一、概述
南方汽車博覽中心是樟木頭的重點工程之一，是集汽車銷售、汽車展覽以及其附屬行業的一座現代化汽車交易市場。該汽車博覽中心位於具有“小香港”之稱的東莞市樟木頭鎮，交通便利快捷，地理位置十分優越。
南方汽車博覽中心總投資6000萬元人民幣，佔地面積達6000平方米。條件得天獨厚。該博覽中心治理先進，後期服務及其相關的工商、税務、銀行、交管等配套服務齊全，能夠為客户提供一體化、全面化的優質服務，使廣大的汽車以及其他附屬行業的經營者能夠輕鬆的經營，免往多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負數行業的經營者提供了一個更加完善的；有着廣闊市場遠景的現代化汽車交易場所。
為了更好的開展宣傳活動，進步着名度，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位，
營造聲勢，前期的廣告能夠公道的、科學的運做；順利的實施，受其委託，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。
二、市場分析
1.市場環境上風分析
A.樟木頭汽車博覽中心位於莞惠公路旁，公路、鐵路等運輸縱橫交錯，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮區，地理環境非常優越。
B樟木頭具有“小香港”之稱，是廣大港、澳、台外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮區有着密集的製造業和加產業發達，在今後的幾年中，樟木頭的經濟將會飛速的發展，為南方汽車展覽中心創造更加優越的經濟環境。
C.隨着經濟的進一步增長，人民生活水平的逐步進步，汽車以及其附屬行業將會有一個新的奔騰，在今後的幾年，汽車的消費將會是大眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及，而汽車的消費將更加的`貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今後發展創造良好的市場機會。
2.自身上風分析
A.現東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務設施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區的第一座現代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業的客户關注，並諮詢投資，市場遠景非常廣闊。
B.自身環境優越，佔地面積大，整個博覽中心佈局公道，大型停車場、展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售、售後服務、配件供給等為一體的綜合性汽車專業交易市場，整個中心設計高、質量好，是東莞乃至整個珠三角地區設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。
C.高品質的服務，工商、税務、交管、銀行、保險等服務配套設施將進場辦公，將會為汽車的交易免往很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。.會員俱樂部、信息中心等相關配套設施完善，能夠為客户提供優質的一流服務，為汽車及其附屬經銷商提供汽車文化，新車投放以及現場促銷等活動，並配有汽車美容、裝潢的項目，使整個交易中心更加規範化、一體化。
我國巧克力市場特點分析
據新生代市場監測機構對我國北京，上海，廣州，成都，天津，瀋陽，濟南，南京，武漢，福州，西安，昆明，重慶，廈門，深圳，杭州，鄭州，青島，大連，哈爾濱等20個城市監測，我國巧克力消費者廣泛，市場為幾大品牌所壟斷，女性和孩子是巧克力的主要消費羣體。
