一、[前言]
鑑於本商場“引領時尚消費，倡導精緻生活”的經營理念，所以，如何針對性地吸引高端消費者，如何將活動形勢和活動內容同商場的高端定位及高端消費人羣的消費形態相契合，就成了本次活動的關鍵。
在策劃過程中，我們着重考慮將開業慶典、促銷活動和樹立商場高端形象有機結合；活動主題儘可能藝術化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業目的，使活動更接近於目標消費者，更能打動目標消費者。把舉辦第一屆“紫荊”杯高爾夫賽事的開幕式作為本次活動的亮點及持續的新聞熱點，力求創新，使活動具有震憾力和排他性。從前期的廣告宣傳和活動中的主題風格，我們都從特定的消費人羣定位進行了全方位考慮。在活動過程中為儘量避免其它閒雜人等的滯留，所以慶典場面不宜盛大，時間不宜過長，隆重即可。
二、[活動主題]
1、開業慶典
2、第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕式
三、[活動風格]
隆重高雅
四、[活動目的]
（1）面向社會各界展示紫荊百貨高檔品牌形象，提高紫荊百貨的知名度和影響力；
（2）塑造海南第一高檔精品商場的嶄新形象；塑造紫荊百貨精品氛圍。
（3）通過本次開業慶典活動和“紫荊”杯高爾夫賽事開幕儀式，開拓多種橫向、縱向促銷渠道，掀起國慶黃金週的促銷高潮和持續的新聞熱點和促銷高潮，奠定良好的促銷基礎和良好的社會基礎。
五、[廣告宣傳]
1、前期宣傳
（1）開業前10天起，分別在海南日報、海口晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒網等媒體展開宣傳攻勢；有效針對高端目標消費人羣。
（2）周邊各高檔社區及高檔寫字樓內作電梯廣告，有效針對周邊高端消費者，有效傳達紫荊百貨開業及其相關信息。
（3）以各高爾夫球場為定點單位給各高爾夫球場的會員及高爾夫球界
名流、精英發放設計精美的邀請函，邀請其參加紫荊百貨開業慶典暨第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽。
2、後期廣告
（1）開業後5日內，分別在海南日報、海口晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒等媒體進一步展開宣傳攻勢，吸引目標消費者的眼球，激起目標消費者的購買慾。
（2）進一步跟蹤報導“紫荊”杯高爾夫友誼賽，掀起持續的新聞熱點。
六、[嘉賓邀請]（由主辦方負責出面）
嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環，為了使儀式活動充分發揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，製造新聞效應，提前發出邀請函（重要嘉賓應派專人親自上門邀請）。
嘉賓邀請範圍：
A、政府領導；上級領導、主管部門負責人；
B、主辦單位負責人、協辦單位負責人；
C、業內權威機構、高爾夫球界權威或精英；
D、知名人士、記者；
E、贊助商家；大型企業老總
七、[活動亮點]
1、以開業慶典為平台，舉行第一屆“紫荊”杯高爾夫大賽開幕式。以海南各高爾夫球場的會員為主要參賽對象，給每個會員發放邀請函，並符上參賽的相關事項。商場內各商家為贊助商，還可邀請海口市內知名品牌的高爾夫用具商為贊助商或協辦單位；邀請海南各高爾夫球會為協辦單位，凡參賽者均可在商場開業當天獲得精美禮品，優勝者可按名次獲得現金獎勵及商場內各世界品牌提供的高檔禮品。凡參賽選手在商場內購物可獲得相應優惠，在協辦單位消費也可獲一定禮遇等（或到場嘉賓可當天加入紫荊VIP會員）。在良性的聯合運作狀態下，使主辦方、協辦方及贊助方三方在合作中獲得共贏。
2、千份DM雜誌免費贈送：
為了擴大商場的開業效應和品牌影響力，發行DM雜誌（紫荊百貨《精緻生活指南》）贈閲消費者。此DM雜誌為大16K，68P，四色銅版紙印刷，發行量為一千五百冊。主要發行渠道為在開業慶典上所有到場者的禮品和開業促銷期間商場贈閲。
本雜誌的主要內容分為
三個板塊：
（1）“引領時尚消費，倡導精緻生活”——介紹紫荊百貨的經營理念、購物環境及其它相關信息；
（2）“品牌故事”——介紹紫荊百貨內各品牌（內附各品牌代金卷）；
（3）“高爾夫享受”——介紹高爾夫的相關知識及協辦單位的相關信息（內附各球會優惠券）；
3、在氣氛渲染方面，以高雅的模特走秀和鋼琴演奏代替慶典儀式中貫用的軍樂隊、鑼鼓、醒獅隊等。令每位來賓耳目一新，難以忘懷，且能有效地提高開業儀式的新聞亮點和宣傳力度。在慶典活動中注入高雅文化，且與紫荊百貨的高端定位及目標消費羣的理想生活形態有機契合。
4、“名星”巧助陣：邀請高爾夫球界權威或精英，使圈內人士慕名而至；邀請某品牌代言人到場助興表演一到二個節目，掀起會場的第三個高潮，整個活動在高潮迭起中落幕，令人回味無窮。
八、[活動程序]
20__年9月25日上午9：00典禮正式開始（暫定）
8：30播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓，來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、派發禮品、並引導來賓入會場就座，貴賓引入貴賓席。
8：35模特高雅的時裝表演開始，展示國際著名服飾品牌魅力，在嘉賓印象中深化紫荊百貨的高端定位，也可調動現場氣氛，吸引來賓的目光。
9：00：時裝表演結束，五彩繽紛的綵帶彩紙從空中灑下，主持人上台宣佈開業儀式正式開始，並介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信。
9：05紫荊高層領導致歡迎辭
9：10政府領導致辭
9：15協辦單位（美視高爾夫）領導致辭
9：20參賽選手代表講話
9：25體育部門領導致辭並宣佈第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕，鳴禮炮、放飛和平鴿和氫氣球（會場達到第一個高潮）。
9：30鋼琴演奏（曲目略）
9：35宣佈剪綵人員名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到主席台。
