__月份直至過春節之前是新人結婚比較集中的時候，按照中國人的傳統習慣，新人在結婚時從上到下，從裡到外一切都是新的，其中要包括：家電、金銀首飾、服裝、內衣和平日生活用品等等，這其中暗藏的商機是無法估量的，針對以上情況，商城可做有關新婚消費的促銷活動，活動可與其它單位聯合搞也同時可在商城內部做套餐銷售。
活動時間：
待定
活動主題：
__商城首屆婚慶文化節
活動內容：
一、新婚送福，驚喜連連
凡持男女雙方身份證影印件均可在我商城服務總檯領取“新婚送福優惠券”既可參加“新婚送福套餐”活動。購買西服，均可獲贈紅豆牌保暖內衣一套，購買之後，持西服購物小票可在化妝品專櫃、鞋區、褲區、床上用品、箱包區等標有“新婚送福活動專櫃”字樣的櫃組享受6.8折優惠。
本次活動不限制先後購買，凡是在購買以上區域中的任何商品，均可享受以上待遇。
服務前臺在發放“新婚送福優惠券”同時要記錄顧客的聯絡電話與結婚日期，並把記錄表送交綜合辦公室，綜合辦公室派播音員在新人結婚次日打電話對新人進行問候。
此活動詳細內容與參加活動的區域還須和營銷部研究落實。
二、祝福新人，雙喜臨門
此活動需跟婚紗攝影等單位聯絡，進行互動促銷。
1、凡在本商城購物滿1000元以上的，均可領取__婚紗攝影公司的優惠券，去該公司享受_折優惠（具體折數待定，須與婚紗攝影聯絡後確定）。
2、凡在某婚紗影樓照婚紗照，憑優惠券可在我商城購買西服享受5.5折的待遇。（此折數可不等，根據婚紗攝影公司不同的價位來確定）並贈送相應結婚用品（例如：請柬、紅腰帶、紅手帕等物品）同時也可參加活動一“新婚送福套餐”活動。
說明：此活動在互動時，可根據對方不同價位進行相應打折。例如：某婚紗攝影有3000元的套餐，20__元的套餐，1000元的套餐，我們就可定3檔折數，3000元可享受4折購買西服，20__元可享受5折購買西服，1000元可享受5.5折購買西服。我們針對婚紗攝影公司最低提供5.5折。4折-5.5折、5折-5.5折的差額由婚紗攝影公司支付。
以上活動僅僅是個人簡單的概述，具體事宜還須與婚紗攝影公司協商決定。
__商城企劃部
婚禮特色：
傳統的中式婚禮以古樸，禮節周全，喜慶，熱烈的張揚氣氛而受
到了人們的喜愛，尤其是許多外國的新人，格外鍾情於此種形式，也是中國北方婚禮習俗的集中體現和匯粹花轎是傳統婚禮的核心部分，主題婚慶策劃方案。分四人抬，八人抬二種。又有龍轎，鳳轎之分。除去轎伕之外，還有笙、鑼、傘、扇等開始，一般的轎隊少則十幾人，多幾十人，很是壯觀。
東北地區現在的花轎已經不多了，所以如果要舉行此種形式的婚禮，一定要提前預定。在一些婚慶公司可以提供這類服務。要選在公園裡或是避開交通要道的場所，給自己的花轎留有充分空間，因為顛花轎的場面會引來大批觀光者，容易造成交通堵塞
新人的服裝為鳳冠霞帔，或長袍馬褂。新娘蒙紅蓋頭，在伴娘的伴隨下，由新郎手持的大紅綢牽著，慢慢地登上花車，到達花轎位置後，新人改乘花轎。
婚禮流程
婚禮前一個月：
與主持人溝通婚禮形式和內容。確認花轎，服裝，婚宴地點，場景裝飾等細節
提前二週：
通知親朋好友，並告之婚禮形式。希望他們也能身著中式服裝，真正體現民族特點
提前一週：
安排化妝。場地佈置，婚慶用品選單酒水等細節，提前一天，與轎伕，主持人，攝像師等一起到現場實地勘〈ＷＷＷ．〉察一下，演練一下當日過程，規劃方案《主題婚慶策劃方案》。
婚禮當日：（時間設計供參考）
8：00新娘化妝開始，新郎準備更衣
9：00新郎乘坐花車迎接新娘，花轎等已準備完畢
9：30新郎到達新娘家，新娘蒙紅蓋頭，在伴娘的伴隨下，由新郎手持的大紅綢牽著，慢慢得登上花車
10：00花車到達花轎位置，新人改乘花轎，轎伕起轎。顛轎，在樂隊伴隨下，向新房進行，來賓可以向新人噴放禮花彈，沿途設定歡樂球或綵帶橫幅，在鑼鼓手的敲打聲中喜慶熱烈場面盡展風采
10：30新人下轎邁火盆，跨馬鞍，在眾人簇擁下進入新房
11：00從新房出發到酒店
11: 20新人到達，客人迎接
11：58婚禮開始
12: 30婚禮結束，新娘更換服裝，為來賓敬酒
14：00婚宴結束
新人入洞房
新娘提示：
1、車輛依然需要在都市中，可能新娘新郎家距離較遠，一般都是將新娘接到離婚宴地點不遠的地方，再換乘花轎。
2、既然是中式婚禮，就一定要做到：“地道”。服裝，化妝，場景，道具，都要與婚禮內容吻合，切不可亦中亦西，不倫不類，失去傳統婚禮的風采。
3、懂得中式的婚慶主持人不多，而且此類婚禮講究甚多，禮儀繁瑣，您若想採取這種形式的婚禮，別忘了請陽光雨露為您策劃。
一、婚禮主題
浪漫、高雅，讓新人和客人滿意，在婚禮中有所樂；有所感；有所享。
二、婚禮說明
每個人都想辦與眾不同的個性婚禮，其實婚禮的大部分還是要結合一些必須的環節來進行，比如夫妻對拜、主婚、證婚等程式，關鍵就是要在這些日常的婚禮中加上別的婚禮沒有的，獨創的，適合新人的環節。這個燭光婚禮就是這樣，緊緊圍繞著浪漫、高雅的主題，把婚禮從物質層次向精神層次轉化，在婚禮中表現出熱鬧、喜慶、健康的氛圍，使大家沉靜在新人的美好愛情中，共同分享新人的喜悅，享受生活的甜蜜。
