網站運營策劃書

第一篇：網站運營策劃書參考

運營計劃書

一、目標計劃

計劃：以1年為週期計劃實施前期目標

目標：

任務：

策略：

第一階段：網站平台完善期(？時間)：20~30天的平台基本建設階段，包括網站優化，20~30天的信息蒐集，完整信息錄入，保證網站初期網站內容的信息量。

目的：保證網站的流暢、穩定運轉，網站內容的基本完整。

第二階段：網站試運營期(？個月)：其實這個階段也可以説是網站運營初期或者是內容的完善期，網站運營結果更具有真實性和具有説服力，這個階段的主要任務是：網站的初步推廣和網站性能的進一步完善。

目的：提高網站的流量。

第三階段：網站運營中期(？個月)：這個階段的由於前期的宣傳和推廣，為網站的帶來了一定的流量，所以這個階段的重點應該放在網站會員的拓展和網站用户的轉換上，讓普通的活動查看用户轉化成活動發佈用户，及時有效的蒐集用户反饋信息，另外網站的線上和線下推廣還需要進一步的跟進。在網絡營銷方面，初步開展一些線上、線下商務活動，主要是：網絡廣告、網站合作、等等推廣

目的：提高用户轉化率、培養客户的黏性、提高網站會員的數量。

第四階段：網站運營後期(？個月)：建立網站品牌價值是這個階段的首要任務，在前面兩個階段的運營過程中，提高了網站的流量的同時，積累了較多用户資源。因此在繼續做網站推廣和內容建設開發的同時，網站的營銷活動的進一步開展，將是我們工作的重點。主要是：對網站數據進行分析，提高網絡營銷市場開拓，進一步完善網站功能，拓展網站服務。

目的：根據運營數據對產品優化等提出新的要求。穩定用户，提高活躍度，拓展新的服務等

二、任務拆解

1、網站內容和服務

網站的內容建設和服務包括：網站內容的編輯工作、網站的產品和功能分析、以及線上推廣活動。

2、業務開拓推廣

網站業務開拓：網站產品和服務推廣(主要是線下推廣)、保持和用户、商家的有效溝通、提高網站活動場地的覆蓋率。

a)網站推廣

負責網站的市場推廣活動的策劃和管理工作，以及網站品牌推廣。推廣工作包括：活動推廣、網站宣傳推廣、商家聯合的推廣。

b)客户信息分析

瞭解客户需求、蒐集客户需求信息，反饋給相關人員並進行整理。

3、客户服務

及時解答用户對於網站的疑難問題，配合好市場人員，蒐集市場反饋過來的信息，同時將市場反饋過來的信息整理後及時給網站策劃編輯人員，做好對網站的功能和內容的策劃、組織工作。此外，同時審核活動信息、會員信息。

4、技術維護

技術維護方面，包括網站的頁面設計、美工和網站的程序開發、數據庫維護等。同時在公司的線下推廣方面的宣傳材料的設計上面與市場和編輯人員保持配合。

三、團隊建設

第二篇：關於網站運營策劃書

一個網站要做到盈利，pv上萬。網站的策劃和線下活動是很重要的。

首先網站的本身內容要足夠充實，而且要能夠吸引住網民的眼球。從我們的網站看，網站本身容納了很多的板塊，但是這些板塊並沒有一個能撐得起主導。像商城、房產、招聘、裝修看似有很多人在做，看上去都是一個重點。然而這種重點沒有起到一個拖動全局的作用，商城的一個土特產沒體現，房產分銷聯盟未能體現，招聘的名聲雖然藉着都市時報但未能體現，裝修更是慘淡。

能改變這一現狀的，就是需要一份每個板塊的運營策劃。我所説的策劃不光是網站內容、排版，而且要在現實中去做一些活動。好比招聘去發報紙，那麼他今天所發的起到了作用了麼？一個活動要有最終的目標和成效，要像病毒一樣擴散在人們眼球。即使顧客不想了解，也要讓他在潛意思中記住我們的網址，所要宣傳的東西。

