云南省情系列微视频项目完成总结

《美哉云南》“掌上春秋·十全九美”

——云南省情系列微视频项目完成总结

一、制作推广基本情况

云南省情系列微视频制作推广项目经公开招标，由云南糯米科技有限公司中标，于2019年11月20日签订政府采购合同。项目启动以来，摄制团队组成7个摄制组分两批先后至全省16个州市实地拍摄系列微视频，在省文化和旅游厅、林业和草原局等省级部门及各州市地方志工作机构、电视台等市县有关部门的支持配合下，项目拍摄推广工作进展顺利。

（一）拍摄制作审核情况

截至2020年11月20日，50集《美哉云南》“掌上春秋·十全九美”云南省情系列微视频已完成拍摄、剪辑、发布、推广50集。已完成剪辑制作并经方志资源开发利用工作小组初审的共47集，分别为“美名”系列的《云南》《昆明》《大理》《丽江》《怒江》《迪庆》《保山》《红河》《昭通》《玉溪》《文山》《曲靖》《普洱》《西双版纳》《临沧》《楚雄》《德宏》；“美景”系列的《银杏村》《喜洲古镇》《己衣大裂谷》；“美物”系列的《红嘴鸥》《亚洲象》《望天树》《建水紫陶》；“美食”系列的《建水烧豆腐》《藏风美食高地》《玉溪米线》；“美人”系列的《白族金花》《彝族太阳女》《傣族小卜少》《阿佤姑娘》；“美文”系列的《大观楼长联》《徐霞客游记》《咏山茶》《泛洱水》；“美玉”系列的《南红玛瑙》《玉雕》；普洱茶系列的《茶马古道》《茶艺》《普洱茶的由来》《景迈山》；“美俗”系列的《火车没有汽车快》《古今云南十八怪》《有话不说歌舞代》《老太爬山比猴快》；“其他”系列的《大理古国》《一条滋养人类文明的河流》。剩余3集《云南解放70年》《云南扶贫攻坚》《吴志宏》已完成剪辑初稿，处于省地方志办审核状态中。

（二）推广情况

为扎实做好云南省情系列微视频推广工作，与省政府新闻办合作举办了“云南省情系列微视频暨方志资源开发利用新闻发布会”，调动媒体力量宣传推广云南省情系列微视频，制定了《<美哉云南>“掌上春秋·十全九美”云南省情系列微视频推广运营策划方案》，根据《方案》自2019年12月22日起，陆续在线上、线下开展宣传推广工作。

1.省情系列微视频及推文推广情况

推广团队在“云南地方志”微信公众号、新浪微博账号、今日头条号、抖音账号、腾讯企鹅号，“云南省情网”，“美哉云南”优酷号、大鱼号、爱奇艺号、网易号、搜狐号、微视、美拍、快手、最右、秒拍、喜马拉雅、百家号，百度百科18个平台对审定的云南省情系列微视频进行推广。2019年12月26日推出《美哉云南先导片》，2019年12月30日至2020年1月8日先后日更推出“美名”系列《云南》，“美景”系列《银杏村》，“美名”系列《昆明》《大理》，“美俗”系列《火车没有汽车快》，“美物”系列《红嘴鸥》，“美名”系列《迪庆》《怒江》，“美食”系列《建水烧豆腐》。截至2020年11月 日10:30，47集《美哉云南》5分钟正片已累计点击播放次，47集《美哉云南》剪辑后的1分钟以内抖音短视频已累计点击播放次。截至2020年11月 日10:30，“云南地方志”抖音账号共有粉丝名、“云南地方志”微博号共有粉丝名，“云南地方志”微信公众号共有粉丝名。

目前，由省委宣传部主办的“学习强国”云南学习习近平台和“云南发布”微信公众号已开始发布云南省情系列微视频。

2.信息流引流情况

已开设百度端口1个，即美哉云南，其中包含百科词条“云南”“昆明”“大理”“丽江”“迪庆”等等，百度信息流《美哉云南》微视频资讯推广。

自2020年11月 日《美哉云南》秒懂百科视频账号开通以来，共计发布个美名秒懂视频，图文链接发布到各州市信息流本地新闻频道，发布后在百度网页搜索中关键词检索量达 万次，日均检索万次。

据后台数据显示，2020年11月 日，新闻资讯在互联网上对《美哉云南》的关注及报道程度及《美哉云南》前47集微视频资讯指数在全国关注度达 次，日均次；截至2020年11月日10：00“云南省情系列微视频”在百度收录数达万条相关结果，“美哉云南”在百度收录数达万条相关结果，“云南省情资源开发利用项目”在百度收录数达万条相关结果。

