一、活動主題：---------百萬愛心獻老區
關鍵詞：公益活動輿論宣傳經營人心促銷
活動目的：公益性與商業性相結合的義拍義賣營銷活動
響應政府“建設社會主義新農村”號召和“青春家園建設”關愛行動，與共青團--市委、--市關心下一代工作委員會、--市青少年發展基金會、--市農業局、--市文化局、--市衞生局、--晚報社、--市廣播電視局、--晚報社、--愛心文化傳播中心等單位聯手，推出大型公益活動“---------百萬愛心獻老區”。
聯合政府機構、社會團體、新聞媒體共同舉辦，增強該活動的性、公益性、新聞性和可信度，這是企業組織公益活動的關鍵問題。
在即將到來的銷售淡季，推出與---------經營項目和營銷活動緊密相連的大型公益活動，尋找挖掘新聞點，吸引大眾眼球，提升品牌形象，帶動淡季的人流和銷售，併為旺季銷售做鋪墊。
活動意義：
1、提升品牌知名度和美譽度：義拍助學是一項大眾關注度極高的公益活動，開展這次活動有幾個好處，因為是公益活動，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認知較快。
2、輿論宣傳導向和新聞炒作：作為公益活動本身就有一定的新聞價值，通過合理的炒作為---------營銷活動造勢，增強大眾對---------這一品牌的記憶、認知和好感。
3、提升企業形象及實際銷售額：對於一個企業來説，獲得大眾認知便是企業的無形資產，社會效應越好，越能帶動公司業績飛昇。
4、符合公司的經營理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會議上提出過企業使命感，在我們以全方位的產品定位解決了消費者的家裝痛苦同時，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個公益形象，營造優秀的企業文化，樹立員工的價值觀，通過經營人心的宏偉工程，為企業長足發展打下堅實的基礎。
5、經濟效益和社會效益雙贏：
（1）通過整合優勢資源，有效開展品牌形象戰略目標。
（2）義賣（義拍）活動能有效吸引客流到賣場，從而提升經濟效益，公眾對於公益事業的熱情較高，通過長期的公益活動，能獲得良好的社會效益。
（3）因公益事業是政府部門極為關注的一項長久性事業，本次活動又聯合了多家政府職能部門，從而樹立良好的政府形象工程。
（4）事半功倍的營銷推廣效果：本次活動主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體、政府部門關注程度高。且活動本身易於操作，炒作空間大。又與商户互動，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。
二、義賣（義拍）活動分析
1、活動內容：
---------聯合商户提供近百萬價值的義賣產品，義賣款項作為愛心專款全部捐獻革命老區的福利機構和弱勢羣體。
2、活動時間：20--年5月開始啟動，至，在近一年的時間裏開展一系列愛心義賣義拍及捐贈活動。
3、義賣產品來源：
（1）由---------商户贊助義拍義賣商品，尤其是衞浴、地板、磁磚、櫥櫃、電器、傢俱等全國知名品牌的廠家有較強的品牌推廣意識，贊助投入產品的積極性高，同意以公益贊助為由頭，做商業促銷活動。
（2）目前公司的--基地尚有一批庫存傢俱、牀上用品等，可以作為義賣商品。
（3）計劃在近一年的時間裏，組織8-10次公益性主題促銷和若干次捐贈活動，估計每次需提供價值1-5萬元的傢俱建材商品進行義賣，作為捐贈款項資助革命老區。
4、活動難度：這項活動需要部分廠商配合，提供義拍商品。但是參與此次活動能給商家帶來多項有形的回報，因此，説服商家提供拍賣品是可行的。
5、活動啟動時間：5月27日、28日，每日一次，每天拍賣時間約為2小時。
以後每月1-2個週末定點舉行義拍義賣公益活動。
三、扶助對象
以--省大別山革命老區為主要扶助對象，可以深入到大別山老區如：--、--、--、--、--、--、--等地，根據不同時段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥櫃櫥配等廠家參與，推出相關主題促銷活動，例如可做如下主題活動：
1、7-8月，大學聯考後推出資助老區大學聯考狀元
2、9月，九九重陽節，如到老將軍故里√本站★√，為老將軍或者其後人親屬獻愛心
3、10月，為革命老區的福利機構獻愛心
四、媒體支持
1、《--晚報》扶助行動欄目
2、《--晨報》
3、--電視台《百姓連線》
4、--廣播電台
五、本次拍賣活動操作細則
1、本次義拍活動為無底價義拍，即所有拍品0元起價，參與競拍者自由叫價，最低喊價幅度為50元人民幣。
2、本次拍賣會拍品由---------的商户提供，主要拍品有牀、牀墊、沙發、餐桌椅、沙發牀等拍賣品。
3、本次拍賣會所得款項用於資助革命老區弱勢羣體。
4、本次拍賣會在---------建材家居門前廣場舉行。
5、本次拍賣為無底價拍賣，最終得主由工作人員帶到收銀台繳款。
6、本次拍賣活動擬定於5月27-28日下午3點進行，提前展示拍賣品，由主持人現場詳細介紹其品牌、功能等（內容由商家提供）。
7、拍賣師宣佈拍賣開始，參與拍賣者開始出價。
8、每次叫價，拍賣師現場喊價3次，如沒有人加價，拍賣師落錘，宣佈成交。
9、工作人員現場將最後競拍得主請上舞台，有電台、電視台進行現場採訪。
10、由產品廠商代表恭賀該消費者成為---------愛心大使。
一、方案名稱
為吸引公眾注意，令人印象深刻，方案名稱應發揮創意，且字數不宜太多，做到“簡潔有力、引人入勝”。耳熟能詳的成語、詩句、歌詞、流行語等，都可以成為方案名稱創意的來源。
二、活動背景
方案中要説明實施該方案的背景分析、現存問題及應對思路。同時，如果這一方案是更大的項目或工作計劃的一部分，應説明，以表明該方案所依據的是長期或整體的工作計劃（項目書、長期或整體計劃方案可做附件）
三、活動目的
它是方案所秉承的價值觀和基本立場，以及方案想要達到的效果和承擔的功能。
四、舉辦單位
基於榮譽共享的原則，在方案中應一一列出主辦單位（發起單位）、承辦單位與協辦單位。如果還有指導單位和贊助單位，也應列出。
五、實施時間
在方案中應説明方案的開始和結束時間，是一次性的活動還是多次性的活動，可附上方案實施的時間表。
六、實施地點
方案的實施要尋找合適的地點，如場地大小是否合宜，交通是否便利，環境是否良好，是否需要租金租賃等。選擇室外地點，還要考慮季節和氣候的因素。
七、參與人員
方案中應當説明，方案實施預計所需要的總義工人數。包括總負責人、分項活動的負責人及義工。同時，還要説明人員的資質、分工情況以及是否安排進行專門的培訓。
八、服務對象
即方案所針對的是哪類人羣，參加者的數量大致是多少，對參加者是否有篩選的標準和程序。
九、工作內容及活動流程
方案中要對工作內容和工作方案加以説明，明確各個環節的步驟和流程，建議以圖表的形式，使其一目瞭然。
十、預算經費
方案中要列明整個活動的總經費和各個部分的經費，做預算時應本着合理與節約原則。
十一、預期效果
方案再執行之後，希望能達到怎麼樣的效果，其具體內容和表現形式如何。
十二、活動注意事項提醒
包括參與義工在活動中可能遇到的風險，進行提示。
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