一，巧克力產品被廣泛接受。
巧克力消費者在這20個城市中的相對比例是比較平均的，雖然各城市有一定的差距，但變化並不大。從監測數據看，各城市巧克力產品的消費者佔所屬城市總人口的比例在30%～60%之間，這表明在這20個城市中，巧克力產品都存在着廣泛的消費羣。
二，上海人消費巧克力產品最多。
因城市人口規模相差懸殊，各城市巧克力產品消費的絕對
數量亦顯出高低不同。上海巧克力產品的消費者就佔據了這20個城市巧克力產品消費者的，其次是北京和天津。
三，巧克力市場已形成了幾個品牌佔據市場主要份額的。態勢。
如今的巧克力市場早已告別了單一產品形式的時代，各種品牌，不同的口味令消費者眼花繚亂。從20個城市總體情況看，在眾多的品牌中，^v^德芙^v^巧克力受到大家最廣泛的歡迎，^v^吉百利^v^緊隨其後，國內品牌產品除^v^金帝^v^有較好表現外，其它品牌的競爭狀態堪憂。
四，巧克力行業處於寡頭壟斷狀況。
從劃分市場結構最重要的指標——行業集中度來看，最大的四家巧克力企業佔據了市場70%的市場份額，根據市場結構理論，處於市場主導地位的幾家企業所做出的決定，對整個市場都會有不可忽視的影響，任何一家企業的銷售都取決於自己的價格和其它企業的價格。因此，國內巧克力市場會出現價格與產量的相對穩定，在這種情況下，企業努力尋找產品差異來滿足不同人羣的需求成為企業重要的課題，這也是巧克力口味多樣化的根本原因。
五，調查顯示。
女性對巧克力的偏好大於男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當明顯；購買巧克力的頻率與年齡有較強的關聯，年齡低的人羣購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現從低年齡到高年齡逐步遞減的規律，低頻次購買正好相反。
六，孩子是巧克力消費羣中極其重要的環節。
35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高，尤其是15～24歲的人羣為自身消費的主要羣體，而35歲以上的消費者購買的產品絕大多數是為孩子購買，特別是35～44歲的人羣，這一比例高達86。3%。
七大趨勢主導國際巧克力市場
今後十年，巧克力製品的發展將呈現七大趨勢：
一是外形多樣，適合各種場合食用。如板塊式適合運動時食用，小棒式適用飲用牛奶時食用等。
二是製作師與設計師更加緊密地合作，使產品造型更為優美。
三是產品翻新，口味日益多樣化，水果型，植物型將廣為流行。
四是講求營養，巧克力製品中的礦物質，維生素，生物鹼和抗氧化劑含量將增加。
五是造型優美的巧克力製品將成為點綴居室的一種擺設和藝術品。
六是採用各種產品的組合式包裝，以勾起人們的購買慾和品嚐欲。
七是巧克力博物館作為普及巧克力知識的場所，將更多地湧現。
公司畫冊文案
1、翱翔篇
鷹擊長空
魚翔淺底
萬類霜天競自由
如鷹般翱翔的您
風去變幻
競爭激烈的商海
您難免會感
奧萊特廣告
為您導航
從容、自由地
翱翔商海
2、業績篇
產品整合行銷傳播
策劃“昭君回故里伊利送真情”大型公關活動
策劃伊利冰淇淋進軍武漢及東北市場
策劃伊利冰淇淋成為亞特蘭大百年奧運盛會唯一特許產品
策劃“98伊利杯春節聯歡晚會觀眾最喜愛的節目”活動
以“苦苦的追求甜甜的享受”為訴求的伊利苦咖啡市場推廣策劃掀起了苦咖啡一年熱銷億元的奇蹟
為蒙牛乳業成功策劃“請到我們草原來”公關活動，迅速推廣系列產品
策劃“為內蒙古喝彩”提升蒙牛美譽度
以“選擇蒙牛的五個理由”為主題的廣告策劃提升了蒙牛乳業品牌美譽度和忠誠度
策劃“蒙牛教你學成語”、“蒙牛教你通古今”等系列活動
策劃蒙牛的奧運捐款一千萬元大型公關活動
紮實而真實的乳業廣告經歷使我們被喻為乳品業的梧桐
