一、目的及意義
為迎接20xx年4月23日“世界讀書日”的到來，引導和鼓勵大學生走進圖書館，與書為友，養成多讀書、讀好書的良好習慣。圖書館將於4月舉辦主題為“泛舟書海，寫意人生”系列活動。
二、主題：
“泛舟書海，寫意人生”
三、活動時間：
4月20號至30號
四、活動對象：
全體師生
五、系列活動
1、優秀讀者評選活動
活動內容：根據讀者在過去一年的借閲次數，是否有不良記錄及借閲圖書所涵蓋專業範圍，選出十名優秀讀者，鼓勵廣大師生積極利用圖書館資源充實自我。
時間：
2、徵文活動
活動內容：同學們可自主參加，徵文的文體不限，字數不限，只要和讀書有關的即可，可以是讀後感，可以是通過讀某本書，某篇文章，而產生的對生活對社會的看法和感悟，並統一發到學校指定郵箱。
時間：
3、書目推薦活動
圖書館新書推薦
活動形式：由圖書館向學生推薦近期新書好書（不侷限於館內藏書），鼓勵學生多讀好書，不斷開拓視野，通過書庫、圖書館主頁、校內郵箱進行展示，每週更新。
學生薦書
主題：我們都在看什麼書？
活動形式：鼓勵同學們分享自己近期正在看的書，並推薦自己認為最好的一本或幾本書，通過編寫相關信息（如書目、內容簡介、最欣賞部分、喜歡的理由）到指定郵箱，可獲一定獎勵。
時間：
4、圖書館資源利用導航
活動內容：為了更好地利用圖書館資源，特別是電子資源，提高大學生的文獻檢索能力，邀請老師為同學們做相關講座，幫助大家發掘圖書館資源，提高資源利用率，如怎樣檢索文獻撰寫畢業論文，我們學校的電子資源等等。
時間：地點：
5、學生意見調查
活動內容：設計調查問卷，瞭解同學們的閲讀興趣、對圖書館服務態度的評價、以及圖書館目前存在哪些問題、並廣徵改進意見等等。通過這個活動對圖書館工作做相關調整，以更好地服務廣大師生。
6、學生讀書規劃大賽
內容：開展讀書規劃設計，引導學生圍繞大學生涯，設計自己的讀書計劃，以養成良好的讀書習慣。
活動形式：以讀書規劃為主題，開展讀書規劃設計評比。
時間：
7、專題講座
活動內容：邀請學校老師開設實用有趣的專題講座，與學生分享讀書樂趣，讀書心得等等，引導學生愛讀書、讀好書，為學校營造讀書氛圍，培養學生良好的讀書習慣。
相關專題：（可涵蓋專業學習，文化藝術各個方面，也可針對即將到來的6月四六級考試為學生做考前輔導講座）
一、活動意義
為了回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭佔優勢，激勵師生、校友愛校榮校的精神，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發展，成為知名度更高的學校，學校決定籌備啟動校慶工作。
二、活動目的
通過本次校慶活動為切入點，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績以及在新的時代環境下，緊隨腳步，對教育方針與理念的轉變，擴大本校在社會的影響力，提升社會的知名度與美譽度，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的瞭解與信任，形成榮譽自豪感。
三、校慶活動主題：
總結辦學經驗，展示校園風采，增進校友之情，共謀發展前景。
四、活動安排
1、邀請領導、來賓、校友和媒體的參與。
2、編印（出版）校史、校友錄、學術報告集。
3、專題宣傳片校園文化建設及校史歷史資料及圖片的收集整理。
為了迎接校慶，一方面，挖掘學校歷史輝煌及成就，另一方面，學校在條件允許的情況下，對校園文化進行添加和補充，同時還將學校文化建設進行統一的佈置，力求突出發展成果及自我辦學特色。
4、一系列相關活動開展
1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題徵文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。
2）開展多樣的繪畫、攝影、書法展構建“文化長廊”。
3）組織文藝活動排練和師生活動布展，準備校慶文藝晚會活動。
4）開展校友座談會。
5）文藝晚會。邀請演藝界人士與我校師生同台演出，展現師生的風采。
序文
江西煌上煌集團食品股份有限公司始創於1993年，是一家以畜禽肉製品加工為主的食品加工企業。公司信守“嚴格執行標準、恪守行業道德、規範工藝操作、強化流程監控、保證質量安全”的質量管理理念；堅持品牌發展戰略，依靠技術創新謀發展，以傳統風味與現代工藝相結合，自主開發出5大系列100多種風味獨特的醬滷肉產品；堅持突出“農”字頭，緊扣“鴨”字業的產業發展方向，重點打造農產品深加工的產業鏈，以食品加工為龍頭，推進肉鴨養殖“一村一品”工程建設，帶動農民增收致富。得到了社會的公認。先後有温家寶、吳邦國、賀國強等中央領導到公司蒞臨視察指導工作！
