中國手機市場調查報告
一、中國手機市場現現狀與發展
1、總體市場與發展預測
2)2002年中國行動電話使用者的增長可保持在6000萬左右，未來3年內仍將以每年6000萬左右的速度增長；中國手機生產總量可達9500萬臺，到2003年該數字將超過1億臺。《電子工業展望：中國》報告：到2022年，預計中國的手機使用者將突破2.6億。此外，世界範圍的手機制造商將繼續將其部分生產外包給中國廠商，因此預計到2022年，全球40%的手機將在中國製造，與此相比，2001年只有20%。 這意味著屆時中國的手機年產量將高達1.4億部，成為世界第一生產基地。
3)賽迪顧問調查表明，儘管首次購機的使用者佔據主體地位(70.5%)，手機市場的增長依然主要來源於此，隨著中國移動和中國聯通的移動新業務的不斷開發與應用，手機更新換代所佔的份額也在逐步加大，達到29.5%，形成了市場發展的新動力。
2、市場份額
2002年4月底中國手機市場份額排名前五名 資料來源：賽迪顧問 2002年5月
3、使用者分析：
1)使用者年齡分佈
資料來源:ccid 2001，
追求時尚體現個性本就是年輕人的特點，對於手機的選擇也更加註重手機能顯示自己個性的款式。摩托羅拉、波導在設計手機款式的時候都更加追求時尚化，滿足消費者的需求。在國產品牌中波導公司的產品在此次調查中獲得廣大消費者的好評,成為消費者滿意的知名品牌。
2)手機購買考慮的因素
資料來源:ccid 2001，
從此次調查中也看出消費者在購買手機時對手機功能更加關注，在手機的功能方面中文輸入成為最為關鍵的屬性，沒有中文輸入功能的手機已經沒有市場競爭能力了。語音撥號功能也在關鍵屬性中佔據一定位置，其中像摩托羅拉、諾基亞、波導、tcl等公司所推出的各款新手機都已加入此項功能。
3)手機的關鍵屬性
資料來源:ccid 2001，
在購買手機動機的調查中可以看出，盲目的隨從現象所佔的比例已經非常小，人們對待手機的選購越來越理性化，但由於資訊時代的到來，人們之間相互的聯絡更加重要，於是手機自然成為人們日常聯絡所必需的工具。
4)使用者購買手機的期望價位
資料來源:ccid 2001，
5)消費者者獲取手機資訊的來源
在網路充斥著人們生活的今天，大量的資訊以不同方式進入人們的視野，傳統媒體雖然仍然是人們獲取購買資訊的主要來源，但人們在獲取資訊已不再是那些傳統的媒體，網際網路以其快速、大容量等優勢在資訊傳播中發揮著不容忽視的作用。開始對傳統媒體的主流地位造成巨大的衝擊。從此次調查中可看出傳統媒體報紙、電視仍然是人們獲得資訊的主要來源，但是網際網路絡（33.8%）在人們獲得資訊方式中所佔比例也越來越大。波導、科健、摩托羅拉、諾基亞等各大廠商更是不放過在網路上對各自產品的宣傳工作。
資料來源:ccid 2001，
6)手機的購買的渠道
資料來源:ccid 2001，
從此次ccid行動電話消費行為調查可以看出，行動通訊市場越來越成熟，消費者的購買理念也向理性化方面發展。對於產品需求的結構更加明顯，個性化、時尚化的產品成為行動電話發展的主流方向。此次調查也為各生產廠商正確把握消費者消費心理與需求變化趨勢，從生產出更符合市場的產品做出具有一定意義的參考建議。
二、手機技術發展趨勢
1、功能
1) 手機已成為很多現代人工作、生活的必備品。從只有通話功能的大哥大到現在走向2.5g、3g的智慧手機，它所扮演的角色已不再只是一個通話的工具，而是成為人們移動辦公、休閒娛樂的得力助手。在這個處處強調創意的時代，手機就是我們握在手中的個性。手機的功能越來越多，只有憑藉精彩的手機軟體才能秀出這些創意。
2) 何為手機軟體