3.新闻媒体宣传报道情况

截至目前，媒体已累计发布或转发云南省情系列微视频报道 条。其中从2019年12月22日起，42家网络媒体转载了《<美哉云南>“掌上春秋·十全九美”云南省情系列微视频即将亮相》推文。2019年12月30日当天共邀请了47家新闻媒体到发布会现场，会后共有103家媒体参与报道，已累计发布或转发新闻报道118条。其中省外媒体共有39家、发布报道41条（新华社<新华网>、中国政府网、人民日报海外、中国日报、中国新闻、人民交通网、中国网、中华网新闻、中国改革报、中国商务新闻网、中国商报、中国商网、香港商报、国际商报、中国食品安全报、中国产经新闻云南记者站、CIEN中国产经新闻、中国经济导报-中国发展网、中国建设报-搜狐端、中华工商时报、智慧中国、环球在线、中国网、中国政工网、中国方志网、中国高新网、国际日报、今日中国、中华网、中国旅游新闻、国家旅游地理、中国交通在线、中国体育网、中国周刊、国际资讯品牌网、国际在线、环球网），省内传统媒体22家、发布报道31条（云南日报、云南信息报、春城晚报、云南经济日报、民族时报、云南政协报<新闻网>、云南法制报、云视新闻搜狐端、滇中新区报、云岭先锋、云视网、七彩云端——云视新闻、昆明广播电视台——无线昆明、云南手机台、都市条形码、云南台新闻广播、云南广播电视台官方微博、云南经济网、云报新闻客户端、汽车广播FM954、阳光频率FM100.8、教育频率FM100），网络及新媒体12家、发布报道16条（云南网、昆明信息港、今日头条、腾讯网、云南发布、网易新闻、新浪网、TOP最云南、昆明新闻网、文旅头条、搜狐、凤凰），其他新闻媒体30家参与转载，转载报道30条（光明网、杨浦时报、华兴时报、商推在线、看点快报、福州方志、今日热点、东方网、同花顺财经、今日城市、宁波快报、青岛新闻网、舜网新闻、酷燃视频、同花顺财经、大众网、易岛新闻网、东方财富网、东方资讯、旅游日报、北国网、亚太旅游、马蜂窝旅游、搜趣旅游、中新旅游、华夏小康网旅游、云贵旅游新闻、交通界、一点关注、开屏）。

4.线下推广情况

一是公交车身广告投放。自2019年12月30日起，在18条线路、20辆公交车（10辆12米长单层公交车、10辆6-8米长小巴公交车）车身两侧喷印云南省情系列微视频宣传广告，持续时间2个月。公交路线兼顾南北向、东西向线路，其中公交车线路含47路（昆明站永平路-金殿站）、74路（东站环城南路——北市区车场）、75路（眠山车场——西南林业大学）、98路（公交东部修理公司——苏家塘）、104路（巴士家园——大观楼）、127路（黄土坡——大商汇）、169路（世纪城车场——半岛车场）、Z55路（云艺公共教学楼——大学城地铁站）、Z96路（半岛车场——大都购物中心彩云北路）等，广告到达率为3.84%，估算广告接触人数50万（次/天）。

二是户外大屏广告投放。2019年12月30日当天7:00—22:00在主城区17块户外大屏轮流播放《美哉云南》15秒宣传图，其中人民路与正义路交叉口正义坊北馆肯德基墙面、人民路与正义路交叉口新百货墙面2个LED显示屏持续轮播了5个工作日。估算每块屏覆盖人流量为20万/天，车流量为20万/天，大屏累计曝光共覆盖430万人。户外大屏点位为：人民路与正义路交叉口新百货墙面、西园路与西华北路交叉口云南工商大厦裙楼、环城西路与新闻路交叉口文化空间墙面、滇缅大道与昌源路交叉口假日城市沃尔玛墙面、穿金路与联盟路交叉口法式风情街入口、北京路与圆通大桥交叉口维也纳酒店墙面、日新路与民航路交叉口云南城投大厦墙面、滇池路南亚风情第壹城对面滇壹数码广场墙面、东寺街奥宸百货东北角墙面、东寺街奥宸百货西北角墙面、正义路与威远街交叉口正义坊南馆墙面、人民路与正义路交叉口正义坊北馆肯德基墙面、滇池路南亚风情第壹城南亚夜市入口处楼顶、南二环与西二环交汇处得胜家居楼顶、民航路与吴井路交叉口五—3—里中央商务区墙面、环城南路与民航路交叉口东来大厦麦当劳墙面、人民路与白塔路交叉口春城剧院）。

