草擬初稿是文章寫作最主要的一項工作，在整個畢業寫作過程中，具有決定性的意義。這是因為：
第一，起草是構思的實現。起草是作者把自已的設計構思草擬成文，將無形的思想變為有形的文章的重要步驟。不管作者的選題如何恰當，立意如何深刻，蒐集的材料如何豐富，若不經過起草階段，這一切都還停留在“構思”階段，還只是“觀念形態”的東西，至多不過是“腹稿”而已。起草，是將作者的思想形諸文字、將作者設計的“藍圖”付之實施66過程。沒有起草，就沒有論文。
第二，起草是再創造過程。有寫作實踐經驗的同志常常會有這樣的發現，自己寫出來的東西與最初的設想之間有一定距離，甚至存在很大差距。在動筆之前，許多思想是模糊的、混亂的、未成形的，只有經過起草過程，才能使它們明朗化、條理化、定型化。在行文過程中，作者運用語盲文字，將原來的命題、創意、構思、佈局不斷地加以調整、補充、修正，使之逐漸臻於完善。所以，起草不是機械地將寫作提綱具體化，它自始至終充滿創造思維，從頭到尾是一個再創造過程。
第三，起草是論文寫作中最艱苦的腦力勞動。起草是一個複雜艱苦的寫作實踐過程，它要求作者繼續積極思考，深入研究，手腦並用，從內容到形式不斷進行琢磨。起草過程是思想最活躍、注意力最集中，作者的知識、閲歷、才能、精力得到充分調動的時期。認真做好起草工作，既是一種良好的寫作訓練，也是思想方法和思維能力的有力鍛鍊。
起草對於論文寫作的意義如此重大，所以每位作者無不高度重視這一階段的工作，把它看成是畢業論文寫作成敗的關鍵。
起草論文的方法，一般是按照提綱順序寫，有時也可以打破順序分段寫，兩種方法，各有優點。
（一）按照提綱順序寫
論文提綱的排列順序，是經過作者反覆思考、精心安排的，反映了作者認識事物的過程，也反映了事物本身的內在邏輯。因此，按照提綱的順序寫，先提出問題，再分析問題，最後解決問題，順理成章，十分。這種方法，符合一般人的寫作習慣。其好處是全文貫通，一氣呵成。如果對全文各部分的內容都巳醖釀成熟，各種材料的準備也均已到位，就可以採用這種寫法。
（二）打破順序分段寫
由於畢業的篇幅較長，各部分內容的成熟程度有先有後，要一口氣全部寫好不大可能，可以打破提綱順序，分段完成。作者的論述是逐步展開的，論文也是一部分一部分寫出來的，完全可以成熟一塊寫一塊，哪部分成熟先寫哪部分。最後連接起來，就成一篇完整的論文。這種寫法的好處，是能夠集中精力寫好每一部分，有利於保證論文質量。對於初學者來説，這種寫法可以分散難點，各個擊破，更容易把握些。採取分段分塊寫法，要根據實際情況，制定出分階段寫作計劃，既要保持各部分內容的相對獨立性，又要保證全文的完整統一性。寫作過程中，要注意掌握進度，以免將寫作時間拉得過長，影響整個畢業論文寫作任務的完成。
[摘 要]近年來，農業經濟快速發展，農村的土地流轉機制也在不斷完善。
現階段，要逐漸實現土地規模化經營、集約化生產，提高耕地綜合經濟效益。
本文中主要介紹了土地流轉現狀的分析。
[關鍵詞] 土地 流轉 現狀
景縣位於河北省東南部，地處黑龍港流域，屬暖温帶半乾旱大陸性季風氣候區。
轄10鎮6鄉848個行政村，總土地面積79253公頃，總人口53.3萬人（農業人口45.7萬）。
境內土壤質地適中，地勢平坦，土層深厚，光熱資源充足，雨熱同期，適合多種作物生長，可滿足作物一年兩熟。
近年來，隨着農業科技推廣力度的加大和農民科學管理水平的提高，農作物產量明顯提高，2013年景縣糧食總產63.1萬噸，同比增長6%，實現了“十連增”。
但耕地綜合生產能力仍有較大的提升空間，當前的主要問題就是：一家一户自主經營與集約化生產、規模化經營之間的矛盾日益突出。
目前農村土地改革的重點就是進一步完善土地流轉機制，加快土地流轉步伐，以實現土地規模化經營、集約化生產，提高耕地綜合經濟效益。
