網絡廣告協議書

第一篇：網絡廣告協議書

網絡廣告協議書

甲方：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

乙方：青島天瑞網絡技術有限公司

經＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（以下簡稱甲方）與青島天瑞網絡技術有限公司（以下簡稱乙方）友好、平等協商，甲方委託乙發佈網絡廣告，達成如下合同條款，雙方共同遵守：

一、 網絡廣告發布處：乙方公司網站()。

二、 網絡廣告產品關鍵詞為：。

三、 網絡廣告發布位置：產品關鍵詞首頁的上方。

四、 網絡廣告發布尺寸：260*60。

五、 網絡廣告發布形式：靜態文字或圖像。

六、 網絡廣告發布時間：年月日 至年月日。

七、 費用結算：

1、網絡廣告費元整；

2、通過電匯的形式付款，請於效。

八、 甲、乙雙方的權利和義務：

1、甲方指派專人代表甲方全權負責此項網絡廣告發布工作；

2、甲方為乙方提供網絡廣告的相關背景資料和數據或網站；

3、甲方對本網絡廣告內容負責、內容必須符合《中華人民共和國廣告法》及國家相關法律法規，否則，造成的後果由甲方負責；

4、乙方根據甲方的廣告資料進行廣告發布；三天之內完成廣告內容

5、乙方發佈的甲方的廣告內容，取得甲方同意後方可在網上發佈；

6、乙方不能隨意更改甲方廣告內容，要更改需徵求甲方意見方可。

九、 責任免除：

1、因戰爭、自然災害等導致乙方服務器不能正常運行；

2、因政府行政行為導致乙方不能開放服務器；

3、因互聯網災難，中國、美國等互聯網互聯互通原因導致乙方服務器不能正常

聯通。

4、因乙方操作平台及應用軟件原因導致乙方服務器臨時性不能正常運行；

5、因乙方網站遭遇不法攻擊導致服務器臨時性不能正常運行。

基於以上原因，導致乙方網站不能正常運行，乙方不承擔任何法律上和其它方式

的責任

十、本合同一式兩份，自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效，合同傳真件具有同等的法律效力。

甲方（印章）:

委託人（簽字）:

日期: __年月日

開户行:

銀行帳號:

地址:

郵編:

電話:

傳真:

email:

網址:

乙方（印章）: 青島天瑞網絡技術有限公司

委託人（簽字）:

日期: _年月日

公司户名: 青島天瑞網絡技術有限公司

開户行: 青島市工商銀行市南二支行

銀行帳號: 3803021609000043632

郵編: 266071

電話: 0532-85986381、667114787

傳真: 0532-85987149

email: 網址:

第二篇：網絡廣告協議書

甲方：_________

乙方：_________

經_________（以下簡稱甲方）與_________（以下簡稱乙方）友好、平等協商，甲方委託乙發佈網絡廣告，達成如下合同條款，雙方共同遵守：

一、網絡廣告發布處：乙方公司網站（www._________）。

二、網絡廣告產品關鍵詞為：_________。

三、網絡廣告發布位置：產品關鍵詞首頁的上方。

四、網絡廣告發布尺寸：260×60。

五、網絡廣告發布形式：靜態圖像。

六、網絡廣告發布時間：_________年_________月_________日－_________年_________月_________日，即從廣告發布之日起。