三是电梯广告投放。主要投放在人口密度大，社区入住率达到90%以上住户稳定的小区，覆盖人群多为政府机关人员，部分为私营企业主，普通白领，企业高级职业经理人、高级职员，外籍人士及归国华侨。第一期2019年12月30日-2020年1月5日，投放点位为银海国贸花园15个、银海领域34个、金钻中心3个、昆明湖-瑞园2个、新世界百货商场16个、世半岛橄榄谷21个、奥宸财富广场2个、解甲园10个、霖岚国际广场A座3个、霖岚国际广场B座3个、五星彩园3个、云投景苑13个、融城园城A2区4个、和谐时代公寓2个、一米阳光2个、正大紫都城16个、实力玖如堂24个、铭门高第9个、葡萄街区天宇广场12个、东方广场A座4个、拿铁公寓1个、城市花园(正义店）1个，共计200个点位。第二期2020年1月6-12日，投放点位为世纪半岛苹果谷21个、云通嘉园40个、景泰雅苑12个、上海沙龙3期（中华大厦)3个、名仕银航6个、金色年华6个、金洲湾10个、金洲湾·蓝屿11个、龙溪花园17个、合心园10个、春苑小区29个、云投尚苑4个、集成大厦1、集成广场1个、银座大厦（银座SOHO）1个、万裕大厦1个经典双城C区12个融城园城A1区11个富春城市公寓4个，共计200个点位。按平均每台播放281.4次，每台观看人次25.6测算，2019年12月27日至2020年1月8日，总播放次数为1147874次。

二、技术要求指标完成情况

（1）本项目提交三个版本的视频成果，分别为：

版本一：长期保存级视频资料，加工标准如下：信号：PAL制，格式：AVI，分辨率：1920*1080，采样率：不低于4:2:2，帧速（帧/秒）25p，码率：不低于50Mbps，音频采样：48kHZ。已正常交付甲方。

版本二：发布服务级视频资料，加工标准如下：H264编码的MP4格式，视频速率：5000kbps，音频速率：384k，帧速（帧/秒）25p，音频采样：48kHZ。已正常交付甲方。

版本三：发布服务级视频资料，加工标准如下：MPEG4编码的WMV、FLV或RM格式，视频速率：2000kbps，音频速率：384k，帧速（帧/秒）25p，音频采样：48kHZ。已正常交付甲方。

（2）本项目每个微视频需提供15张以上照片，能整体反映每项专题内容。本项目所需照片技术标准分辨率为：3872*2592以上；已正常交付甲方。

（3）本项目数据提交同时提交相关数据的元数据，并上交所有拍摄原始素材；4K原始素材合计容量大小超过20T，甲方暂时没有容量相匹配的硬盘，原始素材由制作方暂时保存。

（4）本项目需套剪本系列微视频各集精彩内容制作1部宣传片，时长5分钟以内；已正常交付甲方。

（5）提供完整的脚本电子版文稿及解说词配音；已正常交付甲方。

（6）提供成片中的完整配乐及同期音。已正常交付甲方。

三、制作推广工作存在的问题和不足

（一）微视频制作方面

《美哉云南》云南省情系列微视频摄制制作审核平稳、有序，制作水平总体较高，总体达到预期目标。但也存在一些问题和不足。一是存在临时调整选题情况。在选题方面由于前期考虑不周全，在项目实施过程中对《鸡蛋用草拴着卖》《米饭粑粑叫饵块》《驼峰航线》《十大名茶》《郑和下西洋》《沙溪古镇》《玉从瑞丽》《中国远征军》8个选题作了调换，这些选题有些已完成拍摄，有些已完成剪辑，客观上增加了摄制成本（据制作方反馈这些内容在选题调整前，直接投入成本已超6万元）；二是审核程序有待优化。系列微视频有初审、专家审核和单位班子审核三个程序，有时终审与播出时间离得较近，修改微视频时间非常赶；三是深度挖掘有待加强。部分系列微视频制作内容历史文化感、厚重感有待加强，方志元素还有待进一步突出，如“美食”系列的《建水烧豆腐》文化内核还有待提升。部分系列微视频尚未形成较好风格，如“美文”系列微视频未能及时完善播出。