在公司成立20十週年之際江西煌上煌集團食品股份有限公司將以一個新的起點，更以建設創新型企業為主線，以提高核心競爭力為目標，團結拼搏，務實創新，不斷推動產業升級和跨越式發展，為做強做大江西食品工業，努力把煌上煌打造成為中式醬滷肉製品第一品牌，為發展現代農業，帶動農民增收，建設和諧社會作出新的更大貢獻。
目錄
序文…………………………。1
目標公眾…………………………3
效果預測…………………………3
策劃方案…………………………4
一、活動背景：……………………。4
二、活動主題……………………。4
三、主辦方…………………………5
四、籌辦方…………………………5
五、時間、地點……………………5
六、活動籌辦……………………。5
目標公眾
主要包括政府領導、公司領導、公司員工代表、企業朋友、新老顧客想了解煌上煌的企業和顧客朋友以及媒體記者。
效果預測
由於本產品已有20年的歷史，在消費者心中已經打下相當的基礎，也取得了不錯的口碑，而且煌上煌是江西省唯一一家進入全國肉類食品行業50強的大型現代化企業，曾獲得了“國際博覽會金獎”等20多項省級、國家級、國際級的大獎，因此信譽和質量有所保障，消費者可以放心購買，再經過這次慶典活動的大力宣傳，相信能夠讓顧客朋友進一步瞭解煌上煌，信賴煌上煌。再者，省內本行業中並沒有多少著名品牌，本產品市場和潛力都很大，再經過我們的努力，相信會有更多的企業加盟本公司。
策劃方案
一、活動背景：
江西煌上煌集團有限公司創建於1993年，是農業產業化國家重點龍頭企業，20年通過ISO9001國際質量體系認證，是江西省唯一一家進入全國肉類食品行業50強的大型現代化企業。
煌上煌集團系列烤滷產品已形成5大系列（燒烤、滷製、涼拌、清蒸、炒炸）100多個品種，“皇禽”醬鴨被中國食品協會譽為“全國第一家獨特醬鴨產品”，獲得了“國際博覽會金獎”等20多項省級、國家級、國際級的大獎。“皇禽”商標被評為江西省著名商標、江西名牌、中國馳名商標。
在江西煌上煌集團成立20週年之際，在這個值得紀念的日子裏，為了讓廣大顧客朋友都能走近煌上煌，品嚐煌上煌，體驗煌上煌，感受煌上煌，共享20年來的豐厚成果，展望煌上煌集團未來的發展方向與趨勢，我公司決定在20年5月4日隆重舉行江西煌上煌集團有限公司成立20週年慶典活動，以答謝新老顧客的支持與厚愛。
二、活動主題：走近煌上煌，品嚐煌上煌，體驗煌上煌，感受煌上煌。
三、主辦方：江西煌上煌集團有限公司。
四、籌辦方：江西煌上煌集團有限公司。
五、時間、地點：
（一）、時間：20年5月4日
（二）、地點：江西省南昌市前湖迎賓館宴會廳
六、活動籌辦：
（一）、籌辦小組：
1、總負責人：負責整個晚會的籌辦。
2、節目組：負責節目的排練，及其他員工節目的邀請，安排
3、隊外聯組：負責聯繫其他知名公司企業前來參加。
4、舞台設計組：負責包括晚會現場的佈置。
5、監察組：負責監督各個部門的工作進度。
（二）、擬邀嘉賓：
江西省委副書記吳新雄南昌市長市委副書記陳俊卿南昌市政協主席王樣生
南昌市政協副主席王水苟、萬宗明、侯捷、萬玉明、徐荷娣。企業嘉賓：煌上煌集團聯合創始人
（三）、具體安排：
前期準備：
1、選擇場地
2、佈置會場、安排座位。
3、寫好請柬並及時送出。
4、聯繫媒體，及時將信息向社會發布。
5、排練節目、安排出場順序。
6、培訓接待人員，統一服飾與動作。
7、聯繫司儀與保安，保證現場的氣氛活躍與現場的秩序。
8、安排接送車輛。
9、準備餐飲招待。
活動過程：
1、14：00將嘉賓接到嘉賓接待室休息
2、14：30由董事長陪同嘉賓參觀公司的工作環境3、16：00結束參觀，同時去參加聚餐。
4、18：30聚餐結束，準備參加晚會。
5、19：00晚會開始。
6、21：00晚會結束。送嘉賓回去。
晚會過程：
1、由司儀小姐宣佈晚會開始（2分鐘）
2、播放公司發展歷程，同時合唱公司的歌。（4分鐘）
3、由主辦方致辭（5分鐘）
4、由嘉賓代表致辭(5分鐘
5、動感的現代舞蹈（5分鐘）
6、獨唱（3分鐘）
7、小品（20分鐘）
8、合唱（5分鐘）
9、街舞（15分鐘）
10、朗誦（8分鐘）
11、魔術表演（10分鐘）
12、獨唱（4分鐘）
13、小品（15分鐘）
14、歌曲串燒（15分鐘）
15、嘉賓合影，活動結束。
（四）、經費預算
會場佈置10000元保安500元/位20司儀3000元聚餐50000元車輛200元/輛10人員培訓5000元共計：80000元
一、市場分析
（1）企業宏觀環境以及行業分析
20xx年家電產業整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度到達50%，預計今後3年家電產業將會以高於20%的速度增長。
