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7. 阿爾卡特OT835------誰在顛覆溝通規矩？感應此刻，品味此刻
8. 大顯D7199--精點世界，極致精彩
9. 索愛T618---如此醒目，誰不相形失色？
10. 索愛T628----反正自有風格
11. 康佳A08----奧斯卡，影像天下
12. 諾基亞6230---多角色，多出色
13. 諾基亞7200----[醉]時尚:迷戀是一種時尚態度
14. 迪比特6588C---捕捉時尚，領導潮流
15. 松下NGD88----不一樣的焦點
16. 三菱N720---美麗世界忘我投入
1. 三星S508---展露精彩本色
2. 三星E108----我的時尚DNA
3. 三星X608-----閃動夜的美
4. VK500-----拍你所想，想你所拍！
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11. 迪比特6588C---捕捉時尚，領導潮流
12. 松下NGD88----不一樣的焦點
13. VK530-----一個”拍”擋，多種精彩！
14. 三菱N720---美麗世界忘我投入
15. 三菱N750---娛樂狂工作狂
16. LG8390-----旋拍自如，靈犀互動！
17. 三星S208---雙彩互動時尚旋律
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17. 一機在手，天下我有
產品名稱：聯想PD90W魔方手機
廣告長度：17秒
產品説明：聯想PD90W魔方手機，橫屏、豎屏，兩種屏幕的轉換方式，看似像一個可以玩轉的魔方，造型新穎，適合年輕人使用。
廣告構思：因為這款手機屬於聯想魔方系列的手機，以女孩玩魔方的場景過渡到魔方手機，而女孩快樂的感覺則體現出她對於這款手機的喜愛，讓受眾想起童年的魔方記憶，更激起他們對於這款手機的喜愛。
相關要求
1 演員，一名年輕時尚的女孩，能夠表現出年輕人對於這款產品的喜愛 2 音樂，節奏輕鬆歡快，富有休閒感覺的鋼琴演奏，體現出濃濃的時尚感覺。 3 場地，室內拍攝，要求場地簡潔明瞭。
4 拍攝，在穩的前提下，使用運動鏡頭拍攝，注意鏡頭的搖、移的技巧使用。 5 剪輯，畫面銜接採用閃黑、閃白進行處理，使節奏符合輕快的特點。
廣告腳本
1畫面 女孩正在玩魔方，表情輕鬆。採用中景拍攝，鏡頭從左往右慢慢移動。
旁白：童年魔方記憶
2 畫面 漸出第二個鏡頭，魔方上面陳列橫屏的聯想魔方系列手機。鏡頭漸漸推近。
3 畫面：漸出第三個鏡頭，女孩依然在玩魔方，表情輕鬆。採用近景拍攝，鏡頭從左往右慢慢移動。
4 畫面：漸出第四個鏡頭，魔方上面陳列豎屏的聯想魔方系列手機。鏡頭漸漸推近。
5 畫面：過肩鏡頭拍攝女孩翻開手機橫屏。
旁白：時尚橫屏
6 畫面：正面近景拍攝女孩拿着橫屏手機，開心的樣子。
7 畫面：女孩翻開手機豎屏，擺造型，正在自拍，此時慢鏡頭顯示女孩很喜歡這款手機。
旁白：經典豎屏。
8 畫面：漸出聯想魔方系列手機豎屏樣式，慢慢推近鏡頭。
畫面：漸出聯想魔方系列手機橫屏樣式，慢慢推近鏡頭。
旁白：盡在聯想魔方手機
9 畫面：閃白出現“聯想 只要你想”的畫面。
旁白：聯想 Lenovo
41、創造良好交通環境。
42、保障交通安全，促進改革開放。
43、疲勞駕駛等於方向失靈。
44、穿馬路，跨護欄，少公德，多危險。
45、違規是交通事故的禍根，僥倖是交通事故的隱患。
46、事要辦，錢要掙，安全行車是保證。
47、開車斗氣，害人害已。
48、您出行的安全牽動着家人的心。
49、人行橫道是生命的綠色通道。
50、交通法規人人遵守，文明社區家家幸福。
51、文明交通安全在，留住生命留住愛。