為了讓新人和客人滿意，就要分析他們在想什麼，喜歡什麼，怎麼去表達。
三、婚禮適合人群
婚禮適合文化層次高，經濟基礎好，願意和大家一起見證一段浪漫美好的愛情的新人。
四、婚禮節點說明
圍繞著讓新人和客人滿意的婚禮總體要求，策劃會考慮以下幾點：
1、新人的年紀在25—30左右，經過多年的拼搏，終於有了今天的成績，找到了人生的另一半，希望通過婚禮，讓大家和他們一起分享生活的甜蜜，所以婚禮不僅僅是形式和儀式，更重要的是希望大家祝福和分享；根據新人的學歷、工作生活的環境、人生經歷等加入了幾個元素：鮮花、焰火、蠟燭、音樂。
2、客人比較複雜，為了避免吃“高價飯”的尷尬出現，婚禮中加入了現場互動和抽獎等環節，活躍現場氣氛，增加了婚禮的認同感。
五、婚禮流程
有請新人父母及主婚人、證婚人入場————主持人開場白，宣佈婚禮開始————小天使點燃蠟燭，主持人介紹婚禮名字的原因————大螢幕播放新人的相知、相識、相愛、相守，主持人解說————播放完畢，新人入場————介紹新人————愛的誓言————新人交換信物————證婚人出場證婚，並抽獎————點燭臺、喝交杯酒————主婚人出場主婚，並抽獎————拜高堂，改口————夫妻對拜————主持人問幾個小問題————答謝來賓————抽獎————婚禮禮成
六、婚禮預算
大約1__左右
七、婚禮效果圖
略
主題詩：
多少次的纖雲弄巧
多少夜的飛星傳恨
但我清晰地知道
亭臺仍舊，已然有你寧靜的守候
妝臺依稀，已然有你如煙的雲鬢
多少的日夜逝去了，眷戀你，竟就想哭了自己
金風玉露終要相逢
傾心相遇終能換得一世的美麗
我不戀那柔情似水
我不貪那佳期如夢
雖說你我兩情相悅終成眷屬
今後卻偏要和你朝朝暮暮到永久
不管那五百年前，還是五百年後
NO.1策劃思路
辦一場有故事的婚禮
看過《大話西遊》的朋友一定記得盤絲大仙，她最渴望的就是有一天一位曠世英雄駕著彩雲來娶她。 可見，對於女性來說，有一場終生難忘的婚禮會是此生莫大的欣慰。也許參加過很多很多的婚禮，無論是高階還是中低端，除了在花的錢上有區別，基本上都是履行儀式罷了。從中國傳統文化中尋找婚禮創意，將是突破現有婚慶形式的一條創新之舉！ 《牛郎織女》的故事從古至今通曉無論是普通老百姓還是文人墨客，可謂是家喻戶曉深入人心，也是很多青年男女對美好愛情追求的一種嚮往。這次婚禮就是要以牛郎織女的故事為切入點，辦一場有新意、有故事、有內涵的婚禮。
NO.2 婚禮概括
婚禮主題：鵲橋戀 愛百年
婚禮時間：七夕節
參加人數：
典禮地點：
NO.3 婚禮亮點
【愛情微電影】
圍繞新郎新娘從相識到相知的戀愛經歷為故事原型，拍攝一部時長5分鐘左右由新郎新娘為男女主角的愛情微電影。微電影不僅彰顯婚禮的與眾不同，而且還可以在典禮前在LED屏上播放，更為重要的是愛情微電影可以作為一輩子的珍藏，無論何時都可以拿出來共同回憶那個終生難忘的瞬間。
【電影指令碼概括】
一見鍾情 兩情相悅 三生三世
【魔術變新娘】
增加新娘出場的神祕感！
【鵲橋相會】
郎接新娘後，共同走過鵲橋，寓意從此以後相恩相愛，再不分離！
【創意沙畫】
用創意沙畫作為婚禮典禮的開場，表演主要也圍繞新郎新娘的愛情故事 並結合主題創作，給人以耳目一新的感受！
NO.4 視覺規劃
一、唯美、夢幻、浪漫、詩意，以紫色、藍色為主要色調搭配，以營造出格調的典雅美。
二、設計、典禮採用中西結合，設計裝飾中要體現喜鵲吉祥物。
三、舞美創意，避開以往傳統禮儀公司的現場裝飾，大量運用現代燈光渲染、舞美 製作等效果增加現場的莊重而又溫馨的氛圍。
四、現場佈置上，主會場背景主要採用LED顯示屏，它不僅可以展示新人的婚紗照、視訊等影像資料，更為重要的是可以結合現場氣氛，任意切換背景，擺脫了以往婚禮背景呆板的效果。另外，婚禮背景兩側要用牛郎星和織女星裝飾。花廳的裝飾除了用大量的鮮花做鋪墊外，最主要的是突出葡萄藤，相傳在牛郎和織女相會的那天，人們在葡萄藤下可以聽見他們的情話。寓意人們在花廳兩旁也能聽見新人的竊竊私語，共同見證新人的美好時刻！ 一個新家就像一棵剛栽種的樹， 親人朋友就是襯托的綠葉。用親朋好友的指紋描畫出一棵綠葉茂盛的婚禮指紋簽到樹，相信不管多少年之後，它仍舊是你們幸福甜蜜生活的見證。
NO.5 儀式流程
婚禮倒計時：倒計時後鐳射豎琴閃耀整個宴會廳，在音樂與光結合的同時，沙畫表演拉開帷幕。
沙畫開場：愛情主題創意沙畫開場。
主持人登場：沙畫之後隨著小提琴的背景音樂主持人登場。
愛情微電影：播放拍攝的新人微電影，起到熱場效果。
新郎登場：在背景音樂配合下，新郎緩緩走向舞臺，等待迎接新娘，此時全場矚目。
新娘出場：全場燈光暗淡，追光燈投向新娘出場的位置。經過一段魔術表演後，新娘被魔術師變出來。歌曲《美麗的神話》模仿秀表演同步進行，煙機噴放，此時，新娘在父親的陪伴下慢慢向會場走去，燈光跟隨，等待新郎的迎接。
迎接新娘：新郎在歌曲《美麗的神話》的配合下，從主舞臺走向已在花門處等待的新娘及新娘的父親，到達後，新娘的父親將新娘的雙手交接到新郎的手裡，此時完成兩個男人一生中最重要的交接，愛情得到長輩的深深祝福。