隨着中國經濟的發展，國內家電產業現有公司的數量逼近10萬家，光在北京家電公司的數量已經突破5000家，上海約4000家，廣州約4500家，國內的家電從業人數已達200萬。一大批家電國產公司在激烈競爭中脱穎而出，世界知名家電企業也紛紛透過合資、合作等方式進入中國的家電市場，使中國的家電企業不斷向國際先進水平邁進。
（2）消費者分析
集團主要消費羣體為家庭組合及有必須經濟潛力的個人，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網店、大賣場及超市。他們容易受到品牌的影響力及公眾好感度的影響來購買產品。
（3）競爭對手分析
貴州省有長虹、創維等暢銷的家電產品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業，20xx年在成都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰略合作，推廣“快樂小乒乓”活動。
創維彩電集團20xx年為幫忙紅軍國小學生實現願望，“創維全國紅軍國小健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。
（4）瞭解企業公關現狀的目的
集團一向大力支持中國體育事業與慈善捐助事業，2010正式成為廣州年亞運會合作夥伴。集團重視培養與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。
二、公關活動目標
某集團透過這次扶貧助教的活動，藉助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎。
三、公關活動主題
“完美人生，燭光點亮”扶貧助教
四、公關活動對象
政府部門：教育局
媒體：京華日報、南方日報、貴州衞視等
大眾：貴州農村貧困教師、教育家、慈善家、企業家
五、公關活動時間和地點
20xx年9月10日
貴州市紅星路期望國小禮堂
六、公關活動項目流程設計
活動一：集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式
1、邀請嘉賓
政府部門：中國教育局局長、上海市市長等
媒體：京華日報、新民晚報、貴州衞視、南方日報、北京晚報等
大眾：邀請教師及學生、教育家、慈善家、企業家
2、佈置會場
背景板：TCL集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”
的扶貧助教活動啟動儀式。
設備區：背景板兩側放置兩台大屏幕電視，中間投影儀，身旁放
電腦，調音設備。
接待處：擺放立牌“簽到處”、簽到簿、簽到筆、禮品、宣傳資料（背景主題，發言人姓名背景，報道提綱）
會場環境:建一個台子，用藍色地毯鋪好；有個主席台，用藍色妖姬做點綴；嘉賓座椅簡約大方，政府、媒體、大眾座椅要區分開來，寫上名字卡片；大門口擺放活動的宣傳海報。3、活動流程
1）開場舞，主持人上台
2）公司總裁發言
3）燭光工程總負責人發言
4）歌舞表演《愛在燭光裏》
5）總裁和燭光工程負責人一齊開啟“完美人生，燭光點亮”
的扶貧助教活動啟動儀式
6）記者提問（10分鐘）7）主持人上台，啟動儀式結束（播放企業宣傳片）
活動二：企業文化展覽
1、前期準備
挑選現場解説員進行企業文化、禮儀、個人形象的培訓；
2、中期準備
企業的簡介、宣傳片、廣告片、產品模型；
3、後期準備
把校園操場分成多媒體、通訊、家電、部品四個模塊，按照每個產業的特色及特點進行佈置；
4、活動流程
1)啟動儀式結束，嘉賓觀看完企業宣傳片
2)安排接待員組織嘉賓來到展區
3）由解説員領導嘉賓瀏覽進行解説
4）展會結束，接待員組織嘉賓就餐
活動三：“樂翻天”知識競賽活動
成語接龍、接力賽、猜詩謎、歡樂轉盤等遊戲
第一名：TCL空調一台，家電購物卷500元
第二名：TCL手機一台，家電購物卷300元
第三名：TCL數碼相機一台，家電購物卷200元
凡參加者均有：家電購物卷100元
活動四：“燭光情、頌師恩”徵文競賽在貴州地區針對社會各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”徵文競賽活動，徵文文體不限，主要能夠講述關於師恩的故事級情誼。
活動獎項設置：第一名：TCL空調一台，家電購物卷500元第二名：TCL手機一台，家電購物卷300元
第三名：TCL數碼相機一台，家電購物卷200元
凡參加者均有：家電購物卷100元
七、媒體宣傳
本次活動邀請國內和省內知名的報社記者，如人民日報，京華日報、新民晚報、東方早報、南方日報、北京晚報，同時邀請一些電視台，如上海電視台等，對本次活動進行全程關注。每次活動之後在各個網站發表。利用廣告的力量來擴大企業的影響力。