這也符合黨的十八大三中全會提出的“全面深化改革”的要求。
一、土地流轉現狀
據9月底結束的全縣千户農民調查顯示，截至2012年底，涉及土地流轉共計241户，僅佔24.1%；土地流轉類型95%以上為耕地，流轉方式多為轉包，佔69.3%。
流入土地的原因以擴大經營規模為主，佔37.2%；流出土地的原因以從事非農產業為主，佔53.8%。
另據相關部門最近統計，截至目前全縣新增土地流轉面積5213公頃，土地流轉總面積達到2.07萬公頃，流轉率達27.82%。
但土地流轉規模、流轉機制和進程仍不盡人意，很值得社會各界共同關注。
二、制約土地流轉的因素
1、土地流轉前途光明 但進程緩慢
土地流轉是當前農村土地改革的必然趨勢，是實現土地集約化生產、規模化經營的最佳途徑。
現行的一家一户、自主經營的傳統模式，在一定程度上嚴重製約着大型農業機械正常作業，不僅加大了生產成本，而且影響了其先進性能的正常發揮，限制了生產力的發展。
土地經營最終要走規模化、區域化、機械化之路，但像景縣龍華鎮“津龍公司”引導農民進行土地流轉，實現規模種養的大型企業很少。
當前實行大規模的土地流轉時機還不十分成熟，不能急於求成，要在政府積極引導、農民自願的前提下，共同探討土地流轉的新模式，學習借鑑外地新經驗，制定適合本地的土地改革方案，整合社會財力，實現資源互補，儘快將土地流轉不斷引向深入。
2、政府扶持力度不夠
一是優惠政策不完善，尤其是對發展設施農業不夠重視。
二是資金幫扶力度小。
禁限於當年實現規模以上（6.7公頃以上）土地流轉，且簽訂5年以上承包合同的家庭農場或合作社，且補貼額度小，對土地承包主體沒有產生較強的誘惑力。
3、農民專業合作社建設亟待加強
當前景縣已成立各種農民專業合作社100多個，但2012年註冊登記數量僅為二十幾户，大多數為種植類專業合作社，且各種規章制度不夠健全，部分合作社還沒有正常運作，還不能真正發揮專業合作社的各種職能作用。
4、土地流轉的後顧之憂
土地是農民賴以生存的根本，部分農民存在戀土情結也在情理之中。
而一些上了年紀，沒有文化且又無一技之長的農民所擔心的是，土地流出後沒有其他生活來源，僅靠每人每年2000多元的承包費很難維持正常生活。
但凡青壯年或有一技之長的中老年人，有相當一部分人還是樂意將土地流轉出去的，只要承包費合理。
但也有一部分人持中立態度，自己外出打工，將土地交給妻子或老人打理，農忙時回家幫着忙活幾天，種地打工“兩不誤”，也是其樂融融。
5、土地流轉制度需要進一步完善
土地流轉是國內外實現農業規模化經營、集約化生產、產業化發展的成功經驗，是提升農產品整體競爭市場的必然選擇。
但我國大部分農村的土地流轉市場剛剛興建，據初具雛形還相差一定距離，各種制度還不夠健全，尤其是農村中農户之間的土地流轉僅限於口頭協議，無合同而言。
據千户調查，簽訂土地流轉協議僅佔29.9%，不足1/3。
即使農户與企業間有合同遵循，但有些條款明顯損害農民切身利益，急需更改和進一步完善。
三、加快土地流轉步伐的建議、措施
1、加快農村土地流轉進程
一是進一步加大政府宣傳、引導力度。
通過營造濃厚氛圍、實地參觀、借鑑經驗等方式提高認識。
二是建議政府搭橋、招商引資，積極鼓勵實力雄厚的企業投資農業項目建設，並制定相應的扶持政策，加快土地流轉進程，促進農民致富增收。
三是實行政策傾斜。
重點向經營實體、家庭農場等承包大户傾斜，比如大型農機具補貼、農業科技培訓項目等，為土地流轉提供動力，加快全縣土地流轉步伐。
2、完善土地流轉機制
①成立縣、鄉兩級土地流轉協調小組。
一是研究制定適合本地土地流轉的合同正式範本，既不違背國家相關政策，又要維護雙方的合法權益。
二是協調關係，廣開綠燈，加快土地流轉進程。