鵲橋相會：歌曲繼續，新郎接新娘後，向舞臺走去。通過舞臺和花門中間的鵲橋，橋兩側的冷焰火燃起，預示著新人通過鵲橋相會，今後再不分離。新人手挽手，一起走向婚禮的主舞臺。
互換信物：新人在主持人介紹後互換禮物，如戒指、鮮花等。
愛情宣言：兩位新人在互換禮物後，各自進行愛情宣言，說出自己最想說出的話。話音落時，主持人宣佈新人去擁抱對方，掀起全場高潮。
冰雕注酒：冰雕寓意著冰清玉潔，高貴、典雅，使整個婚禮增添富麗堂皇的氣派，在這充滿濃濃愛意、款款心思、無言以表的時刻，冰雕為新人帶來最完美的祝福，留下人生中完美的回憶。
蛋糕儀式：切蛋糕起源於西方，象徵著忠貞不渝的愛情與新人同在，幸福吉祥與新人同在，智慧勤勞與新人同在，平安健康與新人同在，豐收喜悅與新人同在。
許願沙：新娘輕輕捧起白色的沙瓶，象徵新娘對新郎一顆純潔的愛心。新郎輕輕捧起藍色沙瓶，象徵新郎像天空一樣寬廣的胸懷，把這兩瓶彩沙融合在一起，預示著愛情今生就像這沙子一樣永遠不再分離。
伊甸園之果：新人給雙方父母深深鞠躬，敬茶，感謝父母的養育之恩。父母賞賜新人備好的伊甸園之果（蘋果）。傳說亞當和夏娃因為吃了伊甸園的蘋果後，便知人間善惡。寓意著新人從此以後脫離父母的呵護，將來的日子能分清人間善惡，風雨同舟，睿智無比。
舉杯同慶：兩位新人走到香檳酒塔前，斟滿愛情與喜悅的美酒，與所有在場的來賓一起舉杯見證幸福的美好時刻。
典禮結束：大家舉杯同慶後典禮結束，宴會開始，舞蹈表演進行。
宴會結束：來賓退場，分別與新人合影。合影時使用“拍立得”，照片放入精美相框，送給每位來賓帶走留作紀念。
以個性著稱的80後，婚禮也開始多樣化，如今，“創意婚禮”成為80後新人們最愛的完婚形式。創意婚禮其實就是指將婚禮辦的獨一無二，利用特有的方式演繹自己的愛情。.。.。.
典禮程式
1、視訊熱場，可針對新人的親朋好友及重要來賓做採訪（作為後期光碟製作的重要素材）。
2、主持人在溫馨、浪漫音樂的伴隨下講述女人一生愛的歷程，來表達出母愛的偉大。
3、兩位母親盛裝出場，在燈光的追隨下兩位母親由星光大道走上主舞臺，點燃舞臺兩側的單心燭臺，寓意著兩顆愛心照亮兒女的人生旅程。（隨後兩位母親主賓席入座）
4、在兩位母親點燃燭臺之後，燭光噴射的一剎間，全場燈光全部啟動。在通亮的婚典現場，青春激情舞蹈拉開盛世婚典序幕，奔放的旋律、絢彩的燈光把來賓的情緒迅速調動起來。
5、舞蹈結束時，全部追光燈光束聚集在舞臺中央的紗幔柱上。全體舞蹈演員拽下紗幔，父親與他一生中最愛的女兒出現在舞臺。
6、燈光、音樂再次轉換。在浪漫、唯美的音樂下，女兒在父親的陪伴下走到星光大道中央，尋找她人生中重要的一個男人。
7、全場燈光頻繁切換後，所有追光燈打在入口處一巨幅照片上（此照片為新郎照片），父親告訴女兒，照片中的男人就是上帝賜給你的另一半。
8、音效配合，巨幅照片升起，新郎手持鮮花從照片後走出來，並把手中鮮花獻給新娘，向她求婚。
9、一個女人一生中最重要的兩個男人在此刻神聖的交接，也是一個女孩人生的轉變。(新娘父親在督導師
提示下，入主賓席)
10、愛的使者出現在舞臺，手捧愛情的火種，走向一對新人，新郎接過愛的火種與新娘走上典禮臺，兩個相愛的人四手合併，用他們真摯的愛情之火點燃雙心燭臺，預示著一對愛人永遠心心相櫻
11、主持人請出證婚人為二位新人證婚。
12、新人共同宣讀愛的誓言。
13、鑲嵌著新人愛情信物的美麗花環從舞臺上方緩緩降下，新人取下愛的指環，彼此為愛侶戴上。
14、音樂燈光切換，在主持人的引導下，一對新人來到香檳塔前，澆注愛情的金字塔。
15、新人共飲愛的交杯酒。
16、主持人與新人互動環節。講述新郎的成長曆程，此環節主要表達的是父子親情，要讓現場的來賓為之感動。
17、幸福甜蜜從此開始，精巧的diy婚禮蛋糕在花車的裝飾下推上典禮臺，新人四手合併在蛋糕上共同書寫“鍾愛一生”四個大字。現場來賓擊掌同賀。
18、新人向來賓行答謝禮，在電子小提琴的伴隨下退常
19、結婚典禮圓滿禮成，新婚答謝宴會及文藝演出開始。
（1）產業鏈逐步形成
我國結婚產業在婚禮服務、婚紗攝影、婚紗禮服生產、婚宴服務四大行業龍頭企業帶動下，76個關聯行業相互連線，逐步形成了以結婚消費產品和服務為核心的行業叢集。婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾等行業的發展日趨成熟，並與新婚消費的其他行業如家電、傢俱、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等40多個關聯行業，逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈，充滿了巨大潛在商機。
（2）總量規模