9：40宣佈開業剪彩儀式開始，主禮嘉賓為開業儀式剪綵，嘉賓與業主舉杯齊飲、禮炮、放飛小氣球、彩屑繽紛、典禮推向第二個高潮。主持人宣佈正式營業。消費者可
進場購物。
9：45活動進入表演及相關互動活動
10：00整個活動結束
九、[會場佈置]
現場佈置與開業慶典的主題結合，力爭做到“細心、精心、認真、全面”，將高雅文化進行到底。遮陽（雨)棚和T形台、背景板的設計能充分突出會場的高雅和隆重的風格。(見附件1、2）
現場佈置所需物料
[彩旗]
1、數量：80面
2、規格：0.75m_l.5m
3、材料：綢面
4、內容："引領時尚消費，倡導精緻生活”。
5、佈置：廣場周圍插置。
印製精美的彩旗隨風飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現主辦單位的熱情和歡悦景象，彩旗的數量能體現出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。
[橫幅]
1、數量：若干；
3、規格：4.5_10M
4、內容：紫荊百貨隆重開業
5、佈置：高空氣球下方
[賀幅]
l、數量：20條；
2、規格：0.8_20M
3、內容：各商家及合作單位祝賀
4、佈置：廣場及超市樓體
[放飛和平鴿]
1、數量：188只
2、佈置：宣佈第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕時放飛
[放飛小氣球]
1、數量：20__個
2、材料：進口PVC
3、佈置：主會場上空
剪綵時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業慶典儀式現場氣氛。
[高空氣球]
l、數量：6個
2、規格：氣球直徑3米。
3、內容：祝賀及慶祝語
4、佈置：現場及主會場上空。
[充氣龍拱門]
1、數量：2座
2、規格：跨度15米/座
3、材料：PVC
5、佈置：主會場入口處及車道入口
[綢布]
1、數量：100米
2、佈置：市場入口處兩旁的門柱
[簽到台]
1、數量：簽到台1組、
2、佈置：主會場右邊桌子鋪上紅絨布，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。
[花籃]
1、數量：30個
2、規格：五層中式
3、佈置：主席台左右兩側
帶有真誠祝賀詞的花藍五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心
[背景板]
1、數量：一塊
2、規格：10m_5m
3、材料：鋼架、噴繪
4、內容：主題詞，其風格與本活動的主題風格一致，能體現高雅與時尚的主題。
[T形台]
1、數量：l座：
2、材料：鋼管、木板、紅地毯
[紅色地毯]
1、數量：200平方米
2、佈置：主會場空地，從入口處一直鋪到主席台
突出主會場，增添喜慶氣氛。
[其它]
1、剪綵布一條，根據剪綵人數扎花
2、簽到本1本、筆1套
3、椅子150張
4、胸花150個
5、胸牌150個
6、綠色植物300盆
7、盆花200盆
8、彩屑
氣氛營造
[禮儀小姐]
1、人數：10位
2、位置：主席台兩側、簽到處
禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓並協助剪綵，是慶典場上一道靚麗的風景。
[鋼琴演奏]
1、人數：1位，
2、規格：著名鋼琴師
3、位置：主席台上
在迎賓時和儀式進行過程中，演奏各種迎賓曲和熱烈的慶典樂曲，使典禮顯得隆重而富有風情。
[專業模特隊]
1、人數：18人（暫定）
2、位置：慶典開始前在T台上表演調動現場歡快的氣氛且與活動主題有機契合。
[音響]
1、數量：l套
2、説明：專業
3、位置：主會場
4、媒體配合(略)。
一、活動時間
20____年10月30日
二、活動地點
【___商場】
三、活動形式
室內裝飾+剪彩儀式+演藝節目+軍樂演奏+鑼鼓歡舞+禮品贈送+發放傳單
四、基本操作規範
具體安排為：
8：30――10：00現場佈置、禮儀接待
10：00――10：35剪彩儀式
10：35――11：30演藝節目
五、活動預期目標
1、在【___商場】開業新禧之際，通過【___商場】內外的裝飾，開業剪綵，軍樂隊熱鬧錶演，傳播開業喜訊，擴大其知名度。
2、加深和消費者的近距離溝通，增強【___商場】對外的親和力。
3、以開業活動為載體，讓每位消費者能更明瞭的看到企業優越的環境，瞭解企業高層次的經營品位，有一種身臨其境的感覺。
4、藉助開業慶典活動讓消費者瞭解【___商場】的經營品位、理念和文化等，樹立其獨特的品牌形象，為【___商場】日後在服務業贏得有利競爭建造好基石。
第二部分：籌備工作
一、人員邀請
1、表演人員邀請
身着亮麗民族服裝的鑼鼓舞獅隊，表演各種鼓令、雙獅吸珠、雙獅祝福等精彩節目為開業添聲添彩，渲染喜慶氛圍，吸引更多的路人駐足觀看。
2、六名禮儀小姐，着統一的紅色旗袍，身披綬帶。負責幫助嘉賓簽到和引導嘉賓進入場地等工作。
3、保安人員10名，負責安全保衞和指示車輛行進、停放工作。
4、保潔人員10名，負責現場的清潔衞生工作。
5、主持人邀請
聘請專業的、善於調動現場氣氛的舞台節目主持人，能主動與觀眾一起參加活動，並反覆宣傳本公司形象，由藝唐負責聯繫。
6、邀請媒體有關飲食欄目的記者（貴單位擬訂邀請計劃，並自行聯繫）。
7、有關職能部門領導和政府領導邀請（請貴單位擬訂邀請計劃，並自行聯繫）。
二、剪綵現場佈置圖：
現場佈置詳細説明：
店內裝飾：詳見藝唐文化提供的“店內裝飾效果圖”或具體事宜雙方協定。
店面裝飾：詳見藝唐文化提供的“店面裝飾效果圖”或具體事宜雙方協定。
高空氣球：為了製造歡快、喜慶、熱鬧的現場氛圍，在【___商場】門前放置高空氣球，數目待定，氣球採用紅燈籠球，顯得喜氣大方。條幅內容主要為開業慶賀類詞語，具體內容由貴單位提供。
拱門：在【___商場】門前直徑為18米的拱門一個，上面懸掛“熱烈祝賀___商場隆重開業”等之類的詞語，能夠簡潔明瞭地傳達開業的喜訊。
迎賓通道：在【___商場】門前鋪一條寬為3米左右的紅色地毯，在地毯的兩側放置鮮豔的花籃，既可以為現場創造氣氛，又可形成隔離帶的效果。