②完善土地承包合同公證制度，做得有法可依、有法必依，維護雙方合法權益不受侵害。
③建立健全農業保險制度，鼓勵每個經營實體積極參險，降低農業經營風險，提高農業綜合經濟效益。
3、進一步加強農民專業合作社建設
一是加強領導。
縣政府要成立農民專業合作社發展領導小組，建立協調機制，簡化辦證手續，為合作社註冊提供便利。
二是要加大扶持力度。
在嚴格落實國家對農民專業合作社税收、農業、財政等優惠政策的同時，政府財政應適當拿出一定資金，對已經註冊的運作比較規範且有影響力、有特色的合作社給予扶持幫助，調動廣大農民興辦農民專業合作社的積極性。
1 、周密思考，慎重落筆 畢業論文是一項“系統工程”，在正式動筆之前，要對文章進行通盤思考，檢查一下各項準備工作是否已完全就緒。首先，要明確主題。主題是文章的統帥，動筆之前必須想得到十分清楚。清人劉熙載説：“凡作一篇文，其用意俱可以一言蔽之。擴之則為千萬言，約之則為一言，所謂主腦者是也。”(《藝概》)作者要想一想，自己文章的主題能否用一句話來概括。主題不明，是絕對不能動手寫文的。其次，是理清思路。思路是人訂]思想前進的脈絡、軌道，是結構的內在依據。動筆之前，對怎樣提出問題，怎樣分析問題，怎樣解決問題，以及使用哪些材料等，都要想清楚。第三，立定格局。所謂“格局”，就是全文的間架、大綱、輪廓。在動筆之前先把它想好“立定”，如全文分幾部分，各有哪些層次，先説什麼，後説什麼，哪裏該詳，哪裏該略，從頭至尾都應有個大致的設想。第四，把需要的材料準備好，將各種事實、數據、引文等找來放在手頭，以免到用時再去尋找，打斷思路。第五，安排好寫作時間、地點。寫作要有相對集中的時間，比較安靜的環境，才能集中精力專心致志地完成畢業論文寫作任務。 古人説：“袖手於前，方能疾書於後。”魯迅也曾説，靜觀默察，爛熟於心；凝神結想，一揮而就。做好了充分的準備，寫起來就會很快。有的人不重視寫作前的準備，對所寫的對象只有一點粗淺的認識就急於動筆，在寫作過程中“邊施工邊設計”，弄得次序顛倒，手忙腳亂，或做或掇，時斷時續，結果反而進展緩慢。所以，在起草之前要周密思考，慎重落筆。
2 一氣呵成，不重“小節” 在動筆之前要做好充分的準備，一旦下筆之後，則要堅持不懈地一口氣寫下去，務必在最短時間內拿出初稿。這是許多文章家的寫作訣竅。有的人寫文章喜歡咬文嚼字，邊寫邊琢磨詞句，遇到想不起的字也要停下來查半天字典。這樣寫法，很容易把思路打斷。其實，初稿不妨粗一些，材料或文字方面存在某些缺陷，只要無關大局。暫時不必去改動它，等到全部初稿寫成後，再來加工不遲。魯迅就是這樣做的，他在《致葉紫》的信中説： 先前那樣十步九回頭的作文法，是很不對的，這就是在不斷的不相信自己——結果一定做不成。以後應該立定格局之後，一直寫下去，不管修辭，也不要回頭看。等到成後，擱它幾天，然後再來複看，刪去若干，改換幾字。在創作的途中，一面煉字，真要把感興打斷的。我翻譯時，倘想不到適當的字，就把這些字空起來，仍舊譯下去，這字待稍暇時再想。 否則，能因為一個字，停到大半天。這是魯迅的經驗之談，對我們寫畢業論文也極有啟發。
3、行於所當行，止於所當止 北宋大文學家蘇拭在談到他的散文寫作時説：“吾文如萬斜泉湧，不擇地而出。在乎地，滔滔汩汩，雖一日干裏無難；及其與山石曲折，隨地賦形而不可知也。所可知者，常行於所當行，常止於不可不止，如是而已矣。”(《文説》)蘇拭是唐宋八大散文家之一，作文如行雲流水，有神出鬼沒之妙，旁人不可企及。但他總結的“行於所當行，止於所不可不止”，則帶有一定的普遍性。 “行於所當行”，要求作者在寫作時，該説的一定要説清楚，不惜筆墨。如一篇文章的有關背景，一段事情的來龍去脈，一種事物的性質特徵等，如果是讀者所不熟悉的，就應該在文章中講清楚，交代明白，不能任意苟簡，而使文意受到損害，以致出現不周密、不翔實的缺陷。 “止於所不能不止”，就是説，不該寫的，一字也不可多寫，要“惜墨如金”。如果情之所至，任意揮灑，不加節制，也不肯割愛，勢必造成枝蔓橫生，宂長拖杏，甚至出現“下筆千言，離題萬里”的毛病。
