首先我們要從廣告的功能入手理解廣告的文體特點。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應被視為廣告與生俱來的本質功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的'最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用。總的來説，廣告語是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反覆使用的簡短口號性語句，它要基於長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念，由此我們來分析一下廣告語的文體特點。
1、腦白金年輕態健康品。
2、孝敬爸媽腦白金。
3、每天腦白金，越活越年輕。
4、腸道好、睡眠好、精神好。
5、今年過節不收禮，收禮只收腦白金。
6、去年過年不送禮呀，今天過年要送禮呀，送禮就送：腦白金
7、今年過節不收禮呀，不收禮呀不收禮，不收禮呀不收禮，收禮還收那腦白金。腦白金，腦白金，年青態，健康品。
1、腦白金年輕態健康品。
2、孝敬爸媽腦白金。
3、每天腦白金，越活越年輕。
4、腸道好、睡眠好、精神好。
腦白金廣告詞。
5、今年過節不收禮，收禮只收腦白金。
早期的廣告語:“今年孝敬咱爸媽、送禮還送腦白金”； 後來改成這樣:“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”。
再後來開始強調保健效果，陸續推出:“腦白金加深睡眠、改善腸胃”；“有效才是硬道理”；“腦白金，請廣大市民作證”等等。
元旦之前，這個在中國電視屏幕形成一道奇觀的品牌——腦白金，出乎意料地在各大衞視播出了這樣一則廣告：
腦白金如果讓您睡眠改善，請為腦白金點贊1次！
如果腦白金讓您潤腸通便，請為腦白金點贊1次！
如果腦白金助您年輕態，請為腦白金點贊10次！
如果腦白金對你無效，請吐槽100次！
有效才是硬道理，請為腦白金點贊！
這則廣告引來網友吐槽無數。
小編始終相信，看起來再糟糕的廣告，背後也是有一定的`洞察的。
洞察一、消除大家對產品安全的顧慮
2105年春節後，一篇名為“腦白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定藥物少”的報道在網絡上流傳。
業內人士稱，長期或大量服用褪黑素可能導致內分泌紊亂並引發其他疾病。
一時間各大媒體謾罵，部分老百姓開始出現抵制情緒，腦白金也遭遇了一次不大不小的危機。
去年過年不送禮呀
今天過年要送禮呀
送禮就送：腦白金
不得不承認，這個廣告的宣傳效果相當成功，大街小巷，無人不知無人不曉，誇張一點的説法就是連三歲小孩都經常掛在嘴邊。
13億中國人知道了這個品牌，十年如一日的叫囂，讓所有的消費者，甚至是根本沒有此消費需求的羣體也熟知腦白金，成為人們茶餘飯後的談資。
國家統計局有關數據顯示2003年腦白金的市場銷售額佔有率高達15.02%，比2002年12.61%增長兩成，已實現連續七年的增長。
2005年的春節黃金週腦白金銷售總額高達1.1億元，同時打破三個記錄。
1、自問世以來單週銷售記錄。
2、保健品行列單品單週銷售記錄。
3、連續六年銷售保持搶進勢頭，打破保健品最多旺銷連三年的記錄。
宣傳亮點
1、在宣傳過程中，沒有使用“褪黑素”，而是選擇了更直觀、更利於傳播的名字“腦白金”。
2、走“農村包圍城市”的市場策略。
具體政策：從小城市出發，走入中型城市，向大城市挺近。
3、軟文炒作策略。
軟文 大量由於市場啟動階段。
在企業沒有亮相、消費者尚未產生戒心之時將腦白金概念植入消費者腦海，為日後的品牌推廣提供良好基礎。
4、電視廣告策略。
主要在A時段播放，特別是收視率高的電視劇插播，電視劇插播時保證三個第一，即該廣告是電視劇斷劇的第一個廣告、電視開始前的倒數第一個廣告和電視劇斷劇的第一個廣告。
若在C時段播放，則採取密集播放法。
5、禮品定位。
6、腦白金裏有黃金。
成功原因
市面上很多很出名的產品並不是最好的，或者説根本不好，但它們營銷方式的與眾不同讓消費者接受了，所以它們成功了。
腦白金恰恰做到了這點，“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，既然不收禮，幹嘛還要收腦白金，以錯誤的方式吸引消費者，所以它成功了，廣告的最終目的是營銷，而要得到很好營銷的成績就看廣告給人的熟悉度、認知度。
廣告語如此簡單上口，所以小孩熟練的説出也不足為奇。
其實，説“爛”，此廣告的確讓人頭疼，每次播出不止一遍，然而，家喻户曉的程度，直接影響着銷售量，於是乎，每逢佳節送禮必備之物之一腦白金受歡迎程度不容小覷。
1、腦白金年輕態健康品。
2、腸道好、睡眠好、精神好。
3、今年過節不收禮，收禮只收腦白金。
4、每天腦白金，越活越年輕。
5、孝敬爸媽腦白金。
腦白金自1997年上市以來，已暢銷中國一二十年；其膾炙人口的廣告語“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”家喻户曉；截止至2014年，腦白金連續16年榮獲保健品單品銷量第一。
1997年，腦白金上市，掀起全國搶購熱潮；
2000年，銷售8.01億元，上繳税收1.01億元，成為上海市徐彙區第一納税大户；
2001年，囊括"中國保健食品100強企業"、"全國優秀保健食品"、"保健品全國銷量第一"等四項大獎；
2003年，腦白金銷量突破1億瓶；
2004年，七大權威機構對腦白金進行了中國保健食品業首例人體試驗，效果明顯；
2005年，捧回保健食品行業首個"連續5年銷量第一"的。“榮耀杯”；
2005年，獲中央電視台首個"誠信廣告主獎"，()成為首批"綠色廣告標識"企業；
2006年，成為中國首個在世界藥理學大會上作學術報告的保健食品；
2007年，連續6年蟬聯保健食品銷量第一。銷量穩步上升，突破1.5億瓶。
2008年，腦白金暢銷11年，銷量突破100億元，締造健康產品不敗神話。
2009年，腦白金生物工程技術中心被認定為國家實驗室
2010年，國家工商總局授予腦白金“中國馳名商標”稱號。
2011年，腦白金、黃金搭檔生產工藝進大學教材。該教材入選普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。
2013年，腦白金榮獲年度消費者最信賴品牌
2014年，腦白金暢銷17年，連續16年成為中國銷量第一的保健食品，市場份額高達10.13%。
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