剪綵舞台：在【___商場】門口搭建4m×8m的舞台，中前方放置話筒，並在兩側和前方擺放盆
花，既可以為現場創造氣氛，又可形成隔離帶的效果。
燈籠旗杆：在【___商場】門前的附近可掛紅色的燈籠，每2個為一組穿起來，上面寫有“悦”、“豪”字樣，吸引過往的人羣，無形中向市民傳達了【___商場】開業的喜訊，並且擴大了【___商場】的知名度和影響力。
三、片區規劃:
禮儀接待區：
可安排在剪綵場地的一側，由兩張簽到桌和六名禮儀小姐組成，簽到桌上鋪紅平絨桌布，擺放簽到處，禮品處的桌卡和簽到薄，筆墨硯，桌上一側放置胸花，禮品，由兩名禮儀小姐負責在【___商場】入口迎接來賓，一名引導來賓到簽到處，兩名禮儀小姐負責在簽到處協助來賓簽到、為來賓佩帶胸花、贈送禮品，一名禮儀小姐引導來賓到休息處休息並隨時處理緊急事件。
來賓休息區：
可安排在【___商場】內部的服務區，桌上擺放適當的茶水、飲料等供各位來賓享用，由工作人員播放輕柔的音樂，給人心情舒暢的感覺。
第三部分：活動方案實施
一、活動議程
1)活動當天【___商場】所有人員統一着裝，展現【___商場】全體員工的精神風采；
2)貴方安排專人疏導車輛，維持現場秩序；
3)來賓、貴賓、領導、記者到達後，由禮儀小姐負責迎接，為其佩帶胸花、贈送禮品、引導各位來賓簽到、留言、進入休息處休息。
簽到接待處
禮儀小姐：6名
由工作人員及禮儀小姐負責來賓簽到，禮品的接收，為來賓佩戴胸花，贈送禮品，引導來賓就位。
4)禮品贈送。禮儀小姐為來賓贈送禮品。
禮品數量――貴公司確定
5)現場發放DM刊：向來往的人羣進行人員直接宣傳。
6)剪彩儀式開始，相關人員邀請領導及所有來賓到剪綵場地參加儀式，此時歡快的音樂響起，迎接貴賓和領導；
7)儀式完畢，【___商場】領導與嘉賓合影留念。
二、活動流程
8：00所有佈置裝飾全部到位，為開業儀式做好準備
9：30軍樂隊奏響嘹亮、高亢的樂曲，在歡快的音樂中迎接來賓光臨；
激昂豪邁的鑼鼓隊演奏使沸騰的現場更加沸騰；
演藝人員到場，做好演出前的準備處休息；
禮儀小姐微笑的面容，優雅的氣質，使來賓充分享受到禮儀服務；協助來賓簽到，為來賓佩帶胸花、向來賓贈送禮品。
9：30主持人到場，熟悉慶典講話稿，並瞭解當日嘉賓到場情況。
10：00主持人宣佈慶典活動開始並簡單講解【___商場】的風格與特色。
10：10【悦豪___商場】總經理作致詞。
10：15主持人邀請貴賓講話。
10：20主持人邀請政府職能部門領導講話。
10：25【___商場】總經理致答謝詞，並宣佈“【___商場】正式開業”！
工作人員拉響8發禮花彈。
同時，悦耳的軍樂曲悠揚飄蕩。
10：30主持
人邀請嘉賓、領導剪綵並宣讀剪綵的人員名單。
禮儀小姐手持托盤（內裝剪綵用品）上台等候領導、嘉賓剪綵。
10：35剪彩儀式開始。
軍樂隊伴奏迎賓，為剪綵添聲添色。
工作人員拉響8發禮花彈，五彩禮花在空中怒放使現場成為花的海洋。
工作人員放飛氦氣球，喜慶、吉祥的氛圍使開業活動達到高潮。
10：40女聲獨唱
10：50主持講述【悦豪___商場】的總體情況和規劃。
10：55舞蹈隊表演
11：05現場互動遊戲紀念品（若干）
11：20男歌手獨唱
11：30主持人宣佈本次活動圓滿結束。
[第一部分:活動概要]
活動主題:
____商場天長地久(9)服務月系列活動主題要素開業優惠服務主題闡述
主題突出了____商場“為顧客天長地久服務”的服務心願（可作為____商場的服務理念）。天長地久之“久”諧音於9月之“9”，與開業的時期很好地切合起來。
由此，可將每年的9月確定為____商場服務月，並與每年年慶結合起來，開展一系列相關活動。
備選主題
為顧客服務，讓心與心更接近用優惠和真誠贏得感動用優惠和真誠服務到永久優惠天長地久，服務天長地久
天長地久(9)月，服務久！久！久！……
主題傳達表現
貫穿於活動，形成主體表現。有效地互動演繹及內容傳達。所有用品標示。所有宣傳表現。社會影響與口碑傳播。
活動概述:活動範圍昌吉市（為主）
活動形式
以優惠活動為主，配合昌吉20週年慶、教師節和中秋節相關互動活動。基本操作規範
具體安排為:
9月6日開業並配合昌吉20週年慶活動。9月10日進行“祝福天長地久(9)”教師節活動。9月11日進行“團圓天長地久(9)”中秋節活動。
活動目的:背景闡述
超市化經營已成為目前商品零售的流行業態。
而在昌吉市，長期以來，這一業態卻沒有得到很好的發展。甚至在當年烏魯木齊大型超市好家鄉開業時昌吉市民也紛湧而至。由此可見，昌吉市民對大型超市的呼喚心態。
如今，昌吉市第一家大型、綜合的超市——____商場誕生了，是順應消費趨勢並大有發展前途的。在此前提下，我們在提升企業形象的基礎上，加強、深化服務，以服務維繫客户，樹立“昌吉超市第一品牌“的形象，必然會有所發展。
目前的階段，對於品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，開展深入人心的開業活動是必然、適時和必要的。活動目的
提升形象，推進服務
活動預期目標我們的目標是:
目標一:樹立昌吉超市業第一品牌，新疆超市業強勢品牌。
目標二:通過本次活動，使之與國慶節相關活動形成持續呼應，運用形象的傳播效應和活動的連動效應，促進銷售。
目標三:力爭____商場在昌吉的市場認知率達到90%以上，購買率達60%以上。
活動時間:20____年9月6-10月
建議:之間可進行優惠促銷活動，至10月份逐步形成價格鞏固。
活動地點:
吉瑞祥超市及周邊區域
活動訴求對象:廣大昌吉購物市民羣特徵描述
已形成在昌吉市區消費的習慣，對超市消費懷有熱衷期盼。訴求元素優惠與服務訴求形式及表現引導並促進消費。曉之以情，感動為懷。
不斷與之發生愉快關係，形成美好印象。
[第二部分:活動環境佈局及氛圍營造]總體原則:
緊密結合主題，形成主題表現。突出隆重感，形象傳達及視覺效果。
所有宣傳物出現企業LOGO，主體宣傳物標示“吉瑞祥天長地久(9)服務月”主題。
片區分工佈局規劃:周邊街區
超市鄰近街和市區主幹道布標宣傳（100條）。
主幹線公交車布標宣傳（50條）。超市鄰近街口指示牌宣傳（20個）。
商業集中區重點街區宣傳單發放（50000份）。超市外
門外陳列標示企業LOGO的刀旗（50個）。門前設置升空氣球（帶豎標，8個）門外設置大型拱門1-2個。
