題目：電子商務下高校大學生的創業問題
摘要:隨着國家各個層面對創新創業活動的鼓勵，高校大學生也積極投入到創業中去，本文分析了電子商務背景下大學生創業的幾種主要模式以及創業中常見的問題並提出瞭解決對策。
關鍵詞:電子商務；大學生創業；解決對策
近年來，隨着國際經濟形勢的較大波動，貿易保護主義現象的抬頭，部分商品的國際市場需求有所減弱，國際市場的有效需求也隨着科技的進步對產品、服務的技術含量和品質提出了更高要求。同時，國內經濟在經歷了改革開放三十餘年的快速發展後進入了“減速換擋期”，經濟由高速增長逐漸回落為中高速增長，因此通過拉動國內市場需求來維持經濟穩定增長的意義凸顯，經濟發展也從之前投資、要素驅動的模式逐漸轉變為由科技創新驅動的新型發展模式。在此背景之下，“大眾創業，萬眾創新”的號召被提出並在社會各個層面被廣泛認同，政府也配套出台了各類關於扶持自主創業特別是大學生自主創業的政策和文件。高校大學生作為同時具備較高創新精神和較強創業熱情的羣體也紛紛參與其中。在創業實踐中，由於高校大學生資金實力、需求獲取途徑等各方面條件有限，大部分大學生選擇依託電子商務途徑進行創業。本文將分析高校大學生在電子商務背景下的創業模式、創業中常見的問題並探索解決途徑。
1電子商務背景下大學生創業模式現狀分析
1.1基於貨物流動的模式
此種創業模式以創業者向消費者提供有形的商品為特點，通常的方式是創業者利用電商商務的渠道展示產品並獲取客户的有效關注，客户線上下單後，創業者進行訂單處理，並組織貨物發送至客户所在地。在具體實踐中，例如創業者在淘寶、微店等此類第三方電商平台開設店鋪，如經營規模較大，也有選擇京東、蘇寧易購等平台開設店鋪進行經營活動，另外，在組織貨源方面，部分商品的進貨環節一定程度上也可以在線上完成。此種基於貨物流動的創業模式在大學生創業中較為常見，具有創業門檻相對較低、週轉靈活的特點，由於電子商務環境下消費者網購消費已經形成，獲客的難度也相對較低。
1.2基於提供專業技術服務的模式
此種創業模式是創業者向消費者提供專業技術服務，幫助消費者解決問題或創造相應的價值，通常是創業者利用電子商務的渠道發佈專業技術的供給信息，通過線上或線下途徑完成服務。由於大學是知識匯聚的中心，大學生對知識學習、應用的能力較強，部分優秀大學生通過大學本專業的學習後擁有較強較實用的專業技術能力，特別是在計算機科學與技術、教育培訓、翻譯等領域，因此基於提供專業技術服務的創業模式在大學生羣體的創業實踐中也較為常見，其特點是專業服務的質量和經營的延續性較大程度依賴於創業者個人或團隊的專業技術能力和專業技術與社會需求的匹配程度。
1.3基於提供體驗性消費的模式
此種創業模式是創業者通過創設一種場景，讓消費者充分參與其中，使消費者得到相應的主觀滿足。在已有的部分大學生創業實踐中，此種基於提供體驗性消費的創業模式在旅遊、體育和娛樂領域較為常見。例如，大學生通過電子商務渠道匯聚具有旅遊需求的學生消費者，並組織集體旅遊、團拓；開設VR體驗店，通過VR設備使消費者體驗虛擬現實技術等。此種基於體驗性消費模式的特點，在如今社交網絡服務發達的時代，通過消費者消費體驗的反饋與傳播，將會形成較大的口碑效應，從而為創業者帶來更多客流，而體驗性消費的質量主要與體驗內容和消費者參與後的主觀滿意度密切相關。
2高校大學生創業中存在的問題
2.1創業初期資金不足
由於大學生的主業是學習，一般不從事全職工作，學習生活的消費主要由家庭承擔，因此在創業初期，資金基本來源於創業者個人積蓄、創業團隊自籌、家庭支持等途徑，資金量有限，創業者需支付場地費用、人員工資、水電費用、設備費用等，如有涉及貨物的流動，創業者還需支付進貨成本、採購費用、倉儲費用等。雖然通過運用基於電子商務的經營渠道可以降低部分成本，但如果創業初期營業額有限，並且沒有外部資金的介入，資金易出現緊張的狀況，甚至出現虧損。
2.2風險控制意識缺乏
法律風險方面，大部分創業者專注於技術方面的鑽研或經營活動的拓展，而往往忽視創業過程中潛藏的法律風險，同時由於大學生還未正式進入社會或剛剛接觸社會，對社會生活中的法律知識瞭解不夠全面，例如在經營過程中極有可能面臨合同詐騙等風險。財務風險方面，創業者由於資金有限或出於合理避税的需求，會面臨部分財務風險，例如在實踐中部分大學生創業者在創業初期很少進行工商登記註冊和營業執照的申領，即便註冊也有相當部分的大學生創業者註冊為個體工商户，需以個人財產承擔債務，如負債率較高或經營虧損則會有較大的風險。同時，大學生沒有正式工作，在獲取正規金融機構信貸資源方面處於相對不利地位，在急需資金週轉的情況下，部分創業者有可能借入不受法律保護的民間借貸資金等，從而容易引發財務風險。
2.3創業基礎知識的缺乏
傳統的大學教育往往更重視專業知識的傳授而忽視創業基礎知識，在大學生的創業實踐中，大量實用的創業知識例如創業目標的識別、創業團隊的搭建、創業公司的註冊、創業資源的調配、創業計劃書的撰寫、融資途徑的尋找等，大學生缺乏系統而高效的獲得途徑，從而使大學生創業者在創業中面臨部分非經營性的困難。
3探索解決對策
3.1建立良好的創業團隊
創業能否成功很大程度上取決於創業團隊的質量。好的創業團隊的特點往往是成員技術上各有所長，能力上長短互補，創業者擁有敏鋭的眼光與較強的領導力，團隊成員有迅速高效的執行力。由於創業初期通常會遇到各方面的問題，因此創業團隊成員之間的相互信任與互相幫助是創業團隊克服困難的基石。而不合適的創業團隊往往團隊成員之間分工不清，創業領導者決策不善，導致創業項目市場定位不清，從而失去競爭力，部分創業團隊也會存在成員之間相互猜忌、爭奪領導權，從而降低了團隊的執行力。因此這就要求創業者在最初的團隊成員的選擇上做到識人辨人、人盡其才，在隨後的團隊建設上通過溝通、團隊拓展等各種形式建立起團隊成員之間的相互信任感，在團隊成員間發生矛盾時及時疏通、化解並在創業團隊遇到困難時及時維持團隊凝聚力。
3.2從優勢方面選擇創業方向
從創業者自身的優勢方面選擇創業，一定程度上創業成功的概率更大，這裏的優勢方面既可以指專業知識、專業技能方面的優勢、對某一細分市場深刻了解的優勢、經驗的優勢、家庭經商環境的優勢，也可以指人脈的優勢、資源的優勢、地域的優勢等等。利用自己的優勢方面進行創業，不但能夠在進行投入前對所處行業有一定程度的瞭解，還能夠更好地協調發揮創業各要素之間的效能，從而降低創業成本，提高創業成功的概率。
3.3努力在較短的時間內獲得大量目標客户
在目前電子商務的環境下，創業的各項要素都能夠快速地流動，不論是產品還是盈利模式都能夠在短時間內被複制，同時由於各大電商巨頭存在技術、人才、流量的優勢，部分適合大學生創業的行業已處於壟斷競爭狀態。因此大學生創業者應優先考慮在細分領域提供滿足目標客户羣的產品或服務，並努力在較短時間內獲得大量目標客户，才能夠提高創業的成功率。
4結語
高校大學生在電子商務的背景下進行創業需要針對內在和外在的實際情況選擇合適的創業模式，搭建良好的創業團隊，迅速獲得目標客户，充分學習各類創業知識並瞭解創業過程中可能遇到的問題，通過分析問題和解決問題提高創業成功概率。
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摘要：電子商務作為一門實踐性較強的學科，是大學生創業過程中經常會選擇的創業途徑，這就對高校電子商務課程教學提出了更高的要求。本文主要對基於創業教育的高校電子商務實踐教學進行了探討，如何通過強化實踐教學來提高學生的電子商務創業能力，是高校電子商務課程教師要研究的重要內容。