隨著婚慶市場的快速發展，現已經形成了“五一”“十一”兩個大的婚慶市場消費旺季，各地的婚紗攝影、婚禮服務、婚宴場所、蜜月旅遊等企業早在每年的2、3月份和7、8月份就開始為這兩大結婚旺季策劃籌備。各種婚紗攝影、婚禮服務的企業數量持續增加，市場供給總量有所擴大。依據中國婚博會對相關行業專家的調研，全國婚紗影樓平均每年以10%的速度增加，影樓婚紗銷量每年至少以20%的速度遞增；北京20__年到20__年11月份有276家婚禮服務公司註冊，20__年至少翻番。
（3）企業規模
中國結婚產業的主要行業企業的規模較小，從業經營者水平參差不齊，從從業平均人數來看，全國各城市的婚慶企業的平均從業人員均很少，婚禮策劃企業平均每家從業人員10人左右，婚紗攝影企業平均每家40-60人，一些婚慶公司甚至只有一間辦公室四處到處聯絡分項服務。儘管婚紗禮服生產企業具有大中型企業，但除中國潮州、廈門等大型生產基地外，手工定製和家庭作坊式的小型企業還是佔大多數。為了對行業從業人員進行規範，提升從業者的專業素質，20__年4月底，中國社會工作協會婚慶行業委員會出臺一項政策:從20__年開始在國內婚慶行業推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。中國社會工作協會婚慶行業委員會出臺一項政策，規定20__年五一前夕開始在國內婚慶行業推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。
（4）區域市場結構
婚慶行業消費的區域性特點非常明確，婚慶產業的區域性特點也很明確，在全國各地區都有自己知名的婚慶策劃公司、婚紗攝影公司，在當地市場已經形成了一定的知名度和良好的口碑。區域分佈上，結婚產業各行業的企業產品銷售和服務區域性很強，很少出現跨地區經營的大型連鎖企業。服務企業主要集中在北京、上海等相對發達城市，生產企業主要集中在沿海及發達的大中城市，在小城市的分佈較少。
（5）地域性的行業品牌正在形成
由於結婚產業是一個新興的服務行業，除原來相關行業的遷移品牌外，真正全國性結婚產業品牌各地尚未形成，但一批在當地市場份額大、具有競爭優勢的行業領先企業，正在逐漸形成行業品牌，優勢企業主導的行業整合將提升市場集中度和行業整體盈利水平。近年來在北京、上海、廣洲、深圳等新婚消費能力很強的地區，已經出現了連鎖經營的服務企業，這涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務等方面。例如色色攝影、金夫人攝影等知名影樓早就實現了全國連鎖、本地分割槽布點的格局。
（6）全國缺少婚慶“一條龍”服務的專業市場
市場呈高度分散局面，全國婚紗市場呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面，但其他各地婚慶產品主要參雜在服裝、禮品、小商品市場內，高檔產品，,珠寶、服裝等主要到百貨商場、專賣店採購，婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店散居在城市的各角落，市場呈高度分散局面，目前沒有真正意義做到婚慶服務“一條龍”服務市場。
（7）新市場建設熱開始升溫
我國婚慶用品批發市場起步較晚，與消費需求一定的差距，近年來北京、上海、蘇州等地在政府的政策導向下開始新建各類婚慶用品批發市場的建設，新市場建設熱開始升溫，新建婚慶市場多數以攝影器材和婚紗禮物為主題，面積基本在2萬平米以下，以中小型市場為主。
（四）我國婚慶行業發展前景
☆ 走在時尚的前沿:當今社會的人們追求流行與時尚，這將極大的促進慶典行業的發展，使這個行業走上可持續發展的道路；
☆ 服務範圍廣:雖然不是日雜銷售，但是無論什麼樣的人群，一生中總是會接觸到幾次慶
典活動，因此慶典並非是為特殊人群設計的，而是大眾行業；
☆ 歷史與創新:慶典行業即使一個古老的行業，又充滿了新穎時尚的生命力。古老是因為從人類存在以來就有著各種不同形式的慶典；而新穎時尚則是指慶典的形式和慶典行業的經營模式。由於行業的特殊性，需要我們既要保持古老的傳統又要不斷創新，因此慶典行業有著極大的提升空間。
☆ 慶典行業向多元化發展:多種文化元素融合，使慶典的形式和內容更加豐富；個性化、多元化成為都市人群的新潮流；
☆ 婚慶產品的豐富:隨著社會的發展，人們對慶典的質量也越來越高了，高科技技術、數碼產品也逐漸廣泛運用到慶典行業中。
據國家巨集觀調查的資料表明，農村每對新人結婚費用在2-10萬元，城市大約在8-25萬元。其中光婚禮消費就佔全部費用的1/5-1/6。從最初結婚時簡單地照一張二人合影，親朋好友吃頓婚宴，到現在照成套的婚紗照，參加專業婚慶公司組織的慶典，可見國人婚慶觀念已經有了很大的變化。而且半數以上的新人將吉日選在“五一”“十一”、元旦、春節期間，這必然形成結婚高峰期。結婚人數增多，促使了婚慶生意的日益火爆。如果我們合得來婚慶公司能夠提供優質的服務，定會分得婚慶市場的一塊蛋糕。
三、市場分析
（一）市場特徵
概述