七、費用結算：

1．網絡廣告費_________元，大寫人民幣_________元整；

2．通過電匯的形式付款，請於_________年_________月_________日之前付清全款，否則此合同無效。

八、甲、乙雙方的權利和義務：

1．甲方指派專人代表甲方全權負責此項網絡廣告發布工作；

2．甲方為乙方提供網絡廣告的相關背景資料和數據或網站；

3．甲方對本網絡廣告內容負責、內容必須符合《中華人民共和國廣告法》及國家相關法律法規，否則，造成的後果由甲方負責；

4．乙方根據甲方的廣告資料進行廣告發布，三天之內完成廣告內容；

5．乙方發佈的甲方的廣告內容，取得甲方同意後方可在網上發佈；

6．乙方不能隨意更改甲方廣告內容，要更改需徵求甲方意見方可。

九、責任免除：

1．因戰爭、自然災害等導致乙方服務器不能正常運行；

2．因政府行政行為導致乙方不能開放服務器；

3．因互聯網災難，中國、美國等互聯網互聯互通原因導致乙方服務器不能正常聯通；

4．因乙方操作平台及應用軟件原因導致乙方服務器臨時性不能正常運行；

5．因乙方網站遭遇不法攻擊導致服務器臨時性不能正常運行。

基於以上原因，導致乙方網站不能正常運行，乙方不承擔任何法律上和其它方式的責任。

十、本合同一式兩份，自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效，合同傳真件具有同等的法律效力。

甲方（蓋章）：_________乙方（蓋章）：_________

委託人（簽字）：_________委託人（簽字）：_________

開户行：_________公司户名：_________

銀行帳號：_________開户行：_________

地址：_________銀行帳號：_________

郵編：_________郵編：_________

電話：_________電話：_________

傳真：_________傳真：_________

email：_________email：_________

網址：http://www._________網址：http//www._________

_________年____月____日_________年____月____日

簽訂地點：_________簽訂地點：_________

第三篇：網絡公司廣告發布協議書

公司logo

公司地址：************************************************

*****網廣告發布協議

甲方（發佈方）：

乙方（投放方）：

根據《中華人民共和國經濟合同法》、《互聯網信息服務管理辦法》、《廣告法》等有關法律法規的規定，經乙方與甲方友好平等協商,乙方委託甲方在“***網”發佈網絡廣告,達成如下合同條約,雙方共同遵守:

一.網絡廣告發布處:***網

二.網絡廣告發布的尺寸：940*60 （網站首頁）（d）

三. 廣告期限：自至止。

四．權利及義務：

1、乙方提供圖文製作素材，所提供的圖文製作素材要符合相關法律法規的規定，甲方可提供參考意見，若因圖文製作素材內容觸及法律糾紛，由乙方承擔全部責任。

2、甲方負責在協議約定的時間內將廣告發布在***網約定廣告位並做好鏈接。

3、本協議簽署後,甲乙雙方不得單方解除合同,否則，違約方須支付另一方合同總金額的30%作為違約金；若因乙方單方面原因需要拆除廣告，則甲方不予退還剩餘廣告費。如遇政府及相關單位原因或因不可抗拒的因素需要拆除廣告,雙方協商解決。

4、甲方提供乙方興趣愛好子版塊一個，名稱為新星枱球。甲方設乙方指定人員為版主。乙方把乙方的活動和照片信息均發佈在此板塊上。

5、活動期間，甲方提供乙方論壇熱點頭條。並且全局置頂貼一個。

6、協議簽署，甲方為乙方投放好廣告位，專題頁面，板塊，乙方支付預付金元整（大寫：）

五、費用結算：

1、甲方應收取乙方網站廣告發布費，即乙方應向甲方交納網絡廣告發布費_元整（大寫：），廣告圖片（或flash,網頁）由乙方製作處理；

2、付款方式：自協議簽訂之日起三個工作日內，乙方採用

□現金方式一次性支付相應款項

□銀行轉帳甲方開户行：________________帳號：_________________________

□支付寶轉帳支付寶賬號：_________ _______

3、如乙方未按期付費，甲方有權暫停或終止向乙方提供協議約定的部分或全部服務。

六．附則：

1、其他補充事項：

七、本合同一式兩份，雙方各執一份，具有同等的法律效力。本協議自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效。(本協議傳真生效) 本合同於其履行過程中如發生爭議，雙方應本着友好合作的精神協商解決，協商不成，可以提請仲裁委員會仲裁，或進行訴訟。