合作了許多業內驕者百鳥之鳳有伊利集團蒙牛乳業蒙興乳業綠樂爾乳業塞原乳業喜達客乳業錫林高勒乳業牧牛人乳業騎士乳業等十餘家
中國聯通形象專題
北京同仁堂系列骨科類皮膚類藥物廣告製作
武漢健民慢肝寧全案策劃
鄂爾多斯甘草酒金駱駝酒推廣全案策劃
福瑞蒙藥整體廣告策劃及企業形象規劃
兆君羊絨廣告全案
濟南龍騰盛世皮業形象規劃
深圳快一步物流有限公司形象規劃
企業形象設計（cis—vi）
香港周全智能
綠樂爾集團
塞原乳業
明樂乳業
深圳鵬達地產
快一步物流
潤堃實業
艾博雲斯
深圳東方時分
比爾電子
藍毅眼鏡
陽光印務
歡樂假日快餐
武漢三金
田氏製衣
同田生化
伊克賽礦泉水
10、合作篇
溝通從心開始。廣告策劃是一種創造性的藝術，它需要客户與廣告公司從交流、交心到交融的不斷契合。
合作以誠為本。合作是為了更好的發展。廣告公司應以精湛的專業能力，誠心誠意、全心全力為客户服務，力求為客户帶來最大效益。
11、合作篇
愉快合作享受快樂
12、包裝設計
產品包裝是影響產品銷售的關鍵因素。產品具備了良好的“內在美”，再賦予“外在美”，產品才有生命力與銷售力。
13、影視傳播
影視廣告要定位準確、創意到位、表現得體，才能產生良好的傳播效果。準確表現就是為廣告定位、廣告創意找到合適的表現方法，要傳播的廣告信息才能產生良好的傳播效果，才能觸動目標消費者的心絃。
14、創意篇
概念可以是前瞻性的、指導性的、宏觀的，但落實到具體的創意表現，則必須有實實在在的東西，要能夠做到“以小宂大”，要用在企業和產品中發現的具體而生動的細節來體現概念的內涵。
15、創意篇
心有多大舞台就有多大
16、服務篇
我們恪守“一切為了客户的”服務原則。我們所做的一切都是為了客户，力求為客户帶來最大效益，讓客户真正的滿意。
不以客户大而為之，不以客户小而不為；先客户之憂而憂，後客户之樂而樂。
17、服務篇
我們的客户我的眼裏只有你
18、封三
（1）甲：有沒有搞錯。市場競爭如此激烈，你還這麼輕鬆。
乙：嘿嘿……哈哈……
實效廣告勝券在握
（2）加油！加油！
超越一個，又一個……
加油！加油！
只有不斷超越才能成功！
關於我們
我們是誰？
博奧廣告，成立於2005年，是一家致力於以創新精神與非凡創造力為客户塑造品牌個性、打造品牌核心競爭力的專業廣告公司。
博奧廣告自創立始，一直堅持創新理念，追求卓越，深耕於本土設計領域。憑藉謙卑、務實的事業心態，專業、精細的工作方法，以獨創的設計思維，為客户提供優質服務。
博奧廣告有強大的設計、策劃陣容，其設計總監來自於國內頂尖設計公司，曾為中國移動、中國電信、TCL、三星、德賽等國內知名企業提供設計支持。
博奧廣告與每一位客户的合作，都成為了我們★★博奧人貼近市場，提煉精粹，找到最佳解決方案，完成品牌昇華以及推動銷售驟升的過程。
博奧廣告信奉設計創意領袖哲學，博奧廣告篤信設計令品牌完成質變。我們能做什麼？
企業視覺識別系統設計（VI）、標誌設計（L0GO）、商務手冊設計、廣告手冊、説明書設計、畫冊設計、企宣海報、宣傳單設計、手袋設計、產品包裝設計、個性化名片設計、印刷噴繪、各式卡類、藝術招牌„„
代理各類媒體、户外廣告、路牌廣告發布業務„„
我們怎麼做？
創新設計·創意為王
*設計，不是簡單的做品牌、產品信息元素的加法。設計，是深入挖掘品牌、產品核心價值的具象表現。
*設計，忌隨波逐流，忌僵化思維模式。
*創新，是設計的靈魂。有創意的設計，是偉大的設計，是最能激發目標顧客產生共鳴的設計，是博奧廣告恆久不變的追求。
運籌帷幄·系統執行
*運籌於帷幄，不是固步自封，不是甘作井底之蛙。運籌於帷幄，是博奧廣告在歷經系統、全面的分析、調研，瞭解品牌、產品後，運用獨到、犀利且領先的視角，提煉品牌、產品核心價值的過程。
*系統執行，代表的是一種工作方式，通過整合各類信息、資源，有條理、分步驟地執行既定方針。在有效傳播品牌、產品信息的同時，兼具一致性，令傳播迸