婚慶公司是指能夠承接婚禮策劃實施的專業機構，主要的目標消費者是初涉愛河的未婚男女。目前，婚慶公司逐步發展為集喜慶文化研究與傳播、傳媒建設、喜慶用品開發及連鎖經營於一體的大型企業集團。婚慶行業屬於服務行業，被服務過程屬個人行為，口碑宣傳是最有效的宣傳方式。我們公司首先根據自己的生活要求選擇開設的業務，同時會受地方習俗、宗教信仰、地域差異等因素的影響。
婚慶公司屬服務類，服務類管理機構制定的政策法規會對其發展產生重要影響。開設婚慶公司的證件主要是《企業法人營業執照》、《稅務登記證》、《組織機構統一程式碼證》、《驗資報告》等。
（二）市場細分
我公司根據市場需求的多樣性和差異性，建立特色的市場細分以便選擇確定自己的目標市場。
（1）將婚慶文化、愛情和婚姻價值觀等文化內涵的傳播作為品牌的營銷方向。
據瞭解，目前市場上大部分婚宴酒在推廣過程中，仍然著重強調兩個方面的工作；一是，保證渠道各環節經銷商有較高的利潤保障，有推廣的積極性；二是，開展各種超強力度的消費者促銷，吸引消費者購買慾望（如送飲料、紅酒和婚慶禮包等）。雖然它們也會在三婚渠道跟風做一些工作，但由於產品本身缺乏品牌內涵與差異化，僅僅是抓新人資料，實質上仍然是賣產品。這種推廣行為根本不顧產品本身的形象塑造與品牌價值體現，最終造成品牌的曇花一現。而這種現象卻也顯示出了婚宴酒在促銷力度上的競爭有多麼激烈了。為了在競爭中立於不敗之地，我們公司開始在營銷定位上擯棄傳統的賣產品和形文化策略，轉而將婚慶文化、愛情和婚姻價值觀等文化內涵的傳播作為品牌的營銷方向。
（2）適時適地的`推出特色服務 ，吸引各類被服務人群
對於特殊的日子，例如五一、十一等結婚高峰期，同時也可以根據不同地域的人群，我公司推出極具誘惑力的婚慶服務，除了傳統的特色酒店婚禮、戶外草坪婚禮，還包括莊園婚禮、海外蜜月度假婚禮的特色服務，讓消費者有更多的選擇。為了開拓更廣闊的市場我公司的特色服務還包括週年慶典活動，例如，金婚、銀婚、鑽石婚的紀念活動，讓老人也能體驗新時代的浪漫。總之，做到適時適地的改變自己的方案和業務，去滿足更多需求的顧客。
（三）需求分析
隨著我國國民經濟的快速增長，城鄉居民生活水平的日益提高，人民群眾對生活質素的不斷提高，以及人們對現代社會時尚追求，使得大眾生活中婚慶習俗在不斷產生變化，從而誕生了有一定規模符合我國國情的婚慶市場，通過這一市場不斷完善和擴大，必定使中國婚慶文化走向更個性化和時尚化，這已成為當今社會的又一流行趨勢。
新人結婚典禮選擇專案
婚慶專案 佔比(%)
需要拍攝婚紗照 88.4
計劃請婚慶公司策劃婚禮 49.1
酒樓舉辦婚宴 78.7
新娘購買婚紗 36.8
蜜月旅遊 67.7
城市舉行婚禮的各項費用支出比例
（3）區域經濟水平及其結婚消費差異分析
從20__-2007年中國行政大區結婚消費差異來看，基本上是華北和華東地區明顯高於其它地區。如華北地區在婚紗攝影、婚禮服務、珠寶首飾、蜜月旅遊和新居價位方面具首位；華東則在婚宴服務、新居裝修和新居家電方面具有優勢。
在一項對婚禮費用的調查中發現，在城市舉辦婚禮的平均費用為62620元，這裡不包含新婚房屋裝修、家電傢俱購買等，在新婚時，對房屋新居裝修的費用平均為56998元，購買家用電器平均16680元，傢俱為17494元。而農村的則在16100元。有88.4%的新人認為結婚時要拍婚紗照，78.7%認為要在酒樓舉行宴席序號 各項支出 費用（元) 各項佔比(%）
1 婚宴 34120 54%
2 買首飾 12000 19%
3 服裝 6000 10%
4 樂隊司儀 3800 6%
5 拍婚紗照 3000 5%
6 其他 20__ 3%
7 租用車輛 1700 3%
合計 62620 100%
農村舉行婚禮的各項費用支出比例
序號 各項支出 費用（元) 各項佔比(%）
1 宴請 6000 37%
2 首飾 3000 19%
3 衣服 3000 19%
4 拍婚紗照 1500 9%
5 菸酒糖茶 1000 6%
6 其他 1000 6%
7 婚禮用車 600 4%
合計 16100 100%
（4）結婚消費需求的發展趨勢
儘管全國許多機構都先後對結婚消費進行過調查，但缺乏全國性的連續調查和報道。為此，這方面的資料零星、不繫統。我們力求從巨集觀上加以描述。
1 結婚消費專案增加，62.9%的新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升，婚禮現場的燈光、音樂、司儀等標準也節節攀升婚車檔次一溜排的寶馬、凱迪拉克等高檔婚車在大街上也能看見；對婚宴氣氛和質量提出更高的要求
2 結婚消費範圍不斷擴大，新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買回家，婚禮現場的燈光、音樂、司儀等標準也節節攀升
3 現代人的婚禮正由“物質型”向“精神型”轉變，新郎新娘越來越多地關注文化層面，更加追求時尚、健康、文明，個性化、時尚化越來越強化
4 結婚年齡愈來愈大，結婚人數將逐漸下降，在20__年迎來一個新高峰；婚紗照整體市場規模略有擴大，
但增長的原因主要是因為新婚夫婦數量上的增加。