甲方：乙方：

甲方代表簽章（公章）：乙方代表簽章（公章）：

日期：年月日日期：年月日

聯 系 人：聯 系 人：

聯繫電話：聯繫電話：

第四篇：淺析網絡廣告

淺析網絡廣告

摘要 互聯網是20世紀90年代興起的新生媒體。90年代後期，我國互聯網發展的非常迅速，上網人數從1997年62萬人，增加到2014年的4.57億人。互聯網已經成為許多人生活中不可或缺的一部分，並在相當大的程度影響或改變着人們的生活方式，網絡廣告也已經開始被廣告主綜合進他們的營銷傳播計劃之中。

關鍵詞 網絡廣告 特點 受眾心理

網絡廣告指運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發佈廣告,通過網絡傳遞到互聯網用户的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜誌、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的户外廣告相比,網絡廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要部分,已經受到眾多用户的青睞。

一、網絡廣告的優勢與不足：

網絡廣告有哪些得天獨厚的優勢呢，下面從以下方面來分析網絡廣告的特點與優勢：

1． 主動性

在網絡上，受眾要不要閲讀廣告、想不想了解品牌或產品信息，在很大程度上取決於自己。當他或她對網站主頁欄目上的某一廣告產品發生興趣時，可以通過點擊該廣告鏈接到企業或產品的主頁，詳細瞭解產品的信息。有時，受眾想要了解某品牌或者某種具體的產品的情況，也通過搜索網站如百度、google等或一些大型的門户網站如搜狐、新浪等，搜索該品牌或產品的信息發佈的網站或網頁，然後進入這些網站或網頁去了解產品信息。

2、信息豐富

利用網絡廣告的投放鏈接企業網站,宣傳公司形象以及宣傳企業活動事件與細節,或刊登企業消息稿、新聞稿。利用網絡活動事件在網絡上進行宣傳並設計網上討論話題,達成廣告效果。網絡廣告採用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等於一體的豐富表現手段,可以使消費者能全方位親身“體驗”產品、服務與品牌,還可以在網上進行預定、交易和結算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,並能在網上預訂、交易與結算,將大大增強網絡廣告的實效。

3、交互性強

與傳統廣告媒體相比,互動性是網絡廣告最顯著的優勢。首先,網絡廣告可實現多種交流功能:消費者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過e-mail向該公司進一步諮詢、訂貨,

從而在單一媒體上實現了整個購買過程,產品信息幾乎在生產的同時,就可同步傳遞到用户網中,等於在同一時間對無數受眾做了廣告宣傳。這一點是傳統媒體難以做到的。其次,網絡廣告趣味性強:網絡廣告的內容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據自己的興趣和目標按動屏幕上的按鈕,連接並獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費者的一個主要原因。最後,網絡廣告提高了目標顧客的選擇性:與傳統廣告不同,網絡廣告的啟動,需要目標羣體的主動搜尋和連接,屬於“軟件廣告”。而主動搜尋本公司廣告的消費者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷作用。

4、實時性

在傳統廣告媒體上，廣告發版後很難改變，或者説改換廣告版面的經濟代價太大，因而難以實現。而在internet上做廣告則能按照需要及時變更廣告內容，包括改錯。例如，一則有關電視機促銷廣告的電視機銷售價格變動了，更改價值只需要1、2分鐘，更改成本則可以忽略不計。這樣就可以很容易做到經營決策變化與廣告變化之間的無延遲。

網絡廣告的優勢是有目共睹的，可是它也存在一些不足：

1、強迫性

登陸門户網站的網民，不管他們願意不願意，他們都會看到一些廣告，有些廣告甚至會跟隨着網頁的移動而移動，使之一直處於受眾的視野之中，讓受眾不得不一直看着它。在這一點上，網絡廣告有點類似電視廣告了。通過門户網站發佈的網絡廣告的效果，往往就是這樣產生的。沒有這種強迫性，網站媒體的生存就會變得很困難。不過，網民並不認為網絡廣告特別煩人，與有價值的廣告相比，信息略有餘，有趣嫌不足。