嵌入式軟體都有一個特點，就是軟體固化在硬體中，軟體程式碼必須保證高質量、高可靠性和實時性，一般包含三個層次（如圖所示）：第一層次是operating system（os，作業系統），主要與rf（射頻訊號）晶片進行溝通與指令處理，它基於一些基礎的網路協議（如gsm、gprs或cdma、w-cdma）等；第二層次是內建的手機本地應用，例如電話簿、簡訊息等內容，更為重要的是，在一些手機上已經集成了j2me開發平臺，即它可以執行第三方開發的應用程式；第三層次是在j2me平臺上開發的一些kjava應用程式（如各種遊戲、圖片瀏覽等），還有一些api的介面函式，可以同外部的pc通過線纜進行資料傳送，也可以通過無線方式與外界應用服務提供商傳遞資料。
手機軟體層次簡單示意圖
就os而言，由於硬體裝置（主要是晶片）是不同的，因此各個廠商都擁有自己的作業系統，現在還不完全開放。目前主流的作業系統有symbian、linux、win-ce等。中間的kvm平臺基本上是開放的，國際上通行的是j2me midp1.0 標準，只要大家都遵照這個標準，就可以保證最上層的開放性。但在這一層，因為手機的鍵盤或觸屏方式等裝置功能是不同的，各個廠商及不同型號的手機在介面方面有一些差異。最上面的應用層是比較開放的，使用kjava這種開放的語言，第三方也可以進行手機應用軟體的開發。
3) 從簡單通話到移動辦公
手機的雛形十分類似於對講機，最早出現在20世紀40年代，曾在第二次世界大戰中用於軍事通話，是後來的大哥大的前身。那個時候還沒有手機軟體的概念，手機上也沒有任何增值服務。後來手機開始逐漸從軍用轉為了商用、民用，隨著手機使用者的需求的不斷擴充，手機及其軟體技術也在不斷髮生著變化，每一次革新都與使用者的需求密不可分。
目前，各種各樣的多媒體應用成為高階手機功能的賣點，手機開始與pda相融合，也開始告別了話音時代，走向移動辦公。具體功能的拓展，主要體現在以下幾方面：
a. 互動性 在當前的手機互動介面的設計中，動畫與圖案都被引入介面設計，這在早期幾乎是看不到的。
b. 個人助理及娛樂功能 個人助理指電話本、名片夾、日曆、日程表、鬧鐘、聲控撥號、錄音等功能；娛樂功能體現在mp3播放功能、fm調頻收音機功能、遊戲等。
c. 軟體可擴充套件性 在手機上裝載kvm，解釋java程式，用於拓寬應用軟體的來源，同時也可以方便使用者自己增刪一些較簡單的附加功能。
4) 多姿多彩的kjava世界
gprs和w-cdma促進了kjava手機的異軍突起，目前很多廠商都在積極地倡導kjava應用。一些手機廠商已經推出了自己的kjava手機，如摩托羅拉推出的國內第一款kjava手機a6288及最新的388手機、西門子的6688i、諾基亞的9210等，廈新也已經推出了國產第一款雙通道gprs手機，為手機未來的發展開闢了一個多姿多彩的世界。與此同時，手機廠商十分看好kjava服務市場，為此，他們積極地在手機上搭建了相應的平臺。與此同時，摩托羅拉、愛立信、諾基亞等主流手機生產商，在中國移動gprs網路正式商用的前後，都不約而同地推出了開發kjava應用的全國性大賽，以推動應用開發商對開發kjava應用的興趣和技術儲備。他們認為第三方開發出的優秀軟體，對於自己產品的發展及推廣是大有裨益的。使用kjava可以編寫出各式各樣的應用軟體程式，如地圖查詢及定位、炒股、遊戲等，不乏有趣而專業的應用。kjava的好處就在於它提供一個相對開放的平臺，手機使用者可以將軟體下載到手機上擴充手機功能，而且它的應用超越了簡單的文字，支援圖形，這就讓手機介面完全超出了基於文字的靜態的內容，使服務更立體、更有趣。
5) 目前手機趨向於多種功能：
a. 記事本、電話薄
b. 融合掌上電腦功能，能夠進行軟體升級
c. 無線連線internet，接發電子郵件以及接收網上資訊
d. 下載園地下載電子雜誌、電子圖書、遊戲、股票程式等
e. 音畫簡訊(ems)，與匹配手機互發文字、圖片、動畫、聲音，更可自編圖片動畫。
f. 傳真、wap、文字編輯、電子表格、簡報、日曆和通訊錄等多種移動辦公功能
g. 地理資訊查詢、定位與導航等功能