超市前設立大型主題展版一塊，發佈活動主題及相關優惠活動。樓體懸掛巨型彩色豎標（50個）門口用氣球及花束裝飾。超市內
門口設立明顯標示企業LOGO的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀念品。超市內設立迎賓和導購小姐。
超市內設立導示系統，設立明顯標示企業LOGO的指示牌（50個）超市頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。超市頂端懸掛POP掛旗（10000份）。超市內主題海報宣傳（1000份）。
超市內相關區域設立休憩處，配備服務人員並進行禮品和宣傳品的發放。
專設“天長地久(9)服務人員”進行場內服務，服務人員統一着裝、披綬帶“吉瑞祥超市天長地久(9)服務月”。
超市內相關位置設立業務宣傳台，擺設相關禮品、宣傳品展示品、紀念品，並提供諮詢服務。超市內主題展板宣傳（10塊）
向參與活動客户發放印有吉瑞祥超市標識的遮陽帽、手提袋等用品。現場宣傳單的發放。
[第三部分:活動實施方案]9月6日上午:開業典禮
繽紛開幕隆重、歡樂音樂響起
設置升空可爆氣球若干，內置心形彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡，氣球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡凌空落下。
或:由高空處撒下彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡片。
具體節目內容配合昌吉20週年慶（由吉瑞祥組織籌備）——進行新聞宣傳
遊戲（建議）；1、愛拼才會贏
進行拼版遊戲，參與者可獲顯明標示企業LOGO的紀念品。拼版顯明標示企業LOGO及“為顧客服務到天長地久”字樣。計時遊戲，時間最短者獲勝，可獲獎勵。2、心心相印由兩人組成一組。
各站一邊，被蒙上眼睛（或戴上頭罩），先由主持者打亂他們的次序。然後，開始尋找。所有參與客户可獲顯明標示企業LOGO的紀念品。在限定時間內（5分鐘）正確找到的組可獲獎勵。
9月10“祝福天長地久(9)”教師節活動針對於教師的特別優惠活 動。向教師獻禮活動:
郵寄（或派員）向教師贈送禮品及賀卡。
與相關學校學生會聯繫，向其提供一定禮品，由其組織學生在課堂上向老師獻禮（吉瑞祥進行監督）——進行新聞宣傳
9月11日“團圓天長地久(9)”中秋節活動9月6日-10日，“月餅一條街”活動
在靠近超市區選擇一條主街道進行此活動，組織超市內月餅商並邀請其它月餅商參加街道入口處設立拱門，標明“____商場月餅一條街”街口設立接待處
街內懸掛宣傳佈標（50條）
相關銷售點擺放吉瑞祥超市宣傳品及月餅宣傳品專設休憩處，提供免費品嚐月餅及相關宣傳品月餅優惠銷售
9月11日，“團圓天長地久(9)”中秋節活動特邀孤寡老人及孤兒逛月餅一條街，向其贈送月餅。與孤寡老人及孤兒共度中秋節——相關新聞報道
其它促銷活動
購物滿200元報的費（吉瑞祥組織）
[第四部分:活動宣傳配合]
宣傳主題:
____商場天長地久(9)服務月
宣傳階段劃分:
第一階段活動前宣傳宣傳時間:20____年9月-5日
宣傳形式:告知宣傳宣傳內容:
傳達活動即將舉行信息信息傳達要素:____商場企業形象____商場的服務理念活動的主題及內容活動舉行的時間及地點媒體安排:
以報紙媒體、DM為主。
具體報紙媒體為《都市消費晨報昌吉商情》、《美鶴商情》、《昌吉日報》版面安排1/2版運作步驟:DM共計50000份通過3種渠道宣傳:A、派員分片區發送B、報紙夾頁C、郵寄報紙
1、3、5日《都市消費晨報昌吉商情》1日《美鶴商情》、2、4日《昌吉日報》
第二階段活動後宣傳宣傳時間:
20____年9月11-20日宣傳形式:軟文宣傳宣傳內容:傳達活動相關內容信息傳達要素:活動的主題及內容____商場企業形象
____商場服務理念、優惠活動推介
____商場對顧客的服務（具體表現、客户回饋、相關實例等）相關軟文文題:
《昌吉第一家大型綜合超市開業》
《用優惠和真誠為顧客服務——昌吉____商場開業側記》《為顧客服務，讓心與心更接近》《____商場，用優惠和真誠贏得感動》
《天長地久(9)月:承諾到永久，服務到永久》……媒體安排:《都市消費晨報》、《昌吉日報》運作實施:預計兩報各1-2篇。
宣傳表現:企業形象服務活動主題
[第五部分:活動效果鞏固(略)]
[第六部分:活動費用預算(略)]
______將於20____年10月30日盛裝開幕，為達到開業效果，制訂本策劃方案：
一、策劃的目的
1.1 儘可能的讓建材館開業的信息覆蓋整個咸寧市，並提升消費者的關注度；
1.2 儘可能的將計劃十一期間消費建材類商品的消費者延後至建材館開業時再消費，降低街鋪的銷售額；
1.3 儘可能的使開業時的人氣達到最高點；
1.4 通過促銷活動，提升咸寧消費者繳款的熱情，改變原有隻交極少定金的消費習慣；
1.5 完成開業期間建材館銷售額1000萬元的目標；
1.6 利用開業活動，使商户熟悉與商場共同營銷的模式，強化商户對建材館前景的信心；
1.7 充分整合各種資源，為開業後的營銷打下基礎。
二、開業活動
2.1開業活動的分類
根據開業策劃所希望達成的效果，將開業活動分為主力促銷活動及氛圍營造活動兩種。主力促銷活動的目的是直接拉昇銷售，促進消費者繳款；氛圍營造活動的目的是在開業前不斷製造話題、吸引眼球，使消費者保持對建材館開業的關注度。
2.2主力促銷活動
2.2.1 購物即有禮
活動宣傳內容：開業促銷活動期間，在天成家居建材館購買任何產品，即可獲贈精美禮品一份；（禮品數量共1000份，送完即止）
活動細則及注意事項：
◆ 購物金額不限（含定金在內），顧客憑繳款單、合同單到總服務枱領取禮品；
◆ 每張繳款單限領1份禮品，領取時需記錄繳款單號、購物金額及專賣店並請顧客簽字；
◆ 禮品發放後應在繳款單上加蓋“已領禮品”章；
◆ 禮品發放完畢後，應在總服務枱公示“禮品已發放完畢”的水牌；同時播音系統應進行廣播提示，以免造成顧客糾紛；
◆ 禮品確定為長柄廣告傘，印刷LOGO（兩面），價值約為12元/把；要求在開業前一週入庫。
2.2.2 滿額還送禮
