車身廣告，並且與城市文化氣息濃厚的《羊城晚報》合作進行夾報廣告宣傳。
活動概略
時間：2008年11月12日 地點：廣州長隆酒店•游泳池
流程：來賓接待入住>紅酒品鑑講解及自助晚宴>湖畔ST&SAT女鞋09春夏發佈會
現場活動細節
現場設計效果圖：簡約、交疊的舞台設計詮釋賦格（Fuga）的活動主題 活動現場：活動當天邀請到香港、北京兩地的頂級舞台造型師，化粧師及模特進行現場表演，美輪美奐的、時尚前衞的表演贏得與會來賓的一致讚歎。接機牌設計、邀請函設計、指示牌設計
現場平面物料設計：層次分明卻紛繁錯落的色塊再一次演繹賦格（Fuga）的活動主題
效果評估 現場成效
活動現場合計約300位來賓出席該發佈會，且對ST&SAT女鞋大膽而創新現場表現均予以了極高的評價
ST&SAT女鞋09春夏季的銷售業績理想，並於2009年正式在國內A股創業板上市。傳播效果
活動現場邀請到了《廣州日報》、《南方都市報》、《羊城晚報》、《新快報》等大眾媒體時尚版面主要編輯及《週末畫報》、《伊周》等時尚媒體記者出席，並實現了大量的圖文報道。
酒店公關經理怎樣“製造新聞”
1986年10月，高莉莉就任上海金沙江大酒店公關部經理時，酒店還默默無聞。1987年秋，高小姐從她的記者朋友處得知，著名的日本影星中野良子將偕她的新婚丈夫來北京、上海訪問。她馬上意識到這是酒店開展公共關係活動藉以提高知名度的好機會。於是，她立即採取了一系列措施：爭取到了接待客人的機會。然後又直接給尚在北京的中野良子打電話請她來上海時下榻“金沙江”。對方應允後，高小姐立刻帶領工作人員進行策劃和準備。
客人晚上到酒店，等待他們的是一個洋溢着濃烈的喜慶氣氛的“迎親”場面。在一片熱烈的鞭炮聲裏，中野良子夫婦被40多位中外記者及酒店上百名員工簇擁進一箇中國傳統式的“洞房”——正牆上大紅“喜”字熠熠生輝，兩旁的對聯上寫着“富士山頭紫燕雙飛白頭偕老，黃浦江畔鸞鳳和鳴永結同心”。在笑聲、掌聲此起彼伏的“鬧洞房”儀式中，新婚夫婦還品嚐了象徵“甜甜蜜蜜”、“早生貴子”的哈密瓜、桂圓、紅棗等，在異國他鄉度過了一個難忘的歡樂之夜。
當晚，在場的記者們紛紛報道了這則繞有情趣的新聞，上海金沙江酒店也隨着這些報道在一夜之間揚名海內外，特別是在中國公眾和日本公眾中留下了深刻而美好的印象。
1988年2月，高莉莉調到上海華亭賓館。針對企業急需提高知名度的實際情況，她又策劃推出題為‘美國食品周`的公關專題活動。“食品周”期間，中外賓客同當地市民一起品嚐了火雞、小羊肉、開胃菜、小甜餅等美國風味小吃，還興致勃勃地觀了同時展出的好萊塢西部片中那老式吉普車、汽油燈、馬鞍、竹筐等。雖然當時正值酷暑，但情趣盎然的異國情調吸引着一批又一批的公眾流連忘返。一時間“美國食品周”成了大眾傳媒報道的熱點新聞，與此同時，華亭賓館也成了上海公眾津津樂道的熱門話題。
三、做好新聞發佈會 新聞發佈會（或記者招待會）是為廣泛傳播某一重要新聞事件而邀請新聞記者參加的一種營銷專題活動。
作為企業與新聞界建立和保持聯繫的一種比較正式的形式，新聞發佈會比提供新聞線索和新聞稿更為隆重、規格更高，更重要的是為記者創造了一個提問和追蹤報道的機會，促使雙方的聯繫和合作更加緊密和默契。
然而，新聞發佈會的策劃者往往會有這樣的疑慮：什麼時機召開新聞發佈會最為合適？記者會不會如約而至？會不會故意刁難？新聞發言人應如何應付？等等。（1）新聞發佈會的原由