2、不可靠性

互聯網是一種互動媒體，人們不僅可以從互聯網上接受信息，也可以直接在互聯網上發佈信息。不管是誰，也不管信息的真實的可靠性，只要他或她願意，就可以在互聯網上將一定的信息發佈出去。由於信息發佈的隨意性以及信息來源的不確定性，因此，要讓受眾信息真實性有一定的難度。杜卡夫對318名辦公室工作人員的調查指出，網絡廣告提供給消費者的利益無法確定。

二、我國網絡廣告的受眾結構

廣告受眾是具有購買能力和購買慾望的消費者。網絡廣告的受眾不單單要具備上述能力，而且還必須是真正擁有上網條件和上網能力的網民。從目前的網民年齡結構層次看，我國網民主要集中在18～40歲左右的年輕層，這一年齡階段的佔到了72.4%，其他的佔到27.6%。在這其中，18～35歲的網民中，學歷為本科和大專的比例最高，本科為34.3%，大

專為33.6%。36～60歲的網民中，本科和大專比例也最高，分別達到37.7%和33.6%。18～35歲的網民收入主要是1000元以下和1001～4000元，比例較高且接近，分別為46.6%和47.1%。36～60歲的網民收入以1001～4000的比例最高，達68%。由此可以看出，我國的網民主要集中在以追逐新鮮事物為樂趣的中青年一代，他們擁有一定的教育背景並且具備一定的購買能力，這也為廣告主為何種產品投放網絡廣告以及為廣告創意人員量身定做合適的網絡廣告提供了有價值的參考。中國社科院互聯網研究發展中心公佈的《2014年中國電子商務市場調研報告》顯示，“中國網民網上消費、購物比例首次超過亞太平均水平”，可在網上購買的商品數超過6000萬件。報告中提到，目前無意接受網上購物的網民比例僅為4.7%，這表明“超過95%的中國網民有可能成為將來電子商務龐大的消費人羣”。網民樂意在網上消費也表明大家對互聯網的信任度在提升，網絡的商業價值日趨體現，隨着互聯網的發展，網民需求

將會愈加升級，這也給網絡廣告的發展帶來了良好的前景。

三、網絡廣告受眾心理的概念與內涵

網絡廣告在互聯網發達的時代，它的受眾不同與其他的傳統廣告媒介。正是因為有了這種不同，網絡廣告的受眾也就有了其特殊的屬性以及內涵，那麼網絡廣告的受眾心理研究則需要從它的他內涵以及發展層次去解析。

1、網絡廣告受眾心理的概念

網絡廣告具有着特殊的屬性，因為它比較傳統廣告更具有生動性，形象性，但是恰恰由於它的形象生動，可比性，可選性等特點決定了網絡廣告本身受到的制約也非常大，比如：在網絡廣告中，它不具有強制的接受性，引起受眾心理反感的情況下，會選擇停止閲讀或者轉向選擇。再加上網絡廣告的本身人羣定位比較高，屬於高知，高資，高消費羣體，那麼其心理的要求也就相對比較高，比如他們更注重心理愉悦，更注重個性的體現，更注重商品的人性化，在注重商品人性化的同時他們對廣告的要求就更加嚴厲地歸納為對網絡廣告的滿意度。因此網絡廣告受眾心理的概念為滿足消費者可比性告知需求的廣告傳播信息心理。當然隨着網絡廣告的不斷髮展，互聯網的多種形式發展，網絡廣告的受眾面積會更加廣泛，心理也會不同，但是滿意度最終還是考量網絡廣告受眾心理的一個重要標準，也是網絡廣告受眾心理的一個內化概念。