關鍵詞：創業教育；電子商務；實踐教學；策略
我國電子商務雖然起步較晚，但是發展速度快，尤其是近幾年來隨着現代科學技術的快速發展，更是給電子商務的普及提供了條件，社會各行各業都缺乏大量的電子商務專業人才，同時電子商務也成為了創業領域的首選。對於高校大學生而言，他們正處於朝氣蓬勃、敢拼敢闖的時期，在這時候加強對學生的創業教育，豐富其創業知識和創業實踐技能，非常有助於複合型人才的培養，同時也能有效落實以創業帶動就業，達到提升高校畢業生就業率的目的。由此可見，在高校電子商務教學中，基於創業教育對學生展開實踐教學，提高學生對電子商務基礎知識和技能的應用能力，提高學生的創業意識，並將二者進行充分的融合，積極響應國家推行創業教育的號召，使學生為國家經濟的發展貢獻更多的力量。
1基於創業教育的高校電子商務實踐教學體系的基本內容
1.1實驗教學
實驗教學是高校電子商務實踐教學體系中首要的環節，是培養學生實踐能力的基礎，也是培養學生創業能力、豐富創業知識的首要環節。電子商務實驗教學是基於課程教學內容來開展的，需要學校根據教學目標和人才培養計劃進行相關課程的設置，主要通過課堂教學來進行。這就需要學校配備專門的電子商務實驗室，學生在進行了相關專業理論知識的學習以後，可以利用實驗室電子商務模擬軟件進行模擬的商務、交易和支付活動；教師還可以組織學生利用相關軟件進行電子商務相關的模擬創業活動，將電子商務知識靈活的應用其中，從而提高學生的實踐能力。此外，教師還可以在課程教學中佈置開放性作業，讓學生分組進行電子商務公司或網站的策劃，並制定創業計劃書，以提高學生的電子商務實踐能力。
1.2實習實訓
電子商務實踐教學中一個強化學生知識應用能力的環節就是組織學生進行電子商務實習實訓，通過實習實訓可以為學生創設實際的電子商務工作環境，幫助學生強化對電子商務創業的認知，同時也為創業實踐打下堅實的基礎。高校電子商務實習實訓主要包括校內實習和校外實訓兩部分。校內實習主要是學校為學生提供電子商務實踐活動或創業活動所需的基礎設施，在實習過程中教師發揮着積極的指導作用，其主要目的幫助學生掌握電子商務活動的企業化管理、市場化運作等相關的專業知識，為學生進行電子商務創業奠定理論基礎。校外實訓主要是通過校企合作為學生提供必要的實訓基地，讓學生在真正的電子商務實戰環境中進行實踐學習，從而提高學生的電子商務實踐能力。
1.3創業競賽
創業競賽是鍛鍊大學生電子商務實踐能力的一個重要途徑，也是實踐教學的重要組成部分。電子商務創業競賽包括學校為了提高電子商務課程相關的學生實踐能力而定期組織的校內電子商務模擬創業大賽，以及校外商業組織的全省或全國性的電子商務創業競賽。通過鼓勵學生參加創業競賽，可以達到“以賽促練”的目的，真正幫助學生樹立創業意識，強化實踐技能，培養創新思維，提高創業質量。
2基於創業教育加強高校電子商務實踐教學要注意的問題
2.1深化校企合作
為了提高高校電子商務課程學生的實踐能力，為大學生進行電子商務創業打下堅實的基礎，高校有必要強化校企合作。校內實習基地雖然可以為學生提供電子商務實驗所需的環境和設施，但是由於規模較小，難以提升學生參與創業實踐的興趣，通過深化校企合作，可以為學生提供一個很好的展示自我的平台，提供創業實踐水平。比如有條件的高校可以與阿里巴巴、淘寶網等的合作，為學生進行電子商務創業提供一個專業的平台，同時學校也要加大對學生的扶持力度，利用校園網建立C2C大學生網上創業實踐平台，為鍛鍊學生的網絡營銷能力、電子商務網站策劃能力等提供支持，加深學生的創業體驗，從而更加積極的投身到電子商務創業實踐當中去。
2.2通過創業項目實踐提升大學生的電子商務知識應用能力
為了真正提高高校電子商務課程教學的有效性，教師有必要組織學生開展基於電子商務創業項目的實踐教學，在提升大學生創業意識和創業素質能力的同時，還能提高對電子商務課程知識的應用能力。在組織學生開展電子商務創業項目實踐活動過程中，教師要將課程教學內容科學的融入到實踐項目的各個相關環節當中，幫助學生在電子商務創業實踐的過程中掌握電子商務基礎知識和技能，在創業項目實踐過程中一旦遇到問題，教師要鼓勵學生獨立自主的去發現問題的所在，並通過自身已有的知識和能力解決問題，同時還能引導學生有目的的去學習和掌握電子商務相關的知識，從而達到提升電子商務課程教學有效性的目的，還能幫助學生形成良好的創業實踐能力和電子商務知識應用能力。
2.3完善課程考核和創業評價
為了從根本上提高電子商務課程學生的創業實踐能力，學校要加強對學生的考核評價。包括對學生電子商務基礎知識的掌握情況、對專業知識的應用能力、對電子商務創業的認知和把握、以及進行電子商務創業實踐的效果等，評價的過程中教師要從多方面考核評價學生的實踐能力。首先，在評價主體的方面，除了教師評價之外，還要增加創業小組成員互評、社會評價、網友評價等，提大學聯考核評價結果的科學性和客觀性。其次，在評價指標的選擇上，可以對大學生創業成果、協作能力、知識應用能力、營銷策劃能力等多方面進行評價考核，使考核評價結果更具説服性。
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會計主體又稱會計實體，是指會計為之服務的特定組織，規定了會計活動的空間範圍。這個特定組織是有形實體概念。隨着互聯網時代電子商務的迅速發展，企業的經營行為越來越多地依賴於客户，供應商和行業經濟、區域經濟甚至全球經濟的變化，網上虛擬企業將成為越來越常見的企業組織形式。企業有形資產的比重相對下降，無形資產越來越重要。如果會計不能向管理者、投資者反映上述各個方面的重要信息，將使會計的基本原則受到質疑，傳統意義上的核算和監督已無法反映虛擬企業的會計核算和管理要求。
（2）對持續經營假設的影響。
持續經營假設的基本含義是：會計主體的生產經營活動將無限期地持續下去，在可預見的未來會計主體不會因清算、解散、倒閉而不復存在。只有在這一假設下，企業的再生產過程才得以進行，企業資本才能正常循環，會計才可用歷史成本而非生產價格來確認。而在電子商務時代，網絡公司只是一個臨時結盟體，在完成目標後可能立即解散，持續經營假設將不再適用。
（3）對會計分期假設的影響。
會計分期是指將會計持續不斷的經營活動分為各個連續的、長短相同的期間。其目的在於通過會計期間的劃分，據以結算賬目、編制財務報告，提供有關財務狀況和經營成果的會計信息。而在電子商務時代，由於計算機網絡的使用，網絡上的一筆交易可在瞬間完成。網絡公司可能在交易完成之後立即解散，即某項業務從開始到結束的期間，具有很大的彈性。在公司存續期間不確定的情況下，尤其是在存續時間很短的情況下，仍進行期間劃分，不僅難度很大，而且實際意義也不大。另外，在電子商務時代，由於財務報告採用實時報告系統，會計信息使用者在任何時候都可以從網絡上獲得最新的財務報告。在這種財務報告模式下，傳統會計期間的劃分將失去原有的意義。
（4）對貨幣計量假設的影響。
貨幣計量是財務會計的基本假設，基於兩個基本前提：貨幣能夠反映幣值穩定及企業的財務狀況與經營成果。但在電子商務時代，企業經營的重心逐漸由有形資源轉化為無形資源。在網絡經濟下，虛擬公司和網絡銀行的發展，不再使用鈔票和單證作交易媒體，而是採用電子貨幣成為網上支付的主要方式。電子貨幣的出現，弱化了記賬本位幣的幣種惟一，使資金在企業、銀行問高速運轉，資本決策可瞬息完成，加大了貨幣風險，衝擊了幣值穩定，動搖了貨幣計量假設。
2、電子商務對會計職能的影響