活動宣傳內容：開業促銷活動期間，在天成家居購物的消費者，付款達到一定金額，即可獲贈格力櫃式空調、創維37寸彩電、史密斯熱水器等超值禮品，多買多送！
活動細則及注意事項：
◆ 購物金額以同一顧客在活動期間的累計實際繳款額為準（定金亦可參加活動）；
◆ 同一顧客在多家專賣店購物金額可累計；不同顧客的購物金額不可累計；
◆ 付款金額及相應禮品如下：
◆ 活動禮品費用按照銷售額7%計算，由商户承擔5%，我司承擔2%；參與本活動的商户應與商管部簽訂《活動協議書》，不參加活動的商户應在其門前醒目位置張貼“本店不參加“滿額還送禮”活動”提示牌；
◆ 超過20____元以上的禮品，應繳納個人所得税；個税由我司代收代繳，顧客在領取禮品時應支付相應税金；顧客要求提供個税發票的，由財務部代繳税款後，提供發票給顧客；
◆ 兑換了禮品的訂單，所購商品非因質量問題不得退換，否則應退還禮品（未使用情況下）；禮品已使用過了的，顧客應按照退貨商品金額的10%承擔禮品費用；
◆ 顧客憑繳款單、購物合同在總服務枱領取禮品，領取時需記錄繳款單號、購物金額及專賣店並請顧客簽字；
◆ 禮品發放後應在繳款單及購物合同上加蓋“已參加滿額送禮活動”章；
◆ 禮品每種至少應購買一件，在總服務枱前作堆碼展示；禮品旁應單獨放置活動細則，便於顧客瞭解；
◆ 禮品應在10月1日前確定品牌、型號、價格；要求在開業前一天樣品應擺放至中廳指定位置。
2.2.3 紅包每天送
活動宣傳內容：開業促銷活動期間，在天成家居購物，每天單筆繳款金額排名前3的顧客，即可分別獲贈20____元、1000元、500元現金紅包1個！
活動細則及注意事項：
◆ 購物金額的認定以單張繳款單的付款金額為準（定金亦可參加活動）；
◆ 當天單筆繳款金額排名第1的顧客，送20____元紅包1個；當天單筆繳款金額排名第2的顧客，送1000元紅包1個；當天單筆繳款金額排名第3的顧客，送500元紅包1個；
◆ 若發生顧客繳款金額一樣的情況，以付款時間判斷排名，付款時間早的顧客排名靠前； ◆ 每隔10分鐘廣播系統中就將播出目前繳款金額最高的顧客姓氏及購物專賣店，一直至當天營業結束；（活動期間的營業時間為9：30-18：00）
◆ 當天確定了排名前3名的顧客之後，如顧客仍在商場，由財務部憑顧客繳款單進行確認，然後發放紅包；顧客不在商場的，由客服部電話通知顧客，在第二天到財務部辦理領取紅包手續；
◆ 顧客憑本人身份證領取紅包，領取時應簽署《領獎協議》。協議中應註明領取了紅包的顧客，所購商品非因質量問題不得退換，否則應退還紅包金額；
2.2.4 禮後再抽獎
活動宣傳內容：開業促銷活動期間，在天成家居購物並付款達1000元以上的顧客，均可參加抽獎，有機會獲得iPhone4、2888元紅包、年夜飯等超值獎品！
活動細則及注意事項：
◆ 活動期間購物並付款達1000元(的顧客可憑繳款單、合同單到抽獎處領取獎券1張；購物並付款達20____元的顧客可憑繳款單、合同單到抽獎處領取獎券2張；以此類推，上不封頂；繳納定金亦可參加活動；
◆ 獎項設置如下：
◆ 獎券設置為正券及副券，顧客領取獎券後，由工作人員在獎券上填寫繳款單、合同單號及購物專賣店、顧客姓名；正券作為領獎憑證，由顧客保存；副券投入現場抽獎箱中；
◆ 開獎時間為11月6日17：00，方式為請現場顧客代表在抽獎箱中按照三等獎、二等獎、一等獎、特等獎的順序抽出中獎獎券；
◆ 參與抽獎的顧客需親自前往天成家居建材館抽獎點，獎券抽出後，由工作人員宣佈獎券上的繳款單號、顧客姓名、購物專賣店，宣佈3次後若顧客未出現領獎，則視同該顧客放棄領獎權利，該獎券作廢；獎項仍有效，直到抽取到在場顧客為止；
◆ 顧客兑獎時需出示獎券正券及有效身份證件；獎品金額超過20____元的，顧客應繳納個人所得税；個税由我司代收代繳，顧客在領獎前應支付相應税金；顧客要求提供個税發票的，由財務部代繳税款後，提供發票給顧客；
◆ 11月6日17：00以後購物繳款的顧客，在抽獎活動未結束前，仍可領取獎券並現場投入抽獎箱中；抽獎活動結束後再購物的顧客，不可參與本活動；
◆ 中獎顧客所購商品非因質量問題不得退換，否則應退還獎品金額。
2.3氛圍營造活動
2.3.1 緣分系天成
活動內容：凡是10月30日出生的顧客或在10月30日註冊結婚的中華人民共和國公民，可在開業當天憑身份證或結婚證免費領取天成家居100元代金券1張；凡是名字裏帶有“天、成”兩字的顧客，憑身份證憑或有效證件可在開業當天免費領取天成家居100元代金券1張。
活動細則及注意事項：
◆ 參與本活動顧客，憑有效證件在總服務枱領取代金券；領取時應進行登記並簽名，不可代他人領取；
◆ 代金券可在所有天成家居專賣店內使用，使用時間為20____年11月6日前，逾期作廢； 代金券視同現金，顧客可在折後使用代金券，收銀台收取代金券後，應註明購物專賣店；
◆ 代金券限送100張，先到先得，每人限領1張；
◆ 若開業前參與者過多，應指定相關位置進行排隊或拿號，避免發生混亂情況。
2.3.2 開業特惠價
活動內容：開業當天推出20款1元秒殺商品；活動期間每天推出不同的特惠商品，均以低於成本的價格發售。
活動細則及注意事項：
◆ 開業當天的秒殺商品為衞浴3款、瓷磚3款、櫥櫃1款、衣櫃1款、木門2款、地板2款、廚衞電器2款、牆紙2款、燈類2款、布藝2款十個品類，選擇各類別中代表性的品牌；（具體秒殺商品需聯繫商户後確定）
◆ 秒殺商品在開業當天14：00、16：00時分兩次推出，每次推出10件秒殺商品，秒殺方式為廣播通知秒殺商品所在專賣店，參與秒殺的顧客需在廣播播出後3分鐘內將DM單投放到該專賣店內放置的秒殺箱中，3分鐘過後即封箱；封箱後，由商場工作人員將秒殺箱送至中廳活動地點，再以抽箱形式從各商品的秒殺箱中確定秒殺成功的顧客；秒殺成功的顧客，即可以1元錢購買該件秒殺商品；
◆ 每名顧客，僅可在秒殺箱中投入一張DM單；
◆ 秒殺商品不提供送貨及安裝服務，售後服務由提供秒殺商品的專賣店負責；
◆ 開業前的秒殺推廣DM單上，應註明須持本DM單方可獲得參與秒殺活動的資格；參與活動的顧客，須在DM單上填寫本人姓名及聯繫方式；
◆ 活動7天每天推出的特惠商品，原則上由商户提供，可限量供應也可不限量供應；商户無法完全承擔的，公司可給予相應補貼；（具體特惠商品需聯繫商户後確定）
2.3.3 桃李念師恩