5 我國的新婚消費集中在節假日，傳統觀念對結婚擇日仍有影響
6 經濟發展較快的城市裡，婚禮出現了新的變化，婚禮的形式、內容、地點變得多樣化、個性化；7 婚慶從“攀比風”、“炫耀風”到流行“婚事應該從簡”的觀念，目前隨著社會經濟的發展，又轉換成在經濟承擔能力之內的婚慶行為，得到認可。
四、公司戰略
（一）總體戰略
有產品無品牌，或者有服務無品牌，是中國婚慶市場的顯著特徵。雖然不少企業對婚慶市場覬覦已久，在產品、服務等諸多領域，各大品牌都針對婚慶推出過相應產品，但叫得響的專業婚慶品牌，卻少之又少。而源自南京的合得來婚慶公司目前正試圖通過開婚慶公司的形式，在這一領域取得突破，實現一站式服務。合得來公司致力於打造國內婚慶市場強勢品牌，引導婚慶消費品市場逐步走向品牌化經營時代。合得來婚慶公司將通過強化服務意識，努力為顧客營造一個浪漫的氛圍，讓您享受到幸福的滋味。我們將通過自身的努力讓廣大消費者認可我們的服務，並把合得來婚慶公司成推向全國，使之成為全國婚慶品牌最響亮的公司之一。
（二）發展戰略
（1)前期(5—8年）
主要陣地是江寧地區。江寧作為一塊新心開發的地區，其潛力不可謂不巨大。正有越來越多的人選擇生活在這塊熱土之上。這其中不乏青年男女。所以我們的初期戰略就是要通過擬定的市場策略，並加以適當的方法擠佔原有的市場份額，樹立自己的品牌，積累公司無形資產，打牢基礎，收回初期投資，為後期市場的開發做準備。
（2)後期(8—10年）
通過前期的經營，使公司積累一定的資源，開始走向更大的市場——南京及其周邊城市（鎮江、常州、揚州等）。建立自己的分店。（這一時期我們的分店仍採用加盟模式）與此同時，進一步完善和健全服務網路及資訊網路，進一步開拓市場，實行多元化與產業鏈戰略，為公司後期的發展提供相關的支援。
（3)長期(10—15年）
逐步退出與合得來婚慶的合作，建立自己的婚慶公司（目前暫定為無名指婚慶公司）。並實施“走出去”戰略，按照公司的長期規劃，將公司逐步向外推進，逐步形成全省、東南地區乃至全國的連鎖網路，讓我們的服務無處不在，用我們的真心來服務每一個人的生活。
五、營銷策略
（一）目標市場
江寧及其周邊地區的有需求意向的青年男女。
（二）產品與服務
（1）產品
顧客就是上帝。我們將統一的為顧客提供婚禮必須用品。當然，我們也擁有專業的策劃團隊，可以根據顧客的需要來精心準備您所需要的產品以最大程度的滿足您的需要。
（2）服務
作為一個以服務行業為基礎的公司，我們最注重的也是我們的服務。我們將建立完善的服務體系，為顧客提供便捷、優質
、滿意的服務。
■售前服務:通過現代媒體技術來宣傳自己。對員工進行專門知識的培訓，努力培養每一位員工的服務意識，讓您在前來諮詢的時候也能感受到我們公司的人文氣息。
售中服務:努力為顧客營造一個舒適浪漫的氛圍。在這裡，您的每一個合理的需求都會得到滿足。無論是您的婚禮，婚後蜜月，抑或是您的週年紀念活動，我們都竭誠為您提供優質的服務，讓您擁有一個輕鬆愉快的心情去享受這些。
■售後服務:只注重銷售不注重售後服務的公司不會有好的市場。所以我們公司更加註重售後服務的質
量問題。我們將建立資訊交流反饋渠道，將你的意見和建議進行歸集，做好商品的質量、服務的反饋資訊處理，根據消費者需要不斷優化經營結構，最大程度滿足顧客需要。加強同客戶的聯絡，追蹤顧客的服務消費，為公司的進一步發展“添磚加瓦”。
（3）品牌
1品牌策略
公司將實行統一品牌策略，即與總部品牌策略保持一致。這樣既可以擴大知名度，同時使公司節省大量廣告宣傳費用。
2品牌忠誠度
建立品牌忠誠度是擴大市場份額的重要方式。作為合得來婚慶公司的一個模式，要建立牢固的品牌忠誠度，可以從以下幾個方面努力:
■憑優質的商品和服務提高公司品牌名譽度。在商品的來源上嚴格把關，以物優價廉的商品贏得顧客的心，憑藉出色的售前、售中、售後服務抓住顧客，使其在親朋好友中主動的幫我們宣傳。這樣既達到了輿論宣傳的作用，又贏得競爭主動權，提高了公司的名譽度。
■以完善的服務體系提高公司品牌的忠誠度。在產品、服務質量一定的情況下，不斷提升服務等級，並加以優質健全，是贏得公司品牌忠誠度的良好途徑。因此，公司將建立健全服務網路，覆蓋整個服務區域；建立完善的優質服務制度，為公司鞏固及擴大市場作不斷的努力。
■良好的公共形象對於公司的品牌具有至關重要的影響。公關活動將始終被公司作為樹立和提升公司品牌形象的重要途徑之一。公司將通過參與一些社會公益活動等其他方式來提升公司形象，從而加強品牌忠誠度的建立。
（三）服務價值定價
針對國內市場情況，擬採取服務價值定價的價格策略。大約定在國內婚慶行業平均價格的基礎上，另外我們主要以優質的服務贏得消費者的青睞。並派專人定期或不定期的到全市各個婚慶公司進行價格調查。在取得一定資料之後，結合當時的實際情況，採取相應的價格浮動措施。
（四）競爭策略
（1）價格競爭
公司創業初期由於使用的是總部的商標，所以公司的知名度以及社會的認可度相對較高，但由於我們公司的人員缺乏經驗，所以在總部的允許下，我們將適當下調相關服務的價格。在未來也將採用浮動價格策略。
