一、前言
消費者購買木地板的實際要求就是對優質生活環境的營造和對好生活的一種嚮往。購買一個好品牌的好地板，已經成為消費者非常理性的對待的問題。所以在宣傳產品的時候，把產品本身質量作為根本後，更重要的是突出產品的品牌文化性，更加貼近消費者的心理。伴隨五一國際勞動節的到來，讓辛苦的勞動者們的長假也來臨，切合消費者的心理需求，制定相應的促銷手段才能起到好的效果。
二、活動主題
黃金週大放“價”——____地板五一特價促銷，火熱促銷。
隨着五一國際勞動節的到來，____帶給你最實惠的禮物，讓____地板陪你一起大放“價”。注：需要設計“黃金週大放價”圖標。
三、活動背景
五一勞動節，各大商家紛紛拿出優惠政策和促銷禮品來增加人氣，吸引消費者。通過降低價格來吸引消費者，雖然是最普通的手段，但也是最實在、最有用、消費者真正能為之打動的手段。
四、活動時間
4月28日—5月13日
五、活動地點
全國____地板銷售點
六、活動流程
活動分為二個流程：
1、宣傳期
時間：4月20日—4月28日
通過報紙硬性廣告、網站硬性廣告或者電視新聞報導的形式，內容主要為報導“優質的____地板陪你一起大放“價”，機會難得，趕緊行動”，進行前期媒體推廣和炒做造勢。
媒體選擇：
1、報紙：通欄硬性廣告，放活動主題畫面
黃金週大放“價”____地板五一特價大促銷，機會難得，趕快行動，用最低的價格購得優質的____地板，輕鬆過五一。
2、網站：硬性廣告，內容為活動主題形象
3、單頁：活動內容＋企業簡介
2、活動期
時間：4月28日—5月13日
____地板在五一勞動節期間，將拿出最優勢的價格，徹底讓利消費者，打一場漂亮的價格促銷戰。並且有更多好禮等着你。
活動內容：
1、來了就有禮驚喜送不停
五一勞動節期間，凡購買了____產品的顧客，就能得到一份精美禮品（打火機、煙灰缸、相冊）
2、五級大禮級級送為您新房添光彩
1）購地板50平米以下送地板專用拖把一個
2）購地板滿50平米以上（含50平米）送名牌電話機一台
3）購地板滿70平米以上送名牌電飯煲一個
4）購地板滿100平米以上送名牌微波爐一台
5）購地板滿150平米以上送名牌微波爐+名牌電飯煲各一台
3、特價誘惑你衝動擋不住建議拿出庫存花色，2-3款，市場價格在70塊錢左右，要有價格優勢。
活動細則：
1、特價地板不參與折扣優惠和買贈活動，不包安裝和配件
2、特價地板數量有限購完即止
3、客户在交納了定金後才可領取贈品（注：禮品需用禮品袋包裝好）
（一）以舊換新政策
1、喜新換舊，最高折現2000元！
顧客購買正品，即可參與“以舊換新”活動，憑藉當時的購物小票或仍在使用中的舊款產品，即可折現新傢俱費用，最高折現為2000元。
2、喜新換舊------給我舊的，還你新的
每天對於登記的以舊換新的客户進行評選，每天前3位“最年長”用户，必須憑藉當時的購物憑證或仍在使用中舊款產品，經過資料核實後，即可以免費以舊換新獲得____新沙發一套。在前一輪換購的老客户中，如果使用年限沒有排入前3位的客户，將自動歸入到下一輪，參與新一輪的使用年限“大比拼”。
（二）配套性優惠促銷政策
1、讓禮物飛，新老客户齊分享
老客户介紹有禮
收集1000名客户資料，通過發送短信告知，老客户帶朋友來____換購，朋友成功購物或成功換購，還可以獲得品牌電器一個。
老客户進店有禮
活動期間，老客户憑有效票據，經店內登記，即可獲得精美禮品一份。
預交定金有禮
活動期間，預交定金300元以上，即可贈送價值 ____元精美禮品。
2、瘋狂搶購！特供套餐盛“惠”倒計時
新品搶購“惠”（4款）
特選出幾款新品進行特惠搶購價，從而吸引消費者。
絕版珍藏 限量搶購
此活動為配套銷售挑出庫存較多，或商場有瑕疵的商品進行搶購銷售。
3、萬元新品0元秒殺搶購