八、進度安排及物料準備
公關活動策劃方案範例
公關活動策劃方案範例
公關活動策劃方案範例
九、費用預算
公關活動策劃方案範例
十、效果評估
透過集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動，預期到達宣傳企業文化及提高企業的知名度和美譽度，在集團總銷售額的基礎上提高40%。
公關活動策劃有常規的方法可供遵循，但也有不少技巧。七分策劃，三分實施。策劃即智慧，智慧是推動人類社會前進的最大生產力。縝密而又激盪心靈的策劃需要具體的實施活動予以實現。下面，筆者就在公關活動策劃實施過程中需要把握的幾個要點拙筆於眾，與各位策劃界同仁商榷。
一、目標一定要量化
公關活動特別是大型公關活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。為什麼要進行這樣大的公關投入？為了企業的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認知度、美譽度，為了更多的目標消費者去購買他的產品，這就是新產品上市公關活動的目標。沒有目標而耗費巨資做活動是不可取的，目標不明確是不值得的。有一些保健品企業，看到同行做節日公關活動，他也要做，而且要求活動規模更大、規格更高、發稿更多，但説不清楚為什麼要做，要傳播什麼樣的賣點、概念，沒有設立目標。有的企業做公關活動，設定了不少目標，比如，提高知名度、美譽度，促進銷售等，但是沒有量化（提高知名度、美譽度的百分比，促進銷售的貨幣額度），方向模糊，錯把目的當目標。目標一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標，公關活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。
二、集中傳播一個賣點
公關活動是展示企業品牌形象的平台，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點（主題），並以賣點作為策劃的依據和主線。很多公關活動，花了不少錢都不知是什麼活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創造公關活動的“眼”並傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。這裏的賣點是公關活動環節設計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節。公關活動策劃需要創造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環節設計得更有唯一性、相關性、易於傳播性。當然，集中傳播一個賣點，並不是只傳播一條信息，而是把活動目標和目標公眾兩項因素結合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。
三、公關活動本是就是一個媒體
隨着公關新工具、新技術的不斷湧現，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關媒體也在發生着革命，網絡等新興媒體被應用於公關活動。殊不知，公關活動本身就是一個傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點，其作用和大眾傳媒相比，只是公關活動實施前不發生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產生良好的傳播效應。公關活動因其組織利益與公眾利益並重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動為平台通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實施公關活動時，配備好的相應的會刊、通訊錄、宣傳資料等，實現傳播資源整合，能提升公關活動的。價值與效果。
四、沒有調查就沒有發言權
國內不少公關公司做公關活動，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時間緊等原因，省略公眾調查這一重要工作環節已是司空見慣的事情。想一個好的點子，找一個適當的日子就可以搞公關活動，我對此不敢苟同。“沒有調查就沒有發言權”。“知已知彼，百戰不殆”。只有摸清自己的優劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場動態，進行綜合分析與預測，才能揚長避短，調整自身公關策略，贏得公關活動的成功。公關實踐表明，公關活動的可行性、經費預算、公眾分佈、場地交通情況、相關政策法規等都應進行詳細調查，然後進行比較，形成分析報告，最後作出客觀決策。