而像商城，這一個早就本該盈利的板塊，為何遲遲不盈利。每天只有所謂的傳商品、加班。有一個明確的策劃嗎？完全是沒有的，這些傳的商品，所謂的加班還不如把人們最想要的一些商品傳上去，把一些人們平時覺得不會買的商品篩選掉，然後每天主打一倆樣商品，空出來加班來的時間更好的去做活動，去人員密集的地方免費送一些物品。而這些物品肯定是有我們網扎的logo的，還有做活動時的文化衫。像中國零食網一樣，他們的推廣很不錯，他們有線下的實體店，這樣每天路過的人至少在那一片都知道這個網站。這就是潛意識的讓顧客記住自己的一個方法。

房產、裝修頻道亦是一樣，只要有一個板塊成功了，我們便可以複製成功。

下面來説説地方門户網，想弄這樣的網站必須普及的社區，只有你的網站發一些及時讓老百姓所關心的，社區的人們所關心的是什麼？

每天的菜，買的東西哪裏便宜，哪裏打折，哪裏有一些免費的活動。有一個簡單有效的方法介紹給大家，就是安排人手逐街逐巷的免費給當地商户和羣眾登記各類信息，免費發佈到網上，每人每天指定信息登記任務量，然後彙總印刷成傳單免費贈送，當然落款要打上自己的網址及廣告詞。這是個快捷有效的方法，成本只是1-2個人員的工資加上每張僅需幾分錢的傳單。

分類信息的可以二手為主，由於這類信息的實用性比較強。

論壇的話，以本地用户分享發生在自己周邊的事情、參與本地話題的討論為主，配合線下活動進行，初期板塊不要太多，以論壇開展，這個是目前大多數地方網站所用的方法，不過由於這個方法大家都用了幾年了，所以目前初期也不太容易開展，另外這個方法，前期

1-2年基本上是不會產生收入的。

以上就是我對目前網站運營的一些看法和建議，也有在計劃在裏面，可是很模糊。涉及到一些板塊有些幼稚的地方，請黃總多多見諒。

第三篇：網站運營策劃書

醫聯網運營策劃書

網站運營策劃是一項比較專業的工作，包括瞭解客户需求，客户評估、網站功能設計、網站結構規劃、頁面設計、內容編輯，整理相關技術資料和文字資料。

一、目標計劃計劃：以1年為週期計劃實施前期目標

目標：打響網站品牌

任務：提高網站的流量、培養客户的黏性

策略：網站平台建設、資源整合、網站推廣、市場開拓、團隊機制建設。

第一階段：網站平台完善期(1個半月)：20~30天的平台基本建設階段，包括網站流程的優化以及頁面美化，20~30天的信息蒐集，完整信息錄入，保證網站初期網站內容的信息量。

目的：保證網站的流暢、穩定運轉，網站內容的基本完整。

第二階段：網站試運營期(2個半月)：其實這個階段也可以説是網站運營初期或者是內容的完善期，網站運營結果更具有真實性和具有説服力，這個階段的主要任務是：網站的初步推廣和網站性能的進一步完善。

目的：形成自己的網站風格、提高網站的流量。

第三階段：網站運營中期(5個月)：這個階段的由於前期的宣傳和推廣，為網站的帶來了一定的流量，所以這個階段的重點應該放在網站會員的拓展和網站用户的轉換上，讓普通的活動查看用户轉化成活動發佈用户，及時有效的蒐集用户反饋信息，另外網站的線上和線下推廣還需要進一步的跟進。在網絡營銷方面，初步開展一些線上、線下商務活動，主要是：網絡廣告、網站合作、聯合商家或醫院線下推廣。

目的：提高用户轉化率、培養客户的黏性、提高網站會員的數量。

第四階段：網站運營後期(3個月)：建立網站品牌價值是這個階段的首要任務，在前面兩個階段的運營過程中，提高了網站的流量的同時，積累了較多用户資源。因此在繼續做網站推廣和內容建設開發的同時，網站的營銷活動的進一步開展，將是我們工作的重點。主要是：對網站數據進行分析，提高網絡營銷市場開拓，進一步完善網站功能，拓展網站服務。