52、交通安全拋腦後，交通事故在前頭。
53、遵守交通法規，關隘生命旅程。
54、中速行駛，安全禮讓。
55、交通暢通有序，管理科學高效，執法文明嚴格。
56、文明行路路暢通，平安回家家温馨。
57、要遵守交規，不要亂行亂停。
58、學齡前兒童上街要有成年人帶領。
59、最大的浪費是事故，最大的節約是安全。
60、請您關心老年人的交通安全。
61、警惕保安全，麻痺起禍端。
62、為了您和他人的幸福，請自覺遵守交通法規。
63、無照開車是玩命，十次玩命九喪生。
64、司機一杯酒，親人兩行淚。
65、多一點謹慎少一份禍，少一份麻痺多一份安。
66、安全與遵章同在，事故與違規相隨。
67、以人為本，關愛生命。
68、道路連者你和他，安全繫着千萬家。
69、人在路中守交規，法在心中路暢通。
70、人人守法規，方便你我他。
71、各行其道，安全可靠。
72、安全最佳效應，平安共同心聲。
73、遵章守規連你我，道路暢通有保障。
74、叫響一個口號，達到三個遵守。
75、您保持車況良好，車容整潔。
76、行人要走人行道，過馬路要走人行橫道。
77、交通肇事禍及自身、危及他人。
78、謹慎駕駛，保證安全。
79、交通法規記心中，人身安全在手中。
80、交通法規是您生命之友！
索愛音樂手機廣告策劃書
一。前言
伴隨着多功能手機在市場上的推廣，音樂手機應運而生，成為成熟市場的新生產物以及市場利潤增長點，同時也是繼百萬像素手機後的市場新寵。對音樂手機後市的看好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領域展開角逐，而消費者對音樂手機的關注，在一定程度上催生了音樂手機在市場上的繁榮。而諾基亞作為手機行業的佼佼者，當然不會放過任何一個發展的機會，一場轟轟烈烈的音樂手機保衞戰就此展開。
二、市場調查
經過調查得出，近年來我國音樂手機市場發展迅速，從而為眾多手機廠商帶來了空前的發展機遇，但隨着市場競爭的日趨激烈，整個市場在一定程度也呈現出一種非理性的繁榮：新產品的週期越來越短，概念越炒越多，宣傳越來越火，而廠商及銷售商利潤卻越來越薄。本次手機調查關於消費者消費行為趨勢的調查結果以及音樂手機的評選結果與人們關於手機市場的很多常規式的認識出入較大，也在一定程度上折射出手機市場的非理性。通過本次手機調查，手機廠商應該得到啟示：越炒越多的概念、越來越火的宣傳、越來越快的新品推出在手機市場日趨成熟的情況下已不能更多地影響到人們的消費心理，而消費者真正看好的是質量好、性價比高的精品手機，廠商只要把主要的精力真正放在產品的本身，出精品，推精品，那麼成功就不會與市場擦肩而過。
三、競爭分析
1、音樂手機市場潛力巨大，但目前市場開發不足。
部分廠商的觀望以及市場上產品的不豐富，使得目前音樂手機在市場上處於醖釀的狀態，市場規模不大，但其在市場上的發展潛力較大。從已經上市的145款機型來看，其中不乏大量成熟的、性能穩定的商業化產品；技術上，在上游部件廠商、軟件廠商和部分手機廠商的共同努力下，已逐步攻克了由融合帶來的操作複雜、存儲容量有限、電池續航能力差、音質音效不好等技術細節問題，音樂手機產品正朝着性能完善和技術成熟的方向發展；在產品價格上，受產品成本和廠商定價策略影響所造成的高價格也已有所改善。此外，在市場的高度關注、產品製造商供給力量的推動以及消費者有效需求的多重作用下，音樂手機市場必將迎來高速成長。
2、多種手機形態並行發展，音樂手機將超過拍照手機。
雖然音樂手機大有超過智能手機等不同形態手機的勢頭，在市場上大行其道。但由於不同的產品定位以及市場多元化需求，使得音樂手機、智能手機、遊戲手機等能夠在市場上處於並行不悖的狀態。但同拍照手機相比，音樂手機優勢明顯，且將會比拍照手機更受市場歡迎。其主要原因為：拍照手機的市場發展、普及、產品的廣泛應用，尤其在實用領域需要配套產業如即時打印等方面的支持，但音樂手機作為娛樂性更強的產品類型，其實用價值更容易體現，這是音樂手機與拍照手機相比最大的市場優勢，也是其在市場上的迅速發展、普及的重要原因。