活動內容：活動期間，凡前往天成家居建材館的教師、幼師，可憑教師證領取天成家居特別訂製的禮品一份，數量共200份，先到先得。
活動細則及注意事項：
◆ 參與本活動的消費者憑有效證件到總服務枱領取禮品；領取時應進行登記並簽名，不可代他人領取；
◆ 禮品價值約30元，需印製天成家居建材館LOGO，開業前一週採購到位。
2.3.4 金秋家裝展
活動內容：開業期間，同時舉辦咸寧首屆金秋家裝展，恆威、嘉禾、百嘉一等十幾家家裝公司參展，展示今年最新的裝修潮流，同時以最優惠的價格提供優質服務；現場簽單的顧客，送500元天成家居建材館代金券；
活動細則及注意事項：
◆ 我司提供場地，所有布展物品由參展裝飾公司自帶；
◆ 現場簽單所送代金券由簽單家裝公司承擔；
◆ 代金券全場通用，視同現金；
◆ 參與本活動的家裝公司應與商場簽訂《參展協議書》，所有細則應在10月10日前確定。
三、開業宣傳
3.1 宣傳階段及時間安排
根據開業時間及策劃的目的，將開業前的策劃工作分為三個階段：前期預熱階段（9月27日至10月9日）、中期造勢階段（10月10至10月20日）、後期轟炸階段（20____年10月8日至10月17日）；
3.2 前期預熱階段的策劃思路及宣傳方式、內容
3.2.1 策劃思路：由於臨近十一黃金週，今年的最後一波建材銷售高峯即將到來，而本商場開業時間滯後了一個月。因此本階段策劃的主題為“值得等待”， 通過公佈開業信息及部分的促銷活動內容，讓消費者將原本應在十一期間產生的銷售留至開業。考慮到商户裝修等方面因素，本階不明確具體開業時間。
3.2.2 宣傳的核心內容為“十月盛大開業 八重好禮百萬讓利 活動力度史無前例 買建材可以再等等”，輔助內容為“緣分系天成”“開業特惠價”“我秀我家”。
3.2.3媒體組合為短信、電視飛字、的士後窗飛字、報紙、DM夾報，具體內容及時間安排見《前期預熱階段廣告宣傳方式及內容》。
3.3 中期造勢階段的策劃思路及宣傳方式、內容
3.3.1策劃思路：本階段策劃的主題為“關注、期待”。適時公佈具體開業時間，通過不間斷的活動信息，強化消費者對建材館開業的印象；同時公佈“緣分”“師恩”“家裝展”等活動的細則，使消費者對建材館開業保持期待。
3.3.2 宣傳的核心內容為“緣分系天成 桃李念師恩 金秋家裝展 八重好禮”。
3.3.3媒體組合為短信、電視飛字、的士後窗飛字、報紙、DM夾報、公交車身廣告、户外廣告，具體內容及時間安排見《中期造勢階段廣告宣傳方式及內容》。
3.4 後期轟炸階段的策劃思路及宣傳方式、內容
3.4.1策劃思路：本階段策劃的主題為“無處不在”。在開業前1周內，通過各種媒體全方位覆蓋整個咸寧地區，讓消費者不間斷的在各種媒體上接收到建材館開業的信息，體現公司的投入力度；另外，全面公佈促銷活動的具體內容，前所未見的促銷方式及力度，讓咸寧消費者感覺到，買建材，就得到天成。
3.4.2宣傳的核心內容為主力促銷四重禮，輔助內容為氛圍活動四重禮。
3.4.3 媒體組合為短信、電視飛字、的士後窗飛字、報紙、DM夾報、的士後座廣告、LED廣告車，具體內容及時間安排見《後期轟炸階段廣告宣傳方式及內容》。
四、開幕盛典
4.1 場地佈置
4.1.1 舞台及設備：舞台設置在商場臨賀泉路面、兩個門樓之間位置，由慶典公司負責，在10月15日前確定慶典公司，舞台要求面寬18米、搭棚，以避免天氣變化影響開業效果；舞台上暫設置座席10個（根據來賓情況進行調整）、講台1個，擺放捧花及名牌；音響設備及禮炮、剪綵等設施均由慶典公司提供，由企劃部負責落實；
4.1.2 來賓席：設置在距舞台3米處，寬度與舞台相當，1米1排，每排20席，共8排160席；來賓就坐按政府來賓、行業來賓、公司來賓、商户的次序，從前至後安排；
4.1.3 現場氛圍：以空飄汽球、花藍、拱門、燈籠柱、豎幅、彩旗、刀旗組合營造開業現場氛圍，重點打造臨賀泉路面的效果；具體佈置方案由企劃部於10月15日前提交；
4.1.4 停車位置：來賓及顧客車輛停放的地點設置在賀泉路兩側，需與交通部門聯繫取得支持，具體方案由商場管理組於10月15日前提交；注意須單獨規劃重要領導的車輛停放地點；
4.1.5 進場通道：由於目前廣場施工未開展，通道入口不明確，於10月15日前確定；
4.1.6 貴賓休息室：根據專賣店裝修情況，設置政府貴賓休息室及行業貴賓休息室以及第3休息室；由商場確定具體位置並進行佈置。
4.2 開業流程
7：30 所有工作人員到崗，統一着裝並檢查各自負責的工作落實情況；
7：40 調試音響設備，保證正常使用，開始播放音樂；
8：00 盛典所需物料確認全部到場；
8：10 威風鑼鼓、軍樂隊到場、換裝；
8：30 威風鑼鼓、軍樂隊開始交叉表演；
8：50 進入迎賓程序，各環節責任人進入各自崗位；
9：58 主持人宣佈盛典開始
10：00 公司代表致辭（董事長或指定人員）
10：16 政府代表致辭（人員及人數待定）
10：36 行業代表致辭（人員及人數待定）
10：46 商户代表致辭（人員待定）
10：50 剪綵、點睛儀式（內容待定）
10：58 主持人宣佈開幕盛典圓滿結束，商場正式對外營業，促銷活動進行 11：00 外場文藝表演開始
11：45 通知來賓前往開業酒會（酒會地點、標準待定）
11：50 慶典公司撤離來賓席，裝飾公司開始外場布展；
14：00 下半場文藝表演開始，穿插裝飾公司活動；
16：00 文藝表演結束
18：00 營業時間結束，慶典公司拆除舞台，開業執行完畢
一、策劃背景
（一）大型商場市場分析
世界知名的麥肯錫商業諮詢公司最近發表的調查報告指出：“中國加入世貿組織以後，經濟領域中受衝擊的將是中國零售業。由於缺乏現代先進零售管理模式和整體的規劃運作，目前中國由發展商開發經營的各種業態商場，虧損面高達60%；隨着沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭搶灘中國，中國零售業的競爭進入了白熱化的境地。許多大型商場紛紛擱淺，陷入困境”。以昆明為例：名噪一時的“新東方女人廣場”不復存在，一度被消費者和傳媒追捧的“金碧輝煌”無人問津，風光一時的“天恆時代名店”難以為繼，昆百大火線“變臉”、西南商廈重新洗牌整合、盛興接盤五華大廈、華聯入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌……碩果僅存的百盛、金龍百貨也正苦思良策。這一切説明：傳統的經營模式必須與國際接軌，必須接受先進的管理理念，並進行全方位、專業化的運作；另一方面，我們激揚時代針對昆明目標消費市場進行長期的專業化、系統化的定向市場調查研究也進一步證明：隨時把握時尚前沿動態，引領昆明時尚潮流，充分領悟目標羣體需求，才能將企業立足昆明市場，並獲得消費者的青睞與推崇。