4、寫不出的時候不硬寫 魯迅在《答北斗雜誌社問》一文中，提出了八條寫文章的規則，其中第二條是：“寫不出的時候不硬寫”。這是很有道理的。“寫不出”，有種種原因：或者對所談的問題認識不充分，僅停留在表面上，未能透過現象深入其本質；或則對所論的問題分析不透徹，沒有從不同層面、不同角度進行剖析，只見一點，不及其餘；或者所掌握的材料還不夠充分，或則對文章的主題、結構、語言表達還沒有想好，等等，都可使文章寫不下去。 “寫不出”，正好暴露出自己寫作中存在的問題，並不一定是壞事。它説明準備工作還沒有做好，寫作時機還不成熟。這時候，應該明智地停下來，細心地分析寫不出的原因，回顧寫作的各個環節，找出問題的癥結所在。如果是材料問題，就要進一步蒐集材料；如果是認識問題，就要用馬克思主義的立場、觀點和方法，對寫作對象進行再認識。 “不硬寫”，不等於不能再寫。只要查明原因，對症下藥，克服了寫作中的障礙，就會出現“山重水複疑無路，柳暗花明又一村”的新境界。如何撰寫畢業論文實例本科專業(含本科段、獨立本科段)自考生在各專業課程考試成績合格後，都要進行畢業論文的撰寫(工科類專業一般為畢業設計、醫科類一般為臨牀實習)及其答辯考核。畢業論文的撰寫及答辯考核是取得高等教育自學考試本科畢業文憑的重要環節之一，也是衡量自考畢業生是否達到全日制普通高校相同層次相同專業的學力水平的重要依據之一。但是，由於許多應考者缺少系統的課堂授課和平時訓練，往往對畢業論文的獨立寫作感到壓力很大，心中無數，難以下筆。因此，對本科專業自考生這一特定羣體，就畢業論文的撰寫進行必要指導，具有重要的意義。 畢業論文是高等教育自學考試本科專業應考者完成本科階段學業的最後一個環節，它是應考者的總結性獨立作業，目的在於總結學習專業的成果，培養綜合運用所學知識解決實際問題的能力。從文體而言，它也是對某一專業領域的現實問題或理論問題進行科學研究探索的具有一定意義的論説文。完成畢業論文的撰寫可以分兩個步驟，即選擇課題和研究課題。 首先是選擇課題。選題是論文撰寫成敗的關鍵。因為，選題是畢業論文撰寫的第一步，它實際上就是確定“寫什麼”的問題，亦即確定科學研究的方向。如果“寫什麼”不明確，“怎麼寫”就無從談起。
摘 要：在現在這個全球化的經濟浪潮影響下，隨着電子商務的發展，由傳統的企業店鋪經營再到現在我們所熟知的類似淘寶、京東這樣的網絡營銷企業，可見網購已日趨成熟，逐漸影響着我們的消費方式，成為人們的消費行為之一，最新發布的報告顯示2013年全國網上購物規模達到17412億元，網上購物人數達到了3.1億，由此可見網購已成為一種時尚，風靡全球，事物存在兩面性，網購具有種種好處，但與一般購物相比也有不足，現在針對網購的利與弊談談我的觀點和看法。
關鍵詞：網購；消費方式；消費行為；網絡營銷
一、網絡消費概述
網購形象來説就是把傳統的商店直接搬回家，利用互聯網平台來進行挑選併購買自己需要的商品，專業來講就是通過互聯網搜索商品信息，通過電子訂購單發出購物請求，進行電子支付，通過快遞公司送貨上門。
目前國內購物比較多的是B2B、B2C網站，以及後來類似返利網站的興起，也對購物網站起到了巨大的宣傳推動作用，最重要的是帶動了網購這種消費形式的發展。
二、網絡消費優勢分析
（一）價格更低廉
在傳統的購物營銷模式中，顧客拿到商品，各個代理商也會賺得很大的利益，而在網上購物成本則十分低廉，而且通過全國性的大物流公司，多是合作伙伴，貨物往往只須幾天就到您手中，而價格也是傳統價格的一半。