3、音樂手機市場產品處於混亂的狀態。
音樂手機市場混亂的最大表現是產品在概念上的模糊，將MP3手機等同於音樂手機。其次是在產品價格區間分佈較廣，造成產品的性價比上難以界定，甚至還有的廠商爆出1000元以下的低價。此外，雖然目前音樂手機作為中端產品已與消費者心理預期價位相差無幾，但與整體市場對比來看，其主流價位仍高於整體市場20xx元左右，這同樣也就為音樂手機價格戰以及價格傾瀉做好準備。
4、國產廠商在音樂手機市場乏力。
在音樂手機市場，雖然國產廠商夏新、聯想等諸多廠商均有音樂手機面市，尤其是波導，其一連發布了9款音樂手機新品，但國產的音樂手機在整體市場上較低的關注度造成市場競爭力不高。相比之下，國外廠商在音樂手機領域發展繁榮。
5、聯合成為音樂手機市場的一大看點。
從諾基亞與微軟、索愛與索尼、摩托羅拉與蘋果的聯合中可見，走向聯合成為提升在音樂手機市場競爭力的一大手段。而在中國MP3播放器市場，不乏紐曼、愛國者等在數字音樂市場的領先廠商，與他們的合作也將成為一種新的趨勢。
四、消費分析
相較與電視，手機在手機銀幕、電源等限制以及相關數位內容上尚未成熟之時，音樂手機市場在20xx-20xx年三年中將成為各手機制造大廠的兵家必爭之地，而在歌曲儲存數量、音質、輸出入的便利性、支援的音效格式乃至下載服務，都是決定各業者是否能夠打敗眾家對手佔有高市佔率的主要因素。更重要的是，除了手機制造業之外，音樂手機市場發展將擴及手機制造業、電信系統業與數位內容業者這三大產業，整體產業鏈發展與成形，勢必影響到未來手機在多媒體產業上商業模式的發展方向，值得多加留意。
五、產品分析
在Sony Ericsson成功的利用以音樂播放為主要訴求的Walkman系列手機使得該公司全球市佔率得以提高後，各家手機大廠如Samsung、Motorola等大廠便紛紛投入音樂手機市場的發展。
在20xx年初，全球手機市佔率最高的NokiA也宣佈將推出副牌XpressMusic參與音樂手機市場之競爭，甚至連Apple都打算利用ipod打下的的基礎來進軍音樂手機市場。由表一可知，音樂手機在20xx至20xx年YoY成長率高達83.3%，在20xx至20xx年之間YoY成長率更高達百分90.9%，預計20xx.20xx年也都有接近5成的年成長率，這對於已經相當成熟的手機市場來説都是相當驚人的數字，也就是為何各主要國際大廠都竟相投入這塊市場的主要原因。
而音樂之所以能夠具有這樣的成長爆發力，除了隨身聽本就是消費者習慣的硬體設備之外，音樂播放功能在電源耗用上是目前手機電池可以接受的範圍，且手機與隨身聽一樣是隨身攜帶的物品，而隨着手機記憶提的增加，播放音質與播放功能的改善，在20xx年後，音樂播放已幾乎成為所有中高階層手機必備的功能。表一全球音樂手機產量預測
六、廣告策略
（一）。目標人羣
城市年輕人，18-25歲，熱愛音樂，喜歡與朋友們分享音樂，音樂是他們表達情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興… …都可以通過音樂來表現。
產品定價
（二）。產品定價
目前，w995的音樂手機包括有其價格在3000元左右，適合年輕人這類的消費者，他們經濟能力強，追求時尚，消費慾望強，而這個價位也在他們的心裏承受能力之內。
（三）。廣告目標
（1）支持全新系列音樂手機上市信息宣傳。
（2）介紹“音樂，讓我説”的概念。
（3）建立w995音樂手機的領導地位。
七、廣告主題
（1）專為年輕人量身打造的音樂手機。
