xx年1月27日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iimedia research(艾媒諮詢)發佈了《微信朋友圈廣告用户感知調查報告》。報告數據顯示， 超過60%的受訪微信活躍用户每天都接收到朋友圈親友的廣告推送，41.2%的受訪微信活躍用户每天接收到的朋友圈親友推送的廣告在3條以內。在微信沒有啟動廣告平台之前，微信朋友圈早已存在着大量的廣告信息，其中廣告內容以美粧護膚、電子數碼、服飾鞋帽為主。
41.5%的受訪微信活躍用户在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告;37.1%的受訪微信活躍用户沒看到過朋友圈微信官方廣告。微信朋友圈的廣告覆蓋人羣巨大，如果能在保證不降低用户體驗的前提下進行分批次、地域、年齡、系統等進行精準推送廣告，那麼微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動互聯領域的投放廣告重要渠道。
iimedia research(艾媒諮詢)數據顯示，46.5%的受訪微信活躍用户表示絕對不能接受微信朋友圈廣告，近三成的受訪微信活躍用户能夠接受微信朋友圈廣告。 iimedia research(艾媒諮詢)分析認為，微信用户對朋友圈廣告的接受度將在未來一段時間內有所提升，這一方面是因為微信用户已在其他社交平台接觸過類似模式的廣告，另一方面得益於移動互聯網廣告在精準推送、廣告製作、互動傳播等方面都優於傳統的廣告模式的特點。
親友在微信朋友圈推送的廣告是受訪微信活躍用户最常接觸的微信廣告形式，佔比為58.3%。由於微信朋友圈的強互動性以及熟人關係的屬性，部分微信用户通過文字、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但這種無序的廣告營銷方式，一旦發展壯大，勢必將影響整個微信的生態圈。
iimedia research(艾媒諮詢)數據顯示，只有4.2%的受訪微活躍信用户在過去一個月內購買過微信朋友圈的廣告商品。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平台，在支付、物流、產品保障方面存在着很大的風險，其交易轉化率比較低。
超過七成(70.5%)的受訪微信活躍用户將朋友圈定位為交流互動平台，12.2%的受訪微信活躍用户將朋友圈視為娛樂消遣工具，有8.2%受訪微信活躍用户將其看做營銷渠道。目前，“交流互動”依然是微信用户對朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的信息流廣告應當以不破壞用户體驗為前提。
在微信用户最討厭的信息流廣告的選擇上，40.3%的受訪微信活躍用户最討厭廣告出現頻率高，30.6%的受訪微信活躍用户最討厭出現自己不感興趣的廣告。在朋友圈廣告的推送上，應當以用户需求為導向，儘量減少對用户的騷擾。微信積累的海量用户數據，包括位置信息、圖片信息、訂閲信息等，將成為朋友圈廣告精準推送重要的依據。
還記得前段時間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎麼樣的嗎?hcr針對這個問題適時做了一個小調查，接下來就是揭曉答案的時刻!
在這次的小調查中，男性參與者佔比為55.6%，女性參與者佔比為44.4%，其中大部分是90後和80後，少數是70後和60後。
根據hcr的相關調查數據顯示，玩朋友圈的累計時長低於30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計時長2小時以上的人100%都收到了推送廣告。我們發現收到廣告的比例隨着累計時長的增加大致呈現遞增關係，即玩朋友圈的累計時長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個產品的廣告呢?根據我們的調查發現，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機的廣告，佔比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少。看來，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。
那收到的廣告是不是都與我們日常生活關係密切呢?是不是能勾起我們的購物慾望呢?根據我hcr的調查結果，目前有30%的人認為推送廣告與日常生活是相關的，而有26.7%的人認為與自己日常生活沒有半毛錢關係，還有43.3%，將近一半的人處於中立狀態。是不是覺得相關就會勾起購物慾望了呢?有一句話説得好：理想很豐滿，現實很骨感。在調查者中，超過一半的人對推送廣告沒有興趣，認為不會勾起購物慾望，只有13.3%的人覺得能勾起購物慾望，根本抵不住誘惑。這就説明，要想消費者買單，微信朋友圈對於廣告的推送方式方法都還需要進一步結合市場情況進行調整。
每當面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應都會覺得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應是不是也如此呢?根據我們的調查數據顯示，大眾對於朋友圈推送廣告的態度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告。看來，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那麼多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會在朋友圈分享呢?通過調查我們得知66.7%的人表示絕對不發廣告，也有23.3%的人是無條件願意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會分享，這在一定程度上説明雖然目前大眾對於朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告並進行分享還是存在一定難度，即使進行分享的用户也是出於一定的特殊原因。綜上所述，hcr認為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進行一些調整升級，如何能夠使得用户接受廣告並實現更好的廣告宣傳是進行朋友圈廣告推廣應當考慮的關鍵因素。
還記得前段時間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎麼樣的嗎?hcr針對這個問題適時做了一個小調查，接下來就是揭曉答案的時刻!
在這次的小調查中，男性參與者佔比為55.6%，女性參與者佔比為44.4%，其中大部分是90後和80後，少數是70後和60後。
根據hcr的相關調查數據顯示，玩朋友圈的累計時長低於30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計時長2小時以上的人100%都收到了推送廣告。我們發現收到廣告的比例隨着累計時長的增加大致呈現遞增關係，即玩朋友圈的累計時長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個產品的廣告呢?根據我們的調查發現，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機的廣告，佔比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少。看來，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。
那收到的廣告是不是都與我們日常生活關係密切呢?是不是能勾起我們的購物慾望呢?根據我hcr的調查結果，目前有30%的人認為推送廣告與日常生活是相關的，而有26.7%的人認為與自己日常生活沒有半毛錢關係，還有43.3%，將近一半的人處於中立狀態。是不是覺得相關就會勾起購物慾望了呢?有一句話説得好：理想很豐滿，現實很骨感。在調查者中，超過一半的人對推送廣告沒有興趣，認為不會勾起購物慾望，只有13.3%的人覺得能勾起購物慾望，根本抵不住誘惑。這就説明，要想消費者買單，微信朋友圈對於廣告的推送方式方法都還需要進一步結合市場情況進行調整。
每當面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應都會覺得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應是不是也如此呢?根據我們的調查數據顯示，大眾對於朋友圈推送廣告的態度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告。看來，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那麼多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會在朋友圈分享呢?通過調查我們得知66.7%的人表示絕對不發廣告，也有23.3%的人是無條件願意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會分享，這在一定程度上説明雖然目前大眾對於朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告並進行分享還是存在一定難度，即使進行分享的用户也是出於一定的特殊原因。綜上所述，hcr認為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進行一些調整升級，如何能夠使得用户接受廣告並實現更好的廣告宣傳是進行朋友圈廣告推廣應當考慮的關鍵因素。
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