一．公司簡介：
四川郎酒集團有限責任公司，是一個以生產銷售中國名酒——郎酒為主業的大型現代企業集團，廠區所在地地處四川古藺縣二郎鎮。郎酒始於1903年，產自川黔交界有“中國美酒河”之稱的赤水河畔。從“絮志酒廠”、“惠川糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開始，已有100年悠久歷史。近年來，公司對郎酒品牌進行了重新定位，確立了“神采飛揚·中國郎”的品牌戰略，經過產品結構的優化調整，將紅花郎作為核心來樹立形象、樹品牌，實施以“羣狼共舞，資源共享，集中突破”為核心的推進策略，以紅花郎為頭狼做主打，以新郎酒為次，再配以如意郎或福郎，形成啟動市場的主力。在市場動銷後，再投放流通產品。這一強勁有效的品牌經營戰略，完成了品牌的整合，形成了層次清晰、佈局完善的品牌構架。在“神采飛揚·中國郎”品牌戰略的統領下，經過精心策劃，產品全部更新換代，包裝精美大氣。產品結構明晰清楚，形成醬、濃、兼三種香型系列產品的良好組合。醬香型產品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12年陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運郎酒、50年青雲郎酒等；濃香型產品包括天寶洞藏酒、雙喜郎酒、福郎、如意郎、嘉賓郎、貴賓郎、香醇郎酒及古藺系列酒等；兼香型產品有12年陳釀、9年陳釀、3年陳釀的新郎酒。2007年，以汪俊林董事長為核心的領導班子提出了郎酒發展的宏偉目標“351工程”。目前，戰略產品——醬香典範的紅花郎酒，極大地提升郎酒百年品牌；而濃頭醬尾的新郎酒作為引領白酒新標準的兼香型產品，受到越來越多的消費者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產品倍受消費者的青睞。2008年12月30日，世界權威的品牌價值研究機構——世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，四川郎酒集團憑藉良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行業領先性和品牌公眾認知度），榮登“中國最佳信譽品牌”大獎。
二．產品分析：
首先説特曲，特曲已經成為消費市場上一個相對成熟的消費品類。在濃香型白酒陣營中，特曲代表着最好的酒品，在傳統的白酒領域，大麴較為普遍，而特曲相對少些，現行市場上表現不錯的有瀘州老窖特曲、豐谷特曲等。作為濃香型白酒品質的綜合代表，作為老名酒的郎酒應該擔當起恢復、提升特曲的品類價值與市場佔有率，如果説特曲的地位不斷提升，才能真正説明白酒行業的地位在質變。郎酒推出郎牌特曲，不是與其它特曲分食，而是共同做大特曲市場，同時，主流企業的參與，某種程度上屏蔽了小企業、小品牌的介入，有利於純淨特曲的市場氛圍，提升品類的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差異化價值：在定位方面，我們現在推出特曲集中在120—350元區間，而現行市場上的其它品牌特曲產品均在200元線下，郎牌特曲既豐富市場上特曲的單一定位，又提升了特曲的價值空間，足足高出了100多元；在度數方面，我們主推的是38度、42度、50度，與傳統的39度、52度形成了差異，同時以中度酒來吸引年輕型消費羣體，即與品牌主張的時尚化相吻合；在產品結構方面，我們採用的是組合，即T3T6T9分別主攻100多元，200多元，300多元。即在商務用酒市場上，選擇了最大規模的、有消費能力的中年輕型消費羣體。總之，郎牌特曲就是老品類的新文化體現。
三．環境分析：
東北三省地處中國最東邊的高緯度地區，下轄黑龍江、吉林、遼寧三省，總人口一億零七百一十五萬，白酒的消費總量和人均消費都居全國首位，在中國的'白酒市場板塊上有着舉足輕重的作用，是白酒企業的兵家必爭之地。
東北白酒經過了多年的曲折發展，目前大部分國企已經完成轉制改革，搭上了民營經濟的新列車，東北白酒企業也正在經歷着新一輪增長。目前東北白酒企業產銷量已經達到65萬噸，約佔全國市場份額的16％，雖然無法與白酒大省相比，可與歷史相比，產量、利潤、產值等綜合指標都有了質的進步。同時我們也不難發現東北白酒在產品規劃、技術提升、品牌定位和管理以及營銷綜合能力等都存在着巨大的尚需彌補的短板，整體形勢依然嚴峻。
巨大的市場消費量使白酒企業趨之若騖，使出渾身解數想佔領東北白酒消費一隅。為謀生存和壯大發展，省外白酒企業和東北本土企業展開了劇烈的競爭和廝殺，隨着市場化經濟的進一步推廣，這種競爭更趨白熱化。競爭的結果是各有所得，也都很受傷。
東北白酒一路滄桑走來，雖然沒有經歷過魯酒輝煌與沉淪間的大起大落，也沒有遭受類似於晉酒的假酒**之重創，但步履卻總是充滿着幾多艱辛和坎坷。雖然目前，東北地產白酒居主導，而且低檔酒大量充斥市場，多年來的飲酒習慣還未能讓中高檔酒形成氣候，但東北白酒市場始終未能在白酒版塊當中形成霸主地位，未來的形勢和地位也充滿懸念和不確定性。
東北白酒市場有其自身的優勢，但整體市場表現一般，酒水品牌呈現出一種混亂、無序、低端市場拼搶激烈地格局表現，缺乏振臂一呼的地產品牌，也缺乏良性的競爭氛圍。
四．SWOT分析：
1、優勢：郎酒是個全國性的大品牌，有較強的知名度與美譽度，作為郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲”可以藉助母品牌的品牌效應間接的來提高該產品及其品牌的認知度；還有就是特曲獨特的釀造過程使其產品具有優良的獨特的口感。
2、劣勢：郎酒剛剛進入東北市場，雖然大家都聽説過郎酒這個品牌，但是大部分人是沒有品嚐過郎酒的，對郎酒的口感並不是很瞭解，這就導致了大部分人為了規避購買風險，不願意去嘗試購買郎酒；“郎牌特曲”的價位偏高，單品零售價在100—300元左右，這對於經濟相對落後的長春來説，這個價位有些偏高。
3、機會：在100—300元左右的價格區間內，雖然產品間的競爭很激烈，但是並沒有形成一個絕對的強勢品牌，我們可以通過加大宣傳力度來擴大產品的影響力，增加競爭優勢。
4、威脅：以洮南香為首的地方品牌在長春有着較高的認知度，大部分消費者已經習慣了該品牌的口感，已經形成了購買習慣；在該價格區間內，產品的競爭是很激烈的，郎酒，瀘州老窖，古井貢，水井坊等大品牌都有相應的產品。
五．廣告目標：
短期目標：以郎酒這個母品牌為依託，通過廣告進一步提高“郎酒特曲”這個子品牌的知名度與美譽度，從而提高“郎酒特曲”的銷量，儘快佔領市場。
長期目標：通過廣告以及其他的營銷手段，強化郎牌特曲就是濃香型白酒的代表，就是成功的代名詞。
六．廣告定位：
以“郎酒特曲”的歷史感為突破口，着力突出產品獨特的釀造工藝與口感，以求可以在消費者心中形成文化深遠，口感獨特，安全的良好形象。
七．廣告訴求策略：
廣告要以歷史感為主線，大力強調其獨特的釀造工藝與口感，把其塑造成濃香型白酒的典範；讓消費者產生一提到濃香型白酒就想到“郎牌特曲”的聯想。
八。廣告媒介策略：
以電視廣告為主，再輔以報紙廣告和雜誌廣告。
1、電視廣告
一位成功男士走進歷史感十足的地窖內，親自去感受郎特的獨特釀造工藝，親自去品嚐，最後説出“品味成功味道，體會文化積澱，郎牌特曲。”的廣告語
2、報紙廣告
3、雜誌廣告
4、户外寫真
九。廣告計劃：
在電視廣告方面，我們以最具權威，最有影響力的中央電視台為依託，選擇中央2套財經頻道和中央7套軍事頻道為投放渠道。在財經頻道我們主要是在《環球財經連線》這個節目上投放15秒廣告，這主要是因為該節目的收視人羣以有一定影響力，有一定經濟實力的成功商人和公司白領為主，這正好符合郎酒特曲的目標消費人羣；在軍事頻道我們主要是在《國防時空》這個節目上投放15秒廣告，這主要是因為該節目的收視人羣以軍迷為主，而這一部分人羣也是白酒消費的主要人羣。