（2）讓你隨時隨地享受移動音樂帶來的無限樂趣，並通過音樂表達情感，通過音樂認識、結交更多的朋友。
八、廣告運作方案
1、產品推廣
沿用sony Ericsson的以往的產品推出廣告宣傳，拒絕採用明星策略。運用時尚元素，張揚青春活力，喚起音樂的力量，吸引年青消費者的眼光。 通過對“音樂，讓我説”的廣告宣傳口號的推廣，促進索愛音樂系列手機的銷售。用富有創意的電視廣告與吸引眼球的大幅户外廣告引起受眾的注意與購買慾望。
2、廣告宣傳
（1）對“音樂，讓我説”的廣告宣傳口號的推廣，讓諾基亞的音樂理念深入人心，
加深受眾對索愛音樂手機的認識，維護並提升諾基亞音樂手機的知名度與市場地位，有效的傳達創意的訊息。
（2）索愛音樂讓“禮”聽，促銷贈送活動。
（3）購買索愛w995音樂手機，到索愛營業廳，憑購買收據 玩索愛音樂明星問答
遊戲，答對三條，就即可獲得索愛音樂明星禮品。禮品有王力宏簽名C D，潘韋柏手辦公仔等等
3、售後服務
（1）認真校對索愛在各地的維修中心的地址，電話等等，重新制作售後服務手冊。
（2）對顧客承諾非人為原因7天內出現問題的手機包換，三個月保修。
（3）加強對維修中心人員的教育，真誠待客，建立良好的維修中心形象。
九、媒體推薦及預算
以電視和大型户外平面廣告為主，力求在視覺上對消費者形成強大的震撼力和衝擊力，向消費者介紹一種“音樂，讓我説…”的概念，並讓這種概念可以深入人心。
創意一：電視廣告——索愛音樂星球
場景1：一開始是一個星球的遠景，星球表面上有一個模糊的音符在跳動，然後鏡頭慢慢拉近，然後看到星球上有一個牌子，寫着：歡迎來到索愛音樂星球。接着鏡頭拉到星球裏面，看到星球上面有好多的音符在跳動，人與人之間也是通過音樂來交流，他們交流的工具也不再是我們所熟悉的東西了，而是用索愛音樂手機來表達彼此的想法，那些在星球上調動的音符就是人們所交流的內容，最後人 們都把手上的手機舉起來，大唱：音樂，讓我説…索愛音樂星球主題活動——這是和上面那個電視廣告相輔相成的一個活動，就是建立一個音樂體驗館，用音樂將整個空間覆蓋起來，讓人們可以在裏面感覺音樂的魅力。體驗館內部把它裝飾成一個模擬海洋館的樣子，但是周圍遊動的並不是魚，而是索愛音樂系列手機，用最優美的音樂去表現索愛音樂系列手機良好的音
質，用音樂去捕獲消費者的心。
場景2：一開始音樂星球還是那麼地平靜，人們依然在享受着屬於他們自己的音樂生活，但是突然有一羣入侵者攻擊了這個星球，人們很慌張地在逃，正當入侵者得意洋洋的時候，突然一個音符穿過其中一個入侵者的胸口，那個入侵者也隨着消失了。鏡頭轉到另一邊，原來音樂星球上的居民都把自己手上的NOKIA音樂手機作為了一種武器，用手機發射出來的音符去攻擊入侵者。不一會之後，入 侵者全部被消滅，人們都舉着手機在歡慶勝利。
（這個場景是要表現索愛音樂手機強大的音樂穿透力和震撼力，用音符可以更好 地將“音樂，讓我説…”這個概念表達出來，又不會過於直白）
創意二：平面廣告
平面廣告一：音樂，打開腦袋讓你説……
這是一個系列廣告，有四個場景，分別用索愛四種音樂手機來表現。
第一個是一個人在學習的時候，看起來很認真在學習，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來。仔細一看，他的後腦有一扇門打開了，那是一扇長方形的門，門口站着一個小人，就是那個學習的人的袖珍版，小人手上拿着手機，插着耳塞在聽音樂，看起來很輕鬆，和學習的那個“大人” 形成鮮明的對 比，在畫面中加入“音樂，打開腦袋讓你説……”這樣一句話。
第二個場景是一個人在工作的時候，他正好在會議室裏開會，他在向同事們發表 一些什麼東西，可是他的後腦同樣打開了一扇門，下面的跟第一個一樣。
第三個場景是一個人在被老婆數落的時候，
第四個是一個人在旅遊的時候。
