一、產品與市場分析
1.__手機市場分析
(1)時尚化的外觀設計。
(2)體積小、重量輕。
(3)含音樂播放、MP4等功能。
2、同類手機市場分析
__手機屬於時尚新產品,目前主要競爭對手包括__、__等。
二、目標受眾分析
本公司主要目標客户羣為中青年學生一族和剛參加工作的白領人士。這類人羣主要的特點:
1、思想前衞,追求時尚。
2、追求功能多樣化。
3、價格敏感度較高。
三、線上活動方案
1、活動主題
“來__網站,感受時尚衝擊”。
2、活動時間
從____年__月__日開始到____年__月__日止。
3、線上活動內容
(1)活動參與形式-有獎註冊
凡是註冊__網站的用户,均有機會參與抽獎。
(2)註冊__網站的用户將有機會參與抽獎,具體獎項設置如下表所示。
獎項設置表
獎項獎品數額
一等獎紀念版__手機10名
二等獎旅行水壺或CD盒100名
紀念獎代言明星海報若干名
4、線上活動費用及效果説明
(1)網上活動費用及配合性網絡廣告費用支出預計為__萬元(包括廣告費用、獎品費用、臨時僱傭人員費用等)。
(2)本次活動預計__萬人參與,從而達到提升__手機產品知名度的目的。
(3)利用口碑相傳的效應,將受本次活動的影響人羣從線上到線下。
(4)通過線上宣傳活動,可以獲得一個潛在消費者資料庫,為今後__產品的營銷工作打好基礎。
四、媒介目標與策略
1、媒介目標
(1)配合市場推廣活動,限度地擴大信息到達率。
(2)把握媒介受眾,減少浪費。
2、媒介任務
(1)宣傳__手機產品。
(2)通過合理的線上廣告形式組合,促使消費者進入__網站,瞭解更多的產品信息,增強__手機的知名度。
3、媒介選擇
我公司擬訂的主要宣傳媒介為網絡。根據相關機構的市場調查顯示,目前18~30歲的人羣接觸最多的媒介形式是網絡。而這一羣體又是本公司主要的目標客户羣。
4、媒介傳播策略
(1)第一階段
①主要任務
品牌形象的宣傳。
②主要傳播途徑
主要通過QQ廣播、各種遊戲廣告等。
(2)第二階段
①主要任務
產品特點的宣傳。
②主要傳播途徑
主要通過搜狐、新浪等門户網站進行廣告宣傳,並組織一系列的體驗活動。
(3)第三階段
①主要任務
品牌忠誠度的建立。
②主要傳播途徑
利用各大門户網站全面介紹本公司的各款手機產品,加深目標客户對品牌的理解。
五、媒介排期及費用預算
__手機產品媒介宣傳的具體排期及費用預算如下表所示。
媒介排期及費用預算表
階段時間安排主要媒介預算金額
第一階段__月__日~__月__日QQ__萬元
第二階段__月__日~__月__日搜狐、新浪__萬元
第三階段__月__日~__月__日QQ、搜狐、新浪、163、雅虎__萬元
六、廣告形式及表現
本公司在網站上主要的廣告形式包括以下幾種。
1、橫幅廣告
2、浮動標識
3、文字鏈接
4、郵件廣告
七、廣告檢測及效果評估
按日期對不同廣告形式、媒體網站進行監測,收集的主要信息數據指標包括以下幾項。
1、曝光率。
2、點擊數。
3、點擊率。
活動背景:
隨着網絡發展的日益加快,我們身邊每天都在發生日新月異的變化,我們也越來越多的將自己的驚歎送給了這些不斷的驚喜。近年來,越來越多的網站走入了老百姓的生活中,為百姓的生活和工作提供了更多的便捷。__網,它能作為商家與百姓之間的橋樑,更好的為商家服務、更好的給百姓帶來實惠。所以__網更加需要將自己的品牌深入百姓心中,形成強大的品牌效應,讓百姓與商家互惠互利,達到共贏。
一、活動目的
將全民__網品牌推廣進入哈爾濱市,讓百姓更加了解__網,通過__網線上、線下進行兑換或者折現。進而映射到哈爾濱全市,在全市範圍內提高知名度。
二、活動名稱
全民__網以及特約商户的品牌推廣
三、活動時間
__年10月1日—__年10月3日(可根據變化而變動,如場地等因素限制)
四、活動地點
凱德廣場(埃德店)
五、主辦單位
由__網哈爾濱運營中心主辦,各商户協辦。
六、主要對象
主要針對有__卡的消費者。
七、活動形式
在活動現場展示、兑換實體商品,並由公司相關負責人員進行產品的展示以及對__網功能的解説,現場分發展示冊,前後張貼海報、易拉寶,並做相關意見調查反饋等。
八、活動分工
活動前:1。市場部約談相關冠名商家。2。活動開始前一週,市場部組織下發傳單,以確保宣傳的時效性。要求有一定的表達,介紹大概的活動時間與內容。分發地點在各個合作商家附近,目的是讓消費者拿到更多的__卡。3。在各大論壇、貼吧、微信,發表相關的宣傳信息。4。由組織人員聯繫會場、會場設備、購買產品、佈置會場、準備意見調查反饋表。5。預計好活動中可能出現的問題,做好準備工作和解決方案。
活動中:1。工作人員配合佈置會場,包括搭帳篷,桌椅,產品擺放,音響麥克調試,準備展示冊以及相關表格、文件。2。發放展示冊人員應對__網相關功能詳盡解説,是消費者清楚、瞭解、認同__網模式的價值,組織人員維持現場人員秩序,記錄產品兑換的品種、數量,兑換人信息、意見調查反饋、回收等面值__卡,及時做好剩餘產品盤點。
活動後:1。市場部負責清理現場衞生,回收工作用具。2。統計產品兑換的品種、數量,兑換人信息、意見調查反饋、回收等面值__卡,盤點剩餘產品。3。整編意見調查反饋,並對意見進行總結、分析、解決。
九、成本核算
場地費用:商場正門門口x米__元__元__卡置換(實際費用__元)——本人看到此處不得不驚歎這位老總的思維,確實高人一等!
設備:四角架子,桌椅,__元音響等__元
司儀:__元
派單員__名活動期間__元活動前宣傳工資__元
海報傳單畫冊__元
兑換產品列表: