中國公共關係業營業規模達380億元
中國國際公共關係協會常務副會長兼祕書長趙大力
發佈會上，首先由王虎就《中國公共關係業度調查報告》進行詳細的發佈和重點解讀。
公關公司工作委員會度主任委員、哲基傳播執行董事王虎
公共關係市場的另外一個顯著特點是，國際公關公司在中國的業務保持了穩定增長。與國內公司不同，國際公司的主營業務基本上是顧問諮詢服務。國際性公司網絡公關客户的主要需求為輿情監測、危機處理、產品推廣及企業傳播業務。
另外，新媒體環境對公共關係市場影響越來越大。隨着新媒體時代的來臨，一些從事傳統業務的公關公司不斷轉型，逐步涉足數字化傳播及營銷、大數據營銷等領域。調查顯示，網絡公關、傳播代理及媒體執行為行業內主營業務，而傳統的顧問諮詢類業務大幅下降。在整個市場中，新媒體業務佔公關總體業務的30.3%，網絡公關的收入佔總營業收入的26.6%。
報告指出了中國公關業面臨的挑戰。
第一，行業競爭加劇，行業併購成為常態。，隨着傳播環境和方式的變革，營銷模式和手段已悄然進入公關領域，而廣告和營銷行業也藉助公關的特點，富有創意性地宣傳和推廣產品，並藉此為企業樹形象、創品牌，這一變化導致行業之間的邊界越來越模糊、競爭越來越激烈。
跨行業以及行業內部的併購將成為常態。6月，華誼嘉信以發行股份和支付現金相結合的方式購買迪思傳媒100%股份，估值4.6億元;同年9月，深圳市聯建光電股份有限公司發佈公告，以現金及發行股份方式收購上海友拓公關顧問有限公司交易作價為4.6億元;未來公關行業的格局將是實力強大的公關傳播集團開始形成，而中小型公關公司則將利用自身優勢，走上更加專業化的道路。
第三，大數據挖掘和應用更加深入。互聯網時代，大數據深刻影響行業變革，微博、微信、微視頻等傳播手段以及營銷模式層出不窮。網上信息的精準抓取滿足了客户個性化的需求，也讓大數據開發和應用能夠大展拳腳。公關行業與傳播手段聯繫最為緊密，如何應對、如何轉型、如何創新，關係着行業的生存和發展。
第四，隨着傳播環境的變化，公關模式的變化，行業內部、行業之間出現了激烈的競爭態勢。變革將伴隨公關行業未來相當長一段時間，變革將給行業帶來巨大挑戰。另外，隨着廣告、營銷等行業的介入，企業對公關公司服務質量的要求將會越來越高，因此，公關行業必須要在創新中求發展。
發佈會後，趙大力和王虎還就公共關係行業人員流動、薪資水平、主營業務特點、服務市場變化等問題，回答了記者提問。
趙大力表示，在當前的傳播媒介變革形勢下，公共關係行業正在面臨新的挑戰，需要抓住一切機遇，不斷探索新的模式。公關公司在開展主營業務的同時，始終在為整個公共關係行業培養人才。雖然本年度行業營業規模增速放緩，但對於中國公共關係的未來發展，持樂觀的態度。
日前，秀洲區規下服務業企業年度調查報告出爐，結果顯示：企業整體經營狀況穩定為主，總體盈利狀況好於上年;企業營業收入總體提高，企業銷售(服務)價格穩中略降;企業獲利能力不斷提高，個別行業已經趕超規上。
規下服務業企業具有創業成本低、吸納就業能力強、發展見效快等特點，在“保民生”、“穩增長”等方面發揮着不可替代的重要作用。去年，秀洲企業整體經營狀況穩定為主，總體盈利狀況好於上年。從整體狀況看，XX年規模以下服務業企業綜合經營情況較為穩定。被調查企業綜合經營狀況與XX年相比，綜合經營情況在良好和一般的企業提高11.3個百分點，綜合經營情況不佳的企業減少11.4個百分點。監測數據顯示，XX年，有76.2%的被調查單位處於盈利狀態，盈利單位較XX年提高5.8個百分點。
企業營業收入總體提高，企業銷售(服務)價格穩中略降。XX年被調查企業營業收入總體提高13.6%，其中有57.1%的企業營業收入較XX年有所提高。從監測中還得知，XX年度被調查企業銷售價格波動不大，76.2%的企業銷售價格與上期持平，有7.1%的企業銷售價格增加，剩餘16.7%的企業銷售價格下降。
與此同時，企業的獲利能力不斷提高，個別行業已經趕超規上。監測資料顯示，XX年秀洲區規下服務業營業利潤率達到8.6%，較XX年提高了1.6個百分點。統計監測的10個行業中，規下服務業營業利潤率XX年較XX年有所提高的有6個行業，而規模以上服務業有所提高的僅有4個行業;從整體來看，規下服務業營業利潤率兩年對比提高了1.6個百分點，而規模以上服務業兩年對比則下降了2.9個百分點，規上與規下營業利潤率的差距比例不斷縮小。
調查結果也顯示，隨着從業人員平均報酬的增加，企業營業成本上漲壓力普遍存在，勞動力成本已是影響秀洲區規下服務業企業成本變動的主要因素。根據監測數據統計，目前秀洲從業人員平均報酬40652元，增長7.9%，被調查企業中有57.1%企業的營業成本有所上升。“在調查營業成本上升的主要原因中，55%的企業認為勞動力成本上升是主要因素，而認為原材料上升、融資成本提高、研發和宣傳費用增加等因素導致企業成本上漲的企業佔到20%。”區統計局相關負責人説。
面對勞動力成本的上升，政府收費明顯減少讓這些企業受益頗多。根據監測顯示，XX年被調查對象中有54.8%的企業表示有關部門沒有對企業收費或收費比上年有所減少，此數據較XX年提高了36.3個百分點，政府為小微企業減負收效明顯。
在經濟新常態下，企業期盼要求有所調整。監測結果顯示，企業對政府有關部門有何要求與建議中，雖然減免税費與加大政策扶持及落實力度仍為呼聲最高的選項，分別佔61.9%與59.5%，但是與XX年度相比還是有所下降。而目前小微服務業企業對“加強引導和市場開拓”、“加強行業監管，營造公平競爭環境”這兩項建議期待有所加強。
為反映xx年度公共關係服務市場的運行態勢，正確評價中國公共關係業的發展狀況，為專業機構提供積極的行業指引，xx年2月2日至3月13日，中國國際公共關係協會(cipra)對中國大陸境內主要公共關係公司進行調查活動。項目組採用問卷調查的方法對xx年度全國主要公關公司進行抽樣調查，內容涉及運營管理、業務發展和可持續發展等方面。
“報告”釋放巨大市場信號
4月15日，中國國際公共關係協會(cipra)在北京發佈了《中國公共關係業xx年度調查報告》。發佈會上，公關公司工作委員會xx年度主任委員、哲基傳播執行董事王虎就《中國公共關係業xx年度調查報告》(簡稱：報告)進行詳細的發佈和重點解讀。
報告指出，中國公共關係市場xx年繼續保持穩定增長。據調查估算，整個市場的年營業規模約為380億元人民幣，年增長率約為11.5%。調查顯示，top25公司的年營業額增長達到19.2%。受中國經濟增長放緩的影響，top公司大多增長勢頭放緩，但行業龍頭公司藍色光標依然保持了較快增長。
調查還顯示，xx年度中國公共關係服務市場的前五位為汽車(26.9%)、快速消費品(14.1%)、醫療保健(10%)、通訊(7.7%)、互聯網(5.4%)。與xx年相比，汽車、快速消費品市場比例沒有太大變化，依然佔據行業的前兩位，但醫療保健(xx年佔3.3%)和互聯網行業(xx年佔3.2%)所佔比例增長較快，尤其是醫療保健發展迅猛，表明了該行業的公關支出在急劇增長。
報告對xx年中國公共關係業發展中呈現出的特點進行了分析。有分析認為，xx年公共關係市場業務分佈較為均衡。數據顯示，汽車、通訊、互聯網等行業均呈現穩步增長趨勢。儘管快消、it和房地產業務呈下降趨勢，但依然佔據了一定的市場份額。這表明，中國公共關係市場業務呈現均衡分佈格局。
報告同時指出，中國公關業目前正面臨來自行業內部、行業之間出現的競爭與挑戰。以及人才、大數據挖掘、傳播環境等方面成為制約和影響行業發展的瓶頸。
值得注意的是，xx年，隨着傳播環境和方式的變革，營銷模式和手段已悄然進入公關領域，而廣告和營銷行業也藉助公關的特點，富有創意性地宣傳和推廣產品，並藉此為企業樹形象、創品牌，這一變化導致行業之間的邊界越來越模糊、競爭越來越激烈。
轉型創新需要持續堅持
跨行業以及行業內部的併購將成為常態。xx年6月，華誼嘉信以發行股份和支付現金相結合的方式購買迪思傳媒100%股份，估值4.6億元;同年9月，深圳市聯建光電股份有限公司發佈公告，以現金及發行股份方式收購上海友拓公關顧問有限公司交易作價為4.6億元;未來公關行業的格局將是實力強大的公關傳播集團開始形成，而中小型公關公司則將利用自身優勢，走上更加專業化的道路。
在互聯網時代，大數據深刻影響行業變革，微博、微信、微視頻等傳播手段以及營銷模式層出不窮。網上信息的精準抓取滿足了客户個性化的需求，也讓大數據開發和應用能夠大展拳腳。公關行業與傳播手段聯繫最為緊密，如何應對、如何轉型、如何創新，關係着行業的生存和發展。
顯然，變革將伴隨公關行業未來相當長一段時間，變革將給行業帶來巨大挑戰。另外，隨着廣告、營銷等行業的介入，企業對公關公司服務質量的要求將會越來越高，因此，公關行業必須要在創新中求發展。
報告對xx年中國公共關係業發展中呈現出的特點進行了分析。通過梳理過去一年公共關係市場運行數據時會發現一個顯著特點是，國際公關公司在中國的業務保持了穩定增長。與國內公司不同，國際公司的主營業務基本上是顧問諮詢服務。國際性公司網絡公關客户的主要需求為輿情監測、危機處理、產品推廣及企業傳播業務。
新媒體環境對公共關係市場影響越來越大。隨着新媒體時代的來臨，一些從事傳統業務的公關公司不斷轉型，逐步涉足數字化傳播及營銷、大數據營銷等領域。調查顯示，網絡公關、傳播代理及媒體執行為行業內主營業務，而傳統的顧問諮詢類業務大幅下降。在整個市場中，新媒體業務佔公關總體業務的30.3%，網絡公關的收入佔總營業收入的26.6%。
中國國際公共關係協會常務副會長兼祕書長趙大力表示，在當前的傳播媒介變革形勢下，公共關係行業正在面臨新的挑戰，需要抓住一切機遇，不斷探索新的模式。公關公司在開展主營業務的同時，始終在為整個公共關係行業培養人才。雖然本年度行業營業規模增速放緩，但對於中國公共關係的未來發展，持樂觀的態度。
據瞭解，本次調查報告由年度排行榜、行業調查分析、top公司研究、最具成長性公司研究及行業發展分析五個部分組成。與會期間，組織方發佈了中國公共關係業xx年度top25公司(綜合實力25強)和最具成長性公司榜單。
從國家統計局陝西調查總隊瞭解到，陝西省規模以下服務企業總體穩步發展，科學研究和技術服務業經濟效益突出。
調查顯示，陝西省規模以下服務業的10個行業門類中，租賃和商務服務業，科學研究和技術服務業，交通運輸、倉儲和郵政業，信息傳輸、軟件和信息技術服務業等4個生產性服務業在規模以下服務業營業收入排前4名，企業數量超過五成，從業人員超六成，營業收入超過七成。