這個平面廣告是想表現出音樂可以讓我們擁有很輕鬆，很舒服的感覺，同時也是在説，音樂是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有音樂。
平面廣告二：音樂，喜怒哀樂任你説……
公車車體廣告：在路過市區主要路線的公車上投放。車體廣告流動性強，廣告面積大，受眾面廣。強迫視覺，包括在站台等待上車。下車。在站台停留。看站牌名的市
民都會看到。開車族也都會看到廣告，無論是等車或者超車。
大型標板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段投放。無論到哪裏都是視覺的焦點。廣告面積大，受眾面廣。
3、雜誌：挑選有全國影響力的時尚類雜誌投放創意平面廣告。貫注諾基亞音樂手
機的時尚、活力的元素。
媒體形式刊例價
《城市》插頁廣告40000元
《瑞麗》頁面廣告50000元
《數字電子》封面廣告30000元
《女友》插頁廣告25000元
《運動與休閒》插頁廣告25000元
4、網絡廣告：挑選門户網站，著名電子產品網站，投放廣告，刊登索愛音樂手機
的測評，用口碑與實力吸引消費者的目光。
網易形式刊例價
太平洋電腦網網頁旗幅廣告+測評50000元
IT168網頁旗幅廣告+測評30000元
新浪網頁旗幅廣告40000元
搜狐網絡視頻廣告30000元
中關村在線網頁旗幅廣告+測評40000元
廣告預算
電視廣告—“索愛音樂星球篇”：約300000元。
平面廣告一：“音樂，打開腦袋讓你説篇” 約50000元。
平面廣告二：“音樂，喜怒哀樂任你説篇” 約50000元。 事物廣告費用：主要用
於印刷製作索愛的宣傳撲克牌。約為600000元。
媒體投放預算：
（1）電視媒體：2，085，000元/月。
（2）户外媒體：
以下報價以北京市户外媒體收費標準為參照。
候車亭廣告：燈箱的標準統一尺寸為:350CM長*150CM高。以30天為期，約1 35000元。
公車車體廣告：公交車車身廣告實行50輛車為一組:每輛車為:1.2萬元。以30 天為期，約120，000元。
大型標板廣告：購買以“S”型牌的廣告牌（廣告牌面積界超過250平方米，如分佈於大型樓頂、路邊的超大型廣告牌）和 “B”型牌（廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側、立柱式等中型廣告牌）為主；以30天為期，約200，000元。
（3）雜誌：根據所選擇的雜誌的報價統計出約為170，000元
（4）網絡廣告：根據網絡媒體報價，網絡廣告的費用約為170，000元
總計：約3，880，000元
這也是一個系列廣告，用索愛這四種音樂手機分別表現出喜怒哀樂這四種情感，具體畫面表現是這樣的：第一個畫面是將索愛音樂手機經過誇張變形，變成一張笑臉，畫面講求的是一種震撼力和視覺衝擊力，所以要把整個畫面做得誇張一點， 然後其他畫面也是用同樣的手法表現出來。這個平面廣告是通過情感訴求來表現的，主要是想表達出音樂是人們表達情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興… …都可以通過音樂來
表現。而喜怒哀樂正是人們基本的情感表現。
創意三：實物廣告——巨型撲克
製作索愛撲克，這個撲克跟普通的撲克不一樣，它比普通的大很多倍，長2米，寬1.6米，用撲克牌裏面最大的四張K，黑桃，紅心，梅花和方塊，將裏面傳統的圖案改成索愛音樂手機的四個系列，然後加以產品的介紹，讓看者可以一目瞭然，撲克裏面的其他四張Q和J則換成，MOTO，LG等NOKIA競爭對手的音樂手機，但只有圖片，沒有信息介紹，最後將這些大型撲克在NOKIA音樂手機產 品宣傳會上按照K-Q-J的順序展覽出來，這樣可以很好地抓住觀者的眼球。之所以要在撲克中加入索愛等其他產品，是因為我們想在無形中製造一個觀念，那就是：索愛才是音樂手機市場的領軍者，因為K>Q>J，所以表面是在宣傳其 他產品，實際上是在更好表現自己。