（0元傢俱秒殺 ）凡活動期間在本商場購買傢俱達到5000元並繳5000元現金的客户可到收銀台領取一張“0元秒殺搶購價”通行證（通行證每户僅限領取一次），領到通行證的顧客，於每天 16:30前往博覽園外廣場參與“0元秒殺搶購價”活動，中獎參與者，現場憑藉自己通行證辦理手續領取相應商品，無通行證參與者無參與活動權利。
詳解：0元秒殺：活動期間在本商場購買傢俱達到5千元並繳5000元現金客户均可得到秒殺通行證一張，以此類推。每天下午4:00在收銀台前秒殺區準時開始秒殺0元牀 、0元牀墊、0元茶几。此活動商品在活動期間每天下午4點半秒殺2件。
4、五一勞動 你最大
敬老模 派大禮
滿5000元以上客户，即可評價有效證件，經核實後，即可領取一份精美品牌電器。
快樂結緣 搶5.1有禮
活動期間，消費者購買產品，最終折扣買單的價格中有“5”且“1”數字即可免費100元現金抵用券，立即抵扣。
為了紀念3.15國際消費者權益保護日，更好地貫徹《消費者權益保護法》、《產品質量法》等法律法規，宣傳20____年全國消協組織“誠信維權”年主題，促進市場經濟良性發展，保護知名企業健康成長，維護消費者合法權益不受侵害，營造一個公平、公正、誠信經營的消費環境，特開展本次活動。
活動主題：
“喜迎3·15，放心消費千禧行！”“放心消費綠色消費”
活動時間：
3月1日—3月31日
1、活動前期擬於2月20—28日，在媒體上發佈為期三天的公益廣告，突出主題“誠信維權”，為315現場活動造勢；
2、在活動前期，組織有關媒體對消委會主要領導進行專訪，突出宣傳年主題、今年的消費維權重點；
3、協助工商局在3月15日召開3·15紀念活動新聞通報會。在會上通報消委會的“消費投訴十大熱點”和“3·15誠信企業（商家）評選活動”。
活動目的：
千禧家居、建材是____區唯一實施品牌形象店模式的家居建材城。不同於____零散的建材城，從銷售理念及銷售渠道上揚創新意識。此次活動針對____高檔消費羣，面向社會各界展示千禧的品牌形象，並借3·15“誠信維權”，巧妙運用宣傳媒介以達成最大的傳播效應。從而提高千禧的知名度和影響力。
活動項目：
現場氛圍營造：宣傳、塑造千禧廣場家居建材，營造節日喜慶氛圍。（紅、黃色為主要色調）
A、商城氛外圍營造：在千禧廣場門口放置拱門。拱門內容：千禧家居‘建材’迎3·15,放心消費！在千禧廣場家居建材前廣場馬路邊插彩旗。
B、商城內部氛圍營造：在千禧廣場家居建材賣場內懸掛空中POP。
C、門口氛圍營造：在千禧廣場家居、建材觀光電梯旁懸掛樓幅，內容為：喜迎3·15，放心消費千禧行；在商場大門入口以及靠近縉雲廣場邊上做字。內容為：“買家居（要裝修），先到千禧，免費裝修設計送給您！”
一、活動目的：
為在五一國際勞動節期間，營造節日氛圍，穩定市場經營，集聚市場人氣，拉動商品銷售，提升商城品牌認知度和美譽度，特組織開展系列建材產品的宣傳促銷活動。
二、活動主題：
揚州商城“五一”建材特價商品大酬賓。
三、活動宣傳口號：
揚州商城數百商户聯袂出擊
迎“五一”送驚喜，實惠一價降到底。
報頭商城宣傳部分擬加入以下文字宣傳新商城項目：揚州商城國際家居生活廣場建設施工火熱進行中，預計6月份，新商城部分樓層可交付進駐商户裝修，敬請期待……
四、活動地點：
各市場營業現場（金太陽北門、木業綜合市場東門、燈具市場西門）
五、活動時間：
____年4月29日至____年5月1日。
六、活動內容：
____年4月29日至____年5月1日期間舉行慶“五一”送驚喜，實惠一價到底，揚州商城百餘種建材商品特價酬賓活動，活動期間計劃從4月25日起在揚州晚報上推出四期商户整版廣告，由商户出部份資金，對銷售的特價商品進行集中宣傳，另外，所有參加活動的商户至少在店鋪內推出兩款特價商品供消費者選購，並在攤位內的醒目位置張貼海報進行宣傳。
七、活動氛圍渲染：