企業的新聞發佈會需要有的放矢，抓住具有較高新聞價值、值得新聞媒體廣泛採用的信息來“造勢”。除非確實擁有具新聞價值的信息，否則就不要舉行新聞發佈會。通常而言，新聞發佈會的原由大致有：企業創辦或開業；週年慶典或週期性紀念；擬定了新的重大發展規劃或新決策即將付諸實施；遷址，新廠上馬或舊廠擴建，新設備投入試運行；企業合併、兼併、合作或合資，資產重組；內部改組、轉型以及品牌延伸；企業人事重大調整，企業首腦或高級管理人員變更；產品的開發與上市，或推出新技術、新服務；產品獲獎，或取得銷售業績的最新紀錄；進軍新的市場領域，改變經營方針，或者擴大生產規模；重要領導人視察企業，或特殊客人來訪；企業受到政府嘉獎，企業領導人受到獎勵；出現英雄、模範人物；聘用明星做廣告模特；國際國內各種節慶日、紀念日等。（2）新聞發佈會的時機選擇
舉行新聞發佈會的機會稍縱即逝，需要準確把握。通常來講，在如下情形下應召開新聞發佈會：重大的社會活動和社會事件出現；企業發起社會公益性活動；公司領導人成為社會公眾人物或眾矢之的；突發性災害爆發；企業形象出現危機；公眾觀念發生轉變；企業經營出現困難；企業內部資源條件發生變化；國家或地方政府新政策出台或新領導上台；國際國內政治經濟大環境大氣候轉變等。（3）新聞發言人的選擇
新聞發言人，代表公司形象，對公眾認知會產生重大影響。合適的新聞發言人應具備如下素質：較高的文化修養和專業水平；透徹地掌握本企業的總體狀況及各項方針政策；面對新聞記者的各種*本站 *提問，頭腦冷靜，思維清晰，反應靈敏；具有很強的語言表達能力，言談莊重，措辭精確，口齒清楚，語言精練；身居要職，發表的意見具有權威性；能把握會議議題，掌握會議時間，活躍會議氣氛；有執行原定計劃並加以靈活調整的能力。
通常情況下，新聞發佈會先由主持人介紹會議基本情況和議程，再由新聞發言人做詳細發言。發言要簡明扼要，重點突出，清晰流暢；發佈的信息必須準確無誤；如有幾位發言人，在重大問題上要統一口徑，切忌説法不
一、自相矛盾。（4）答記者問時的注意事項 記者很可能會提一些尖鋭的、深層的甚至是很棘手的問題。那麼，如何來回答呢？ ——針對記者的提問，首先簡單地概括一下立場或者宣佈一下最有新聞價值的內容，然後舉出支持最初聲明的具體例子或者證據；
——如果最合適的回答是“是”或者“不是”，那就不必多説一個字； ——如果不知道某個問題的答案，就説不知道；
——必須“避免與記者發生正面爭論，不能以任何表情、動作表示不滿，更不要失去自制、大動肝火、有失風度；
——應該避免説“不供發表”之類的話，如果某些陳述不希望被援引並發表，那就乾脆別説；
——有問必答，對不便回答和透露的信息，應採取適當的方式委婉地拒絕。
職責：
1、客户需求對接及客情維護；
2、熟悉公關傳播工作，對自媒體運營、新媒體傳播及社會化營銷有專業服務經驗；
3、統籌協作項目執行工作，與其他部門高度配合，能夠調動項目資源，順利達成工作目標；
4、供應商對接及服務質量把控；
5、團隊建設和團隊管理；
任職要求：
1、本科學歷及以上學歷；
2、有5-8年公關傳播工作經驗；
3、熟悉汽車行業或快消行業；
4、具備良好的溝通協調能力；
5、具備團隊合作精神；
6、良好、專業的形象
公關活動策劃
此次公關活動以歡樂之家關愛校園貧困生，校領導關心莘莘學子，社會媒體關注弱勢羣體為主題，三個小活動貫穿起來的一則以“感動”為主題的新聞。第一部分，通過和學校合作在學校各院選出部分貧困生，讓這些貧困生在歡樂之家進行免費體驗。第二部分，根據學生放假去火車站搭車難的問題，期末在學生離校高潮由我公司出資聯繫校車免費送學生去車站。第三部分，由我公司作為學校創業學子到校舉辦講座。