媒介提案:
此次活動的主要目標受眾是年輕人為主，組成現代年輕人的主流就是所謂“80年代後”。 時下的年輕人，基本上不看報紙，看也就是瀏覽一下，所以上面的各類廣告基本上對他們沒有多大用處。電視廣告則要與他們所關注的節目相配合，如轟動全國“超女”大賽中，電視產品廣告大大影響了這批年輕人。雜誌廣告則更要注意選擇能對他們產生衝擊力的時尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時還要印製精良。還要有一些公關活動，不斷地維繫着與他們的溝通聯繫。 其次，網絡媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購買前在網絡上查資料，瞭解信
息。網絡對他們的購買行為有很大的影響。
媒體選擇
1、電視：以全國性的主流電視媒體為主，尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道，如娛 樂、體育、影視頻道為主。購買熱門節目的黃金時段。
媒體時間次數/月刊例價月計
湖南衞視《音樂不斷》3014500元/15秒435000/月
湖南衞視《音樂不斷歌友會》1045000元/15秒450000/月
CCtv5體育新聞3040000/15秒120xx00/月
小結 160 2085000/月
2、户外媒體：在全國各大城市、各省主要二級城市投放户外大型標板廣告，燈箱 廣告，車體廣告。候車亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段的候車亭投放。。燈箱的發佈時間30天，每天24小時（晚上七點種左右開始亮燈到凌晨）
1. 珍惜資源永續利用，綠化環境淨化心靈。
2. 做節能環保小先鋒，享自由財富新生活。
3. 節能環保締造健康生活，健康生活成就財富自由。
4. 小草對您微微笑，請您把路繞一繞。
5. 地球資源要珍惜，環境保護是共識。
6. 保護環境光榮，污染環境可恥。
7. 把消費限制在生態圈，可以承受的範圍內。
8. 別讓可愛的生靈在我們這一代人手中消失。
9. 人人蔘與環保共創綠色世紀。
10. 為了子孫的幸福，請您珍愛環境。
11. 與自然重建和諧，與地球重修舊好。
12. 環境與人類共存，資源開發與環境保護協調。
13. 誰污染，誰治理，誰開發，誰保護。
14. 行動起來，保護環境，從自我做起，從一點一滴做起。
15. 樹立大環境意識，保護生態環境。
愛心接力，傳遞真情，幫助每一個需要幫助的人。
用你的真心，換一世的真情。
美德的傳承，互助的傳遞，美好的活力。
強化城市節約用水管理，節約和保護城市水資源。
超載多一噸，危險增十分。
生命，因你而奔流不息。
性命像一面鏡子，你微笑因此她微笑，你皺眉因此她皺眉。
獻出的血有限，獻出的愛無限。
此刻，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？
熱血是性命的標誌，無償獻血是禮貌進步的標誌。
綠色貴在保持，環保重在行動。
構建和諧社會大環境，倡導文明環保新氣象。
保護水資源，生命真永遠。
熱心獻社會，真情暖人間。
大力普及節水型生活用水器具。
帶走生活垃圾，保護自然環境。
、，性命經不起這麼搖。
節約用水是每個公民應盡的責任和義務。
地球是我們大家的，請一起愛護我們的家園。
用環保之心呵護每一片綠意。
講文明、樹新風，做文明有禮的廈門人。
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