（二）微视频推广方面

《美哉云南》云南省情系列微视频通过线上、线下联合推广，取得了积极成效，在省内及全国方志系统引起了一定程度的关注，获得了观众的认可与赞美，尤其是在抖音平台形成了一个小热潮，在短短的9天内抖音平台的粉丝就已超过1.5万，“美哉云南”话题播放量近500万次，单集最佳播放量达到120万次。但整体推广覆盖面、微视频点击播放量还有待提升。一是推广整体性、协同性还有待提升。目前除“百度百科”由百度（云南）服务中心运营外，其他17个平台主要由制作方云南尚格映画有限公司运营，推广合力尚未实现最大化。目前，除抖音平台已炒得较热外，另17个推出5分钟完整微视频的平台总体炒得不够热，除百度百科播放量较好外（单集播放量最高达57000次、最低35000次），其他平台的点击播放量均较为低迷（除“云南地方志”微博上《火车没有汽车快》单集播放量达12000次外，其余平台单集播放量均未突破3500次）；二是推广重点不够突出。虽在18个平台发布，但推广团队对重点在哪些平台加推、集中重点推哪几集微视频事先计划性不强，存在平均用力情况，未能短期对某一条微视频形成传播爆点；三是发布时机还需更加精准。由于前期内容制作时间较赶，在各平台播出时间上，有些平台未能在当天观众观看高峰期推出微视频，一定程度上影响了传播量。四是微信、微博平台粉丝量总体较少，难于形成转发热点。

四、制作推广工作总结

（一）微视频构思方面

在内容制作方面，根据前期审定的微视频风格，对尚未播出的微视频脚本进一步修改完善，进一步增强内容的历史性和厚重感，进一步凸显方志性、人文性和故事性。在选题上尽量避免选题调整；在表现形式上，充分利用同期声、自然界声音等电视表现方式和手段，不断丰富观感；在背景音乐选用上，在确保无版权纠纷的同时，多用中国音乐和当地的民歌，增强地域特性和中国元素；在微视频标题确定上，需结合传播需要进一步优化调整，在保证准确性的同时，还需增强吸引力，力争每个标题都很吸睛。

在优化审核方面，方志资源开发利用工作小组和各相关州市地方志工作机构同步进行初审，原则上在微视频提交的两个工作日内汇总反馈具体的修改意见，进一步缩短审核时间。单位领导班子和专家评审同步进行，根据需要采取分析审核和集中评审相结合的方式进行审核，进一步缩短审核时间，原则上在正式播放3天前完成微视频审定工作。

在抖音短视频剪辑方面，在坚持政治性、准确性，突出方志性、历史性、科普性的同时，根据抖音短视频制作传播规律，进一步增强趣味性和吸引力，用轻快活泼的语言和表现形式进行创作。

（二）微视频准备拍摄阶段

1、和当地县志办积极对接，确定每集节目当地志办对接的核心老师，梳理诉求，确定主题。

2、收集资料，重点参阅各县区地方志、政府官网、政府工作报告、《人民日报》或《云南日报》等权威媒体相关资料。

（三）微视频前期策划阶段

1、明确主题。具有“历史根、地方味、时代性、艺术范、人民心”的特点。

2、逻辑清晰。按照“横排门类、纵述史实，横不缺项、纵不断线”的记述方法，规范条理。

3、注重细节。避免经济数据、空泛政治口号、结尾同质化等问题。

4、层层审核。请县区志办把史实关，请州市志办把规范关，请专家组把艺术关，请省志办把政治关。和各级审核组老师积极联系沟通，及时修改。

5、串联工作。定稿之后，以每5-10集同州市的节目为一组工作内容安排拍摄小组在相近地点拍摄，按照策划科学制定拍摄计划、行程、剪辑安排等后续工作事宜，尽量减少转场时间。

