農產品購物季暨直播帶貨大賽活動方案

農產品購物季暨直播帶貨大賽活動方案

直播電商作為電商行業的新業態，發展迅猛，成為了當前電商營銷的全新模式。按照《**市商務局關於組織開展2020**農產品購物季活動的通知》精神，為了深入推進**縣電商扶貧專項行動，加快縣域消費扶貧示範縣建設步伐，探索精準扶貧、消費扶貧新路徑、新模式，推動縣域直播電商快速發展，通過直播帶貨助力脱貧攻堅，加速推進商務新業態發展，助力**縣優質農副產品銷售，結合我縣實際，擬開展2020年**縣農產品購物季暨直播帶貨大賽活動。為確保活動順利實施，特制定本方案。

一、活動介紹

2020年**縣農產品購物季暨直播帶貨大賽活動將以縣域農產品上行為主要目的，活躍**縣域電商氛圍，樹立農特產品標杆品牌，拓展新型銷售渠道。本次活動將包含技能培訓、直播帶貨、產銷對接三大板塊內容，通過開展直播帶貨大賽及系列配套活動，讓消費者足不出户就可以瞭解**特產，推動**縣農特產品有序銷售。

二、活動時間

2020年11月18日-2021年12月31日

三、組織機構

（一）主辦單位

主辦單位：**縣人民政府

承辦單位：縣委宣傳部、縣商務局、縣農業農村局、縣扶貧辦、縣工信局

協辦單位：湖南**公共服務平台、**縣電商公共服務中心、**縣融媒體中心、**紅網

參加單位：湖南**電子商務公共服務有限公司、湖南省**協會、湖南直播電商聯盟等，縣內各企業。

（二）部門職責：

1.縣商務局：統籌各項活動開展，組織啟動儀式，協調農產品企業開設扶貧產品和名優特農產品銷售專區，組織協調農產品產銷對接。

2.縣農業農村局：組織全縣認定的扶貧產品和名優特農產品積極參加活動。

3.縣扶貧辦：組織扶貧企業積極參加活動，組織全縣認定的扶貧產品全部上線“貧困地區農副產品網絡銷售平台”（扶貧“832”平台）銷售。

4.縣委宣傳部、縣融媒體中心：統籌活動宣傳報道及審核工作；負責協調各級媒體支持，負責協調縣電視台、**紅網、**經典等縣級媒體支持，組織媒體對活動進行專題報道，負責啟動儀式會議現場與懷化主會場通過視頻線上聯動。