在報紙廣告方面，我們主要選擇在《環球時報》，《人民日報》投放廣告，這主要是因為這兩份報紙的主要受眾多為商界，政界等人士，他們具有一定得經濟實力，價格敏感度低，注重品質。這些特點比較符合郎牌特曲的目標人羣特點。
在雜誌廣告方面，我們主要選擇在《看天下》，《財經》投放廣告，這主要是因為媒體受眾與郎牌特曲的目標人羣相符合。
十．廣告預算及分配：
人員費用：文案人員，創意人員，設計人員，製作人員等方面大約花費1萬元。
廣告製造費用：電視廣告製作費用（包括相關演員的費用）大約花費70萬元；報紙廣告和雜誌廣告的製作費用大約為5000元。
廣告投放費用：電視廣告方面，在財經頻道投放費用大約在150萬元，在軍事頻道投放費用大約在100萬元；報紙廣告方面，《環球時報》投放費用大約在20萬元，《人民日報》投放費用大約在25萬元；雜誌廣告方面，《看天下》投放費用大約在30萬元，《財經》投放費用大約在35萬元。
宣傳品製作費用：在市場終端的宣傳品方面的只做費用大約在3000元左右。
總共費用合計：1+70+0.5+150+100+25+20+30+35+0.3=431.8（萬元）
十一．廣告效果評估：
廣告效果的評判標準主要看短期內對產品銷量的提振作用有多強，如果該廣告可以使產品動銷超過1000萬元/月，這就説明廣告效果比較理想；如果廣告使產品不能銷售500萬元/月，這就説明廣告效果不佳。
45個——2013優秀地產廣告文案
1、投資與人生一樣，就怕走彎路。——福星惠譽
2、移動的樹影，是你回家的時鐘。——重慶院子
3、朝生活賣萌，它就朝你笑。——保利海上五月花
4、生命只有一次，多試試。——德嘉與海
5、當繁華與靜謐引起分歧時，最華麗的不是無奈轉身，而是遊刃有餘。——富力盛悦居
6、名利這座山，望也望不穿。——靜靜的墅
7、省錢買房太辛苦，買房省錢才靠譜。——理想城
8、這一處華美，讀得懂您高貴的內心。——靚都公館
9、貴人，多旺事。——西南海
10、稀缺稍顯寬泛，野生更為生動。——中海維勒
11、人生到了一定高度，感動成了最大的超越。——元利水紀元
12、別讓你的品味，配不上你的房子。——世歐王莊
13、圖文無法窮盡，親臨始見風華。——龍湖原山
14、在有生的瞬間能遇到你，竟花光了所有的運氣。——蜜柚
15、藝術治癒生活。——DADA的草地
16、露台風情萬種，退一步海闊天空。——華府官邸
17、搖擺與遲疑，只會讓機會更少！——水岸國際
18、給愛人的，再深也覺得淺。——民發世界城
19、最遠的距離不是山水相隔，而是沒有靜下來陪你聊聊生活。——靜靜的墅 20、愈懂得欣賞，愈被人們欣賞。——萊蒙泡海
21、人生，經不起觀望。——悦荘院落
22、幾多靜謐的花草幽巷，能道出歲月的婉轉悠長。——加州1885
23、看不見的比看得見的更迷人。——馨湖園
24、趕時間的人，總是沒時間。——北郡
25、流派可以爭鳴，但陽光不分國界。——光谷創意天地
26、別説這座城市太現實，只問自己有沒有去實現。——萬科悦峯
27、當孩子懂得愛，整個世界都是他的玩伴。——融僑錦江悦府
28、聽慣了交響樂，會懷念院前的山雨聲。——龍湖原山
29、慾望從無止境，頂多暫時收斂。——春華秋實 30、通訊錄裏的人越多，可以説話的人越少。——萊茵知己
31、知水輕重，才懂茶上功夫。——玫瑰園
32、找一個可以投奔的地方演自己。——山領海
33、在聲色中，不動聲色。——世茂玉錦灣
34、人沒有翅膀，一樣能夠高飛。——雲圖
35、時光如你，是一場無休止的交集。——英倫
36、對話，世界的當下。——名門世家
37、不介意輸的人，贏得了世界。——三千岸
38、把自己的路，走成別人眼中的風景。——越昕暉