據介紹，陝西省4萬餘家規模以下服務業企業多集中於西安、渭南、咸陽、寶雞4個城市，佔到全省的77.6%。從營業收入看，西安、咸陽兩個城市規模以下服務業營業收入分別佔全省的48.9%和11.6%，佔到總體的六成，已經成為陝西規模以下企業發展最具活力的地區。
調查結果顯示，發展不穩定、成本不斷提高是規模以下企業面臨的最大問題。陝西省規模以下服務業企業每年約有10%的關停並轉。其次，成本費用吞噬企業利潤，影響企業發展壯大。據調查，這些企業營業成本佔營業收入的57.6%，三項費用(銷售、管理、財務費用)佔營業收入的30.3%，兩項支出合計佔比達87.9%，企業幾乎無利可圖。在沒有規模和品牌優勢的情況下，企業服務議價能力微弱，加之成本居高不下，規模以下服務業擴大生產的步伐不會很快。
報告釋放巨大市場信號
報告同時指出，中國公關業目前正面臨來自行業內部、行業之間出現的競爭與挑戰。以及人才、大數據挖掘、傳播環境等方面成為制約和影響行業發展的瓶頸。
值得注意的是，，隨着傳播環境和方式的變革，營銷模式和手段已悄然進入公關領域，而廣告和營銷行業也藉助公關的特點，富有創意性地宣傳和推廣產品，並藉此為企業樹形象、創品牌，這一變化導致行業之間的邊界越來越模糊、競爭越來越激烈。
轉型創新需要持續堅持
跨行業以及行業內部的併購將成為常態。6月，華誼嘉信以發行股份和支付現金相結合的方式購買迪思傳媒100%股份，估值4.6億元;同年9月，深圳市聯建光電股份有限公司發佈公告，以現金及發行股份方式收購上海友拓公關顧問有限公司交易作價為4.6億元;未來公關行業的格局將是實力強大的公關傳播集團開始形成，而中小型公關公司則將利用自身優勢，走上更加專業化的道路。
在互聯網時代，大數據深刻影響行業變革，微博、微信、微視頻等傳播手段以及營銷模式層出不窮。網上信息的精準抓取滿足了客户個性化的需求，也讓大數據開發和應用能夠大展拳腳。公關行業與傳播手段聯繫最為緊密，如何應對、如何轉型、如何創新，關係着行業的生存和發展。
顯然，變革將伴隨公關行業未來相當長一段時間，變革將給行業帶來巨大挑戰。另外，隨着廣告、營銷等行業的介入，企業對公關公司服務質量的要求將會越來越高，因此，公關行業必須要在創新中求發展。
報告對中國公共關係業發展中呈現出的特點進行了分析。通過梳理過去一年公共關係市場運行數據時會發現一個顯著特點是，國際公關公司在中國的業務保持了穩定增長。與國內公司不同，國際公司的主營業務基本上是顧問諮詢服務。國際性公司網絡公關客户的主要需求為輿情監測、危機處理、產品推廣及企業傳播業務。
新媒體環境對公共關係市場影響越來越大。隨着新媒體時代的來臨，一些從事傳統業務的公關公司不斷轉型，逐步涉足數字化傳播及營銷、大數據營銷等領域。調查顯示，網絡公關、傳播代理及媒體執行為行業內主營業務，而傳統的顧問諮詢類業務大幅下降。在整個市場中，新媒體業務佔公關總體業務的30.3%，網絡公關的收入佔總營業收入的26.6%。
中國國際公共關係協會常務副會長兼祕書長趙大力表示，在當前的傳播媒介變革形勢下，公共關係行業正在面臨新的挑戰，需要抓住一切機遇，不斷探索新的模式。公關公司在開展主營業務的同時，始終在為整個公共關係行業培養人才。雖然本年度行業營業規模增速放緩，但對於中國公共關係的未來發展，持樂觀的態度。
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