會計具有反映、監督、參與經營決策三大職能。計算機網絡環境的變換和電子交易形式的出現，使建立基於網絡化的會計信息核算系統已是時代必然。在這個新的會計信息處理系統中，當企業發生業務時，它能夠自動從企業的內部和外部採集相關的會計核算資料，並進行實時反映。由於會計信息實現了實時和自動的處理，那麼會計監督和參與經營決策職能就變得更加重要。監督職能主要是監督自動處理系統的過程和結果，以監督國家財經法紀和會計制度的執行情況。
3、電子商務對會計要素的影響
會計要素是為實現會計目標，在會計假設的基礎之上對會計對象進行的基本分類，是用於反映會計主體財務狀況和經營成果的基本要素。在電子商務時代，經濟活動的複雜性導致經濟信息的複雜性。經濟信息在向會計要素轉化時，現有的會計要素分類不一定能反映經濟活動的全貌，也就是實際經濟信息和會計信息之間發生偏差。
二、電子商務對會計實務的影響
1、電子商務對會計核算的影響
傳統的會計方法逐漸由計算機、網絡及通訊等現代信息技術取代，主要體現在無紙化交易方面。電子商務形式下的會計記賬程序，一般是輸入憑證和原始票據，其他傳統會計的流程都是電腦自動完成。而且，會計數據都是以電子信號的形式保留在磁盤或光盤裏。眾所周知，電子信號都是由一些相同的符號表示。也就是説，電子數據被非法修改可做到不留有竄改痕跡。會使得企業在實施電子商務時，對電子數據的可靠性存在疑慮，這不利於企業利用會計信息進行戰略制定和決策。
2、電子商務對會計法律法規的影響
我國目前所謂的電子商務會計實施，其實是通過電算化會計在財務軟件上作賬，然後再通過打印機打印出來裝訂成冊。對很多細節並沒有涉及到。隨着電子商務實施的不斷深入，一些弊端會逐漸暴露，電子會計數據的法律效力將得不到保障。完善會計法律法規也是當前急需解決的問題。
3、電子商務對歷史成本原則的影響
歷史成本原則是指將取得資產時實際發生的成本作為其入賬價值，在資產處置前保持資產價值不變。其在電子商務時代的具體影響：
（1）歷史成本原則是以持續經營假設為基礎，然而電子商務否定了持續經營假設，因此歷史成本原則將失去存在價值。
（2）網絡公司的交易對象多是處於活躍市場的金融工具，其市場價格波動頻繁，歷史成本不能如實反映網絡公司的財務狀況和經營成果，與會計信息使用者相關性極差。
（3）歷史成本是一種靜態的計量屬性，它對網絡公司的經營業績的反映滯後，經營管理者無法根據市場變化及時調整經營策略，會計參與決策的職能無法發揮。
4、電子商務對權責發生制的影響
權責發生制是指會計核算應該以權責發生製作為會計確認的時間基礎，亦即費用或收入是否計入某會計期間，不是以是否在該期間內收到或付出現金為標誌，而是依據收入是否歸屬該期間的成果，費用是否該由該期負擔來確定。權責發生制是針對會計確認時間而產生的一項準則，它以會計分期假設為基礎。而在電子商務時代，由於採用了實時報告系統，不再需要進行會計分期。因此，權責發生制將失去存在基礎。由於電子商務否定了會計分期，而採用收付實現制。收付實現制將本期的收入或支出的費用，不管其是否應歸屬本期，都作為本期的收入或費用；反之，本期未收到的收入或未付出的費用，即使應歸屬本期，也不能作為本期的收入或費用。這樣，網絡公司的經營所得和實際支出的款項直接作為其收入和費用，可以更好地反映公司的現金流量。
5、電子商務對財務報告的影響
財務報告是會計核算工作的結果，是指企業對外提供的反映企業某一特定日期財務狀況和某一會計期間經營成果、現金流量的文件，是財務會計部門提供財務會計信息資料的一種重要手段。它主要包括對外報送的會計報表、會計報表附註和財務情況説明書。編制財務報告是財務會計工作中的一項重要內容。
依據我國財務會計的有關原則、制度及社會主義初級階段的基本國情，財務報表編制的目的主要在於揭示企業營理當局的受託責任的履行情況，其內容側重過去即已經發生經濟業務的反映。企業開展電子商務以後，大量的會計信息在互聯網絡上進行雙向傳輸，網絡數據千變萬化，乍現即失。相比之下，傳統的財務報告所提供的信息帶有嚴重的滯後性，不能適應管理的新需要。電子商務時代，財務報告受到的影響主要體現在：
①財務報告缺少對知識和經濟的反映。
知識和信息作為一種無形資產和一種關鍵性的生產要素進入經濟發展過程，企業的生存和經濟效益的提高越來越依賴於知識和創新，知識資產、人力資產將在企業資產中的地位越發重要，而現行財務報表對此反映不夠全面。利用現代計算機技術和網絡技術建立集電子交易、核算處理、信息隨機查詢於一體的“動態實時報告系統”，可實時滿足不同層次的報表使用者對企業會計信息的多元要求，在會計報表中，也應將知識資本和人力資源作為主要資產項目加以重點列示。
②財務報告缺少對金融工具的揭示。
網上交易的主要對象是金融工具，風險性較大。因此會計信息使用者需要這方面的揭示，以便他們合理地預計風險和未來現金流量，並做出正確的決策。現行會計信息系統是為某一特定模型服務，將所有的會計信息使用者作為一個整體來看待，提供一種通用的財務報告。然而，不同的會計信息使用者有不同的決策模型，通用的財務報告所提供的會計信息並不能完全滿足使用者不同決策模型的需要。
三、對策建議
我國的電子商務剛處於發展階段，問題不能好好的解決會使我國的電子商務停滯不前。
（一）提高管理水平加強財務會計人員培訓及
1、加強培訓，努力培養既懂財務知識，又懂網絡知識的複合型人才
在電子商務環境下，財務人員的工作方式、財務工作的時間、空間、效率等觀念都將發生鉅變。財務人員不能僅停留在關注企業過去的企業經營成果和現在的財務狀況上，要能分析預測企業未來的發展趨勢，並且越來越多地關注企業財務信息的時效性。同時，財務人員不僅要關注企業內部的財務、業務信息，還要關注供應鏈、關聯企業、客户等外部信息。為了適應未來發展的需要，積極應對內部控制所面臨的挑戰，企業必須注重這類人才的培養和開發，加強人員財務會計軟件使用的培訓，對於會計軟件，要考慮軟件開發商的持續發展能力，日常維護能力，技術支持能力和渠道策略。
2、促進知識結構改變和知識的更新
會計電算化業的發展，給會計人員的知識水平提出了更高的要求，會計人員不能只是固守傳統的會計方法和傳統的會計程序，而要不斷更新知識，改變知識結構。今後，會計人員執行的任務應側重於財務管理，為企業高層管理者提供各種信息等等，更好地發揮會計人員在企業財務信息管理和企業資源管理系統中的作用，使會計電算化由會計核算方法的電算化向會計管理電算化的方向發展。
（二）實施有力的網絡安全保障措施，提高會計信息系統可【】靠性
首先，提高操作系統的安全可靠性，應對系統管理員賬户嚴格管理。用户若要進入系統，必須進行安全等級判別。其次，企業應建立防火牆技術，以便控制外部人員訪問。此外，還可以通過信息加密、漏洞掃描和入侵檢測等技術，防止黑客入侵。要加強核心數據的備份和硬件的維護，防止計算機出現故障導致信息的失效等。
（三）加強網絡財務法律立法
電子商務立法是保證電子商務會計信息真實、安全有效的重要措施。比如，會計原始憑證裏的合同，在目前，我國的《合同法》也肯定了電子商務合同的法律地位，它將書面合同擴展到數據電文形式。但是，這還只是開始，而要真正規範電子商務活動來保障會計原始信息的安全，還要加強網絡財務立法措施，為電子商務會計發展提供一個健全的法律環境。電子商務只是信息化的一個小系統，是它的一小部分，但就其內容而言，又是一個巨大的社會系統，它所涉及的信息，包括會計信息，都需要電子商務法律的保障。所以，加快電子商務立法非常重要。電子商務的安全、保密必須有法律保障，對計算機犯罪、計算機泄密、竊取商業與金融機密等都要給予嚴厲的法律制裁。