39、大人物，往往晚到。——東方首座 40、如果青春不曾放肆，老來何以話説當年。——萬科範兒
41、人生得意須近山。——壹號公館
42、別人關心你飛得高不高，只有家人關心你累不累。——廣電蘭亭時代
43、你是我一生寫過最美的情書！——清華大溪地
44、有一種不會化粧的愛，是母親的嘮叨。——瞭然
45、跑步機不會帶你去任何地方。——萬科海港城
植樹節的廣告文案
也許，我們曾愧對陽光、空氣、藍天、白雲、山川、河流、綠草、森林……我該怎麼向你道歉，才能讓我們回到童年的記憶中——“天空是湛藍的，空氣是清新的，陽光是明媚的”。
森林是我們嘴上的朋友，卻未必是心裏的“知己”。我們也許不知道，森林的豐功偉績數不勝數，他涵養水源，給野生動物一個家園，我們也是從森林中走出來的。
但我們確從未善待這位朋友，我們可以亂扔煙頭，可以隨意野炊，它一直在忍耐，但我們卻沒有悔改之意，甚至，在烈火吞噬了幾萬公頃的森林後，我們也從未想到補救。
只是在煙塵瀰漫之時，麻木的思考一下，待到煙塵散盡，繼續去“毀林”。我們從未想過，如果森林消失殆盡，我們應該怎麼辦？希望我們能醒悟。願已毀的森林，在地下能聽到我們的懺悔與祈福，並接受我們真誠的道歉……
手指一點，轉發綠意，傳遞愛心。
植樹節的廣告語
綠色的草地多美，小朋友的行為更美。
綠色就是人的生命 地球母親是我家，我們要愛它
綠色長存，生命永恆
綠色需要人類的呵護，人類需要綠色的活力
美的環境，美的草坪，需要美的愛心
讓花更紅，草更綠，心靈更美
讓小樹和我們一起快樂成長！
人人文明一小步，校園文明一大步！
伸出你的手，撿起每一片紙屑
世界多一片綠色，就多一份精彩 綠色環境，美化生活
纖細的小草，需要你的關愛！
你欣賞花的美麗，花欣賞你的高貴
您給我生存的權利，我給您清新的空氣
千萬別踩疼了小草呦！
青青小草，踏之何忍！
生命在於綠色，希望在於綠色。
給地球母親一點色彩
珍愛綠色，珍愛我們共有的家園。
多一片綠葉，多一份温馨。
水是生命之源，樹是水的衞士。
建設優美環境 走可持續發展之路
舉人類智慧 樹環保宏業
藍天碧水 青山永在
藍天之下你我他 優質空氣靠大家
林葱影下路必穩 鳥語聲中人自安
沒有地球母親的健康 就沒有人類的健康
藐視地球母親，就是藐視我們這個民族！
1、決戰雙，我們拼了，必爭行業銷量前列。
2、兵馬未動，糧草先行，備戰雙十二。
3、雙把燈賣好，你好TA好大家好
4、今天很殘酷，明天更殘酷，但雙十二很美好
5、風再吼！馬在叫！雙十二在咆哮！
6、“雙十二號”即將到站，請做好接機準備
7、嘀！嘀！雙十二倒計時……
8、加油加油，雙肥的流油，繼續蓄力。
9、不求一戰成名，但求雙十二錢程似錦。
10、每逢雙，難免心潮澎湃，親們，準備好了嗎？
11、打贏雙十二，做淘寶英雄！
12、每逢佳節倍拼命，我們都是為了親！
13、雙十二讓每個上帝都微笑。
14、雙十二近在眼前，爆發趁現在。
15、蓄力待發，雙十二我們來了！
16、一年如一日，勇攀銷量頂峯。
17、決戰雙，我們拼了，必爭行業銷量前列
18、年前做好雙十二，過年回家不差錢
19、團結一心，其利斷金，雙我們來了。
20、前方高能，雙十二攜帶一大波獎金在逼近！
21、小夥伴們衝啊，雙十二帶着獎金來戰啦！
22、一戰成名！前程似錦！HOLD住雙十二！
（一）廣告語
1、每一刻別悄悄溜走，是柯達留在我身邊。這一刻別悄悄溜走，好好珍惜。分享此刻分享生活。
2、這一刻，多温馨，甜的笑，真的心，串起了，每一刻，OHLETITGO，串起每一刻，別讓她溜走，KODAK~
（二）電視廣告文案
越戰恐怖的炮火聲，已甩在遙遠的東方叢林裏：籲……歸來了，久別的故鄉！魂牽夢縈的小鎮，景物依然，父親母親等在風中的小路，喜悦的淚水閃爍在歲月折磨的眼中。
瑪麗奔來，金髮飛舞在薰風裏，櫻脣綻放在暖陽下，啊！欲擁吻着碧草如茵的家園。