6) 未來趨勢：多功能一體機，將具備電腦的所有功能
未來的手機不僅是打打電話和接收點資訊，而且還在娛樂、影象傳輸、上網和遊戲等方面充當全能的數字及符號處理器；可以成為電腦、電視、電話、電報等多功能的統一體；還可以用於衛星定位、操控汽車以及汽車的保養、清洗和維修等；手機可以控制冰箱和售貨機能自動存取款和實現訂票服務。
2、技術特點（請見附件）
面對新形勢下的競爭與產業的變化和挑戰,《xx年手機市場需求調研報告》力求將幫助您更精確地把握中國手機產業發展規律,把脈消費者需求,更清晰的洞悉未來發展趨勢。
- 深入、透徹分析產業環境、產業鏈競爭現狀、生命週期與商業模式;
- 深入、翔實的市場研究資料。基於重點廠商重點產品的深度研究,提供對市場結構、價格段、區域分佈等多個角度市場變化的生動描繪,清晰發展方向;
- 我們利用並依託對彩電市場的深刻理解,對品牌進行全面、深刻的競爭分析。從市場格局、競爭策略、swot分析等多個維度,區隔領導者、挑戰者等四象限歸屬。評點市場成功要素;
- 準確把脈使用者消費行為及消費需求,聚焦消費者重點關注因素;
- 科學、完整的未來發展預測。建模迴歸與專家校驗,並與相關產業環節進行關聯分析,確保給出有價值的產業趨勢分析與市場定量預測結果。
【目錄】
第一章 中國手機市場發展現狀分析
第一節 中國手機市場構成要素分析
一、手機產品購買主體構成分析
二、手機產品市場購買力分析
三、手機產品市場購買慾望分析
第二節 中國手機市場主要品牌分析
一、國外主要企業品牌分析
1. 品牌數量及所佔份額
2. 主要品牌在華髮展歷程及成功失敗經驗教訓分析
二、國內主要品牌分析
1. 品牌數量及所佔份額
2. 主要品牌在華髮展歷程及成功失敗經驗教訓分析
第三節 xx年中國手機市場執行資料分析
一、xx年中國手機市場產品銷售情況分析
1. 銷售總量分析
2. 主要銷售區域分析
3. 市場需求特點分析
二、xx年中國手機市場產品供給情況分析
1. 國內市場主要供給量分析
2. 供給來源構成
3. 供需格局分析
第二章 中國手機市場消費能力及未來需求規模分析
第一節 xx年中國手機市場消費能力現狀分析
一、中國手機產品購買要素構成分析
二、手機產品替代產品威脅分析
三、主要消費領域消費能力對比分析
第二節 影響中國手機市場消費能力主要因素分析
一、購買者的購買目的及主要用途
二、購買者所處的消費環境
第三節 中國手機消費市場獨有特徵分析
第四節 中國手機市場增長潛力及驅動因素分析
第三章 xx年中國手機市場需求特點及需求潛力分析
第一節 中國手機市場主要消費統計資料定量分析
一、總體銷量資料分析
二、分割槽域市場資料分析
三、消費領域分佈資料分析
第二節 xx年中國手機產品區域集散地分析
第三節 xx年中國手機產品城市、農村消費市場分析
一、城市、農村市場表現特徵
二、城市、農村市場主要需求差異分析
三、城市、農村手機市場規模分析
第四節 中國手機市場潛在需求領域開拓及需求潛力
一、手機市場潛在需求領域發展情況
1. 主要潛在需求領域介紹
2. 當前該領域需求情況
二、潛在需求市場需求潛力預測
第四章 中國手機市場銷售渠道現狀分析
第一節 主要營銷模式分析及比較
第二節 中國手機市場銷售品牌研究
一、區域熱賣品牌
二、龍頭企業動態
第三節 中國手機市場標杆企業銷售模式分析
一、國外品牌企業
二、國內龍頭企業
第五章 開拓中國手機產品銷售市場主要策略
第一節 中國手機產品目標市場選擇策略及模式
第二節 影響中國手機目標市場策略因素分析
一、企業的資源特點
二、產品及市場特點
三、競爭者策略選擇
第三節 中國手機目標市場營銷策略
一、無差別性市場營銷策略
二、差別性市場營銷策略
三、集中性市場營銷策略
第四節 開拓中國手機產品潛在需求市場策略
第六章 主要結論及獨家策略建議
第一節 關於中國手機市場消費潛力相關研究觀點及結論