（四）加大電子商務會計軟件開發力度
電子商務財會軟件是電子商務會計的基本環節。對於開發軟件公司來説，要加大對會計軟件的開發、評審、驗收力度，還有軟件的售後服務，使電子商務會計軟件系統更安全、更可靠、運算更準確，使企業實施電子商務在軟件上有保障。要考慮軟件在軟件系統開發中，應注重開發管理功能和防病毒破壞、防止黑客襲擊、侵入、篡改數據的功能。
在網絡上，實現網上報税、網上傳遞數據信息、網上專家會診。同時，提高會計核算軟件的通用性和實用性；在財務上，實現桌面財務軟件所有帳務處理功能，如：數據遠程處理、遠程報表、查賬、監控等。對於國家來説，應該整體規劃，減少不必要財務軟件開發投資的浪費。在宏觀政策上實施優惠等之類的措施，使得在資本市場上，給予財務軟件公司利好的消息，鼓勵廣大投資者的投入。
引言：校園電子商務從商業運作模式來看類似於一般電子商務，都是通過網絡進行商品、服務或信息的交換。但與一般電子商務相比較，校園電子商務除了具有跨時空、數字化、公開、透明等一般特徵外，還有其獨到的特色。
一、校園電子商務的特徵
（一）優良的網絡環境
高校既是知識密集的地方，也是電腦普及率最高的地方之一，大部分學校為了便利學生的學習與生活都建有內部的局域網，校園網站可以24小時全天候開放服務，而且網絡使用費用很便宜、局域網將高校內大部分部門、機構、宿舍等聯結起來，以達到信息資源傳輸與共享、提高效率、優化組合的目的。此外，高校擁有較多的先進實驗室，為學生開展電子商務模擬操作和實際操作提供了良好環境。
（二）穩定的消費羣體
大學校園裏穩定的學生、教師客户羣是別人無法複製的。大學生有許多共同的興趣和消費傾向，消費商品較單一。每年數千學生的流動又為校園電子商務注入了新鮮血液。大學校園裏的消費羣體素質較高，容易接受新生事物，特別是學生年齡一般在18—25歲左右，正處在求知慾旺盛的階段，是開展電子商務的主力軍。
（三）安全的支付體系
網絡安全和支付風險是電子商務發展的兩個障礙、校園網通常採用防火牆系統與互聯網和外聯網鏈接，從而保證了網絡系統的安全。校園電子商務的支付系統通常採用校園“一卡通”或工行提供的“電子口令卡”進行小額支付，從而避免或降低了在互聯網上用銀行信用卡或借記卡支付出現卡號被盜的風險。
（四）方便的物流配送
師生們居住非常集中，就在那幾平方公里的校園內，使物流的配送準確、及時，成本大大降低。大多數高校在學校的大力支持和幫助下，通過貧困生勤工助學的方式解決了傳統電子商務物流配送中的“最後一英里”的問題，同時也推動了校園電子商務的發展。
（五）良好的信用機制
信用不足，信用體系不完善是阻礙我國電子商務發展的重要障礙。電子商務信用主要取決於個人信用、商家信用和社會信用等。若缺乏良好的監督機制，就會存在各種信用危機。在校園電子商務環境下，由於交易雙方主要是在校師生員工和學校周邊的註冊商家，一旦出現違規現象，他們很快就會被暴光。故此，他們非常愛護自己的聲譽，自覺培育良好的個人信用和商業信用。
二、校園電子商務發展中存在的問題
（一）對校園電子商務缺乏足夠的認識
首先，體現在對校園電子商務理論的研究不足。由於受外界大環境影響，人們對網絡教育形式過分推崇，急功近利思想嚴重，校際間攀比、跟風現象嚴重，在教育經費不足的狀況下盲目“鋪路搭橋”，把網絡硬件建設作為實現教育現代化、教育信息化、提高教育質量的唯一標準，造成了一些不切實際的教育資金流失、浪費。
其次，對校園電子商務建設所需要的教育管理理念變革認識不足。很多人認為校園電子商務就是更新校園管理手段。然而實踐證明，僅僅是改變管理手段已經不足以應付外界環境的迅速變化，要想成功變革就必須從教育管理理念的革新開始。也就是説，教育信息化最根本的不是技術問題，而是思維模式問題，因此在教育信息化的過程中，千萬不要讓人成為技術的奴隸，而應該讓技術“融合”在人們的生活中，融合在師生的交互活動中，融合在整個教育系統中。
（二）電子商務缺乏總體規劃，建設中重網絡設備，輕應用系統
許多學校建立校園電子商務初期缺乏整體規劃，網絡建設缺乏必要的網絡建設監督人員，項目公司實力較弱等導致建網質量低、網路不暢、帶寬不足、訪問性能差、等待時間長等。建網時不做遠景考慮，不考慮網絡技術發展方向，只重眼前，在設備選型上貪圖便宜，結果買的產品已過時，甚至已淘汰。導致後期無法拓展，引起學校重複投資或錯誤投資。
另外，由於缺乏校園電子商務應用軟件，現在市場上所謂的“校園網”多是一些廠商基於先進硬件提出的設備解決方案，沒有完善的應用系統，不能很好地為教育教學服務。教育部要求我國高等院校在2005年前必須建立自己的校園網，為了達到這一目標，許多高校在規劃建設階段，缺乏總體規劃，捨得硬件設備的投入，不捨得軟件的投入。硬件平台建成後，由於後續資金、觀念、應用軟件、管理制度等諸多方面因素，使得校園網沒有成為教學、科研和教學管理的先進工具，只是作為瀏覽新聞、收發電子郵件的一般性工具，特別是成為某些人炒股、上網聊天和網上游戲的工具，未能達到校園網建設的真正目的。
（三）缺乏對校園電子商務有深刻理解的複合型人才
校園電子商務作為新興的教育形式必須有新的文化理念作支撐，要充分發揮其優勢，必須有既懂IT技術又掌握現代教育技術理論及方法的複合型應用人才，而且這類人才應該產生於網絡教育第一線的教師隊伍中。但是，由於網絡和軟件開發人員是目前行業重點爭奪的人才，在待遇不能與社會公司相比的情況下，各級學校普遍存在網絡應用軟件開發人員嚴重不足的局面。由於受傳統教育觀念和現代教育技術環境的影響與制約，目前這類人才非常稀少，成為校園電子商務應用的瓶頸，嚴重製約着校園電子商務的發展。
（四）校園電子商務缺乏有力的監督管理
網絡時代構築起的新的生存方式和生活方式，正影響着大學生的情感、思想和心理。互聯網信息量大，傳播迅速並有高度的交互性和開放性，難免產生許多令人憂慮的負面影響。網絡管理已成為校園電子商務管理的重要課題。現在面臨的主要問題一是對網絡內容控制不夠。目前在部分學校校園網管理上出現混亂、無序現象，造成設備損害、線路不暢等失控行為時有發生。二是網絡安全性能差。如IP地址被盜用、獨享資源被設為共享、計算機病毒的侵入和傳播、主服務器受攻擊等。因此，建立可靠的安全系統已處在校園電子商務建設的重要位置。
三、校園電子商務發展對策分析
（一）做好校園電子商務建設的調研及建設方案的論證工作
校園電子商務建設不僅需要投入大量的資金，而且其應用對學校的教學管理、教師教學、學生學習等方面產生直接的影響。因此，在建設校園電子商務前應進行充分調查和研究分析工作，以部門為單位進行校園電子商務應用需求調查，根據調查結果及各院校的中長期發展規劃制定校園電子商務建設目標，保證建設方案的先進性、拓展性、可行性和經濟性。校園電子商務建設方案對整個校園網具有舉足輕重的作用，涉及校園電子商務的佈局、結構、帶寬、整體規劃、一期工程規模、安全性、擴充性、技術標準、設備選型、可實現的功能等等，關係到整個網絡的性能，因此，學校要認真研究，依照上級教育部門有關校園電子商務建設的技術規範和統一要求，結合本單位的實際需求，並充分考慮各種因素，加以修改、完善，並請上級教育主管部門及有關單位的校園網專家進行論證，在此基礎上形成符合本學校實際的電子商務建設方案。
（二）採取有吸引力的價格策略，提高網上購物的信譽度和滿意度