2、網絡廣告受眾心理的內涵

廣告的形式儘管帶不來直接的經濟效應，但是廣告形式卻能為消費機會提供決策，為消費者給予指導，同時能夠激發消費者的購買慾望。因此就有必要認識與瞭解網絡廣告的內涵。

其一，網絡廣告受眾心理會隨着市場的不斷變化而變化，他們的視覺會更加開闊；其二，網絡廣告的受眾心理對於傳播途徑的選擇沒有可比性，也就是説其廣告平台比較單一，需要應對消費者的多種心理需求，那麼就需要網絡廣告的製作更加註重廣告模式的效果，包括迎合消費者心理需求的要求也就隨之提高；其三，網絡廣告訴求目的比較明瞭，因此心理感染能力要加強，甚至要具備相互影響的作用力。

四、 網絡廣告受眾的消費心理分析

現實生活中，我們每一個人都在時時刻刻進行着“消費”活動，用法國著名思想家鮑德里亞的話説，“消費”成了一種“系統的活動形式”，一種“整體性的反應”。消費活動作為現代社會中能動的關係結構，其對象不僅是被消耗的物品，而且包括整個消費者的周圍羣體和周圍世界的意義；正是這種“整體性的反應”，奠定了現代社會的文化基礎。現代社會的很多消費活動就是始於廣告再終於購買的，而廣告就是以説服的形式，讓消費者自覺自願地購買商品的。説服的過程是一個非常複雜的過程，有時一次性的説服不能使消費者產生慾望，還要經過反覆的説服才能達成最終目標。因此説服者事先必須要對消費者購買商品前的一些 心理活動有所瞭解，只有找到了“消費者心理”的這把鑰匙，才能開啟“説服”的大門。網絡廣告的最終目的也是為了實現消費者“消費”，但是從上面的網民結構分析又可以看出我國網絡廣告的受眾是不同於傳統廣告的受眾的，處於他們這一階層的消費已經不僅僅侷限於佔有某種物質，他們甚至更加偏向於滿足某種心理或精神的需要。他們的消費行為表現與分析如下：

第一，這一年齡階段的受眾逆反心理相對較強，他們不喜歡被指指點點，更不希望受到強迫或壓力，他們喜歡自由寬鬆的消費行為，所以他們普遍是不喜歡強制性的廣告的，因此網絡廣告的自主點擊符合他們的個性需要。但是僅僅依靠這一點來吸引他們卻是遠遠不夠的。傳統廣告中一直遵循着用“a i d a”表示消費者接受廣告時的心理過程。也就是説，廣告信息總是遵循着引人注目，使人感興趣，產生購買慾望，並形成記憶，最終轉變為購買行動的法則。網絡廣告雖説與傳統廣告有着很多不同的特點，但是同樣也可以遵循由注意到最終購買的規律。而事實上網絡廣告最注重的就是受眾點擊，因此，如何避免由於網民的逆反心理引起對廣告的反感或者如何利用網民的逆反心理來做廣告就是我們創意要解決的問題之一。

第二，網絡廣告的的受眾羣體年輕化。因此具有年輕人的心理特徵。受眾羣對事物接受能力比較超前，有一定的收入保障，在消費潮流中比較活躍，他們不固定於傳統的銷售模式與廣告形式，因此網絡廣告的受眾人羣更加註重在消費過程中個性的需要，同時網絡廣告受

眾更注重通過網絡廣告的體驗性與生動性來感受廣告中的商品。在網絡廣告傳播效果好的情況下，網絡廣告的的受眾則可能把這種體驗傳播給更多的網絡受眾，可以説網絡廣告的受眾人羣是一個極具傳播效率的人羣，同樣也可以理解成網絡廣告的一大特點。