五、策劃要周全，操作要嚴密
公關活動策劃，最要注意的就是“周全”。這是因為公關活動給我們的成功或失敗的機會只有一次。公關活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現場直播，一旦出現失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。
六、化危機為機遇
大型公關活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發生，公關人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預測到有可能發生的各種風險，並制定出相應的對策。只有排除了所有風險，制訂出的策劃方案才有實現的保障。發生緊急事件時，要隨機應變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因並確認事實的真相。已造成負面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪，防止再發生，不同媒體建立對立關係，避免負面報道，策略性處理媒介與公眾關係，否則修復較難；另一方法是，化危機為機遇，藉助突發事件擴大傳播範圍，藉助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動為主動。
七、全方位評估
我們在對公關活動進行評估時，往往是隻評估實施效果，評估不夠全面。如能在評估時，除實施效果外再評估活動目標是否正確、賣點是否鮮明、經費投入是否合理、投入與產出是否成正比、公眾資料蒐集是否全面、媒體組合是否科學、公眾與媒體關係是否更加鞏固、社會資源是否增加、各方滿意度是否量化等，則公關活動的整體效果才能體現出來。這種全方位評估有利於活動績效考核、責任到人，更能增加經驗，為下一次公關活動的策劃與實施打好基礎。
八、用公關手段解決公關問題
社會上對公關活動的認識不同時期存在不同誤區，加之部分媒體的錯誤引導，更加深了這種錯誤認知的蔓延。近年來，對公關的認識又有了新的誤區，把公關活動等同於促銷活動。實際上兩者的目的、重心、手段不同。公關活動的目標是提高美譽度，提升親和力；促銷活動的目標是提高銷售額、市場佔有率。公關活動的重心是公眾、媒體、政府，促銷活動的重心是消費者。企業同時需要營銷、公關兩種職能，兩種職能不能通用。公關是社會行為，營銷是經濟行為，公關活動關注公眾，促銷活動關注消費者，公關與市場區別較大，營銷的手段不適用於解決公關問題。公關活動的公眾非常多，消費者只是公眾的一種。不同的公眾，使用的公關手段也不一樣。所以，要走出“公關活動就是促銷”的誤區，用公關手段解決公關問題。
總之，我個人認為：公關活動策劃與實施需要大[]量經驗的積累，只要不斷總結經驗並應用於實踐中，一定能策劃並實施出更具影響力、更為成功的公關活動。
一。標題
一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。
標題可以直接寫成“公司活動策劃書”，也可以採用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將“公司活動策劃書”作為副標題列在其下。
標題撰寫要明白易懂。
二。前言
也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明瞭這一背景和需要，才能引出後面的具體策劃內容（方案），也才能説明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脱離了一定的活動背景，會使策劃內容（方案）使人看了不得要領。
前言撰寫要簡明扼要。
三。調查分析
公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。
調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。
四。目標戰略
為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。（參見教材188頁）。
目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發展需要，是否針對組織存在的問題等。
五。創意説明
創意是公關活動成敗的關鍵。創意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創意性的公關策劃，能吸引和感染公眾，使公關傳播受到良好的效果。