（二）消費自由
針對一些個性強的顧客羣體，不喜歡實體店銷售人員的緊密跟隨，不斷追問，而網上購物可以讓他們隨心所欲進行挑選，也可以避開擁擠的人羣，以更輕鬆的方式進行選購。
（三）購物更便捷
網上購物類似傳統購物相比要靈活的多，客户可以隨時挑選所需商品，且沒有地域性的約束，只需要客户在家裏打開電腦，就可以輕鬆購物，而且賣家負責送貨上門，在很短的時間內就可以完成。
（四）節省時間
現在人們時間非常緊張，都沒有太多的時間去實體店購物，而網購可以邊休閒娛樂邊購物，還可以貨比N家，檢索到幾家相同款式，再進行挑選，找到最合適的一家。
（五）商品種類多
網上商品品種多樣，種類齊全，更重要的是價格低廉，讓我們消費者有更多的機會挑選中意商品。
三、網絡消費劣勢分析
（一）商品不能適體驗
網上商品只是呈現給我們圖片和文字，而對於商品是否合適於我們，我們其實也是非常茫然地，以造成不必要的麻煩。
（二）實物和照片差距太大
由於網上瀏覽圖片信息，在商品色差上定會有所改變，那麼消費者收到貨品，就會感覺和實物不一樣，這就不如在商場裏買的放心。
（三）商品信息描述不清
由於購買者對網絡上的商品的瞭解只能通過圖片和文字描述來完成，缺少了更直觀的認識，當遇到商品問題是，與商家在線交談更不比實體銷售人員交談方便，易對商品產生誤解，網購失敗。
（四）物流太慢、貨物受損
雖然現在物流發展的比較迅速，但是所發送的商品也比較多，物品在不同地區轉運也費時間，另外在管理方面也比較欠妥，因此貨物在運送的同時有的也會受到損壞，當特殊時間交易量多的時候，可看到許多物流公司貨堆如山，讓人不寒而慄。
（五）售後服務誠信問題
現在有很多的商家對於顧客在商品銷售之後存在的問題，採取不予理會或者令消費者不滿意的的方式解決，像是需要退貨的情況對方百般無理要求拒絕退貨和推卸責任，消費者沒有售後保障，購物存在風險。
（六）付款安全問題
雖然現在電子支付已經在不斷完善之中，但是仍然有許多消費者深受其害，現在的網購支付方式仍然採用靜態密碼，增加了黑客木馬的侵入，被偷窺以及密碼被盜，以致我們消費者遭受財產損失。
四、針對網絡消費劣勢的建議
（一）設計體驗軟件
就商品不能試體驗可以開發並利用軟件技術，買賣雙方將商品採取三維立體動畫展示其效果，像是穿戴服飾類，可以將個人身形照片傳入商家所提供的軟件區域，進行對比使用。
若是技術不允許顧客就要對自己有所瞭解，選擇相應的尺寸。
（二）規範拍照流程
針對實物與照片差距太大，我們可以規範拍照流程，也可以多家店鋪瀏覽圖片或者在線詢問店家，綜合感受其顏色差距。
（三）加強客服描述
商品內容描述不清是讓我們消費者十分頭疼的，需要網站運營平台進行規範並監督實施，問卷調查蒐集顧客通常遇到的問題，商家可以在商品詳情進行公開。
商家可以多聘用這類客服，方便顧客諮詢。
（四）改進物流環節
物流速度及貨品損壞，則更需要物流公司自身進行規範，加強內部管理，物品包裝嚴格仔細。
同時對於消費者來説可以選擇自己較熟悉，較大的物流公司，國家還應健全相關法規，為物流的安全配送提供保障。
（五）加強售後
售後問題我們可以在規定時間內發起維權申請，上傳有效憑證，以待淘寶客服審核。
若是依舊沒有得到解決，可直接進入寶貝頁面進行申請維權。
（六）安全體系的建立
電子支付不安全一直是讓消費者非常焦慮的，可以利用第三方支付平台，設置較高的安全級別；建立有關認證機構，完善相關法律和制度。
綜上所述，網購這種消費方式已漸漸深入人心，其優勢與劣勢也已表明，優勢方面我們每個人深有體會，其不足我們也要不斷完善，不論是商家還是我們消費者，都應該儘自己的一份責任，共同打造完美網絡購物環境。