（2）服務競爭
公司以“婚慶服務，我們最專業”為特色，向廣大顧客提供最優質，最專業的服務，讓顧客感到物有所值，物超所值。
（3）優勢競爭
由於我們是一家新型的，並且是以加盟形式的一家婚慶公司，所以我們擁有加盟的各項優勢，而我們四位大學生也勇於打破傳統婚慶的思想，主張個性化，讓每對顧客都有一場屬於他們自己的，獨特的婚禮儀式。
（4）與主要對手的競爭
就目前江寧區內狀況分析，我公司主要競爭對手是天禧婚慶公司。因此我們制定如下競爭戰略。
1、我公司是一家婚慶加盟店，我們可以享受總部的各項支援措施，並且總部知名度高，我們公司可以節省大量宣傳成本。
2、服務方面我們採取一條龍式的服務，突出我們的專業化，必要的時候可以請總部協助我們，是顧客滿意我們的服務，也讓他們放心的把婚禮交給我們。
3、由公司和廣告公司配合，打造出具有公司特色的廣告，包括電視廣告，平面廣告，邀請媒體記者參加公司的新聞釋出會及產品介紹會。以此擴大公司在社會上的知名度。
（五）推廣策略
(一)婚車裝飾
主車：車頭用心型大花盤，主花材為紅玫瑰。周圍用弗朗和綠葉或花藤圍成心型圖案，圖案的左上側放一對玩偶對熊。車門把手和反光鏡分別用花藤裝飾。
輔車：車頭用弗朗做出心型圖案，然後在上下左右分別用綠葉和花藤向外延伸成蝴蝶形狀。車頂車尾象徵性的裝飾，不做詳細要求。
手捧花：心型手捧花。主花材為紅玫瑰。外景錄影：可設計與心型有關的圖案和遊戲。
(二)場地佈置
酒店門口：心型拱門，彩炮12門。鞭炮不做詳細要求。拱門到臺階之間鋪紅地毯。
樓梯：電梯門口以及樓梯、走廊扶手全部用氣球或花裝飾。
簽到臺區：桌上鋪彩紗，彩紗前面用LED燈擺成心型圖案或“心心相印”字樣。桌面一側用鮮花做出心型圖案，中間擺放新人水晶照片或對熊。所有迎賓牌全部用鮮花裝飾成心型。
大廳門口：心型花藝門一座。大廳
通道：進門處花藝亭子一座，上面用花藤或LED燈裝飾心型圖案。路引12個。紅地毯20米。
舞臺區域：舞臺前沿裝飾花藤。舞臺左右兩側分別為雙心燭臺、心型香檳塔，香檳塔旁邊擺一小桌，桌上鋪彩紗，上面擺放交杯酒用的杯子，用鮮花包圍。靠近紗蔓的地方擺迎賓牌支架一個，上面擺放新人愛情誓言本，周圍用鮮花圍成心型。靠近中央的左右兩側各設心型蠟燭盤一個，上面用普通紅蠟燭做成心型。
紗蔓背景：中間懸掛新人的心型寫真，周圍用花藤裝飾。寫真兩側用鮮花做出雙心圖案，LED燈做出“心心相印”字樣。鮮花雙心的下面懸掛戒枕。
其它：投影儀一臺、追光燈一臺、電腦搖頭燈一組，冷焰火一組。
(三)婚禮儀式
開場前：投影儀播放主題背景
(喜慶圖案做背景，“心心相印主題婚禮”幾個大字，下面是新人的名字)，然後播放新人照片(生活照和婚紗照)。
開場：全場燈光變暗，熱場音樂響起。投影儀播放主題背景。燈光亮起，投影儀播放現場畫面。音樂起，新娘出現在舞臺上，隨著音樂緩緩起舞。
(泡泡機煙霧起)同時歌聲從對面響起，新郎手裡拿著鮮花，唱著歌從花亭裡向我們走來。新郎來到舞臺上，隨著新娘的舞蹈很自然的融合轉動，唱到尾聲的時候，新郎單膝跪地，將手裡的鮮花獻給新娘。
(定格)泡泡機煙霧起，投影儀播放“月亮代表我的心”字樣。
建議：新郎唱《月亮代表我的心》。新娘的舞蹈動作以手勢為主，腿部的動作幅度宜大，同時可以新增快速連續懸轉的動作，將婚紗如同荷葉一般伸展開來。
定格後新人的位置在舞臺靠後和靠左三分之二的位置。
主持人出場：音樂切換，投影儀播放現場畫面，新娘接過新郎手裡的鮮花，俯身在新郎的額頭輕輕一吻，然後拉起新郎，兩人手牽手慢慢走到臺前，對全場來賓鞠一躬。
(注意：走的時候要慢，自然優雅大方)音樂切換的同時主持人出場，新人走到臺前鞠躬的時候主持人開始說話。主持詞首先點出“心心相印”的主題(投影儀配合再次出現主題背景)，然後引出證婚人出場。
證婚儀式：音樂切換，主持人退場。投影儀播放現場畫面。證婚人上臺，先和新郎新娘握手，然後走到話筒前證婚。證婚完畢退場。建議：證婚人最後引出主婚人出場。
主婚儀式：音樂推上，主婚人上場，和新人一一握手，然後致辭，完畢後退場。
誓言儀式：音樂切換，主持人上臺，引出新人的誓言。新人從架上取下愛情誓言，現場督導遞上話筒，新人宣讀愛情誓言，宣讀完畢後在誓言上簽名。投影儀播放誓言內容。主持人引導證婚人上臺在誓言上簽名。證婚人退場。投影儀切換現場畫面。
戒指儀式：悠揚的音樂響起，主持人娓娓訴說著愛情信物和戒指的象徵意義。在主持人深情的話語中，新人緩緩走到背景紗蔓前，從花環上解下戒指，將戒指放在各自的胸口，默默的許下內心的願望，然後將戒指相互交換，並且將戴戒指的雙手交叉舉起了展示。新郎擁吻新娘。
主持人再次將話題引到“心心相印”的主題上，投影儀再次配合出現主題背景。
建議：主持人用畫外音的方式。感恩儀式：音樂切換，主持人引出父母上臺。兩位父親分別致辭，然後全家人走到燭臺旁邊，兩位母親持兩根點火棒共同點燃杯中的小蠟燭，最後新人點燃上面的大蜡燭。全場燈光變暗，電腦燈控制舞臺。當兩位母親拿起點火器的時候，音樂切換到《好人好夢》，舞臺前面左右兩側各走出一名歌手，共同演唱《好人好夢》。蠟燭點著後，全家人手牽手走到臺前對來賓鞠一躬，父母退場。