5.縣工信局:組織農產品加工企業積極參加活動。

四、主要活動

1.2020年**縣農產品購物季暨直播帶貨大賽啟動儀式

時間：11月18日上午9：00

地點：維多利亞大酒店會議廳

執行單位：湖南**電子商務公共服務有限公司

活動議程：

（1）湖南**電子商務公共服務有限公司負責人致辭

（2）楊**縣長致辭

（3）網紅主播代表發言

（4）農產品購銷簽約儀式（湖南**電子商務公共服務有限公司、懷化第五元素網絡信息有限公司等與採購商或銷售商簽訂購銷合同）

（5）2020年**縣直播帶貨大賽暨農產品電商購物季啟動（楊**縣長等領導及企業方代表登台，宣佈活動啟動）

（6）領導巡展（現場農產品展區、網紅直播帶貨專區）

（7）直播帶貨技能培訓

（8）現場網紅直播帶貨

（9）現場互動吃柑橘比賽

參加人員：

楊**、馬*、楊**、楊**、張*，縣委宣傳部、縣商務局、縣農業農村局、縣扶貧辦、縣工信局等相關單位負責人，企業代表，直播帶貨培訓學員。

2.電商直播帶貨PK賽

時間：2020年11月18日-12月30日

地點：啟動儀式現場、直播平台、直播基地

執行單位：湖南**電子商務公共服務有限公司

活動內容：發佈網紅招募令，召集網紅參與**扶貧產品和名優特農產品直播帶貨大賽活動，營造“全網熱賣**農產品”的大氛圍。

電商直播帶貨PK賽議程：

（1）2020年11月18日啟動儀式，會場直播帶貨。

（2）2020年11月19日赴**臍橙直播基地帶貨。

（3）2020年11月20日至11月24日直播間帶貨。

（4）2020年11月25日頒獎儀式。擬定於11月25日上午9：30分在華晟大酒店舉辦頒獎儀式。

（5）2020年11月26日到12月30日，組建本地化電商直播團隊不定期組織本地網紅在農產品基地、直播平台帶貨PK。

四、經費獎補及保障

根據銷售量、銷售額、人流量等數據設置最強主播、最受歡迎主播、優秀電商企業、優秀直播機構等獎項，給予一定資金獎勵。

五、工作要求

（一）加強疫情防控。各單位要落實監督責任，按照《國務院應對新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯防聯控機制關於做好新冠肺炎疫情常態化防控工作的指導意見》《**市新冠肺炎疫情常態化防控防護提示》要求，指導企業統籌做好商業促銷與疫情防控工作。參加購物季的各市場主體要落實主體責任，健全防控工作責任制和管理制度，嚴格執行體温檢測、口罩佩戴、經營場所消毒、顧客健康碼查詢等疫情防控規定。

（二）精心組織實施。各相關部門積極協調各企業同步組織開展消費節和農產品促銷活動，創新展會形式，豐富展會內容。各商家要採取就地促銷的方法，結合購物消費節的主題要求和企業實際，推出打折、降價、特賣、滿送、抽獎、品牌展示等形式多樣、“真金白銀”的促銷活動，讓市民得到實實在在的實惠。

（三）加大活動宣傳。各單位要通過廣播、電視、網絡、報刊等多種方式廣泛宣傳消費節活動，最大限度地讓公眾瞭解活動、參與活動，引導公眾積極消費。各參與商家、企業按照活動的部署和安排，通過各種形式營造大聯展、大聯銷氛圍，加大宣傳力度，吸引更多消費者參與到活動中來。

（四）建立長效機制。各單位要認真開展活動總結，對購物季中應用的主播帶貨、產銷對接、平台展銷等銷售方式建立長效機制，持久推動**農產品銷售。

**縣商務局

2020年11月16日

附件：2020年**縣直播帶貨大賽比賽規則、評分標準。

一、比賽規則

1、選手按要求填報信息登記表，含直播平台、賬號名稱、賬號ID、粉絲量級、聯繫方式、住址等基本信息。

2、選手確定直播帶貨產品後，在抖音、快手、淘寶直播、拼多多、京東、騰訊直播、芒果扶貧雲超市、湖南電商扶貧小店等直播平台，選擇一個或多個平台的個人直播間進行銷售。

3、選手須使用大賽統一設計的背景板、桌卡及手牌等物料素材。

4、每名選手單詞直播時長不得低於2小時，選手直播帶貨的產品中須至少有1款**本土農產品。

5、參賽選手不得弄虛作假，一經發現取消參賽資格。

6、參賽過程中要求退賽須提前三至五天與大賽組委會進行申請。

7、大賽評選結果公佈後，參賽選手如對成績有疑義，須在1個工作日內向大賽組委會提出，超出該時間範疇不再受理。

8、本次大賽最終解釋權歸大賽組委會所有。

二、評分標準

由專家評審團根據直播質量和數據、主播個人表現等進行打分，依據最終總分數以及直播帶貨數據對主播進行評定，決出各類獎項。

（1）直播帶貨競賽最終成績由直播帶貨策劃得分、直播表現得分和帶貨數據得分三部分組成，三者分別佔總成績10%、40%和50%，具體評分細則見評分表。

（2）直播比賽結束後，選手要及時將銷售數據及能證明其銷售數據的店鋪後台界面截圖並錄製視頻（5-10秒）提報組委會，作為選手成績統計與核驗的依據。