雖然商家採用各種手段來減弱消費者對價格的敏感度，但價格在消費心理上仍佔一席之地。網絡能為企業節省大量的促銷費用，使產品價格下降成為現實，而網上銷售可以省卻中間商，顧客可以直接向生產者訂貨，從而也節省了中間環節的支出，這也是網絡營銷受歡迎的原因之一。調查統計數字表明，大學生上網進行網上購物的原因中出於節約費用目的的佔27。3%，60。7%的同學所能接受的網上購物交易費用在商品價格的2。5%左右。這説明在校大學生消費的承受能力相對較弱，對網上購物的價格較為敏感。因此，電子商務企業必須採取相應的價格策略，以吸引大學生消費者。
商家的聲譽是建立在產品質量和服務質量上的，所以商家始終要注重產品和服務質量。根據我們調查，在沒有購物經歷的同學中，50%認為網上消費不安全。因此，針對這種情況，商家應該努力提高自身的信譽度，增加消費者網上購物的滿意度。
（三）建立完整的客户資料庫
無論何種商務方式。只有建立完整的客户資料庫，才能以客户為中心安排業務流程。處處為顧客着想，創建方便快捷、安全有效的個性化服務。只有如此才能使該種商務方式擁有無窮魅力。校園電子商務可以通過建立類似會員制的環境來主動聯絡顧客。任何人都可以在校園電子商務網站上註冊登記為會員。每個會員的資料以及平時買賣商品的數據記錄將儲存至相應的數據庫內。以但有會員感興趣的商品，網站將自動通過E—mail通知。顯然不斷增加的顧客名單，E—mail地址和其過去的購買行為都成了校園電子商務極其重要的無形財富。
（四）利用校園電子商務的發展推動社會電子商務的發展
電子商務作為未來世界商務模式的一個主要發展方向，其前景是不容懷疑的。但是應該如何發展這種新型的經濟形式，從現在的情況來看，直接面向社會來做，國內很少有成功者。其中有許多困難還沒有克服，例如社會信息高速公路的建設還很不夠、物流的問題還沒有得到根本的解決、社會信用制度不夠健全等。由於發展校園電子商務有很多獨特的優勢，所以可以利用校園電子商務的發展推動社會電子商務的發展。
四、適合學生的三大免費的電子商務交易平台
目前，有很多免費的電子商務交易平台但都沒有自己的特色，而且有許多功能都不是很完善。我從五種免費的電子商務交易平台，選擇了操作簡單易用的三個電子商務交易平台，下面是我結合在學校點滴的學習和自己在網絡應用中發現的一些特色電子商務網站，來發展我個人的電子商務網絡空間，讓我的業餘生活變的更加有意義。
（一）CTOC淘寶“易購吧”店鋪
“易購吧”是我的店名，顧名思義就是讓客户來到我的店鋪後，能感到網購是一件容易、安全而便捷的事情。淘寶店鋪是我的核心平台，主要以金羚換氣扇為主打產品，和關於網絡創業的書籍為輔助產品。我的目標客户主要是在校學生和求購換氣扇的客户。
經過一年多經營網絡店鋪的經歷，我學到了很多課本上沒有的知識和經驗，比如選擇何種郵寄方式最省錢，比如書籍用印刷品掛號的方式比用普通包裹的費用要便宜很多。陝西哪家快遞公司服務質量最好而且運費最低，我用過宅急送、順風、申通、EMS等一些快遞，但服務和運費最好的是宅急送。
在淘寶社區和淘寶大學中我也學到了很多實用的經驗，比如在網購中應該怎樣預防買賣雙方設下的騙局，如何識別虛假信息。還有很多在淘寶網創業的學生是如何成功的，都是我需要學習的地方。
（二）CTOC拍拍“易購吧”店鋪
我的拍拍店鋪剛剛開業，我把這個店鋪作為我的輔助店鋪，讓不同平台的客户能瀏覽到我發佈的商品信息。這個店鋪其實我沒有花太多的時間，整體風格及商品信息都和淘寶店鋪是一樣的。
拍拍店鋪是個不能放棄的市場，我很看好這個平台。因為他的很多設計都很人性化，而且功能也比淘寶的要完善。信用等級的門檻也比淘寶的低，很適合學生這樣的初級賣家。這個平台的客户主要是年輕人較多，我正在尋找更好的貨源來開發我這個空白的市場。
（三）BTOC搜狐“金羚換氣扇”專賣店
首先，讓我們來了解一下ShopEx平台吧。ShopEx是網絡購物軟件與技術服務全面提供商，ShopEx做為國內購物軟件的開拓者和實踐者，提供了從購物軟件（包括網上商店、網上商城、網店在線客服系統、網店助理工具、訂單提醒和管理工具等）到相關配套服務（網店推廣、模板設計、流量監測、商業智能分析、網上支付、網店互聯、購物系統定製開發等）以及深層次的電子商務技術服務。
“我的網店”是ShopEx旗下免費開店平台，是ShopEx為了滿足廣大網商在網上開設獨立網上商店的需求而推出的。“我的網店”完全整合了ShopEx最新的穩定版系統，並提供了免費的二級域名和免費的ShopEx特別優化的網店主機空間，更可免費綁定頂級域名。
“我的網店”網上開店服務與C2C平台不同，所開網店均為獨立的B2C網上商店。功能更為強大、完善，網店也更加獨立，可以助您快速開展獨立的電子商務業務。
其次，我的網店支付功能也是很強大的，我選擇了兩種最常用的支付工具。第一，支付寶絡技術有限公司是國內領先的獨立第三方支付平台，由阿里巴巴集團創辦。支付寶（www。alipay。com）致力於為中國電子商務提供“簡單、安全、快速”的在線支付解決方案。第二，快錢是國內領先的獨立第三方支付企業，旨在為各類企業及個人提供安全、便捷和保密的綜合電子支付服務。目前，快錢網是第三方支付產品最豐富、覆蓋人羣最廣泛的電子支付企業，其推出的支付產品包括但不限於人民幣支付，外卡支付，神州行卡支付，聯通充值卡支付，VPOS支付等眾多支付產品，支持互聯網、手機、電話和POS等多種終端，滿足各類企業和個人的不同支付需求。
隨着20xx年1月21日微信的正式上線，其發展趨勢如破堤洪水不可阻擋，截止2015年上半年，微信註冊用户已達8億，月活躍用户高達6.5億，微信支付用户超過4億。用户覆蓋200多個國家、超過20種語言。微信用户平均年齡為26歲，他們擁有很大消費潛力。同時微信開發團隊正在使微信平台功能多樣化。
目前微商的定義尚不明確。一般而言，微商是指利用微信、QQ、微博等移動性社交工具作為平台來開拓市場，開展銷售活動以實現銷售目標或進行分銷的組織或個人。微商好友的朋友圈不斷被商品消息、成功交易記錄截屏和買家秀刷屏，他們為親朋好友詳細介紹產品並達成交易、並且發展下級代理賺取加盟費等。微商的迅猛成長帶來了傳統電商界的震盪，是對傳統電子商務的一場革新。
一、微商的起源與發展
1、微商的起源
2007年，正值Twitter發展的高峯期，看到商機的飯否網將Twitter更名為微博引入國內，實現了國內“微時代”由零到一的轉變。2009年國內SwlsEn團隊開發出了隨心微博。2009年8月14新浪微博開始內測，9月25日，新浪微博正式面向公眾開放。2010年5月1日不甘落後的。騰訊公司依附QQ用户資源推出了騰訊微博。到了2011年騰訊公司憑藉獨有的用户資源，整合手機號、QQ號和微信號為一推出更便利的“微信”，中國的“微時代”被推向新高度。國內互聯網由從前的緩慢到如今的飛速發展，以及WEB3.0時代的到來、移動端APP的迅猛發展，把人們從電視機前帶到電腦前，又到掌中的手機。在擁有8億用户的微信平台上，人們聊天、分享生活中的趣事，不可避免的會產生價值交換，一系列的基於微信的商業活動由此開始。
2、微商的興起
微商崛起於2013年，發源於廣州，以零門檻、低投入、高回報的優勢瞬間蔓延至浙江、江蘇等沿海區域。微商起源於一些人在朋友圈中曬豪車、昂貴包包、高檔化粧品等各種奢侈品的照片，一些敏感的商人嗅到了商業的氣息，憑藉自身渠道優勢在朋友圈中進行代購。由於奢侈品昂貴的價格是收入一般的人羣消費不起的，導致了其市場具有必須的侷限性和狹窄性，為了滿足收入一般但對奢侈品有虛榮心的人，高仿產品開始被營銷，朋友圈中的市場被金錢的誘惑瞬間擴大。