發出持續、歷久彌新的力量。
*博奧廣告努力踐行品牌、產品價值，無論它是一張名片，一份傳單，抑或是一張海報，一本畫冊，我們都力求至臻完美，這就是博奧一貫做事的風格，也是許多客户選擇我們的重要原因。
深耕本土·行業領先
*深耕本土，利用對本土細緻、全面、系統的瞭解，服務於本土企業。*博奧廣告從事的事業，是通過創新、創造來改變企業，助力企業的發展。*我們深知，客户找到我們，是希望藉助我們的創造力，提升其競爭力。
*行業領先，不是無自知之明，而是出於對博奧廣告專業的自信以及對創新設計的執着與專注。
我們為何這麼做？
關於作品
*原創百分百，是我們對客户的承諾，亦是我們為客户樹立品牌差異化的利器，這是博奧廣告有別於平庸者的不平凡之處。
*思想決定出路。我們一直提倡做有思想的作品，讓客户的產品、服務通過博奧廣告的具象表現，形成品牌獨有競爭優勢。
*提綱挈領，化繁為簡。在信息爆炸時代，目標顧客已經在有意識地選擇、接收廣告信息。博奧廣告深入分析顧客羣體特徵，為客户找準品牌定位，提煉產品、服務賣點。
*實踐與實效的最佳結合。在現行的廣告運作體系中，有總量不小的廣告費用是不產生任何作用的。博奧廣告從客户角度出發，以令廣告投放產生實效為宗旨，全程跟進，策略實施，為客户節省每一分可以省下的開支。
*只有更好，沒有最好。在博奧人的字典裏，沒有最好這個詞。博奧人對於能創造價值的創意的追求，有時會歇斯底里，有時會緊張兮兮，但我們從不會因吝惜腦力而不作努力。
關於客户
*博奧將客户的品牌看成是自己的孩子，精心地去培養、愛護。
*博奧視客户為良師益友，我們在服務客户的同時，也在為客户開拓利益增長空間。
關於合作
*博奧廣告堅信：廣告主與廣告公司的關係，不應僅侷限在對利益的追求層面上，而應共同肩負起對品牌的一份責任與使命。
*博奧廣告對於合作的理解：幫助客户實現價值的同時，讓自己取得合理的收益。*合作，先“合”而後“作”。博奧廣告固執地認為，只有在完全瞭解客户，並取得客户的信任和支持後，我們才開始考慮如何開展工作。這個過程並非是我們謹小慎微，而是基於我們對合作的一貫態度。
*同舟共濟，利益共同體。做品牌，不是一朝一夕的事情。品牌優勢的形成，是一個長期積澱的過程。博奧廣告追求建立長久、持續的合作關係，與客户結成利益共同體。
*相信您的選擇，因為我們和您一樣渴望獲得成功。
我們的優勢
策略領先
*在凝鍊創意之前，整合傳播策略早已啟動。我們深切瞭解，唯有磨礪出精準的策略，才能讓優秀的產品盡展潛質，因此，我們極盡判斷、調研、計算、權衡之能事，精研品牌個性，洞察消費者的認知與行為，分析消費者與品牌之間的關聯性，提出行之有效的解決方案，整合品牌價值鏈的各個環節，協助客户建立品牌長期價值，達成銷售目標。
創新傳播
*傳播的最大挑戰在於創造獨一無二的解決方案，而非桎梏於經驗的窠臼。洞悉事物背後掩藏的光華，只有匠人般的純熟技藝，還遠遠不夠，只有真正具有洞察力並善於整合資源的人，才具備創新的思考能力——這正是博奧廣告與生俱來的基因。精湛的專業融合創新的思維力，使博奧廣告不斷鞭策自己突破樊籬，為客户締造前所未有的解決方案，為客户贏得明天。
創造實效
*廣告的最終目標就是銷售產品，而品牌正是介於產品與使用者之間的關聯，我們篤信品牌對銷售所能產生的強大影響力，致力於用脱穎而出的方法、嚴謹的理性思維、精湛的專業技能及全方位的服務為客户提供行之有效的解決方案，並矢志不渝地執行，完成。這一切使博奧廣告更加嚴苛的對待自己的流程與運營控制，同時更加註重傾聽着客户的想法，把精深的洞察轉變為強有力的創意，並能在所有相關渠道完美釋放，我們旨在幫助客户實現產品銷售增長，更推動品牌卓有成效的成長。
我們的核心競爭力
*創造經典，不拘泥傳統的博奧人，奉行以人為本，原創百分百的設計策劃理念，以市場為導向，以超越顧客滿意度為企業宗旨，以幫助企業成長和推動企業發展為已任，打造成為惠州廣告界明星。
蒙田範文網