一：出色，源自本色！
二：不是我鍾愛標新立異―――阿BING
三：沿着舊地圖找不到新大陸―――巴郎戴維斯
四：你們為我安排的路總是讓我迷路―――小唐
五：我户外我存在！
六：我只在意和自我一寸一寸地較量―――伊辛巴耶娃
七：中國新一代的期望！
八：別老拿我和別人比較―――LOLA
九：把精彩留給自我！
十：户外之美，世界共享！
十一：我只是對一成不變不敢苟同―――林丹
十二：一切皆有可能！Anything is possible
1、讓改變發生！Make the change
2、沿着舊地圖找不到新大陸―――巴郎戴維斯
3、一切皆有可能！Any thing is possible
4、我只在意和自我一寸一寸地較量―――伊辛巴耶娃
5、我只是對一成不變不敢苟同―――林丹
6、出色，源自本色！
7、户外之美，世界共享！
8、你們為我安排的路總是讓我迷路―――小唐
9、別老拿我和別人比較―――LOLA
10、我户外我存在！
11、把精彩留給自我！
12、不是我喜歡標新立異―――阿BING
13、中國新一代的`期望！
1、中國新一代的希望！
2、你們為我安排的路總是讓我迷路。
3、把精彩留給自己！
4、不是我喜歡標新立異。
5、沿着舊地圖找不到新大陸。
6、別老拿我和別人比較。
7、運動之美，世界共享！
8、我只在意和自己一寸一寸地較量。
9、我只是對一成不變不敢苟同。
10、我運動我存在！
11、出色，源自本色！
12、一切皆有可能！
李寧廣告語一：中國新一代的希望。這是李寧第一個廣告語李寧最初定位要做成一個運動時尚的體育品牌，成為人們生活中不可缺少的一部分。李寧牌應該是親和的，有魅力的，時尚的。但是這句廣告語似乎跟時尚搭不上邊，作為比較有知名度本土品牌，李寧這個口號雖然保守，但也合時宜。
李寧廣告語二：把精彩留給自己。這一句廣告語有跟從耐克“just do it”的嫌疑，有人認為一開始李寧就是跟在耐克後面亦步亦趨，無論是從LOGO，還廣告語，從這裏來看我覺得李寧並不是要跟從，只是李寧沒有建立自己品牌定位上的差異化，“把精彩留個自己”強調個人主義，符合目標市場的心理。
李寧廣告語三：我運動我存在
李寧廣告語四：運動之美 世界共享。從這裏開始李寧開始確定運動品牌的定位，1998年，李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運動服裝與鞋的設計開發中心；1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進AFS服裝與鞋業解決方案，成為中國第一家實施ERP的體育用品企業；2004年，李寧公司在香港聯交主板成功上市，成為第一家在海外上市的中國體育用品企業；2005年，李寧公司成為NBA官方合作伙伴；2006年，李寧公司成為ATP中國官方市場合作夥伴。但是這兩句廣告語實在不能説是精彩，也考不出李寧到底走的是高端還是低端，事實上李寧到目前為止還是夾在國際高端與本土低端中。
李寧廣告語五：出色，源自本色。也許是夾在高端與低端間的尷尬，李寧開始想塑造高端運動品牌，這句廣告語正確地傳遞了“我的產品出色”的信息，卻沒有解釋消費者為什麼要買李寧。不像“just do it”“滴滴香濃” “鑽石恆久遠，一顆永留傳。” 這些廣告語，簡潔凝練、新穎獨特，富有情趣。
李寧廣告語六：一切皆有可能！(Anything is possible)。這是李寧最廣為傳播的一句廣告語，也伴隨着李寧的快速增長。“一切皆有可能”是運動者的心聲，是年輕人的心聲，是中國人的心聲！我覺得在這個時候李寧才真正找到了自己，找到了來自消費者心中真切的呼喚。但是讓人遺憾的是李寧在產品的創新上沒有跟上步伐，以至於目標消費者與實際購買者嚴重錯位，品牌老化，缺乏個性，平庸，被消費者視為時尚的門外漢。李寧公司產品設計師的態度相當樸實，他們認為好的裝備是為嚴肅的體育運動者準備的，不需要太多花裏胡哨的裝飾和過分修飾。在專注於專業體育運動路線的同時，李寧品牌如何與時尚化的生活融為一體，同時還不能讓消費者感到突兀？被西方運動符號壓抑了很久的中國本土運動品牌，如何表現品牌內涵和東方文化張力？如何讓一個專業運動品牌更時尚一些，貼近年輕消費者的心？
李寧廣告語七：讓改變發生 Make The Change。經過市場調研和無數次討論之後，李寧公司還是決定挑戰菲利普·科特勒先生的忠告—“建立定位以後再去改變它將是無比艱難的。”2010年6 月30日，李寧公司在北京亦莊生產基地舉行新聞發佈會，宣佈其沿用了多年的李寧LN舊logo正式為“李寧交叉動作”新logo替代。與此同時，李寧公司推出的新廣告“make the change”以鋪天蓋地之勢迅速佔領了電視、地鐵、網絡等媒體，“90後李寧”的閃電式字體衝擊着消費者的眼球。
不是我喜歡標新立異———阿BING
我只是對一成不變不敢苟同———林丹
別老拿我和別人比較———LOLA
我只在意和自己一寸一寸地較量———伊辛巴耶娃
你們為我安排的路 總是讓我迷路———小唐
沿着舊地圖 找不到新大陸 ———巴郎 戴維斯
讓改變發生 Make The Change
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