目的：市場開拓、為佔領市場做準備。

二、任務分配

1、網站內容和服務

網站的內容建設和服務包括：網站內容的編輯工作、網站的產品和功能分析、以及線上推廣活動。

2、業務開拓推廣網站業務開拓：網站產品和服務推廣(主要是線下推廣)、保持和用户、商家的有效溝通、提高網站活動場地的覆蓋率。

a)網站推廣

負責網站的市場推廣活動的策劃和管理工作，以及網站品牌推廣。推廣工作包括：活動推廣、網站宣傳推廣、商家聯合的推廣。

b)客户信息分析

瞭解客户需求、蒐集客户需求信息，反饋給相關人員並進行整理。

3、客户服務

及時解答用户對於網站的疑難問題，配合好市場人員，蒐集市場反饋過來的信息，同時將市場反饋過來的信息整理後及時給網站策劃編輯人員，做好對網站的功能和內容的策劃、組織工作。此外，同時審核活動信息、會員信息。

4、技術維護

技術維護方面，包括網站的頁面設計、美工和網站的程序開發、數據庫維護等。同時在公司的線下推廣方面的宣傳材料的設計上面與市場和編輯人員保持配合。

三、團隊建設

網站團隊的建設對於網站運營提供最基礎的保障。團隊基本結構包括：市場推廣、網站技術、網站編輯。

市場推廣負責網站項目的市場推廣活動的策劃和管理工作，負責市場推廣、地面宣傳、開展活動，以及公司品牌推廣，開拓網站會員商家，及時收集信息，開拓資源。

網站技術要為網站運營平台提供安全、穩定等方面的保障，及時配合公司的維護決策。

網站編輯負責網站內容的建設，網站欄目的策劃、網站產品和服務設計，以及一些線上的推廣活動，同時對於網站內容的充實，網站文字的編輯和資料的審核工作。

具體人員配置如下：

市場推廣：市場推廣人員若干名。

網站技術：網站技術人員若干名，主要分別偏重網站功能模塊建設的人員、偏重網站頁面技術實現的人員和偏重平面設計的人員;

網站編輯：網站編輯人員若干名。

四、網站培訓

網站最需要的培訓：網站定位和運營思路培訓、網站服務知識培訓、其它具體運營時涉及的臨時性培訓。

五、溝通機制

溝通機制包括：市場與市場之間的溝通、市場與技術部門之間的溝通，規劃人員與執行人員的溝通、技術人員內部交流。

第四篇：網站運營策劃書的製作

職微博：中國首個微博職業社交平台

網站策劃

一個網站的成功與否與建站前的網站策劃有着極為重要的關係。在建立網站前應明確建設網站的目的，確定網站的功能，確定網站規模、投入費用，進行必要的市場分析等。只有詳細的策劃，才能避免在網站建設中出現的很多問題，使網站建設能順利進行。

網站策劃是指在網站建設前對市場進行分析、確定網站的目的和功能，並根據需要對網站建設中的技術、內容、費用、測試、維護等做出策劃。網站策劃對網站建設起到計劃和指導的作用，對網站的內容和維護起到定位作用。

一、建設網站前的市場分析（企業自行處理）

1、相關行業的市場是怎樣的,市場有什麼樣的特點，是否能夠在互聯網上開展公司業務。

2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站策劃、功能作用。

3、公司自身條件分析、公司概況、市場優勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力（費用、技術、人力等）。

二、建設網站目的及功能定位（企業自行處理或與專業公司商議）

1、為什麼要建立網站，是為了樹立企業形象，宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業性網站？是企業的基本需要還是市場開拓的延伸？

2、整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能類型：企業型網站、應用型網站、商業型網站（行業型網站）、電子商務型網站；企業網站又分為企業形象型、產品宣傳型、網上營銷型、客户服務型、電子商務型等。

網站策劃書出應該儘可能涵蓋網站策劃中的各個方面，網站策劃書的寫作要科學、認真、實事求是。網站策劃書包含的內容如下：

3、根據網站功能，確定網站應達到的目的作用。

4、企業內部網（intranet）的建設情況和網站的可擴展性。

三、網站技術解決方案（與專業公司商議）

根據網站的功能確定網站技術解決方案。

1、採用自建服務器，還是租用虛擬主機。

2、選擇操作系統，用window2014/nt還是unix,linux。分析投入成本、功能、開發、穩定性和安全性等。

3、採用模板自助建站、建站套餐還是個性化開發。

4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果採用虛擬主機，則該項由專業公司代勞）。

5、選擇什麼樣的動態程序及相應數據庫。如程序asp、jsp、php；數據庫sql、access、oracle等。

四、網站內容及實現方式（與專業公司商議）

1、根據網站的目的確定網站的結構導航。

一般企業型網站應包括：公司簡介、企業動態、產品介紹、客户服務、聯繫方式、在線留言等基本內容。更多內容如：常見問題、營銷網絡、招賢納士、在線論壇、英文版等等。

2、根據網站的目的及內容確定網站整合功能。

如flash引導頁、會員系統、網上購物系統、在線支付、問卷調查系統、信息搜索查詢系統、流量統計系統等。

3、確定網站的結構導航中的每個頻道的子欄目。

如公司簡介中可以包括：總裁致詞、發展歷程、企業文化、核心優勢、生產基地、科技研發、合作伙伴、主要客户、客户評價等；客户服務可以包括：服務熱線、服務宗旨、服務項目等。

4、電子商務類網站要提供會員註冊、詳細的商品服務信息、信息搜索查詢、定單確認、付款、個人信息保密措施、相關幫助等。

5、如果網站欄目比較多，則考慮採用網站編程專人負責相關內容。注意：網站內容是網站吸引瀏覽者最重要的因素，無內容或不實用的信息不會吸引匆匆瀏覽的訪客。可事先對人們希望閲讀的信息進行調查，並在網站發佈後調查人們對網站內容的滿意度，以及時調整網站內容。

6、確定網站內容的實現方式。如產品中心使用動態程序數據庫還是靜態頁面；營銷網絡是採用列表方式還是地圖展示。

五、網頁設計

1、網頁設計美術設計要求，網頁美術設計一般要與企業整體形象一致，要符合企業ci規範。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面策劃，保持網頁的整體一致性。