創意的內容包括：
1。活動主題。
2。活動名稱和項目。
3。標語。
4。宣傳作品等。
活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。
六。媒介策略
公共關係活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環。
媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。
七。活動計劃
活動計劃是對具體活動的指導。應根據各個活動項目分別制定各項活動計劃。
活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。
八。經費預算
正確的經費預算是實施活動的保證。
經費預算要合理、全面、留有餘地。
九。效果評估
正確的評估本次活動的效果，有助於組織瞭解公關方案的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，併為下一輪公關工作提供新的信息。
效果評估要依據目標，實事求是，並給出評估的效果的方法。
十。署名
文案最後需寫明：
1。策劃者名。公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱。
2。策劃書寫作時間。x年x月x日。
意義學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭佔優勢，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發展成為全國知名高校。
一、公關策劃的目的
一、通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。
二、通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的瞭解與認識，形成榮譽與自豪感。
三、以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平台。
四、以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行彙報，並聆聽相關的意見與建議，完善今後的工作領域，併力取得到領導的滿意。
五、藉助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯繫。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，併為日後的相關校園活動奠定基礎。
一、市場分析
（1）企業宏觀環境以及行業分析
20__年家電產業整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度到達50%，預計今後3年家電產業將會以高於20%的速度增長。
隨着中國經濟的發展，國內家電產業現有公司的數量逼近10萬家，光在北京家電公司的數量已經突破5000家，上海約4000家，廣州約4500家，國內的家電從業人數已達200萬。一大批家電國產公司在激烈競爭中脱穎而出，世界知名家電企業也紛紛透過合資、合作等方式進入中國的家電市場，使中國的家電企業不斷向國際先進水平邁進。
（2）消費者分析
集團主要消費羣體為家庭組合及有必須經濟潛力的個人，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網店、大賣場及超市。他們容易受到品牌的影響力及公眾好感度的影響來購買產品。
（3）競爭對手分析
貴州省有長虹、創維等暢銷的家電產品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業，20__年在成都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰略合作，推廣“快樂小乒乓”活動。
創維彩電集團20__年為幫忙紅軍國小學生實現願望，“創維全國紅軍國小健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。
（4）瞭解企業公關現狀的目的
集團一向大力支持中國體育事業與慈善捐助事業，_正式成為廣州年亞運會合作夥伴。集團重視培養與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。
二、公關活動目標
某集團透過這次扶貧助教的活動，藉助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎。