（四）微视频中期拍摄阶段

1、外出拍摄过程中务必注意人身安全。

2、每集节目实施导演责任制。导演根据实际情况，结合文稿，负责整体串联策划、制片、对接、指导拍摄、剪辑把控、解说词审核等环节。

3、全程4K，25帧，无遮幅。升格时可把握画幅。尽量统一用索尼系列机器。带如影S、灯棒、gopro等辅助器材。

4、机器的日期、时间设置正确的北京时间。

5、每组必须至少有1个飞手，1个大疆飞机。航拍确保4K格式。

6、每组自行准备外出的笔记本电脑，至少3块移动硬盘，严格实行双备份制度。

7、导演严格拟定《制片表》、《素材笔记》，和摄影、剪辑做好衔接工作，并保证镜头语言的艺术性体现。

8、导演一定要根据现场情况，适时采集同期声（包括人声）。

9、导演安排抖音小视频拍摄。

10、摄影根据现场情况，拍摄高质量照片，用作图文宣传推广。

11、现场一旦发生问题，积极和项目负责人、地方志办老师联系。一起想办法把问题及时解决。

（六）微视频后期剪辑阶段

1、每集节目，由导演安排剪辑师。导演安排策划、摄影和剪辑师做好交接工作。

2、导演监督剪辑师熟读策划。

3、严格审核配音、字幕、片头片尾、视频素材和音频素材版权来源等问题。

4、每集节目，由导演安排调色师。导演执导调色师确定每集节目调色风格。

（六）微视频推广方面

推广策略方面在坚持统筹好线上、线下推广原则的同时，需将主要力量放在线上推广。

线下推广方面：根据之前的计划跟踪好公交车身广告投放，实施好后期电梯广告投放。第三期投放时间为2020年1月13-19日，投放点位为月半湾34个，丽阳星城一期30个，86街公寓23个，远洋风景19个，金星广场2个，华秋园4个，海伦国际洛林区9个，海伦国际泰晤士区10个，融城春晓20个，海伦先生3个，海伦中心2个，融城优郡写字楼C座2个，世纪广场8个，恒隆百货1个，右弼大厦2个，熙泽苑3个，融城优郡一期7个，融城优郡二期3个，海伦国际贝宁区/塔林区8个，海伦国际柏林区12个，天宇澜山A区16个，新摩尔大厦2个；第四期投放时间为2020年1月20—29日，投放点位为温馨家园11个，老李山小区6个，博客寓6个，葡萄街区22个，天宇澜山B区13个，经典双城A区24个，东寺公寓2个，海伦国际海德区9个，海伦国际海伦区7个，海伦国际米兰区7个，海伦国际菲诺区8个，绿地香树花城12个，五华区监狱职工房7个，林语华郡19个，林语斓郡苑13个，米兰国际2个，桂鑫园19个，广发大厦1个，实力心城（写字楼）4个，附中花园6个，昆房置换大厦2个，合计200个点位。

线上推广方面：百度（云南）服务中心和尚格映画公司要进一步整合推广资源，利用大数据统计分析方法，根据第一批9集微视频投放统计数据，有针对性制定18个发布平台的总体推广方案和各平台的推广方案，并根据传播需要及时动态调整推广策略，选择最佳发布时间在各平台发布，集中力量在观众关注点高、易于形成热点的平台引爆传播热点、扩大传播量，有计划地重点策划和推广一批易于引发热点的微视频。抖音平台传播引领作用要持续保持和加强，以好的内容增加粉丝量。微博是易于形成转发和热点的平台，要采取更积极的措施（如邀请微博大V转发、评论等）加大传播量。微信公众号要持续增加点击量。

信息流引流和加推方面：百度（云南）服务中心、尚格映画公司要充分利用自身资源，利用评论、话题、引流等多种方式增强关注度和吸引力，形成推广最佳合力。目前，全国各地区对云南的关注度中，排名前6的依次是广东、云南、江苏、浙江、山东、北京，因此百度公司要将系列微视频向这些重点地区投放，此外要分析各系列微视频重点关注人群的年龄结构和性别结构，有针对性地精准引流、投放。上线百度移动端搜索“云南”首页自动播放高级样式，将与《美哉云南》相关的优质新闻资讯及视频播放链接优化到百度快照PC端、WAP端及手百APP首页，推向全国网民群众，充分宣传、引导社会舆论、转发、关注。

持续更新方面：根据网络传播规律，日更是最佳方式，不易长时间或频繁不规律停更。建议下步除了春节期间，尽量避免停更，争取从2020年1月14日起恢复更新，积极回应网民的期待。

地方志账号粉丝量增长方面，微信、微博是党政机构使用比较普遍的政务新媒体，公职人员已普遍使用微信，但目前“云南地方志”微博账号和微信公众号粉丝总体较少，建议由州市县志指导处牵头，进一步加大“云南地方志”微博账号和微信公众号在全省地方志工作机构工作公职人员关注的推荐力度，鼓励全省方志人积极转发云南省情系列微视频推文。

扩大影响方面：云岭先锋、云南网、云视网等相关平台在省内具有较大影响力，下步争取这些平台能免费转载或发布《美哉云南》省情系列微视频图文（含视频）。

电视播出方面：争取尽快在昆明电视台6套公共频道播出，扩大《美哉云南》省情系列微视频影响力和覆盖面。

日常管护方面：由推广团队及时关注各平台的运行情况，创新信息内容和风格，常态化自查栏目是否更新、信息是否准确、链接是否可用、要素是否齐全、互动回应是否及时等，确保及时发现问题、整改问题。