大型商場競爭激烈，各種慶典優惠活動常常被眾商家所使用，長此以往，有很多活動已不被消費者所注意，這也讓很多商業活動大打折扣，尤其是在開業慶典活動中都必須追求一種一開始就特別能吸引人們的注意力的理念，才能使之在最短的時間內提高知名度和美譽度。
時尚春天要在這一激烈的商業競爭中脱穎出，首先在開業慶典上就要做足文章，為此，必須要將時尚春天購物中心的A：地理優勢——青年路中段繁華地區；B：產品優勢——時尚潮流、薈萃與各項活動緊密結合，才能達到出奇制勝的良好宣傳效果。
（二）活動終極目的
通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業慶典活動來加速度提升時尚春天的知名度、美譽度和忠誠度，才能為“時尚春天——時尚潮流”這一定位積累良好的品牌資產。
（三）活動構成三步曲
1、開業前的熱身曲：媒體運用、新聞發佈會；
2、開業時的熱烈曲：開業當天活動內容完全亮相；
3、開業後的熱鬧曲：
內容：每三個月舉辦一次“賽裝節”，每次花樣翻新，精彩迭出，並長期在雲南強勢媒體上發佈“時尚流行前沿”的圖文並茂式系列追蹤文章。
主辦：時尚春天購物中心
承辦：激揚時代
二、活動內容
（一）召開新聞發佈會
（二）開業慶典揭牌儀式
（三）舞獅、舞龍表演
（四）街舞表演
（五）現場時裝秀
（六）賽裝節
（七）購物有獎活動
（八）現場答題抽獎
（九）時裝發佈會
三、現場佈置
1、將時尚春天的牌坊用紅布覆蓋；
2、在商場入口處用彩色氣球紮成兩層彩虹門；
3、空飄6個，並配6條布標，上面標有醒目廣告語；
4、搭一個T形台，並配備一頂蓬，T形台上為紅色地毯鋪就，邊上以印有口號及圖案的電腦寫真噴繪畫圍擋；
5、在T形台的周圍用布帶圈定活動範圍，布帶上同樣印有廣告語；
6、在商場的入口一帶擺放4個造型新穎、獨特、時尚的大花籃，花籃上貼有宣傳廣告語；
7、在商場門口的前方兩側擺放直徑約1米的特製大花球（用鮮花製成），並用架子支撐；
8、在每個花球的側面各擺放一大棵聖誕樹，並用鮮豔奪目的綵帶裝飾，在陽光下聖誕樹會閃閃發光，兩位穿着聖誕老人服裝的時尚春天人站在聖誕樹前歡迎佳賓；
9、在商場入口處安排穿着時尚的3—6名禮儀小姐迎接佳賓。
四、活動具體安排
（一) 召開新聞發佈會(開業前的熱身曲）
1、時間：開業前一個星期之內
2、地點：時尚春天會議室
3、內容：發佈時尚春天購物中心的開業慶典及活動安排情況，賽裝節籌備情況，並答記者問；與此同時，在春城晚報、都市時報時尚版刊1/2版登彩色平面廣告。
4、目的：通過強勢主流媒體的宣傳報道，宣傳和強化“時尚春天購物中心”引領時尚潮流的新形象、新理念。
5、現場佈置
（1） 簡潔、明快的背景板，上面標有時尚春天新聞發佈會”字樣及時尚春天徽記。畫面以時尚春天裏的最時尚優美的服飾為主；
（2） 在會議桌上擺放一些鮮花盆；
（3）在桌子的兩端各豎一小條幅，上書“時尚春天”“引領潮流”的廣告語。
6、新聞發佈會費用
（1)相關領導、商界專家(3-6人，時尚春天操盤，邀請及其費用自理）
張德文 中共雲南省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任兼新聞發言人（建議）
（2)省內新聞記者(29人，激揚時代操盤）
____電視台 3人×400元/人=1200元
____電視台 3人×400元/人=1200元
____日報 1人×400元/人=400元
____經濟日報 1人×400元/人=400元
____晚報 1人×400元/人=400元
____信息報 1人×400元/人=400元
____新報 1人×400元/人=400元
____時報 1人×400元/人=400元
____時報 1人×400元/人=400元
____日報 1人×400元/人=400元
____晨報 1人×400元/人=400元
____消費報 1人×400元/人=400元
____科技報 1人×400元/人=400元
____報 1人×400元/人=400元
____廣播衞星台 1人×400元/人=400元
____廣播電台 1人×400元/人=400元
____廣播電台 1人×400元/人=400元
____新聞單位5家 8人×400元/人=3200元
相關禮品每人50元，計1050元
（3）材料準備（時尚春天協助，激揚時代操作）
行業主管領導講話稿50份，時尚春天領導講話稿50份，商界精英講話稿50份，時尚春天相關材料50份，新聞發佈通稿3類（政治新聞、經濟新聞、專題新聞）各30
份計90份，主持人主持稿1份等的撰寫、打印、複製、彙總、裝訂等。
7、方案效果
通過此次新聞發佈會，進一步擴大時尚春天的知名度、美譽度、市場受眾面和品牌形象。
（二）、揭牌儀式
1、時間：(9：30—10：30)
2、內容：
（1）主持人宣佈慶典活動開始，並逐一介紹嘉賓；
（2）主持人宣佈揭牌儀式開始後，由1—2位嘉賓揭下覆蓋在時尚春天之上的紅布，瞬間驚現時尚春天的真面目即刻產生轟動效應；
（3） 行業主管、商界精英、商場領導分別致詞。
（三)舞獅、舞龍表演(10：30—10：45）
1、地點：購物中心前的廣場上
2、內容：邀請表演隊伍在揭牌儀式結束後，在一片掌聲中開始登場表演中國傳統節目。現場邀請開業佳賓給4只獅子點睛。同時，表演中的4只獅子獻字（口中吐出開業吉祥語，吉祥語由激揚時代設計創意），以渲染開業慶典吉日的吉祥氣氛，吸引更多消費者的注意力。
（四）街舞表演
（10：45 12：30 15：00與時裝秀同時進行三場）
1、地點：購物中心前的廣場上
2、內容：邀請雲南省有名的街舞表演隊表演前衞、時尚的街舞。
3、目的：通過充滿活力的時尚街舞表演來宣傳時尚春天引領時尚潮流、傳播青春活力的形象，同時能吸引更多消費者的眼球。
（五)現場時裝秀(10：45 12：30 15：00）
1、地點：廣場上搭的T型台上