2、在新技術的採用上要考慮主要目標訪問羣體的分佈地域、年齡階層、網絡速度、閲讀習慣等。

3、制定網頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規模改版等。

六、費用預算

1、 企業建站費用的初步預算

一般根據企業的規模、建站的目的、上級的批准而定。

2、 專業建站公司提供詳細的功能描述及報價，企業進行性價比研究。

3、 網站的價格從幾千元到十幾萬元不等。如果排除模板式自助建站（火山動力通常認為企業的網站無論大小，必須有排他性，如果千篇一律對企業形象的

影響極大）和牟取暴利的因素，網站建設的費用一般與功能要求是成正比的。

七、網站維護

1、服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現的問題進行評估，制定響應時間。

2、數據庫維護，有效地利用數據是網站維護的重要內容，因此數據庫的維護要受到重視。

3、內容的更新、調整等。

4、制定相關網站維護的規定，將網站維護制度化、規範化。

5、説明：動態信息的維護通常由企業安排相應人員進行在線的更新管理；靜態信息（即沒用動態程序數據庫支持）可由專業公司進行維護。

八、網站測試

網站發佈前要進行細緻周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內容：

1、服務器穩定性、安全性

2、程序及數據庫測試，網頁兼容性測試，如瀏覽器、顯示器。

3、文字、圖片、鏈接是否有錯誤。

九、網站發佈與推廣

1、網站測試後進行發佈的公關，廣告活動。

2、搜索引掣登記等。

十、網站建設日程表

各項策劃任務的開始完成時間，負責人等。

以上為網站策劃中的主要內容，根據不同的需求和建站目的，內容也會在增加或減少。在建設網站之七年級定要進行細緻的策劃，才能達到預期建站目的。

第五篇：網站運營策劃書

網站運營策劃書

一個網站的成功語法與建站前額網站策劃有着極其重要的關係，在建立網站前應明確建設網站的目的，確定網站的功能。

我個人認為，做網站一定要先做好網站運營策劃，盈利模式，可拓展的業務等，沒有規劃，網站發展就會象一盤散沙

網站推廣：

第一：印製宣傳資料，產品説明。不要主動發在大街上發，利用户外工作時的便利發，隨 身攜帶，在平時辦事見客户的時候都可以成為推廣機會，利用好我們現在的商家客户資源，他們每一個人都可是我們這個項目的推手和宣傳者！整合公司資源，並利用好這些資源。

第二：本地論壇宣傳。採用跟帖的辦法，專找那些剛發佈覺得有潛力的帖子跟，不要太張揚注意修飾語句達到宣傳的目的，別讓人家給刪了，這是個長期的過程。或者發些好的主題貼，發表熱門內容，自己頂自己帖子,論壇營銷、軟文營銷、事件營銷(就是炒作)、口碑營銷。

第三：花錢在報紙上做個小廣告，做些精美網站宣傳圖片帶網址，我們的目的就是少花錢多辦事麼。呵呵。一般地方的報紙每個星期都會發放1、2w份不等都會發放到沿街的商户那裏，同時他們也是需要這樣信息的人。所以在本地報紙上有你的網站地址是最好不過的。也實惠便宜。宣傳效果也不錯。{互換最好}

第四：在辦公樓裏的電梯內做電梯廣告，每天人流量比較大。針對的人羣，有公司領導，白領一組等。

第五：加入本地qq羣進行宣傳,自己可以開多個qq羣，這時就可以隨時宣傳了.圖文照片之類的資料性的東西，上傳到qq的共享和空間還有qq社區。

第六：買幾件t恤，在上面印上你的網站logo，送給身邊的朋友和親人，要搞得漂亮點，酷點，他們就愛穿出去為你做宣傳，自己也可以穿，個性嘛呵呵。找個美女，去人流量大的地方，做贈送、散發或組織相關活動一是參與人較多，在個是採集圖片或視頻上傳自己宣傳自己，這對地方站有特效。本地最近有搞什麼活動的，免費大力度的為他們宣傳一下，其實是藉機炒作，人們會因為此事而關注你的網站的，強勢進駐當地人的腦海。

活動廣告，可以以網站的名義組織一些社會活動，這樣的宣傳效果也是非常不錯的。 七：

1：軟文網站推廣法。寫文章，或者引用好文章，裏面巧妙地加入自己的網址。

不過文章一定要用心寫，讓讀者感覺有可讀性。

2：博客網站推廣法。軟文要有發表的地方。一個是發到論壇，文章站，一個是

發到博客裏。發到博客裏有個好處，不會被亂刪。

3：百度等問答累解答問題，或自問自答。百科類網站，知道，愛問，知識堂，

在上面回答問題，留下自己的網址。

4：網摘網站推廣法。提高優質網頁、圖片、帖子到網摘站和聚合類網站。如果

被推薦，也能有不少流量。

5：提交到網址網站推廣站，網站導航站。換的鏈接站。

八、

新聞評論功能和利用網談這種互動形式

網友的評論可以看作新聞傳播的補充和延伸，這個功能真正實現了讀者參與新聞的精神，我們可以做地方性的熱點訪談還有名人訪談，只不過提問者變成了普通的網友，網民真正成了新聞的製造者。“名人”訪談可以給網友帶來親密的接觸，給網站帶來的好處是借名人之名提高網站的知名度。 熱點訪談是針對當前社會上的熱點問題和網友普通關心卻心存疑問的問題邀請相關的部門的負責人進行集中的網上解答。也可以做成專題的落落同步直播的報道等，讓網友參加進來，對網友來説解除了心中的疑問，對相關部門來説完成了告知和解惑的任務，既然網站可以提供這樣一個好的平台，以後出現類似的時候自然會想到在這裏解決。