活動期間各市場提供室外場地，有序地安排商户擺放拱門、條幅進行宣傳，參加活動商户須美化攤位，懸掛汽球。在金太陽北門、木業綜合市場東門、燈具市場西門現場播放音樂，營造節日氛圍。
八、負責分工：
市場運營部負責整個活動的組織落實和協調推廣。
辦公室負責申報活動所需氣模、空飄的設置許可和外界媒體廣告宣傳。
物管部負責各市場的音響設備和活動現場的用電需求。
各市場負責活動方案的籌備實施和維持現場的秩序安全。
聯盟發起：____網家居頻道
合作媒體：____網、____電視台、移動電視、____交通台
聯盟目的：
____網作為____本土最具影響力的地產家居網絡媒體，在____的購房人羣中具有當之無愧的第一話語權。近五年的發展，奠定了數量巨大的羣眾基礎，同時也是____本土擁有最多開發商資源的網絡媒體。
如何為已購房或已交房的業主提供更深入的服務，如何能夠為業主提供更多資源，同時為商家整合零散資源，是我們接下來的發展方向。
針對這一現狀，____網家居頻道發起____建材聯盟，通過____網已有資源，整合更多資源，通過線上、線下各種諮訊、活動，及整體網絡媒體營銷方案，切合市場發展和消費者需求，打造____最大、最有效的網絡平台。
加入聯盟標準：
1、____本土建材、家居、傢俱品牌商家。誠信經營，良好的消費者口碑。有意拓展現有業務，具有一定的網絡推廣、營銷意識，可配合建材聯盟的推廣、活動，真誠面對消費者推出有效的活動配合方案。
2、本聯盟各品類建材暫只接受一個品牌參與。本聯盟協議一年一簽，不接受短期參與。
聯盟發展規劃：
一、網絡整體營銷解決方案：
1、____網家居頻道首頁廣告位12個月；
2、量身定做介紹甲方公司的專題頁面；
3、____網家居頻道首頁頭條新聞6篇；（可配合甲方活動發佈信息）
4、二篇視頻專訪；（探店、樣板房）
5、一篇建材評測：結合貴公司的產品特性製作產品評測專題（圖文）；
6、____論壇“家居裝飾”版塊高亮置頂帖，可在置頂帖內發佈商家信息；
7、授權註冊論壇賬號，並使用貴公司的商標logo作為簽名頭像，該賬號可在“家居裝飾”版塊內發佈非廣告內容；
8、開通____網網絡店鋪，協助建設網絡店鋪；
9、根據品牌營銷推廣需要，推送6次論壇內容到____網首頁展示；
10、____網家裝地圖廣告位，____網家裝地圖認證商家。
二、線下關聯營銷解決方案：
1、共享____網、____網所有用户資源，共享____網業主資源，付費使用____網短信平台。
2、優先參與____網公益活動。
三、20____全年活動營銷規劃
1、聯盟整體參與____網《家裝課堂》活動。本活動與開發商交房週期同步，20____年3月、6月、9月、12月各舉辦一期。由____網整合業主資源，聯合開發商和家裝聯盟共同舉辦。
2、20____年元旦、315、五一、十一、四大熱門節點，聯合建材聯盟成員，由____網
策劃組織建材促銷活動。
3、____網家裝日記大賽活動支持品牌，日記大賽活動全程建材家居品牌合作。（合作方案見《____網家裝日記大賽方案》）
四、增值服務
1、____裝修手冊內頁平面廣告首選合作商家。（隨看房、交房活動發放）
2、____網“家裝無敵券”套票首選合作商家。（隨看房、交房活動發放）
五、整體報價
本方案為整體打包服務內容，不進行單項服務增減。
整體報價視選擇網站廣告位而不同：
注：本報價不包含現場活動經費及其它增值服務成本費用。上述費用視情況單獨報價。____網家居頻道通欄廣告位：5.5萬元/年____網家居頻道1/2通欄廣告位：4.5萬元/年
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