香檳塔儀式：父母退場的時候音樂推上，新人走到香檳塔前倒香檳酒。
護送禮物：新人互送神祕禮物。
交杯酒儀式：從花亭裡面手牽手走出一對小天使，來到臺前，兩名禮儀小姐用盤子端上兩瓶可樂，小天使來到舞臺上將可樂倒進杯子裡(倒三分之二)，然後新人端起喝交杯酒。小天使退場，泡泡機跟冷焰火起。
答謝詞儀式：新人將交杯酒杯子放回到桌上，然後手牽手來到舞臺中央，現場督導遞上話筒，新人致答謝詞。(主持人用畫外音和抒情的語氣推程序序)投影儀再現主題背景。新人退場：主持人宣佈禮成，音樂切換，新郎演唱歌曲，唱完第一段後抱起新娘在舞臺上懸著三圈，然後牽手走下舞臺，另一名歌手繼續唱完歌曲。
一、決定婚禮日期、地點
1.時間：
2.地點：
二、確定伴郎、伴娘
伴郎：伴娘：
婚禮總顧問：
四、確定主婚人、證婚人
主婚人：區委常委、宣傳部部長__
證婚人：___國小黨支部書記__
五、釋出結婚通知及發放喜糖
1.發喜貼給親友
2.電話通知外地親友
3.網上釋出結婚通知
4.及時反饋親友受邀資訊
5.對於重要親友再次確認
六、準備新郎新娘婚紗禮服(金夫人化妝及__元押金、__負責伴娘)
七、準備婚禮用品
1.自備物品：
(1)結婚戒指
(2)喜帖
(3)紅包
(4)煙、打火機
(5)白酒、飲料、啤酒、香檳酒
(6)糖
(7)照像
2.酒店提供
a、婚宴場地佈置(2.18.)
(1)背景、拱門、紅毯、喜字、綵帶、拉花
(2)鮮花(新娘手捧、花童各一)
(3)主桌鮮花2桌
(5)糖、煙、豌豆飲料
(6)結婚雙層蛋糕
(7)香檳塔一座，香檳一支
(8)噴物(禮炮6支)
(9)40個粉紅氣球(先袋裝好，新人上臺後拋灑臺上)
(10)金童玉女手持鮮花
(11)放花瓣提籃2個，托盤4個，花瓣配送
(12)主婚人、證婚人、新娘、新郎胸花各一
(13)新郎新娘敬酒2瓶
(14)貴賓簽到處佈置(筆、本、臺、花)
(15)迎賓牌、迎賓小姐
(16)婚宴現場音響效果
(17)新娘房一間
(18)婚車一輛，提供花車裝飾
(19)車位12個
(21)大堂吧、多功能廳：棋牌娛樂、茶水、麻將8副
(22)夜總會大堂卡拉ok
(23)預定晚宴
其他：
(1)金牌司儀
(2)攝像
(3)記錄燒錄光碟1張vcd
(4)雙方父母、伴娘、伴郎胸花6朵()
八、婚宴預約
1.估計來賓人數(共計人)
2.估計酒席數量(預定40桌，備4桌)
3.選擇婚宴地點(大堂包房間)
4.確認中、晚餐酒席選單、價格(個菜，單價元/桌，晚餐個菜，單價元/桌)
5、確認夜總會大堂消費及時間
九、婚禮化妝預約
2月19日上午7：30，解放碑金夫人(陪
伴)
十、婚慶車輛預約
1.預約扎彩車時間地點
2.確定婚禮當天婚車行進路線及所需時間
3.預約婚車1輛
十三、最後確認幫忙的親友，並明確分工(名單另附)
十四、確認婚禮當天要發言人的準備情況
1.主、證婚人發言準備情況
2.新人發言
十五、最後檢查所有物品並交於專人保管
1.新娘的新衣、新鞋
2.結婚證書
3.戒指
4.紅包
5.要佩戴的首飾
6.手機
十六、準備鬧鐘
確認一隻正常工作的鬧鐘，將鬧鐘調到5點半
婚禮當天流程
6：00起床
6：30-7：30鮮花裝飾婚車
7：30-8：30新娘化妝
8：30婚車到影樓接新娘到酒店
9：00-10：30新郎、新娘吃飯、休息
10：00將糖、煙、酒、茶、飲料等帶至酒店(負責人：___)
10：10最後檢查酒席安排、音響、簽到處等細節(負責人：______)
10：30準備好新郎新娘迎賓用的香菸、打火機、糖(負責人：__)
11：00簽到處人員就位(4位)，引導人員門口就位，新郎新娘伴郎伴娘門口迎賓
引導人員__領導、同事―___
同學：___
12：15主持人準備，花童(2個)準備，伴郎、伴娘、金童玉女(手持)準備，音響準備，結婚證書、戒指準備，氣球、綵帶到位
12：28
(1)新人入場，追光，奏樂，綵帶、拋氣球、放禮炮
(2)主持人介紹
(3)主婚人致辭
(4)證婚人頒發結婚證書並致辭
(5)新人父母上臺
(6)新郎新娘交換戒指，三鞠躬
(7)新人給父母敬茶
(9)雙方父母退場
(10)同學、朋友代表發言
(11)新人答謝辭
(12)新人開香檳、切蛋糕、喝交杯酒瓶蓋上扎幾個洞，或者就是專門的噴水壺，定時的給花灑灑水。此外，新郎的胸花一定要有備份，常常發現因為抱新娘以及時間長的原因，到儀式開始時，新郎的胸花呈3點種狀，就很影響效果了。
此外，就是撒的花瓣問題，婚慶公司準備的幾乎都是花店裡準備扔掉的垃圾，不是很吉利吧！所以不如要一把玫瑰，自己在婚禮儀式前拆，就保質保量了，而且有花作後備，哪裡少了，還可以及時補上。多準備一點，在婚床上用花瓣鋪一顆或者兩顆心出來，比滿床的泡泡要好看多了吧！
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