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畢業論文起草的一般要求是：
（一）紫扣觀點。圍繞中心
觀點是文章的靈魂，是文章內容的核心。觀點的證明與表達，是文章寫作所要完成的主要任務。畢業論文寫作的諸環節，無不圍繞觀點而展開，以使論文觀點能夠確立和令人信服為原則。觀點一經確定，就要以它為中心，不但結構的安排、材料的取捨要以觀點的表達為依據，就連句式的選擇、詞語的遣用，均要以觀點為標的。俗語説，“摯領而頓，百毛皆順”。只有緊緊抓住觀點，牢牢把握中心，寫出來的文章才能渾然一體，有一氣呵成之感。不以觀點為統帥，論文就會支離破碎，散漫無歸，雜亂無章。
（二）全文貫通，段落完整
文章要寫得酣暢淋漓，渾然一體，除了思路清晰，中心明確，各部分之間具有內在的邏輯聯繫之外，還要求全文貫通。而要全文貫通，先須段落完整。構段是文章的基礎。構段要完整統一，一是段意要單一而不雜亂。人們把只包含一個意思的段落，叫作單義段。要提倡組織單義段，一段集中表達一個意思，不要把與本段段意無關的內容寫進同一段落裏去。二是段意要完整而不殘缺。就是一個段落要把一個意思説完整，不要一個意思硬拆成兩段説。此外，還要注意段與段之間的聯繫與銜接。要用好關聯詞語，寫好過渡句、段，使文章承上啟下，前後照應，首尾圓台，渾然一體。
（三）表達準確，語言簡練
畢業論文所使用的是語體，科學語體的特徵應是準確、簡明、通俗、質樸。準確，是一切學術論文語言表達的第一要求，包括事理準確，事實準確，數字準確，引文準確，還要做到用詞恰當，語義明確，句意嚴密，格式規範等等。論文的語言要簡練明白，力戒浮伺套語，重複累贅。魯迅説：“我力避行文的嘮叨，只要覺得能夠將意思傳給別人了，就寧可什麼陪襯拖帶也沒有。”（《我怎樣做起小説來》）魯迅先生的文章，語言精煉深刻，犀利潑辣，是我們學習的榜樣。
摘要：市場營銷學是研究企業在市場競爭中存活和發展的一門學問，同時也是研究企業如何更加貼心滿足用户及其消費者需要的學問。
關鍵詞：市場營銷學；市場分析；市場概念
目前我國仍處於社會主義市場經濟初級階段，由於社會生產力發展程度及市場發展趨勢，經濟體制改革的狀況及廣大居民收入狀況等因素的制約，中國企業經營觀念仍處於以推銷觀念為主、多種觀念並存的階段。在我國舊的計劃經濟為主體的經濟制度中，我們國家的政企不分家的狀態，企業的生產和銷售環節由政府統管，企業在生產和銷售上沒有實際意義的市場經營活動，因此市場營銷在我國管理科學史上是一片空白。隨着經濟改革體質的不斷擴展，企業從政府中脱離，變成以自主經營，自負盈虧的商品生產者和經營者，在社會主義為主體的市場經濟環境下，市場營銷變得越來越重要。
在以市場經濟為主體的社會大環境下，市場營銷學必須以市場分析為重中之重。因此我們要理解市場的概念和職能：市場是商品交換的場所，是買主和賣主發生作用的地點，是某一產品的所有現實和潛在賣主的總和，市場同時是買主和賣主力量的結合，是商品供求雙方的力量相互作用的總和，它也是指商品流通領域，反映的是商品流通的全局，是交換關係的總和。從企業營銷的角度看，經濟環境中最主要的因素是社會購買力，市場規模的大小取決於市場購買力的大小：
1 人均收入水平：社會購買力的大小取決於國民經濟的發展水平以及由此決定的人均國民收入。經濟發展快，人均收入高，社會購買力大，企業的潛在市場和營銷機會就會隨之擴大；反之，經濟衰退，市場規模縮小，則會給企業營銷帶來威脅，迫使許多企業不得不縮小經營規模。
2 市場供求狀況：社會購買力的實現與市場供求狀況密切相關。市場商品供求狀況包含着總量比例和結構比例，兩者對企業均發生若明顯的影響。通常情況下，企業在營銷活動中直接感受到的是市場商品供求結構比例的影響。