第一部分
活動目的：通過此次活動可以讓貧困生感受到學校領導的關懷和來自社會的關心。
活動時間：12月23日（週五）、12月24日（週六）、12月25日（週日）
活動地點：歡樂之家
宣傳方式：邀請學校各大媒體進行跟蹤報道，同時聯繫楚天都市報、長江日報。
活動流程：
1、在學校選出60名貧困生並分成3批，每次讓20名同學到歡樂之家進行免費體驗。（注：此次活動的一切費用都有我公司承擔，不需要學生花任何錢）
2、在活動前準備所需的食材。
3、組織並帶領同學前往歡樂之家，並對他們進行功能方面的介紹。
4、活動中邀請學校的領導講話。講話內容主要分為對同學的關懷和對我校創業學子——歡樂之家CEO進行介紹。
5、由公司員工代表進行講話。一方面對歡樂之家進行宣傳，另一方面是對期末免費送學生到火車站的活動進行宣傳。
第二部分
活動內容：
1、聯繫學校媒體和楚天都市報對此事進行跟蹤報道。
2、在學校放假前一個星期聯繫學校廣播台、記者團進行宣傳，讓在校學生能提前知道由歡樂之家提供的免費送達到火車站的活動。
3、聯繫車輛，最好是學校校車。聯繫車輛的資金由我公司報銷。
4、學生離校高峯期兩天固定時段安排兩輛汽車，分別對前往武昌火車站和漢口火車站的同學進行服務。
第三部分
針對當今社會找工作難越來越多的大學生選擇自己創業的這個社會現象我公司將在每學期不固定的時間舉辦講座。為此我們將聯繫學校，在由我公司CEO到學校各院舉辦講座。講座的組要內容為大學生自主創業的內容等當今大學生對創業方面的疑問和困惱的解答。
一、活動主題
積極健康的生活
二、活動目的
通過贊助吉林市各大高校的校園運動會，向各高校師生宣傳生活要樂觀、心態要積極、身心要健康的理念。間接的樹立企業良好形象，由於學校市場大，佔領高校市場對我品牌的宣傳，銷售的提升有很大作用。
1、把握調性，突出可口可樂的獨特個性，提升品牌信息。
2、強化可口可樂在受眾心目中的知名度和美譽度。
3、接受可口可樂的品牌及產品特色，形成與競爭對手的差異化營銷。
4、進一步加強品牌情感層面的建設，從而為可口可樂的持續發展提供更有利的支撐。
三、可口可樂市場分析預測
1、國內市場情況分析
中國經濟的迅猛發展，產品的多樣性使消費者消費越發理性。“可樂”在很多健康新人類的眼裏已經成為“危害健康”的代名詞。原本主流的可樂逐漸變成非主流的飲料。而由於果汁類，功能類、保健類等健康飲料篡位的成功，成就了其健康飲料的形象，也成為飲料市場的主力軍，可樂難免淪為非健康飲料的代表，成為典型的反面教材，被越來越多的人排斥。
作為可口可樂主要消費羣體的新生代，有追新求異的特點。他們當中不少為獨生子女，在優越環境下成長，他們追新求異，並有叛逆思想，很難培養產品忠誠度。作為中國市場後來者的百事可樂狠打青年牌，以更勝一籌的廣告策略，博得一大批青少年的親睞。
可口可樂在中國市場的運行模式也限制了發展的進程。可口可樂公司考慮在中國整體戰略發展，他們追求在中國的市場佔有率、人均銷量等指標，碳酸飲料在中國的銷量增長是可口可樂追求的終極目目標，以彌補本土與歐洲市場的委靡。
百事可樂發生裝瓶廠倒戈事件，為可口可樂敲響警鐘，所以在某些環節上可口可樂公司也不得不向裝瓶廠屈服，使得中國市場的戰略受到牽制。
新產品的開發雖未有間斷，但在市場上表現卓越者卻寥寥無幾。可口可樂部分新品上市都是轟轟烈烈，不久便悄無聲息。隨着各裝瓶廠本土化進程加快，可口可樂的企業文化已被各合作集團的自有文化代替。