第三，網民的另外一個心理特徵就是獵奇。趣味、離奇、懸疑、愛情、“八卦”等等都是他們時常關注的熱點。雖然現代高度發達的商品經濟能夠滿足他們追求時尚刺激，搜尋新奇事物的年輕心態，但是他們的這種心態如果沒有得到適當的激發和引導，不要説可能面臨無法實現廣告主發佈廣告刺激消費的初衷，而且還有可能引起其他的諸多負面影響。所以網絡廣告設計人員必須權衡利弊，在充分的瞭解這種心態的同時做出合理的廣告來引導消費。廣告最終目的是激發消費者的購買慾望，從而產生購買行為。網絡廣告作為一種廣告載體和媒體，可以提供給網絡廣告受眾的是一種方便、快捷、高效的信息以及購買心理行為，滿足消費者的慾望，使其行動落實。如：在網絡上出現百威啤酒的廣告，點擊即可參加抽獎活動，這樣的廣告行為對於受眾來説是很快捷的參與方式，在線幾秒鐘就可以得知自己是否中獎，無須通過傳統的郵寄等方式參與活動，使受眾的參與性大大提高，廣告宣傳的目的得到體現。

第四，網絡廣告受眾的記憶心理，我們知道對於廣告信息的記憶，是消費者思索消費的依據，也是他們做出購買決定不可缺少的條件。因為，在大多數情況下，消費者接受了廣告傳遞的信息之後，即使對此廣告產生良好印象，一般也不會立即去購買，如果廣告組成元素使其產生記憶，那麼就可能形成消費行為，在網絡廣告的傳播與製作過程中，記憶心理首先是信息傳遞的一個訴求目標，其次是消費者的購買慾望的表現，那麼在探索受眾心理的過程中，強化網絡廣告給予消費者的記憶心理也就非常關鍵了。

結語

在實際的網絡廣告運作中，我們在針對具體的網絡廣告設計對象時必須再做更為詳盡的分析與調查，除了運用傳統的市場調查方式外，還可以通過一些網站建立的完整的用户數據庫來掌握受眾的年齡、性別、地域分佈、愛好、收入、職業、婚姻狀況等數據，在全面衡量最終確定受眾具體目標才可以有針對性地設計和投放廣告了。

第五篇：網絡廣告

網絡廣告

1.活動時間：

2014年11月11日—2014年2月29日，晚上19點到23點

2.活動地點：

家庭網及非辦公網以外所有網絡

3.人物：

中國網民

4.活動場地：

針對目標消費羣，選擇年輕人喜歡的網站，比如淘寶商城、騰訊首頁等，做一個有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內抓住讀者的注意力。同時，經常更換廣告的圖片，增加網民的點擊率。並且儘量把廣告放在網站的首頁。

5.活動流程：

第一步：和網站代理協商，把廣告放在淘寶商城和騰訊首頁網站的最好位置

第二步：當網民點擊廣告時會鏈接到德芙的官方網，在官網上介紹德芙果仁巧克力的製作工藝技術的有關信息和德芙果仁巧克力先進的生產製作流程的視頻。讓消費者直觀的感受到德芙果仁巧克力的獨特之處以及加強該品種的巧克力有利於消費者身體健康的説服力

第三步：在德芙官方網上大力推薦德芙果仁分享裝巧克力，凡是購買德芙果仁巧克力（＞＝2盒）的人，有小禮品贈送。

6.應急措施：

第一、當廣告有礙於網民而引起不滿時，在廣告中向受眾提供利益。要使廣告獲得更多的點擊，就應該在廣告中提供使讀者感興趣的利益。

第二、經常更換廣告的圖片。如果你已經有了一個很好的旗幟或圖標廣告，也要經常更換圖片，策劃書因為即使是最好的廣告早晚也會失去對上網者的吸引力。一般來説，一個廣告放置一段時間以後，點擊率開始下降。而當更換圖片以後，點擊率又會增加。

第三、做一個有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內抓住讀者的注意力，否則網上漫遊者很快就會進入其它鏈接。

第四、站點的選擇應當同廣告的目標受眾有較好的重合性，如果針對的是某個區域內的目標受眾，則那些流量主要來自該區域以外的站點就不適合選擇。

二、經費預算

1...廣告費：淘寶商城 100萬，騰訊首頁100萬

2．廣告設計： 100萬