鄉鄰自四方湧來，親信湧動着山谷……
上述電視廣告文案，將一幕生活情景用文學的語言、文學的渲染、文學性的筆法，生動而感人地表現了出來。但這種筆法、語言、句式的運用，只是為了讓受眾在文學的氛圍裏得到感染，並對能記載這種十分時刻的柯達膠捲產生感激之情和購買慾望。文學的表達，在那裏完全只是廣告作品實現自身目的的手段。
導語：文案，原指放書的桌子，後來指在桌子上寫字的人。以下是小編整理植樹節廣告文案的資料
一、活動背景
3月12日是中國的植樹節。綠化孕育了文明。人類要生存、要發展，必須不遺餘力地進行生態建設，關心愛護綠色生命，保護身邊的綠化成果，廣泛開展"植綠、護綠、愛綠"的文明活動，是我們每一個公民應盡的義務和不可推卸的責任。一直以來，我園教師都對孩子進行着綠色文明教育，我園開闢了小腳丫種植園地讓孩子播種。今年的植樹節我園將帶領孩子進行"愛綠、護綠"活動，引導孩子爭做綠色文明小使者，為我們的幼兒園出自己的一份微薄之力。
二、活動時間：
20xx.3.5--20xx.3.25
三、活動目標
1、知識目標：知道3月12日是植樹節，瞭解植樹節的來歷，瞭解樹木與人類的關係。
2、能力目標：通過講講、看看、玩玩、種種等活動，在實踐過程中每名幼兒要體現出各自自信勇敢的一面，本篇文章來自。增強幼兒觀察能力和分析能力，提高幼兒的動手能力。
3、情感目標：培養幼兒的勞動意識，進一步激發幼兒熱愛每一棵花草樹木的情感。
四、活動流程：
（一）"愛綠、護綠，從我做起"植樹節活動開始儀式（結合國旗下講話）
（二）各班按照活動內容開展活動（生成性活動為主）
（三）宣傳版面展示
五、活動內容
（一）初期：20xx.3.5--20xx.3.11
活動內容：綠化植物知多少
1、每班準備一句護綠口號，發一份倡議書
2、瞭解植樹節：通過在各個領域的教育活動讓孩子們知道"植樹節"的來歷，什麼是植樹節，怎樣來愛護樹木，養成良好的環保意識。
3、認識幼兒園的樹：帶領幼兒參觀幼兒園的各種樹木，瞭解樹木的名稱、特點，初步瞭解樹木有美化我們周圍生活的作用。
（二）中期：20xx.3.12--20xx.3.18
活動內容：我為小樹做點事
1、"我為小樹拔雜草"：教師提出要求，要按順序給路邊的樹木拔草、揀垃圾並注意不碰斷小樹苗不踩壞小花蕊。本篇文章來自。在幼兒園裏通過孩子們親手為樹木拔雜草，既加深了孩子們對"植樹節"的瞭解、熟知，又提高了動手能力，體驗了勞動的樂趣。
2、"我為小樹澆澆水"：認領一顆樹，通過給小樹澆水，量量小樹有多高，與小樹合影等活動，讓幼兒知道3月12日是植樹節，加深幼兒對常見樹的認識，瞭解樹木與人類的關係。
3、家長和幼兒一起設計、製作護綠口號標牌，並給小樹掛牌合影留念。
4、幼兒設計宣傳植樹節、植樹造林的宣傳畫，學習繪畫小樹，加深幼兒愛樹、護樹的意識。
5、樹葉探趣：家長、孩子一起到幼兒園、公園、植物園等觀察樹葉的形狀、顏色，採集樹葉的標本，製作樹葉貼畫，樹葉標籤等等。
（三）後期：20xx.3.19--20xx.3.25
活動內容：植樹節活動展示
製作活動宣傳版面展示植樹節活動
六、活動組織分工：
1、參與對象：中班年級組各班
2、地點：雲亭中心幼兒園
3、圍繞主題活動，各班生成科學、環保、社會、談話等教學活動。
4、積累各項資料（包括照片、文字、音像）
中一中二：組織幼兒"我為小樹拔雜草"、"我為小樹澆澆水"
中三中四：組織幼兒設計宣傳植樹節、植樹造林的宣傳畫
中五中六：組織家長和幼兒一起設計、製作護綠口號標牌
七、注意事項：
1、各班根據需要將幼兒分成若干組或需選擇部分幼兒來進行愛綠護綠活動，但各組必須要有老師帶隊組織活動維持秩序與確保安全。
2、各班保育員配合好教師，密切關注幼兒，及時瞭解幼兒需要並與教師商量後給予相應幫助。
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