一、關於xx年中國手機市場規模判斷結論
二、關於xx—2022年中國手機市場規模變化趨勢及主要資料定量判斷
三、關於xx—2022年中國手機市場消費潛力整體變化趨勢的判斷
第二節 關於中國手機市場需求特點判斷的主要觀點
一、手機市場需求構成的判斷
二、xx—2022年中國手機市場下游消費領域構成變化趨勢的判斷
三、xx—2022年手機市場替代品替代性趨勢判斷
第三節 華經縱橫獨家策略建議
一、對擬進入中國手機市場企業的策略建議
二、對已進入中國手機市場企業的策略建議
【部分圖表】
圖表 手機產品購買主體構成
圖表 國外主要企業品牌數量及所佔份額
圖表 國內主要企業品牌數量及所佔份額
圖表 xx年中國手機市場產品銷售總量
圖表 中國手機市場產品主要銷售區域分佈
……
圖表 中國手機市場產品市場需求特點
圖表 中國手機市場產品國內市場主要供給量
圖表 中國手機市場產品供給來源構成
圖表 中國手機市場產品供需格局
圖表 中國手機產品購買要素構成
圖表 中國手機市場驅動因素分析
……
圖表 手機市場中國區域集散地
圖表 城市、農村市場主要需求差異分析
圖表 手機市場主要營銷模式分析
……
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關於2月中國高階手機市場分析的調查報告
由來
3月29日，三星推出三星 galaxy s8新一代旗艦手機，售價定在6000元以上。
3月24日,華為在上海釋出旗艦手機p10，4gb+128gb版華為p10售價4288元，6gb+64gb版華為p10 plus售價4388元。
在此之前4個月的時間裡，華為釋出的華為mate 9 pro的售價達4699元。金立釋出的金立20xx售價達6999元。
基於此，第一手機界研究院未來將有選擇釋出中國高階手機市場發展動態報告，以便讓手機業界更直觀中國高階手機市場的變化。
手機主流品牌廠家如此青睞超過4000元高價位的旗艦機型，其中的根本有兩個方面，一是高價位的旗艦手機可以強勢樹立手機品牌的高階形象，對手機品牌的中低端機型銷售形成強勁拉動力；二是，國內消費者也開始青睞高品質和高價位的手機產品，的`確可以給手機品牌廠家帶來不菲的收入和利潤。
資料來源：221個城市9842家樣本監測。
凡在第一手機界研究院報告中出現的手機市場監測資料，如無特殊提示即表示：中國大陸範圍內，一定時間週期內通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量，不包含海外及港澳臺資料，不包含電子商務渠道資料，不包含通過批發渠道銷售資料。
資料
20xx年2月，中國大陸整體手機線下市場共完成銷量2408.5萬臺，環比1月大幅下滑39.7%。20xx年2月，中國大陸手機線下市場佔中國手機市場出貨總量比重在81.48%。
第一手機界研究院根據資料分析得出，20xx年2月超過4000元的手機產品佔中國整體手機總銷量市場份額在8.6%，但8.6%的銷量比重卻佔據中國整體手機市場銷售總額的27%。
由此可見，為何中國手機主流品牌都力爭上游，頻頻發力高階手機市場。
資料顯示，2月中國大陸整體手機線下市場共完成4000元以上的手機銷量為207萬臺。
目前在市場上4000元以上的手機主要在8個手機品牌廠家中誕生。
從以上圖表可以看出，在4000元以上的中國高階手機市場上，蘋果還是一騎絕塵，三星由於note7的產品失利，導致高階份額縮水至5%以下。
相反，華為、vivo和金立似乎已經撕開了中國高階手機市場一個缺口。
或許正基於此，華為一直對三星展開專利侵權訴訟，也是為了壓制三星可能再次崛起的氣勢。畢竟，三星s8已經來了，中國高階手機市場是否會變天，還得看3月、4月的結果。
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