三、公關活動主題
“完美人生，燭光點亮”扶貧助教
四、公關活動對象
政府部門：教育局
媒體：京華日報、南方日報、貴州衞視等
大眾：貴州農村貧困教師、教育家、慈善家、企業家
五、公關活動時間和地點
20__年9月10日
貴州市紅星路期望國小禮堂
六、公關活動項目流程設計
活動一：集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式
1、邀請嘉賓
政府部門：中國教育局局長、上海市市長等
媒體：京華日報、新民晚報、貴州衞視、南方日報、北京晚報等
大眾：邀請教師及學生、教育家、慈善家、企業家
2、佈置會場
背景板：TCL集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”
的扶貧助教活動啟動儀式。
設備區：背景板兩側放置兩台大屏幕電視，中間投影儀，身旁放
電腦，調音設備。
接待處：擺放立牌“簽到處”、簽到簿、簽到筆、禮品、宣傳資料（背景主題，發言人姓名背景，報道提綱）
會場環境:建一個台子，用藍色地毯鋪好；有個主席台，用藍色妖姬做點綴；嘉賓座椅簡約大方，政府、媒體、大眾座椅要區分開來，寫上名字卡片；大門口擺放活動的宣傳海報。3、活動流程
1)開場舞，主持人上台
2)公司總裁發言
3)燭光工程總負責人發言
4)歌舞表演《愛在燭光裏》
5)總裁和燭光工程負責人一齊開啟“完美人生，燭光點亮”
的扶貧助教活動啟動儀式
6)記者提問（10分鐘）7)主持人上台，啟動儀式結束（播放企業宣傳片）
活動二：企業文化展覽
1、前期準備
挑選現場解説員進行企業文化、禮儀、個人形象的培訓；
2、中期準備
企業的簡介、宣傳片、廣告片、產品模型；
3、後期準備
把校園操場分成多媒體、通訊、家電、部品四個模塊，按照每個產業的特色及特點進行佈置；
4、活動流程
1)啟動儀式結束，嘉賓觀看完企業宣傳片
2)安排接待員組織嘉賓來到展區
3)由解説員領導嘉賓瀏覽進行解説
4)展會結束，接待員組織嘉賓就餐
活動三：“樂翻天”知識競賽活動
成語接龍、接力賽、猜詩謎、歡樂轉盤等遊戲
第一名：TCL空調一台，家電購物卷500元
第二名：TCL手機一台，家電購物卷300元
第三名：TCL數碼相機一台，家電購物卷200元
凡參加者均有：家電購物卷100元
活動四：“燭光情、頌師恩”徵文競賽在貴州地區針對社會各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”徵文競賽活動，徵文文體不限，主要能夠講述關於師恩的故事級情誼。
活動獎項設置：第一名：TCL空調一台，家電購物卷500元第二名：TCL手機一台，家電購物卷300元
第三名：TCL數碼相機一台，家電購物卷200元
凡參加者均有：家電購物卷100元
七、媒體宣傳
本次活動邀請國內和省內知名的報社記者，如人民日報，京華日報、新民晚報、東方早報、南方日報、北京晚報，同時邀請一些電視台，如上海電視台等，對本次活動進行全程關注。每次活動之後在各個網站發表。利用廣告的力量來擴大企業的影響力。
八、進度安排及物料準備
公關策劃書範例
公關策劃書範例
公關策劃書範例
九、費用預算
公關策劃書範例
十、效果評估
透過集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動，預期到達宣傳企業文化及提高企業的知名度和美譽度，在集團總銷售額的基礎上提高40%。
承辦單位：廣州大學松田學院
策劃人：李力
班級：11級社體(2)班
學號：1104010212主辦單位：廣州大學松田學院
贊助策劃書目錄:
一、賽事説明及主辦單位
二、目標受眾
三、贊助商範圍及贊助方法
四、贊助回報及溝通措施
五、贊助商責任及仲裁
一、賽事説明及主辦單位:
1、賽事名稱、舉辦時間地點：比賽項目包括了男子組（共13項）100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4×100米接力，4×400米接力，鉛球，跳高，跳遠，，100米欄，，三級跳遠〔廣州大學松田學院田徑場〕舉辦時間：20___年12月10號~20___年12月12號
2、賽事目的和主要內容：為了推廣學校的文化，讓社會更多的瞭解本學院的特色。主要內容是促進大學生增加體育運動增強體質提高身體和道德素質，豐富學生課餘活動內容有利於提高運動水平等。
3、賽事背景及賽事主辦者資源狀況説明：賽事背景：由本校各大系一起進行體育運動比賽，由各項目得到的總積分來算名次，全校性的運動會是一個較大型的商場充分吸引各大讚助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會體育系來進行安排各項目體育運動的裁判和場地分配，資源：由贊助商和學校進行交流並安排到各項運動中。