3 通貨膨脹和通貨緊縮：通貨膨脹意味着紙幣貶值，物價上漲，貨幣的購買力下降。這導致市場上的消費者心理預期發生變化，另一方面導致各種生產要素漲價，提高產品成本，對企業的資金週轉、投資組合、營銷組合等形成衝擊，增加了企業未來發展的風險。通貨緊縮導致使得產品和服務的價格變得便宜，使得人們從物價下降中獲得某些實惠，但通貨緊縮預期使得人們不願進行當期投資，使得經濟發展緩慢，消費低迷，使得經濟陷入困境。
4 儲蓄、消費者信貸和投資：社會購買力在量上與儲蓄增減相關。
企業處於複雜的市場營銷環境變化的客觀影響中。宏觀營銷環境和微觀營銷環境的變化，或給企業帶來有利於發展的市場機會，或給企業帶來不利於發展的環境威脅。企業的營銷活動是適應環境變化，對不斷變化的環境作出積極反應的動態過程；同時，企業的營銷活動本身又可以影響環境的變化過程。企業能否有效地發現、分析和預測環境的變化及其趨勢，關係到企業的生產與發展。市場營銷就是在變化的市場環境中滿足消費者需要，實現企業的商務活動過程，包括市場調研、選擇目標市場、產品開發、產品定價、渠道選擇、產品促銷、產品存儲和運輸、產品銷售、提供服務等一系列與市場有關的企業業務經營活動：
1 保持企業活動與市場需求相協調，是企業開展市場營銷活動的核心與關鍵。
2 市場的基本經濟內容是商品供求和商品買賣。可供交換的產品、買主與賣主、合理的產品價格，是市場形成的基本要素。
3 從多重含義上理解市場這一概念。對市場營銷來説，應當強調的是：市場是指商品需求的總和、產品可能的銷路，換言之，也就是某一產品的所有現實買主和潛在買主組成的羣體。所謂企業要面向市場，就是要面向消費需求，面向自己的顧客。
4 在變化的市場環境中以商品滿足消費需要、實現企業目標的商務活動過程，包括企業為佔領市場、擴大銷售所進行的全部經濟活動。這些活動不僅在流通領域進行，而且向上延伸至生產領域的產前活動，向下延伸至流通過程結束後的售後活動。
5 市場營銷的社會功能主要是交換功能、物流功能、便利功能、示向功能，創造出產品的時間效用、並對產品形態效用的創造發揮重要作用。
6 生產觀念、產品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會營銷觀念這五種有代表性的市場經營觀，是與一定的生產力發展水平、商品供求狀況、企業規模等相聯繫、相適應的；在不同條件下，各有其存在的必要性和合理性。
7 市場營銷觀念的提出，是企業市場經營觀的革命性演變，任何企業都應當力求體現這一具有現代意識的市場經營觀的要求。不過，強調市場導向，決不意味着可以忽視技術進步、可以放鬆生產管理，也不意味着可以忽視消費者和社會的長遠利益。
市場營銷全過程的實質規定性，就是商品交換的過程。市場營銷學的根本任務就通過努力解決生產與消費者的各種分離、差異和矛盾，使得生產者方面各種不同的供給與消費者或用户方面各種不同的需要與慾望相適應，具體地實現生產與消費的統一。因而，市場營銷在求的社會生產與社會需要之間的平衡方面發揮着重要的作用。
參考文獻：
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[2]菲利普-科特勒，加里。阿姆斯特朗著，俞利軍譯：《營銷導論》華夏出版社，2003年版。
[3]菲利普・科特勒：《市場營銷管理》(亞洲版)，中國人民大學出版社，2004年版。
[4]邁克爾・波特。陳小悦譯：《競爭優勢》，華夏出版社，2001年版。
[5]威廉姆G.齊克芒德桑蕾譯：《有效的市場營銷》，機械工業出版社2003年版。
[6]郭國慶：《市場營銷學通論》，中國人民大學出版社，2004年版。
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