2、現實情況與未來預測
可口可樂公司在中國軟飲料市場上占主導地位，一個獨立的中國權威消費調查顯示，可口可樂已連續八年被選為中國最受歡迎的飲料。其最大的競爭對手仍然是百事可樂以及各本土飲料產商。
儘管在中國與世界都遇到了不同程度的問題，但是，作為一個行業的領導者，擁有雄厚可口可樂的高層斷言説中國將會成為美國跟墨西哥之後的第三大消費市場。
四、活動背景
我公司在今年的5月份準備進駐吉林市東北電力大學、北華大學、醫藥學院、鐵道職業技術學院，工業職業技術學院、參與各個高校的春季運動會開展。針對21世紀大學生的多姿生活，現在的大學生，玩樂大都以“靜”為主，上網、打電動遊戲，一旦沉溺其中，一坐就是好幾個小時，對健康極為不利。健康是生活質量的基礎；健康是人類自我覺醒的重要方面；健康是生命存在的最佳狀態，提醒大學生積極健康樂觀勢在必行。
五、活動宣傳：海報，校園社團，校園廣播，校園網站各大高校設置宣傳聯絡點。
六、活動時間：5月13日~5月20日
5月13日——5月14日------吉林工業職業技術學院
5月14日——5月15日------吉林鐵道職業技術學院
5月15日——5月17日------吉林北華大學
5月17日——5月19日------吉林醫藥學院
5月18日——5月20日------東北電力大學
活動詳情：
1、帳篷宣傳（遮陽傘一系列），運動會期間所用的帳篷由可口可樂公司提供當整個運動場都標有“可口可樂”的標語時，可想場面會多麼壯觀，同時“可口可樂”也深深烙在學生心中。
2、產品宣傳，在運動會期間我們會在運動場外圍設立小型可口可樂售賣點（一邊銷售，一邊進行問題回答獎飲品）
3、在學校網站上發佈這次運動會的信息，要體現可口可樂“健康樂觀，美好生活”理念。
七、活動口號；
運動------無處不在
八、經費預算
條幅：50
物品租用費：800
宣傳費用：300
媒體費用：10000
其他費用：1500
經費合計：12650
九、效果評價
1、通過橫幅廣告，宣傳單，網站等的宣傳，可以使在校的師生和即將來校的新生對可口可樂有了更深的瞭解。
2、通過會間產品的銷售，人員問答形式的宣傳吸引更多的消費者。
3、通過此次活動的大力宣傳，服務於大眾，奉獻於社會，如果安排妥當，將會鞏固大學生這一龐大的消費羣體，並且可能提高可口可樂在大學生心中的形象及不錯的口碑，為以後的發展增添了一定的基礎。
職責：
1.負責跨境行業的上下游資源重點對接和線下公關；
2.負責行業大客户和大平台、大咖、行業網紅的接待，考察合作對接；
3.協助銷售部門負責日常的重點客户的公關工作；
4.通過豐富的人脈資源，能優質維護高端商務往來，為公司爭取更有利的資源或條件；
5.根據公司業務發展規劃和領導的指示完成工作範圍內的各種事項。
任職要求：
1.大專及以上學歷，新聞傳播學、市場營銷等相關專業優先；
2.身高1.65m以上，氣質談吐優雅，具備良好的商務談判技巧；
3.對業務拓展有較好的把握能力，具有極強的與客户溝通的能力，執行力強，能承受緊張的工作壓力，並具備強烈的團隊合作精神；
4.具備較強的溝通能力和談判能力，能準確的把握客户需求，完成公司業務對接及後期維護；
5.良好的文字功底，具有較強的組織能力、協調能力和資源整合力；
6.能出差，有駕照者優先考慮。
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