各種商機出此刻朋友圈中，賣的產品轉變為面膜、保健品、化粧品等高消耗又暴利的產品。那些最先嚐到甜頭的微信賣家變成各種無名新建小品牌化粧品的區代理，他們利用發展下級代理賺的盆滿缽滿。下級代理複製發展代理的模式賺錢，強大的代理網絡模式由此構成。在微商毫無節制瘋長一段時候後，微信官方平台對朋友圈買賣進行嚴格的整頓，微信賣家開始收斂，微商發展步伐放緩，開始有專業團隊對微商長遠發展指定計劃，微商將朝着規範合理的方向前進。
3、微商的現狀
微商由從前的小和散逐漸轉變成大品牌的強勢入駐，其背後是移動社交性電商的興起和商業模式的升級。
2014年以來，京東、超市發等線上、線下巨頭開始強勢入駐微信生態圈。2014年8月富貴鳥、奧康等傳統鞋服品牌開通微信分銷渠道。2014年10月由京東和騰訊背書的拍拍微店正式上線，並面向全國公開招募微商合作伙伴。2015年1月和2月，大型傳統超市永輝超市和超市發相繼上線。2015年以來海鷗、中糧、杜蕾斯、招商銀行、建設銀行等一大批大廠商大品牌不斷搭建和穩固自己微商城，將更多的人力物力、推廣策投入到微信營銷上。
在微商迅速發展的同時，微信公眾平台的管理和規範也得到了加強。2015年微信公眾平台發佈了《微信朋友圈使用規則》，若發現朋友圈中出現以騙取錢財為目的的欺詐廣告、推廣銷售假冒偽劣商品的廣告、利用微信關係鏈發展下線分銷的行為，為維護微信朋友圈健康生態秩序，更好地保障用户合法權益及良好的用户體驗，將依照《微信公眾平台運營規範》對此類賬號進行永久封號。
二、微商的優勢
1、更靈活的移動營銷平台
微信首先作為一個移動社交平台，本質上這是一個社交通信性質的平台，它擁有移動便捷的優勢。線上企業透過這個平台對粉絲實現銷售引導及時快速的將產品和服務信息發送給粉絲，並且達成交易，在很大程度上縮短了營銷週期。
2、電商購物的新優勢
在大數據時代下，未來的零售和銷售方式其模式必須是全渠道的，企業務必為用户帶給隨時隨地的便利購物方式。在微信平台上，用户在玩微信的時候，忽然有購買物品的想法，用户不必退出微信，只需關注企業的微信公眾號，就能快速的在微信店鋪、商城中完成訂單。這就避免了用户下載多個企業的APP、耗費手機流量、佔用手機內存等弊端。
3、微商O2O營銷模式的完美閉環
對很多線下實體企業來講，在微信上開通店鋪或商城就是開通了微信的O2O模式，順利打通線上線下的互通性，讓線上和線下完美結合在一齊。例如，一些蛋糕店、花店、健身房等行業，用户只需在企業平台中選取服務或者產品，然後付款，即可在線下進行完美的體驗。而且這種體驗在某種程度上為粉絲帶來更多的優惠和利益。另外，微商O2O模式，還能在很大程度上黏住用户，讓用户體驗到便利快捷的良好服務。
4、精準營銷
微信在溝通上具有很大的便利性，運行微信消耗的數據流量很小，微信營銷也成為繼電子郵件和信息之後的最便利方式。商家為了增加粉絲數量和訂單量，只需要在微信平台上為粉絲推送更多誘惑性信息、促銷方式等。企業能夠透過微信公眾號的後台觀測到粉絲的屬性、所在位置、瀏覽的信息等等，有了這些信息，企業就能夠對粉絲分組，在推送消息時就更具有針對性。
5、節省營銷成本
微商的營銷成本低廉。微信只需要一個公眾平台，接入第三方軟件，搭建一個商城，就可自動將產品錄入。另外，只要有手機，微商就能隨時隨地在朋友圈裏發佈消息，只需要簡單的話語並配上幾張精美的照片並邀請好友進行轉發，短時間內商品消息就能獲取相當的轉發量和閲讀量。
三、我國電子商務的現狀
1、電子商務的定義
電子商務主要是指使用互聯網、萬維網和手機應用程序完成的在線交易活動。儘管網絡和網頁兩個詞經常互換使用，其實他們是完全不同的。互聯網是電腦網絡下的全球化網絡，而網頁是互聯網最流行的服務之一，它使得用户得以接觸到數十億的網址。電子交易包括介由數字技術實現的所有交易。電子商務交易包括超越組織和個人界限的為換取產品和服務的價值交換。
2、我國電子商務的現狀
最近幾年，國內電子商務正值發展旺盛期，交易金額屢次突破新高，同時，電子商務延伸至各相關領域並深化發展，支撐電子商務的體系更加規範和完整，創新的動力和潛力在穩步增強。線上交易正在與實體經濟相互融合，很多依靠網絡平台發展壯大的品牌開始開設實體店。電子商務的發展進入規模化，極大的推動了我國經濟的發展，正逐漸成為我國經濟發展不可缺少的一部分。
據中國電子商務研究中心報告，截止到2015年上半年，我國電子商務交易額達7.63萬億元，同比增長30.4%。其中B2B交易額到達5.8萬億元，同比增長28.8%，網絡零售規模到達1.61萬億，同比增長48.7%。
電子商務的快速發展，已經對相關產業鏈產生帶動效應。據中國電子商務研究中心數據顯示，截止2015年6月，中國規模以上快遞企業營收規模為1119.5億元，超過255萬人就業於電子商務服務型企業，大約1835萬人就業於由電子商務間接帶動的企業。隨着總理提出的“互聯網+”政策的落地，促進了更多企業搭上電子商務的快車，直接刺激了行業直接從業及簡介從業人數增長。從市場的穩定增速來看，我國電子商務已經進入穩定發展的成熟期。
四、微商的發展對電子商務的影響
1、促進網絡經濟的繁榮與發展
近年來微商的發展日新月異，同時它還帶動了整個網絡經濟的飛快發展，它的存在充分實現了信息共享，能利用傳輸信息的快速渠道向消費者傳播商品信息。因為它還能夠讓買方諮詢具體的產品狀況和產品細節，所以這一特點大大彌補了以往電子商務的缺陷，並且加快了移動端網絡經濟的發展。鑑於目前很多人還在為微信上五花八門的產品廣告及微商服務產生懷疑，所以商家如果想要註冊微信公眾號的話，還務必去申請實名的官方認證，這樣就有效的解決了消費者的擔憂同時保證了微信服務的可靠性和真實性。所以整體來説微商的產生順應了當今人們快節奏的生活規律，更造就了新的經濟增長模式，是科技的產物更是時代的產物。
2、銷售範圍狹窄、存在虛假信息抑制了網絡經濟的發展
微商在促進網絡經濟發展的同時也產生了必須的消極影響。微商銷售的產品主要是快速消費品和日常生活用品，其中化粧品、保健品、服裝最為常見。銷售的狹窄性很難滿足消費的全部需求，因此在必須程度上抑制了網絡經濟的發展。同時，微商的支付交易也有很大的風險。有一些虛假的微商在宣傳自己的產品、當有消費者詢問並確定購買時十分熱情，等到消費者支付成功後微商就憑空消失了，這對於微商的信譽建立產生了很大的負面影響。此外，由於微信朋友圈裏的消費者羣體是較狹窄的，所以很多微商為了讓自己的產品賣得出去在朋友圈中瘋狂刷屏，使得很多好友厭煩，從而產生一種牴觸的消費心態：凡是微商銷售的商品都是不好的。
4、正逐漸成為網絡經濟發展新動力
截止到2016年1月，在國內整個電商領域，移動終端用户活躍數量上，手機淘寶MAU（月活躍用户）3.31億、DAU（日活躍用户）1.02億。位居第二名的京東，MAU和DAU分別為1.10億、1780萬。唯品會位居第三，MAU和DAU分別為4190萬、773萬。然而，微信MAU6.5億，DAU5.7億，可見微信用户數量遠大於三者之和。另外，截止2015年第一季度，我國移動端網上交易規模到達17417億元，在移動端微信交易規模到達960億，其佔有率仍在穩定增長。另外，微商從業人數高達1007萬，全民開啟“微信營銷”模式。微信營銷模式正逐漸成為我國網絡經濟持續發展的新動力。
5、潛在傳銷模式
朋友圈中可銷售的產品較少，市場具有很強的侷限性，阻礙了微商實現發家致富的目標，很多微商決定發展下線賺取加盟費。為了迷惑消費者賣家利用非正規網絡軟件製造虛假的交易記錄圖片，一旦消費者交出加盟費後，為進一步抽取加盟費，賣家再向消費者宣傳如何發展更下級代理。這種潛在的微傳銷嚴重影響了微商的正常發展。