二：目標受眾
1、觀眾分佈情況及人數預測:主要觀眾為本院學生、專任教師及和本院領導，其少數的為社會人員。預測觀看此次運動會的人為4000人數。
2、有誰及其如何激發他們對賽事的關心：本次運動會邀請了中國少將毛新宇同志，前來觀看比賽並對本次賽事給及指導。且由NIKE公司提供豐富的獎品，直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。
三﹑贊助商範圍及贊助方法：
1、本賽事適合：體育行業相關企業（如：運動器材公司、運動服裝公司、運動飲料公司等）、體育組織（如：地方體育局、裁判協會等）、媒體（如：地方電視台）以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。
2、本賽事與相應企業的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項目進行贊助後該項目會利用你所贊助的物質或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以説贊助商和該被贊助的運動項目以及觀眾所表象出來跟該企業的形象相容的。
3、賽事贊助方式，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應商：本次運動會由NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商為NIKE體育用品公司，裝備供應商為NIKE體育用品公司。
4、贊助金額分佈活動資金：
活動：110000元
用途金額（單位：元）前期啟動資金：10000
運動器械：20000
運動員物品：25000
購買請柬：500
食品飲料支出：4000
海報、橫幅費用、宣傳單：1000
獎品：20000
其他支出：19500（包括場地佈置等）應急資金：10000
總預算：110000民幣。
四。贊助回報及溝通措施：
一。贊助商可得收益分析：
1、同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到的宣傳
2、學校消費地域集中，針對性強，品牌容易深入民心。其中高校學生作為現代青年都喜歡
追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個性表示自我的時尚活動。若是商家能在這種大型的活動中進行宣傳，效果可想而知。
3、因為年年都有新生，如條件允許的話，商家還可以同我們社會體育系建立一個長期友好
合作關係，如每年共同策劃一次大型活動，將會使商家在校園內外的知名度不斷加深，極具有長遠意義。
4、便捷的活動申請：商家在公寓內、高校內搞宣傳或者促銷活動，一定要經過一系列的申
請，而通過和我們社會體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批准，並且得到我們社會體育系的大力協作。
5、本次活動全員學生參與，並會在我院廣為流傳。
二。廣告、促銷、公關等方面的詳細説明：
1、冠名：冠名權是商業界最重要的一個競爭點，選手的運動服後會印有商家的店名或logo，有利於在本活動中打出商家的品牌效應，同時支持學生舉辦的活動，讓學生也覺得商家非常友好親切。
2、宣傳單：活動過程中需要10000張的宣傳單，將在所發的宣傳單上體現贊助商的信息及本次活動的訊息，通過我們的人員向每個宿舍分發，並向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關本次的活動。使得更多人瞭解該贊助商。
3、橫幅：活動過程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學校大門、比賽現場、學校人行道以及宿舍公寓。
五﹑贊助商責任及仲裁:
一：贊助商必須接受的條款有：
1、保證贊助商自己的商品質量合格合法。
2、贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進行報復。
3、贊助商必須規定本校的規章制度進行一系列活動和宣傳。
4、贊助商的一切行為必須遵守本校規章制度和國家的規章制度。
5、贊助商必須與本校做出國家規定的合同。
二：仲裁方式:
本次運動會當中運動員受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進行上訴和報復等，主要是以學校規章制度和學生安全問題來進行。
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