2、內容：邀請全國、西南地區、雲南省模特冠軍和其他知名男女模特各10名穿着時尚春天的服裝進行時裝表演。
3、目的：用名人效應來快速提升時尚春天的知名度，以模特青春、靚麗的形象來展示時尚春天引領時尚潮流的理念和時尚春天的高雅品位。
（六)賽裝節(14：00—14：40）
1、地點：時尚春天門前廣場
2、內容：邀請昆明時尚女性30名參加（經開業前組委會選評而出），佳賓現場評分。選出前10名參賽選手，冠軍給予價值8000元的時尚服飾，永遠爵士鉑金卡1張；亞軍給予價值5000元的時尚服飾，爵士鉑金銀卡一張；季軍給予價值3000元的時尚服飾，爵士鉑金銅卡一張；優秀獎5名，給予價值1000元的時尚服飾，貴賓卡一張。
3、目的：大範圍吸引昆明時尚女性前來參加此項活動，旨在將時尚春天的時尚風格及品位通過參與者的親身感受快速在消費者中傳播美譽度。
（七)購物有獎活動(整天）
1、內容：
（1）第1位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值8000元人民幣的時尚服飾；
（4） 第50位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值6000元人民幣的時尚服飾；
（5） 第100位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值4000元人民幣的時尚服飾；
（6） 第150位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值2000元人民幣的時尚服飾；
（7） 第200位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值1000元人民幣的時尚服飾；
（此活動視具體情況可以在以後長時間變化着進行）
2、目的：通過高額獎勵吸引消費者踴躍購買，與此同時，高額獎勵還能產生轟動效應。
（八)答題抽獎活動(13：30—2：00 穿插進行）
1、內容：
（1）在開業前一個星期之內，在兩家發行量大、傳播面廣的媒體——《都市時報》和《春城晚報》的時尚版面上刊登1/2版彩色平面廣告，並在廣告裏面刊登5道題目，並告之讀者答案在開業慶典當天活動的現場就能找到；
（2）在開業當天，憑刊有廣告的報紙現場答題，完全正確者即可參加現場抽獎；
（3）獎項設置：在一紙箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面寫有“時”、“尚”、“春”、“天”（第一組），“時尚”、“春天”（第二組），“時尚春天”（第三組）字樣。摸中單獨的任何一個字者，獎價值500元的時尚服飾（限5名），摸中單獨的兩個字者獎價值1000元的時尚服飾（限3名），摸中四個字者獎價值5000元的時尚服飾（限1名）。
2、目的：通過有趣答題活動的高額獎勵吸引消費者前來參與，這對提高時尚春天的知名度有着極佳的傳播效果。
（九)時裝發佈會(20：00——22：00）
1、地點：昆明會堂或藝術劇院或另選
2、內容：
（1）以“時尚春天、時尚前沿、引領時尚潮流”為主題進行時裝發佈會；
（2）邀請強勢媒體參與宣傳造勢，媒體應包括中央駐滇新聞媒體和雲南主流媒體；
（3）公佈當天參加賽裝節獲獎人員名單；
（4）當天購物滿500元者以及在活動中獲獎者憑時尚春天的時裝發佈會入場券免費入場；
（5）邀請20—40位知名男女模特與獲獎人員同台獻藝，進行時裝表演。
3、目的：通過時裝發佈會向消費者滲透時尚春天就是昆明“時尚前沿、引領時尚潮流”的最前沿陣地。
五、同期媒體策略
為了更廣泛的傳播時尚春天的時尚特點及開業慶典的盛況，為了吸引更多的人前來參與開業慶典，並在開業前的一週內，選擇發行量較大、傳播面較廣、影響力較大的媒體——《春城晚報》和《都市時報》的時尚彩色版面進行產品以及開業活動的宣傳，以提前引起廣大市民和消費者對時尚春天的格外關注。（媒體費用另算）
1、開業前：
（1）次數：六期，《春城晚報》、《都市時報》各三期1/2版彩色平面廣告；
（2）內容：告知廣大消費者時尚春天的開業時間，當天活動主要內容，知識答題，賽裝節參賽細則等。
2、開業後：
（1）次數：四期，《春城晚報》、《都市時報》各兩期1/2版彩色平面廣告；
（2）內容：公佈賽裝節、購物有獎、答題抽獎獲獎人員名單，公佈時尚春天第1—3天的營業狀況，以渲染時尚春天成功開業的盛況，從而使時尚春天獲得市場和消費者的廣泛認可。
六、活動經費預算(略)
七、策劃緣由
1、終極目的
激揚時代人認為：時尚春天要長期佔領昆明時尚前沿的主導地位，就必須將自身的優勢與激揚時代的專業策劃結合起來共同打造“時尚春天的核心競爭力”，只有用好聯合智慧，才能杜絕“虎頭蛇尾”、“曇花一現”的尷尬境況。只有通過隨時瞭解、洞察、分析市場信息，結合自身特點與優勢，改進自身不足和劣勢，推陳出新，推新出優，推優出品，時尚春天才能五度俱全（知曉度、美譽度、定位度、知名度、忠誠度）；時尚春天才能立於昆明消費市場的不敗之地，並試圖獨佔熬頭。
2、終極關懷
（1）激揚時代每個月均對中國服裝市場與昆明服裝市場進行專業的定向調查與研究，並向時尚春天提供業界最新、最快的消費動態，以便為時尚春天在貨源組織、擴大銷售上提供決策依據；
（2）激揚時代對時尚春天每半年進行一次商品結構、市場營銷、推廣策略、活動策劃等與同城競爭對手進行測評，並對時尚春天的經營風格進行預警，並提出解決策略；
（3）激揚時代對時尚春天購物中心的內部政策、外部政策、企業機制、團隊組合、人才培訓、文化環境等提供幫助與策略；
（4）激揚時代對時尚春天的目標市場與銷售量、銷售額進行預測；
（5）激揚時代不定期提供昆明服裝市場消費潛量調查報告，以便時尚春天有針對性的制定營銷策略；
（6）激揚時代及業界專家對國際時尚市場進行專題研究，以時尚春天的名義，雙方長期在媒體上刊登“時尚服裝，流行前沿”專題文章，以引導春城最廣大白領進行正確消費；
（7）每3個月舉辦一次時尚春天賽裝節；
（8）根據市場行情變化，協助時尚春天適時調整營銷整合策略，併為時尚春天制定詳盡的促銷方案及應對策略。
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