【摘要】隨着全球化的穩步發展，國際貿易一體化正在向着更深遠的路徑邁進，推動全球經濟的改革和發展，與此同時，我國的跨境電子商務也在全球經濟一體化的進程中不斷前進和發展。本文總結了跨境電子商務發展的特點的瞭解，在此基礎上對我國在國際貿易的跨境電子商務中所面臨的挑戰與機遇進行了分析和研究，從而有針對性地提出相應的發展建議，推動我國跨境電商的長遠發展。
【關鍵詞】跨境電子商務；國際貿易；研究
前言
在全球經濟一體化的時代背景下，中國經濟與國際經濟的融合度日益增長，而跨國電子商務作為國際貿易中的新興貿易方式，對我國經濟的長遠發展有着關鍵性的影響。我國的跨境電子商務在激烈的國際貿易競爭中面臨着重重阻礙，這就要求我國的電商對自身所存在的問題加以改善，以更積極的姿態迎接跨境電子商務在國際貿易發展中的挑戰，提升話語權，推動我國跨境電子商務的良性發展。
一、跨境電子商務發展特點
（一）國際電子商務發展特點
第一，傳統的強國仍佔據主導地位。美國電子商務的市場規模佔全球三分之一，歐盟同美國市場規模相當。在美國，網購的主要內容包括書籍、音樂製品、服裝、電影等，與此同時，美國移動電商增長迅速，平均增速為7.2%。在歐洲，英國、德國和法國佔歐洲電商市場總份額的60%以上，且呈現不斷增長的態勢；第二，新興市場增長迅猛。亞太地區的電商規模一直處於增長態勢，是發展潛力最大的區域；第三，跨境電子商務發展潛力巨大。以亞馬遜為例，其營業額的40%以上都來自北美以外的國家和地區。
（二）我國的跨國電子商務發展特點
第一，總體規模增長快速。我國互聯網應用人數逐年增長，具有龐大的電商消費基礎羣體；第二，產品與企業的集成程度較高。我國電商在服裝、箱包、加點、圖書、鞋等產品類型上較為集中，所佔的電商銷售份額較為集中；第三，支付與物流等配套產業發展迅速。電商的興起帶動了我國物流業和支付行業的發展，促進了物流運輸的發展以及支付平台和支付手段的改革和創新。第四，全新業態和模式不斷湧現。例如，收集購物等移動電子商務的快速增長給電商發展帶來了全新的發展思路。此外，線上與線下互相促進共同發展的模式也受到企業的廣泛青睞，各種全新的發展模式正在不斷湧現。
二、我國在國際貿易的跨境電子商務中的現存問題與發展機遇
第一，從跨境電商的現存問題而言，電子商務的信息系統有待完善。隨着時代的發展，客户和電商對於電商銷售平台以及後台信息資訊管理等內容都有了更高的要求標準，這就使得跨國電商在進軍國際貿易的平台時，重視對自身信息管理系統的建立與完善。從跨境電商面臨的發展機遇而言，現在全球正處於電商高速發展的環境。第二，從跨境電商的現存問題而言，管理模式有待創新。隨着電商營業對象範圍的擴大，跨境電商的服務對象已經不僅僅侷限於本國的國民，還包含了國際的消費者，這就要求電商對電子商務的管理模式進行不斷地改革創新，以適應國際貿易的發展。第三，從跨境電商的現存問題而言，跨境電商團隊的成員專業素質有待提升。從跨境電商面臨的發展機遇而言，電商企業具有提升自身生產技術、產品質量以及品牌創新的迫切願望。電商只有不斷提升產品的質量和品牌名譽度，才能夠在國際市場獲得長遠發展。
三、推動我國跨境電子商務在國際貿易中長遠發展的建議
（一）建立完善電子商務的信息系統
第一，結合實際，呈現全新的電子商務信息內容。電子商務的信息系統包括了系統、計量、業務、電量、收費管理等內容以及銀行數據與互聯網進行實時鏈接等的各項功能。這是因為電子商務具備市場全球化、交易快捷性和虛擬化、互動性和即時性等特點，這就要求在進行電子商務信息平台的構建時，關注用户體驗、商品展示、用户權限設置、數據維護、統計管理等項目的建立和完善。例如，在進行跨境電子商務信息系統的構建時，根據當地的民風民俗和潮流趨勢，進行電商平台的功能設計，為電商消費者帶來較高水準的用户體驗。第二，基於網絡服務理念設計電子商務的信息系統構築方案。電子商務的信息管理系統包括營銷決策、營銷質量監管、營銷業務以及客户服務這四個層次的內容。在進行信息系統的構建時，需要對每個層次的主要服務對象進行有針對性的服務設計，並且運用現代化的計算機軟件技術進行模塊的建立和完善。此外，還需通過互聯網應用技術、手機app服務等方式為電商和用户之間構建良好的信息互動渠道，提高客户滿意度。例如，天貓商城的阿里旺旺的設置，使得電商和消費者之間能夠就商品的細緻信息和客户信息進行較為隱蔽的信息溝通交流環節，從而促成交易的達成，實現電商與客户的密切溝通。此外，對於營銷業務層而言，必須注重對整個工作流程的調控和業務監管稽查的管理。這是為了使電商業務在信息數據管理方面更加規範化，以便電商對營銷業務相關的信息進行精準快捷的處理，避免因數據信息錯誤而導致的業務出錯狀況發生，降低電商的成本風險。加強對營銷業務環節的監管工作，並對電商業務員進行及時的監督和考核，確保業務信息的準確性。
（二）打造星際的跨境電子商務服務團隊
注重對專業人才的選拔和培養，同時要對老員工加強培訓和教育，以此提升營銷隊伍的品質，實現產品生產與營銷的高效結合。在此基礎上還需不斷完善激勵機制和考核機制，以此調動員工的工作熱情和積極性，從而使經營效率得到有效提升。此外，還需注重員工對互聯網以及手機等通訊軟件和網絡技術的應用，使得他們既能夠與客户進行及時的溝通交流，還能夠根據企業的需求快速完成企業商品信息頁面的更新，為用户提提供高效的優質服務。
（三）創新管理模式
第一，做好市場調研，充分利用現時期良好的發展機遇，進行管理模式的創新。在國際貿易的經濟發展中，不同國家及地區的民風民俗、制度法律、經濟水平、購物偏好等影響跨境電子商進軍當地市場的因素都各不相同，因此，在進行進軍國際時，電子商務企業必須對當地的市場進行詳細調研，以此規避風險的發生。第二，重視品牌的創新。在跨境電子商務中，由於電商規模較為龐大，因此，在海量的電商商品銷售信息處獲取消費者滿意的商品，並且有效實現客户的積累，這就要求電商重視對自身品牌的創新，同時要保證商品的質量，做好售後服務工作。以服裝為例，在進行國外市場的探索時，必須結合當地的流行趨勢以及服裝受眾的歡迎趨勢來進行服裝的設計，以在當地市場站穩腳跟。第三，探索外包服務模式。儘管全球一體化進程在穩步推進中不斷向前發展，科學技術水平的發展促使通訊、物流、互聯網等與電商密切相關的行業也在飛速發展，然而對於電商而言，由於國際市場異常廣闊的客觀原因以及現實地理位置的限制因素，使得電商在產品圖片設計、廣告宣傳、物流運輸等方面仍存在較大漏洞，這就要求電商探索外包的服務管理模式，以實現交易的高效完成。第四，以政府政策為導向，減緩外貿電商的發展阻力。這就要求政府出台相應的法律法規對電子商務的產品生產、質量監督、物流運輸、税務登記等方面進行規範化的支持和引導。一方面，對於電商在跨境貿易中遇見的問題，需和當地政府予以積極的溝通和協商，為電商提供有力的支持；另一方面，需要對電商的信息諮詢進行系統性的歸納和整理，通過電子計算機技術實現電商信息及產品信息數據庫的建立，以便日常的電商資源信息，促進國際電商企業之間的相互交流，引導電商向更廣闊的平台邁進。
四、總結
綜上所述，跨境電子商務已經成為國際貿易重要組成部分，且備受社會關注。本文主要通過對國際貿易新方式：跨境電子商務的最新研究和分析，來推動我國我國跨境電子商務在國際貿易中的長遠健康發展。
參考文獻
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一、引言
隨着21世紀的到來和發展，電子商務正在引領着網絡發展的新方向，電子商務是網絡技術、信息技術在商務領域的總和應用和體現，更是高新科技與現代商務、企業的營銷策略相結合的產物。電子商務的出現改變了傳統會計的生存環境，在很大程度上將對會計的發展起到不僅僅作用。電子商務是指那些具有商業活動潛力的生產企業、政府部門、金融機構、消費者等充分利用網絡技術和現代先進的信息技術來從事的各項商業活動。電子商務環境下詢問價格、瞭解市場行情、對商品報價、接到客户下達的訂單、通知發貨、支付貨款等過程基本都是無紙化，都是利用各種電子工具完成的。
電子商務的出現和發展，為世界各國企業的發展帶來了新的機遇，但是，隨之而來的是企業之間的激烈競爭。電子商務的出現是信息時代網絡飛速發展的產物，對傳統的會計理論、會計實務都產生了極大的衝擊和影響。隨着我國各企業電子商務活動的不斷展開，各企業務必對電子商務會計進行大力發展才能不斷適應應對電子商務的發展而帶來的企業經營管理方式的轉變。
二、電子商務對傳統商業會計理論的影響
1、電子商務環境下的會計目標
傳統會計理論中，會計目標主要是指：在必須的時間、空間條件下，各會計主體作用在會計客體上期望到達的目的或要求，是各企業會計運行的主要方向。電子商務環境下會計的目標是建立在電子化、網絡化、信息化的基礎上的，一方面，要重視受託職責觀的基礎性作用，這主要是由於雖然會計環境由於電子商務的產生而發生了變化，但是依舊存在資源的委託與受託關係。在一些中小型未上市但仍從事電子商務活動的企業中，企業的經營活動並不是完全以資本市場作為導向，企業的投資者和債權人關注的還是企業財務報告中的信息是否真實、可靠。另一方面，加強對企業經營管理者有用的決策信息的披露。就對風險的合理規避而言，電子商務環境下企業進行網絡經營給企業帶來了更為複雜的經營環境，在為企業的發展帶給更多商業機會的同時也為企業帶來了諸多風險，如：違約、欺詐行為的存在。
2、電子商務環境下的會計假設
傳統會計理論中的會計假設主要是指會計人員對為經確認或無法正面進行論證的經濟事務或會計現象更具客觀的正常狀況、發展趨勢作的合乎常理的推斷，是各企業進行會計處理的前提與基礎。會計假設分別是：會計主體假設、持續經營假設、貨幣計量假設、會計分期假設。電子商務的出現和發展雖然對會計假設提出新的要求，但是並不影響會計假設的實質，只是對會計假設的外延進行了擴大。會計主體假設：該假設對企業會計核算對象進行了空間範圍的界定，是會計人員在核算時能夠正確區分企業的業務交易。可見，即使電子商務的發展給企業帶來了新的會計環境，但是無論是什麼類型的企業無論其承擔的經營風險多大，都能夠被界定為會計主體。持續經營假設：該假設主要是體現出會計主體有想長期經營下去的願望。電子商務環境下很多小型的網絡公司在創立之初並不需要超多的註冊資本，只有一些網絡、信息方面的技術員就能夠完成為其他企業帶給電子商務的服務。貨幣計量假設：貨幣計量假設主要是由於市場經濟交易中的物品、服務等不能以其他形式反映其價值，只能以貨幣的形式來進行加總。電子商務的出現對貨幣計量假設出現了影響，在電子商務環境下要建立以貨幣計量為主的多元化計量模式。電子貨幣的廣泛應用使貨幣計量的外
延得到了發展。電子商務環境下產生了電子貨幣，只能在電子商務環境下進行流通，無法在現實生活中流通。電子貨幣不像傳統貨幣一樣由銀行統一發行，並在人們的日常生活中作為價值尺度來衡量交易雙方的商品的價值。但是在電子商務環境下的電子貨幣只是其形式發生了變化，其實質並未改變。會計分期假設：傳統的會計理論中在每個會計期間為會計信息的使用者帶給會計信息。即使是在電子商務環境下實現了電子化實時報送會計信息，但其帶給的賬面價值也是建立在不同會計分期基礎上的。
3、電子商務環境下的一般原則
會計原則是用來指導企業會計工作的基本準則，是經過會計人員長期的實踐工作總結得出的，並得到普遍認可後實施的，與會計環境有着密不可分的聯繫。電子商務的廣泛應用改變了傳統的會計環境，也對會計的一般原則造成了影響，尤其是對歷史成本原則、權責發生制的衝擊較大。歷史成本原則：電子商務的基本特點——電子化、網絡化，對歷史成本原則的優勢進行了衝擊，對其產生了影響：電子商務的網絡化和信息處理的自動化、實時化使企業零庫存的管理理念成為可能，產品的週轉期在很大程度上被縮短，從而提高了以歷史成本為計量基礎的存貨信息的相關性。權責發生制原則：電子商務的發展改變了傳統的支付方式，只要透過電子聯機就能夠完成貨款的支付。並不會產生現金實現收付與資源及其義務發生變動期內的不一致現象。但是，電子商務的產生同時還持續着傳統商務模式下的貨到付款或預付定金的支付形式，而電子支付手段只是為交易的雙方帶給了一個實現網絡支付的平台，這並不能完全解決交易時的權責發生與貨幣的收付實此刻時間上的不一致問題。
三、電子商務的發展對會計實務的影響
1、電子商務環境下的會計確認
對會計的確認在會計理論中那個已經得到了共識，但是電子商務的產生和運用對傳統的會計確認實務操作中產生了影響，並使其應對一些新的問題。
電子原始憑證的確認：電子商務環境下的信息處理實現了電子化，也就產生了電子化的原始憑證，這就使原始憑證再確認的過程中出現了合法性、真實性的新問題。例如：電子發票、電子支付憑證等。由於我過目前的法律法規中並未對待膩子憑證中制定相應的條款，使原始憑證的確認帶來困難。信息的發展使數字書段的簽名正逐步代替傳統的手書籤名，這中籤名方式能否保證原始憑證的真實性仍是一大難題。這就要求企業務必從法律法規的角度和技術角度來不斷完善，對原始憑證進行確認。
2、電子商務環境下的會計計量
電子商務環境下，網絡經濟不斷髮展，並不斷進行很創新，也使企業所面臨經營環境越來越複雜，經營風險也越來越大。這就要求會計信息的使用者對企業帶給的會計信息更加嚴格，而傳統的計量模式已經不能滿足電子商務環境下的要求。因此，企業務必採取多種計量模式來解決會計計量中遇到的問題，是企業的經營成果、財務狀況得到真是的反映。例如：歷史成本，在電子商務環境下企業能夠直接根據網絡上客户的訂單來進行生產，並透過管理系統計算出所需原材料，使企業零庫存的管理理念成為現實。可見，在電子商務環境下，能夠將歷史成本作為會計劑量的基礎，並進一步加強。務必用心應對可變現淨值和未來現金流量現值的挑戰。另外還務必對同一項目採取多種計量模式。
3、電子商務環境下的會計報表
電子商務環境下計算機網絡技術的飛速發展和廣泛應用，使得傳統會計報告出現一些新問題。傳統的會計報告不能充分的披露會計信息，也不能滿足不同的會計信息使用者的需求。針對這些問題，未來的會計報告必須要將電子商務環境下信息載體的電子化、數據傳輸的自動化特點緊密結合在一齊，並對其進行科學的改造和應用。例如：提出動態的實時更新、個性化的交互方式、多元化的充分披露等。
四、結束語
總之，21世紀是一個網絡技術高速發展的時代，網絡的逐漸普及與推廣為社會的發展帶來了巨大的財富和潛能。這位商業企業紛紛將目光了網絡時代帶來的新型產業——電子商務。電子商務這一新型的商務模式，在改變傳統商務流程的同時，也在不斷的改變着人們的生活方式和生活習慣。電子商務的出現是企業的財務業務不僅僅僅侷限在一個國家、一個地區，而是遍及全球不同國家之間的數據的傳輸、報表的編制和會計信息的獲的。因此，電子商務環境下的會計核算與財務管理將克服觀念和技術上的障礙，引領商業會計核算朝着快速、健康的方向發展。
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